Este manual reúne las herramientas básicas para el correcto uso y aplicación gráfica de la marca Horchatín en todas sus posibles expresiones. Ha sido ideado pensando en las necesidades de todas aquellas personas responsables de interpretar, articular, comunicar y aplicar la marca en sus diferentes ámbitos. El correcto y consistente uso de la marca Hotchatín siguiendo lo que aquí se nos expone contribuirá a que consigamos los objetivos de identificación y refuerzo de la misma.
A.
SIMBOLOGÍA BÁSICA
01 La Marca. 02 Logotipo Corporativo. 03 Construcción del logo y 04 05 06 07
Tamaño X. Área de seguridad y Tamaño Mínimo Colores Corporativos. Tipografía Corporativa. Tipografía Secundaria.
B.
NORMAS PARA EL BUEN USO DE LA MARCA
01 Versiones Cromáticas. 02 Aplicaciones Cromáticas. 03 Aplicaciones Permitidas. 04 Aplicaciones Incorrectas.
C. 01 02 03 04 05
APLICACIONES DE LA MARCA
Papelería Corporativa. Carpeta Corporativa. Uniformes. Viñetas. Stickers para menús.
Horchatín l Manual de Marca Corporativo
SIMBOLOGÍA BÁSICA Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca Horchatí se tienen que seguir una serie de normas genéricas que se muestran a continuación. La marca Horchatín está construida a base a un imagotipo y colores corporativos que se deberán respetar por su uso correcto.
0.1
LA MARCA
Horchatín es el nombre comercial relativamente joven ya que tiene alrededor de 4 años en el mercado, que se dedica a la elaboración de horchata sin leche lista para tomar, en tres diferentes presentaciones la de 500ml, la de 1 litro y la de 1 galón, esta es vendida en restaurantes, pupusieras y en el local que la producen a las personas que transitan en los alrededores.
MISIÓN: Consolidar una empresa líder en el marcado de bebidas naturales, con excelente calidad de productos y a buenos precios.
VISIÓN: Ser una empresa reconocida a nivel nacional, con calidad, eficiencia y responsabilidad social, Así como desarrollar, cubrir y satisfacer los mercados locales y nostálgicos en el exterior
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0.2
LOGOTIPO CORPORATIVO
El logotipo es el identificador de la marca de uso comĂşn en todas las aplicaciones, y por el cual sera reconocida la marca.
0.3
CONSTRUCCIÓN DEL LOGO
En esta parte podemos ver de manera lineal como a sido la construcción del logotipo de la marca Horchatín. La construcción esta basada en círculos y curvas para las gotas que se derraman del vaso y de óvalos y lineas inclinadas para la del vaso.
TAMAÑO X El tamaño x es la altura de la tipografía del slogan, y es esta la que guiara la regia para la construcción.
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0.4
ÁREA DE SEGURIDAD
Para asegurar la óptima aplicación y percepción del isologo en todos los soportes y formatos, se ha determinado un área de seguridad que establece una distancia mínima respecto a los textos y elementos gráficos sea de 2X a su alrededor.
TAMAÑO MÍNIMO El tamaño mínimo al que el logotipo puede ser reproducido es de 1 pulgada de ancho.
1”
0.5
COLORES CORPORATIVOS
Las referencias de color de Horchatín son los Pantones aquí especificados. Si las condiciones de impresión no permiten el uso de éste, el logotipo podrá ser impreso en cuatricromía, o en negro.
CMYK 0C 69M 100Y 0K RGB 243R 113G 32B PANTONE P 30-8 C
CMYK 0C 31M 63Y 9K RGB 230R 170G 102B PANTONE P 20-12 C
CMYK 0C 76M 85Y 41K RGB 155R 61G 30B PANTONE P 42-7 C
CMYK 80C 0M 100Y 13K RGB 8R 158G 67B PANTONE P 148-16 C
CMYK 0C 37M 66Y 23K RGB 199R 139G 83B PANTONE P 25-12 C
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0.6
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
La familia tipográfica corporativa de Horchatín es la Dollie Script, y para el copy es Helvetica75-Bold. Este sera de uso para toda la comunicación interna, señalética y comunicación externa.
hH hH
Dollie Script
Helvetica75-Bold
0.7
TIPOGRAFÍA SECUNDARIA
Para soportes o aplicaciones que, por razones técnicas no permiten la utilización de la tipografía corporativa, por ejemplo en la página Web, o los textos editados por la empresa se utilizará la tipografía Calibri.
hH Calibri Regular
hH hH hH Calibri Light
Calibri Italic
Calibri Bold
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NORMAS PARA EL BUEN USO DE LA MARCA Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca se tienen que seguir una serie de normas genéricas. El valor de una marca depende en gran medida de la disciplina en su buena aplicación en cualquier formato o superficieque se maneje.
0.1
VERSIONES CROMÁTICAS
Versión Principal
Siempre que sea posible se aplicará la marca en su versión principal. En el caso que no sea posible por razones técnicas se utilizará la versión en blanco y negro.
Versión Blanco y Negro
Versión en escala de grises
Versión en negativo
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0.2
APLICACIONES CROMÁTICAS
Blanco sobre negro
Siempre que sea posible se aplicará la marca en su versión principal. En el caso que no sea posible por razones técnicas se utilizará la versión en blanco y negro.
Sobre blanco
Sobre negro
Sobre fotografía claras
Negro sobre blanco
Sobre fotografía orcuras
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0.3
APLICACIONES PERMITIDAS
Existen solo una formas de utilizar el logo en diferentes soporte, y esta tiene que ser respetada, para que la marca pueda ser reconocida sin ningĂşn problema.
0.4
APLICACIONES INCORRECTAS
Aplicación incorrecta de color
El logotipo tiene unas medidas y proporciones relativas determinadas por los criterios de composición, jerarquía y funcionalidad. En ningún caso se harán modificaciones de estos tamaños y proporciones.
No deformación
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No ocultar
No usar tamaños incorrectos
No usar tipografía incorrecta
No usar sobre bloques de texto
Horchatín
iofhPGOIHGWGI´hwrgñdlkvndsglhi´R0EYwhroivd<vñlsiofhPGOIHGWGI´hwrgñdlkvndsglhi´R0EYwhroivd<v ñlsiofhPGOIHGWGI´hwrgñdlkvndsgl hi´R0EYwhroivd<vñlsiofhPGOIHGWG I´hwrgñdlkvndsglhi´R0EYwhroivd<vñ lsiofhPGOIHGWGI´hwrgñdlkvndsglhi ´R0EYscfafaqwrPGOIHGWGI´hwrgñd
No usar sombras y/o relieves
No usar espaciado incorrecto
No cambiar disposici贸n de elementos
No cambiar porcentajes de color
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APLICACIONES DE LA MARCA Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca Horchatín en diferentes soportes deben seguir una serie de normas genéricas. Ordenar y aplicar de forma correcta el logotipo es la garantía de que transmitirá perfectamente la jerarquía dentro del conjunto de la imagen corporativa.
0.1
PAPELERÍA CORPORATIVA
Aplicación de la marca Horchatín en la papelería corporativa. Para una mejor comunicación se le recomienda a la marca crear un correo institucional con el siguiente nombre inversioneshorchatin@gmail.com y poderla aplicar en toda la papelería que se utilizara para darse a conocer entre sus clientes.
Fecha: Nombre del Cliente: Dirrección: NIT o DUI del Cliente: de: Venta a cuenta
PRECIO UNITARIO
DESCRIPCION
CANT.
VENT. NO SUJETAS
VENTAS EXTRAS
VENTAS GRAVADAS
Sumas Ventas Extras
Son: es igual o superior Llenar si la operación ón o razón social: Nombre, denominaci NIT o DUI: Extranjeros: Pasaporte/
a $200
Sub-Total Venta no Sujetas (-) IVA Retenido Total
Carten de Residencia:
Raul Castro Gerente
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0.2
CARPETA CORPORATIVA
Aplicaci贸n de la marca Horchat铆n en la carpeta corporativa.
0.3
UNIFORMES
El uniforme consta de una camiseta blanca con el logo al frente en la parte izquierda, esta puede ser serigrafĂa. Una gorra blanca con la visera color beige claro con el logotipo en la parte frontal. Una camiseta tipo gabacha color blanca con el logotipo en la parte de enfrente.
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0.4
VIÑETAS
Aplicación de la marca Horchatín en la viñeteria de 500 ml, 1 litro y 1 galón.
Viñeta de 1 Galón (versión blanca)
Viñeta de 500 ml (versión blanca)
Viñeta de 1 Litro (versión blanca)
Viñeta de 1 Galón (versión verde)
Viñeta de 500 ml (versión verde)
Viñeta de 1 Litro (versión verde) Horchatín l Manual de Marca Corporativo
0.5
STICKERS PARA MENÚ
Aplicación de la marca Horchatín en stickers para menús de restaurantes y pupuserias.
Formato 1 (6cms x 1.5 cms)
Formato 2 (3.7 cms x 3.5)