make your brand be loved.
branding Strategy design marketing communica interaction ACTIVATION engagemen
ations n
nt
FPW
bouwt op Rotterdamse wijze aan merken en communities. Met vestigingen in Rotterdam, Eindhoven en Amsterdam. We ontwikkelen en vermarkten merken van consumer tot corporate brands, van vastgoedobject tot gehele gebiedsontwikkeling. Met een heldere positionering, sterke strategische vormgeving en relevante, aantrekkelijke content. Met de juiste mix on- en offline tools, van advertising tot guerrilla, gaan we net zolang door totdat alle doelstellingen zijn bereikt.
Onze aanpak Brand Scan© Hoe zien doelgroepen jou of je product?
Brand Identity Model Ambite, waarden, succesbepalers en beloften.
Brand Idea & Design Concept, grand idea, creatie, content
Brand Icoon© Merkversneller/turbo
Brand Activation Vermarkten
Brand App© Monitoring
Š
brand sofa
16
1
2 ...and modern
Historic...
Wie door de monumentale voordeur van The Bank naar binnen stapt, kan onmogelijk vermoeden wat zich daarachter bevindt. Zo klassiek monumentaal als het exterieur, zo vooruitstrevend hoogwaardig is het interieur. De op de bel-etage gelegen ontvangsthal geeft via twee roltrappen toegang tot het atrium. Hier bevinden zich links en rechts de glazen kantoorgevels in het buitenlicht dat door het glazen dak zijn weg vindt. De twee glazen panoramaliften aan het eind van het atrium ontsluiten de verdiepingen. Hier is elke ruimte tot in detail voorbereid op de wensen van vandaag en morgen.
The Bank werd gebouwd tussen 1926 en 1932. Vanwege de karakteristieke, solide statigheid die kenmerkend was voor deze periode, mag The Bank met recht een landmark in de Amsterdamse binnenstad worden genoemd. Voor het ontwerp tekenden de architecten B.J. en W.B. Ouëndag alsook de grondlegger van de Amsterdamse School, H.P. Berlage. De hoektoren, de plint van Frans graniet, de meerkleurige bakstenen en de arcade aan de Utrechtsestraat geven het gebouw een statuur die archetypisch is geworden voor een klassiek bankgebouw. Dit gemeentelijk monument, met een schat aan markante detaillering, staat nu op het punt een volgende stap te zetten in de eigen evolutie. De bank wordt The Bank, een state-of-the-artkantoorgebouw dat de modernste faciliteiten vervat in een statuur met eeuwigheidswaarde.
Passing through the monumental entrance of The Bank, no one can possibly surmise the splendour inside. The classic majesty of the exterior is matched in beauty by the modern sophistication of the interior - no contrast could be greater. Two escalators in the reception hall on the first floor give entry to the atrium. Left and right the glass office façades reflect the sunlight that enters through the glass roof. The two glass panoramic lifts at the end of the atrium provide access to the floors above. Every room and every corner is prepared in detail for the users’ current and future needs.
The Bank was built between 1926 and 1932. In view of the characteristic, solid stateliness typical of this era, The Bank is rightfully referred to as a landmark in the Amsterdam city centre. The design was in the hands of architects B.J. and W.B. Ouëndag, as well as the founder of the Amsterdam School of Architecture, H.P. Berlage. The corner tower, the French granite plinth, a variety of brick colours, and the arcade in Utrechtsestraat provide the building with the stature that has become archetypical of a classic bank building. This municipal monument, with its wealth of striking details, is now about to embark on a ‘right of passage’ in its own evolution. The bank will become The Bank, a state-of-the-art office building that embodies the most innovative facilities in a stature for all eternity.
12
13
2
solid... The Bank is een monument. De unieke robuuste vormen worden gekoesterd als bepalende elementen van de stad. De toevoeging van tal van moderne functionaliteiten zal hierin geen verandering brengen. Wel zullen de bakstenen zorgvuldig worden gereinigd zodat de oorspronkelijke gele en rozerode kleuren weer zichtbaar worden. De stalen raamprofielen die in de jaren zestig werden vervangen door aluminium worden allemaal vernieuwd. Hierdoor voldoen ze aan de modernste eisen en brengen ze tegelijk de ‘look and feel’ terug van de oorspronkelijke raamstijlen. Ook veel detailleringen in graniet die in de loop der jaren zijn verdwenen, worden weer teruggebracht. Door dit alles wordt de fierheid van het oorspronkelijke ontwerp in ere hersteld.
The Bank is a monument. Its unique robust shapes are cherished as defining elements of the city. The addition of numerous contemporary functionalities will not detract from these merits. Nevertheless, the bricks will be cleaned carefully to reveal the original yellow and rose-coloured tones. The steel window profiles that were replaced by aluminium in the sixties will all be renewed. This will make them compliant with the latest standards while at the same time returning the ‘look and feel’ of the original window jambs. In addition, many details in granite that were lost over the years will be restored. The entire project will serve to restore the pride and glory of the original design.
17
“A building that lifts your spirits” “Uit onze analyse bleek dat The Bank bij uitstek een duurzaam project is. In de eerste plaats omdat wordt gekozen voor hergebruik van een bestaand gebouw. Vervolgens worden er technieken en materialen toegepast die energiezuinig zijn, zoals warmte- en koudeopslag. Verder gebruikt het luchtbehandelingssysteem de aanwezige warmte van de retourlucht, en de verlichting is de meest zuinige van dit moment.
“Our analysis shows that The Bank is an outstanding example of a sustainable project. First of all because of the choice to reuse an existing building. In addition, the techniques and materials applied are energy-efficient, such as cold and heat storage. Furthermore, the air conditioning system uses the heat of the returned air, and the lighting system is the most energy-efficient system available today.
Maar er is nog een aspect van duurzaamheid waar wij graag op wijzen. Simpel gezegd: is het een gebouw waar mensen blij van worden? De mens staat in de ontwikkelingen van Kroonenberg Groep centraal en dus waren we vooral ook benieuwd naar hun plannen op dit onderdeel. Het oorspronkelijke bankgebouw was erg naar binnen gericht, maar wordt nu open en meer extravert. Het pand krijgt een mix van functies en zo meer interactie met de omgeving. Tegelijk biedt het nieuwe binnenwerk het gebouw de flexibiliteit die haar voortbestaan over langere tijd garandeert. Dat zie je bijvoorbeeld in de keuze voor verhoogde vloeren waaronder alle kabels en waterleidingen worden aangebracht. Deze zijn altijd te vernieuwen, te verplaatsen en te verwijderen voor recycling. Met The Bank geeft Kroonenberg Groep een positief antwoord op de vraag: word je blij van dit gebouw? In combinatie met de keuze voor de juiste techniek en materialen verklaart dit de goede score van dit project op het gebied van duurzaamheid.”
Anne-Marie Rakhorst
However, there is yet another aspect of sustainability that we would like to point out. To put it simply: Is this a building that lifts people’s spirits? In Kroonenberg Groep’s projects, the human factor is given a central role, and so we were particularly interested to see what their plans in this area entailed. The original bank building had a very introverted quality, whereas the new design will be open, inviting, and more extraverted. The building will contain a varied mix of functions, creating more interaction with the environment. At the same time, the new interior will offer the building the flexibility that will warrant its continued existence in the long haul. This is reflected in the decision to install raised flooring, for example, to conceal all cables and water supply pipes. These are always renewable, removable and recyclable.
Wienerberger Size does matter
The Bank is Kroonenberg Groep’s affirmative answer to the question: Is this a building that lifts people’s spirits? In combination with the selection of appropriate techniques and materials, this explains the project’s high score in terms of sustainability.”
Doel: XL dakpan op creatieve manier in de markt zetten. Resultaat: Knipoog naar formaat, de belangrijkste USP.
Anne-Marie Rakhorst is oprichter en directeur van Search, een internationaal opererend ingenieursbureau, laboratorium en opleidingsinstituut gespecialiseerd in (duurzame) bouw, industrie, milieu, ruimtelijke inrichting, energie en water. In 2000 werd ze verkozen tot Zakenvrouw van het jaar. Verder is ze bekend als schrijfster van het boek Duurzaam ontwikkelen... een wereldkans en werkt zij op dit moment aan een boek over ‘verleidelijk duurzaam vastgoed’ waarin The Bank als toepasselijk voorbeeld wordt aangehaald.
Anne-Marie Rakhorst is director of Search, an international engineering office, laboratory, and training institute specialized in (sustainable) construction, industry, environment, spatial planning, energy and water management. In 2000, she was awarded the title of Business Woman of the Year. She is the author of the book Duurzaam ontwikkelen... een wereldkans (Sustainable development… a world of opportunities), and is currently writing a book on ‘tempting sustainable property’, in which The Bank is referred to as an appropriate example.
Brand identity, advertentielijn, brochure
A unique opportunity: 40,000 m2 of new multitenant space in the old centre of Amsterdam!
www.thebankamsterdam.nl
A unique opportunity: 40,000 m2 of new multitenant space in the old centre of Amsterdam!
www.thebankamsterdam.nl
the best impression is the first impression
“Het Vondelpark om 7 uur ’s ochtends. En daarna koffie. Perfect begin van de dag.”
paul linse
evel
Kwaliteit en respect voor kwaliteit lopen als een rode draad door het werk van Evelyne Merkx. Bekendheid verwierf de vermaarde interieurarchitecte vooral met de verbouwing en nieuwe stijl van de winkelketens De Bijenkorf en Hema en de verbouwing van het gerenommeerde Concertgebouw in Amsterdam. Vanaf 1990 is de samenwerking met architect Patrick Girod een feit. Resultaat? Merkx+Girod BV architecten, een gemeenschappelijk bureau voor architectuur en interieurarchitectuur. Een analytische werkwijze en benadering kenmerken het werk van Merkx+Girod. Gecombineerd met oog en liefde voor detail, materiaal, kleur, samenhang en elegantie vormt deze werkwijze de basis voor kwaliteit.
evelyne merkx De balans vinden tussen klassiek en modern, dat is de kunst die interieurvormgever Eric Kuster verstaat als geen ander. Een gave, die hem aan de top van Nederlandse interieurontwerpers heeft gebracht. Kuster opende showrooms in Amsterdam, Dubai, Moskou, Egypte en Slovenië. Opdrachten brengen hem naar het MiddenOosten, Afrika, Azië en het Middellandse Zeegebied. Zo realiseerde Kuster diverse villa’s en penthouses in Marbella, de villa’s van de bekende voetballers Frank Rijkaard en Ronald Koeman in Barcelona en het New York Loft project van de R&B sterren NAS en Kelis. Het meest recente buitenlandse project is het restylen van het voetbalstadion van FC Barcelona. In 1989 begon hij als creatief en commercieel directeur van de Nederlandse textielfabriek Chivasso. Tegenwoordig is Kuster uitgegroeid tot merknaam als het gaat om een luxueuze levensstijl en interieurontwerpen voor zowel zakelijke als particuliere klanten over de hele wereld. Inspiratie haalt de vormgever en ontwerper uit zijn vele reizen, de mensen die hij ontmoet en de stijlen die hij over de hele wereld tegenkomt. Ook zijn Nederlandse roots vormen een bron van ideeën. Klassieke Europese ontwerpen waar Kuster een eigen hedendaagse draai aan geeft.
eric kuster
A unique perspective on super pr
rime apartments in Amsterdam
11
An allurin
Hi
Close to
Canal side o
20
Floo
Unlock a monumental opportunity
7 14 29
ng monument
istory
o everythingÂ
opportunity
or plans
Congrat
tulations! From now on
Unesco
World Heritage
20-06-2014 New communication format by FPW
Van Nelle Fabriek Business, Events en Inspiration Doel: Meer inspirerende en dynamische uitstraling. Resultaat: Wereld brand, wereld’s werken en daarmee wereldse uitstraling. Brand identity, website, social media, (online) advertising
Joined in
business
offices
Icon at the A2
Bolduc biedt ondernemers ruimte om te groeien. Letterlijk, door het aanbod van hoogwaardige kantoorruimte. Maar ook figuurlijk, door het creĂŤren van een inspirerende werkomgeving en het stimuleren van samenwerking tussen ondernemers. Het markante zakencentrum Bolduc valt direct op als u bij Den Bosch over de A2 rijdt. Dagelijks passeren meer dan 200.000 automobilisten deze A-locatie. Op nog geen 50 meter afstand van de op- en afrit neemt Bolduc een prominente plek op bedrijventerrein De Herven in.
s e rv i c e s
easy does it
Bolduc schept de randvoorwaarden om uw werk zo makkelijk mogelijk te maken. Naast kwalitatief hoogwaardige kantoorruimte bieden wij u een centrale meeting space met Wifi coffee corner en compleet ingerichte ruimtes voor uw vergaderingen, workshops of bedrijfspresentaties. AMSTERDAM Oud Zuid ondersteunt u graag bij uw bedrijfsactiviteiten. En heeft u vragen? Onze office Ring/Bolduc Rijksweg manager is het eerste aanspreekpunt voor uw dagelijkse vragen, wensen of suggesties.
Spac ous
Precisely designed steel w
terrazzo flooring and a br
enabled the interior to sh
recovering elements of th
by bundling the new insta
the building, we created d
central staircase offers gen
while a glazed, translucent
penetrate deep into the b And the spacious attic flo building now acts as a tru
52
ci-
window frames, sparkling
right colour palette have
hine again. By honoring and
he original structure, and
allations into the spine of
dividable floor areas. The
nerous vistas once again
t ceiling allows daylight to
building. or at the front of the ly unique space.
Restaurants and hotels This cosmopolitan part of the city meets all your needs for business and pleasure. Thus there are traditional cafĂŠs and modern bars, plenty of places to grab a quick lunch, and restaurants for fine dining. Among the nearby hotels is the recently renovated Conservatorium Hotel, a striking luxury hotel that fulfills the highest expectations of travelers.
MOB
MOB
BILITY
BILITY C = 50 M = 50 Y = 40
C=0 M = 100 Y = 100
init
OFFICES FOR YOU designed by Taminiau
ONTDEK
EINDHOVEN CENTRUM
Voor meer werk FPW
Rotterdam
Parkstraat 10
3016 BD, Rotterdam
T +31 (0)10 436 47 00
info@fpw.nl fpw.nl
FPW
Amsterdam
Pedro de Medinalaan 11
1086 XK, Amsterdam
T +31 (0)20 820 89 50
info@fpw.nl fpw.nl
FPW
Eindhoven
Glasgebouw Strijp-S Torenallee 45
5617 BA, Eindhoven
T +31 (0)40 212 99 98
eindhoven@fpw.nl fpw.nl
k: fpw.nl
branding Strategy design marketing communica interaction ACTIVATION engagemen
ations n
nt
FPW.NL