The ‘love brand’ of soft drinks

A ‘love brand’ dos refrigerantes

Teresinha Lisieux, diretora da Cajuína São Geraldo

The ‘love brand’ of soft drinks

Teresinha Lisieux, Director of Cajuína São Geraldo

Com mais de 45 anos atuando no mercado, uma verdadeira love brand do Ceará, a Cajuína São Geraldo traz em seu portfólio toda uma história de excelência e alto padrão de qualidade no seu catálogo de produtos que, além do tradicional refrigerante de caju, conta com refrigerantes nos sabores uva e guaraná. Um dos aspectos que se destaca na história da empresa, atuante desde a década de 70, é a valorização e incentivo das tradições culturais nordestinas, especialmente as da região do Cariri, no Sul do Ceará. Nesta entrevista, Teresinha Lisieux, diretora da empresa, explica os fatores essenciais para a longevidade da empresa, assim como as projeções para o futuro. W ith more than 45 years on the market, a true ‘love brand’ from Ceará, Cajuína São Geraldo brings in its portfolio a whole history of excellence and high-quality standards in its product catalog, which, besides the traditional cashew soda, also has sodas in grape and guaraná flavors. One of the aspects that stands out in the history of the company, operating since the 1970s, is the appreciation and encouragement of the northeastern cultural traditions, especially those of the Cariri region, in southern Ceará. In this interview, Teresinha Lisieux, the company’s director, explains the essential factors for the longevity of the company, as well as projections for the future.

Como a empresa está estruturada?

Atualmente, atendemos todo o Nordeste. São Paulo e Brasília ficam com outra fatia. Entretanto, o nosso foco hoje é o Nordeste. Pretendemos entrar com força em toda a região e estamos fazendo um plano de expansão dentro da indústria. Estamos recebendo maquinários novos para que seja possível seguir dentro do nosso planejamento estratégico com essa vertente de distribuir para todo Nordeste. Estamos investindo em novas sopradoras, xaroparias e enchedoras.

Com a experiência de anos no mercado cearense, como a senhora enxerga o Ceará, seu ambiente de negócios, sua infraestrutura e suas vantagens competitivas?

Hoje podemos dizer que estamos em uma situação confortável. Existem uma série de políticas públicas e incentivos, como o Fundo de Desenvolvimento Industrial (FDI) e o Programa de Recuperação Fiscal (Refis). A Cajuína São Geraldo está localizada em uma posição muito privilegiada, a cerca de 600 quilômetros de todas as capitais do Nordeste, com exceção de Salvador, na Bahia. Mas precisamos como estado de uma melhor logística de distribuição de estradas e ferrovias, o que abre oportunidades para investimento. O Ceará tem tudo de bom. Um sol maravilhoso, uma localização privilegiada, com o turismo religioso e ecológico, que é muito forte. Contamos com vários polos de calçado e alumínio. Também temos as grandes redes de supermercados. Todos vêm para cá, então, existem muitas oportunidades no Cariri.

Como uma cearense, integrante de uma empresa familiar e de uma indústria que gera riqueza e empregos, como a senhora espera ver o Ceará no futuro?

Saúde é muito importante para gerar empregos. Uma pessoa com saúde e qualidade de vida, consegue trabalhar em paz e prosperar. Uma pessoa que tem bem-estar na vida consegue potencializar o processo criativo, essa competência aflora e, a partir disso, cria novos negócios e produtos.

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How is the company structured?

Currently, we serve the entire Northeast region. São Paulo and Brasília get another slice. However, our focus today is the Northeast. We intend to strongly enter the entire region and we are making an expansion plan within the industry. We are receiving new machinery in order to be able to continue with our strategic planning in terms of distributing to the entire Northeast. We are investing in new blowers, syrup mills and fillers.

With years of experience in the Ceará market, how do you see Ceará, its business environment, its infrastructure, and its competitive advantages?

Today we can say that we are in a comfortable situation. There are a series of public policies and incentives, such as the Industrial Development Fund (FDI) and the Tax Recovery Program (Refis). Cajuína São Geraldo is located in a very privileged position, about 600 kilometers from all the capitals in the Northeast, with the exception of Salvador, in Bahia. But, as a state, we need better distribution logistics of highways and railroads, which open opportunities for investment. Ceará has everything good. Wonderful sunshine, a privileged location, with very strong religious and ecological tourism. We have several shoe and aluminum hubs. We also have the large supermarket chains. Everyone comes here, so there are many opportunities in Cariri.

As a Ceará native, part of a family business and an industry that generates wealth and jobs, how do you expect to see Ceará in the future?

Health is very important to generate jobs. A person with health and quality of life can work in peace and prosper. A person who has well-being in life manages to enhance the creative process, this competence flourishes and, with that, creates new businesses and products.

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