MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA CENTRO COMERCIAL UNICENTRO CUCUTA
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA PRESENTACION DE LA MARCA
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
PRESENTACION DE LA MARCA
INTRODUCCIÓN Estar a las vanguardias de las tecnologías, luchar por tener recordación en los públicos y primar sobre la competencia, son labores de las organizaciones. Sin embargo, para lograrlo no sólo se necesita una identidad corporativa sino poseer una muy buena identidad visual corporativa (IVC). Entendida como un factor de fundamental importancia para el posicionamiento de la empresa, debido a que atrae la atención, es fácil de comprender y expresa credibilidad y confianza, siendo fácil de recordar y en consecuencia generando un posicionamiento de la empresa sólido y duradero. Sanz de la Tajada considera a la Identidad Visual como la forma de”conseguir una unidad de comunicación en todos y cada uno de los elementos o partes en que una empresa puede fraccionarse, llegando así a cumplir dos condiciones básicas: alcanzar un nivel de representatividad óptima de la empresa y minimizar el coste de implantación”. Por tanto, la Identidad Visual Corporativa es un canal de imagen. Es por ello, que toda organización que desea ser conocida y aceptada en el entorno que la rodea y al mismo tiempo, tomar parte activa de lo que allí ocurre, ha de cuidar en gran medida su identidad y el modo en que la comunica. Logotipos, colores, edificios, trato personal forman un entramado de mensajes que llegan de modo continuo al exterior y que deben ser controlados por la institución para que transmitan en todo momento aspectos positivos y no negativos. La eficacia de este manual, además, no sólo recae en su correcta elaboración, sino que es condición indispensable su efectiva distribución y explicación entre los miembros que componen la plantilla de la entidad, puesto que se garantizará su adhesión y, en gran medida, su éxito.
PRESENTACION DE LA MARCA
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De este modo, se concentra en un libro la programación del conjunto de estructuras visuales y conceptuales que han de responder a las necesidades de la entidad y que surgen como fruto de la traducción visual de su cultura, de su personalidad corporativa, la cual exige obligatoriamente una intervención integral, tanto en las distintas áreas que componen la organización, como en cada una de las divisiones jerárquicas en que se distribuyen sus trabajadores.
Por tanto, toda institución debe idear el Manual de Identidad Corporativa que mejor se adecue a su estado real dentro del mercado y que posibilite un mayor acercamiento a la situación deseada para alcanzar un posicionamiento óptimo en términos de comunicación con su entorno.
Olga Patricia Cuesta Ortega Comunicadora Social
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PRESENTACION DE LA MARCA
CONSIDERACIONES El presente manual de identidad visual corporativa pretende organizar de una manera técnica, informativa e ilustrativa, el desarrollo y buen funcionamiento asignado a la marca UNICENTRO CÚCUTA CENTRO COMERCIAL dando a conocer el buen manejo de la misma, frente a los aspecto publicitarios que se requieren para crear el reconocimiento propio del establecimiento comercial. A su vez se ejemplariza el buen uso de la marca frente a los aspectos considerados por el diseñador, desde sus conocimientos profesionales, estéticos y utilizados actualmente en el manejo de marca corporativa. Se han utilizados imágenes de referencia encontradas en la web, modificadas gráficamente para la elaboración de este manual corporativo y a su vez se han diseñado una serie de artes representativos para mostrar el buen uso de la marca bajo la apreciación del diseñador. Se Agradece la atención prestada por el lector, esperando que este material provea las instrucciones necesarias para el uso correcto de la marca asignada a UNICENTRO CÚCUTA CENTRO COMERCIAL
Francisco José Barreto C. Diseñador Grafico
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PERFIL HISTORICO El 2005 en Cúcuta fue un período de grandes cambios y movimientos debido a que se acercaba la llegada del tratado de libre comercio; construcción de industrias, generación de empleo, y miradas de importantes empresas a la ciudad fueron el común denominador. Pedro Gómez y Cía. Ltda. Volteó la mirada a la capital nortesantanderana decidiendo construir el centro comercial. Para seleccionar los terrenos se comisionó Jairo Rincón quien fue acompañado por el ex gobernador de norte de Santander Sergio Entrena. Quienes visitarían varios sitios de la ciudad para elegir el adecuado. Entre ellos, lotes vía a Pamplona, vía San Antonio del Táchira y el de propiedad del ex-Alcalde de Cúcuta Enrique Cuadros (arquitecto de profesión), eligiendo el último como el mejor lugar. Lo curioso de esta negociación según expresó Jairo Rincón fue que “se hizo en media hora”. La estructura de la obra se comenzó a construir a finales de abril de 2006. Y sería en el 2007 el 4 de mayo el día en que se inauguró el enorme centro comercial con presencia de los que en esa época fueron el Alcalde de Cúcuta Ramiro Suárez Corzo, el Gobernador de Norte de Santander Luis Miguel Morelli Navia, el Obispo de Cúcuta Oscar Urbina, los directivos de la Cámara de Comercio de Cúcuta, el gobernador del Estado Táchira (Venezuela), importantes comerciantes de la ciudad que creyeron en el proyecto y diversos medios de comunicación. Unicentro Cúcuta es uno de los principales centros comerciales de la ciudad de Cúcuta. Está ubicado en la intersección de la Avenida Libertadores con la Avenida Canal Bogotá. Su área total es de 56.307 m2, de los cuales 20.407 m2 hacen parte de la zona comercial,1 tiene 121 almacenes,1 cines multiplex, plazoleta de comidas, diversas entidades bancarias y 750 parqueaderos. Su almacén ancla es Carrefour Libertadores.
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MISIÓN Contribuir al crecimiento y desarrollo comercial de la región fronteriza colombo-venezolana, propiciando herramientas de calidad, servicio, seguridad, rentabilidad, comodidad y variedad, en un marco de cultura y ambiente organizacional, propios de la marca Unicentro.
VISIÓN Ser el más importante referente del ejercicio económico fronterizo por su reconocido liderazgo comercial, su gran dinamismo, su formidable infraestructura física, la estupenda calidad humana de sus usuarios y los valores éticos compartidos por toda la organización.
PRINCIPIOS CORPORATIVOS
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Calidad total: propender por el cuidado en la presentación y prestación de los servicios, atención al cliente externo e interno, mediante acciones eficientes y eficaces. Innovación: mejoramiento continuo de los de los procesos y actividades que presenten menores esfuerzos y generen mayor productividad. Calidad humana: otorgar a todos los integrantes de la familia Unicentro, la importancia que merece como actores de las actividades y acciones de la organización. Trabajo en equipo: consolidar los miembros de la organización en un equipo sólido con un propósito común y un elevado sentido de pertenencia. Personalidad de marca: la marca Unicentro se identifica visualmente como un hombre alto, muy profesional, interesante, culto confiable y de una excelente familia, de edad 25 a 45 años, cálido, alegre, le gustan los niños, le gusta pasar el tiempo en familia, es muy social, seguro y amante de la naturaleza
LOGOSIMBOLO
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Es la unión de la parte gráfica (símbolo) y la parte tipográfica (nombre). Representa de esta manera la identidad visual de una institución con la cual posiciona su producto y vende su imagen comercial.
IMAGOTIPO Es aquella imagen que reconocemos sin necesidad de leer algún cuerpo verbal adjunto a la imagen, es a lo que también podemos llamar símbolo dentro de las familias de los signos.
LOGOTIPO Es la representación tipográfica, figurativa o abstracta del nombre de la organización.
SLOGAN Es una proposición que define la misión de una organización, debe enfatizar algo esencial y si es posible, distintivo de su organización.
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LOGOSIMBOLO IMAGOTIPO
LOGOTIPO SLOGAN
“un mundo sin fronteras”
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA NORMAS DE CONSTRUCCION DE LA IDENTIDAD
CONSTRUCCION DE LA IDENTIDAD
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA RETICULA DE TRAZO 3/4 X
X
1 3/4 X
1/2 X
CONSTRUCCION DE LA IDENTIDAD
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA ÁREA DE AISLAMIENTO
X X X
X X
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA NORMAS CROMATICAS
NORMAS CROMATICAS
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
LOGOSIMBOLO A COLOR PANTONE 377C C:60 R:91 M:15 G:156 K:100 B:51 PANTONE 382C Y:0 C:40 R:134 M:5 G:186 K:100 B:38 PANTONE 374C Y:0 C:33 R:149 M:1 G:202 K:73 B:104 PANTONE 356C Y:0 C:100 R:0 M:40 G:89 K:100 B:48 Y:20
NORMAS CROMATICAS
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LOGOSIMBOLO EN GRISES PANTONE CoolGray 10C C:0 R:114 M:0 G:112 K:60 B:111 Y:0
PANTONE 877 C C:0 R:150 M:0 G:149 K:40 B:148 Y:0
PANTONE CoolGray 3C C:0 R:194 M:0 G:193 PANTONE K:20 B:193 ProcessBlack C Y:0 C:0 R:77 M:0 G:73 K:80 B:72 Y:0
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA NORMAS TIPOGRAFICAS
NORMAS TIPOGRAFICAS
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FUENTES DEL LOGOTIPO
FUENTE DIBUJADA
CENTURY GOTHIC NORMAL
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ;:_[]¨*?¡)(/&%$#”!,.-{}´+¿»><~^`
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA USOS PERMITIDOS Y NO PERMITIDOS
USOS PERMITIDOS Y NO PERMITIDOS
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
USOS PERMITIDOS POSICION
USOS PERMITIDOS Y NO PERMITIDOS
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
USOS NO PERMITIDOS POSICION
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
USOS PERMITIDOS Y NO PERMITIDOS
USOS PERMITIDOS COLOR
FONDO CLARO
GRISES
FONDO OSCURO
NEGATIVO Y POSITIVO
USOS PERMITIDOS Y NO PERMITIDOS
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USOS PERMITIDOS COLOR FONDO CLARO CON RIBETE FONDO OSCURO
USOS PERMITIDOS Y NO PERMITIDOS
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USOS PERMITIDOS COLOR UNICOLOR A ESCALA
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USOS PERMITIDOS Y NO PERMITIDOS
USOS NO PERMITIDOS COLOR
CON COMBINACIONES DE COLORES DIFERENTES A LAS ESTABLECIDAS
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USOS PERMITIDOS Y NO PERMITIDOS
USOS NO PERMITIDOS COLOR SOBRE FONDOS VERDES SIN RIBETE BLANCO
SOBRE FONDOS CLAROS CON LOGOTIPO BLANCO
SOBRE FONDOS OSCURO CON LOGOTIPO VERDE
USOS PERMITIDOS Y NO PERMITIDOS
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USOS NO PERMITIDOS PROPORCIONALIDAD
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
USOS PERMITIDOS Y NO PERMITIDOS
USOS PERMITIDOS TAMAﾃ前 TAMAﾃ前 Mﾃ康IMO
TAMAﾃ前 MAXIMO x + 1/5 x
3.2 cm 3 cm
x
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA PAPELERIA INSTITUCIONAL
PAPELERIA ISNTITUCIONAL
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA PAPELERIA INSTITUCIONAL MEMBRETES
CARTA OFICIO
PAPELERIA ISNTITUCIONAL
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA PAPELERIA INSTITUCIONAL SOBRES
SOBRE CARTA
PAPELERIA ISNTITUCIONAL
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA PAPELERIA INSTITUCIONAL SOBRES
SOBRE OFICIO
PAPELERIA ISNTITUCIONAL
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
PAPELERIA INSTITUCIONAL TARJETAS DE PRESENTACIÓN
UNICARA VERTICAL HORIZONTAL
PAPELERIA ISNTITUCIONAL
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA PAPELERIA INSTITUCIONAL CD Y CARATULA
CD CARATULA
PAPELERIA ISNTITUCIONAL
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA PAPELERIA INSTITUCIONAL CARPETA
FRENTE
PAPELERIA ISNTITUCIONAL
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA PAPELERIA INSTITUCIONAL CARPETA
REVERSO
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA COMUNICACIÓN INTERNA
COMUNICACIÓN INTERNA
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA COMUNICACIÓN INTERNA UNIFORMES EJECUTIVOS
COMUNICACIÓN INTERNA
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA COMUNICACIÓN INTERNA UNIFORMES MANTENIMIENTO
COMUNICACIÓN INTERNA
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA COMUNICACIÓN INTERNA FLOTILLA VEHICULAR
COMUNICACIÓN INTERNA
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA COMUNICACIÓN INTERNA FLOTILLA VEHICULAR
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA MERCHANDISING
MERCHANDISING
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA MERCHANDISING PRENDAS DE VESTIR
MERCHANDISING
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA MERCHANDISING PRENDAS DE VESTIR
MERCHANDISING
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA MERCHANDISING ELEMENTOS DE USO DIARIO
MERCHANDISING
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA MERCHANDISING ELEMENTOS DE USO DIARIO
MERCHANDISING
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA MERCHANDISING ARTICULOS PROMOCIONALES
MERCHANDISING
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA MERCHANDISING ARTICULOS PROMOCIONALES
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA REALIZADO A PETICIÓN DE:
Olga Patricia Cuesta Comunicadora Social
BAJO LA ASESORIA TECNICA DE Francisco Jose Barreto Diseñador Grafico franciscojose_1992@hotmail.com Telf: (7)5765845 - 320 423 5255