"Un progetto di Brand Design per il territorio: il Monferrato"

Un progetto di Brand Design per il territorio: il Monferrato

IdentitĂ visiva del Monferrato

CONCEPT DEL MARCHIO MONFERRATO

Il concept guida del marchio Monferrato, è “l’unione”: un territorio unito che aiuti i piccoli produttori, i cittadini, le città e i piccoli paesi, offrendo loro un’identità unitaria che sia in grado di dare visibilità al territorio e alle molte eccellenze di cui dispone.

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LA STRUTTURA DEL MARCHIO

La versione completa del Marchio Monferrato è composto da:

A

B

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C

A. Icona: la componente puramente grafica del marchio;

B. Logotipo: la componente alfabetica e fonetica del marchio; C. Pay-off: la specifica complementare che invita a vivere e condividere il territorio.

La versione completa del Marchio Monferrato è composto da:

FORMA DELL’ICONA

LOGOTIPO

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PAY-OFF

VERSIONE DEL MARCHIO IN COLORE, SCALA DI GRIGI E MONOCROMATICO

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LE DECLINAZIONI DEL MARCHIO

Il marchio si presenta in una versione principale e tre versioni secondarie.

Le 3 versioni secondarie identificano le principali categorie che rappresentano il Monferrato: Enogastronomia, Cultura e Paesaggio.

Ogni versione del marchio è caratterizzata da un pattern specifico, che rappresenta la stilizzazione di un elemento fondamentale del territorio e da due tonalità cromatiche dello stesso colore.

FORME E PATTERN

• Il triangolo che simboleggia la forma del territorio e rappresenta il Monferrato;

• Il cerchio che simboleggia gli acini di uva e rappresenta l’Enogastronomia;

• Il quadrato che simboleggia i profili dei castelli che costellano il territorio e rappresenta la Cultura;

• La linea ondulata che simboleggia le colline che rappresentano il Paesaggio.

ICONE

Per l’identificazione delle categorie del Marchio Monferrato, si è ritenuto adeguato l’utilizzo di icone che hanno lo scopo di illustrare brevemente a quale categoria si sta facendo riferimento.

IMMAGINE COORDINATA

MANIFESTI

Manifesti dimensioni 50x70 cm.

LANDING PAGE

Il Brand Monferrato ha puntato la propria comunicazione web, sulla creazione di una Landing Page con il suo principale scopo di “call to action�.

La call to action ha lo scopo di chiamare l’utente ad acquistare la Guida Turistica del Monferrato, sia in formato cartaceo che digitale, ma ha anche lo scopo di far emergere il territorio come unico, attraverso una sola Landing Page e non una molteplicità di Siti Web. La grafica è in linea con quella dell’identità visiva del Monferrato: la pagina è caratterizzata principalmente dal colore giallo che identifica in generale il Brand Monferrato ma alcuni elementi assumono i colori delle tre categorie.

GUIDA TURISTICA

La progettazione della Guida Pocket del Monferrato è iniziata successivamente all’analisi territoriale, tramite la quale è emersa la mancanza di una Guida turistica che rappresentasse tutti i territori che fanno parte di questa regione.

PACKAGING DELLA GUIDA TURISTICA

Per la sua suddivisione, anche fisica nelle tre categorie, la Guida si presenta all’interno di un packaging, costituito da tre “tasche” nelle quali sono inserite le tre guide tascabili.

FORMATO DELLA GUIDA TURISTICA

La Guida Pocket viene progettata in un formato tascabile: 120x160 mm.

160

120

WAYFINDING CRITERI DI PROGETTO

140cm

105cm

75cm

35cm

60° 60°

40cm

80cm

160cm

120cm

160cm

La Wayfinding è suddivisa in: segnaletica identificativa, direzionale ed orientativa.

Il sistema segnaletico progettato ha tenuto conto, della modularità tramite componenti, così che possano essere unite senza difficoltà per creare dei cartelli composti.

Il modulo di partenza ha una misura di 15x15cm, da cui sono stati ricavati gli altri cartelli standard: 30x15cm, 75x15cm, 60x120cm, 120x150cm e 85x220.

DISTANZA DI LETTURA

CORPO DEL CARATTERE IN FUNZIONE DELL'ILLUMINAZIONE

35cm

6pt - 14 pt

70cm

10pt - 17 pt

105cm

17pt - 28 pt

300cm

36pt - 44 pt

WAYFINDING SEGNALI D’IDENTIFICAZIONE

ASTI

ALESSANDRIA

I primi sono i segnali che indicano i confini delle città o dei paesi lungo le strade principali che attraversano il territorio.

Essi hanno dimensioni di 120x150cm.

ENOTECA REGIONALE

CASTELLO

PARCO NATURALE

Ovada e Monferrato

Tagliolo Monferrato

Capanne di Marcarolo

h 15–00 Domenica h 18–00 Lunedì e Martedì Chiuso

h 08:30–12:15 / h 14–18:30

Aperto 24h su 24h

Via Torino, 69, 15076 Ovada AL 0143 143 3830 enotecaregionale@ovadaemonferrato.it

Via Castello 1, Tagliolo Monferrato 15050 (AL) 0143 89195 castelloditagliolo@libero.

Via Umberto 1°, Bosio 15060 (AL) 0143 684777 parco.capanne@libarnanet.it

La seconda tipologia è posta all’ingresso delle attività commerciali che si trovano sul territorio, come aziende vinicole e agricole, enoteche, cantine, ristoranti, castelli, palazzi storici, musei, riserve naturali e parchi; essi hanno il compito di individuare l’attività, come appartenente al territorio monferrino.

La misura totale del cartello è 60x120cm.

WAYFINDING SEGNALI DIREZIONALI

Alessandria

Enoteca Regionale

I segnali direzionali sono posti sull’intero territorio e indicano:

P1

Castello di Tagliolo

P2

Monte Tobbio

P3

• Centri abitati (giallo relativo al territorio monferrino); • Aziende vinicole e agricole, enoteche, cantine, ristoranti, ecc. (vinaccia, Enogastronomia); • Castelli, palazzi storici, musei ecc. (arancione, Cultura); • Riserve naturali, Parchi ecc. (verde, Paesaggio).

Mock-up render di un ipotetico segnale direzionale

WAYFINDING SEGNALI DI ORIENTAMENTO A

Le vie del M.to: Enogastronomia Il percorso ha l'obiettivo di farci conoscere le prelibate specialità del Monferrato.

Partendo da Piazza Castello a Ovada e percorrendo ogni tappa, il circuito offrirà interessanti degustazioni presso enoteche o aziende vinicole della zona, permettendo inoltre di visitare i castelli, le chiese e i parchi naturali che coronano il territorio.

Mila no

o in

As ti

To r

Alessandria

B

Rocca Grimalda Gavi Castelletto d’Orba Parodi Ligure

Morsasco

C

Trisobbio Cremolino

Tagliolo M.to Ovada

Bosio

Leggenda: Punto di partenza e arrivo Tappe del percorso Castello della categoria Cultura

Museo della categoria Cultura Enoteca della categoria Enogastronomia Parco naturale della categoria Paesaggio

Nella parte superiore del cartello viene riportata la declinazione del Marchio Monferrato (A) in base alla categoria e il testo informativo (B) del percorso riportato nella mappa.

Nella parte centrale la mappa (C) riporta uno dei possibili percorsi o itinerari.

va no Ge

Chiesa della categoria Cultura

I segnali di orientamento all’interno del territorio vengono progettati su Totem, di altezza 220 cm.

D

In quella inferiore, invece, viene riportata la legenda (D) che ha lo scopo di facilitare la lettura della mappa.

Le vie del M.to: Cultura

Le vie del M.to: Paesaggio

Il percorso ha l'obiettivo di farci conoscere la realtà storica e culturale del Monferrato.

Partendo da Piazza Castello a Ovada e percorrendo ogni tappa, il circuito offrirà interessanti degustazioni presso enoteche o aziende vinicole della zona, permettendo inoltre di visitare i castelli, le chiese e i parchi naturali che coronano il territorio.

Alessandria

Alessandria

Mila no

Mila no

o in

As ti

To r

o in

As ti

To r

Il percorso ha l'obiettivo di farci conoscere la natura incontaminata del Monferrato.

Partendo da Piazza Castello a Ovada e percorrendo ogni tappa, il circuito offrirà interessanti degustazioni presso enoteche o aziende vinicole della zona, permettendo inoltre di visitare i castelli, le chiese e i parchi naturali che coronano il territorio.

Rocca Grimalda

Rocca Grimalda

Gavi

Gavi

Castelletto d’Orba

Castelletto d’Orba Parodi Ligure

Morsasco

Parodi Ligure

Morsasco Trisobbio

Trisobbio Cremolino

I Totem sono progettati per essere letti da una distanza di 60cm, poiché le mappe sono dettagliate e le icone e le parti testuali hanno dimensioni ridotte.

Cremolino

Tagliolo M.to

Tagliolo M.to Ovada

Ovada

Bosio

Bosio

va no Ge

Leggenda:

va no Ge

Leggenda:

Punto di partenza e arrivo

Punto di partenza e arrivo

Tappe del percorso

Tappe del percorso

Castello della categoria Cultura

Castello della categoria Cultura

Chiesa della categoria Cultura

Chiesa della categoria Cultura

Museo della categoria Cultura

Museo della categoria Cultura

Enoteca della categoria Enogastronomia

Enoteca della categoria Enogastronomia

Parco naturale della categoria Paesaggio

Parco naturale della categoria Paesaggio

Tutte le tipologie di cartelli, avendo solo un lato leggibile e visibile, sono accoppiati, nel profilo in acciaio, ad un altro pannello di DIBOND del colore di riferimento (vinaccia, Categoria Enogastronomia, arancione, Categoria Cultura e verde, Categoria Paesaggio), così che il lato opposto risulti colorato.

Un progetto di Brand Design per il territorio: il Monferrato AdenÊ Francesca e Ciliberto Alice Tesi Magistrale in Design del Prodotto e dell’Evento Scuola Politecnica - DAD (Dipartimento di Architettura e Design) Genova