07/05/2021
NIEUWS
HOOGVLIET START EERSTE SUIKERVRIJE FRISDRANKSCHAP IN NEDERLANDSE RETAIL
Bleiswijk, 7 mei 2021 Om klanten te helpen een gezondere keuze te maken binnen het frisdrankaanbod, start Hoogvliet vanaf 19 april 2021 in zeven van haar supermarkten een pilot met speciale schapmeters voor suikervrije frisdrank. Onder het motto '0% suiker, 100% genieten', ontwikkeld in samenwerking met frisdrankfabrikant Vrumona, is direct duidelijk welke frisdranken geen suiker bevatten. Uit consumentenpanels is gebleken dat klanten behoefte hebben aan duidelijke communicatie over verantwoord eten en drinken. Door de suikervrije frisdranken apart te presenteren met heldere, herkenbare schapmaterialen, wordt de klant op eenvoudige wijze gestimuleerd een verantwoorde keuze te maken. Binnen het segment cola komt een schapmeter met suikervrije colavarianten; de overige suikervrije frisdranken worden bij elkaar geplaatst. De suikervrije categorie wordt daarnaast op meerdere touchpoints in de klantreis gepromoot, onder andere met een online doorvertaling op Hoogvliet. com, suikervrije folderpromoties en aankleding van kopstellingen in de winkels.
Samenwerking met Vrumona De pilot is opgezet in nauwe samenwerking met frisdrankfabrikant Vrumona. Suikervrije frisdranken zorgen voor een bovengemiddelde groei binnen de categorie, maar nog steeds is er een grote groep consumenten die uit gewoonte voor suikerhoudende frisdranken kiest en zich niet bewust is van de gezondere alternatieven. Managing Director Evelien Sanders van Vrumona deed in Food Magazine afgelopen december dan ook een oproep aan retailers om een suikervrij frisdrankschap op te zetten om zo de consument bewuster te maken van het grote aanbod van gezondere alternatieven dat inmiddels beschikbaar is. Hoogvliet gaf gehoor aan de oproep en is hiermee de eerste supermarkt die aan de slag gaat met een suikervrij schap voor frisdranken. Hoogvliet heeft afgelopen jaren al stevige stappen gezet in het gezonder laten drinken van haar shoppers en is één van de Nederlandse supermarkten die het minste aantal kcal per 100 milliliter verkoopt. Zo wist Hoogvliet in 2020 maar liefst 17,4 miljoen suikerklontjes te besparen. Nu makt Hoogvliet hierin samen met Vrumona de volgende stap. ►
ST NIEUWS | 8
