Munttheater Huisstijl v1

Page 1

BRAND BIBLE


02


INHOUDSOPGAVE BRAND BIBLE Merk en persoonlijkheid

05

Naamvlak

17

05

Logo in het goud

17

Persoonlijk

05

Achterkant

17

Oprecht en open

05 BRIEFPAPIER

HET LOGO

19

07

Formaat

19

Over het logo

07

Veredeling

19

Doeleinden

07

Opmaak

19

Formaten

07

Logo

19

Offline

07

Veel ruimte voor de boodschap

19

Screen

07

Contact inforamtie

19

HOE WAT EN WAAR?

09

ENVELOPPEN

21

Let hierop

09

Formaat

21

Doe dit niet!

09

Veredeling

21

Opmaak

21

TYPOGRAFIE

11

Logo

21

Print

11

Adres gegevens

21

Header: Apex sans bold (1)

11

Retouradres

21

Body: Apex sans book (2)

11 COMPLIMENTCARD

23

Screen Apex Sans vs lucida sans KLEURGEBRUIK Creëer ruimte Gebruik wit om ruimte te creëren Vraag aandacht Maar maak het niet schreeuwerig Steunkleur Dompel onder in luxe

11 11

Formaat

23

Veredeling

23

13

Opmaak

23

13

Logo

23

13

Binnenkant

23

13 13

MET VRIENDELIJKE GROET KAART

25

13

Formaat

25

13

Veredeling

25

Opmaak

25

TAALGEBRUIK

15

Logo

25

Simpel

15

In te vullen boodschap

25

Duidelijk

15

Persoonlijke noot

25

Korte zinnen

15

Wees open

15

POSTER & ADVERTENTIE

27

Niet te serieus

15

VISITEKAARTJES

17

Foto achtergrond

27

Formaat

17

Label logo

27

Veredeling

17

Naamvlak

27

Opmaak

17

Prijs en overige informatie

27

Formaat

27

Opmaak

27

03


04


BRAND BIBLE

WAT IS HET EN WAAR DIENT HET VOOR? Een ‘Brand Bible’ ofwel huisstijlboek is een document dat richtlijnen geeft en houvast biedt voor het gebruik van het merk Munttheater Weert en alle bijbehorende uitingen. Door de regels die hier vermeld staan te volgen zal het merk Munttheater Weert zoveel mogelijk op één toon worden gecommuniceerd met de doelgroep en hiermee de herkenbaarheid van het merk vergroten. De regels zijn van toepassing op alle mogelijke producten. Van de toepassing van het logo tot de opmaak van een briefhoofd, vlaggen en muurschilderingen. Dit document is opgesteld voor zowel de werknemers en vrijwilligers van Munttheater Weert als extern betrokkenen zoals pers en acts. Dit huisstijl document is bedoeld om werknemers en vrijwilligers te helpen goed gebruik te maken van de communicatieve hulpmiddelen en de boodschap van het merk te communiceren. Het beschrijft het merk, de doelen en de bedrijfsfilosofie. Verder beantwoordt het een paar belangrijke vragen: Wat is de correcte spelling en het gebruik van de merknamen? Welke beelden worden geassocieerd met het merk en de diensten? Op welke manieren kan / moet het logo worden gebruikt? Het dient ook als leidraad voor ontwerpers. Dit document geeft alle benodigde tools die nodig zijn voor het maken en verspreiden van bedrijfscommunicatie. Van toegestane lettertypen en stijlen, een kleurenpalet, de tekst, de toon en de emotie die wordt uitgesproken door het merk.

MERK EN PERSOONLIJKHEID

Munttheater Weert is een open theater wat dicht bij zijn publiek staat. De klassieke waarden van het theater worden geëerd, maar er is ook geen angst om nieuwe doelgroepen aan te spreken. Munttheater Weert is een theater waar met een frisse blik naar de theaterindustrie wordt gekeken.

PERSOONLIJK In het theater wordt met een vriendelijk woord gesproken. De sfeer is persoonlijk, maar toch netjes. De persoonlijkheid zit hem niet in het omzeilen van het woord U, maar meer in de benadering en de vriendelijke lach van het personeel.

OPRECHT EN OPEN In de gehele communicatie ligt er nadruk op de openheid. Het theater is er voor alle leeftijden en voor alle ‘type’ mensen. De ‘klassieke’ doelgroepen van theater is verbreed. Ook, of misschien wel juist, worden de nieuwe bezoekers met open armen onthaald.

05


De vierkantjes geven de minimale witruimte aan.

06


HET LOGO HET GEZICHT

Het logo is de meest directe representatie van het theater, de mensen en het merk. Het is een belangrijk onderdeel van de identiteit en moet eenduidig gebruikt worden. Behandel het met respect.

OVER HET LOGO

FORMATEN

in lijn van het voormalig logo, ook dit was een typografisch logo. Het nieuwe

OFFLINE

logo sluit hiermee aan bij een ‘oude’ traditie, maar brengt tevens een

Het logo heeft geen maximale grootte. We hanteren enkel een minimale

modernere sfeer met zich mee. Het gekozen font is een font met schreef. Dit

grootte. Bij een weergave kleiner dan 1 cm dient de badge gebruikt te

benadrukt de klassieke look. Door dit te combineren met een schreefloos

worden.

Het logo van Munttheater Weert is een typografisch logo. Het is ontwikkeld

font, gekozen voor het woord ‘theater’ ontstaat er een spanning die de moderniteit onder de aandacht brengt.

DOELEINDEN

SCREEN Op beeldschermen moet het logo niet kleiner worden dan 150 pixels in de hoogte.

Het logo wordt gebruikt voor 3 basis doeleinden: 1. 2. 3.

Als header op directe communicatie producten bestaande uit 1 pagina (bv.. Posters en flyers en briefhoofden).

WITRUIMTE

Om een document van meerdere pagina’s af te sluiten (bv. achterkant

Geef het logo voldoende witruimte. De witruimte moet 20% van de hoogte

van een menukaart of een marketing document).

van het logo zijn. Bij een logo hoogte van 40 mm is dit dus 0,20 x 40 mm = 8

Door derden (alleen met goedkeuring) op officiële uitingen, sponsor

mm.

producten, marketingdoeleinden enz.

07


Alle hier getoonde voorbeelden zijn fout!

08


HOE WAT EN WAAR?

HOE GEBRUIK JE HET LOGO EN HOE OOK VOORAL NIET? Het logo is het meest herkenbare onderdeel van de huisstijl. Om ervoor te zorgen dat dit ook zo blijft moet het logo consequent gebruikt worden. De achterliggende gedachte is van belang en we hebben dan ook een paar regels opgesteld waaraan moet worden voldaan bij het gebruik van het logo.

LET HIEROP 1.

Houd rekening met de verhoudingen;

DOE DIT NIET! 1.

Verplaats het woord ‘Theater’ niet;

2.

respecteer de witruimtes rondom het logo.

2.

verwijder het woord ‘Theater’ niet;

3.

pas geen effecten toe;

4.

roteer het logo niet;

5.

probeer het logo niet in 3D te plaatsen;

6.

gebruik het logo niet om een patroon of een textuur te creëren;

7.

ga het logo niet bijsnijden;

8.

ga niet vervormen;

9.

en pas geen eigen kleuren toe.

09


1.

Aa

ABNCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghiljklmnopqrstuvwxyz (.,:;?!€&@*) 0123456789

2.

Aa

ABNCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghiljklmnopqrstuvwxyz (.,:;?!€&@*) 0123456789

10


TYPOGRAFIE

WELKE LETTER GEBRUIK JE WAAR? Net zoals het gebruik van het logo is ook het gebruik van typografie van groot belang voor een unieke uitstraling en de eigen identiteit. Gebruik het juiste lettertype op de juiste locatie!

PRINT

SCREEN

HEADER: APEX SANS BOLD (1)

APEX SANS vs LUCIDA SANS

Voor de headers gebruiken we het Apex Sans font. Dit font is

Omdat Apex Sans geschikt is voor zowel leestekst als display tekst

schreefloos en geniet een luxe uitstraling. Het is een font wat vrij smal

adviseren we om dit font zo breed mogelijk in te zetten. Is dit vanwege

is waardoor het de mogelijkheid biedt om vrij veel tekst op één regel te

technische redenen niet mogelijk en dient er gekozen te worden voor een

plaatsen.

‘websafe’ font, dan raden we Lucida Sans aan. Dit is een font wat op alle computers aanwezig is en dus ook door iedereen te zien is.

BODY: APEX SANS BOOK (2) De platte tekst wordt opgemaakt in het font Apex Sans Book. Het font is een fris, elegant en intelligent font. Het is een modern ‘sans’ ontwerp, toekomstgericht maar niet futuristisch, precies maar niet koud, geometrisch en consistent maar niet zielloos.

11


Pantone 1795 C

12

Pantone 465 C

Rijk zwart CMYK 50%-50%-50%-100%


KLEURGEBRUIK DE KLEUR VAN LUXE EN HET HART

Ons kleursysteem reflecteert een luxe, warm, dynamisch en multifunctioneel theater. We geven de ontwerper de vrijheid om kleuren te kiezen. Rood, ‘goud’ en wit zijn de basiskleuren.

CREËER RUIMTE

STEUNKLEUR

GEBRUIK WIT OM RUIMTE TE CREËREN

DOMPEL ONDER IN LUXE

Binnen de huisstijl is wit een belangrijke kleur, of non-kleur. Wit is een

Als steunkleur naast het rode is er gekozen voor een meer aardse kleur. We

neutrale kleur, of eigenlijk een gebruik aan kleur. Door veel witruimte te

noemen het goud, maar in realiteit is het een bruin-geel tint. Deze kleur is

plaatsen rondom ‘key-elements’ ontstaat ademruimte.

gekozen om balans te bieden tegen het rode. De felle kleur naast een warme kleur. Daarnaast staat goud voor luxe, voor koninklijk en voor het hoogste

VRAAG AANDACHT

haalbaar.

MAAR MAAK HET NIET SCHREEUWERIG Rood is de kleur van liefde, van luxe, van aandacht, maar ook van gevaar. Gebruik de rode kleur voor zaken waar je de aandacht op wilt vestigen, maar voorkom dat het schreeuwerig wordt. Voorkom dat rood de boventoon gaat voeren op een uiting. Combineer rood altijd met voldoende wit.

13


14


TAALGEBRUIK

NIET ALLEEN BEELDEN MAAR OOK WOORDEN Naast het beeldende is de toon van het gesproken en geschreven woord heel erg belangrijk. Om de betrokkenheid bij de stad, de mensen en de cultuur te uiten is een ‘vrije, maar nette manier van tone-of-voice’ noodzakelijk. Dit bereik je door simpele korte boodschappen over te brengen. Om hiertoe te komen adviseren we de volgende stelregels in acht te nemen.

SIMPEL

WEES OPEN

begrepen wordt wanneer hij simpel te begrijpen is.

zijn uit den boze!

DUIDELIJK

NIET TE SERIEUS

Houd de boodschap simpel! Wij geloven dat een boodschap beter gelezen en

Ben direct en spreek de taal van de klant. Ze zullen je oprechtheid

Het theater is voor iedereen, dus sluit niemand buiten. Racisme en seksisme

Ben niet bang om een grapje te maken. Met een lach is alles leuker.

waarderen.

KORTE ZINNEN

Gebruik zo veel mogelijk korte zinnen. Niemand zit te wachten op een betweterig persoon. Zo kun je ook meer vertellen in minder tijd.

15


16


VISITEKAARTJES IN DE SPOTLIGHT

Niet alleen de informatie op een visitekaartje is van belang. Het uitdelen en krijgen van een kaartje moet een ervaring zijn. Wanneer de ervaring positief is, is de kans ook groot dat jij als persoon beter blijf hangen.

FORMAAT

OPMAAK

formaat is 55 bij 85 mm.

NAAMVLAK

Er is gekozen voor een standaard formaat wat in een portefeuille past. Dit

Het kaartje heeft als duidelijke eye-catcher het naamvlak. Hier vind je je

VEREDELING

eigen naam en functie terug. We hebben dit vlak meer aandacht gegeven dan

Er is gezien het kleurgebruik niet gekozen voor een veredeling. De

link dient te leggen met het theater zelf. De naam is het onderscheidende

combinatie rood-goud-wit geeft al het gewenste resultaat. Nog meer

per kaartje. Om die reden is het dan ook rood.

het logo van Munttheater Weert omdat de algemene opmaak een directe

aandacht leggen op een element door bijvoorbeeld een lokale hoogglans zou als overdreven kunnen worden beschouwd. Het beoogde resultaat van ‘open maar ook luxe’ schiet daarmee door naar ‘uit de hoogte’.

LOGO IN HET GOUD Zoals hierboven ook staat vermeld is het logo wat naar de achtergrond gezet. Waar het normaal als ‘positief’ logo staat is het hier in ‘negatief’ geplaatst. Het logo is voor dit kaartje niet het belangrijkst. De ervaring van een visitekaartje krijgen gaat gepaard met een gesprek. Binnen dit gesprek is duidelijk waar je voor werkt. De algemene lay-out van het kaartje refereert naar Munttheater Weert. De boodschap van het kaartje is je naam en contactgegevens.

ACHTERKANT In de achterkant is de ademruimte weer naar voren laten komen. Het kaartje dient als ware als ‘label’ waarin het logo is geplaatst.

17


18


BRIEFPAPIER HIËRARCHISCH

De boodschap staat centraal bij het briefpapier van Munttheater Weert. De header bevat niet meer dan het logo. Alle overige informatie van het theater staan onder de boodschap.

FORMAAT

OPMAAK

formaat. Dit formaat is 21 bij 29,7 cm.

LOGO

Een standaard brief in Nederland en haar omringende landen is het DIN A4

De opmaak is hiërarchisch. We hebben het logo van het theater als ‘key-

VEREDELING

object’ gebruikt. De lezer heeft meteen door met wie hij/zij te maken heeft. Het logo staat bovenaan links in lijn van de kijkrichting (westerse bevolking).

Het briefpapier moet zowel digitaal als fysiek gebruikt kunnen worden. Om die reden is er gekozen geen veredeling te gebruiken. Enkele en alleen het logo in combinatie met de kleuren rood-goud-wit moeten de beoogde

VEEL RUIMTE VOOR DE BOODSCHAP

uitstraling naar voren halen.

De boodschap krijgt het meeste ruimte op dit briefpapier.

CONTACT INFORAMTIE Zoals gezegd is de boodschap het belangrijkst. Echter ontkomen we er niet aan om ook de contact gegevens te vermelden. Deze staan netjes in 4 kolommen opgesomd aan de voet van de pagina.

19


20


ENVELOPPEN

VOUWEN, PLAKKEN VERZENDEN Enveloppen moeten herkenbaar zijn en hebben geen overbodige informatie. Enkel het logo, het adres van de geadresseerde en het retouradres zijn van belang.

FORMAAT

OPMAAK

gebruikt EA4 en EA5 enveloppen. EA4 heeft een formaat van 312 bij 220

LOGO

mm. EA5 is 220 bij 156 mm.

Ook bij de enveloppen in er gekozen voor een hiĂŤrarchische opbouw. Het

Enveloppen zijn er in veel verschillende formaten. Munttheater Weert

loog staat ook hier bovenaan links in de lijn van de kijkrichting.

VEREDELING

Net zoals het briefpapier en de visitekaartjes hebben de enveloppen geen

ADRES GEGEVENS

veredeling. De hagelwitte kleur van de envelop met de opdruk in rood-goud

Deadres gegevens van de geadresseerde worden op de envelop geprint.

en zwart is de basis.

RETOURADRES Onder aan de voet van de enveloppen is enkel het retouradres opgenomen. Overige contact gegevens zijn opgenomen in het drukwerk in de envelop.

21


MUNTTHEATER Bezoekadres en Theaterkassa Collegeplein 3 6001 HN Weert Tel: +31 (0)495-513575

welkom!

22


COMPLIMENTCARD VAN HARTE WELKOM

Een complimentcard is een teken van waardering. Deze kaartjes worden toegezonden of worden geplaatst op tafels of bedden. Wees welkom, wij zijn blij dat u er bent!

FORMAAT

OPMAAK

Gevouwen is dit dus een vierkant van 98 bij 98 mm.

LOGO

Om te vouwen hebben we een plano formaat genomen van 196 bij 98 mm.

De buitenkant van het kaartje bevat een label met daarin het logo in negatief

VEREDELING

Het kaartje moet wat luxer overkomen. Hiervoor is gekozen om de kleur

(voortzetting van de lijn bij het visitekaartje). Het label beslaat een groot deel van de hoogte waardoor het logo boven aan de gevouwen pagina komt. Zowel gevouwen als plano ziet dit er netjes en luxe uit.

goud de boventoon te laten voeren in plaats van een veredeling in de vorm van een laklaaf of id. toe te passen.

BINNENKANT De boodschap aan de binnenkant is simpel. Een korte boodschap op één van de twee pagina’s. De andere pagina laat ruimte voor een persoonlijke noot.

23


MET VRIENDELIJKE GROET

Conform afspraak Op uw verzoek Ter informatie Voor akkoordbevinding / ter ondertekening Graag uw commentaar Graag retour na kennisname Ter afhandeling En kan door u worden behouden .......................................................................................... .......................................................................................... ..........................................................................................

M UN TTH EATER

Bezoekadres en Theaterkassa Collegeplein 3 6001 HN Weert Tel: +31 (0)495-513575

24

Postadres Postbus 210 6000 AE Weert info@munttheater.nl

Bank Rabobank: 1669.31.241 BIC: RABONL2U IBAN: NL32RABO0166931241

Overig KvK: 41066057 BTW: NL0028.36.592.B01 www.munttheater.nl


MET VRIENDELIJKE GROET KAART EEN VRIENDELIJKE NOTITIE

De vriendelijke ‘met vriendelijke groet’ kaart is een kaart die bij de post kan worden gesloten. De reden van zijn ontwikkeling is de wens om een gestandaardiseer antwoord te kunnen sturen per post. De kaart voorziet in een aantal standaard antwoorden en biedt de afzender tevens de mogelijkheid om er een persoonlijke noot aan toe te voegen.

FORMAAT

OPMAAK

Dit om er zeker van te zijn dat hij ongevouwen in een envelop past.

LOGO

Voor het formaat is een standaard DIN A5 aangehouden (210 bij 148 mm).

Het logo staat op de voorkant van de kaart net boven de belangrijkste

VEREDELING

Er is geen specifieke veredeling toegepast. De kaart heeft een prettig

boodschap “Met vriendelijke groet”. Het logo is ondergeschikt aan de boodschap, dus hier is het logo in het goud geplaatst.

ogende achterzijde, volledig in het goud. Dit geeft de kaart voldoende luxe

IN TE VULLEN BOODSCHAP

uitstraling.

De rechterhelft biedt de zender een aantal standaard boodschappen. Volstaan deze boodschappen niet, dan is er nog een optie open gelaten waar zelf de boodschap genoteerd kan worden.

PERSOONLIJKE NOOT Links is vrijgehouden om een persoonlijk noot toe te voegen. Het onderscheid met rechts is de formaliteit van de boodschap. Rechts is formeel, links informeel.

25


label

foto

datum

naam voorstelling en artiest extra informatie

26


POSTER & ADVERTENTIE AVONDEN PROMOTEN DOE JE ZO

Eigen posters worden er vrijwel nooit gedrukt. Gebeurt dit toch, dan wordt er dezelfde opmaak gebruikt als voor staande advertenties.

FORMAAT

OPMAAK

vanuit dat dit een staand formaat is in de lijn van DIN formaten.

FOTO ACHTERGROND

Voor advertenties zijn maten vooraf moeilijk te bepalen. We gaan er bij deze

Voor elke voorstelling zijn foto’s beschikbaar. En een foto zegt vaak meer dan 1000 woorden. In dat licht is de foto leidend gemaakt voor de advertentie en de poster. De foto staat op de achtergrond over nagenoeg het gehele oppervlakte. Om de ademruimte terug te brengen is er een wit kader om de foto geplaatst.

LABEL LOGO Het logo wordt nooit los op een poster of advertentie geplaatst. Hiervoor wordt een label of een gekleurd vlak gebruikt. Dit om ervoor te zorgen dat het logo er voldoende uitspringt. Bij uitingen met een overduidelijke rand/ einde heeft het de voorkeur om een label te gebruiken.

NAAMVLAK De naam van de voorstelling en artiest zijn uiteraard naast de foto de meeste belangrijke informatie op de poster of advertentie. In de lijn van de huisstijl is hier dan ook de rode kleur aan de orde. Rood wordt gebruikt om aandacht te vragen. Binnen deze lay-out is gewerkt met een vlak. Dit om de tekst er meer uit te laten springen over de foto heen.

PRIJS EN OVERIGE INFORMATIE Over het algemeen is het advies om de boodschap simpel te houden. Communiceer dat wat je wilt vertellen en niet meer. Binnen de advertentie en de poster is ruimte gereserveerd voor mogelijke extra informatie. Deze staat aan de voet.

27


28


29


MUNTTHEATER Bezoekadres en Uitbalie

Postadres

Telefoon

Kamer van Koophandel

Collegeplein 3

Postbus 210

Tel: 0495-513575

KvK: 41066057

6001 HN Weert

6000 AE Weert

Fax: 0495-543390

BTW: NL0028.36.592.B01


Turn static files into dynamic content formats.

Create a flipbook
Issuu converts static files into: digital portfolios, online yearbooks, online catalogs, digital photo albums and more. Sign up and create your flipbook.