津津蘆筍汁 Asparagus juice
彭大芫 張愛眉
現況分析 津津市場競爭力降低原因
– 飲料消費趨勢轉變 • 茶飲 > 包裝水 > 碳酸飲料 > 蔬果汁 – 工業局取消其GMP認證 – 曾欺騙消費者 • 原汁含有率標示20%，實為4% • 塑化劑風波（起雲劑含DINP）
讓人想要蒐集的包裝
成功案例分析
微醉 HOROYOI (ほろよい) (日本)
打造全新的津津形象
概念 夏日蟬聲嗡嗡，全家人一起出遊，去山裡，去溪裡。 玩得滿身大汗之時，拿出「全家號」的津津蘆筍汁， 清涼解渴，享受一家人相聚的溫馨時光。抑或，朋友 相聚，逢年過節，玩桌遊，放煙火。
策略1 -集合包裝 • 目標客群： 一般家庭、戶外活動者
• 視覺上： 溫馨化、生活化、情境化 • 產品優化： 原汁率提升
• 改造計畫： 系列包裝→
每罐不同家族成員 集合包裝→ 桌遊
發想（左）、草圖（下）
系列包裝
家 - 族成員
哥哥
系列包裝
家 - 族成員
妹妹
系列包裝
家 - 族成員
爸爸
系列包裝
家 - 族成員
媽媽
系列包裝
家 - 族成員
妹妹
改良前
集合包裝 模擬圖
改良後
集合外包裝 結合桌遊
策略2 – 與津津的美好回憶
希望將 津津 溫馨、生活、情境的意象，
與家人歡樂群聚在各種場合做一個結合。
各種場合： 辦桌 露營
遊樂園 運動會
可結合擴增實境，
讓畫面裡的人物動起來 增添溫馨、生活感 並搭配津津之歌。 團聚 歡唱 兩相宜
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