Publicidad y moda

PROYECTO DE INNOVACIÓN EDUCATIVA MARIONETAS DEL SIGLO XXI

PUBLICIDAD Y MODA MAITE SEGURA CORRETGE

PROYECTO DE INNOVACIÓN EDUCATIVA: “MARIONETAS DEL SIGLO XXI” IMAGEN Y MODA “Mira, percibe y decide” LA MODA Y LA PUBLICIDAD

Algunos Conceptos Básicos sobre Publicidad 1. ¿Qué es publicidad?

Una forma de comunicación masiva: se dirige a la masa de personas que conforma la sociedad, por sectores sociales Que transmite información: sobre todo tipo de productos Incide sobre las actitudes: “seduce” al consumidor, le “atrapa” Promueve el consumo: crea la necesidad de comprar y consumir 2. ¿Cuál es su finalidad?

Siempre incita al consumo para vender un producto determinado y se sirve de variadas técnicas y estrategias para: Convencer, persuadir, suscitar emociones, manipular, crear nuevas necesidades y modificar o reforzar actitudes.

3. ¿Cómo funciona?

No solo vende productos (ropa, coches, bebidas…), “vende” ideologías, modelos de conducta, valores, estilos de vida, pertenencia a una clase social determinada, a una tribu urbana específica, etc.

En última instancia su mensaje siempre transmite la idea de que “Todo (problema, deseo, frustración, aspiración) se soluciona comprando” 4. ¿Qué colores utiliza?

Negro: Asociado a lujo, elegancia, estatus, poder, misterio y noche.

Rojo: Sugiere vitalidad, acción, dinamismo, provocación y erotismo.

Azul: Indica confianza, grandeza, quietud, cielo, mar, infinitud, serenidad, majestuosidad, fidelidad o añoranza.

Verde: Naturaleza, frescor, juventud, esperanza, tranquilidad y ocio.

Amarillo: Riqueza, oro, sol, alegría, placer, risa, jovialidad y superación.

5. ¿De qué valores se sirve?

Prestigio social: estilo, clase, estatus, prestigio, pertenencia, nivel económico, poder, inteligencia, distinción, etc.

Superación del estrés: exotismo, bienestar, comodidad, vacaciones, relajación, originalidad, descanso, placer, calma, quietud, música, etc.

Relaciones interpersonales: de amistad, compañerismo, camaradería, cooperación, solidaridad, de pareja, erotismo, sexualidad, virilidad, feminidad, colaboración, respeto, roles, estereotipos, etc.

Juventud y belleza: acción, riesgo, aventura, deporte, ecología, salud, estética, rebeldía, carreras de motos, competiciones de coches, etc.

6. ¿Y qué se entiende por publicidad subliminal?

Aquella publicidad que utiliza técnicas que producen estímulos de intensidades fronterizas con los umbrales de los sentidos y que actúan sobre el público destinatario, sin que hayan sido conscientemente percibidas.

Está prohibida por la legislación actual y no debe confundirse con la meramente engañosa o indirecta.

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Publicidad, Moda y Mensaje Verbal: Algunas Claves a conocer 1. Estructura del texto: El mensaje verbal suele organizarse en tres partes: Titular o encabezamiento, cuerpo o desarrollo y rúbrica o cierre.

2. Constantes que se repiten:  Brevedad, concisión y tendencia a lo llamativo (titular y cierre).  Mayor extensión en el desarrollo.  Mucha relevancia al eslogan y al nombre de la marca.

3. Características de sus mensajes:  Heterogeneidad: variedad y alternancia de registros, formales e informales, para hacerlos atractivos  Innovación: neologismos, acrónimos, siglas, modificación palabras.  Economía: brevedad y mensajes directos.  Artificio: alteración de las palabras usuales.  Ingenio: imaginación y creatividad para suscitar interés.

4. Niveles a diferenciar:  

4.1. N. Gráfico y fónico. Para llamar la atención y recordar Libres disposiciones de los textos, uso variado de la tipografía (tamaño letra, estilo, formato, color) e incluso transgresiones o errores gramaticales y ortográficos.

Uso de mecanismos retóricos (aliteraciones, anáforas, rimas, metonimias, y otros tropos) para facilitar su sonoridad y memorizar.

4.2. N. Morfosintáctico. Para una fácil lectura, con estos rasgos:

         

Uso frecuente de elipsis, pero también de pleonasmos o redundancias para destacar una determinada cualidad.

Aparición de antítesis y contraste de ideas y significados.

Preferencia por construcciones nominales con aposiciones y oraciones en infinitivo, en forma de sentencias.

Predominio de oraciones simples.

Omisión de preposiciones, conjunciones u otros enlaces.

Estructuras condicionales, comparativas, causales y consecutivas.

Repetición de palabras o fragmentos de oración para enfatizar algo.

Utilización de la ambigüedad y palabras polisémicas y con doble sentido, para que su significado se asocie al producto.

Selección tono y estilo: coloquial, épico, poético, irónico, etc.

Aprovechamiento y manipulación de refranes populares, dichos, sentencias de autores famosos y citas célebres.

4.3. N. Léxico-semántico. Para seducir y vender.  

Las palabras utilizadas han de sonar bien: Eufonía El significado de sus elementos verbales debe tener connotaciones positivas, agradables y atractivas.

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Su campo semántico se elige también, en función destinatarios: edad, sexo, nivel social, moda, intereses, etc.

de

los

Publicidad, Moda y Mensaje Verbal: Algunos Ejemplos Rasgos Fonéticos y fonológicos (Fónicos): Rimas: “Rexona, no te abandona” “Qué bien, qué bien, hoy comemos con Isabel” Aliteraciones y paranomasias: “Solo algo tan noble puede ser tan bello” Rasgos Morfosintácticos Omisión conectores: “Moda Otoño-Invierno” “Ropa Primavera-Verano” Uso incorrecto preposiciones: “Vaqueros lavados a la piedra” Adjetivos en lugar de adverbios: “Ropa de Sport, sienta magnífica” Comparativo elícito o sobreentendido: “Lois ajusta más y mejor” Superlativo reforzado: “Camisa blanca blanquísima” Duplicación de palabras: “Soras, la faja faja” “Moda mujer mujer” Sustantivos superlativos: “Monstruo de la elegancia” Verbos (Modos y Tiempos) Indicativo, Imperativo, Presente y Futuro: “Ponga unos Levys en su vida” “Vestir de Prada, te sentará bien” “Disfruta su calidad” “Atrévete a ser única” “Pruébalo” “El arte de ser mujer” Ausencia de verbos: “Para hombres sin complejos” “Un toque de distinción” Estilo nominal: “Ferraz, difusión moda” “Duralex, el acero del vidrio” Valor elativo del artículo: “Nescafé, el café” Rasgos lexico-semánticos: Discordancia entre expresión y contenido: “No mires este anuncio” Connotaciones positivas (éxito, bienestar…): “Qué bien te sienta Givenchy” Sinestesias: “Sabor suave” “Dulce color” Palabras latinas, griegas o extranjeras para las marcas por su connotación culta o de calidad: Lottusse, Loewe, Flower by Kenzo, Dior, Gucci.

Frases en otros idiomas: “Lulú- Ouí, c’est moi” “Moda vintage” Tecnicismos, términos científicos y pseudocientifícos: “L’Oreal con oligoelementos” “ Clarins, regenerador con hidroproteínas naturales”.

Creaciones y juegos de palabras: “Colores metallascentes” “Estilo Estola” “A mal tiempo, buena ropa” “El que sabe, Saba” “Yo lo valgo” Onomatopeyas: “Psss…psss…aaah” “Humm…”

Paradojas: “Una marca de años, que no tiene edad” “Está sin estar” Hipérbole: “Soras, la mejor faja del mundo” “Lencería superrevolucionaria” “Contigo, al fin del mundo” Metáfora: “El bolso que guarda tu corazón” “Tito Bluni, su diseño se lleva en la piel” “Culitos con buena cara” Anáforas, reduplicaciones, redundancias: “Pro-tegido…pro-fesional- probado…pro-gramado…pró-ximo”

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El alumnado de 2º de ESO idea eslóganes para una selección de anuncios publicitarios.

Weyster Irazoqui Irene Rodríguez Adrián Ferri Nerea Yoldi Ainara Senis

Marta Arroqui Javier Lizuain Laura Parra Ion Oyaga Ana Asín Ibai Basauri Raquel García Nerea Marzo Asier Donamaría

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“TU VIDA SOBRE RUEDAS” “VIVA EL SKATE, VIVA LA ROPA, VIVA LA VIDA QUE ESTÁ MUY LOCA” “ESTILO BLANCA SKATER”

Fuente: Magazine Grupo Noticias 11 de enero 2015

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“EL TIEMPO DE ORO” “LUJO Y ELEGANCIA AL MISMO TIEMPO” “TOMMY HIFILGER, PARA EL TIEMPO” “TOMY HILFIGER, ROPA MODERNA PARA TI Y OTROS COMO TÚ”

Fuente: El País S Moda nº 169

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“GUSTA CON GUCCI” “GUCCI, UNA ELEGANCIA QUE ENGANCHA” “GUCCI, MODERNA Y ACTUAL”

Fuente: El País S Moda nº 168

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“AGARRA LA VIDA POR EL MANGO” “CON MANGO, BAILARÁS UN TANGO” “CON MANGO, SUBIRAS DE RANGO” “CON MANGO, ESTARÁS AL MANDO” “ROPA PARA SENTIR”

Fuente: catálogo de Mango. Invierno 2014

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“TIMBERLAND, A BEAUTIFUL LAND” “DA UN GIRO A TU VIDA” “TIMBERLAND, LA ROPA QUE DOMINARÁ EL MUNDO”

Fuente: Icon El País nº 11

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“EL DUEÑO DE LA ELEGANCIA” “TÚ PUEDES CON TODO” “SIEMPRE JOVEN”

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Fuente: Icon El País nº 13

“SIEMPRE SEXY” “SIÉNTETE COMODA CON UN VESTIDO A LA MODA” “BRILLA CON TU ROPA”

Fuente: El País Semanal Navidad nº 1994 11

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“CALVIN KLEIN, CLOTHES KLANS” “100% CALVIN KLEIN” “VISTE BIEN CON CLAVIN KLEIN”

Fuente: El País S Moda nº 161 12

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“ROPA INTERIOR PARA LUCIR EN EL EXTERIOR”

Fuente: suplemento del País Semanal nº 1987 13