Innoveren in het coronajaar

NIEUWS HOOGVLIET START EERSTE SUIKERVRIJE FRISDRANKSCHAP IN NEDERLANDSE RETAIL

Bleiswijk, 7 mei 2021

Om klanten te helpen een gezondere keuze te maken binnen het frisdrankaanbod, start Hoogvliet vanaf 19 april 2021 in zeven van haar supermarkten een pilot met speciale schapmeters voor suikervrije frisdrank. Onder het motto '0% suiker, 100% genieten', ontwikkeld in samenwerking met frisdrankfabrikant Vrumona, is direct duidelijk welke frisdranken geen suiker bevatten.

Uit consumentenpanels is gebleken dat klanten behoefte hebben aan duidelijke communicatie over verantwoord eten en drinken. Door de suikervrije frisdranken apart te presenteren met heldere, herkenbare schapmaterialen, wordt de klant op eenvoudige wijze gestimuleerd een verantwoorde keuze te maken. Binnen het segment cola komt een schapmeter met suikervrije colavarianten; de overige suikervrije frisdranken worden bij elkaar geplaatst. De suikervrije categorie wordt daarnaast op meerdere touchpoints in de klantreis gepromoot, onder andere met een online doorvertaling op Hoogvliet. com, suikervrije folderpromoties en aankleding van kopstellingen in de winkels.

Samenwerking met Vrumona

De pilot is opgezet in nauwe samenwerking met frisdrankfabrikant Vrumona. Suikervrije frisdranken zorgen voor een bovengemiddelde groei binnen de categorie, maar nog steeds is er een grote groep consumenten die uit gewoonte voor suikerhoudende frisdranken kiest en zich niet bewust is van de gezondere alternatieven. Managing Director Evelien Sanders van Vrumona deed in Food Magazine afgelopen december dan ook een oproep aan retailers om een suikervrij frisdrankschap op te zetten om zo de consument bewuster te maken van het grote aanbod van gezondere alternatieven dat inmiddels beschikbaar is.

Hoogvliet gaf gehoor aan de oproep en is hiermee de eerste supermarkt die aan de slag gaat met een suikervrij schap voor frisdranken. Hoogvliet heeft afgelopen jaren al stevige stappen gezet in het gezonder laten drinken van haar shoppers en is één van de Nederlandse supermarkten die het minste aantal kcal per 100 milliliter verkoopt. Zo wist Hoogvliet in 2020 maar liefst 17,4 miljoen suikerklontjes te besparen. Nu makt Hoogvliet hierin samen met Vrumona de volgende stap. ►

National Accountmanager Anne Remmert van Vrumona: “Vanuit onze missie Goed en Gezond Drinken voor Iedereen is Vrumona voortrekker in het gezonder maken van de frisdrankcategorie. Sinds 2015 verlagen we jaarlijks het caloriegehalte van onze dranken al met 5% en inmiddels is 60% van onze dranken laag in calorieën. De volgende stap is om de consument actief te beïnvloeden in haar keuze. En waar kan dat beter dan op de winkelvloer? We vinden het fantastisch dat Hoogvliet als eerste retailer het lef toont om deze stap met ons te zetten.”

Category manager Daniël van Schayik van Hoogvliet is bijzonder tevreden over de samenwerking: “Vrumona denkt perfect mee vanuit haar eigen expertise binnen deze categorie. Wij zijn al langer op zoek naar manieren om onze klant op een prettige wijze te helpen bij het maken van bewuste keuzes. Met deze pilot zetten we een ontzettend belangrijke stap in de goede richting.”

Als de pilot succesvol blijkt, worden de suikervrije meters uitgerold in de overige Hoogvliet winkels.