RESUMEN
La identidad de una empresa involucra tanto el conjunto de elementos visuales que se aplican en todas las piezas que la identifican, como aspectos de servicio, calidad y atención que transmiten su filosofía. La función principal de la identidad corporativa es distinguir a la empresa de todas las demás compañías sin crear confusión; ser memorables y reconocibles a través de la imagen que proyecta. Dada la intensa y agresiva competencia de imágenes y de otros aspectos intangibles que se viven en el mercado actualmente, es necesario para la empresa alcanzar una buena recordación y construir una imagen sólida y estable. Por esta razón es preciso definir y mantener una clara y efectiva postura, capaz de traspasar culturas y lenguajes sin olvidar que un programa de identidad debe ser consistente y flexible para permitir la aplicación de una imagen corporativa viable y reconocible. Esta nueva versión del logotipo, refresca su imagen omitiendo elementos y reforzando los que ahora se aprecian. Su única estrella representa una enorme red comercial con un completo portafolio de productos y servicios. Es en este aspecto en el que se involucra la segunda parte del logotipo, PARA TODO, que de manera directa expresa una clara pretención corporativa; servir a la comunidad con soluciones efectivas a sus necesidades diarias.
LOGOTIPO
VERSIÓN PRINCIPAL Está diseñado para ser utilizado en espacios con tendencia cuadrada o donde el formato lo permita. Se utiliza sobre fondo rojo. Ésta es sólo una muestra de la aplicación del logo sobre rojo, sin embargo, éste nunca debe estar enmarcado en una forma.
VERSIÓN COMPLEMENTARIA Está diseñado para ser utilizado en espacios con tendencia cuadrada o donde el formato lo permita. Se utiliza sobre fondo blanco, para ciertas piezas de papelería institucional, documentos corporativos , comunicados y piezas cuya composición lo requiera.
CONSTRUCCIÓN del LOGOTIPO
0º
GEOMETRIZACIÓN Estas guías son la plantilla para la construcción del logotipo, sus ángulos, proporciones, espacios y composición general, deben ser respetando de manera estricta al momento de su utilización.
90º
X + 40%X
RESERVAS El logo cuenta con un área de reserva mínima, el cual en usos corporativos se deja completamente libre de textos y otros elementos gráficos. Esto proporciona la identidad dentro de su propio espacio dando como resultado una marca predominante.
X
MEDIDAS del LOGOTIPO
PROPORCIONES Estas proporciones deben aplicarse de manera ininterrumpida y sin excepción para cualquier clase de uso que se le de al logotipo.
8,15X
10X
MEDIDAS
1,5 CM.
La reducción del logotipo se debe hacer proporcionalmente hasta alcanzar un mínimo de 1,5 cm de ancho.
1,5 CM.
Siempre que se pueda manejar el logotipo de un tamaño mayor y el espacio mismo con sus reservas lo permiran se debe hacer. Este tamaño sólo debe ser usado para aplicar en material POP como esferos, llaveros, usb, etc. No se recomienda su aplicación un tamaño menor al indicado.
COLORES
COLOR rojo claro: rojo oscuro: amarillo claro: naranja: vinotinto: blanco: negro:
VALOR C•M•Y•K 02 • 98 • 94 • 00 11 • 98 • 94 • 00 01 • 13 • 92 • 00 07 • 43 • 94 • 00 10 • 98 • 94 • 40 00 • 00 • 00 • 00 00 • 00 • 00 • 100
VERSIONES del LOGOTIPO UNA TINTA Se utiliza sólo en circunstancias excepcionales, bajo aprobación de la Coordinación de Publicidad & Promoción. Esto mismo aplica cuando hay disponibilidad de un sólo color y el negro no es apropiado o no se desea. Esta versión puede ser utilizada también con amarillo o blanco.
EN LÍNEA La versión del logo lineal se puede utilizar para marcación laser, texturas y grabados especiales.
BLANCO Y NEGRO La versión del logo en blanco y negro debe utilizarse únicamente cuando no se pueda o no se requiera impresión a color. Por ejemplo: Portadas de fax, formatos y ciertas aplicaciones e impresos, etc.
FONDOS FONDOS
La versión principal se debe utilizar sobre los tonos rojos corporativos, si la ocasión lo amerita y no se altera la legibilidad del este puede funcionar también sobre tonalidades cálidas. El logo puede estar ubicado totalmente dentro del fondo, o rompiendo el mismo parcialmente con la estrella sobre una leve curva en su parte superior.
La versión complementaria debe manejarse como primera opción sobre fondo blanco, también se puede manejar en diferentes fondos planos o degradados; siempre y cuando el fondo no altere la legibilidad del logotipo. El Logotipo puede estar ubicado totalmente dentro del fondo, o rompiendo el mismo parcialmente con la estrella sobre una leve curva en su parte superior, siempre y cuando el contraste de colores lo permita. El logotipo complementario NO debe usarse sobre fondos neón, pasteles, ácidos o con tonalidades frías.
INTERRELACIÓN con LOGOS TIPOGRAFÍA
INTERRELACIÓN En algunas ocasiones el logo aparecerá junto a otro logo. En estos casos, debe mantenerse un área de reserva entre los logos, tal como se muestra. El otro logo debe ser proporcional y nunca de mayor tamaño que el logo de Paga Todo.
Para toda clase de texto complemantario que se pueda utilizar en una pieza, se debe utilizar la familia MYRIAD PRO en todas sus versiones. La única excepción aplicable cuando se maneja la imagen es para el desarrollo de cabezotes o logotipos de promocionales, en este caso particular se puede usar una fuente que represente la peronalidad del logotipo y sea acorde con el concepto del mismo.
TIPOGRAFÍA AUXILIAR Myriad Pro Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 Myriad Pro Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 Myriad Pro Semi Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 Myriad Pro Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 Myriad Pro Black ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
USOS no PERMITIDOS
No encaje el logotipo en ninguna forma
No cambie los colores del los elementos
No transforme sin proporciones, conserve siempre la proporci贸n vertical x horizontal
No altere el orden de los elementos
No cambie el tama帽o de los elementos
No utilice el logotipo sobre fondos ne贸n, c铆tricos o pasteles.
No gire el logotipo
Si desea conocer más detalles del manejo del logotipo en diferentes aplicaciones por favor comuníquese al 3363588 en Bogotá o al correo publicidadpagatodo@gmail.com.
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