HH Mag 2015 by Fondation de la Haute Horlogerie

MAG FONDATION DE LA HAUTE HORLOGERIE - 2015

WW W. H A U TE H O R LO G E R I E . O RG/ F R

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FONDATION DE LA HAUTE HORLOGERIE - 2015

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ÉDITORIAL

J’

avoue que j’aime beaucoup les couvertures du HH MAG... Elles sont différentes de celles de tous les autres magazines d’horlogerie : une image fraîche, conçue sur mesure chaque année et qui pousse avec brio le lecteur à ouvrir la revue dans le but ultime de l’amener à une recherche, une réflexion, un approfondissement et, pourquoi pas, une discussion. La couverture illustre

aussi l’un des thèmes clés de cette édition : les jeunes qui s’ouvrent au monde, et pas au seul monde de l’horlogerie, pour trouver leur identité. Et pour retrouver dans la montre non seulement un garde-temps, mais aussi un indicateur de « beau temps », à savoir du temps nécessaire à la formation de leur personnalité et de leurs valeurs. À propos de valeurs, le nouveau Conseil Culturel de la FHH compte, parmi ses objectifs prioritaires, la définition et la défense de la véritable identité de la haute horlogerie, au-delà de la symbolique de marketing. Le Conseil est organisé par domaines de compétence, ce qui permettra d’évaluer de manière plus objective l’appartenance d’une marque à ce que, techniquement parlant, la Fondation appelle le « périmètre » de la haute horlogerie. En 2015, la FHH célèbre son dixième anniversaire. Sans céder à la nostalgie ou à l’autocélébration, il nous a semblé opportun de rappeler l’importance des initiatives concrètes et des réflexions suscitées et qui, aujourd’hui, nous amènent à concrétiser un projet ambitieux et novateur : la HH Certification. Ce certificat confère aux vendeurs un véritable titre dans le but de valoriser les compétences certes, mais aussi de contribuer à créer un lien durable entre vendeur et acheteur, ce qui constitue un pas capital vers une meilleure perception de la valeur de l’objet. Le dossier central de cette édition est consacré aux vedettes de la haute horlogerie, à savoir les 26 montres emblématiques choisies par les marques qui soutiennent la Fondation et lui permettent de poursuivre sa mission. Nous adressons donc des remerciements spéciaux à ces partenaires, qui, en Don Quichottes du XXIe siècle, luttent jour après jour contre les « moulins à vent » de l’éphémère. Mais pour commencer, Jacques Attali, grand économiste, essayiste et banquier qui a servi sous deux présidents français aussi différents qu’exigeants, nous propose un exposé lucide sur l’avenir des jeunes. S’il est vrai que les nouvelles générations évoluent dans des environnements aussi incertains que stimulants, il est vrai également que quelques anciens peuvent encore transmettre leur expérience et leur sagesse, et donner des pistes sur leur vision du futur. N’oublions pas, rappelle Jacques Attali, qu’être jeune, c’est une attitude : les jeunes doivent apprendre de leurs aînés et inversement. Non pas pour se communiquer leurs frustrations ou leurs peurs, mais plutôt pour allumer la flamme de l’ambition, se motiver mutuellement pour se lancer dans une quête insatiable de nouveauté et de beauté. Je vous souhaite une bonne année, une agréable lecture et un futur radieux. FRANCO COLOGNI

atelier-zuppinger.ch

Ancre Amarrage ou pièce de haute horlogerie ? Découvrez l’univers de l’horlogerie d’exception, sur www.hautehorlogerie.org

SOMMAIRE 4

32 QUAND LES MOTS SUFFISENT

JEUNESSES DU MONDE : QUEL AVENIR ? T E X T E : JAC Q U ES AT TA L I

10 LE SOMMET DE L’EXCELLENCE

T E X T E : C O S TA N Z A U T R E C H T- S T E I N

37 DIX ANS D’HISTOIRE ET BEAUCOUP DE PASSION

VALEURS

T E X T E : F R A N C O C O LO G N I

ACTIONS

T E X T E : FA B I E N N E LU P O

15 LES DOMAINES D’EXPERTISE DU CONSEIL CULTUREL

40 WHAT’S NEXT – 6E FORUM DE LA HAUTE HORLOGERIE

28 METS-MOI COMME UN SCEAU SUR TON CŒUR

45 COMPÉTENCES SOUS LA LOUPE T E X T E : M I C H E L J E A N N OT

T E X T E : D O M I N I Q U E F L ÉC H O N

FOCUS

54 68

49 L’OBSESSION ASIATIQUE

68 SMARTWATCH ET HORLOGERIE SUISSE, LES FIANÇAILLES INTERDITES ?

TEX TE : SEAN LI

T E X T E : R A PH A Ë L LY

54 UN CONCEPT MULTIMARQUE POUR (RE)DÉCOUVRIR L’HORLOGERIE

71 QUI PORTE LA COURONNE ?

T E X T E : C H R I S TO PH E R O U L E T

59 LE FUTUR COMPLEXE

T E X T E : C H R I S TO PH E R O U L E T

TRENDS

TEX TE : VIRGINIE R AISSON

64 QUI DIT MIEUX ?

T E X T E : AU R E L B AC S

JEUNESSES DU MONDE : QUEL AVENIR ? TEXTE : JACQUES ATTALI PHOTOS : SI LVI A BADALOTTI

Le légitime pessimisme des jeunes à l’égard de leur avenir ne doit pas se transformer en une résignation empreinte de fatalisme mais devenir une incitation à agir et affirmer leurs propres valeurs. Dans un contexte mondial en forte évolution, les nouvelles technologies, une économie positive, l’éducation et un dialogue intergénérationnel fructueux se révèlent essentiels pour offrir à la jeunesse de nouvelles perspectives.

artout dans le monde, les jeunes générations

monde n’était ni en emploi, ni dans une filière éducative, ni

auraient des raisons d’être pessimistes quant

en formation. C’est notamment le cas d’une grande part des

à leur avenir. Premières victimes des difficultés

jeunes des favelas des grandes villes sud-américaines, mais

économiques, elles devront également

aussi de 12 % des jeunes de l’OCDE.

assumer le coût du passé que les générations actuelles

L’emploi lui-même n’est plus une garantie contre la précarité.

leur laissent en héritage, que ce soit le niveau de la dette

Un tiers des jeunes actifs dans le monde ont des contrats

publique ou un environnement dégradé. Les jeunes ont

temporaires, contre 9 % des adultes. Au Brésil, 7 jeunes

été les premières variables d’ajustement des structures

sur 10 ont quitté leur emploi en 2013. Les jeunes sont

économiques face à la crise. Les 15-24 ans représentent

également mal rémunérés. Dans les pays en développement,

ainsi 17 % de la population, mais 40 % des chômeurs.

200 millions de jeunes sont des travailleurs pauvres, gagnant

Leur taux de chômage est supérieur de 8 points à celui

moins de 2 dollars par jour. En Afrique subsaharienne,

des adultes ; il atteint 23,9 % au Maghreb et 29,1 % au

1 jeune sur 2 travaille sans être payé.

Moyen-Orient. Même dans le cas d’une reprise rapide,

La fracture générationnelle est donc profonde, en particulier

ceux qui retrouveront un emploi après une période de

dans les pays développés. Les générations précédentes ont

chômage gagneront environ 8 % de moins et connaîtront

bénéficié de périodes d’expansion, profité des nombreuses

une progression de carrière plus lente que leurs pairs entrés

opportunités économiques qui leur étaient associées et

directement dans la vie active.

vu leur niveau de vie progresser rapidement. À l’inverse,

Les diplômes ne leur apportent aucune protection contre ces

les jeunes générations sont confrontées à des difficultés

risques, tant les systèmes éducatifs fournissent parfois des

économiques très importantes dès leur entrée dans la vie

qualifications en inadéquation avec les besoins du marché

active et ne verront probablement pas leur niveau de vie

du travail. Ainsi, en Tunisie, 33 % des diplômés d’université

augmenter considérablement pendant celle-ci. Le fatalisme

sont au chômage. Pire, en 2012, 1 jeune sur 4 dans le

des jeunes Français quant à la situation et à l’avenir de la

société est particulièrement frappant. Les barrières à l’accès

progressant plus de deux fois plus vite que le reste de

à l’emploi – avec une législation qui protège les actifs en

la population. À cet horizon, la moitié de la population

place – et au logement – avec un malthusianisme foncier qui

européenne aura plus de 50 ans. Les débats liés à la prise

protège les intérêts des propriétaires – y sont le signe d’une

en charge de la dépendance et au financement des retraites

société de rentes organisant de fait la précarité de la jeune

vont s’intensifier. La nouvelle génération pourrait décider de

génération. Celle-ci subit par ailleurs, et va subir pendant des

ne pas se montrer solidaire. Un jeune Japonais sur deux

décennies encore, les conséquences de décisions qui ont

refuse de payer pour ses aînés. La majorité des jeunes

été prises et d’actions qui ont été menées sans la prendre en

Grecs s’y oppose également. Estimant être privés d’avenir,

compte. Les dettes publiques ont explosé. Elles atteignent

les jeunes en attribuent la responsabilité aux générations qui

aujourd’hui 89,5 % du PIB dans l’Union européenne, et

les précèdent et en concluent qu’ils ne leur doivent rien. Ils

96 % dans la zone euro. Accumulées par les générations

ont peut-être raison. Et pourtant, malgré tout ce qui pourrait

précédentes, elles réduisent aujourd’hui la capacité

les pousser à se retirer du monde, les nouvelles générations

d’investissement des États, toujours au détriment des

espèrent et agissent. À l’encontre d’un cliché qui la décrit

jeunes générations. Ainsi, en France, les intérêts de la dette

comme apathique et dépolitisée, la jeunesse se mobilise

sont devenus le premier poste du budget de l’État, devant

lorsqu’il le faut. C’est le cas de la jeunesse indienne, dont le

le budget de l’Éducation nationale. Les générations actives

poids électoral était autrefois considéré comme négligeable :

actuelles laissent également à celles qui leur succéderont un

elle est devenue une force électorale vive, à la fois

environnement dégradé, de manière largement irréversible.

démographiquement (430 millions de 15-34 ans en 2011, + 22 % en 10 ans) et idéologiquement, et a une influence croissante sur le système politique. Quelque 94 % des jeunes Indiens (score le plus élevé dans le monde) pensent que

À l’encontre d’un cliché qui la décrit comme apathique et dépolitisée, la jeunesse se mobilise lorsqu’il le faut.

voter est un devoir. Le mouvement anticorruption dirigé par Anna Hazare en 2011 et 2012 ainsi que les campagnes pour le respect des femmes ont témoigné de la volonté des jeunes de peser dans le processus démocratique, pour faire évoluer la société. Les jeunes Brésiliens exigent également plus de leurs gouvernants. Descendus dans la rue à l’été 2013, au moment des préparatifs pour la Coupe du monde de football

Les États ont reconnu lors de la conférence de Cancún qu’il

qui vient de se terminer, massivement soutenus par l’opinion

fallait limiter la hausse de température à 2 °C à l’horizon

publique, ils ont exprimé leur frustration face à l’insuffisance

2100. Cela implique de rester durablement en deçà d’une

des investissements dans les infrastructures de transport

concentration d’équivalent CO2 de 450 ppm, un seuil qui,

ou le système éducatif. De même, si la jeunesse chinoise

si rien n’est fait, comme c’est probable, sera franchi en

semble se détourner de l’engagement politique traditionnel,

moins d’une génération. Enfin, ces générations devront

échaudée par les épreuves subies par la génération

faire face au vieillissement de la population mondiale et à

précédente, elle est très active sur le Web, et y renouvelle

ses conséquences financières. Le nombre de jeunes de

les formes d’engagement. Elle réagit très fortement face

moins de 20 ans sur la planète atteindra son maximum dans

aux inégalités les plus criantes, aux abus de droit les plus

quelques années, autour de 2,5 milliards. L’allongement de

manifestes ou aux dégradations environnementales les

l’espérance de vie fait déjà décliner leur poids relatif dans la

plus absurdes, qui l’atteignent directement. Ainsi, plusieurs

population mondiale. À l’inverse, d’ici 2030, la proportion

centaines de manifestations sur des problématiques

de personnes âgées de plus de 65 ans va croître de 50 %,

environnementales ont eu lieu en 2013, conduisant parfois au

Beaucoup de jeunes n’hésitent pas à créer l’emploi qui leur convient et qu’ils ne parviennent pas à trouver sur le marché du travail.

a fondé la société Smart Impulse pour aider à mesurer les gaspillages d’énergie dans les bâtiments, et qui contribue par là à améliorer l’efficacité énergétique et à lutter contre le réchauffement climatique. Ainsi de cet entrepreneur au Canada qui – idée folle – a installé des fermes sur les toits pour produire localement dans les villes, et qui a réussi son pari. Ainsi de ces jeunes qui, dans le monde entier, lancent des plateformes de microfinancement communautaire pour permettre l’octroi de crédits à des personnes éloignées des

retrait de projets. La jeunesse a ainsi conscience qu’il lui faut

réseaux et des normes bancaires.

s’impliquer, pour faire évoluer ce qu’elle trouve inacceptable

Ainsi, le légitime pessimisme des jeunes ne se mue pas en

mais aussi pour réussir dans le monde qui vient, dont nous

fatalisme. Partout dans le monde, ils trouvent des raisons

ne voyons aujourd’hui que les prémices. L’Internet des

d’espérer et d’agir. Les jeunesses des pays émergents, qui

objets, le cloud, les neurosciences, l’intelligence artificielle

pourraient se contenter des succès économiques de leurs

et les nanotechnologies, entre autres, bouleversent et

pays, contribuent à la résolution des problèmes sociaux.

bouleverseront beaucoup de secteurs économiques et

Dans les pays développés, les jeunes posent chaque jour

changeront nos façons de consommer, de travailler, de nous

les bases d’une société plus positive, en s’engageant dans

divertir et d’agir en citoyens. Les avancées en matière de

les associations ou les entreprises sociales ou vertes. Les

traitement de l’information vont permettre de réaliser des

jeunes nous montrent ainsi des manières d’agir. Prenons

gains considérables d’efficience dans l’éducation, la santé ou

appui sur ces exemples et commençons nous aussi à

les transports. Le marché du travail en sera transformé. Selon

prendre en compte les générations à venir dans nos choix.

certaines études, jusqu’à la moitié des emplois en Europe

Sans attendre.

ou aux États-Unis pourraient être remplacés d’ici 2035 par

Il nous faut pour cela modifier notre appréhension des

l’automatisation, qui s’appliquera à des tâches de plus en

décisions politiques, économiques et sociales pour intégrer la

plus analytiques. Ce bouleversement rapide représente un

perspective intergénérationnelle. Pour ce faire, il est essentiel

immense défi. Il est aussi porteur d’opportunités à saisir. En

de créer les conditions du dialogue et de l’apprentissage

effet, d’autres emplois émergeront pour concevoir, tester,

entre les générations. Les seniors doivent apprendre des

améliorer et réparer les instruments de l’automatisation, qu’il

jeunes, et réciproquement. Un tel échange n’implique pas la

s’agisse de robots ou de logiciels.

reprise systématique, par les seconds, des combats et des

Dans ce monde en constante évolution, la jeunesse a

haines de leurs parents. Il doit être, en revanche, l’occasion

conscience de la nécessité d’agir, et de mettre ses choix,

de partager une ambition majeure, qui doit animer toutes les

personnels et professionnels, au service de certaines

générations : celle de la création, du beau et du raffinement,

valeurs. Les enquêtes sur les aspirations de la jeunesse

qui passe par les arts, bien sûr, mais aussi par le souci de

témoignent de l’importance qu’elle attache à la dimension

contribuer positivement au monde. Il doit également donner

symbolique d’un métier, au prestige d’une profession,

à tous l’opportunité de prendre conscience des limites du

et au sens qu’elle donne à l’action. Beaucoup de jeunes

modèle qui prévaut aujourd’hui. La tyrannie du court terme

n’hésitent pas à créer l’emploi qui leur convient et qu’ils ne

explique les crises économiques, financières, sociales et

parviennent pas à trouver sur le marché du travail. Nombre

morales que nous traversons. Il nous faut, au contraire,

de ces jeunes entrepreneurs s’efforcent d’apporter des

penser au long terme et faire des générations suivantes

solutions économiquement viables à des problèmes sociaux

des parties prenantes des choix présents, dans tous les

ou environnementaux. Ainsi de cet ingénieur de 26 ans qui

domaines de la société. Dans la sphère économique, cela

L’éducation tout au long de la vie doit devenir une réalité. L’éducation numérique constitue, à cet égard, une formidable opportunité. Elle repousse les limites traditionnelles du monde éducatif, dans le temps et l’espace. implique de redéfinir l’entreprise, en lui assignant comme

initiale joue un rôle déterminant : le prestige de l’institution

objectifs de concourir à l’intérêt général, notamment

scolaire et du diplôme obtenu conditionne, de manière

économique, environnemental et social ; de créer une

durable, le parcours professionnel de chacun, sans que

agence européenne de notation positive ; et d’indexer la

l’expérience et les compétences acquises tout au long de la

rémunération des dirigeants sur la positivité de l’entreprise.

vie professionnelle soient réellement valorisées.

Nombre d’initiatives en ce sens existent déjà, dans des

Or, il est illusoire de considérer qu’un jeune possède, à l’issue

entreprises, des coopératives, des associations, qui ont

de ses études, tous les éléments nécessaires pour réussir

pour activités la microfinance, le commerce équitable,

l’ensemble de sa vie professionnelle. L’éducation tout au

l’entrepreneuriat social… Elles produisent de la valeur.

long de la vie doit devenir une réalité. L’éducation numérique

À nous d’agir pour que ce mouvement prenne de l’ampleur

constitue, à cet égard, une formidable opportunité.

et préfigure effectivement ce qui adviendra. Nous pouvons

Elle repousse les limites traditionnelles du monde éducatif,

pour cela créer un label de l’économie positive donnant

dans le temps et l’espace. Encore faut-il pour cela réaliser

accès à des financements à des conditions favorables, sous

les investissements indispensables pour adapter le système

la forme de social impact bonds et green bonds.

éducatif à nos sociétés numériques.

Nous pouvons aussi favoriser fiscalement les comportements

Les défis collectifs qui nous attendent sont donc

positifs et défavoriser ceux qui ne le sont pas. Il y a tant de

considérables. Pour les relever au mieux, chacun, jeune

choses que nous pouvons faire.

ou moins jeune – car la jeunesse est une mentalité, et non

Poser ces jalons de l’économie positive permettra de donner

un âge –, doit commencer par prendre le pouvoir sur sa

de nouvelles perspectives à la jeunesse. Rien de tout cela

vie sans attendre la contribution – de quelque nature – des

ne se fera cependant sans une évolution de nos systèmes

autres pour s’en sortir, mais en faisant tout son possible pour

éducatifs et de formation, clés de la croissance positive de

eux. C’est à cette condition que la jeunesse pourra être elle-

demain. Aujourd’hui, dans nombre de pays, l’éducation

même le changement qu’elle attend du monde.

VALEURS

S’il fallait donner une définition de la haute horlogerie, une tâche hautement périlleuse mais aujourd’hui nécessaire que s’est assignée le Conseil Culturel de la Fondation de la Haute Horlogerie (FHH), il serait assurément question de valeurs. Des valeurs parfaitement suggérées par la dernière campagne de la FHH, qui évoque un patrimoine de connaissances propre à l’univers de la mesure du temps. Ces mêmes valeurs ont de tous temps trouvé une forme d’aboutissement dans les pièces estampillées du Poinçon de Genève, un label d’excellence auquel seules peuvent prétendre des créations hors du commun alliant exigences fonctionnelles inouïes et spécificités esthétiques précises.

LE SOMMET DE L’EXCELLENCE TEXTE : FRANCO COLOGNI

La haute horlogerie est comme une corbeille panachée de fruits mûrs et juteux destinée à la plus belle des mariées, le client, notre seul juge.

Mais au juste, de quels fruits parle-t-on ? a haute horlogerie, voilà un concept qui a fait

analogie, une galaxie de la haute horlogerie qui se distingue

couler beaucoup d’encre et envenimer les

par son aspect diffus et ses contours informes. Doit-on le

conversations les plus mesurées. La raison

regretter ? Certainement pas. Ces mutations constantes sont

n’est pas tellement difficile à trouver. Comme

la preuve d’un système vivant, réagissant aux assauts, évoluant

dans de nombreux domaines, l’on use et abuse du terme

selon les conditions. Mais pas sans règles claires et précises au

« haut ». Ne dit-on pas « haute couture », « haute gastronomie »

rang desquelles esthétique, créativité et innovation forment cette

ou « haute joaillerie » sans véritable discernement ? Autrement

échelle des savoirs permettant de dessiner la carte horlogère

dit, personne ne sait de quoi on parle en dehors du fait que l’on

céleste (lire à ce propos l’article de Michel Jeannot La fascinante

voudrait introduire dans ces domaines une différence qualitative

nébuleuse de la haute horlogerie dans le HH MAG 2013).

qui, finalement, n’explique rien. Mais qui s’en soucierait si, en définitive, un tel flou n’aboutissait à une virulente querelle de

EXCELLENCE ET DÉSIRABILITÉ

clocher dans le Landerneau horloger, incapable de donner une

Mais trêve de métaphores et entrons dans le vif du sujet.

autre définition de ce « haute » que celle qui arrange bien celui

Il ne fait pas de doute que le « haute » de « haute horlogerie »

qui l’emploie ?

est une référence explicite à l’excellence. Les deux concepts

Alors faute d’exégèse satisfaisante, tentons quelques analogies.

sont liés, indissociables. À l’époque, ne disait-on pas « son

Et regardons, en humanistes que nous sommes, l’Homme

excellence » pour désigner les personnages de « haut » rang ?

de Vitruve. En « haut » du dessin, la tête et les pectoraux

Autre notion implicite de ces « hauteurs » horlogères, celle du

sous lesquels un cerveau bouillonne, un cœur bat. Le tout

désir sans lequel il est impossible de comprendre une activité

si brillamment exécuté par Léonard de Vinci que l’on ne

qui exerce un tel attrait sur des aficionados dont bon nombre

contemple certainement pas une étude « faite avec les pieds »,

savent pertinemment qu’ils devront pendant longtemps se

parties des membres « inférieurs » figés en « bas » du dessin.

contenter d’imaginer seulement la sensation d’avoir la montre

Plus prosaïquement, et ce depuis l’aube de l’humanité, le

de leurs rêves au poignet. En ce sens, qui se hisse à ces

« haut » ne manque pas d’évoquer le ciel, espace de plénitude,

niveaux d’excellence et de désirabilité représente la fine fleur

transcendance de l’au-delà, béatitude du divin. Une voûte

de la profession. Un statut confirmé par l’estime et la réputation

céleste qui n’est pas sans rappeler l’univers horloger avec des

de ces horlogers sans lesquelles ils ne sauraient prétendre au

constellations changeantes selon la position de l’observateur, les

firmament de la profession.

unes brillant de mille feux alors que les autres, astres pâlissants,

La conclusion s’impose. La conjonction des deux mots

semblent à peine discernables. Il en découle, toujours par

« haute » et « horlogerie » ne donne pas une appellation que

d’aucuns pourraient juger inutile, bien au contraire. Elle désigne

d’actualité. Les jalons sont en effet posés, concrets. Pour fin

une activité très précise, régie par des codes et des valeurs

2015, le processus doit être à son terme. Le Conseil Culturel

que l’on retrouve auprès de certaines Maisons et d’autres

doit disposer de réponses précises et sans équivoque.

pas. C’est exactement comme l’ascension de l’Everest, probablement le but ultime de tout alpiniste. Certains ont atteint

SEGMENTATION BIENVENUE

le sommet et planté leur fanion sur la montagne, prélude à une

Inutile de vouloir exprimer ici les valeurs qui, en toute objectivité,

reconnaissance internationale de leur exploit. D’autres sont en

sont celles de la haute horlogerie. Elles seront clairement

pleine ascension, obligés de maîtriser vents et tempêtes pour

exposées en son temps. Mais il est d’ores et déjà évident qu’on

y arriver. D’autres, enfin, ne quitteront jamais le camp de base.

les retrouve sous plusieurs formes et dans divers secteurs

Faut-il y voir une hiérarchie ? Certainement ! Mais pas dans

de la profession. Une segmentation doit y répondre pour

le sens où l’on devrait trier le bon grain de l’ivraie, comme au

faire la différence entre « Maisons de tradition » et « artisans-

Jugement dernier. Il s’agit en réalité de reconnaître que la haute

créateurs », entre « marques contemporaines » et « grands

horlogerie est, in fine, une notion concrète, qu’elle inclut dans

noms de la mode et du luxe ». Faut-il dès lors s’étonner que

son périmètre un certain nombre d’horlogers et que ceux-ci

ces « catégories » prises dans leur ensemble recouvrent un

ont un nom.

essor économique des plus réjouissants ? Ayons recours aux mathématiques, science exacte s’il en est,

LE CONSEIL CULTUREL DE LA FHH

de même qu’à l’un de ses dérivés, la statistique, pour étayer

Et la Fondation de la Haute Horlogerie (FHH) dans tout

notre thèse. Pour une fois, nous ne prendrons pas Einstein

cela ? Investie du rôle de sherpa dans cette ascension de

au pied de la lettre, lui qui disait : « Ce qui compte ne peut

l’Everest, elle optimise l’organisation de son Conseil Culturel

toujours être compté, et ce qui peut être compté ne compte

(on découvre comment dans les pages suivantes) et lui confère

pas toujours. »

de nouvelles missions : la première, cruciale, capitale et

Pour l’affaire qui nous concerne, quelques chiffres nous

immédiatement compréhensible, est de donner une définition

donneront en effet une image qui compte. Si l’on examine les

de la haute horlogerie, une et indiscutable. Le précédent

récentes statistiques des exportations horlogères helvétiques

Conseil avait certes rédigé un « Manifeste », qui a une valeur

en termes de valeur, auxquelles on peut raisonnablement

historique appréciable et doit servir de base de travail. Il s’agit

ajouter 5 % pour tenir compte du marché suisse afin d’obtenir

maintenant d’aller un pas plus loin et d’édicter un ensemble de

une représentation des ventes globales de la profession, on se

propositions concrètes et tangibles.

rend compte que les montres de CHF 6 000 à l’export, soit un

Cette première tâche en engendre une seconde. Il incombera

prix public moyen de CHF 18 000, représentent 45 % du chiffre

en effet au Conseil Culturel de dresser la liste des Maisons

d’affaires de l’horlogerie suisse prise dans son ensemble. En

qui font partie de la haute horlogerie pour en dessiner le

d’autres termes, les Maisons suisses gagnent près d’un franc

périmètre. Jusqu’ici, c’est essentiellement le produit qui

sur deux grâce à des produits de haute horlogerie vu leur

avait servi de base d’évaluation et de valorisation. Or celle-ci

positionnement.

a très vite été transférée aux marques qui, prises dans leur

Dans ces conditions, ne peut-on affirmer que cet univers mérite

ensemble, forment un pot-pourri dont on ne peut se satisfaire.

à lui seul toute l’attention voulue, non seulement pour l’apprécier

Là également, un effort de clarification est indispensable.

à sa juste mesure mais également pour en propager l’aura sur

Sur la base d’une grille d’évaluations objectives, c’est le Conseil

les cinq continents ? Une affirmation d’autant plus vraie qu’il agit

Culturel qui devra donc immanquablement se confronter aux

comme catalyseur pour l’ensemble de l’industrie horlogère, tout

marques pour leur dire si, oui ou non, elles sont intégrées

en véhiculant de par leur monde cette image de qualité qui colle

dans le périmètre de la haute horlogerie. Une démarche que

si bien aux produits helvétiques. En ce sens, l’excellence de la

le Conseil n’avait pas assumée à ce jour et qui est aujourd’hui

haute horlogerie est le porte-drapeau du made in Switzerland.

UN NOUVEAU CONSEIL CULTUREL La Fondation de la Haute Horlogerie s’est dotée dès ses

avec les devoirs auxquels il est nouvellement astreint.

débuts, il y a 10 ans, d’un Conseil Culturel. Composé

Pour parvenir aux objectifs fixés, il a donc été décidé

de personnalités réputées de la profession, ce Conseil

d’élargir le cercle des membres et de créer des domaines

a pendant longtemps servi de guide moral pour la FHH,

d’expertise, chacun portant sur un thème particulier. Le

avec un devoir de proposition allant dans le sens de ses

dit Conseil est doté d’un « comité de pilotage », noyau

différentes missions. Il apparaît aujourd’hui que ce Conseil

dur constitué de cinq membres permanents qui ont pour

Culturel, dans sa forme et sa composition actuelles, a

tâche de donner les lignes directrices tant au Conseil dans

rempli son rôle mais ne l’a pas consolidé. Plus question

son ensemble qu’aux groupes de travail répartis en sept

de tergiversation, le Conseil Culturel a été recomposé et

domaines d’expertise. Le Conseil est animé et coordonné

il est prêt à assumer les responsabilités qui vont de pair

par un secrétaire général.

COMITÉ DE PILOTAGE :

JASMINE AUDEMARS

AUREL BACS

FRANCO COLOGNI Président

PASCAL RAVESSOUD Secrétaire général

DOMINIQUE FLÉCHON

FABIENNE LUPO

LES DOMAINES D’EXPERTISE DU CONSEIL CULTUREL PHOTOS : ROBERT & SHANA PARKEHARRI SON

Histoire, créativité et savoir-faire, fabrication et R&D, distribution, communication, connaisseurs et collectionneurs, formation sont les sept sphères de compétence du nouveau Conseil Culturel de la FHH, composé d’experts internationaux appelés à s’exprimer sur les sujets clés du secteur.

HISTOIRE

Chaux-de-Fonds en tant qu’archiviste spécialiste de l’histoire de la mesure du temps. En 2010, il entre à la Fondation

L’histoire est une discipline scientifique. Elle s’appuie sur des documents et des archives authentiques, référencés et vérifiés. Le respect de sa rigueur intellectuelle fait partie intégrante de l’image et de la crédibilité d’une marque. Dès lors, elle peut, y compris pour les marques contemporaines, être source d’inspiration et de créativité.

de la Haute Horlogerie, où, en sa qualité de responsable culturel et patrimonial, il est responsable des expositions et des conférences, et a pour mission d’approuver le contenu historique du site internet de la Fondation. Jean-Michel Piguet Jean-Michel Piguet a obtenu son diplôme d’horlogerrhabilleur en 1974. Il a poursuivi ses études au Technicum de La Chaux-de-Fonds, où il s’est spécialisé dans la

Dominique Fléchon

restauration d’horlogerie ancienne. Il a ensuite enseigné

Dominique Fléchon entre dans le groupe Richemont en

durant neuf ans à l’école d’horlogerie de La Chaux-de-

1994 en tant qu’historien et expert en horlogerie ancienne.

Fonds. Depuis 1988, il est conservateur adjoint du Musée

En 2006, il rejoint la Fondation de la Haute Horlogerie comme

international d’Horlogerie de La Chaux-de-Fonds.

chargé de son contenu éditorial. Il a été le commissaire de multiples expositions thématiques dans le cadre de grands

Fabienne Xavière Sturm

salons de l’horlogerie. Dominique Fléchon est également un

Historienne de l’art, Fabienne Xavière Sturm est conservateur

auteur reconnu pour ses catalogues d’exposition, et pour

honoraire du musée de l’Horlogerie et de l’Émaillerie de

son ouvrage de référence, La Conquête du temps.

Genève, dont elle a géré pendant 30 ans les collections qu’elle a présentées à travers le monde. Depuis 2003, elle

Grégory Gardinetti

continue à œuvrer pour Vacheron Constantin, le musée de

Historien de la haute horlogerie, Grégory Gardinetti rejoint, en

Design et d’Arts appliqués contemporains de Lausanne et

2006, le très réputé Musée international d’Horlogerie de La

l’université de Genève.

CRÉATIVITÉ ET SAVOIR-FAIRE La créativité est moteur de style, celuilà même qui donne une âme au produit. Elle doit savoir s’appuyer sur le savoir-faire ancestral des métiers d’art, composante horlogère essentielle. Liée aussi à l’invention, à l’innovation et au design, la créativité est toujours en dialogue avec le savoir-faire de la tradition et de la contemporanéité, et s’appuie à l’extérieur de la montre autant qu’à l’intérieur.

Alexis Georgacopoulos Diplômé de l’Ecal (École cantonale d’art de Lausanne), Alexis Georgacopoulos en devient le directeur en juillet 2011. Il n’en continue pas moins d’enseigner et de pratiquer le design. Entre plusieurs partenariats et collaborations, il a initié Delirious Home, un projet récompensé au Salon du meuble de Milan en avril 2014. Le magazine Wallpaper l’a cité parmi les 100 personnalités les plus influentes du monde du design.

Alberto Cavalli

Arnaud Tellier

Alberto Cavalli est le directeur général de la Fondazione

Arnaud Tellier a grandi dans une famille d’amateurs d’art.

Cologni dei Mestieri d’Arte. Cette organisation privée à but

Sa passion pour l’horlogerie démarre très tôt. Après une

non lucratif a pour mission la promotion et la défense des

formation d’horloger-rhabilleur et restaurateur d’horlogerie

métiers d’art. Professeur à la faculté de design du Politecnico

ancienne, il devient expert en horlogerie de collection

de Milan, il intervient également en tant que professeur à la

et travaille durant 10 ans pour la maison de ventes aux

Creative Academy, où il dirige des séminaires consacrés aux

enchères Antiquorum. Il exerce ensuite pendant 11 ans

arts appliqués. Il est le correspondant du magazine russe

les fonctions de directeur et conservateur du musée Patek

Kak Potratit et collabore avec le Centre du luxe et de la

Philippe de Genève. En 2011, il monte un cabinet d’expertise,

création de Paris.

de conseil et de négoce en objets d’art.

FABRICATION ET R&D

Henri-John Belmont Consultant en haute horlogerie, Henri-John Belmont,

La maî trise en termes de fabrication, terminaison et décoration, et en général la maîtrise sur chaque aspect de la naissance et de la vie d’une montre, est au cœur de la haute horlogerie. Pour en maintenir le niveau, les investissements en R&D sont indispensables, surtout dans les nouveaux matériaux.

ingénieur de formation, est titulaire d’un MBA de l’Insead. Il prend les rênes de Jaeger-LeCoultre en 1987. Nommé au conseil d’administration de Richemont en 2001, il supervise l’intégration de Jaeger-LeCoultre, d’IWC et d’A. Lange & Söhne au sein des autres Maisons horlogères du Groupe. Il a développé la stratégie de fabrication de mouvements de Richemont avant de fonder Belmont Conseil en 2006.

Elizabeth Doerr

Gian Luigi Cavalli

Elizabeth Doerr est tombée dans la potion magique horlogère

Gian Luigi Cavalli a débuté sa carrière dans l’horlogerie

dès sa première visite à Baselworld en 1991. Ses articles,

chez Jim Gerber Fine Timepieces, chez qui il était associé

qui comptent aujourd’hui plusieurs millions de lecteurs,

en 2001 et 2002. Ces cinq dernières années, il a officié en

apparaissent dans des journaux et magazines ainsi que

tant que directeur de Gubelin Zurich, une marque importante

sur Internet, et principalement dans son propre magazine

dans la distribution d’articles de luxe. Gian Luigi Cavalli est

numérique baptisé QuillAndPad.com. Elizabeth Doerr a publié

également PDG de Gruppo Marchesi Cavalli. Il est titulaire

son premier livre en 2010, 12 Faces of Time, une « lettre

d’une maîtrise de droit obtenue à l’université de Fribourg.

d’amour » adressée aux horlogers indépendants. Laurent Picciotto Christian Piguet

Fondateur de la boutique Chronopassion à Paris,

Consultant en haute horlogerie et vice-président de l’Espace

ambassadeur pour la Fondation de la Haute Horlogerie,

horloger de la Vallée de Joux, Christian Piguet a été le directeur

à l’origine de la première boutique Hublot au monde, ex-

des services d’après-vente pour le monde entier de Rolex entre

actionnaire de Richard Mille, Laurent Picciotto est un expert

1977 et 2007. Dans cette activité et en tant qu’administrateur

reconnu sur la scène horlogère internationale. Il a hérité de

de Bergeon SA et du Wostep (centre suisse de formation et

son père sa passion des montres. Sa prestation en tant

de perfectionnement horloger), il a notamment supervisé la

que maître de cérémonie lors des Grand Prix d’Horlogerie

création de centres de formation et d’écoles d’horlogerie sur

de Genève en 2009 et 2010 a permis de mesurer toute

les marchés. Il a fondé Piguetime Conseil en 2008.

l’étendue de son savoir. Pascal Ravessoud

DISTRIBUTION

Titulaire d’un MBA de la Business School Lausanne, Pascal Ravessoud a rejoint Harry Winston en 2000 en tant que

Le point de vente est l’interface avec le client final. Qu’il soit multimarque ou monomarque, il doit véhiculer les valeurs des Maisons au bénéfice d’un service irréprochable, avec professionnalisme et empathie.

responsable des relations publiques et d’événementiel, avant de devenir directeur de la communication de la division Montres. En 2007, il a intégré la Fondation de la Haute Horlogerie en tant que directeur du marketing et du développement. À son poste actuel de directeur des missions, il supervise le développement des activités

EUROPE

culturelles de la Fondation sur les marchés. Pascal

Fabio Bertini

Ravessoud est conférencier et membre du comité

Fabio Bertini a commencé à travailler chez F.lli Pisa, le magasin

universitaire pour le mastère en gestion dans le secteur du

de son oncle, lorsqu’il n’était encore qu’un jeune homme, au

luxe de la School of Business Administration de Genève. Il

début des années 1970. Il s’est d’abord forgé une expérience

intervient auprès de la Business School Lausanne et de Sup

dans l’atelier de réparation avant de passer à la vente, puis

de Luxe à Paris.

d’assumer la gestion de divers aspects de la société, dont le service après-vente. Après avoir officié comme directeur

ASIE

général de Pisa Orologeria à Milan pendant une vingtaine

Daniel Chan

d’années, il continue de participer au développement de ce

Fondateur et directeur général de Paragon International

détaillant de montres très en vue en qualité de partenaire

L imite d, Da nie l Cha n c ompte plus de 20 a nné e s

externe.

d’expérience dans le secteur des montres de luxe.

Daniel Chan siège au conseil d’administration de Po Leung

Steven Kaiser

Kuk, l’une des plus importantes organisations caritatives de

Steven Kaiser a commencé sa carrière chez Baume &

Hong Kong, dont la fondation date de plus de 135 ans. Il a

Mercier. Il a ensuite gravi tous les échelons jusqu’au fauteuil

préalablement présidé la Federation of Hong Kong Watch

de PDG de Baume & Mercier USA, qu’il a occupé entre

Trades and Industries Limited.

1993 et 1998. Durant ces 15 dernières années, Steven Kaiser a transformé Kaiser Time Inc. en un important

Michael Tay

cabinet de conseil et de recrutement de cadres dans

Directeur général de The Hour Glass Limited et diplômé

le secteur de l’horlogerie. Il fait partie des dirigeants de

d’Oxford Brookes University avec les félicitations, Michael

diverses organisations sectorielles, dont le Twenty Four

Tay s’est forgé des expériences diverses dans le secteur

Karat Club de New York, le Jewelers Vigilance Committee,

de l’horlogerie. Il siège au conseil d’administration du

la Jewelers Securit y Alliance et l’American Watch

National Heritage Board, de STPI et de Platform Projects,

Association. Il est le délégué américain de la Fondation de

autant d’établissements impliqués dans les secteurs des

la Haute Horlogerie.

arts visuels et du patrimoine. Il est également président de MOYEN-ORIENT

Mercy Relief, une association humanitaire internationale.

Nailesh Khimji AMÉRIQUES

De retour à Muscat, sa ville d’origine, depuis 2007, Nailesh

Ruediger Albers

Khimji suit avec un vif intérêt l’économie et les affaires du

Ruediger Albers est président d’American Wempe

monde. Il est administrateur/actionnaire du Khimji Ramdas

Corporation, la filiale aux États-Unis du joaillier allemand

(KR) Group of Companies, l’un des plus grands groupes

Wempe, une entreprise familiale qui existe depuis 1878 et

d’Oman, très présent dans la distribution de produits de luxe.

compte 32 boutiques dans 7 pays.

Son nom est associé au Groupe économique de la Chambre

Ruediger Albers, lui-même maître-horloger, est arrivé

de commerce et d’industrie d’Oman et apparaît dans

chez Wempe en 1987 à Hambourg avant de reprendre le

diverses organisations internationales, dont l’Entrepreneurs’

flambeau des activités outre-Atlantique de Wempe, dont

Organization, la Young Arab Leaders et la World Economic

la très emblématique boutique du Groupe installée sur la

Forum Young Presidents’ Organization.

Cinquième Avenue et une boutique Rolex à l’intérieur du Abdul Hamied Seddiqi

Rolex Building.

Abdul Hamied Seddiqi a commencé sa carrière au ministère Terry Betteridge

des Affaires étrangères d’Abu Dhabi en tant qu’intermédiaire

Terry Betteridge incarne la cinquième génération d’une

entre divers ministères de gouvernement.

famille dont les liens avec la joaillerie et l’argenterie remontent

Actuellement vice-président d’Ahmed Seddiqi & Sons,

au début du XVIIIe siècle à Birmingham, en Angleterre. Dans

il supervise l’expansion de la société et a, tout au long

sa fonction de PDG, il a aidé à transformer l’entreprise

de sa carrière, développé et entretenu de précieux liens

Betteridge pour en faire l’un des leaders du design et de la

de partenariat avec les grandes marques et partenaires

distribution de joaillerie mondiaux. Aujourd’hui, Betteridge

stratégiques. Nommé ambassadeur de la Fondation de la

possède des boutiques à Greenwich, Palm Beach, Vail,

Haute Horlogerie pour le Moyen-Orient, il siège également

Aspen et Southampton, au service d’un portefeuille de

au conseil d’administration de différentes sociétés et

clientèle véritablement international. Terry Betteridge a fait

organismes gouvernementaux.

l’objet d’articles parus dans The New York Times, The Wall Street Journal et Vanity Fair.

COMMUNICATION Dans le luxe, l’image des marques repose sur une communication cohérente, en adéquation avec l’exclusivité des produits. En ce sens, l’adaptation aux nouveaux médias est un défi à relever.

Dans la haute horlogerie, la véracité de la communication devient un facteur clé pour pouvoir mettre en valeur tout ce qu’il y a dans une Maison et dans un produit, d’une façon authentique.

EUROPE

couture avant de rejoindre la société d’édition Sondep.

Simon de Burton

En 2004, elle a participé à I cronografi Rolex − La leggenda

Simon de Burton est journaliste indépendant et auteur. Ses

et devient rédactrice en chef d’Orologi & Market. Elle a

articles paraissent dans des titres comme le Financial Times,

également compilé les éditions 2004, 2005 et 2006 de

Architectural Digest, le Daily Telegraph et Vogue China.

Sold! Watches & Wristwatches Auction Results. En 2008,

Employé chez Sotheby’s, il se spécialise dans le style de vie

Francesca Romano a créé Milla Editore et procédé à

luxueux. Il est célèbre pour ses articles sur les voitures, les

l’acquisition d’Orologi & Market-OM Magazine, le magazine

motos, les enchères de beaux-arts et les montres. Il contribue

italien dédié au luxe et au style de vie, publié en version

depuis 2002 au Financial Times Watch and Jewellery

trilingue et spécialisé dans la haute horlogerie moderne et

Report et écrit les rubriques consacrées aux montres et aux

ancienne. En 2013, elle publie Chronograph Wristwatches.

enchères de montres pour le Patek Philippe Magazine, le

Precious Memories of the XXth Century.

« On Time » de Vanity Fair, GQ, QP, Revolution, Plaza Watch et le supplément Telegraph Time du Daily Telegraph.

ASIE Zhixiang Ding

Michel Jeannot

Zhixiang Ding a une passion innée pour ce qui est

Michel Jeannot dirige, en Suisse, le Bureau d’information

mécanique… Après un début de carrière de chirurgien

et de presse horlogère (BIPH), une équipe de journalistes

cardio-vasculaire en Chine et aux États-Unis, il est devenu

collaborant avec une quinzaine de médias dans le monde.

directeur éditorial du magazine Car & Motor à Shanghai

Sa plume sûre et parfois acérée est aussi à l’aise sur les

en 2001. Il a ensuite occupé divers postes éditoriaux et

questions techniques que sur les enjeux liés à la branche et

supervisé le lancement de plusieurs magazines consacrés

à son économie. Michel Jeannot est fondateur et rédacteur

aux marques de voitures haut de gamme. Véritable

en chef de Montres Le Guide (205 000 exemplaires) et

aficionado de la montre, il a passé ces 10 dernières années

des plateformes multimédias WtheJournal.com. Ses

en tant que rédacteur en chef de Chronos en Chine, où il

articles paraissent dans Bilan, Le Figaro, Huffington Post et

figure comme l’autorité inégalée du contenu éditorial dans

HH Magazine en ligne.

le domaine de l’horlogerie haut de gamme.

Christine Noussan Hodara

Wei Koh

Après 10 ans dans la haute horlogerie au sein du groupe

Wei Koh a été formé en Amérique du Nord. En 2000, il

Richemont (Piaget et Ralph Lauren Watch & Jewelry),

déménage à Singapour et se lance dans une carrière

Christine Noussan Hodara a rejoint la Fondation de la Haute

de journaliste horloger indépendant. En 2005, il crée

Horlogerie en 2014 pour piloter la communication et les

Revolution, premier magazine lifestyle au monde consacré

relations presse du salon Watches & Wonders. Désormais

à l’horlogerie, aujourd’hui publié et distribué dans

aux commandes en tant que directrice de la communication

16 éditions internationales. En 2010, Wei Koh lance The

et des relations presse de la Fondation, elle a pour mission

Rake, « l’expression moderne de l’élégance classique »,

de donner davantage de visibilité au travail de la FHH,

magazine publié en anglais avec des éditions sous licence

avec son savoir-faire avéré dans les relations presse, la

à Dubaï, en Russie et au Japon. Il est l’auteur de Making of

communication et la gestion événementielle.

a Masterpiece, un hommage à Ulysse Nardin.

Francesca Romano

Sean Li

Après un mastère en littérature et langues étrangères,

Sean Li a toujours nourri une fascination pour le passage

Francesca Romano entame une carrière dans la haute

du temps. Mais sa véritable attirance pour l’horlogerie date

de sa première rencontre avec un calendrier perpétuel.

Joe Thompson

Alors qu’il travaillait dans les technologies de l’information,

Joe Thompson est rédacteur en chef du maga zine

en 2009 sa carrière a pris un tournant décisif lorsqu’il a

WatchTime, dont le siège est à New York. Il couvre le

été choisi pour le poste de directeur éditorial du magazine

domaine des montres et l’industrie mondiale de la montre

Revolution à Hong Kong. Outre Revolution, Sean Li

depuis 1977. Depuis 1982, il est le rédacteur en chef de

supervise le contenu en matière d’horlogerie de Tatler en

trois magazines d’horlogerie. Ses articles sont parus

Asie. Il participe au jury pour le Grand Prix d’Horlogerie

dans Esquire, Town & Country, Golf Digest et le magazine

de Genève depuis 2012.

suisse Bilanz. Joe Thompson a remporté sept prix de journalisme décernés par l’American Business Press et la Society of Professional Journalists.

AMÉRIQUES Benjamin Clymer Benjamin Clymer est le fondateur et rédacteur en chef de Hodinkee, l’un des magazines numériques sur les

Communiquer les uns avec les autres, échanger des informations est naturel ; prendre en compte l’information qui nous est donnée est culture.

montres les plus prisés au monde et l’un des 50 Meilleurs Sites Internet, selon Time Magazine. Considéré comme un prescripteur de tendances, il a été reconnu par le New York Times comme le « grand prêtre de l’horlogerie ». Il intervient également en tant que consultant pour des marques grand public leaders comme Ralph Lauren et Apple. Journaliste de renom, il possède un mastère de journalisme de l’école de journalisme de la Columbia University. Sa passion le porte vers les montres de sport des années 1960 et 1970. À ses yeux, la montre-bracelet est la parfaite incarnation du style, du génie et de l’art.

JOHANN WOLFGANG VON GOETHE

Benjamin Clymer a acquis ses connaissances après des années de lecture assidue d’anciens catalogues de ventes aux enchères. Thomas Mao Docteur en psychologie, Thomas Mao passe aux choses sérieuses en 1976 avec l’acquisition de ses premières montres de très grandes marques. C’est le début d’une longue histoire avec la haute horlogerie qui débouchera sur la création de ThePuristS.com. Reconnu comme une référence mondiale par les connaisseurs, le site devient communautaire en 2001. En 2006, Thomas Mao lance un site affilié PuristSPro.com qui attire aujourd’hui près d’un million de visiteurs uniques par mois. Il dispense ses conseils aux amateurs d’horlogerie du monde entier sur la manière d’enrichir et rehausser leurs collections privées.

CONNAISSEURS ET COLLECTIONNEURS Les connaisseurs et les collectionneurs représentent le cœur de la haute horlogerie, le noyau central d’un dialogue centré sur la passion et la fidélité. Si de nos jours les clients se font entendre notamment via les réseaux sociaux, le rapport personnel est toujours fondamental. Un dialogue s’est noué entre Maisons et passionnés, ces fidèles qui font office de baromètres pour la profession.

Grande Chine et du Sud-Est asiatique. En 2007, il implante Bonhams Auction en Asie avant d’en devenir le directeur général pour l’Asie, basé à Hong Kong. Il dirige son équipe jusqu’à l’inauguration du siège asiatique de la société, a organisé des enchères bisannuelles et établi des bureaux de représentation à Taipei, Beijing, Singapour et Tokyo. Auro Montanari Bien qu’il collectionne et étudie les montres anciennes depuis 35 ans, Auro Montanari ne passe pas moins de longues

Aurel Bacs

heures à flâner dans les magasins de montres, les musées,

Aurel Bacs est un spécialiste de la montre de collection

les marchés aux puces et autres ventes aux enchères.

mondialement reconnu dans le marché de l’horlogerie. En

Véritable académicien de l’horlogerie, il incarne également

tant que commissaire-priseur et spécialiste dans le domaine

la figure du collectionneur sérieux et du plus haut niveau.

des montres, il a travaillé dans diverses maisons de ventes

Auro Montanari est peut-être mieux connu des passionnés

aux enchères depuis 1995, plus récemment chez Christie’s

d’horlogerie sous son pseudonyme, John Goldberger, sous

comme directeur international du département des montres,

lequel il a écrit 100 Superlative Rolex Watches, Patek Philippe

dont il a très sensiblement développé l’activité. Aujourd’hui,

Watches, Longines Watches et Omega Watches.

Aurel Bacs, cofondateur de Bacs & Russo SA, est un conseiller indépendant pour collectionneurs, manufactures

William Rohr

et musées dans le domaine des montres de collection de

William Rohr est directeur général de TimeZone.com, un

haute horlogerie et consultant exclusif pour le département

des plus vastes forums horlogers du monde, qu’il alimente

des montres créé par Phillips.

de ses contributions majeures depuis sa création en 1995. Il est associé chez Digital Luxury Group, une entreprise de

Carson Chan

recherche en marketing et communication basée à Genève

Diplômé en commerce international de la California State

qui s’adresse aux marques de luxe. Il intervient également en

University, Carson Chan a lancé sa propre entreprise à Hong

tant que consultant horloger pour Bonhams. Au préalable,

Kong en 1997. En 2004, il est nommé directeur général

William Rohr était directeur des opérations et directeur

pour l’Asie de Richard Mille, en charge du marché de

général d’Antiquorum SA.

Nous sommes ce que nous faisons de manière répétée. L’excellence n’est donc pas un acte mais une habitude. ARISTOTE

Tu me dis, j’oublie. Tu m’enseignes, je me souviens. Tu m’impliques, j’apprends.

Restauration d’une grande marque horlogère. Depuis 2003, Maarten Pieters dirige Wostep, le centre suisse de formation et de perfectionnement horloger, qui fait figure de référence dans la formation horlogère. Gianfranco Ritschel Après une carrière florissante d’horloger menée auprès de plusieurs grandes marques, dont Rolex, Gianfranco Ritschel s’est intéressé à un tout autre aspect de

BENJAMIN FRANKLIN

l’horlogerie : le marketing. Entre 1992 et 1994, il travaille comme responsable marketing et ventes de Piaget en Suisse. Il part ensuite chez Bucherer en tant que directeur

FORMATION

de succursale, en rejoignant l’équipe de direction et, en parallèle, en prenant la direction de l’horlogerie du

La transmission des savoirs est un sujet central en haute horlogerie. Cet investissement dans les futures générations est garant de son avenir sur le long terme. La formation doit toucher non seulement les domaines de la fabrication, typiquement suisses, mais aussi la distribution et la vente (au niveau mondial), en raison des caractéristiques particulières des produits de haute horlogerie.

groupe Bucherer. De 2004 à 2008, Gianfranco Ritschel a développé la succursale suisse de Girard-Perregaux et JeanRichard. Depuis 2009, il intervient en tant que formateur et consultant en horlogerie. Aurélie Streit Ingénieur logistique, Aurélie Streit a occupé un poste de responsable logistique pour le groupe Sowind, avant de passer quatre ans en tant que responsable de l’organisation de projets chez Audemars Piguet. Elle a ensuite rejoint Piaget

Jean-Philippe Arm

en qualité de responsable de projets marketing pour le

Né à Sainte-Croix, anthropologue et licencié ès lettres,

service client. Depuis 2014, Aurélie Streit est responsable de

Jean-Philippe Arm a travaillé dans différents titres suisses.

formation à la Fondation de la Haute Horlogerie, en charge

Journaliste, il est l’auteur de nombreux reportages dans

du développement des divers programmes de formation de

le monde entier, ainsi que de plusieurs livres. Il lance le

la Fondation.

magazine Montres Passion en 1993 et le dirigera pendant 13 ans avant de lancer son propre magazine, Watch Around, en 2007. Jean-Philippe Arm est considéré comme un des meilleurs spécialistes du monde de l’horlogerie en Suisse, dont il connaît, depuis le temps, presque tous les hommes et tous les ateliers. Maarten Pieters Maarten Pieters a travaillé pendant de nombreuses années en tant qu’horloger-rhabilleur et prototypiste pour les montres à complications. En 1998, il prend la direction du département Haut de gamme et du département

METS-MOI COMME UN SCEAU SUR TON CŒUR TEXTE : DOMI NI QUE FLÉCHON

Bien davantage qu’une seule certification d’origine, le Poinçon de Genève est un vrai label de qualité. Délivrée par un organisme indépendant, cette certification réussit le tour de force d’être à la fois la plus ancienne certification horlogère encore en cours, mais également la plus moderne dans son esprit. Car elle est enfin résolument tournée vers les exigences du client d’aujourd’hui.

a montre de haute horlogerie n’est pas un

label d’excellence. Dans les faits, ce sceau récompense

produit comme les autres. Se rapprochant

des montres de qualité conçues et assemblées sur le

de l’œuvre d’art, elle doit répondre à des

territoire genevois. Il est décerné par un organisme officiel

exigences fonctionnelles absolument inouïes

indépendant selon des critères très stricts touchant à la fois

jumelées avec des spécificités esthétiques précises. Cette

aux composants du mouvement et aux performances de la

double aspiration fait de l’objet de haute horlogerie une

montre.

création hors du commun. Et le Poinçon de Genève est le

En conséquence, le Poinçon de Genève fixe des contraintes

meilleur garant de cette double exigence fonctionnelle et

de fabrication permettant d’aboutir aux meilleurs résultats en

culturelle.

termes de fiabilité et d’esthétique. Ces critères sont liés au

Pour comprendre le Poinçon de Genève, il convient de se

mouvement, aux éléments de liaison de l’habillage (brides,

pencher sur le terreau qui l’a vu naître. Il y a deux siècles, l’horlogerie genevoise est florissante ; elle produit plus de

La nouvelle technologie appliquée au marquage permet aussi d’intégrer des informations invisibles pour combattre la contrefaçon.

100 000 garde-temps par an et occupe près de la moitié de la population active ! Mais ce succès fait évidemment des envieux et, face à la multiplication des contrefaçons et dans le souci de protéger sa production locale, la Société des Horlogers demande au Canton de Genève d’édicter une loi aux exigences très strictes. Ce sera fait le 6 novembre 1886 avec la promulgation d’une loi établissant un label indépendant baptisé « Poinçon de Genève ». Ce dernier est réservé aux fabricants du canton répondant à un certain nombre de critères techniques très précis. Puis le Poinçon évoluera régulièrement jusqu’à la dernière refonte de 2011

vis de bride, cercles d’emboîtage, etc.) et à la tête de montre

qui intégrera deux aspects jusqu’alors non pris en compte :

(boîtier avec mouvement emboîté).

étendre cette certification à l’ensemble de la montre – et non

Les exigences du Poinçon de Genève n’auraient aucun

plus au seul mouvement – et élargir les contrôles à la totalité

intérêt si elles n’étaient pensées dans la perspective de

de la production Poinçon de Genève. Autant dire que jamais

répondre à celles du client. De fait, c’est une quadruple

le Poinçon de Genève n’a connu ce niveau d’exigences.

garantie qui lui est assurée. Ainsi, le Poinçon de Genève assure que la montre a été assemblée, réglée et emboîtée

QUADRUPLE GARANTIE

à Genève et qu’elle sera toujours prise en main par des

Le Poinçon de Genève a opté en 2014 pour un nouveau

horlogers garants du savoir-faire technique et esthétique

procédé de marquage recourant aux dernières technologies.

genevois : c’est la garantie de provenance. Les critères

Le marquage nanostructurant permet d’apposer le Poinçon

très stricts d’exécution et de finition appliqués à chaque

sans contact avec le composant (composant du mouvement

composant sont un gage de fonctionnalité et de fiabilité à

ou boîtier), ce qui garantit un respect total de l’intégrité

long terme : c’est la garantie de durabilité. Au surplus, les

physique des pièces, aussi fines et délicates soient-elles.

tests de marche effectués sur 100 % des montres, avec

Cette nouvelle technologie permet également d’intégrer des

contrôle du réglage dans des conditions simulant le porter,

nano-informations – totalement invisibles – dans le marquage

induisent la marche parfaite des garde-temps emboîtés

comme autant de remparts contre la contrefaçon.

pour un emploi au quotidien : c’est la garantie de précision.

On l’aura compris, le Poinçon de Genève est bien davantage

Enfin, le Poinçon de Genève assure l’extrême qualité des

qu’une certification d’origine. Il est aussi – et surtout – un

composants – qu’il s’agisse de la fabrication, de la finition

concevoir dans cette optique exigeante dès les premières esquisses. » Sur le plan helvétique, d’autres possibilités de certifications s’offrent aux marques. Elles peuvent schématiquement se répartir en deux catégories : les certifications décernées par des organismes indépendants et celles réalisées à l’interne par certaines marques. Le Contrôle officiel suisse des chronomètres COSC (qui certifie la précision d’un mouvement non emboîté) et la certification FQF (Fondation Qualité Fleurier) – la plus exigeante des certifications, d’où un nombre de montres certifiées extrêmement restreint – ressortent de la première catégorie, celle des labels décernés par des organismes indépendants. À noter que certaines manufactures optent pour plusieurs certifications selon le type de production. ou de l’assemblage : il signifie que la marque est à même de

Il en est ainsi par exemple de Chopard, qui, pour la

produire et réparer les montres dans le respect des principes

production qu’elle labellise, certifie Poinçon de Genève

de la haute horlogerie traditionnelle et que les fonctions

une part de ses créations, COSC une autre part et FQF

promises au client ont été contrôlées par le déposant et

quelques garde-temps. À cela s’ajoute la possibilité

auditées régulièrement par un organisme neutre et officiel :

qu’une même montre puisse obtenir deux ou trois de ces

c’est la garantie de savoir-faire et de bienfacture.

certifications. Dans une autre optique, un certain nombre de marques préfèrent s’autocertifier en créant leur propre label

LES SPÉCIALISTES DU POINÇON

et en y soumettant leur propre production. C’est le cas par

L’observateur attentif aura noté qu’aujourd’hui seules quatre

exemple du Contrôle 1000 heures de Jaeger-LeCoultre ou du

manufactures peuvent se targuer de produire des montres

Poinçon Patek Philippe (que la manufacture genevoise créa

certifiées Poinçon de Genève. Si Vacheron Constantin est

en 2009 en remplacement du Poinçon de Genève, qu’elle

incontestablement le plus grand producteur de garde-temps

abandonnait). Au final, le Poinçon de Genève, à l’instar des

certifiés Poinçon de Genève, la manufacture genevoise est

certifications les plus exigeantes, vient renforcer la notion

accompagnée dans cette quête d’excellence par d’autres

d’« excellence », qui doit, de facto, être associée à la haute

acteurs horlogers de renom : Cartier, Chopard et Roger

horlogerie suisse. Il vient également s’appuyer sur la notion

Dubuis. Si le club demeure très restreint, quiconque le

de « qualité » représentée par le Swiss Made, un label

voulant peut néanmoins en être membre à condition de

porteur d’image mais représenté majoritairement par des

répondre aux critères exigeants du règlement ; le niveau

garde-temps d’entrée de gamme par opposition au Poinçon

d’exigence est tel qu’il n’est pas à la portée de tous.

de Genève. Puissent ces quelques lignes expliquer ces

Juan-Carlos Torres, directeur général de Vacheron

certifications complexes que les marques et les organismes

Constantin, résume cet état de fait : « Au-delà des exigences

se devraient de clarifier. En effet, le Poinçon de Genève ne

techniques, le Poinçon de Genève est intimement associé

peut être associé à une marque ou une manufacture, mais

à sa dimension culturelle. De fait, le Poinçon de Genève

uniquement à un garde-temps. En conséquence, l’utilisation

est tout à la fois un gage de bienfacture et un état d’esprit.

de l’appellation « Poinçon de Genève » par une marque n’est

Car réaliser des calibres et des garde-temps répondant

possible que si l’intégralité absolue de sa production est

aux exigences du Poinçon de Genève, c’est, en amont, les

certifiée Poinçon de Genève.

QUAND LES MOTS SUFFISENT TEXTE : COSTANZ A UTRECHT-STEI N

Les secrets de la haute horlogerie peuvent aussi se transmettre à travers la publicité. Comment ? Grâce à l’image mais aussi à un jeu lexical amusant, simple et pourtant érudit qui démontre comment certains mots, extraits de leur contexte, n’ont jamais une signification absolue.

atelier-zuppinger.ch

Fusée Engin autopropulsé ou élément de mouvement horloger ? Découvrez l’univers de l’horlogerie d’exception, sur www.hautehorlogerie.org

Crown Royal headgear or watch winder? Discover the world of Fine Watchmaking at www.hautehorlogerie.org

Fusée | Organe de forme à peu près conique muni d’une rainure hélicoïdale sur laquelle s’enroule une corde ou une chaîne reliée au barillet. La fusée régularise la force motrice transmise au rouage. Presque toutes les montres des XVI e, XVII e et XVIII e siècles ont des fusées. La corde en boyau fut remplacée par une chaîne vers 1640.

Crown | The winding crown is a knurled or fluted button of various shapes, held between the thumb and forefinger and used to wind the watch. Some crowns incorporate a mobile pushbutton for operating a chronograph mechanism or to release the cover of a hunter case.

e coq ancien est-il un vieux gallinacé en voie

arbitraires par rapport aux entités auxquelles ils se réfèrent.

de disparition ou une pièce d’horlogerie ? Et

Cette campagne publicitaire s’inscrit à contre-courant

le barrel est-il une unité de mesure du pétrole

précisément parce que, bien que nous vivions l’ère de

ou une partie essentielle d’une montre ? Et

l’image par antonomase dans laquelle le mot perd de plus en

encore… les côtes de Genève sont-elles des vignobles ou

plus de sa valeur, elle repose sur un texte vraiment curieux,

des décorations de haute horlogerie ?

qui nous invite à la réflexion et exige de nous un puissant

C’est ce que nous découvrons dans une campagne de

désir de connaissance et de découverte.

communication de la Fondation de la Haute Horlogerie, aussi

Et l’on ne peut pas dire que ce soit là un plat tout prêt,

surprenante que géniale. À partir d’un choix efficace et habile

de ceux que l’on consomme à la hâte, une hâte qu’Ernest

de textes qui font usage de l’art difficile de la simplicité, le

Hemingway définissait comme « la nécessité de faire quelque

lecteur est en proie au doute, digne d’un Hamlet moderne.

chose en moins de temps qu’il n’en faut pour la faire ».

Mais ces énigmes qui l’interpellent stimulent aussi son agilité

En revanche, le temps que nous consacrons aux objets

d’esprit ! Il s’agit en effet d’une opération qui, sous couvert

précieux, fabriqués avec amour, que nous croyons connaître

d’un jeu lexical amusant, se révèle très érudite – un jeu qui

à la perfection, mais qui nous réservent la découverte d’un

démontre, entre autres, qu’un mot extrait de son contexte

détail infime mais fondamental qui, hélas, nous avait échappé,

n’a jamais une signification absolue et que les mots sont

est le temps de la lenteur, de la tranquillité, de l’introspection.

atelier-zuppinger.ch

Plate Tableware or part of a watch movement?

Ancre Amarrage ou pièce de haute horlogerie ?

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Plate | The plate which bears the various movement parts and in particular the bridges. The dial is usually affixed to the bottom side of the plate. The plate is pierced with holes for the screws and recesses for the jewels in which the pivots of the movement wheels will run.

Souvent, le temps que nous consacrons aux objets précieux que nous croyons connaître nous réserve la découverte d’un détail infime qui, hélas, nous avait échappé. Ancre : amarrage ou pièce de haute horlogerie ? Couronne :

raconter la tradition, le patrimoine de connaissance, la

symbole royal ou remontoir de montre ?

passion, l’expérience, la compétence des entreprises et

Il est véritablement surprenant de constater que la

des manufactures qui en sont dépositaires. La curiosité est

connaissance de petites ou grandes choses passe parfois

ainsi le début d’une histoire qui nous amènera à en savoir

par une page de publicité où d’ordinaire le « mot » s’identifie

davantage et à nous passionner. On dit que l’image est

à la marque même. Dans le cas qui nous intéresse, en

plus éloquente que bien des mots. Ce n’est pas le cas ici,

revanche, on découvre les secrets de la haute horlogerie

où le mot en dit plus que bien des images. Des mots sans

à travers une communication simple mais subtile, qui

rhétorique et sans excès. Parce que, dans l’élégance, tout

vise non tant à dévoiler le produit final (la montre) qu’à

est question de style, de mesure, d’équilibre et de bon goût.

ACTIONS Dix ans dans la vie de certaines Maisons horlogères, c’est à peine le temps d’une respiration. Dix ans dans l’existence de la Fondation de la Haute Horlogerie (FHH), c’est une période suffisamment longue pour que son action, jugée anecdotique à ses débuts, soit devenue véritablement incontournable. Comprise comme un monde de culture, la haute horlogerie a mobilisé la FHH, qui s’est donné pour mission de former et d’informer sur ce monde de savoirs et de savoir-faire avec des relais sur les cinq continents. L’article Dix ans d’histoire et beaucoup de passion retrace cette formidable aventure tout comme la genèse des « Forum de la Haute Horlogerie ». Ce rendez-vous annuel réunit un aréopage de personnalités venues échanger sur une actualité horlogère qui questionne autant qu’elle fascine. Découvrez les débats de cette édition 2014 placée sous le thème What’s next : Génération. Technologies. Marchés.

DIX ANS D’HISTOIRE ET BEAUCOUP DE PASSION TEXTE : FABIENNE LUPO MONTAGE PHOTO : SILVIA BADALOTTI

Depuis dix ans, la Fondation de la Haute Horlogerie cherche à défendre les valeurs et à promouvoir cet art de l’exception. Avec pour triple mission d’informer, d’innover et de former, son action a pris de multiples formes. Retour sur quelques moments forts.

près avoir été incarnée pendant des années

de 16 personnalités indépendantes des marques : experts/

dans le SIHH (Salon International de la Haute

collectionneurs, détaillants, journalistes, tous reconnus

Horlogerie), la haute horlogerie se voit dédier,

internationalement. Ce Conseil Culturel établit un Manifeste

en 2005, une Fondation afin de mettre en

de la Haute Horlogerie et permit de définir un périmètre

lumière sa dimension culturelle et universelle. À l’origine de

incluant une soixantaine de Maisons de haute horlogerie.

cette initiative inédite, trois fondateurs : Franco Cologni pour

Près de la moitié d’entre elles choisirent peu à peu de

le groupe Richemont, Jasmine Audemars pour Audemars

rejoindre et soutenir la FHH dans ses missions. Aujourd’hui,

Piguet et Gino Macaluso pour Girard-Perregaux.

la Fondation compte 26 Maisons partenaires et s’appuie sur 12 délégations internationales pour implémenter localement

PREMIERS PAS

les actions développées par la Fondation et relever sans

En réalité, c’est en septembre 2004, au cœur même de la Cité

cesse de nouveaux défis.

interdite de Pékin, qu’une exposition horlogère – empreinte d’une véritable dimension culturelle – donna l’impulsion

INFORMER

et pava le chemin qui allait mener, 12 mois plus tard, à la

Le premier défi relevé fut celui de l’information. Grâce au

création de la Fondation de la Haute Horlogerie (FHH). Si les

lancement du site internet de la Fondation dès janvier 2006,

voies pour y mener n’étaient pas encore toutes parfaitement

suivi un an plus tard du lancement du HH Magazine online,

définies, l’objectif était quant à lui très clair : en portant la

au cœur de l’actualité horlogère.

FHH sur les fonts baptismaux, on se donnait pour mission

Avec cette double plateforme multimédia sans cesse

de tenter de définir le périmètre de la Haute Horlogerie pour

augmentée – la dernière adjonction majeure recensant tous

en défendre les valeurs et en faire la promotion partout dans

les métiers et toutes les écoles et centres de formation –,

le monde.

la FHH peut se targuer de proposer le site encyclopédique

En d’autres termes, la FHH devenait il y a 10 ans le véritable

et indépendant de référence sur la haute horlogerie ; et

ministère de la haute horlogerie. Et dès 2005, la Fondation se

cela en quatre langues. Sans parler des réseaux sociaux,

heurta à une première difficulté majeure, celle de proposer

sur lesquels la FHH sait aussi se montrer active et ce dans

une définition précisant les contours de la haute horlogerie.

le monde entier. Cette mission d’information a également

La Fondation mit alors sur pied un Conseil Culturel composé

pris une multitude d’autres formes depuis une décennie.

À commencer par l’édition de nombreuses publications, à

que la FHH a mis sur pied en novembre 2008 le 1er Forum

l’instar du HH MAG, magazine papier annuel – encarté tous

de la Haute Horlogerie qui s’est tenu au siège du World

les ans dans le Financial Times –, mais aussi Les Cahiers

Economic Forum à Genève.

de la Haute Horlogerie, publications annuelles recensant les

Après six éditions dont la dernière a eu lieu le 13 novembre

tendances et nouveautés horlogères ou encore les études

2014 à l’IMD Business School de Lausanne, ce Forum,

de marché sur le luxe et la haute horlogerie, ou encore la

questionnant bien au-delà des seules problématiques de

publication d’ouvrages de référence tels que La Conquête du

l’horlogerie, est devenu un rendez-vous très couru, et la

temps, publiée aux éditions Flammarion et déjà disponible

qualité des intervenants, qui souvent éblouissent, parfois

en trois langues (français, anglais et chinois simplifié) et dont

surprennent et toujours interrogent avec pertinence, n’y est

la version italienne sera bientôt présentée.

sans doute pas étrangère.

Enfin, la réalisation dès 2007 de films mettant en lumière le

Ainsi, les participants se souviennent certainement des

savoir-faire et l’expertise de ces hommes et ces femmes,

interventions de l’ancien président de la République française

œuvrant à la création, la conception et la réalisation de

Valéry Giscard d’Estaing, du photographe Oliviero Toscani,

garde-temps exceptionnels dans le cadre d’une série de

de l’ancien ministre des Affaires étrangères allemand

films intitulée Les Maîtres en Haute Horlogerie, diffusée

Joschka Fischer, du président du conseil d’administration

depuis sur les chaînes de télévision du monde entier.

de Nestlé Peter Brabeck-Letmathe, de l’écrivain et conseiller

Informer, c’est aussi savoir se montrer didactique en allant

politique Jacques Attali, de l’auteur à succès Paulo Coelho,

à la rencontre des amateurs, partout dans le monde.

du philosophe Luc Ferry, sans oublier les interventions

C’est précisément le rôle des nombreuses expositions

récentes d’Axel Dumas, gérant d’Hermès International, et

conçues et présentées par la FHH depuis cette première

de l’écrivain Frédéric Lenoir.

à Rome au Palazzo Incontro en octobre 2007. À ce jour,

Innover, c’est aussi pour la Fondation épouser et soutenir

plus de 20 expositions thématiques ont déjà été montées

des causes qui paraissent essentielles à préciser les

dans le monde : du Pavillon des villes suisse à l’exposition

contours de la haute horlogerie de demain et à en définir les

universelle de Shanghai en 2010, à Tokyo l’an dernier pour

valeurs. C’est dans cette perspective que s’inscrit l’adhésion

célébrer les 150 ans des relations diplomatiques entre la

de la FHH au Responsible Jewellery Council ou le soutien

Suisse et le Japon, en passant par le musée du Kremlin en

de la Fondation à de nombreuses opérations relevant de

octobre 2011, mais aussi Paris, Londres, Vienne, Mexico,

la lutte anticontrefaçon, à l’instar de la Journée nationale

Hong Kong…

organisée en 2013 pour et conjointement avec la Fédération

Un autre rendez-vous majeur est d’ores et déjà fixé puisque

de l’industrie horlogère suisse.

la FHH présentera l’exposition « La Conquête du temps » d’avril à juin prochains à la Pinacoteca Ambrosiana de Milan,

FORMER

au moment même où se tiendra dans cette ville l’Exposition

Parmi les tâches dévolues à la FHH depuis une décennie,

universelle 2015.

la formation est assurément un enjeu stratégique majeur pour la haute horlogerie. Car le monde a changé, la haute

INNOVER ET QUESTIONNER

horlogerie a évolué, mais la formation n’a pas toujours

Innover est une autre mission dévolue à la FHH ; et cette

accompagné au même rythme ces mutations majeures,

dernière la conçoit comme un engagement pour la haute

dont l’une des plus significatives est l’émergence d’un

horlogerie de demain. En ce sens, le rôle de la Fondation

réseau de vente retail, l’autre étant la connaissance toujours

est de servir de « think tank », de porter le débat et de

plus pointue de la clientèle.

questionner pour tenter de tracer des voies d’avenir. Cette

Dans cette perspective, et en regard des efforts des

nécessité impérieuse prend de multiples formes. C’est ainsi

marques en la matière, la Fondation a souhaité s’inscrire

Innover, c’est aussi épouser et soutenir des causes qui paraissent essentielles à préciser les contours de la haute horlogerie.

dans une démarche complémentaire. En 2010, la Watch@Tablet et son contenu didactique, était lancée à l’intention des professionnels de la vente. En parallèle, la Fondation a consacré des efforts importants pour mettre au point des formations permettant d’accroître les connaissances des personnels du secteur. Ainsi, la Fondation a mis sur pied une vaste palette de modules de formation. Et aujourd’hui, la FHH est à même de proposer non seulement des formations sur mesure, mais également des modules aptes à répondre aux besoins divers des conseillers de vente, ces premiers ambassadeurs de la

« formation » dit « connaissances » ; et qui dit « connaissances »

haute horlogerie. Ces formations sont conçues aussi pour

dit « évaluation » de celles-ci. La HH Certification va permettre

apporter, au-delà des besoins de la vente, une véritable

une fois encore de porter haut le message et les valeurs de

« culture générale horlogère » à tous les collaborateurs des

la haute horlogerie, de crédibiliser le travail de ce secteur et

marques. Les efforts consentis dans ce domaine permettent

des marques qui en sont les premières ambassadrices. Ce

aujourd’hui à la FHH de proposer, outre les cours Watch

tour d’horizon d’une décennie de la Fondation de la Haute

Basic, Watch Advanced et l’Atelier d’initiation à l’horlogerie,

Horlogerie ne serait évidemment pas complet sans évoquer

une nouvelle palette de modules dédiés aux complications de

l’avènement et l’organisation du salon Watches & Wonders

l’horlogerie, à l’instar des formations Chrono Class, Tourbillon

à Hong Kong dès 2013. Cette déclinaison asiatique et grand

Class, Calendar Class et Worldtimer-GMT Class disponibles

public du Salon International de la Haute Horlogerie (SIHH)

dans le monde entier. Former signifie aussi essayer et c’est

de Genève a d’emblée trouvé sa place. Et la 3e édition cet

ce que la FHH s’emploie à faire en proposant depuis 2009

automne s’annonce d’ores et déjà comme un rendez-vous

des ateliers d’initiation à l’horlogerie où tout un chacun peut

mondial majeur de la haute horlogerie. Avec ce nouveau salon,

s’aventurer dans le démontage puis le remontage d’un

dont l’esquisse avait été faite en 2004 dans la Cité interdite de

mouvement mécanique simple. Véritable plongée au cœur

Pékin, la Fondation de la Haute Horlogerie confirme son rôle

du mouvement de la montre, ces ateliers se tiennent sur

de pionnier et désormais d’acteur incontournable de la haute

les différents salons ou événements où la Fondation est

horlogerie dans le monde. En 10 ans, sous la présidence

présente et tous les premiers mercredis de chaque mois au

de Franco Cologni jusqu’en 2010 puis sous celle de la

palais de l’Athénée à Genève.

soussignée, la Fondation de la Haute Horlogerie a cherché à

Former, enfin, c’est sensibiliser les jeunes générations aux

rassembler autour du concept de la haute horlogerie. De fait,

métiers et carrières de la haute horlogerie, ce que s’emploie

depuis 2005, elle a réussi à rassembler dans une ambition

à faire la Fondation au travers des cycles de conférences et

commune des indépendants, des représentants des

cours donnés dans les écoles partenaires de la Fondation.

grands groupes ou encore des entreprises familiales. Pour

À noter ainsi la participation active de la Fondation à la mise

y parvenir, la FHH s’est développée en même temps que

sur pied dès 2009 du 1er mastère du luxe à la Haute école

ses missions et ses projets s’étendaient. Ce sont désormais

de gestion (HEG) de Genève.

28 collaboratrices et collaborateurs permanents qui œuvrent au quotidien à développer de nouveaux projets, à former,

CERTIFICATION MONDIALEMENT RECONNUE

à organiser des événements et à répondre aux multiples

Enfin, le dernier développement en date en matière de

demandes. En d’autres termes, à permettre à la Fondation

formation et de contrôle des connaissances, lancé au début

de la Haute Horlogerie de répondre à ses missions pour la

janvier aux États-Unis, est la HH Certification. Car qui dit

prochaine décennie !

WHAT’S NEXT E 6 FORUM DE LA HAUTE HORLOGERIE INTERVIEW AVEC BRUNO GIUSSANI, DIRECTEUR EUROPE DE TED PROPOS RECUEILLIS PAR ALBERTO CAVALLI

Nouvelles générations, nouveaux marchés, nouvelles technologies : comment la haute horlogerie réagit-elle aux défis du futur ? À la question « what’s next ? », le 6e Forum de la Haute Horlogerie, qui s’est tenu à l’IMD de Lausanne le 13 novembre 2014, a essayé de fournir une série de réponses ou d’éléments de réflexion.

omme toujours, l’objectif du Forum était d’offrir aux protagonistes de ce secteur une « vue d’ensemble », comme l’affirme le modérateur du Forum Bruno Giussani : « Si

le Forum était initialement conçu par des spécialistes de la haute horlogerie pour des spécialistes, dès la deuxième année nous nous sommes rendu compte que la prestation offerte par la conférence devait être plus que cela : un espace pour réfléchir sur des facteurs directement liés aux affaires (contexte professionnel, stratégies d’innovation)

Franco Cologni, Fabienne Lupo, Bruno Giussani.

mais aussi sur les grandes tendances qui, directement ou indirectement, influencent le secteur et les entreprises

BG : Oui. Nous avons essayé de définir et décrypter la

(changements démographiques, impact de la technologie,

génération dont nous parlons, celle des millennials, les

géopolitique) et sur les sources d’inspiration, y compris

jeunes qui n’ont pas connu un monde sans Internet ni

marginales par rapport à l’industrie même, mais qui aident

téléphones mobiles. C’est à mon sens un facteur de portée

à recréer un contexte et à penser différemment. Le Forum

psychologique et sociologique important, en raison non

se veut une pause annuelle de réflexion. » Bruno Giussani a

seulement des possibilités qu’offre la technologie mais

participé dès le début à la création et au développement du

aussi de la manière dont ces jeunes se positionnent vis-

Forum de la Haute Horlogerie. À l’occasion de sa sixième

à-vis de ces possibilités. Et donc vis-à-vis des valeurs,

édition, il confirme que ces rendez-vous ont laissé des

des symboles sociaux, y compris leur rapport au luxe. La

traces visibles. Et, à terme, également fort utiles.

technologie est devenue un prolongement de l’individu, et

Alberto Cavalli : Quels éléments le Forum contribue-

cela a modifié radicalement la donne : ainsi, les conseils

t-il à mettre en évidence et deviennent une trace utile aux

des amis ont beaucoup plus d’impact que la publicité,

participants pour mieux déchiffrer cette « vue d’ensemble »

deviennent beaucoup plus réels. Toutes les Maisons prêtent

dont vous parliez ?

attention à ce phénomène et l’étudient. Comme le dit Franco

Bruno Giussani : Nous ne nous attendons pas vraiment à

Cologni, président du Conseil Culturel de la Fondation, il

un impact direct, à une trace immédiatement applicable.

est un élément interactif qui entre en jeu et conduit à une

Nous visons à aider les acteurs de l’industrie horlogère à

manière moins verticale, moins structurée et linéaire, plus

se remettre en question, à mieux capter les tendances et

fragmentée, de voir les choses. Reste à observer l’impact

les évolutions. Pour cela, nous invitons des orateurs de

que tout cela aura : le but du Forum est aussi de contribuer

secteurs et domaines divers et variés. Cette année, désireux

justement à comprendre cela.

de mettre en évidence le rôle des jeunes générations,

AC : Il faudra donc travailler sur un nouveau concept

nous avons compté pour la première fois au nombre des

d’authenticité, non seulement du produit mais aussi des

participants 30 étudiants provenant de toutes les universités

impulsions sociales qui naissent autour de celui-ci ?

et hautes écoles romandes. Observer le contexte depuis un

BG : Je crois qu’il existe un problème de fond : tant de

nouveau point de vue aide à mieux le comprendre, ce qui

choses changent en même temps, et on ne peut créer une

est l’un des principaux objectifs du Forum.

approche tactique et stratégique pour un domaine sans

AC : Le 6 Forum s’est interrogé sur les défis du futur, auxquels

prendre en considération les changements et les impacts

nous serons tous obligés de répondre rapidement. Nous

sur les autres domaines. Le 6e Forum, je l’espère, a offert

avons donc parlé de rapidité et de lenteur, par exemple,

de nombreuses occasions en ce sens, proposant des

mais aussi de générations, de technologies…

interventions qui avaient trait aux évolutions technologiques,

démographiques,

économiques.

Toutes

s’influencent

pense aux jeunes, aux millennials. Mais un autre groupe

réciproquement, et les réponses sont toutes à inventer.

mériterait que l’on y prête attention : les baby-boomers. En

AC : Si l’on observe l’âge moyen dans les différentes

effet, les plus vieux d’entre eux commencent à prendre leur

parties du monde, il ne fait aucun doute qu’il est plus bas

retraite. Les plus jeunes, nés en 1964 (l’année du boom

dans les pays émergents, ou dans les marchés qui se

des naissances en Europe), ont 50 ans. Cette génération,

développeront dans le futur. Toutefois, les marchés les plus

qui idéalement aura davantage de temps, de ressources

développés offrent aux jeunes une liberté politique et une

et moins de nécessités vitales à satisfaire, doit donc être

liberté d’expression que leur pays ne leur garantissent pas

tenue sous observation, ne serait-ce qu’en raison de son

toujours. Cela a-t-il un sens de penser en termes d’équation

importance numérique et de sa capacité économique.

« énergie jeune en échange de liberté » ?

AC : Quelles sont les réflexions que ce Forum veut susciter

BG : Dans bien des cas, les systèmes politiques sont plus

et dont chacun des participants devrait s’imprégner ?

solides et durables qu’on ne le pense. Je ne crois donc

BG : Je crois que ce que le Forum a indiqué est que, dans

pas qu’une telle équation soit immédiatement applicable.

le contexte actuel, un facteur clé est la capacité de gérer

Si vous voulez parler spécifiquement du marché du luxe, il

l’incertitude, de discerner l’interdépendance des différents

est vrai qu’une augmentation du niveau de scolarisation ou,

facteurs, de percevoir la zone grise. Tant de choses

plus généralement, un essor culturel cohérent rendent tant

changent, toutes en même temps, et chacune d’entre elles

les jeunes générations que les clients des pays émergents

influence l’autre. Plutôt que de décréter une fois pour toutes

plus sensibles à l’authenticité des biens de luxe, plus

la direction à prendre, il faut être réactifs, prêts à changer

sophistiqués dans leurs achats et donc plus exigeants :

de cap sur la base des feedback loops.

le contexte joue évidemment un rôle de tout premier plan

C’est pourquoi, au Forum, nous nous sommes aussi

dans la perception et le choix des biens de luxe.

penchés sur la rapidité et la lenteur, qui deviennent des

AC : Outre les jeunes générations, existe-t-il d’autres

facteurs essentiels de la réflexion quant à la direction

catégories qui semblent peu connues ou peu étudiées, et

à prendre, dans un contexte qui est sans cesse plus

qui pourtant pourraient réserver des surprises ?

complexe et interdépendant.

BG : On parle de « changements démographiques » et on

FOCUS

L’Asie en général et la Chine en particulier sont devenues une destination incontournable pour les horlogers suisses. L’obsession asiatique retrace en effet cette formidable marche en avant de l’Empire du Milieu et de ses touristes. À cette internationalisation de la branche doit aujourd’hui immanquablement répondre un professionnalisme accru du personnel de vente. C’est dans cette optique que la Fondation de la Haute Horlogerie a mis au point une certification d’un genre nouveau, certification qui pourrait bien devenir une référence, un sésame pour tous les professionnels du secteur. En tout état de cause, elle pourrait se révéler d’une grande utilité pour les boutiques TimeVallée, un type de point de vente inédit comme l’expose Un concept multimarque pour (re)découvrir l’horlogerie.

COMPÉTENCES SOUS LA LOUPE TEXTE : MICHEL JEANNOT

« HH Certification » : retenez bien ce nom, car il pourrait à l’avenir être un incontournable dans l’univers de la haute horlogerie. Conçue et mise au point par la Fondation de la Haute Horlogerie, cette certification vient combler un vide béant. Si cette évaluation internationale des connaissances horlogères s’adresse avant tout aux conseillers à la vente, elle pourrait très vite devenir une référence et un sésame pour tous les professionnels du secteur.

érifier et certifier les connaissances d’un candidat

de conseillers à la vente plus ou moins qualifiés. Selon les

est une pratique extrêmement commune

régions et les marchés, les clients se retrouvent parfois face

dans de nombreux secteurs professionnels.

à des conseillers à la vente qui en connaissent beaucoup

En horlogerie, pareille certification n’existait

moins qu’eux, ce qui est pour le moins gênant pour un

pas encore. Pour combler ce vide, la Fondation de la

produit haut de gamme dont on imagine qu’il devrait par

Haute Horlogerie (FHH) s’est proposé de mettre au point une

nature être associé à l’excellence du service. En réalité, si

certification internationale digne de ce nom. Après plusieurs

de nombreuses formations ont été mises au point par les

années de travail et avec le soutien de nombreux experts,

marques, elles touchent logiquement davantage à l’univers

la « HH Certification » est devenue réalité. Les premières

de la dite marque qu’aux connaissances générales sur

sessions d’examen sont proposées aux États-Unis.

l’horlogerie. Et la qualité d’un professionnel se mesure

L’Europe va suivre dans la foulée tandis que la certification

naturellement à sa capacité à embrasser un univers

en chinois interviendra dans un second temps, une fois les

dans son acception la plus large, et non uniquement des

premières réactions aux premiers tests enregistrées. La

connaissances spécifiques sur un produit ou une marque. Or,

croissance fulgurante de la haute horlogerie depuis une

jusqu’ici, aucun instrument ni aucun examen ne permettait

vingtaine d’années, avec pour corollaire le développement

de tester cette « culture générale » en matière d’horlogerie

du réseau de vente, a vu émerger une nouvelle génération

en général, de haute horlogerie en particulier.

La qualité d’un professionnel se mesure à sa capacité à embrasser un univers dans son acception la plus large, et non uniquement des connaissances spécifiques sur un produit ou une marque.

Horlogerie ; Spécialistes en Haute Horlogerie, Experts en Haute Horlogerie) sont délivrés en fonction des résultats obtenus. Pour mettre au point cette certification, la FHH, outre ses équipes internes, s’est appuyée sur de nombreux experts. Un comité scientifique composé d’une quinzaine de spécialistes a validé les quelque 2 500 questions disponibles pour l’heure (de nouvelles questions viendront régulièrement compléter cette base de données), tandis que des experts en docimologie ont mis en forme scientifiquement le test. PREMIÈRES SESSIONS EN MARS Présentée et lancée à New York le 9 janvier dernier, la « HH Certification » est accessible via le site www.hhcertification.org pour information et inscription

TROIS NIVEAUX DE CERTIFICATION

Les

Ce vide est désormais comblé avec le lancement en ce

organisées en mars aux États-Unis et d’ici l’été en Europe.

début 2015 de la « HH Certification ». Conçue et mise sur

Pour l’Asie, l’ensemble de la démarche sera présentée à

pied par la FHH, cette « évaluation internationale de l’état

Hong Kong en septembre prochain lors du salon Watches

des connaissances horlogères des conseillers à la vente en

& Wonders. Conçue en premier lieu pour les conseillers à

haute horlogerie et autres personnels non techniques » est

la vente, cette certification n’est pas réservée à eux seuls.

une première pour le secteur. Pour la FHH, elle se devait

Toute personne intéressée peut tenter de se former pour

de répondre à quatre objectifs majeurs : établir un standard

atteindre les exigences requises et passer les tests menant

élevé dans la vente en horlogerie ; provoquer une prise de

à la certification. Pour ce faire, outre la plateforme dédiée,

conscience de la situation ; susciter une émulation positive

les intéressés peuvent recourir au site internet de la FHH

dans les marchés ; améliorer l’expérience client pour

(www.hautehorlogerie.org), à la Watch@Tablet (application

développer les ventes.

de la FHH disponible sur l’AppStore), mais également à

Concrètement, la nouvelle « HH Certification » s’appuie sur

l’ensemble des ouvrages traitant d’horlogerie, aux sites

plusieurs vecteurs : une plateforme online qui permet au

internet spécialisés, aux publications des marques et autres

candidat de s’inscrire et de s’entraîner, avant d’affronter la

ouvrages traitant d’horlogerie (une bibliographie d’ouvrages

session d’examen, qui, elle, a lieu en plénière directement

recommandés est comprise dans le prix d’inscription). Ainsi,

dans les marchés. Le test compte 160 questions (le

au-delà du seul test menant à la certification, ce nouvel outil

candidat dispose de deux heures pour y répondre) et porte

est un stimulant pour toute personne active dans l’horlogerie

sur quatre matières : 60 questions sur les connaissances

ou intéressée à parfaire ses connaissances. Tant son utilité

techniques, 50 sur les acteurs du marché, 30 sur les

est criante, cette première évaluation des connaissances

matériaux et 20 sur la culture et l’histoire. Durant la session

en horlogerie pourrait rapidement devenir un standard pour

d’examen, le candidat doit non seulement répondre aux

la branche. Et ce bien au-delà du seul cercle de la vente

questions posées, mais également évaluer son degré de

auquel elle est en priorité destinée. On peut en effet imaginer

certitude dans la réponse donnée. Cette double notation

que dans les domaines de la création, du marketing et de la

permet de réduire drastiquement la part de hasard. En cas

communication la « HH Certification » devienne également

de réussite, trois niveaux de certification (Conseillers en

un indispensable sésame.

premières

sessions

plénières

d’examen

seront

L’OBSESSION ASIATIQUE TEXTE : SEAN LI

L’édition 2014 de Watches & Wonders, qui a eu lieu à Hong Kong du 30 septembre au 2 octobre, a accueilli plus de 16 000 visiteurs. Les raisons de son succès ? L’authenticité des valeurs et le dialogue particulier entre design, technique et haut artisanat qui fascine la Grande Chine.

uand on vit à Hong Kong, il n’est pas difficile

progressé de 112 % depuis 2000, les exportations vers Hong

d’être quelque peu blasé en matière de montres,

Kong affichent, à elles seules, une croissance de 190 % et,

de quelque sorte que ce soit. Les innombrables

en 2013, ont représenté 19 % du total des exportations,

revendeurs de montres et autre joaillerie qui

contre 14 % en 2000.

pullulent dans tous les grands centres commerciaux ont

Malgré ces chiffres impressionnants à tous égards, un

fait de Hong Kong la Mecque du shopping pour le premier

autre marché les pulvérise, littéralement parlant ; il s’agit de

amateur d’horlogerie venu, même s’il n’éprouve qu’un intérêt

la Chine. En 2000, la Chine n’apparaissait quasiment pas

épisodique. Je trouve étonnant que, selon les chiffres de la

sur les radars de l’industrie horlogère suisse, avec moins

Fédération de l’industrie horlogère suisse (FH), Hong Kong

de 0,5 % des exportations expédiées vers ce pays. En

occupe l’une des deux premières places mondiales pour la

l’espace de 13 ans, ce chiffre a progressé de 3,114 %. Il se

commercialisation des montres, l’autre étant tenue par les

situe dorénavant aux alentours de 7 % des exportations du

États-Unis. Bien évidemment, ce n’est pas la consommation

secteur. En d’autres termes, cela signifie que la région, une

locale qui alimente ce commerce. Avec près de 7 millions

fois regroupée avec Hong Kong, pour former la « Grande

d’habitants, soit à peu près la population de la Suisse, Hong

Chine », comme on la désigne, représente maintenant plus

Kong a de tout temps misé sur le tourisme pour stimuler

de 25 % du total des exportations du secteur. Si on élargit

ses entreprises locales. Sa croissance a été tout aussi

notre champ de vision au reste de l’Asie, pour y ajouter les

stupéfiante : alors que le secteur de l’horlogerie suisse a

deux autres grands marchés que sont le Japon et Singapour,

La propension au luxe chez les marchés asiatiques, tels Hong Kong et Singapour, n’est pas récente. En plus, l’explosion de la richesse en Chine a créé un élan de demande qui s’est propagé à toute la zone. 49

ce ne sont pas moins de 36 % de la production annuelle de

autrement dit, les consommateurs originaires d’Asie ne se

montres suisses qui sont à présent destinés à l’Asie.

cantonnent pas à l’offre qui leur est proposée dans leur

Alors que ces chiffres concernent l’industrie horlogère

pays. Ils veulent aussi acheter des montres lorsqu’ils sont

suisse dans sa globalité, il convient de souligner que la

en voyage.

typologie des produits a radicalement changé ces dernières

Cette propension au luxe chez les acheteurs asiatiques n’est

années, avec une très forte prédilection pour les articles haut

pas un phénomène récent. Les marques de luxe dans de

de gamme. En 2010, les montres d’une valeur de plus de

multiples secteurs se sont implantées dans les grandes villes

CHF 3 000 représentaient à peine 1,6 % des exportations en

de cette région du monde depuis de longues années, et les

volume et 34 % en valeur. En 2013, ces chiffres s’élevaient à

marchés locaux, tels Hong Kong et Singapour, peuvent être

5,6 % en volume et 65 % en valeur, ce qui revient à dire que

considérés comme étant parvenus à maturité. Toutefois,

la croissance du secteur a été, en grande partie, stimulée

l’explosion de la richesse en Chine même, au cours de

par la demande de montres de luxe.

la décennie écoulée, a créé un extraordinaire élan de

J’ai également remarqué une tendance qui ne transparaît

demande qui s’est propagé à toute la zone. Depuis 2000, la

pas directement dans les chiffres des exportations, mais

croissance de Hong Kong est, en majeure partie, imputable

que nombre d’entre vous auront, j’en suis sûr, remarquée

à sa proximité avec le continent chinois, et à la diminution

s’ils ont déjà poussé la porte d’une boutique de montres

progressive des restrictions imposées aux déplacements

dans l’une des principales destinations touristiques

des citoyens de Chine continentale vers ses pays voisins.

d’Europe. Dans ces magasins, en effet, vous avez autant de

Selon le Boston Consulting Group, la Chine comptait, en

chances d’entendre parler chinois que français ou anglais ;

2013, 2 378 000 ménages millionnaires, en hausse de 82 %

Les marques de l’horlogerie suisse guidées par leurs modèles historiques sont celles qui ont le mieux réussi à conquérir le marché asiatique, et le cœur des consommateurs chinois.

que l’administration actuellement en poste a imposé des directives strictes contre toutes les dépenses ostentatoires. Toutefois, la connaissance et le goût des Chinois, et il convient d’ajouter l’enthousiasme des Asiatiques pour les montres en général, n’ont, pendant tout ce temps, fait que croître et s’amplifier. Le collectionneur chinois, notamment, a évolué. Il est devenu plus pointu dans ce qu’il recherche dans une montre. Alors que certaines fonctions, en particulier les chronographes, n’attirent pas le client chinois, les valeurs classiques, et les marques historiques, sont très prisées. Si l’on compare avec le reste de l’Asie, les goûts locaux sont, peut-être, bien plus évolués. Hong Kong et Singapour sont les principaux marchés pour les marques émergentes et sont bien plus ouverts aux nouvelles matières et aux nouveaux designs. La Corée du Sud fait également figure

par rapport à 2012, ce qui place désormais la Chine au

de pays à fort potentiel, même si une grande partie de ce

deuxième rang mondial. En comparaison, les États-Unis

potentiel semble concentrée sur le circuit du travel retail.

comptaient 7 135 000 ménages millionnaires tandis que le

Dans l’ensemble, pour les consommateurs fortunés de la

Japon, avec ses 1 240 000 ménages millionnaires, occupait

région, la haute horlogerie recèle un pouvoir d’attraction facile

la troisième place du classement. Cette hausse de la richesse

d’accès pour leur revenu disponible. Alors qu’Européens

s’est accompagnée d’un intérêt accru pour tous les produits

ou Américains peuvent s’intéresser à l’immobilier, au vin ou

de luxe, la haute horlogerie faisant naturellement partie du

aux voitures, les Asiatiques ont en général nettement moins

lot. Ce n’est pas un hasard si les consommateurs chinois

accès à ce genre de placements. L’immobilier a atteint des

attirent autant l’attention des marques internationales.

prix quasi prohibitifs dans certaines villes et le commerce

Cet intérêt peut, à l’origine, avoir été mû par un désir de

des voitures n’est pas facile à organiser. Hong Kong et

placer cette richesse nouvellement acquise dans des

Singapour en particulier imposent une fiscalité extrêmement

articles tangibles. Les produits de luxe, les montres en

lourde sur les véhicules, ce qui réduit d’autant leur potentiel

particulier, représentent des produits facilement disponibles,

de placement.

dont la valeur ne s’effrite généralement pas avec le temps.

Il est bien entendu que ce n’est pas ce seul potentiel de

Il n’était pas rare, il y a à peine quelques années, de voir des

placement qui a suscité l’intérêt des Asiatiques pour les

touristes chinois pousser la porte d’une boutique et être plus

montres de luxe. Une fascination pour l’artisanat et pour

intéressés par les prix, notamment par les articles les plus

son caractère authentique fait l’attrait de l’horlogerie suisse.

onéreux. Ils ne connaissaient pas forcément les marques,

Ainsi, les marques qui ont poursuivi leur route, guidées par

ne sachant parfois pas comment en articuler le nom, mais

leurs modèles historiques et le classicisme de leurs valeurs,

cette connaissance a beaucoup évolué depuis.

sont celles qui ont le mieux réussi à conquérir le marché

La demande locale a été entravée par deux facteurs : les

asiatique, et le cœur des consommateurs chinois. Il n’est

nombreuses taxes en Chine et le récent climat politique dans

pas nécessaire de fabriquer des montres « spécialement »

le pays qui invite à une approche plus sévère des cadeaux,

pour le marché chinois, car elles ne sont alors pas perçues

une pratique courante jusqu’à une date récente. Ces cadeaux

comme authentiques.

qui, selon les estimations, ont représenté jusqu’à 30 % de

Même si les collectionneurs asiatiques voyagent et se

l’activité locale ont quasiment disparu des habitudes depuis

déplacent facilement, il était indispensable de leur apporter

Une croissance annuelle régulière à un chiffre est toujours très bien venue.

ces valeurs authentiques et de leur présenter ces marques dans leur plus bel écrin chez eux. De nombreuses marques se sont régulièrement rendues en Asie ces dernières années, mais, depuis deux ans, Hong Kong accueille un événement à bien plus grande échelle : Watches & Wonders. Le format de cette manifestation sera familier à tous ceux qui ont déjà fréquenté les allées du Salon International de la Haute Horlogerie (SIHH) de Genève. Toutefois, compte tenu de la nature privée du SIHH, en

première édition du salon a été qualifiée de grand succès,

tant que salon professionnel, le nombre de visiteurs qui s’y

avec environ 16 000 visiteurs qui se sont déplacés sur les

rendent comme simples collectionneurs ou amateurs est

quatre jours de la manifestation, j’irais jusqu’à dire que

de fait très restreint. En réunissant la plupart des mêmes

l’édition de cette année a été encore plus réussie, l’opération

Maisons d’horlogerie à Hong Kong, Watches & Wonders

ayant accueilli le même nombre de visiteurs en dépit de la

offre un espace où le public invité peut acquérir davantage

contestation politique qui grondait à quelques encablures

de connaissances sur ces différentes Maisons et leur

du Centre des congrès de Hong Kong.

histoire qu’au cours d’une simple visite en boutique. Si la

Malgré quelques inévitables annulations de dernière

minute, de nombreux visiteurs ont fait un effort concerté

montres de fabrication soigneuse, ont suscité un vif intérêt.

dans l’après-midi pour venir au salon, admirer les nouvelles

De même, le marché lui-même a pris un tour

collections et, pour certains, passer immédiatement

davantage mondialisé et l’acheteur asiatique ne fait pas

commande, y compris pour les pièces les plus élaborées et

obligatoirement ses achats dans son pays. Mais au bout

les plus onéreuses.

du compte, il a fait son achat et les marques, lorsqu’on

On assiste à de nombreux échanges sur l’avenir immédiat

les interroge sur la croissance au niveau mondial, sont

du secteur de l’horlogerie en Asie. Le climat et les directives

globalement satisfaites.

politiques en Chine continentale continuent d’avoir des

La croissance à deux chiffres d’une année sur l’autre que

répercussions et le marché du cadeau ne devrait pas refaire

nous avons connue au cours des cinq années précédentes

surface de sitôt. Cependant, je suis d’avis que l’enthousiasme

n’était tout simplement pas tenable dans la durée. Une

et l’intérêt dans cette région du monde ne sont certainement

croissance annuelle régulière à un chiffre est toujours très

pas retombés, mais qu’ils se sont plutôt reportés vers des

bien venue. Aussi, même si certains objectifs à court terme

critères de prix plus modérés, car, il convient de le dire, le prix

ont besoin d’être revus et ajustés, le secteur est-il encore

moyen d’une montre de luxe a même dépassé la croissance

sur la voie de l’expansion et, comme Watches & Wonders l’a

du secteur. Les marques qui se sont attachées sur les

démontré, rares sont les signes qui indiqueraient un éventuel

segments de prix bas et moyens, tout en proposant des

recul de l’intérêt des consommateurs pour le secteur.

UN CONCEPT MULTIMARQUE POUR (RE)DÉCOUVRIR L’HORLOGERIE TEXTE : CHRISTOPHE ROULET

La toute première enseigne « TimeVallée » voit le jour à Nanjing, Chine. Conçu comme un vrai point de vente multimarque ouvert à toutes les Maisons horlogères suisses, le concept est appelé à se multiplier sur les marchés émergents pour à la fois combler l’amateur de haute horlogerie le plus exigeant et permettre la découverte de l’horlogerie de luxe pour tous les autres.

elui qui s’est déjà baladé en Chine continentale

Et si c’est le cas en Chine ou en Russie, par exemple,

en quête d’une nouvelle montre dans un

ces réseaux multimarques sont récents, sans vraiment

espace

certainement

d’histoire et encore moins de culture horlogère. Cette

se remémorer ses pérégrinations comme

analyse a servi de base de réflexion pour le lancement de

une expérience marquante. Soit cette quête se mue

TimeVallée : un projet ouvert dont l’objectif est de réinventer

en une immersion comparable à la traversée d’un

un concept multimarque horloger de luxe pour permettre

bazar, soit elle s’apparente à la visite d’un lieu désert et

un développement efficace des Maisons dans les nouveaux

glacial animé, au mieux, par le mutisme du personnel

territoires. Les magasins seront opérés exclusivement

de vente. C’est précisément pour faire oublier ce type

par des partenaires commerciaux indépendants et de ce

de déconvenue que TimeVallée a été conçu, et créé

fait pourront potentiellement intégrer toutes les marques

puisqu’un premier magasin ouvre ses portes à Nanjing,

intéressées. C’est en ces termes que s’est posé le projet,

capitale de la province chinoise de Jiangsu. Mais de quoi

non sans que ses géniteurs aient au préalable exploré

parle-t-on ? TimeVallée se présente comme un point

des solutions praticables avec de grands détaillants

de vente multimarque d’un genre nouveau adapté aux

internationaux. Sans résultat, il est apparu que l’initiative

marchés pour lesquels les besoins d’élever la qualité des

devait venir des horlogers eux-mêmes.

multimarque

doit

réseaux de distribution de haute horlogerie sont criants. Le constat était simple : à l’heure actuelle, il n’existe pas de

L’EXEMPLE PARISIEN

telles structures indépendantes sur les marchés émergents.

Pour se convaincre de la faisabilité du projet, les concepteurs

Façade enseigne TimeVallée. Design : Au-delà de l’idée.

de TimeVallée n’avaient qu’à se tourner vers Paris, où

Cartier, Omega et Rolex serait le roi du monde ? À Paris, ce

Bucherer a relevé le défi, à savoir offrir à Paris, capitale

n’est certes pas le cas, mais on n’en est pas loin.

mondiale du luxe, un point de vente capable de traiter

Las, l’expérience n’a pas pu être reconduite en territoire

avec respect et professionnalisme les millions de visiteurs

asiatique. Qu’à cela ne tienne, TimeVallée était conçu. Si

étrangers. En avril 2013, le plus grand magasin de montres

les détaillants se voient aujourd’hui dans l’obligation de se

au monde ouvrait ses portes sur plus de 2 200 m2. Si l’on

positionner le plus clairement possible entre le bas, le moyen

doit en juger par les marques en présence, il est indéniable

et le haut de gamme, force est de reconnaître qu’ils n’ont

qu’avant même le premier chiffre d’affaires l’aventure était

pas la tâche facile. Les marques leur mènent en effet la vie

déjà un succès. Pas moins de 23 Maisons se côtoient en

dure en exigeant toujours davantage d’espace pour leurs

effet en ces murs, appartenant tant à Richemont, Swatch,

produits quand elles n’imposent pas les autres Maisons d’un

LVMH que Kering, sans oublier des indépendants de qualité

même groupe.

que sont Rolex ou Chopard, soit autant de concurrents

On en vient à des situations inextricables qui tuent le métier

« irréconciliables ». La formule a d’ailleurs tellement fait

du revendeur. Pour cette raison, les principes de base de

mouche que le magasin Bucherer des Capucines agit

TimeVallée ont été clairement posés. Trois catégories − Trafic

comme un véritable aimant. Cartier s’est accolé au point de

Drivers, High Sellers et Active Contributors − permettent

vente avec sa propre entrée, idem pour TAG Heuer. Quant

ainsi de répartir les espaces dévolus aux Maisons selon

à Omega, elle a pris ses aises de l’autre côté de la rue. Qui

leur chiffre d’affaires. Et pour bien signifier qu’il s’agit d’une

a dit que le détaillant capable de réunir sous le même toit

réelle démarche multimarque, de larges espaces communs

Chambre Secrète pour mettre en contact l’acheteur avec l’horloger de la Manufacture qui a conçu « sa » montre… « Tout a été pensé pour faire de chaque visite du magasin une expérience unique et un véritable parcours de découverte ou redécouverte de l’horlogerie », nous explique Renaud Litré, responsable du développement du concept TimeVallée. EMPLACEMENTS CIBLÉS TimeVallée intéresse également les centres commerciaux, conscients de l’efficacité de l’horlogerie, qui génère souvent la meilleure productivité par mètre carré. Mais les places sont limitées dans le cœur de ces centres, où un choix diversifié d’enseignes doit permettre de maximiser fréquentation et ventes. Grâce à une prestigieuse sélection de Maisons,

Table interactive WatchSlate, conçue par TimeVallée. Design : Au-delà de l’idée.

combinée à une expérience client innovante, TimeVallée permet enfin à un point de vente multimarque de s’installer

ont été prévus le long desquels s’intègrent les différentes

dans des emplacements de premier choix. Avec des visites

« boutiques » des horlogers. Sur une surface de 300 à 500 m ,

en hausse et une plus grande visibilité, les performances

il est ainsi possible de réunir entre 10 et 15 Maisons.

seront au rendez-vous.

Pour ce magasin de Nanjing, les marques de Richemont, UN CONDENSÉ DE TECHNOLOGIE

Rolex et LVMH Watch & Jewelry sont de la partie. D’autres

Le visiteur qui découvre un point de vente TimeVallée est

magasins devraient suivre dans un proche avenir avec

ainsi accueilli devant un Watch Bar où l’ensemble des

toujours plus de marques intéressées pour rejoindre

marques partagent une devanture circulaire permettant de

l’aventure. Afin de gérer le concept, TimeVallée a été

donner un premier avant-goût de leur approche horlogère.

créé en tant que société indépendante avec un conseil

En enfilade, un HotSpot pour le développement d’un thème

d’administration ouvert aux partenaires distributeurs désireux

horloger ou des nouveautés de l’année.

de s’engager dans le développement de ce réseau en

Ce premier espace s’ouvre sur trois salons également

franchise. Chow Tai Fook est le premier à en avoir saisi toute

communs : l’Atelier, pour en apprendre davantage sur les

l’opportunité.

produits et leurs spécificités techniques ; l’Atelier de Style,

Elle s’engage aujourd’hui à faire vivre et développer

pour s’imprégner de l’univers des marques ; et la Chambre

TimeVallée avec une première implantation à Nanjing.

Secrète, réservée aux VIP. Inutile de dire que si ces TimeVallée

D’autres distributeurs indépendants devraient suivre et opérer

sont des écrins permettant de recréer l’atmosphère

des TimeVallée. Plus les marques comme les distributeurs

conviviale, feutrée et intimiste propre à la haute horlogerie,

seront nombreux et mieux ce sera.

ils bénéficient pour ce faire des technologies dernier cri : des

La société TimeVallée a été fondée comme une entité ouverte

tables à écran tactile dans l’Atelier permettant de plonger

pour répondre à cet objectif. Maintenant que les structures

dans le cœur de la mécanique ou de comparer l’offre produits

sont en place, il s’agit d’aller vite.

de l’ensemble des Maisons présentes ; une colonne digitale

TimeVallée doit développer rapidement une quinzaine de

spectaculaire appelée « TimeLine » à l’entrée permettant

points de vente en Chine. La demande est là. Et si le concept

d’un effleurement d’écran de sélectionner une marque pour

fait ses preuves, elle va s’intensifier. Les grands centres

mieux faire défiler son histoire ; une visioconférence dans la

commerciaux nous attendent. Ne les décevons pas !

Claude Joray a mis en images une sélection de montres des 26 Maisons partenaires de la Fondation de la Haute Horlogerie, afin d’offrir un regard sur les créations les plus marquantes de l’année.

RICHARD LANGE QUANTIÈME PERPÉTUEL « Terraluna » Cadran de régulateur avec minutes, heures et secondes, quantième perpétuel avec grande date, jour de la semaine, mois et année bissextile, indicateur de réserve de marche, affichage orbital des phases de Lune avec indicateur jour/nuit côté mouvement. Réserve de marche de 14 jours. Mouvement à remontage manuel. ø 45,5 mm.

ROYAL OAK CONCEPT GMT TOURBILLON Heures, minutes, tourbillon, GMT 24 h, indicateur jour/nuit, sélection des fonctions. Mouvement à remontage manuel. ø 44 mm.

CLIFTON 1892 TOURBILLON VOLANT Petite seconde à 6 h, tourbillon volant à 9 h. Boîte en or rouge 18 carats. Mouvement mécanique à remontage manuel. ø 45,5 mm.

RÉCITAL 12 « MONSIEUR DIMIER » Heures, minutes, petite seconde, indicateur de réserve de marche (7 jours). Mouvement manufacture à remontage manuel. ø 42 mm.

TANK LOUIS CARTIER SQUELETTE SAPHIR Boîte en or gris 18 carats, 30 x 39,2 mm. Mouvement mécanique manufacture à remontage manuel 9616 MC.

J12 MOONPHASE Heures, minutes, secondes, date par aiguille, phases de Lune. Mouvement Ă remontage automatique. Ă¸ 38 mm.

L.U.C TOURBILLON QF FAIRMINED Heures, minutes, petite seconde sur le tourbillon, indicateur de réserve de marche. Or rose 18 carats Fairmined. Mouvement à remontage manuel certifié chronomètre par le COSC et certifié par la Fondation Qualité Fleurier. ø 43 mm.

MARGOT Heures, minutes, jeu de l’effeuillage de la marguerite et jeu de la couleur des sentiments sur la masse oscillante. Mouvement à remontage automatique. ø 42,5 mm.

DB28 DIGITALE Heures sautantes par guichet, minutes analogiques sur disque tournant argenté par guichet. Ciel étoilé De Bethune avec phases de Lune sphériques au centre. Boîtier en titane poli miroir, équipé de berceaux mobiles. Mouvement à remontage manuel. ø 43 mm.

TOURBILLON TRI-AXIAL Heures, minutes, tourbillon tri-axial, indicateur de réserve de marche. Mouvement à remontage manuel. ø 48 mm.

TOURBILLON 24 SECONDES CONTEMPORAIN SERTI Indicateur de réserve de marche, heures, minutes, petite seconde, indicateur de rotation du tourbillon en 24 secondes. Mouvement à remontage manuel. ø 43,5 mm.

HARRY WINSTON MIDNIGHT DIAMOND SECOND 39 mm Heures et minutes excentrées, petite seconde. Mouvement à remontage automatique. ø 39 mm.

ARCEAU MILLEFIORI 41 mm BLEUE Heures, minutes. Mouvement à remontage automatique. ø 41 mm.

AQUATIMER CALENDRIER PERPÉTUEL DIGITAL DATE ET MOIS Heures, minutes, petite seconde avec dispositif d’arrêt, calendrier perpétuel à mécanisme sautant avec grand affichage de la date et du mois par guichets, affichage des années bissextiles, chronographe flyback avec heures et minutes réunies dans un compteur à 12 h, seconde centrale. Mouvement à remontage automatique. ø 49 mm.

MASTER GRANDE TRADITION À QUANTIÈME PERPÉTUEL 8 JOURS SQ Heures, minutes, calendrier perpétuel complet, phases de Lune, indicateur jour/nuit, réserve de marche de 8 jours. Mouvement squelette à remontage manuel. ø 42 mm.

ESCALE WORLDTIME Heures universelles à affichage par disques concentriques. Cadran peint à la main. Mouvement à remontage automatique. ø 41 mm.

MEISTERSTÜCK HERITAGE PERPETUAL CALENDAR Heures, minutes, calendrier perpétuel avec affichage par aiguilles de la date à 3 h, du jour à 9 h et du mois à 12 h. Ce dernier indicateur affiche également le cycle des années bissextiles au moyen d’une flèche. L’âge et les phases de Lune sont indiqués à 6 h. Mouvement à remontage automatique manuel. ø 39 mm.

LUMINOR 1950 LEFT-HANDED 3 DAYS – 47 mm Heures, minutes. Mouvement à remontage manuel. ø 47 mm.

TONDA METROPOLITAINE Heures, minutes, petite seconde, date par guichet. Cadran en nacre. Mouvement à remontage automatique. ø 34 mm.

PIAGET ALTIPLANO 900P Montre mécanique à remontage manuel la plus plate du monde (3,65 mm d’épaisseur). Boîte en or rose 18 carats. Bracelet en alligator gris anthracite. ø 38 mm.

867 DIAMOND AVEC BRACELET ENTIÈREMENT SERTI DE DIAMANTS Heures, minutes. Mouvement mécanique à remontage manuel. 27,5 x 27,5 mm.

RM 07-01 LADIES Heures, minutes. Mouvement squeletté à remontage automatique. 45,7 x 31,4 mm.

HOMMAGE TOURBILLON VOLANT TRIBUTE TO MR ROGER DUBUIS Heures, minutes, grande date instantanée, indicateur de réserve de marche, tourbillon volant. Mouvement à remontage manuel. ø 45 mm.

MONACO V4 TOURBILLON Heures, minutes, petite seconde à 6 h sur la roue des secondes, tourbillon 1 minute entraîné par courroie. Mouvement à remontage automatique linéaire. 41 x 41 mm.

TRADITIONNELLE HEURES DU MONDE COLLECTION EXCELLENCE PLATINE Heures, minutes, seconde centrale, heures du monde avec indicateur jour/nuit (37 zones horaires). Mouvement mécanique à remontage automatique. Garde-temps certifié Poinçon de Genève. ø 42,5 mm.

MIDNIGHT PLANÉTARIUM, COMPLICATIONS POÉTIQUES™ Heures, minutes, jour, mois, année, représentation en temps réel de six planètes en mouvement autour du Soleil, fonction « jour de chance ». Mouvement à remontage automatique. ø 44 mm.

L’excellence de l’exécution dépend, non seulement du choix des exécutants, mais de l’esprit qui les anime. Hector Berlioz

TRENDS

Les ventes aux enchères représentent un facteur de première importance dans le renouveau de la montre mécanique. À tel point qu’il constitue aujourd’hui un univers à part entière… Cet univers, tout comme l’horlogerie suisse, est-il désormais menacé par la déferlante des montres connectées, Apple Watch en tête ? L’article Smartwatch et horlogerie suisse, les fiançailles interdites ? se fait l’écho de deux mondes qui pourraient ne pas évoluer indéfiniment en parallèle même si, pour l’instant, la menace reste largement hypothétique. Finalement, ce seront les jeunes générations qui trancheront. Des générations « digitales de naissance », converties en métaconsommateurs, qui participent in vivo aux bouleversements actuels majeurs où science et technologies orientent désormais l’avenir de l’humanité à notre place.

LE FUTUR COMPLEXE TEXTE : VIRGINIE RAISSON

Quelle que soit la façon dont on l’énonce, la question des « jeunes dans le futur » exige, pour trouver sa réponse, de savoir de quoi le monde sera fait dans les prochaines décennies. Formulée à l’aune des changements d’ère et de civilisation qui, depuis vingt ans, redistribuent à peu près toutes les cartes, l’équation n’en est que plus complexe à poser. Dans la mesure où nos arbitrages économiques, politiques et technologiques continuent par ailleurs d’entamer le capital des générations légataires, de transformer leur environnement et donc de reformuler l’ADN de leur futur, il convient même de revisiter l’ensemble des valeurs, modèles et certitudes établis au fil du XXe siècle et dont l’obsolescence progressive révélera en même temps celle de nos projections et de nos inquiétudes.

des cœurs ou des reins de remplacement : c’est bien le

responsable marketing, la jeunesse et son

cerveau que l’on cherche à réparer, voire à numériser pour

futur exigent d’abord de déconstruire nos

pouvoir en télécharger les contenus. Autrement dit, pendant

visions pour tendre vers une observation

que les activités et la consommation humaines accélèrent

naïve du présent où l’avenir se compose.

la dégradation de la planète et de ses écosystèmes,

Pour autant, les signaux forts et faibles que nous recevons

les techniques du clonage et les neurosciences, elles,

des mutations du monde sont pour le moins confus.

permettront bientôt à l’Homme de fabriquer des copies de

En effet, la mondialisation et les nouvelles technologies

lui-même et d’en améliorer l’intelligence. Et si l’eugénisme,

ont détourné le cours de l’histoire dans des directions si

que ces perspectives évoquent aussitôt, reste un interdit

incertaines qu’on peine à les réconcilier dans un scénario

culturel fort dans les sociétés occidentales depuis la

commun : tandis que l’épuisement de la biosphère préfigure

Seconde Guerre mondiale, la sélection des embryons

le chaos planétaire d’ici la fin du siècle avec sa cohorte de

grâce au diagnostic préimplantatoire n’en est pas moins

pénuries, de pollutions et de conflits, les chantres des bio-

une déclinaison, certes bienveillante, mais qui engage

nanotechnologies annoncent pour leur part l’avènement

bel et bien le devenir de l’espèce humaine. Dès lors, quel

de l’ordre transhumaniste et l’amélioration de l’espèce

scénario peut-on proposer aux plus jeunes pour réduire

humaine grâce aux progrès de l’intelligence artificielle.

ce grand écart schizophrénique entre la fatalité écologique

Sans attendre, il ne s’agit d’ailleurs déjà plus de fabriquer

et le scientisme dominant ? Où fixe-t-on les limites de la

l’on

soit

prospectiviste,

parent

prudence quand ni le recul de l’histoire, ni l’épistémologie, ni

de leurs acquis ? Enfin, dans la mesure où la société de

les statistiques ne permettent encore de mesurer les risques

communication et de consommation a bouleversé la

encourus par l’humanité à manipuler le vivant, à poursuivre

répartition des rôles entre l’État, les collectivités, la famille,

ses travaux sur la fission nucléaire ou à croire qu’elle résistera

l’individu, les ordres religieux et les institutions scolaires,

à une élévation de la température atmosphérique moyenne

quel dispositif et quelles mesures permettraient d’arbitrer

de 2 à 4° C ? Peut-on épargner l’irrémédiable aux prochaines

raisonnablement entre les désirs de chacun et l’avantage

générations alors que l’injonction de compétitivité dépasse

de tous, sans nuire par ailleurs aux intérêts de nos

toute forme de morale ? Et puis comment les mettre à l’abri

successeurs ? Traditionnellement, c’est aux anciens, aux

de toute tentation de « solution finale » au moment où les

chamans ou aux juges que l’on confie la responsabilité

facteurs génétiques et autres critères de race redeviennent

de protéger l’Homme contre ses dérives et tentations de

des arguments politiques ? À l’heure aussi où la pensée

démiurge. Ailleurs, quand elles existent, c’est aux instances

malthusianiste trouve de nouveaux ressorts à la faveur de

nationales d’éthique que cette mission revient, au risque

mouvements écologistes ? Enfin, dans la mesure où il n’est

parfois d’émettre des recommandations déjà dépassées

guère de tabou qui soit partagé par toutes les civilisations,

par des pratiques existantes comme en Europe pour

peut-on s’en remettre à la sagesse d’autrui pour défendre

l’euthanasie, l’usage des embryons et des cellules souches,

l’intérêt de ses descendants ? En sens inverse, comment

la gestation pour autrui, etc. À leur tour, les réseaux sociaux

éviter que la recherche scientifique et l’innovation sociale

invitent chacun à se prononcer sur les grands débats de

se trouvent entravées par l’obscurantisme réactionnaire

société et à se prêter ainsi au jeu du populisme démocratique

qui ressurgit dans nos sociétés avec la peur et la crise, au

qui, pour les politiques, consiste à s’emparer des courants

prétexte de préceptes moraux ou de valeurs religieuses ?

de pensée dominants pour y faire rebondir leurs ambitions.

Comment empêcher aussi que le principe de précaution

À leur tour, le rétrécissement du monde et la perméabilité

et les résistances au changement préemptent l’avenir des

des frontières rebattent les cartes de la déontologie en

jeunes au motif que leurs aînés s’accrochent au moindre

invitant les centres de recherche et les laboratoires à ajuster

leur géographie à celle des réglementations et des interdits

sont contraints, pour séduire les électeurs, de renoncer

locaux, fût-ce au mépris de traités internationaux ou des

aux réformes de long terme sur l’autel des campagnes

risques encourus par les populations voisines et futures.

électorales ? Comment faire valoir le plus grand intérêt

À cet égard, on peut penser que la flexibilité et le pragmatisme

commun de l’humanité quand les dépenses engagées dans

des cultures bouddhistes et taoïstes s’accommoderaient

la recherche convertissent les investisseurs en lobbyistes,

plus facilement de certaines manipulations génétiques que

ou encore quand les enjeux sont examinés au travers de

les cadres juridiques européens. D’autant mieux que c’est

prismes nationaux ou communautaires ? Comment, par

en Asie que le désir de revanche sur l’arrogante domination

ailleurs, espérer défendre l’héritage des jeunes générations

scientifique occidentale est le plus grand. Et que l’avenir s’y

si, pour les décisions qui les concernent, elles ne sont ni

perçoit d’abord comme un champ d’opportunités à saisir,

consultées, ni associées, ni représentées, et si les arbitrages

au prix socialement accepté de risques élevés, sans que les

continuent d’être rendus par des générations qui n’auront

compagnies d’assurances viennent encore corriger cette

jamais à rendre de comptes ! Enfin, dans quel sens orienter

vision. Il n’y aurait donc pas de réelle surprise à constater

le progrès pour le mettre au service non plus du seul présent,

que l’aventure scientifique, biologique et technologique

mais à celui du meilleur des futurs possibles ?

mène ses explorations les plus extrêmes quelque part entre la Chine et la Corée, en créant peut-être d’irréversibles

LE PROGRÈS SCHIZOPHRÉNIQUE

précédents pour les générations futures.

Animé depuis le XIXe siècle par le désir des hommes de maîtriser leur environnement et d’en dépasser les contraintes,

L’ÉTHIQUE UNIVERSELLE

le progrès est resté depuis lors associé aux seules évolutions

Au vu de cette réalité complexe, les solutions pour

de la technique et de la recherche scientifique. Désormais

transmettre un monde durable pourraient paraître

d’ailleurs, plus rien ne semble pouvoir résister à l’intelligence

limitées. La création ad hoc d’assemblées citoyennes,

de l’homme, qu’il s’agisse des codes du vivant, des origines

internationales, éclairées et éphémères pourrait, néanmoins,

de l’univers ou des secrets de la matière… Rien n’interdit

être l’une d’entre elles. Constituées d’un échantillon

non plus aux plus jeunes de penser que leurs enfants seront

représentatif de personnes de tous âges, désignées par le

éternels, qu’ils pourront voler ou même qu’ils pourront

sort, de caractéristiques sociales, ethniques, culturelles et

remonter le temps grâce à la numérisation et au traitement

économiques comparables à celles de la population mondiale,

de tout ce que l’histoire a laissé de big data (archives,

ces assemblées n’auraient de mandat qu’éphémère et

œuvres artistiques, cartes, codes, relevés, substances,

circonscrit à une question précise. Ainsi, elles interdiraient

compositions de matières, bâti, etc.). Finalement parvenu

aux groupes d’intérêts sectoriels d’influencer le vote. Réunies

Désormais, plus rien ne semble pouvoir résister à l’intelligence de l’Homme, qu’il s’agisse des codes du vivant, des origines de l’univers ou des secrets de la matière.

quelques jours pour partager les informations, expertises et points de vue contradictoires, elles pourraient alors, grâce à leurs échanges, émettre un avis ayant valeur de décision éthique mondiale en s’appuyant sur l’intelligence collective qu’engage l’arbitrage dans les champs complexes. Bien sûr, la réticence à réformer l’ONU indique que ces assemblées relèvent bien davantage de l’utopie que de la prospective. Pour autant, elles permettent de souligner les défaillances de certaines de nos pratiques démocratiques qui ralentissent le passage de relais aux générations futures. Comment en effet engager la transition tant que les élus

aux portes de ses rêves les plus fous, l’Homme pourrait

fin de la guerre froide semblait emporter le monde dans un

donc bientôt maîtriser sa condition…

grand désordre identitaire, qu’une courte décennie suffirait

En vérité, tant s’en faut, car il est une contrainte qu’il ne

à Internet, Facebook et YouTube pour fabriquer un socle

pourra pas lever avant longtemps : la finitude de la biosphère,

commun au tiers de l’humanité ? Ainsi, tandis que leurs

dont il est condamné à dépendre pour se nourrir, mais

aînés tentent encore de déchiffrer le comportement de leurs

aussi pour produire et faire fonctionner ses technologies.

enfants, les moins de 20 ans participent sans embarras

Et que le progrès permette de surmonter la raréfaction d’une

au concours planétaire de bonheur narcissique et aux

ressource n’y change guère, car, le plus souvent, il agit en

campagnes à vocation solidaire ou humanitaire. Dépendants

substituant une dépendance à une autre. Que l’on songe

aux textos, Weibo, Twitter et buzz, ils s’informent surtout en

par exemple à la consommation énergétique des centres

« suivant » une multitude de blogs. Et c’est sur les forums

de données où sont stockées les informations envoyées par

ou en « prosommant » qu’ils exercent leur esprit critique.

nos téléphones mobiles et dispositifs connectés : en 2020,

En conversation continue avec le reste du monde, ils cultivent

ils émettront autant de CO2 que l’ensemble du trafic aérien

finalement le don d’ubiquité jusque-là réservé à Ma sorcière

mondial ! Et même en comptant que la production d’énergie

bien-aimée, aux dieux et à quelques héros de science-fiction.

éolienne ou solaire aidera alors à affranchir le progrès des

Cachés derrière des avatars et pseudonymes, ils déplacent

énergies d’origine fossile et donc aussi des ambitions

également les règles de la vie privée et de l’intime, qu’ils

russes ou saoudiennes, les nouvelles technologies nous

confient plus volontiers à des inconnus en ligne qu’à leurs

aliéneront, à la place, à la puissance chinoise : à lui seul,

parents. Acquis au « tout-gratuit » et à la vie en réseau, ils

l’Empire du Milieu continue de représenter près de 90 %

délèguent aux fermes de données californiennes et à leurs

de la production de terres rares dans le monde, dont le

algorithmes le soin de présélectionner l’information, de les

néodyme utilisé dans les secteurs éoliens, thermiques et

guider dans leurs choix culturels et de les assister dans leurs

photovoltaïques. Paradoxalement donc, en chargeant la

décisions sociales.

technologie de dépasser les limites de son environnement,

Ce faisant, et à l’instar de leurs aînés face à la biomédecine,

l’Homme a fini de soumettre son futur à celui de ressources

ils troquent les progrès que les NTIC permettent d’accomplir

non renouvelables et fort mal distribuées.

dans le champ de la santé et de l’éducation contre leur propre réification cybernétique. Car convaincus que grâce à

LA JEUNESSE CONNECTÉE

Internet ils sont au centre du monde, ils consentent, sans le

C’est en observant la journée d’un enfant « digital de

vouloir, à la vie surveillée. Sans le mesurer, ils cèdent ainsi la

naissance » que l’on prend toute la mesure de cette

propriété de leur histoire et de son devenir à Apple, Google

dépendance. Déjà, quel prospectiviste aurait calculé

et Amazon, qui, à leur insu et grâce aux techniques du

qu’un appareil mobile de la taille d’un paquet de cigarettes

tracking, les reconstituent virtuellement pour les transformer

constituerait une rupture plus décisive pour le futur du

en métaconsommateurs.

monde que la chute du mur de Berlin ? Et qui aurait imaginé

Nous voilà donc arrivés à ce moment clé de l’histoire où, à la

qu’en moins de 20 ans, cet outil allait pouvoir servir dans la

faveur de notre appétit de bien-être, science et technologies

même journée de banquier, postier, photographe, médecin,

orientent l’avenir de l’humanité à notre place, introduisant

instituteur, traducteur, agent de voyages et de change ? Qui

ainsi une rupture majeure dans l’histoire. Au point d’ailleurs

aurait pu prévoir que ce dispositif deviendrait un accessoire

de penser que le futur n’aura d’avenir durable que si nous

encore plus universel que la brosse à dents au point de

sommes encore capables de renouer avec la sobriété, la

connecter 3 Africains sur 4 au réseau mobile en 10 ans

philosophie et l’éthique. Car ce que l’avenir des jeunes nous

alors que seul le tiers d’entre eux a accès à l’électricité ?

indique, c’est que désormais le progrès consiste avant tout

Et qui aurait cru au crépuscule du siècle dernier, quand la

à en fixer les limites et le sens.

QUI DIT MIEUX ? TEXTE : AUREL BACS PHOTO : SILVIA BADALOTTI

Consulter le catalogue, demander des photos, aller aux journées d’exposition, s’informer sur les frais d’adjudication et d’expédition, ne pas perdre de vue le budget dont on dispose… En d’autres mots : tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur l’achat de montres aux enchères sans jamais oser le demander.

pprécier et collectionner les belles montres,

représentants dans la plupart des grandes métropoles de

qu’elles soient de facture ancienne ou

la planète. Par ailleurs, grâce à leur immense portefeuille de

contemporaine, est devenu un formidable

clientèle, ces maisons offrent aux vendeurs la garantie que

passe-temps partagé par de nombreux

leur montre sera revendue au meilleur prix possible. Enfin, la

amateurs à travers le monde. En effet, ce genre de collection,

prise en charge et le traitement de la vente sont efficaces et

de nature encore récente, procure un véritable plaisir des

se déroulent en toute discrétion, permettant au vendeur de

sens, car il allie, avec esthétique, génie de la fabrication,

se consacrer à d’autres occupations plutôt que de faire de

design, artisanat d’art et dimension historique, pour ne citer

la publicité pour sa montre et d’entamer des négociations

que quelques-unes de ses multiples facettes. Rien d’anormal

avec des acquéreurs venus des quatre coins du globe. Mais

non plus à ce que les collectionneurs se départissent, à

alors, comment s’y prendre, lorsque l’on est un acheteur

l’occasion, d’une belle pièce de leur collection parce que

intéressé, pour participer à une enchère et faire le meilleur

leurs goûts ont changé, par nécessité, pour financer une

choix ? Comment repartir avec la montre convoitée au juste

autre acquisition ou simplement parce que la taille de leur

prix et sans mauvaises surprises à la clé ?

coffre-fort n’évolue pas au gré des pièces qui enrichissent

Tout commence par la lecture assidue du catalogue de

leur collection.

vente. Et, par « lecture assidue », j’entends bien une lecture

La question se pose alors : où vendent-ils leurs montres ?

attentive, et ne pas se contenter de feuilleter l’ouvrage et d’en

Manifestement, les collectionneurs partagent leur passion

admirer les belles images. Les catalogues de ventes aux

entre amis. Il leur est donc commode de procéder à des

enchères paraissent en général trois à cinq semaines avant

échanges entre pairs. Toutefois, nombre d’entre eux

la date de la vente. Les enchérisseurs ont donc le temps

profitent de l’essor des maisons de ventes aux enchères

pour être fin prêts le jour dit. Personnellement, je conseillerais

internationales, présentes dans le monde entier, pour

aux collectionneurs de s’abonner systématiquement pour

revendre les montres dont ils ne veulent plus. Les maisons

recevoir la version papier du catalogue. Au fil des ans, ils

de ventes aux enchères offrent aux collectionneurs de

se constitueront une merveilleuse encyclopédie pour leur

multiples avantages à l’occasion de la vente d’une pièce de

bibliothèque.

haute horlogerie : les propriétaires peuvent en effet déposer

Au sein des maisons de ventes aux enchères, les experts

leur objet en consigne au niveau local, dans leur propre

ne ménagent pas leurs efforts pour décortiquer l’objet sous

ville, les maisons de ventes aux enchères disposant de

toutes les coutures, le replacer dans son contexte historique,

en indiquer les dimensions exactes, la provenance et tout

experts concernés pour leur demander des éclairages

ce qui accompagne la montre (certificat d’origine, facture,

supplémentaires et leur poser des questions très précises.

coffret d’origine, par exemple). Si les informations transmises

Vous pouvez réclamer d’autres visuels, notamment des

vous semblent incomplètes, n’hésitez pas à contacter les

gros plans sur les poinçons ou le cadran, afin de vous faire

une idée plus juste de celle-ci. Ne négligez pas un élément

rapport d’état. N’oubliez pas de prendre des notes pour

très important qui est, bien évidemment, l’état de la montre,

consigner les remarques importantes qui vous viennent à

dont il est souvent peu aisé de juger simplement au vu d’une

l’esprit pendant la consultation des objets. Il arrive qu’un

photo dans un catalogue ! Afin d’aider les enchérisseurs qui

collectionneur passionné oublie certains détails sur la

ne peuvent se déplacer lors de l’exposition préalable à la

montre qui l’intéresse après en avoir examiné plusieurs

vente, les maisons de ventes aux enchères élaborent, pour

dizaines. C’est aussi le moment de demander à voir les

chaque lot, un rapport d’état qui recense tous les défauts

accessoires qui accompagnent la montre, en particulier le

et imperfections qu’ils repèrent à l’issue d’une inspection

certificat d’origine, les maillons supplémentaires du bracelet

minutieuse. Sachez cependant que ce rapport, qui est un

en métal et la facture d’origine.

service gratuit, ne fait pas partie de l’entente contractuelle

Si votre emploi du temps vous le permet, pas d’hésitation

entre l’acheteur et la maison de ventes aux enchères. Mais

à avoir, accordez-vous une seconde visite de l’exposition :

nous y reviendrons !

comme pour toute décision majeure dans la vie, on doit

Fort de tous ces renseignements, vous pouvez déjà éliminer

pouvoir lever tous les doutes avant de poursuivre. De

les montres qui ne correspondent pas à votre collection.

même, sachez qu’il s’agit d’un choix très personnel si bien

Vous pouvez également commencer à vous lancer dans

que chacun tend à voir la même montre de façon différente

des recherches, avec vos amis collectionneurs, sur Internet,

en fonction de la lumière du jour, de son humeur et de son

dans votre bibliothèque et auprès de détaillants locaux, sur

environnement. Il est également important de savoir que

la valeur marchande actuelle de telle ou telle pièce.

« toutes les montres sont vendues en l’état ». En d’autres

Cette étape est capitale, car les estimations d’une enchère

termes, si les maisons de ventes aux enchères garantissent

sont parfois plutôt conservatrices et peuvent nourrir de faux

l’authenticité de chaque pièce, il n’existe pas de garantie par

espoirs. Les maisons de ventes aux enchères ont en effet

rapport à son état ni à son bon fonctionnement. Les montres

tendance à publier des estimations modérées afin d’attirer

proposées à la vente ont préalablement été la propriété de

d’éventuels enchérisseurs. Cette stratégie parfaitement

leur détenteur, il est donc naturel que les maisons de ventes

adaptée fonctionne, car le métier de ces établissements de

aux enchères ne soient en mesure d’offrir une garantie

vente consiste précisément à créer de l’engouement autour

comme le sont les fabricants qui les produisent dans leurs

de leurs enchères. Souvent, les collectionneurs s’inscrivent

ateliers. Fort heureusement, de nombreuses maisons

pour un objet donné, dans l’espoir de l’acquérir au prix de

disposent d’un horloger certifié sur site. Ce dernier peut

l’estimation, pour ensuite se rendre compte qu’ils ne sont

également vous indiquer si la montre a besoin d’être réparée

pas les seuls à enchérir, ce qui ne leur laisse pas l’ombre

et préciser le coût éventuel à prévoir pour cette réparation.

d’une chance de remporter le lot convoité.

Dernière étape, et non des moindres, pour enchérir en étant

Lorsque la date de l’enchère approche, les maisons

bien préparé, il faut établir une liste (dans l’éventualité où il

organisent des expositions privées ou publiques. C’est

y aurait plusieurs candidats ciblés lors de l’enchère) et un

l’occasion pour les éventuels enchérisseurs d’examiner par

budget. À moins d’avoir un budget illimité (ce que je souhaite

eux-mêmes les pièces proposées. Pour tout collectionneur,

de tout mon cœur, mais qui est rarement le cas, même

il s’agit d’un moment décisif, car il (ou elle !) peut observer

avec les collectionneurs les plus chanceux), établissez

la montre de ses propres yeux. C’est le bon moment

une liste de priorités. C’est indispensable afin d’éviter tout

pour l’essayer à son poignet et vérifier si elle convient,

scénario catastrophe du genre : au moment où votre

mais également pour inspecter soi-même l’objet sous

montre de prédilection est mise à la vente, vous réalisez

tous les angles. N’hésitez pas à vous munir d’une loupe :

que vous avez déjà englouti votre budget pour l’achat de

vous pourrez scruter la montre en détail et valider, « de

lots précédemment proposés. Il faut parfois savoir laisser

vos propres yeux », la véracité de ce qui figure dans le

filer un objet pour garder « suffisamment de munitions » en

réserve afin de pouvoir s’offrir celui que l’on convoite.

pas : entre 50 et 70 lots peuvent être vendus en une heure.

Avant de vous inscrire pour une enchère, informez-vous sur

Donc, si vous visez le lot 120, il vous suffit d’être présent une

les frais de l’acquéreur. Il s’agit de la commission que tout

heure et demie après le démarrage des enchères.

enchérisseur arrivé à ses fins doit acquitter à la maison de

Si vous ne pouvez pas vous rendre sur place le jour J pour

ventes aux enchères en sus du prix d’adjudication. Il est par

enchérir en personne, votre raquette en main, il existe d’autres

ailleurs capital de bien se faire préciser le montant des taxes

façons de participer : jusqu’à 24 heures avant la vente, vous

locales, le cas échéant. Ces informations sont imprimées à

pouvez vous inscrire pour enchérir par téléphone. Dans ce

la fin du catalogue. Si vous souhaitez faire expédier votre

cas, un collaborateur de la maison de ventes aux enchères

achat dans votre pays d’origine, vous devez également tenir

vous appellera au numéro de téléphone de votre choix ;

compte des frais d’envoi, sans oublier les taxes et droits à

vous devez simplement vous assurer d’être disponible

payer dans le pays de destination final. Sur la base de ces

quelques minutes avant la présentation à la vente du lot

renseignements, vous pouvez maintenant faire un « calcul

pour lequel vous souhaitez enchérir. Le fonctionnement de

rétrospectif » pour évaluer jusqu’à quel montant vous

l’enchère est alors très simple et comparable à ce qu’il serait

pouvez enchérir (le montant de l’adjudication) afin de ne pas

si vous étiez dans la salle en personne. On peut également

dépasser votre budget, taxes et commissions incluses.

enchérir en ligne. Dans ce cas, vous devez vous connecter sur le site de la maison de ventes aux enchères et enchérir

Mesdames et messieurs, nous allons enchérir sur le lot suivant…

d’un simple clic. Nul besoin de préciser que, quel que soit le moyen choisi, vous devez rester concentré et ne pas perdre de vue votre enveloppe budgétaire. Il est très facile de se laisser embarquer dans une surenchère avec d’autres collectionneurs et le fameux « Allez, encore une dernière

S’agissant de l’expédition, informez-vous sur les dispositions

offre » risque soudain de vous faire oublier votre budget

de la Convention de Washington ou Cites (Convention sur

soigneusement préparé.

le commerce international des espèces de faune et de flore

Plutôt que de faire appel à votre sens de la discipline,

sauvages menacées d’extinction). Les montres dotées d’un

vous pouvez, pour éviter de payer trop cher, opter pour

bracelet en cuir fabriqué à partir d’une espèce menacée

l’ordre d’achat. Dans ce cas, vous remplissez un formulaire

(crocodile ou autres reptiles, etc.) ne peuvent pas être

auprès de la maison de ventes aux enchères en indiquant

expédiées, à moins d’être accompagnées d’un certificat de

le montant maximal de votre enchère. Le commissaire-

la Cites. Les maisons de ventes aux enchères retirent par

priseur exécutera votre ordre comme si vous étiez dans la

conséquent ces matériaux avant d’expédier les montres.

salle, à savoir qu’il n’ira pas plus haut que nécessaire pour

Arrive enfin le grand jour, le jour de la vente. Ne soyez pas

l’emporter sur les autres enchérisseurs. Cependant, avec

en retard. Il serait dommage de laisser filer votre objet favori,

cette méthode, vous risquez de passer à côté de votre

après des semaines de préparatifs minutieux. Sachez

montre favorite… à une courte enchère près.

également qu’il peut y avoir la queue pour s’inscrire au

Si tout se passe bien, grâce à votre préparation soigneuse,

comptoir d’enregistrement. Dans l’idéal, munissez-vous de

vous devriez non seulement avoir de bonnes chances d’être

votre carte client ou, mieux encore, faites votre préinscription

compétitif, mais aussi être satisfait de l’issue et vous épargner

à l’exposition d’avant-vente. Cela vous permet d’accéder

de mauvaises surprises, que vous arriviez à vos fins ou

directement à la salle des ventes, sans avoir à remplir tous les

pas. À ce stade, il ne me reste plus qu’à vous souhaiter de

formulaires requis. De toute évidence, si c’est le lot qui porte

prendre beaucoup de plaisir lors des prochaines enchères

le numéro 120 qui vous intéresse, nul besoin d’être sur place à

auxquelles vous participerez (ce dont je ne doute pas !) et

l’ouverture. En général, les commissaires-priseurs ne traînent

bonne chance pour le coup de marteau !

SMARTWATCH ET HORLOGERIE SUISSE, LES FIANÇAILLES INTERDITES ? TEXTE : RAPHAËL LY ILLUSTRATIONS : MIX & REMIX

Les débats se sont enflammés. De Jonathan Ive à Jean-Claude Biver, l’un prédisant la fin de l’horlogerie suisse, l’autre ne voyant en l’Apple Watch qu’un design manquant de « sex-appeal » et digne d’un « stagiaire », le sujet en a inspiré plus d’un.

haque argument ne devrait pourtant pas être

vont prendre leur essor au point que les montres connectées

mieux considéré qu’un troll* dans un fil de

devraient représenter 40 % de ce segment avant 2016(1), il

discussion. Car, au final, le seul véritable point

n’en reste pas moins que la Suisse ne produit que 2,5 %

commun se situe au niveau de la présence d’un

des 1,2 milliard de montres terminées dans le monde mais

objet au poignet. Différents par leur nature, leur usage, leur

représentent néanmoins 95 % des montres dont le prix

utilité, leur valeur émotionnelle, et même par la perception

est supérieur à CHF 1 000(2). Les montres connectées se

individuelle de ces objets dans notre environnement social,

situant pour l’instant en dessous de ce seuil, il semblerait

peu de choses au final permettent de les comparer. L’un est

que là encore, du moins en théorie, les deux mondes ne

issu d’une industrie traditionnelle et s’inscrit dans une durée,

s’interconnectent pas plus que cela. Tout est question

une magie inhérente à l’artisanat, et se réfère à un savoir-faire

d’interprétation. Le débat actuel n’est en définitive alimenté

mécanique qui vient en contradiction avec notre époque

que par une interprétation de ces données au regard de

pour en faire un objet qui peut s’inscrire durablement dans

convictions individuelles.

nos histoires individuelles. L’autre est un objet de tendance

D’une certaine façon, les montres intelligentes soulèvent la

et qui par essence, indépendamment de l’obsolescence

question des objets connectés dans notre environnement

programmée, s’inscrit dans l’immédiateté. Son usage est

personnel et social. En cela, elles apportent une nouveauté,

plus proche de l’utilité connectée, phénomène de mode

et la nouveauté est créatrice de vide. Et donc de peur.

et de technologie qui a son propre émotionnel. Jetable et

Si certains lecteurs sont trop jeunes pour se souvenir de

interchangeable.

la popularisation des téléphones portables, d’autres se

Les chiffres eux aussi apportent leur part de confusion. S’il

souviendront certainement dans leur entourage de ces

est indéniable que les objets connectés portés au poignet

détracteurs qui trouvaient dangereux de pouvoir être

joignable à tout moment. C’est d’ailleurs quasiment au

marques horlogères veulent se donner une chance dans

même moment que certains d’entre nous étaient intimement

l’aventure de la montre connectée, elles devront d’abord

convaincus que personne ne se risquerait à laisser son

effectuer ce grand écart de passer de « marque qui

numéro de carte bancaire sur un site marchand. D’une

produit et attend les résultats » à « marque qui écoute ».

certaine façon, nous ressentons les mêmes appréhensions

Jusqu’à présent, et malgré une période difficile de mutation,

avec les montres connectées qu’avec les téléphones

l’industrie de la haute horlogerie a bénéficié d’une forme de

mobiles et les sites marchands en leur temps. Nous en

migration de la perception de l’utilité du temps vers l’artisanat

avons peur. Peur des ondes, des données collectées, de

d’art. Mais ce changement s’est fait indépendamment de la

leur potentiel à modifier nos rapports sociaux, de leur impact

volonté des Maisons horlogères, et la mutation qui s’opère

sur la production industrielle et artisanale des montres

aujourd’hui ne peut pas être simplement ignorée.

classiques. Au-delà des clivages d’industrie, c’est un peu

Le vrai challenge devrait résider dans cette capacité des

cela que soulève le débat de la montre connectée. Nous

marques à revoir leur processus de création pour à nouveau

avons du mal à parier sur des outils alors qu’ils ne sont pas

faire partie des objets présents aux poignets d’une catégorie

disponibles dans l’immédiat. Si les montres connectées ne

de la population qui avait délaissé les montres classiques :

sont pas vraiment opérationnelles (temps d’utilisation de

les moins de 30 ans. Quel merveilleux pari que serait celui

la batterie trop court, applicatifs limités), il est fort à parier

de séduire maintenant les futurs porteurs de montres de

que ce qui pourrait être aujourd’hui considéré comme un

haute horlogerie ! Reste à savoir si les grandes Maisons

gadget prenne une importance indiscutable à court terme.

feront le pas ou laisseront à l’industrie technologique seule

Et la question que doivent se poser les marques de haute

le soin de répondre à une demande en devenir.

horlogerie, si toutefois ces dernières souhaitent emboîter le pas de la montre connectée, est celle du rapport qu’elles

* Le mot troll peut faire référence à un débat conflictuel dans son ensemble, soulevé dans cet objectif. (Source Wikipédia) (1) Source Gartner septembre 2014 (2) Source FHS 2013

souhaitent entretenir avec leurs consommateurs. Ces derniers ont pris l’habitude d’être écoutés et choyés. Si les

QUI PORTE LA COURONNE ? TEXTE : CHRISTOPHE ROULET PHOTO : SILVIA BADALOTTI

Apple est la dernière venue sur le marché des montres connectées mais probablement la plus menaçante pour l’horlogerie suisse. C’est du moins ce que prétend la firme de Cupertino. Les horlogers suisses n’en ont cure…

es menaces en l’air ne sont pas de celles

concurrence à ses propres garde-temps ? Un grand éclat

qui ont le don d’émouvoir la communauté

de rire vaut toutes les réponses. Dans les travées du stand

horlogère helvétique. Surtout lorsque celles-ci

Van Cleef & Arpels, on met en avant les métiers d’art qui

émanent du géant informatique Apple, lequel

rendent les pièces de la Maison uniques aux yeux des

prétend faire la leçon aux Maisons suisses avec sa nouvelle

clients, bien loin des petits Mickey qui s’agitent sur l’écran

montre connectée. Mieux, la firme de Cupertino prévoit un

tactile d’une Apple Watch. C’est justement ce que l’on relève

véritable raz-de-marée, un tsunami susceptible d’ébranler

chez Vacheron Constantin : on ne parle tout simplement

les fondements mêmes de cette vénérable industrie. Que

pas de la même chose. Hormis la fonction horaire, un

le discours est facile et ses résonances promotionnelles

garde-temps mécanique de belle et grande facture et

de mauvais goût ! Quoi de plus pratique en effet que de

une montre connectée se retrouvent aux antipodes de

prendre comme cible hypothétique une industrie qui sert

l’échiquier horloger. Dans ces conditions, ils ont beau jeu,

de référence dans le domaine au niveau mondial ? Mais

ceux qui agitent le spectre de la crise du quartz, funeste pour

personne n’est dupe : en matière horlogère, Apple n’arrivera

une horlogerie suisse à la fin des années 1970 qui n’avait

jamais à la cheville de ses « concurrents » suisses. Et

pas cru à l’avenir de la montre électronique. L’histoire serait

pour cause, on ne parle tout simplement pas des mêmes

ainsi en train de se répéter ? La réponse d’Elmar Mock faite

produits.

à Swissinfo est sans équivoque. Pour celui qui fut l’un des pères de la Swatch, « l’horlogerie suisse a réussi à transformer

UN MARCHÉ À SAISIR

du laiton en or en créant un bijou mécanique symbolisant le

C’est précisément ce que mettent en avant les patrons

travail et l’ingéniosité de l’homme. Elle a réalisé un superbe

de marque rencontrés au Salon de Haute Horlogerie

travail de design, de marketing et de communication. Les

Watches & Wonders qui s’est tenu à Hong Kong à fin

fusils d’assault Kalachnikov n’ont pas éliminé les sabres de

septembre 2014. Richard Mille, par exemple, se hâte de

samouraï, tout comme la montre connectée ne va pas tuer

préciser avoir la ferme intention d’acquérir une Apple

la montre mécanique ». Pour Elmar Mock, il est cependant

Watch, ne serait-ce que pour tester le produit. Y voit-il une

regrettable que l’horlogerie suisse ne s’intéresse pas au

L’horlogerie suisse a réussi à transformer du laiton en or en créant un bijou mécanique symbolisant le travail et l’ingéniosité de l’homme. Elle a réalisé un superbe travail de design, de marketing et de communication.

marché de la montre connectée, susceptible à terme

années 1960, puis la multiplication des supports digitaux

de peser dans les 30 milliards de dollars pour quelque

offrant l’heure ces dernières années, sans rien perdre de

100 millions de pièces vendues par année, soit davantage que

leur pertinence et de leur valeur, bien au contraire. À ce

le chiffre d’affaires du secteur helvétique dans son ensemble.

sujet, il est à noter qu’un modèle comme l’Oyster Perpetual Submariner n’a jamais rencontré autant de succès depuis

PAS DE COMPLEXE D’INFÉRIORITÉ

que les plongeurs sous-marins peuvent s’équiper d’un

Et dans ce registre, bien évidemment, tous les yeux se

ordinateur qu’ils portent au poignet ». Réponse du berger à

tournent vers le groupe Swatch, principal concerné, selon

la bergère. Dans ces circonstances, on peut se demander

les analystes, par l’arrivée des montres connectées avec en

si Apple ne se trompe pas de cible pour venir menacer

portefeuille des marques comme Tissot, Swatch, Certina

essentiellement des produits directement concurrents en

ou Hamilton. Son parton, Nick Hayek, n’en reste pas moins

provenance principalement de la Corée et du Japon ou des

d’une sérénité à toute épreuve. « L’arrivée de nouvelles

montres bas de gamme produites en Chine par milliards.

fonctions au cœur de la montre nous aidera à convaincre

De fait, le facteur prix est une composante essentielle de

toujours plus de gens à porter quelque chose au poignet,

l’attractivité des montres connectées. Comme le révèle

expliquait-il à L’Hebdo. Le réel enjeu est là, car il y a encore

une étude réalisée par Citigroup, 40 % des acheteurs d’un

tellement de poignets à conquérir... » Face aux géants que

tel produit aux États-Unis se sont laissés tenter d’abord et

sont Samsung, LG, Motorola et Apple, le groupe Swatch

avant tout parce qu’après le téléphone intelligent il entrait

ne nourrit aucun complexe d’infériorité, précise encore Nick

dans leurs capacités financières. En serait-il de même avec

Hayek, dont la compagnie peut se targuer d’être à la pointe

les grands noms de l’horlogerie mécanique ?

des technologies touchant les écrans tactiles, les batteries

Alors passons les grandes questions sur lesquelles Apple

et les senseurs gyroscopiques à basse consommation

est pour l’instant resté des plus évasifs, notamment en ce

notamment. Rappelons que les Swatch The Beat, Swatch

qui concerne l’autonomie de sa montre, les capacités de

Paparazzi ou encore Swatch Access avaient toutes

ses batteries comme son étanchéité, et reconnaissons

ouvert de nouveaux horizons en termes de champs de

volontiers que ce « garde-temps qui n’en est pas un » a

connexion avec, toutefois, des fortunes diverses. D’où une

tout l’avenir devant lui. Mais certainement pas au détriment

circonspection compréhensible face à des produits qui n’ont

de la belle horlogerie que l’on porte certes pour sa fonction

pour l’instant de sens qu’accompagnés d’un smartphone.

mais d’abord et avant tout pour ce petit pincement au

Et Rolex de rappeler dans Bilan, lors des premiers

cœur que suscite immanquablement son moteur qui fait

frémissements de la montre connectée, que « les montres

tic-tac. Les aficionados de la marque à la pomme ne

Rolex ont vu l’apparition des montres à quartz à partir des

s’offusqueront pas de cette petite mise au point.

CONTRIBUTEURS TEXTES JACQUES ATTALI Professeur, écrivain, conseiller d’État honoraire, conseiller spécial auprès du président de la République de 1981 à 1991, fondateur et premier président de la Banque européenne pour la reconstruction et le développement à Londres de 1991 à 1993, Jacques Attali est maintenant président de A&A, société internationale de conseils en stratégie, basée à Paris, et président de PlaNet Finance, organisation de solidarité internationale spécialisée dans le développement de la microfinance. PlaNet Finance est la plus importante institution mondiale de soutien à la microfinance. Il est l’auteur de 67 livres, traduits dans plus de 30 langues et diffusés à plus de 10 millions d’exemplaires à travers le monde. Il a été désigné comme l’un des 3 intellectuels les plus influents de France et l’un des 100 les plus influents dans le monde. Il est le quatrième économiste le plus suivi dans le monde sur Twitter, derrière Paul Krugman, Nouriel Roubini et Umair Haque.

DOMINIQUE FLÉCHON Dominique Fléchon entre dans le groupe Richemont en 1994 en tant qu’historien et expert en horlogerie ancienne. En 2006, il rejoint la Fondation de la Haute Horlogerie comme chargé de son contenu éditorial. Il a été le commissaire de multiples expositions thématiques dans le cadre de grands salons de l’horlogerie. Dominique Fléchon est également un auteur reconnu pour ses catalogues d’exposition, et pour son ouvrage de référence, La Conquête du temps. MICHEL JEANNOT Michel Jeannot dirige, en Suisse, le Bureau d’information et de presse horlogère (BIPH), une équipe de journalistes collaborant avec une quinzaine de médias dans le monde. Sa plume sûre et parfois acérée est aussi à l’aise sur les questions techniques que sur les enjeux liés à la branche et à son économie. Michel Jeannot est fondateur et rédacteur en chef de Montres Le Guide (205 000 exemplaires) et des plateformes multimédias WtheJournal.com. Ses articles paraissent dans Bilan, Le Figaro, Huffington Post et HH Magazine en ligne.

AUREL BACS Aurel Bacs est un spécialiste de la montre de collection mondialement reconnu dans le marché de l’horlogerie. En tant que commissaire-priseur et spécialiste dans le domaine des montres, il a travaillé dans diverses maisons de ventes aux enchères depuis 1995, plus récemment chez Christie’s comme directeur international du département des montres, dont il a très sensiblement développé l’activité. Aujourd’hui, Aurel Bacs, cofondateur de Bacs & Russo SA, est un conseiller indépendant pour collectionneurs, manufactures et musées dans le domaine des montres de collection de haute horlogerie et consultant exclusif pour le département des montres créé par Phillips.

SEAN LI Sean Li a toujours nourri une fascination pour le passage du temps. Mais sa véritable attirance pour l’horlogerie date de sa première rencontre avec un calendrier perpétuel. Alors qu’il travaillait dans les technologies de l’information, en 2009 sa carrière a pris un tournant décisif lorsqu’il a été choisi pour le poste de directeur éditorial du magazine Revolution à Hong Kong. Outre Revolution, Sean Li supervise le contenu en matière d’horlogerie de Tatler en Asie. Il participe au jury pour le Grand Prix d’Horlogerie de Genève depuis 2012. RAPHAËL LY Après avoir fait ses armes dans des groupes publicitaires majeurs en France et en Chine, Raphaël Ly conçoit des stratégies digitales pour de grandes marques, notamment horlogères, au sein de l’agence Virtua. C’est dans ce cadre qu’il travaille pour la première fois avec la Fondation de la Haute Horlogerie sur son repositionnement et la mise en œuvre de sa nouvelle communication digitale. Après deux ans et demi d’accompagnement du côté agence, il finit par rejoindre la FHH en tant que responsable de la communication digitale.

ALBERTO CAVALLI Alberto Cavalli est le directeur général de la Fondazione Cologni dei Mestieri d’Arte. Cette organisation privée à but non lucratif a pour mission la promotion et la défense des métiers d’art. Professeur à la faculté de design du Politecnico de Milan, il intervient également en tant que professeur à la Creative Academy, où il dirige des séminaires consacrés aux arts appliqués. Il est le correspondant du magazine russe Kak Potratit et collabore avec le Centre du luxe et de la création de Paris.

cursus par des études d’art et de design. Une collaboration avec le grand designer italien Bruno Munari lui permet ensuite d’affiner sa vision du monde. Illustrateur éditorial et publicitaire, Carlo travaille pour de grands magazines et journaux italiens comme La Repubblica et Il Sole 24ore, ainsi que pour une clientèle internationale en Europe et aux États-Unis (Unesco, Mapei, Board International, Brioni, NCTM, Missoni, Poliform, Club Med et MTA à New York). Son coup de crayon caractéristique lui a permis de remporter plusieurs prix en Italie. Ses travaux ont été sélectionnés par l’American Illustration Annual et lui e ont récemment valu une médaille d’or lors de la 15 édition du concours organisé par Creative Quarterly, ainsi qu’un prix d’excellence décerné par Communication Arts. Carlo Stanga vit et travaille à Berlin.

VIRGINIE RAISSON Analyste des enjeux internationaux, Virginie Raisson dirige le Lépac (www.lepac.org), un laboratoire privé et indépendant de géopolitique prospective. Diplômée en histoire, en relations internationales et en géopolitique, elle est l’auteur de nombreux articles, coauteur du Dessous des Cartes : Atlas géopolitique avec Jean-Christophe Victor et publie en 2010 le premier atlas de prospective, 2033, Atlas des Futurs du Monde. Parallèlement, elle intervient régulièrement lors de séminaires auprès de diplomates, de dirigeants de groupes internationaux ou d’acteurs publics. CHRISTOPHE ROULET Après des études de lettres en philosophie achevées à l’université de Genève, Christophe Roulet embrasse une carrière de journaliste économique et financier auprès de différents médias de Suisse romande. Un parcours qui le mènera à la rédaction en chef de l’Agefi, quotidien suisse des affaires. De cette période date son amour immodéré pour l’horlogerie et ces garde-temps qui font rêver. Aujourd’hui, il gagne son pain quotidien en tant que responsable du HH Magazine en ligne.

PHOTOS SILVIA BADALOTTI Le caractère unique de la photographie de Silvia Badalotti reflète tout le travail de recherche qu’elle consacre à chacun de ses clichés et qui confère à chaque image une indéniable valeur artistique. Depuis 1992, Silvia Badalotti collabore à de grands magazines italiens et internationaux, notamment Vanity Fair, Wired, Riders, Class, Elle, les éditions russe et japonaise de Vogue ainsi que CartierArt. Un autre volet de sa démarche artistique réside dans la conception de campagnes publicitaires pour le compte de grandes agences (JWT, McCann Erickson Worldwide, Ogilvy et Publicis), ainsi que pour des marques italiennes (Prada, Tod’s, Gucci, Roberto Cavalli, San Pellegrino et Bulgari, entre autres).

COSTANZA UTRECHT-STEIN Cette journaliste, écrivaine et sociologue a longtemps travaillé aux États-Unis et en Suisse pour le groupe RCS (Rizzoli Corriere della Sera). Elle est l’auteure de plusieurs livres consacrés au monde de l’artisanat haut de gamme. Elle collabore au magazine de la Maison Cartier (Cartier Art) et au Yearbook de Jaeger-LeCoultre. Elle s’occupe en outre de projets éditoriaux internationaux et travaille actuellement à une étude sociologique sur le monde du luxe.

CLAUDE JORAY Passionné par la haute complication horlogère et le bel ouvrage, le Suisse Claude Joray s’attache à fixer dans chacune de ses photos un instant de vie d’un garde-temps. Son travail photographique nous permet de ressentir l’émotion qui se love dans une belle montre, émotion patiemment instillée par l’horloger, père de la belle, et portée à son comble sous les projecteurs photo. Il crée de l’intimité entre la montre et l’œil qui observe sa photo. On regarde la belle sous toutes ses faces et il nous ouvre les portes d’un univers mystérieux qu’il dévoile pour nos yeux.

ILLUSTRATIONS MIX & REMIX Mix & Remix, de son vrai nom Philippe Becquelin, est né en Suisse le 6 avril 1958 à Saint-Maurice, dans le canton du Valais. Il a débuté comme dessinateur en 1984, année où il obtient un diplôme de peinture aux Beaux-Arts. Il publie des dessins d’actualité dans le journal suisse Le Matin Dimanche et dessine en direct à la télévision. En France, il a participé à Siné Hebdo depuis le premier numéro ; on le retrouve aujourd’hui dans Courrier international, Lire, L’Express, Clés et, en Italie, dans L’Internazionale.

ROBERT & SHANA PARKEHARRISON Robert et Shana ParkeHarrison ont créé un genre unique dans l’univers de la photo en construisant des fantaisies sous forme de performances environnementales. Leur travail est exposé à travers le monde et fait partie des collections les plus prestigieuses.

CARLO STANGA Natif d’Italie, l’auteur de nos couvertures a toujours nourri une passion pour le dessin. Son diplôme d’architecture en poche, obtenu au Politecnico de Milan, il complète son

MAG Conception et Direction

FRANCO COLOGNI Coordination Éditoriale

LARA LO CALZO Direction Artistique

FERDINANDO MARZOTTO Conseillers pour l’Édition

CLAUDIO CASTELLACCI . FRANCESCA DONELLI GRÉGORY GARDINETTI JULIEN PFISTER . IVANA RADICA Textes

JACQUES ATTALI . AUREL BACS . DOMINIQUE FLÉCHON MICHEL JEANNOT . SEAN LI . RAPHAËL LY VIRGINIE RAISSON . CHRISTOPHE ROULET COSTANZA UTRECHT-STEIN Photos et Illustrations

SILVIA BADALOTTI . CLAUDE JORAY ROBERT & SHANA PARKEHARRISON MIX & REMIX . CARLO STANGA Agences Photo et Archives

BRIDGEMAN IMAGES / ARCHIVI ALINARI (P. 11) JOSEPH HOFLEHNER / GALLERY STOCK (P. 48) JUSTIN LEWIS / GETTY IMAGES (P. 58) POINT OF VIEWS (P. 41, 42) . TIMELAB (P. 28, 30, 31) TUOMAS KUJANSUU / GETTY IMAGES (P. 60) Textes en anglais et en français adaptés par

SANDRA PETCH . MICHÈLE SALVAT Éditeur

MESTIERI D’ARTE SRL VIA LOVANIO 5 - 20121 MILAN, ITALIE Coordination technique - Photogravure et Impression

GRAFICHE ANTIGA spa VIA DELLE INDUSTRIE 1 - 31035 CROCETTA DEL MONTELLO (TV), ITALIE

22, AVENUE DU MAIL . CH 1205 GENÈVE . SUISSE TÉLÉPHONE +41 22 307 0990 . INFO@HAUTEHORLOGERIE.ORG © FONDATION DE LA HAUTE HORLOGERIE, 2015 Tous droits réservés pour tous pays. Aucune partie de cette publication ne peut être reproduite sous quelque forme que ce soit, électronique, enregistrement, ou par tout autre mode de mémorisation de l’information ou de système d’acquisition, sans permission écrite de Mestieri d’Arte et de la Fondation de la Haute Horlogerie.

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