O perfil da Mulher de Porto Alegre by Francielle Crescenti

O PERFIL DA MULHER DE

PORTO ALEGRE

Relat贸rio de pesquisa O Perfil da Mulher de Porto Alegre

Francielle Crescenti Gabriela Moscovich Luiza Onzi Paola Stelmach Rafaela Quevedo Renata Muller

2014/2

Sumário Introdução Tema .................................................................................................................. 6 Delimitação do Tema ..................................................................................... 6 Justificativa ....................................................................................................... 7 Questão Norteadora ...................................................................................... 8

Objetivo Geral ................................................................................................. 8 Objetivos Específicos ...................................................................................... 9

Análise de Dados Secundários Desk Research.................................................................................................

O Comportamento Feminino no Século XXI .......................................

A Multiplicidade de Papéis ...................................................................

A Mulher no Mercado de Trabalho .....................................................

A Família da Mulher Atual .....................................................................

Cresce o Poder de Consumo das Mulheres .......................................

Sumário Etapa Quantitativa Síntese Metodológica ...................................................................................... 16 Síntese Metodológica Simplificada ............................................................... 17

Amostra .............................................................................................................. 18 Análise dos Dados Quantitativos..................................................................... 19 O Perfil das Respondentes ........................................................................ 20 O que Pensa a Mulher Contemporânea................................................. 28

Os Hábitos da Mulher Contemporânea .................................................. 38

Considerações Finais Conclusões ....................................................................................................... 49 Sugestões para Práticas de RP ...................................................................... 50

Referências Apêndice

INTRODUÇÃO

Tema

O perfil da mulher de Porto Alegre.

Delimitação do Tema

O perfil da mulher de Porto Alegre e/ou Região Metropolitana, de 18 a 35 anos.

Justificativa Entre as mudanças na sociedade ao longo do século XX (e também nesse início do século XXI), uma das que mais chamam a atenção são a da mulher. Em comparação ao papel em que exercia em décadas como as de 30, 40 e 50, onde o homem era provedor da casa e a esposa cuidava do lar e dos filhos, a mulher atual possui um novo perfil. Antes, o projeto de vida das mulheres era casar e ter filhos; hoje, há novos planejamentos e prioridades. Estão mais centradas em si, seus hábitos mudaram e sua visão para com relacionamentos e formação de família é mais ampla. Conquistaram o mercado de trabalho, têm voz na mídia e na política, buscando cada vez mais preencher seu espaço na sociedade. Em suma, possuem hoje um modo de vida diferente do que o de suas antepassadas. Em teoria, o mito da mulher moderna é ser independente, autossuficiente e acumuladora de várias funções. Com base nesse pressuposto e na mudança do perfil feminino nos últimos tempos, optou-se por desenvolver um estudo acerca desta mulher contemporânea. Com o presente trabalho, buscou-se analisar quais as características que compõem o perfil da mulher atual. Através de uma pesquisa onde são estão inclusas questões como hábitos diários e de consumo, postura em relação a relacionamento e família, e demais questões acerca do estilo de vida feminino, foi possível sintetizar o perfil da mulher contemporâniea. Para uma conclusão mais concreta, segmentou-se a área de pesquisa para Porto Alegre e Região Metropolitana, e contou-se com a participação de mulheres das idades de 18 a 35 anos.

Questão norteadora

Quais os novos hábitos e pensamentos da mulher de Porto Alegre e/ou Região Metropolitana, entre 18 e 35 anos?

Objetivo geral

Investigar os novos hábitos e pensamentos da mulher de Porto Alegre e/ou Região Metropolitana, entre 18 e 35 anos.

Objetivos Específicos

Identificar

percepção

das

mulheres

relação

comportamento feminino nos últimos anos; - Verificar as principais prioridades da mulher moderna; - Mapear o comportamento de consumo das mulheres atuais; - Detectar os anseios das mulheres no âmbito das relações pessoais; - Averiguar projeções das mulheres no âmbito profissional.

ANÁLISE DE DADOS SECUNDÁRIOS

Desk Research Objetivo Explorar quais foram as maiores mudanças no perfil da mulher ao longo do tempo.

Técnica Utilizada Coleta e análise de informações em fontes secundárias (blogs, sites, artigos, entrevistas e pesquisas) .

O Comportamento Feminino no séc. XXI No final do século XX, a mulher passa a ter uma maior participação na sociedade, conquistando seus direitos como cidadã e membro ativo e opinante no cenário em que está inserida. 1 Torna-se presente no mercado de trabalho, e mostra-se mais segura e independente financeiramente. No que diz respeito aos relacionamentos e à família, a mulher contemporânea escolhe o momento em que pretende ter filhos, contando com os avanços da Medicina para a tomada da decisão. A questão dos relacionamentos e do casamentos é semelhante, uma vez que esse é um fator importante, sim, na vida da mulher contemporânte, mas apresenta um nível de prioridade semelhante com o avanço na carreira e outros planos pessoais. 2

A Multiplicidade de Papéis A mulher contemporânea vem acrescentando papéis ao seu estilo de vida, ocupando papéis antes exercidos somente por homens, resultando em um rompimento de paradigmas. É dedicada ao trabalho e aos estudos, e aquelas que são mães desprendem de tempo para se voltar à família. Busca a satisfação pessoal, portanto o lazer e ademais atividades que gerem um retorno positivo para o seu crescimento pessoal também são aspectos do seu cotidiano. 2

Fonte: Artigo da FACCAT, A Multiplicidade de Papéis da Mulher Contemporânea e a Maternidade Tardia, por Manuela Nunes Lopes e Mariana Gonçalves Boeckel (2012) 2

Fonte: Blog História Viva, texto O Papel da Mulher na Sociedade Brasileira, por Miriam Munhoz Fernandes. Acesso em 30 de agosto de 2014.

A Mulher no Mercado de Trabalho As mulheres estão cada vez mais preocupadas com a educação e qualificação profissional. É notável que a inclusão da mulher no mercado de trabalho nas últimas décadas vem modificando alguns padrões sociais existentes. Hoje as mulheres ocupam desde os cargos mais simples até diretorias e chefias de empresas. O poder feminino não para de crescer e muitos dos serviços que eram ocupados somente por homens, passam a ser tomados por elas. 1 Segundo informações da B.I. Internacional (escola de educação executiva) e de acordo com pesquisa realizada pelo IBGE, na última década a força de trabalho feminina cresceu 24%. O nível de ocupação das mulheres no mercado de trabalho no ano de 2000 era de 35,4%, enquanto em 2010 aumentou para 43,9%. No entanto, durante a pesquisa, o nível de ocupação dos homens foi mais alto em todos os grupos etários. Isso sinaliza que ainda há espaços a serem conquistados pelo sexo feminino no mercado de trabalho.

A Família da Mulher Atual As mulheres estão adiando a gravidez pela profissão e preferindo ter uma família menor do que suas mães e avós tiveram. Os dado sdo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) de 2010 revelam que a taxa de fecundidade no Brasil tem caído: na década de 60 era superior a seis filhos por mulher e em 2010 chegou a 1,9 filho por mulher. Por virtude da sua maior independência, do seu maior destaque no mercado de trabalho, da sua escolarização mais elevada e da mudança nos relacionamentos, em geral, as mulheres estão cada vez mais optando por prorrogar a gravidez. 2 Fonte: Artigo da FACCAT, A Multiplicidade de Papéis da Mulher Contemporânea e a Maternidade Tardia, por Manuela Nunes Lopes e Mariana Gonçalves Boeckel (2012) 2 Fonte: Portal Exame.com – matéria do dia 13 de maio de 2012 1

Cresce o Poder de Consumo da Mulher O avanço das conquistas femininas ajudou no aumento do seu poder aquisitivo. As mulheres passaram a adquirir bens de consumo que, até pouco tempo, eram destinados mais aos homens, como vinhos, automóveis e cursos de ensino superior. Hoje em dia, elas são a maioria em cursos profissionalizantes e cursos de graduação. Ao contrário do que dizem os estereótipos, as consumidoras de alto poder aquisitivo têm sua vida corrida, batalham pela profissão e administram sua vida pessoal. Como vivem ocupadas, essas consumidoras buscam lidar com o tempo. Em uma pesquisa realizada pelo Instituto Qualibest (2013), foi verificado que em cada grupo de dez mulheres, sete delas (ou seja, 70%) fazem compras online e acessam sites de banco para pagar contas, fazer transferências e aplicações. Idas ao supermercado ainda fazem parte do cotidiano da mulher. Segundo o Censo 2010, o salário das mulheres equivale aproximadamente a 70% do salário do homem. Mesmo havendo ainda uma desigualdade, percebe-se que é menor se comparado com pesquisas feitas em anos anteriores, em que as mulheres recebiam o equivalente a 30% do salário dos homens 15 anos atrás. A tendência, segundos alguns pesquisadores, é que essa diferença diminua cada vez mais ao longo dos anos.

Fontes: Artigo Cresce o Poder de Compra das Mulheres, de Ari Lima – publicado em 1º de outubro de 2010; Portal ACritica.com, matéria O Cotidiano das mulheres ‘Classe A’ – publicado em 28 de abril de 2013; Portal Zé Variedades, matéria Cresce o Poder de Consumo das Mulheres - data de publicação indefinida.

ETAPA QUANTITATIVA

Síntese Metodológica Com o objetivo de arrecadar as informações necessárias para o presente trabalho, utilizou-se de questionário aberto e fechado; eletrônico e de autopreenchimento objetivo do Google Docs*. O período de coleta das respostas deu-se do dia 27 de outubro ao dia 5 de novembro de 2014, e a pesquisa foi divulgada por email, pela rede social Facebook e verbalmente. Utilizou-se também de aplicação a campo, através do uso de tablets entregues pessoalmente às respondentes do questionário, no campus da PUCRS. Para um melhor aproveitamento do instrumento e a fim do mesmo mostrar-se em condições adequadas para sua aplicação, foram realizados dez pré-testes com indivíduos que se encaixassem no perfil da pesquisa. Essas pessoas auxiliaram a perceber certos equívocos na linha de pensamento do grupo no que dizia respeito ao questionário e, através das suas observações, foram feitas mudanças no mesmo. Dessa maneira, a pesquisa tornou-se apta para ser compreendida com clareza e ser lançada. O instrumento contou com 284 respondentes; por questões de perfil de amostra, fez-se necessária a exclusão de 85 respostas, totalizando 199 pesquisas válidas. Como critério para validação, utilizou-se filtros no início do questionário. Os pré-resquisitos para completar o mesmo eram ser do sexo feminino; residir em Porto Alegre ou na Região Metropolitana; e ter entre 18 e 35 anos. Para resultados mais específicos, a amostra coletada foi dividada em dois grupos: mulheres de 18 a 24 anos e mulheres de 25 a 35 anos. A pesquisa contou com uma amostra de 74 mulheres do primeiro grupo e 125 do segundo.

* Ver questionário no Apêndice do presente estudo

Síntese Metodológica Simplificada Objetivo Quantificar dados específicos aos objetivos da pesquisa, a fim de obter resultados concretos para a conclusão do estudo.

Técnica Utilizada - Coleta por autopreenchimento através de questionário eletônico do Google Docs* - Instrumento contendo17 questões sobre o estilo de vida da mulher contemporânea, assim como seus hábitos de consumo, perspectivas de vida, e pensamentos em relação à sociedade em que estão inseridas. - Divulgação em redes sociais como o Facebook e através do contato direto - Período: 27 de outubro a 5 de novembro de 2014

Amostra

MULHERES (residentes em Porto Alegre ou Região Metropolitana)

18 – 24 anos

74 respondentes

25 – 35 anos

125 respondentes

Anรกlise dos Dados Quantitativos

O Perfil das Respondentes

Nível de Escolaridade 4% 1

Ensino Médio Completo

5% 14%

18-24 anos

Nível de Escolaridade

Percentagem

Superior Incompleto

Ensino Médio Completo

5,41%

Superior Completo

Superior Incompleto

75,68%

Superior Completo

13,51%

Pós-Graduação

4,05%

Mestrado

1,35%

100,00%

Pós-Graduação Mestrado

76%

Total

4% 1%

Ensino Médio Incompleto

25-35 anos

31%

28%

Valor

Escolaridade

Percentagem Valores

Ensino Médio Completo

Ensino Médio Incompleto

0,80%

Ensino Médio Completo

0,80%

Superior Incompleto

31,20%

Superior Completo

35,20%

Pós-Graduação

28,00%

4,00%

100,00%

125

Superior Completo Pós-Graduação

35%

Mestrado Total

Mestrado

Das respondentes de 18 a 24 anos, 56 respondentes de possuem Ensino Superior Incompleto, totalizando 76% destas. Na faixa etária de 25-35 anos, esse é o nível de escolaridade com a segunda maior percentagem de respondentes (31,20%). Nota-se que o maior nível de escolaridade dessa idade é o Superior Completo, com 44 (35,20%) das respondentes. As mulheres de 25-35 anos vão mais além nos seus estudos, ao estarem mais presentes em cursos de pós ensino superior (32%, ao juntar mestrado e pósgraduação) Percebe-se que as mulheres se preocupam com seus estudos e com uma profissão em seu futuro.

Estado Civil 8%

18-24 anos

Solteira Morando com parceiro (a)

Estado Civil

Percentagem Valores Solteira 91,89% 68 Morando com parceiro (a) 8,11% 6 Total 100,00% 74

92%

3% 4

25-35 anos

Solteira

22% 52%

Morando com parceiro (a) Casada

23%

Estado Civil Solteira Morando com parceiro (a) Casada Separada/Divorciada Total

Percentagem Valores 52,00% 65 23,20% 29 21,60% 27 3,20% 4 100,00% 125

Separada/Divorciad a

No que diz respeito ao estado civil da faixa etária de 18 a 24 anos, apenas obtiveram respostas duas das quatro opções de resposta existentes. No total de 74 entrevistadas, 68 pessoas responderam estar solteira (91,89%), e as outras 6 selecionaram a opção “Morando com Parceiro (a)” (8,11%). Há um grande número de respondentes de 18-35 anos que estão solteiras, totalizando 65 (52,00%). Próxima fica as respondentes que moram com o parceiro, sendo 29 (23,20%) e as casadas, com 27 (21,60%) delas. A que obteve menor resposta foi a separada/divorciada, sendo apenas 4 (3,20%) das respondentes. Pode-se concluir que a maioria das respondentes, no geral, não possui uma relação estável, pelo menos ao que diz respeito a termos legais.

Exercício do Trabalho Remunerado 5 20%

Trabalho remunerado

18-24 anos

Exerce Não exerce

Percentagem

Valores

Exerce

79,73%

Não exerce

20,27%

100,00%

Total

80%

7% Trabalho remunerado

25-35 anos

Exerce Não exerce

Exerce Não exerce Total

Percentagem 92,80% 7,20% 100,00%

Valores 116 9 125

93%

Obteve-se o total de 15 (20,27%) respostas para mulheres que não exercem trabalho remunerado nas idades de 18-24 anos. Em relação às de 25-35 anos que ainda não trabalham, obteve-se somente 9 (7,20%) respostas. A maioria em ambos os grupos, exerce o trabalho remunerado, com um total de 59 (79,73%) e 116 (92,80%) mulheres dos grupo de 18-24 e 25-35 anos, respectivamente. Percebe-se que o trabalho está bastante presente na vida das mulheres em geral, e a tendência é que, com o avanço de nível acadêmico e de idade, passem a exercer mais e mais o trabalho remunerado.

Filhos (pretenções) 1% 7

18-24 anos

15%

Pretende ter filhos Tem filhos e não pretende ter mais

84%

25-35 anos

Não pretende ter e/ou não tem filhos

13% 10%

Não pretende e nem tem filhos

23%

Pretende ter filhos Tem filhos e não pretende ter mais

54%

Tem filhos e pretende ter mais

Filhos Não pretende ter e/ou não tem filhos Pretende ter filhos Tem filhos e não pretende ter mais Total

Tem ou pretende ter filhos? Não pretende ter e/ou não tem filhos Pretende ter filhos Tem filhos e não pretende ter mais Tem filhos e pretende ter mais Total

Percentagem Valores 14,86% 11 83,78% 62 1,35% 1 100,00% 74

Percentagem 23,20% 53,60% 10,40% 12,80% 100,00%

Valores 29 67 13 16 125

Na questão relacionada a maternidade, pode-se observar que a maioria das mulheres pretende, sim, ter filhos. Na faixa etária de 1-24 anos esse total é de 62 respondentes (83,78%), e na de 25-35 anos é de 67 (53,60%). A segunda resposta mais selecionada em ambas faixas etárias indicou que as mulheres não têm filhos e nem pretendem tê-los, com um total de 11 respondentes (14,86%) de 18-24 anos e 29 (23,20%) de 25-35 anos. Apenas uma respondente da primeira faixa etária tem filhos, porém não pretende ter mais (1,35% do total dessa idade). Ainda foram obtidas 13 (10,40%) respostas de que têm filhos e não pretendem ter mais e 16 (12,80%), que têm e pretende ter mais, ambas do grupo de 25-35 anos.

Filhos (ampliação da família)* 9

Após estar financeiramente estável

21%

18-24 anos

47% 32%

Após estar financeiramente estável

35% 49%

16%

Após ter uma carreira consolidada Não há momento definido

25-35 anos

Ampliação da Família

Percentagem

Valores

Após estar financeiramente estável

46,77%

Após ter uma carreira consolidada

32,26%

20,97% 100,00%

13 62**

Não há momento definido Total

Ampliação da família

Percentagem

Valores

Após estar financeiramente estável

49,40%

Após ter uma carreira consolidada

15,66%

Não há momento definido

34,94%

Não há momento definido

Total

100,00%

83**

Das 62 respondentes do grupo de 18-24, nota-se um certo emparelhamento em relação às alternativas “Após estar financeiramente estável”, com 29 respostas (46,77%), e “Após ter uma carreira consolidada”, com 20 respostas (32,26%). A opção “Não há momento definido” obteve 13 respostas (20,97%). Em relação ao grupo de 25-35, das 83 pesquisas, a maioria, com 41 (49,40%) das respondentes pretende ter mais filhos após estar financeiramente estável. Em seguida, 29 (34,94%) destacaram que não há momento definido e 13 (15,66%) apontaram que pretendem ampliar a família após ter uma carreira consolidada. Percebe-se que a prioridade ainda é estar preparada financeiramente para após ampliar a família. *Pergunta: Quando pretende ampliar a família? ** Base após o pulo das respondentes que não pretendem ampliar a família.

Independência financeira 11 Não se considera independente

24%

18-24 anos

76%

25-35 anos

38% 62%

Considera-se independente

Não se considera independente Considera-se independente

Independência Financeira

Percentagem

Valores

Não se considera independente

75,68%

Considera-se independente

24,32%

100,00%

Total

Independência Financeira

Percentagem

Valores

Não se considera independente

38,40%

Considera-se independente

61,60%

100,00%

125

Total

É possível observar uma diferença em relação à autoimagem que as respondentes dos dois grupos têm em relação à sua independência financeira. Enquanto apenas 18 de 74 respondentes (24,32%) do grupo de 1824 anos consideram-se independentes em relação ao seu poder aquisitivo, esse número já é maior no que diz respeito às respondentes de 25-35 anos (77 entrevistadas, ou seja, 61,60% de 125 delas, consideram-se independentes financeiramente).

Renda Individual Mensal 5%

Até R$ 500,00

13 15% 19%

18-24 anos

61%

De R$ 1.501,00 a R$ 3.000,00 De R$ 3.001,00 a R$ 6.000,00

Percentagem Valores 14,86% 11 60,81% 45 18,92% 14 5,41% 4 100,00% 74

3% Até R$ 500,00

25-35 anos

De R$ 501,00 a R$ 1.500,00

Renda Individual Mensal Até R$ 500,00 De R$ 501,00 a R$ 1.500,00 De R$ 1.501,00 a R$ 3.000,00 De R$ 3.001,00 a R$ 6.000,00 Total

26%

De R$ 501,00 a R$ 1.500,00 De R$ 1.501,00 a R$ 3.000,00 De R$ 3.001,00 a R$ 6.000,00

42%

De R$ 6.001,00 a R$ 9.000,00

Renda Individual Mensal Até R$ 500,00 De R$ 501,00 a R$ 1.500,00 De R$ 1.501,00 a R$ 3.000,00 De R$ 3.001,00 a R$ 6.000,00 De R$ 6.001,00 a R$ 9.000,00 Total

Percentagem 3,20% 25,60% 42,40% 25,60% 3,20% 100,00%

Valores 4 32 53 32 4 125

Em relação a renda mensal, é possível identificar uma diferença entre um grupo e outro. Entre as respondentes de 18-24 anos, 45 (60,81%) responderam possuir renda de R$ 500,00 a R$ 1.500,00 por mês, o que é a maioria da renda mensal do grupo em geral. Esse valor, no grupo de 25-35 anos, é bem menor, sendo de 26% (32 respondentes). Nesse grupo, a grande maiooria das mulheres (53, totalizando 42,40% delas) recebem de R$ 1.500,00 a R$ 3.000,00 mensalmente, enquanto que no grupo de 18-24 anos, esse número fica reduzido para 18,92% (14 respondentes).

O que a Mulher Contempor창nea Pensa

O Caráter Multitarefa da Mulher* 71,62%

O Caráter Multitarefa da Mulher Discorda Plenamente Discorda Indiferente Concorda Concorda Plenamente Total

18-24 anos 5,41% Discordo Plenamente

12,16%

9,46%

Indiferente

Concordo

1,35% Discordo

Percentagem Valor 5,41% 4 1,35% 1 12,16% 9 9,46% 7 71,62% 53 100,00% 74

Concordo Plenamente

63,20% O Caráter Multitarefa da Mulher

25-35 anos

Discorda Plenamente Discorda Indiferente Concorda Concorda Plenamente Total

24,80% 7,20%

2,40%

Discordo Plenamente

Discordo

Indiferente

Concordo

Percentagem

Valor

2,40% 2,40% 7,20% 24,80% 63,20% 100,00%

3 3 9 31 79 125

Concordo Plenamente

Observa-se que nos dois grupos etários a grande maioria das respondentes concordam completamente com a afirmativa de que a mulher atualmente é multitarefas (das 74 de 18-24, esse número é de 53, correspondente a 71,62% da amostra; no grupo de 25-35, das 125 pesquisadas, 79 respondentes - 63,20% concordam completamente).

*Pergunta/afirmativa:

Assinale as afirmativas de acordo com a concordância: A

característica da mulher atual é ser multitarefas.

Discriminação no Mercado de Trabalho* 18-24 anos

31,08%

29,73%

Discriminação no Mercado de Trabalho

24,32%

12,16%

2,70% Discordo Discordo Plenamente

Indiferente Concordo

Concordo Plenamente

Discorda Plenamente Discorda Indiferente Concorda Concorda Plenamente Total

Percentagem Valor 2,70% 12,16% 24,32% 29,73% 31,08% 100,00%

2 9 18 22 23 74

34,40%

25-35 anos

30,40%

16,00%

13,60%

5,60%

Discordo Discordo Plenamente

Indiferente Concordo

Discriminação no Mercado de Trabalho Discordo Plenamente Discordo Indiferente Concordo Concordo Plenamente Total

Percentagem 5,60% 16,00% 30,40% 34,40% 13,60% 100,00%

Valor 7 20 38 43 17 125

Concordo Plenamente

Em relação à discriminação das mulheres no mercado de trabalho, apenas 17 (13,60%) das respondentes de 25-35 anos concordam plenamente com a afirmação, já 43 (34,40%) concordam, 38 (30,40%) são indiferentes, 20 (16,00%) discordam e sete (5,60) discordam plenamente. No grupo de 18-25 anos percebe-se uma diferença, uma vez que a maioria (23 respondentes, 31,08%) concorda plenamente e pode-se ver um certo equilíbrio entre as que concordam plenamente, as que concordam, e as que são indiferentes.

*Pergunta/afirmativa: Assinale as afirmativas de acordo com a concordância: A sociedade discrimina as mulheres em relação aos

cargos ocupados pelos homens.

O Aumento do Consumo de Bens Materiais por Parte da Mulher* 18-24 anos 4,05%

19 27,03%

Indiferente Concordo

40,80%

40,00%

3,20%

Discordo Discordo Plenamente

Percentagem 4,05% 4,05% 27,03% 25,68% 39,19% 100,00%

Valor 3 3 20 19 29 74

Concordo Plenamente

12,80% 3,20%

Consumo de bens Discordo Plenamente Discordo Indiferente Concordo Concordo Plenamente Total

25,68%

4,05%

Discordo Discordo Plenamente

25-35 anos

39,19%

Consumo de bens

Percentagem

Discordo Plenamente Discordo Indiferente Concordo Concordo Plenamente Total

3,20% 3,20% 12,80% 40,80% 40,00% 100,00%

Valor 4 4 16 51 50 125

Indiferente Concordo Concordo Plenamente

Das 125 respondentes do grupo de 35-25, 50 (40%) concordam plenamente que as mulheres estão investindo mais em bens materiais que antes não investiam, 51 (40,80%) concordam com a afirmativa, 16 (12,80%) são indiferentes, e 4 (3,20%) discordam e discordam plenamente. Das 74 respondentes do grupo de 18-24 anos, 29 (39,19%) concorda completamente com a afirmativa, 19 (25,68% concordam, 20 (27,03%) são indiferentes e 3 (4,05%) discordam e discordam plenamente. Pode-se concluir que a maioria geral concorda com a afirmativa e as mulheres estão sim consumindo bens materiais que antes não consumiam.

*Pergunta/afirmativa: Assinale as afirmativas de acordo com a concordância: As mulheres estão investindo mais em bens materiais que antes não investiam.

Experiência no Exterior x Formação de Família* 18-24 anos

13,51%

5,41%

4,05%

Discordo Discordo Plenamente

25-35 anos 10,40%

Discordo Plenamente

67,57%

9,46%

Indiferente Concordo

Concordo Plenamente

39,20%

22 22,40%

21,60%

Indiferente

Concordo

Discordo Plenamente Discordo Indiferente Concordo Concordo Plenamente Total

Percentagem Valor 5,41% 4,05% 13,51% 9,46% 67,57% 100,00%

4 3 10 7 50 74

Experiência no Exterior x Percentagem Valor família Discordo Plenamente Discordo Indiferente Concordo Concordo Plenamente Total geral

6,40% Discordo

Vivência no exterior x família

10,40% 6,40% 22,40% 21,60% 39,20% 100,00%

13 8 28 27 49 125

Concordo Plenamente

Em relação à afirmação que a experiência no exterior é viável antes de formar uma família, a maioria das mulheres de ambos os grupos concordam com a afirmação. No grupo de 18-24 anos, 50 pesquisadas das 74 (67,57%) concordam plenamente, enquanto as demais alternativas não têm um número grande de respondentes. Na faixa etária de 25-35, 49 (39,20%) concordam plenamente, 27 (21,60%) concordam e 28 (22,40%) são indiferentes. Esse grupo é mais equilibrado, embora a maioria concorde que é válido viajar ao exterior antes da formação de uma família. Somente oito (6,40%) discordam e 13 (10,40%) discordam plenamente da afirmação.

*Pergunta/afirmativa: Assinale as afirmativas de acordo com a concordância: A experiência no exterior é viável antes de formar

uma família.

A União Estável como Fator Determinante para se ter Filhos* 23

37,84%

18-24 anos

25,68%

12,16%

Discordo Discordo Plenamente

13,51%

10,81%

Indiferente Concordo

Concordo Plenamente

Discordo Plenamente Discordo Indiferente Concordo Concordo Plenamente Total

37,84% 12,16% 13,51% 10,81% 25,68% 100,00%

28 9 10 8 19 74

União estável antes de filhos Percentagem Valor

24 28,80%

25-35 anos

União estável antes de Percentgem Valor filhos

20,00%

18,40%

18,40% 14,40%

Discordo Discordo Plenamente

Indiferente Concordo

Concordo Plenamente

Discordo Plenamente Discordo Indiferente Concordo Concordo Plenamente Total

28,80% 20,00% 18,40% 14,40% 18,40% 100,00%

36 25 23 18 23 125

Em relação à necessidade da união estável para se pensar em ter filhos, a maioria das respondentes da faixa etária de 18-24 anos, 28 mulheres (37,84%) discordam completamente da afirmativa. Ainda nesse grupo, 9 (12,16%) discordam, 10 (13,51%) são indiferentes, 8 (10,81%) concordam e 19 (25,68%) concordam plenamente. Do grupo de 25-35 anos, 23 (18,40%) concordam plenamente com a afirmação, 18 (14,40%) concordam e 23 (18,40%) são indiferentes. Já 25 (20%) discordam e 36 (28,80%) discordam plenamente. Percebe-se que há diversas opiniões diferentes em relação à essa afirmação. *Pergunta/afirmativa:

Assinale as afirmativas de acordo com a concordância: A união

estável é necessária para pensar em ter filhos.

Carreira x Relacionamento* 18-24 anos

41,89%

Carreira x Relacionamento

20,27% 12,16%

14,86%

10,81%

Discordo Plenamente

12,16%

Discordo

10,81%

Indiferente

41,89%

Concordo

14,86%

Concordo Plenamente

20,27%

100,00%

Total Discordo Plenamente

25-35 anos

Discordo

Indiferente Concordo 38,40%

Concordo Plenamente

Carreira x Relacionamento

16,80%

14,40%

Discordo Discordo Plenamente

16,80% 13,60%

Indiferente Concordo

Percentagem Valor

Discordo Plenamente Discordo Indiferente Concordo Concordo Plenamente Total

Percentagem 16,80% 14,40% 38,40% 16,80% 13,60% 100,00%

Valor 21 18 48 21 17 125

Concordo Plenamente

Percebe-se que a maioria das respondentes, sendo 48 (38,40%) do grupo de 25-35 anos e 31 (41,89%) do de 18-24, considera ser indiferente a o quanto investir na carreira é mais importante do que investir em um relacionamento. As restantes alternativos em ambos grupos etários mostram-se balanceadas.

*Pergunta/afirmativa: Assinale as afirmativas de acordo com a concordância: Investir na carreira é mais importante do que investir

em um relacionamento

Busca por Especializações pós Ensino Superior* 74,32%

18-24 anos

Investimento pós Ensino Superior Percentagem Valor 20,27% 1,35%

4,05%

Discordo Indiferente Concordo Concordo Plenamente Plenamente

54,40%

25-35 anos 2,40%

Discordo Plenamente

Discordo

8,00% Indiferente

Concordo

Investimento pós Ensino Superior Discordo Plenamente Discordo Indiferente Concordo Concordo Plenamente Total geral

34,40%

0,80%

Discordo Plenamente Indiferente Concordo Concordo Plenamente Total

1,35% 4,05% 20,27% 74,32% 100,00%

1 3 15 55 74

Porcentagem Valor 0,80% 2,40% 8,00% 34,40% 54,40% 100,00%

1 3 10 43 68 125

Concordo Plenamente

Entre a faixa etária de 18-24 anos, 55 (74,32%) das 74 respondentes concordam completamente com a afirmativa de que as mulheres, hoje, buscam se especializar após completar o Ensino Superior. 15 (20,27%) das mulheres desse grupo concordam com a afirmativa, mas não estão tão avidamente convictas como as mencionadas anteriormente. O número de respondentes indiferentes (4 – 4,05%) e que discordam completamente (1 – 1,35%) é baixo. Algo parecido ocorre com as respondentes de 25-35 anos, das quais a maioria, 68 (54,40%) concorda plenamente com a afirmativa e 43 (34,40%) concordam. Já dez (8,00%) são indiferentes e apenas três (2,40%) discorda e uma (0,80%) discorda plenamente. *Pergunta/afirmativa: As mulheres estão buscando outras maneiras de especialização mesmo após o Ensino Superior Completo.

Percepção de Mudança no Perfil Feminino* 18-24 anos

4% Não percebem mudanças

96%

Percebem Mudanças

25-35 anos

Não percebem mudanças Percebem Mudanças Total

Percebe uma mudança no perfil da mulher?

Não percebem mudanças

98%

Percebe uma mudança no perfil da mulher?

Percebem mudanças

Não percebem mudanças Percebem mudanças

Total

Percentagem

Valores

4,05%

95,95%

100,00%

Percentagem

Valores

1,60%

98,40%

123

100,00%

125

No que diz respeito às mudanças ocorridas no perfil da mulheres ao longo das décadas, ambos os grupos etários apresentam opiniões semelhantes. Com o total de 74 respondentes, das respondentes de 18-24 anos 71 delas (95,95%) concordam que obtiveram, sim, mudanças nos últimos tempos, e apenas 3 mulheres (4,05%) não perceberam mudanças. Das 125 respondentes das idades 25-35 anos, praticamente todas enxergam uma mudança no perfil da mulher. Dessas, apenas duas (1,60%) acreditam não haver mudança e 123 (98,40%) acreditam.

*Pergunta: Você percebe uma mudança no perfil da mulher de antigamente para a de hoje?

As Maiores Mudanças no Perfil da Mulher* 31

3% 3%

18-24 anos

Maior Mudança

Consumo Estudos

16%

Maternidade Mercado de trabalho

70%

25-35 anos

Relacionamento

1% 3% 2% 2% 4%

Maternidade Relacionamento Estudos

19% 10%

59%

Consumo maturidade Todas Independência

Valor

Consumo

2,82%

Estudos

2,82%

Maternidade

15,49%

Mercado de trabalho

70,42%

8,45%

100,00%

71**

Relacionamento Total

Mercado de trabalho

Percentagem

Maior Mudança Mercado de trabalho Maternidade Relacionamento Estudos Consumo Maturidade Todas Independência Total

Percentagem 58,54% 9,76% 19,51% 4,07% 2,44% 0,81% 3,25% 1,63% 100,00%

Valor 72 12 24 5 3 1 4 2 123**

Tanto no grupo etário de 18-24 anos como no de 25-35, as respondentes identificaram o mercado de trabalho como sendo a principal mudança no perfil da mulher (50 das 71 respondentes do primeiro grupo – 70,42% apontaram essa característica, enquanto 72 – 58,54% - das 123 respondentes do outro grupo a escolheram). As respondentes de 18-24 consideram a maternidade como sendo o ponto onde houve mais mudanças, com 11 mulheres (15,49%) selecionando essa opção. O grupo de 25-35 foi mais abrangente, apontando fatores como a maturidade da mulher , a sua independência, e o conjunto de todos os fatores (4 mulheres, 3,25%). As mulheres de 25-35 anos percebem uma maior mudança nos relacionamentos (24, 19,51%). *Pergunta: Em que situação você percebe a maior mudança? ** Base após o pulo das respondentes que disseram não perceber mudanças no perfil da mulher.

Os Hábitos da Mulher Contemporânea

Gastos Mensais em Lazer 33

18-24 anos

De R$ 601,00 a R$ 900,00

4,05%

Gasto mensal em Lazer De R$ 301,00 a R$ 600,00 Até R$ 300,00 0

R$ 1.501,00 ou mais

25-35 De R$ 901,00 a R$ 1.200,00 anos De R$ 601,00 a R$ 900,00

71,62%

8,00% 26,40%

3,20%

Até R$ 300,00

71,62%

De R$ 301,00 a R$ 600,00

18,92%

De R$ 601,00 a R$ 900,00

4,05%

100,00%

2,40%

Até R$ 300,00

Gastos Mensais Lazer

1,60%

Valor

5,41%

Total

5,41%

De R$ 301,00 a R$ 600,00

18,92%

Percentagem

Valor

3,20%

Até R$ 300,00

58,40%

De R$ 301,00 a R$ 600,00

26,40%

De R$ 601,00 a R$ 900,00

8,00%

58,40% De R$ 901,00 a R$ 1.200,00

2,40%

R$ 1.501,00 ou mais

1,60%

100,00%

125

Total

Em ambos os grupos etários, o gasto com lazer é de até R$ 300,00, com o grupo de 18-24 anos centralizando mais seus gastos nesse valor, com 53 das 74 respondentes (71,62%), enquanto o grupo de 25-35, que das 125 respondentes 73 (58,40%) gastam esse valor, apresenta mais variedades no que diz respeito a o quanto gasta com lazer mensalmente.

Gastos Mensais em Serviços Estéticos De R$ 301,00 a R$ 600,00

9,46%

Até R$ 300,00

18-24 anos

77,03%

13,51%

De R$ 601,00 a R$ 900,00

De R$ 301,00 a R$ 600,00

Percentagem 13,51% 77,03% 9,46% 100,00%

Valor 10 57 7 74

0,80%

Gastos Serviços Estéticos

7,20%

Até R$ 300,00

25-35 anos

Gastos em Serviços Estéticos 0 Até R$ 300,00 De R$ 301,00 a R$ 600,00 Total

72,00%

20,00%

0 Até R$ 300,00 De R$ 301,00 a R$ 600,00 De R$ 601,00 a R$ 900,00 Total

Percentagem 20,00% 72,00% 7,20% 0,80% 100,00%

Em ambos os grupos etários, o gasto com serviços estéticos é de até R$ 300,00. 57 das 74 respondentes (77,03%), do grupo de 18-24 anos gastam em média esse valor, que das 125 respondentes 90 (72%) do grupo de 25-35 anos gastam essa quntia.

Valor 25 90 9 1 125

Gastos Mensais Bens de Consumo 37

18-24 anos

De R$ 1.201,00 a R$ 1.500,00

1,35%

De R$ 901,00 a R$ 1.200,00

1,35%

De R$ 601,00 a R$ 900,00

Gastos em bens de consumo

4,05%

De R$ 301,00 a R$ 600,00

22,97%

Até R$ 300,00 0

25-35 anos

5,41%

De R$ 901,00 a R$ 1.200,00 De R$ 601,00 a R$ 900,00

Gastos em Bens de Consumo

0,80% 4,00%

De R$ 301,00 a R$ 600,00

20,00%

Até R$ 300,00 0

0 Até R$ 300,00 De R$ 301,00 a R$ 600,00 De R$ 601,00 a R$ 900,00 De R$ 901,00 a R$ 1.200,00 64,86% De R$ 1.201,00 a R$ 1.500,00 Total

70,40%

Percentagem Valor 5,41% 64,86% 22,97% 4,05% 1,35% 1,35% 100,00%

4 48 17 3 1 1 74

Percentagem Valor

0 Até R$ 300,00

4,80% 70,40%

6 88

De R$ 301,00 a R$ 600,00

20,00%

De R$ 601,00 a R$ 900,00

4,00%

0,80% 100,00%

1 125

De R$ 901,00 a R$ 1.200,00 Grand Total

4,80%

Em ambos os grupos etários, o gasto em bens de consumo é de até R$ 300,00, com o grupo de 25-35 anos centralizando mais seus gastos nesse valor, com 88 das 125 respondentes (70,40%), enquanto o grupo de 18-24, que das 74 respondentes 48 (64,86%) gastam esse valor, apresenta mais variedades no que diz respeito a o quanto gasta com bens de consumo.

Gastos Mensais Atividade Física 39 R$ 1.501,00 ou mais De R$ 601,00 a R$ 900,00

18-24 anos

De R$ 301,00 a R$ 600,00 Até R$ 300,00

De R$ 1.201,00 a R$ 1.500,00

Até R$ 300,00 0

Valor 33 33

De R$ 301,00 a R$ 600,00

8,11%

44,59% De R$ 601,00 a R$ 900,00 R$ 1.501,00 ou mais 44,59% Total

1,35% 1,35% 100,00%

1 1 74

0,80% Gastos Atividade Física

De R$ 301,00 a R$ 600,00

Percentagem 44,59% 44,59%

8,11%

De R$ 601,00 a R$ 900,00

25-35 anos

0 Até R$ 300,00

1,35%

Gasto em Atividade Física

1,35%

0,80% 5,60% 48,80% 44,00%

Percentagem Valor

44,00%

Até R$ 300,00

48,80%

De R$ 1.201,00 a R$ 1.500,00

0,80%

De R$ 301,00 a R$ 600,00

5,60%

De R$ 601,00 a R$ 900,00

0,80%

100,00%

125

Total

Em ambos os grupos etários, o gasto com atividade física é similar. O número de respindentes de 18-24 anos que não gasta nada e que gasta até R$ 300,00 é o mesmo (44,59%, 33 mulheres). Uma situação parecida ocorre com o grupo de 25-35 anos, onde 48,8% gastam até R$ 300,00 e 44% não gastam com atividade física.

Gastos Mensais Cursos 41

18-24 anos

R$ 1.501,00 ou mais

4,05%

De R$ 1.201,00 a R$ 1.500,00

Gastos Cursos

5,41%

De R$ 901,00 a R$ 1.200,00

2,70%

De R$ 601,00 a R$ 900,00 De R$ 301,00 a R$ 600,00

12,16%

Até R$ 300,00

25,68%

Valor

44,59%

Até R$ 300,00

25,68%

5,41%

De R$ 301,00 a R$ 600,00

12,16%

De R$ 601,00 a R$ 900,00

5,41%

2,70%

4,05%

100,00%

De R$ 1.201,00 a R$ 1.500,00

5,41%

Percentagem

De R$ 901,00 a R$ 1.200,00 44,59% R$ 1.501,00 ou mais Total

25-35 anos

R$ 1.501,00 ou mais De R$ 901,00 a R$ 1.200,00

4,00%

De R$ 601,00 a R$ 900,00

5,60%

De R$ 301,00 a R$ 600,00 Até R$ 300,00 0

Gastos Cursos

1,60%

9,60%

Percentagem

Valor

40,80%

Até R$ 300,00

38,40%

De R$ 301,00 a R$ 600,00

9,60%

De R$ 601,00 a R$ 900,00

5,60%

4,00%

1,60%

100,00%

125

38,40% De R$ 901,00 a R$ 1.200,00 R$ 1.501,00 ou mais 40,80% Grand Total

No que diz respeito a cursos, a maioria das mulheres de ambos os grupos não investe (18-24: 44,59%; 2535: 40,8%). Em ambos os grupos, as mulheres gastam até R$ 300,00 (18-24: 25,68%; 25-35: 38,4%)

Gastos Mensais em Restaurantes 43

De R$ 601,00 a R$ 900,00

18-24 anos

De R$ 301,00 a R$ 600,00

Gastos Restaurantes

1,35%

0 Até R$ 300,00

2,70% 82,43%

2 61

De R$ 301,00 a R$ 600,00

13,51%

82,43% De R$ 601,00 a R$ 900,00 Grand Total

1,35% 100,00%

1 74

13,51%

Até R$ 300,00

2,70%

44 De R$ 901,00 a R$ 1.200,00 De R$ 601,00 a R$ 900,00

25-35 anos

Gastos Restaurantes

1,60% 3,20% 26,40%

De R$ 301,00 a R$ 600,00 Até R$ 300,00 0

Percentagem Valor

64,00%

Percentagem Valor

0 Até R$ 300,00

4,80% 64,00%

6 80

De R$ 301,00 a R$ 600,00

26,40%

De R$ 601,00 a R$ 900,00

3,20%

1,60% 100,00%

2 125

De R$ 901,00 a R$ 1.200,00 Grand Total

4,80%

Em ambos os grupos etários, o gasto restaurante. O número de respindentes de 18-24 que gasta até R$ 300,00 é de 82,43%, a maioria, e o grupo de 25-35 anos, onde 64% gastam até R$ 300,00 também é maioria.

Tabela Comparativa Gastos

Média de Gastos ** 18-24 Lazer R$ 300,00 Serviços Estéticos R$ 300,00 Bens de Consumo R$ 300,00 Atividade Física R$ 150,00 Cursos R$ 0,00 Restaurante R$ 300,00

25-35 R$ 300,00 R$ 300,00 R$ 300,00 R$ 150,00 R$ 150,00 R$ 300,00

Marcas com que se identificam

45 27%

18-24 anos

42% 5% 6%

20%

46 25% 40%

25-35 anos

10% 8% 17%

Sou casual como a Renner Sou descolada como a Converse Sou esportiva como a Nike Sou fashion como a Farm Sou formal como a Zara

Com qual marca você se identifica? Sou casual como a Renner Sou descolada como a Converse Sou esportiva como a Nike Sou fashion como a Farm Sou formal como a Zara Total

Percentagem Valores 41,89%

20,27% 5,41% 5,41% 27,03% 100,00%

15 4 4 20 74

Percentagem Valores 40,00%

17,60%

8,00% 9,60% 24,80% 100,00%

10 12 31 125

Das 74 respondentes de 18-24, a maioria das mulheres identifica-se com o traje casual como a Renner, com 31 respostas (41,89%). O traje formal como a Zara e descolado como a Converse também se destacaram, o primeiro com 20 respondentes (27,03%) e o segundo com 15 respondentes (20,27%). Tanto o traje esportivo como a Nike e fashion como a Farm obtiveram quatro respondentes (5,41%). Do de grupo 25-35 anos, a maioria, 50 (40%) das respondentes também se considera casual como a Renner. Logo em seguida se destaca o estilo formal como a Zara, com 31 (24,80%) e a Converse, estilo descolado, com 22 (17,60%) das respondentes. Mais abaixo ficou o estilo fashion como a Farm, com 12 (9,60%) e o estilo esportivo como a Nike, com apenas 10 (8,00%) respostas. As respostas foram similiares.

Prioridades 4%

18-24 anos

Prioridades

11%

23%

Estudos Família Lazer

Relacionamento

Saúde

Trabalho

48%

Viagens

Estudos Família Lazer Relacionamento Saúde Trabalho Viagens Total

Percentagem Valor 22,97% 48,65% 2,70% 6,76% 4,05% 10,81% 4,05% 100,00%

17 36 2 5 3 8 3 74

48 5% 8%

25-35 anos

14%

Prioridades

Família

Estudos Família Lazer Relacionamento Saúde Trabalho Viagens Total

Lazer

9% 7%

Estudos

Relacionamento

52%

Saúde Trabalho

Viagens

Percentagem Valor 8,00% 52,00% 4,80% 7,20% 8,80% 13,60% 5,60% 100,00%

10 65 6 9 11 17 7 125

Observa-se nos dois grupos etários que a família exerce uma papel prioritário na vida das mulheres. 48% das respondentes de 18-24 anos têm a família como prioridade, enquanto 52% das de 25-35 anos também.

CONSIDERAÇÕES FINAIS

Considerações finais •

Observou-se um maior senso de independência e foco em si mesmas entre as respondentes (menor quantidade de ter filhos, maior atenção à carreira, investimentos em si mesma…)

•

O perfil da mulher se transformou ao longo do tempo, resultando na mulher atual. Segundo a pesquisa, a inserção da mulher como membro do mercado de trabalho é o maior exemplo, assim como um maior foco em relação à sua carreira e estudos.

•

Embora esse perfil tenha passado por mudanças, as entrevistadas ainda apontam a discriminação para com os cargos que ocupam em empresas (em comparação com os homens) como algo recorrente.

•

A mulher atual tende a gastar seu dinheiro racionalmente, dividindo os gastos,

•

A família é um dos aspectos mais priorizados pelas mulheres;

•

A mulher conquistou cenários inimagináveis há 50 anos atrás. Ela tende a conquistar mais espaços no mercado, em seu círculo particular e na sociedade em geral.

•

Não houve muita osciliação no resultado das pesquisas entre mullheres de 18-24 e 25-35 anos.

Sugestões de Práticas de Relações Públicas

•

Criação de inforgráficos com distribuição na mídia impressa e digital;

•

Pautas para veículos de comunicação como a Revista Donna, da Zero Hora (função como assessoria de imprensa e de conscientizador social);

•

Utilizar como ferramenta para a realização de estratégias com o público-alvo, uma vez que seus hábitos, consumo e pensamentos são mapeáveis graças à pesquisa.

Referências LOPES, Manuela Nunes. BOECKEL, Mariana Gonçalves. Multiplicidade de papéis da mulher contemporânea e a maternidade tardia. Disponível em <https://psicologia.faccat.br/moodle/pluginfile.php/197/course/section/102/manuela.pdf >. Acesso em 01 de setembro de 2014. CIEGLINSKI, Amanda. Dia das Mães: brasileiras têm menos filhos e adiam gravidez por profissão. Disponível em <http://exame.abril.com.br/estilo-de-vida/noticias/dia-das-maesbrasileiras-tem-menos-filhos-e-adiam-gravidez-por-profissao>. Acesso em 01 de setembro de 2014. FERNANDES, Miriam Munhoz. O Papel da Mulher na Sociedade Brasileira. Disponível em <http://historianovest.blogspot.com.br/2011/02/o-papel-da-mulher-na-sociedade.html>. Acesso em 30 de agosto de 2014. LIMA, Ari, 2010. O Poder de Compra das Mulheres. Disponível em <http://www.administradores.com.br/artigos/marketing/o-poder-de-compra-dasmulheres/48642/>. Acesso em 30 de agosto de 2014. MESQUITA, Priscila, 2013. O Cotidiano de Mulheres “Classe A”. Disponível em <http://acritica.uol.com.br/noticias/Amazonia-Amazonas-Manaus-cotidiano-mulheresclasse_0_908909132.html>. Acesso em 31 de agosto de 2014. ISIS, Selma. Cresce o Poder de Consumo das Mulheres. Disponível em <http://www.zevariedades.com/o-poder-de-compra-das-mulheres-cresce/>. Acesso em 28 de agosto de 2014.

Apêndice Questionário aplicado.