DailyNet Il quotidiano del
PER COLPIRE IL TARGET?
ESSERE MOLTO
VEECINO
marketing in rete
AI NOSTRI CLIENTI
202
# ANNO XIII LUNEDÌ 23 NOVEMBRE 2015 lorenzo montagna
IL MODO VEE DI VEDERE LE COSE
Editoria Yahoo parla ai genitori insieme a“tata” Francesca Lalla Il portale consolida la strategia di offrire contenuti di qualità firmati da personaggi noti, che finora gli ha permesso di essere il primo brand nella classifica Audiweb con ben 3,2 milioni di utenti < di Aureliano Roio
Il contenuto, anche se di qualità, non è nulla senza un adeguato testimonial. Potremmo enunciare così, esasperando il concetto, uno degli aspetti dell’ennesima rivoluzione che prima i social network e ora anche il mobile hanno provocato
nel mondo dell’editoria digitale. A essere cambiato profondamente è il modo in cui gli utenti leggono le informazioni e si lasciano intrattenere sul web, selezionando un determinato contenuto spesso senza conoscerne neppure la fonte, attraverso notifiche “push” o cliccando un link trovato, appunto, sui social network. Così, mentre
i contenuti vengono spesso valorizzati, raggiungendo un audience molto più ampia, ad essere penalizzati sono i brand o gli editori che quei contenuti li hanno prodotti. Di fronte a tali cambiamenti, per gli editori è utile, ove non necessario, rivedere il proprio modello di offerta di contenuti in maniera da valoriz-
SVILUPPIAMO PROGETTI SU MISURA E RISPOSTE VINCENTI, GRAZIE AD UNA GRANDE TRADIZIONE E AD UNA CONTINUA RICERCA DI INNOVAZIONE. SIAMO VEESIBLE E QUESTO È IL NOSTRO MODO DI VEDERE LE COSE.
29
pagina
DailyNet Il quotidiano del
marketing in rete
202
# ANNO XIII LUNEDÌ 23 NOVEMBRE 2015 zare i secondi senza penalizzare i primi. Come fa Yahoo, che per risolvere questo problema ha deciso di stringere partnership con i volti noti al grande pubblico della televisione con i quali realizzare programmi originali, con un format studiato appositamente per il web. «La prima collaborazione editoriale con una celebrity l’abbiamo realizzata nel 2013 con Simona Ventura - spiega Lorenzo Montagna, a capo di Yahoo Italia -. Successivamente abbiamo proposto programmi con Roberto Saviano, il Trio
netforum Mensile di comunicazione, marketing e media business in rete
Medusa, Selvaggia Luccarelli, lo chef Alessandro Borghese, Maddalena Corvaglia, Matteo Branciamore e Nicolas Vaporidis. Personaggi che ci hanno consentito di realizzare programmi di intrattenimento divertenti o di riflessione su tematiche di attualità, tutorial di cucina o di moda». Una strategia che si è rivelata vincente nel coinvolgere gli utenti sui contenuti e che ha portato Yahoo ad essere il primo brand nella classifica Audiweb con 3,2 milioni di utenti ogni giorno, che spendono mediamen-
qui francesca lalla, nella foto in basso a sinistra matteo failla
te 47 minuti al mese consumando 39,6 pagine in media per utente. E da venerdì, Giornata Internazionale dei Diritti dell’Infanzia e dell’Adolescenza l’offerta di contenuti del portale, già ampiamente trasversale e di qualità, si è ulteriormente arricchita grazie al nuovo programma dedicato al mondo dei bambini e realizzato da Yahoo insieme a Francesca Valla, insegnante, scrittrice ed esperta di pedagogia, meglio conosciuta al grande pubblico come “Tata Francesca”. La nuova trasmissione, che in realtà è una vera e propria web tv curata personalmente da Francesca Valla (ed è stata presentata non a caso, nella Giornata Internazionale dei Diritti dell’Infanzia e dell’Adolescenza), nasce con l’obiettivo editoriale di offrire contenuti di valore al target delle mamme e dei papà, categoria che, secondo una ricerca realizzata da Yahoo uti-
30
pagina
lizza soprattutto l’online per confrontarsi e informarsi sul proprio ruolo genitoriale. E così, spazio a tutte le tematiche sul mondo dei bambini e del ruolo dei genitori, dai consigli pratici su come organizzare una festa alle ricette per le diverse occasioni; dai suggerimenti su come appassionare i figli alla lettura, ad approfondimenti su temi come la dislessia o i diritti dei bambini. «Abbiamo individuato in Francesca Valla il personaggio che meglio potesse interpretare il modo in cui volevamo coinvolgere gli utenti sul tema della genitorialità. Francesca ci ha infatti proposto un format con contenuti di valore ed emozionali, realizzati per essere condivisi come se fossero suggerimenti tra amiche; una produzione snella e immediata che unisce consigli professionali all’esperienza personale di mamma Francesca - ha commentato Matteo Failla, Emea publisher head of media, Italy. <