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María Francisca Cabezas Contreras. Taller de Agencia Julio 2012 Werner Fett / Javier Russo
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La Marca en la Campaña. La Campaña.
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ÍNDICE
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Formalización del logo. Construcción del logo. Variantes del color. Tipografías. Área de protección. Tamaño Mínimo. Uso en relación a colores bases. Lo que no debe hacer. Patern. Usos.
El presente manual de estilo, supone las constantes. Este se debe tomar en cuanta para desarrollar futuras piezas gráficas.
Papelería. Tarjeta. Carpeta. Sobres. Hoja carta/oficio. Polera. Cd. Sachet dulce. Sachet de Ingredientes. Elementos Gráficos.
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La Campaña.
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La Marca en la Campaña. La palabra “marca” engloba todos los conceptos relacionados con los servicios, los productos, el comportamiento, la comunicación y la manifestación visual de una organización.
-Bankinter.
Protección Bienestar Felicidad
Originalidad Verdad Integración
idea
valores
LEY SILLA
DE LA
...tengo derecho a descansar.
marca La Campaña Social, Ley de la Silla, está completamente enfocada en cumplir con los derechos de los trabajadores. Esta Ley proclama el poder sentarse cómodamente cuando se estime conveniente, durante el horario de trabajo. La campaña se muestra pioneramente en los Cafés con Pierna localizados en Santiago Centro. por una noticia reciente de incumplimiento del decreto y multas que clausuraron locales.
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La Campaña.
D
irigida especialmente al público y traba-
neral. También que este negocio no se vea con
jadores, cuenta con una linea gráfica so-
calidad de clandestino siempre, y que la muni-
fisticada, inspirada principalmente en la
cipalidad se preocupe de ellos, no manteniendo
idea de los primeros cafés en los que se brindaba
los al margen como actualmente.
compañía a caballeros. Con este resultado podrán pasar de la categoría La campaña lleva como estandarte una silla, que
de entretenimiento para adultos a café y snack
es el complemento para iniciar así conversacio-
bar. Y contar de esa forma con beneficios y mejor
nes amenas con el público, entregar de mejor
publicidad.
forma la atención por el descanso del personal y limpiar el nombre de estos lugares. Cuenta con plataformas en sitios web 2.0, con mapas y actualizaciones online para contribuir así a un mejor servicio, encontrando de manera fácil y rápida los recintos que cuentan con este bienestar. Junto con infografías que explican de buena forma esta ley, espera promoverse a nuevos ámbitos de trabajo, que los mismos trabajadores creen una red, en la que su voz se potencie con esta campaña y campañas futuras. Con todo este proceso se espera entregar una mejor calidad de trabajo, para las mujeres en ge-
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La Marca & Logo.
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Formalización del Logo.
LEY SILLA DE LA
...tengo derecho a descansar.
Para replicas del logo, junto con respetar el espacio X-Y = 0.5 cm
dispuesto en la circunferencia se debe trazar una cuadricula de 8 x 8, y para la disposición de las tipografías dividir estas en 2 logrando así 16 espacios. La sombra que lleva en algunos casos la circunferencia que encierra el logo, no va incluido dentro de esta cuadricula.
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LEY SILLA DE LA
...tengo derecho a descansar.
Construcci贸n del Logo.
LEY SILLA
LEY SILLA
...tengo derecho a descansar.
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DE LA
DE LA
LEY SILLA DE LA
...tengo derecho a descansar.
LEY SILLA
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...tengo derecho a descansar.
DE LA
DE LA
Logo original y su variante en negativo. Ambos son utilizados, tanto en sustrato como en plataformas. Las tintas utilizadas como soporte son negro, dorado, cafés, plateado y blanco. Así que dependiendo la utilización de los colores ya nombrados, es la elección contrastante del logo a disponer.
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LEY SILLA DE LA
...tengo derecho a descansar.
Tinta Negra 100%
Variante de Color.
Calado tipografía y vector
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...tengo derecho a descansar.
B Para este logo, solo encontramos dos variantes, la primera de fondo negro contrastante y fuerte, especial para sitios web, anuncios, impresiones y estampados. Tiene dos formas, una con sombra y contorno blanco y la otra simple.
Tinta Negra 100%
A Hay que tener el uso de las tipografías siempre pre-
Calado tipografía y vector
sente. En esta imagen debemos respetarlas siempre, si no la marca perdería personalidad.
PICTOGRAMA.
SCALA REGULAR.
Tipografías.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
SCALA.
LEY SILL
...tengo derecho a
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
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Tamaño Mínimo.
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EY LLA
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2,5 x 2,5 cms.
...tengo derecho a descansar.
Área de Protección. LEY SILLA DE LA
...tengo derecho a descansar.
erecho a descansar.
1 cm 87 x 87 pixeles.
Siempre que se emplee el logotipo sobre cualquier soporte, tendremos que respetar estas medidas. No se puede invadir bajo ningún concepto el área reservada para el logotipo, ya que se restaría respeto y construcción del logo carácter a la marca.
LEY SILLA
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...tengo derecho a descansar.
DE LA
Diferentes Fondos.
DE LA
Trama de Paterns.
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Papeles reciclados, cart贸n, etc
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DE LA
DE LA
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Transparencias, vidrios
Papeles.
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LEY SILLA DE LA
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sombra de color
Lo que no se debe hacer.
alterar forma
LEYLA SIL A
DE L
sar.
scan
o a de
rech
o de
...teng
inclinar
solo trazo
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LEY SILLA
DE LA
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alterar color
alterar tipografĂas
Patern.
calado / blanco Tinta Negra
Para la creación del patern se utiliza un orden aleatorio, pudiendo moverse los 6 vectores 360° para su acomodo. Se pueden utilizar las tintas a porcentaje, y su color puede variar según la opacidad que presenten. Cada vector debe poseer una sola tinta, sin degradado, sin bisel y sin sombra. Pueden servir como acompañamiento del logo, estar presentes completamente en una superficie, pero no pueden servir como la imagen del logo ya resuelto.
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Uso patern.
En estos dos soportes podemos ver como se comporta el logo, pasando por el sustrato de cartón reciclado en que se convierte en una marca de agua, siguiendo con la gama de colores, aludiendo también al café. En el sitio web oficial de la campaña, se aprecia como el logo se posiciona sobre los patern para crear un grito que capture la vista del público.
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La PapelerĂa & Merchendising.
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La papelería, es simple, consta de solo un tono negro en armonía con el sustrato. Cada una de las medidas es desprendida de hojas promedio (carta, oficio, tabloide,etc) y cada una de las partes tiene señalizado el espacio de separación y bordes, cuya medida es:
a= 1cm
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Tarjeta.
a
Tarjeta de presentaci贸n (5,5 x 5,5 cm) con bordes relogo
a
dondeados, impresa por ambos lados, sustrato hilado 300 grs.
cargo
a informaci贸n
a/2
Uso tipogr谩fico; Cargo; Weiss Bold, 12 pts.
2a
Bajada; weiss italic, 10 pts. Informaci贸n; weiss Normal, 9 pts.
a a
Carpeta.
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a a
Carpeta (34 x 17 cms), a modo de maletín en plástico pvc 180 grs con cierre de velcro.
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interior
Sobres.
exterior etiqueta logo
a a
Este sobre es una variaci贸n muy util entre sobre de encargos (cds, y packs institucionales), y sobre para cartas. Su variaci贸n de tama帽o es por escala, ya que la base de uno de envi贸 es de una hoja carta, y el de cds, packs y libros es de una base de tabloide.
a a
exterior
exterior
Sobre Americano (23 x 10 cms). Este elemento puede tener su variante en negativo.
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Hoja Carta & Oficio.
Hoja carta y oficio, con márgenes de 2 cm, salvo el inferior de 2,5 cm. Interlineado de 16 pts, en caso de que sea lineada la hoja. La fecha se ubica en la primera linea después del margen, y la información de la base se ubica bajo el margen.
2a
fecha.
fecha tipo, weiss italic 9pts. linea long 3,8 cms 0,5 grosor
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Oficina Central | Santiago Centro of.09 | Tel. 056 - 02. 765 98 34 | leydelasilla.cl
hoja carta
LEY SILLA
Logo centrado
DE LA
...tengo derecho a descansar.
con medidas de 3,7 cms.
2a + a/2
Oficina Central | Santiago Centro of.09 | Tel. 056 - 02. 765 98 34 | leydelasilla.cl
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Weiss italic 11 pts. Weiss extrabold hoja oficio
11pts
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Cd (11,8 x 11,8). formato; cd y dvd
Cd.
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a/2
a + a/2
a + a/2
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Elementos Grรกficos.
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Polera.
Polera algodón, diferentes tallas con estampado frontal en cuatricromía. Fotografía con filtro pixel, disponible en 3 modelos.
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• Compartir, disfrutar... descansar.
• www.leydelasilla.cl
^Frase; Weiss bold ext, 10 pts. Sitio; Weiss cn, 12 pts Centrado interlineado 14.
Sachet Dulce.
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...tengo derecho a descansar.
Dulces promocionales, para campaña y eventos de lanzamiento o comunicado, al público en general. Todos poseen, por su anverso una frase alusiva junto con el sitio web, y en su reverso el logo de la campaña para reconocimiento masivo.
^ weiss wd 13pts / Minion Pro italic 10pts Sachet de ingredientes.
Sachets de productos (café, leche y azúcar) , para campaña y eventos de lanzamiento o comunicado, al público en general. Todos poseen, un diseño diferente, con los elementos gráficos de la campaña, con colores alusivos a cada ingrediente.
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Pendón de Pie.
150 cm x 80 cm pendón. 180 cm altura trípode. Los elementos dispuestos en este plano, son encerrados en circulos centrados, con diferentes diámetros y con la tipografía weiss como regla. Sitio Web en ángulo inferior izquierdo.