Dirección de Arte en Publicidad
02 Elementos del diseño gráfico
Teoría
00 01
02 03
Introducción
El lenguaje de la publicidad
Elementos del diseño gráfico
El proceso creativo
El alfabeto visua
El medio publicitario
Tipografía
Apuntes de semiótica visual publicitaria
Composición
Dirección de arte y diseño gráfico Funciones
Color
La imagen digital Vectores vs mapas de bits Formatos de imagen y modos de color Tamaños y resolución Sistemas de impresión
03 Color
a Funciones del color
Morfol贸gicos Din谩micos Escalares
Signos (imagen)
Textos (tipograf铆a)
Signos (imagen)
Otros elementos
Signos (imagen)
Imagen global
Elementos
Foto, ilustraci贸n
Signos (imagen)
Textos (tipografía)
Signos (imagen)
Otros elementos
Signos (imagen)
Elementos Morfológicos Dinámicos Escalares
El color es un elemento morfológico
Imagen global
Foto, ilustración
El color pertenece a la categorĂa de los elementos morfolĂłgicos El hecho de abordarlo en un capĂtulo aparte se explica por su peculiar riqueza y relevancia en el mensaje
Funciones Crear significados El color tiene propiedades esenciales para crear atm贸sferas, significados o connotaciones
Reproducir la identidad Jerarquizar, focalizar o crear planos Mejorar la legibilidad
El color puede crear significados como signo ic贸nico (representando elementos concretos) o como signo pl谩stico (puede generar connotaciones de modernidad, elegancia, tradici贸n, juventud, etc.).
Funciones Crear significados Reproducir la identidad El color puede ayudar a conservar y potenciar los criterios de identidad de una marca o empresa
Jerarquizar, focalizar o crear planos Mejorar la legibilidad
Funciones Crear significados Reproducir la identidad Jerarquizar, focalizar o crear planos El color contribuye a la ordenar el material y crear una determinada estructura
Mejorar la legibilidad
Funciones Crear significados Reproducir la identidad Jerarquizar, focalizar o crear planos Mejorar la legibilidad Ya lo hemos visto: el color como elemento esencial para producir contraste y mejorar la comprensi贸n
b Dimensiones del color
Dimensiones del color Todo color está definido por tres cualidades, criterios o atributos.
Matiz
Saturación
Luminosidad
Cada una de las diferentes longitudes de onda. El color en sí, para que nos entendamos.
El grado de pureza del color. Se describe como la tendencia a acercarse o alejarse del gris (colores más apagados o vivos).
O valor, o brillo. Se modifica añadiendo porcentajes de blanco o negro al color (colores más claros u oscuros).
Dimensiones cromรกticas Photoshop, Illustrator, Indesign
Sobre el matiz: el círculo cromático El círculo cromático
ilustra la relación de colores y facilita su clasificación. Se usa para seleccionar colores y crear interacciones.
Sobre el matiz: diferentes ruedas cromáticas Existen
varios círculos cromáticos en función del soporte y de los colores primarios que se utilizan para obtener el resto de la gama.
La rueda de procesos Para La rueda de luz Para pantallas
la industria de la impresión. Utiliza el cian, magenta y amarillo como colores primarios.
de ordenador y soportes luz. A la inversa que el anterior: utiliza el rojo, el verde y el azul para obtener el resto.
Sobre el matiz: diferentes niveles Los colores primarios (puros o simples) son aquellos a partir de los cuales se obtienen los dem谩s. Pueden ser sustractivos (impresi贸n) o aditivos (soportes luz).
Colores primarios Puros o simples
Colores secundarios A partir de la combinaci贸n de los primarios
Colores terciarios A partir de la combinaci贸n de los todos los anteriores
Sobre el matiz: la temperatura del color Los colores cálidos
o fríos hacen referencia simplemente a la sensación que provocan los matices.
Colores cálidos
Colores fríos
Sobre la saturación En el círculo cromático, los colores vivos se sitúan
en la periferia, mientras que los colores más apagados se aproximan al núcleo.
Sobre la luminosidad TambiĂŠn se le denomina valor o brillo. Son variaciones de un matiz hacia el negro y el blanco.
Es importante comprender que el blanco y el negro no son matices, sino variaciones de luminosidad
Los colores pastel son aquellos con una amplia cantidad de blanco
c Sistemas del color
Los sistemas de color derivan de una necesidad de la industria para definir los colores con precisi贸n, seg煤n el soporte utilizado
Sistemas de color Son dos, bรกsicamente, en funciรณn de los soportes en
los que estรก representado el mensaje.
Sistema RGB Mezcla aditiva. Colores primarios: rojo, verde, azul Para soportes luz
Sistema CMYK Mezcla sustractiva. Colores primarios: cian, magenta, amarillo Para soportes impresos
Sistemas de color RGB Se denomina sĂntesis aditiva porque la luz es transmitida directamente (no reflejada) y, al aĂąadir colores, se aĂąade luz (coloresluz). Este sistema se emplea en soportes como ordenadores o pantallas.
Sistemas de color CMYK Se denomina síntesis sustractiva: las
partículas de los objetos impresos (pigmentos) absorben parte de la luz que les llega. Lo que vemos es la parte de la energía reflejada. También se denomina cuatricromía.
CMYK CMAN
RGB RVA
Sistemas de color RGB y CMYK Dado que unos son colores luz
y otros pigmentos, permiten diferencias sustanciales en los niveles de brillo. En ocasiones ,no se pueden encontrar equivalencias exactas para ambos sistemas.
Sistemas de color ÂżY el negro? La suma de cian, magenta y
amarillo produce un color negro de menor intensidad. La cuarta tinta permite alcanzar un negro puro y conformar colores a los que, si no, no se llegarĂa.
Sistemas de color Las tintas planas O tintas directas.
Son tintas premezcladas que pueden utilizarse junto a, o en sustitución de, la cuatricromía. Son referencias estándar de la industria. El más habitual, el sistema PANTONE.
Sistemas de color Las tintas planas Las tintas planas se usan
en dos situaciones: (1) proyectos en los que necesitamos menos de cuatro colores o (2) cuando queremos incorporar una tinta adicional (para efectos metalizados, con especial brillo, etc.), a los que no llega la cuatricromĂa. Importante: cada tinta adicional eleva el coste del proyecto.
Esquire (folleto) Folleto a dos tintas (negro y naranja)
Revista CuatricromĂa y una tinta plana para efecto metalizado
Sistemas de color Las tintas planas en Photoshop
En los colores Frontal y de Fondo, seleccionar Biblioteca de Colores.
Sistemas de color Las tintas planas en Illustrator En el panel Muestras, se accede a Biblioteca de Colores y, desde ahĂ, a Libros de Color
Sistemas de color Las tintas planas en Indesign Se habilitan
directamente en el Panel Muestras
d Las armonías cromáticas
Son simplemente f贸rmulas para combinar los colores de forma coherente y no aleatoria Aunque, por supuesto, existen infinitas f贸rmulas para conseguir un determinado planteamiento crom谩tico
Las armonías cromáticas Aunque, evidentemente, las
combinaciones de color son infinitas, suelen registrarse 10 opciones básicas. Las armonías de gama se denominan también de análogos.
o
o
Las armonías cromáticas Monocromática Emplea un solo matiz y variaciones de luminosidad y saturación de éste.
Las armonías cromáticas De análogos por matiz Emplea matices próximos en el círculo cromático (por ejemplo, colores fríos, o cálidos)
o
Las armonías cromáticas De análogos por saturación Los colores predominantes en la pieza comparten un mismo nivel de saturación (alta o baja)
o
Las armonĂas cromĂĄticas De anĂĄlogos por luminosidad Los colores predominantes en la pieza comparten un mismo nivel de luminosidad (son todos colores claros u oscuros)
Las armonías cromáticas Complementarios
La pieza utiliza colores opuestos en el círculo cromático. Hay variantes de este tipo que emplean esquemas similares.
Las armonías cromáticas Tríada
La pieza emplea colores equidistantes en el círculo cromático.
Las armonías cromáticas Acromática
La pieza recurre a la escala de grises para como únicos valores presentes.