XILITLA manual de identidad
contenido
Introducción 2 Antecedentes 4 Marca gráfica 6 Símbolo 8 Logotipo 10 Proporciones 12 Versiones 14 Área de protección 16 Reducción mínima 19 Colores corporativos 21 Usos sobre fondo 23 Tipografía Institucional 25 Tipografía auxiliar 27 Aplicación a una tinta 29 Usos incorrectos 31 Papelería corporativa 34 Aplicaciones 40
introducci贸n
introducción El presente manual es la guía para el uso adecuado de los elementos gráficos que conforman la identidad del municipio de Xilitla. La denominación, la tipografía y los colores corporativos serán de utilización exclusiva para todos los documentos que se editen, no estando permitida su utilización en versiones y formatos distintos a los que se especifican en los apartados correspondientes de este manual. Teniendo en cuenta las reglas básicas y aplicaciones del manejo de su imagen se logrará preservar la identidad visual y aumentar el grado de recordación simbólica de cada uno de sus elementos.
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antecedentes
antecedentes Xilitla es un municipio ubicado en la región de la Huasteca, del estado de San Luis Potosí, México. La palabra Xilitla proviene del nahuatl y significa lugar de caracoles. Xilitla es un municipio poco industrializado, lo que ha ayudado a preservar las culturas indígenas náhuatl y téenek y sus modos tradicionales de vida. Es famoso por el jardín de Edward James, único jardín escultórico surrealista que existe en el mundo así como por su producción de café y piloncillo. El municipio de Xilitla es un ejemplo de desarrollo sustentable a través del Turismo y la conservación de los Recursos Naturales.
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marca
grรกfica
marca
gráfica
La marca gráfica esta compuesta por un símbolo basado en formas simples y un logotipo que hace referencia al naming. La marca gráfica en su conjunto transmite una identidad relacionada con la naturaleza y arquitectura, que nuestros receptores pueden identificar y recordar con facilidad.
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sĂmbolo
símbolo El símbolo esta definido por ciertas formas simples, que componen dos arcos entrelazados, en los cuales se integran líneas a mano alzada y plastas de color las cuales figuran las enredaderas del lugar. Este símbolo hace referencia a la arquitectura surrealista así como a la exuberante flora de Xilitla.
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logotipo
logotipo El logotipo hace referencia al naming de la marca: XILITLA SAN LUIS POTOSÍ. En el se han empleado tipografías de palo seco y en caja alta para obtener una mayor legibilidad. Las variaciones de tamaño estan creadas con la intención de establecer una jerarquía que destaca lo que es el municipio de Xilitla.
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proporciones
proporciones La marca gráfica por sus diversas aplicaciones puede llegar a variar en el tamaño, pero sus elementos jamás deben perder la proporción entre sí. La medida base “x” corresponde al espacio que va del borde de la letra L al comienzo de la letra I . Con esta referencia construimos el resto del diseño respetando la armonía de los elementos.
14 1/1 x
1 1/4 x 4 1/4 x x 1 1/4 x 1 1/2 x 27 1/4 x
x= Unidad básica para su producción propocrional
12
versiones
versiones Versión institucional Es la versión original (vertical) que se recomienda utilizar siempre que sea posible.
Versión horizontal También se podrá aplicar la versión horizontal (logotipo), generalmente sera en la aplicación a objetos como lápices, plumas, borradores, documentos en papel kraft, entre otros.
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谩rea de protecci贸n
área de protección El área de protección es un espacio mínimo que se le asigna a la marca, el cual debe ser respetado estrictamente; ningún elemento (figura, texto o color) puede interferir o perforar este espacio. Esto, con el fin de alcanzar los objetivos de comunicación planteados.
x
x
Versión institucional La distancia mínima corresponde a una medida “x”, que en este caso se basa en la letra “X” de la palabra “XILITLA”. Esta área puede ser mayor, pero nunca menor a la medida establecida.
x
=x
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Versión horizontal La distancia mínima corresponde a una medida “x”, que en este caso se basa en la letra “X” de la palabra “XILITLA”. Esta área puede ser mayor, pero nunca menor a la medida establecida.
x
x
x
=x
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reducci贸n m铆nima
reducción mínima Para asegurar la correcta legibilidad de la firma al reducirla, es necesario respetar su reducción mínima. Aplicarla a un tamaño menor al aquí especificado afectaría su lectura y visibilidad. Impreso el tamaño mínimo en la versión institucional es de 2.2 cm teniendo por altura 1.9 cm. Así como la versión horizontal 2.2 cm de ancho por .7cm de altura.
2.2 cm
2.2 cm
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colores corporativos
colores corporativos El uso del color es un aspecto muy importante en la identidad, en este caso se eligieron como colores los siguientes: el verde pantone 376 C y el cafĂŠ pantone 463 C.
PANTONE 376 C CMYK : 50 0 100 0 RGB : 149 193 31
Estos colores deben utilizarse siempre con el fin de mantener una uniformidad tanto en impresos como en otras aplicaciones. Estos colores se aplicarĂĄn en la forma descrita en este manual. PANTONE 463 C CMYK : 30 56 100 0 RGB : 149 193 31
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usos sobre fondo
usos sobre fondo Para asegurar la correcta lectura de la firma sobre fondos de color, texturas o fotografías se establece un marco en color blanco que protege al logotipo, tomando en cuentra el área de protección para no llegar a modificar su correcta lectura. Haciendo la excepción en la textura del papel reciclado y el kraft ya que son parte de su papelería corporativa.
fondos de diversos colores fondos de texturas fondos de fotografías
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tipografĂa institucional
tipografía institucional El logotipo del municipio de Xilitla posee como fuente institucional la familia CUBANO y FUTURIST FIXED-WIDTH. Ambas solo se encuentra en versión regular. Son fuentes Sans Serif, que combinan figuras redondeadas y vértices angulados, de fácil legibilidad. Ambas se utilizan únicamente en la firma institucional.
CUBANO ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890!”·$%&/()=?¿:;
Futurist Fixed-width ABCEDFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcedfghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!”·$%&/()=?¿;:
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tipografĂa auxiliar
tipografía auxiliar La tipografía auxiliar también es parte de la comunicación visual, pues los rasgos de ésta uniforman el diseño y caracterizan la identidad. Cuando se requiera escribir textos como direcciones dentro de las aplicaciones de papelería, medios impresos, formas administrativas entre otros, se utilizará la familia tipográfica Raleway Regular, el uso de Raleway Bold para títulos o destacados , Raleway ExtraLight para información extra, La cual se muestra a continuación.
Raleway regular abcdefghijklmnñopqrstuvxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVXYZ 1234567890!”·$%&/()=?¿:; Raleway Bold
abcdefghijklmnñopqrstuvxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVXYZ 1234567890!”·$%&/()=?¿:; Raleway Extralight
abcdefghijklmnñopqrstuvxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVXYZ 1234567890!”·$%&/()=?¿:;
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aplicaci贸n una tinta
a
aplicación una tinta
a
Se presentan dos versiones en la aplicación a una tinta :
blanco y negro positivo
• Blanco y negro positivo: cuando se requiera presentar el logotipo sobre un fondo blanco. • Blanco y negro negativo: cuando se requiera presentar el logotipo sobre una plasta negra (sólo se invertirá el color). blanco y negro negativo
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usos incorrectos
usos incorrectos Presentamos algunos de los errores en la aplicaci贸n de la firma institucional, los cuales no deben cometerse para su correcto uso.
XILITLA no alterar la proporci贸n
no modificar la tipograf铆a
no agregar nuevos elementos
no crear outlines en el logotipo
no modificar los colores
no inclinar 31
no cambiar el símbolo
no aplicar directo en fotografía
no eliminar el cuadro de protección
no aplicar directo en fondo
no modificar el logotipo
no aplicar directo sobre textura muy cargadaa 32
papelerĂa corporativa
tarjeta de presentación Tamaño: 9 x 5 cm Papel: Kraft Liso Liner 300 gr Texto: Todos los textos escritos con la familia tipográfica Raleway Nombre: Raleway Bold Puesto: Raleway Regular Datos extras.: Raleway Extralight
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hoja
membretada
Tamaño: 21.5 x 28 cm Papel: Bond Blanco 60 g Títulos destacados: Raleway Bold Texto: Raleway Regular Direcciones: Raleway Extralight.
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sobre
carta
Tamaño: 16.5 x 9 cm Papel: Papel Bond 90 gr. (Estándar)
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sobre
bolsa
Tama単o: 22.9 x 32.4 cm Papel: Kraft 100gr. Direcciones: Raleway Regular y Raleway Extralight
Acid quunt, ut quatium dissin corernam venducil eicipiendam qu
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folder
carta
Tama単o: 23 x 30 cm Papel: Cartulina 60 g Direcciones y texto: Raleway Regular, Raleway Exralight y Raleway Bold
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aplicaciones
gafetes Gafete de identificaci贸n para el personal.
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playeras
polo
Playeras tipo polo utilizadas por el personal. del municipio de Xilitla. Se presentan dos diferentes versiones .
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etiquetas Etiquetas que forman parte de los souvenirs que se venden en las diferentes tiendas del municipio de Xilitla.
tazas Logotipo aplicado a tazas de cafĂŠ
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vestimenta trabajo
de
Aplicaci贸n del logotipo horizontal en delantales los cuales son usados en los cafetaleros o en las zonas de venta de caf茅 y piloncillo.
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bolsa
kraft
Bolsas de papel kraft para llevar souvenirs.
transporte Logotipo en las camionetas de pasajeros.
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libretas Logotipo aplicado a libretas ecol贸gicas..
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en
plumas
Logotipo aplicado a plumas promocionales.
usos
ecol贸gicos
La aplicaci贸n del logotipo en los dep贸sitos de basura que se tienen en el municipio para promover el cuidado del municipio.
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mochilas Distintas aplicaciones en mochilas biodegradables con medidas de 35 x 41 cm
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