UNICRED
Unicred
Unicred PÚBLICOS Entre os públicos analisados, foram considerados para a criação da mensagem da campanha, os já investidores da Unicred, assim como os possíveis novos clientes prospects, sendo ambos subdivididos dentre seus mais diferentes perfis, em pessoas física e jurídica.
Unicred PERFIL INVESTIDOR PESSOA FÍSICA Segundo a revista eletrônica Valor econômico, o perfil dos investidores brasileiros como pessoa física circundam em valores de 56% com uma média de idade de até 45 anos, tal fator leva a afirmativa de um rejuvenescimento no perfil dos investidores brasileiros. Contudo os maiores volumes de investimento ainda pertencem a 11% que estão na faixa etária acima de 66 anos. Mas o que motiva ambos ainda é a premissa do planejamento familiar, quanto à necessidade de suprir desejos também pessoais.
Unicred PERFIL PESSOA JURÍDICA Buscam instituições financeiras e levam a tomada de decisão para contratação destas com bases totalmente racionais. Onde são medidos principalmente os gastos relacionados a tarifas, a facilidade de obtenção de créditos e o atendimento que seja diferenciado a cada perfil empresarial. Tais fatores devem culminar na obtenção de lucros consistentes dados os diferentes perfis. (conservadores, moderados ou audaciosos).
Unicred FÍSICA X JURÍDICA No cruzamento de interesses dos públicos pesquisados, a figura do conselheiro, fora o ponto de paridade entre eles. Assim como a ideia da projeção do status quo financeiro.
Unicred
CRIAÇÃO DO CONCEITO Baseado nas pesquisas supracitadas e levando em consideração as informações relacionadas à empresa, diferenciais apresentados na Unicred deveriam ser levantados na comunicação, a fim de evidenciar suas vantagens em relação as demais instituições financeiras. Para tal a ideia sobre cooperativismo deveria ser tomada em evidência, contudo sua forma a ser comunicada deveria ser simples e de fácil entendimento a quaisquer que fossem os públicos. Levando a ideia de que a Unicred se diferencia das demais instituições, por ser algo NOSSO! O conceito leva intrínseco a ele a percepção de que o investidor é também proprietário da marca.
Unicred A ESTRATÉGIA Os interesses dos públicos são unidos em um só conceito de campanha, contudo se diferenciam nas peças que são relacionadas a cada um deles, tanto na linguagem quanto na abordagem de entrega. Logo o uso de mídias massificadas são destinadas aos novos investidores pertencentes a pessoas físicas, onde a mensagem é carregada de apelo emocional. Em contrapartida as mídias de distribuição especificas a pessoas jurídicas tem apelo técnico e seus materiais são carregados com descrições e vantagens dos serviços.
Unicred
A Campanha
Unicred
VT 30’’ Tudo é mais fácil quando se faz junto. Os primeiros passos quando amparados são dados com mais firmeza. As primeiras escolhas se bem aconselhadas nos levam a decisões mais corretas. Na Unicred, Nossa união, Nossa força, Nossa conquista Só são alcançadas quando junto a nós temos ... VOCÊ ! Uma instituição financeira onde você ganha como o dono. Unicred... NOSSA!
Unicred
Peças Gráficas
Unicred - Outdoor
Unicred - Busdoor
Unicred - Banner
Unicred - e-mail marketing
Pessoa Física
Pessoa Jurídica
Unicred - Mala Direta Mala direta: Destinada a público pessoa jurídica.
Incluso CD com vídeos institucionais dos serviços oferecidos.
Unicred - Aplicativo Mobile Aplicativo Mobile: Desenvolvido para clientes a fim de oferecer um seviço com o intuíto de agregar um diferencial a marca. Através de um aplicativo mobile o cliente poderá acompanhar suas movimentações e receber notícias pertinentes ao mercado financeiro, ou dicas de investimentos, todo o conteúdo seria enviado conforme o perfil do target .
Unicred
PLANEJAMENTO Visando a pregnância da marca, faz-se necessário o trabalho com planejamento a fim de que a mesma não caia em esquecimento, para tal uma ferramenta usada na propaganda é a comunicação pautada nas sazonalidades, contudo sabe-se que muitas sazonalidades não seriam pertinentes ou relevantes a uma mensagem deveras construtiva para o perfil do público Unicred, nos meses em que estas datas não são pertinentes, usaríamos a estratégia de uma temática que da mesma forma elucidasse algum atributo pertencente à marca junto ao conceito sugerido, NOSSA Unicred.
Unicred
Dia dos Pais AGOSTO
Unicred
VT - NOSSOS PAIS 30’’ Pai é tudo igual. Por trás daquela cara de marra, Se esconde um coração gigante. Que esta sempre dizendo “Toma cuidado Filha” E por ter a palavra certa nos momentos mais incertos “Vai lá conversa com ela campeão!”; Nos ensina que a vida não é feita somente de sonhos; Mais que ela pode ser repleta de realizações; Nossos guardiões Nossos amigos Nossos pais Obrigado! Unicred .... NOSSA !
Unicred
“O lugar mais seguro para um barco estar é no porto, mas se for pensar bem não é para ficar lá que ele foi projetado” Obrigado!