BRANDBOOK
INTRODUÇÃO Le n d o e s t e b r a n d b o o k v o cê e n t e n d e rá co m o é f e i t a a co m u n i ca çã o co m p e s s o a s e e m p r e s a s , co m o a a g ê n c i a t ra b a l h a , a g e e , p r i n c i p a l m e n t e , co m o s e co m p o r t a e p e n s a . E s s a s i n fo r m a çõ e s t ê m p o r o b j e t i v o d i f e r e n c i a r e i d e n t i f i ca r a B e l i a t ra v é s d e u m co n j u n t o d e ca ra ct e r í s t i ca s q u e r e f le t e m o s a t r i b u t o s e p o s i c i o n a m e n t o s e o r i e n t a m a t o d o s q u e p o s s i v e l m e n t e p o s s a m v i r a f a la r e m n o m e d a m a r ca , p a ra q u e o f a ça m d e fo r m a co r r e t a e t ra n s m i t a m co n s i s t ê n c i a e u n i d a d e n a co m u n i ca çã o .
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Cr
16 Tom de Voz 17 Missão, Visão e Valores 18 Nossa Identidade 19 Pilares da Marca 20 MoodBoard
IDENTIDADE VISUAL
ESSÊNCIA DA MARCA
24 O Logo 27 Versões do Logo 28 O Símbolo 29 Elementos Adicionais 30 Cores Institucionais 32 Tipografia 34 Versões Monocromáticas 36 Estilo Fotográfico 37 Dimensionamento Mínimo 38 Grade de Construção 39 Escala de Cinza 40 Área de Proteção 42 Assinaturas em e-mail 43 Assinaturas Conjuntas 44 Usos Incorretos
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SUMÁRIO
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64 Cartão de Visitas 65 Como Usar 66 Cartão Individual 67 Crachá 68 Envelope Saco 69 Envelope Ofício 70 Papel Timbrado 71 Pasta 72 Brindes
A MARCA
A MARCA | 10
QUEM SOMOS Por trás de grandes ideias, sempre há grandes pensadores. A Beli funciona como engrenagens que se conectam e trabalham em equipe. Todas as conexões são essenciais, caso contrário, o projeto não terá resultados satisfatórios. Cada integrante da agência é fundamental e quando juntos, as ideias, motivações, diferenciais, criatividade e conhecimentos são significativos. Unindo o planejamento, visão comercial, criação e tecnologia para entregar soluções sob medida para os clientes, com a melhor estratégia de comunicação do mercado. Além disso, a Beli é uma agência de publicidade e propaganda full service, criada para um projeto de conclusão do curso técnico de publicidade e propaganda do Colégio Fecap. A matemática, a biologia e a astrologia estão interligadas há muito tempo e através dessa junção, é possível compreender os fenômenos da natureza e os princípios que explicam a vida, assim como a taxonomia, ciência que classifica os seres vivos, segundo características, incluindo as formas de cada um. Esses conceitos deram base para a representação das conexões da marca, simbolizando elementos fundamentais da essência interpessoal, juntamente aos conceitos de marketing ligados à estratégia. Entre os valores e a responsabilidade social, é visado o bem-estar de todos, através da atuação em ações de sustentabilidade socioambiental com o compromisso de engajar colaboradores na intenção de preservação do meio ambiente, como forma de garantir um futuro de qualidade às gerações que estão por vir. Isso envolve a capacidade, enquanto indivíduos, de interagir com o meio em que vivemos, sem degradá-lo o cuidando da melhor maneira possível.
A MARCA | 11
MARKETING
RELAÇÃO
CIDADES
SUSTENTABILIDADE
EQUILÍBRIO EMPATIA
LÍDER
PRIMEIRO
ESTRATÉGIA CONTEUDO LEAD
MODERNIDADE
CONSTELAÇÕES
PESSOAS EMPRESA
ESCOLHA
SINAPSE UNIVERSO
COMUNIDADE
COMUNICAÇÃO
OUSADIA
AGÊNCIA
COMPROMETIMENTO
FULL SERVICE
PROATIVIDADE
MOLÉCULAS
DESING
CONEXÕES
GEOMETRIA
CRIATIVIDADE
SOCIAL MEDIA
RELAÇÃO
VIDA
PERFORMACE
FORMAS GEOMÉTRICAS
PERSONA
A MARCA | 12
PRODUÇÃO
ÉTICA
HARMONIA
MELHOR
CAMPANHAS DADO DE 20 LADOS
DIGITAL
GLOBO
INTERAÇÃO
BRANDING UNIÃO
CONTATO
INOVAÇÃO
COMUNICAÇÃO
COMÉRCIO
TRANSPARÊNCIA PUBLICIDADE
FIDELIDADE
OBJETVIVIDADE
PLANEJAMENTO
CONCEITO CRIATIVO
CONCEITO CRIATIVO
BELI
BELI
BELI A MARCA | 13
ESSÊNCIA DA MARCA
TOM DE VOZ O tom de voz é a forma como a Beli se dirige em relação aos clientes, para a promoção de campanhas personalizadas de alta qualidade, capazes de solucionar dificuldades do cliente, melhorar sua participação no mercado coorporativo e ser um diferencial em relação aos seus concorrentes, tornando-se referência no mercado, por ser uma empresa ousada, disposta a resolver problemas e oferecer um atendimento capacitado. Estar em contato com o público, significa produzir conteúdo relevantes que fazem as pessoas interagirem dando notoriedade à empresa e ganhando um local importante na vida do consumidor. O tom de voz, também pode ser alterado de acordo com o canal, utiliza um nas redes sociais, um diferente no site, e em campanhas. Manter uma unidade de pensamento e sempre respeitar um tom de voz gentil e agradável perante o consumidor. Atualmente a qualidade no atendimento, preço justo e inovação não são mais considerados os principais diferenciais para a empresa, pois é necessário ter algo a mais, uma personalidade marcante. Assim como em toda pessoa, a personalidade da Beli não será fixa e imutável. Mas em cada fase, a empresa provocará seu público de uma maneira diferente, prezando pelos valores originais como empatia e flexibilidade, mantendo sempre em mente quem estará lendo a mensagem, o que o leva a perceber e reagir de formas variadas aos estímulos promovidos por ações variadas. Estabelecer parâmetros de comunicação é importante, para a aplicação fiel em conversas, atendimentos, redes sociais e outras peças que faça parte do processo. No LinkedIn, por exemplo, a empresa usa um tom de voz mais sério e até mesmo mais profissional, já no Instagram e Facebook, isso se altera muito, para que os usuários se identifiquem com a empresa e enxergarem de fato quem é a Beli, porque somente assim haverá um verdadeiro laço criado com o público-alvo.
ESSÊNCIA DA MARCA | 16
MISSÃO, VISÃO E VALORES
MISSÃO
VISÃO
VALORES
ESSÊNCIA DA MARCA | 17
NOSSA IDENTIDADE Focada em trazer soluções para empresas que necessitem de ações de comunicação eficientes no mundo corporativo, a Beli cria desde do planejamento de execução completo, até projetos pontuais de comunicação e marketing, tem como diferencial, no mercado competitivo, a transparência, modernidade e agilidade; produzindo campanhas publicitárias completas focando em websites e mídias sociais. Com o papel de compreender e se aproximar do público alvo, encontrando a melhor maneira de conquistar e fidelizar o cliente, faz uso das diversas ferramentas que o mercado publicitário e oferece como uma agência full service, possui profissionais capacitados em diferentes áreas de atuação, dispostos a pensar e produzir todas as etapas da campanha. Além de ser formada por jovens criativos que estão sempre buscando lidar com os desafios que possam surgir no mercado em busca da melhor solução para o problema. A vantagem de conseguir absorver essas alterações do mercado é propor novos caminhos, corrigi assim, os desvios; inclusive, fazer a empresa lucrar até mesmo em tempos de crise. Com todas essas qualidades em uma única equipe, facilita-se o processo comunicativo da empresa em canais on-line e off-line. Propõe campanhas personalizadas, auxilia nas etapas introdutórias, durante e pós contrato, com fidelidade e transparência.
ESSÊNCIA DA MARCA | 18
PILARES DA MARCA
PERFORMANCE
ESTRATÉGIA
CONTEÚDO
COMUNIDADE
ESSÊNCIA DA MARCA | 19
MOODBOARD
ESSÊNCIA DA MARCA | 20
MOODBOARD
ESSÊNCIA DA MARCA | 21
IDENTIDADE VISUAL
O LOGO
IDENTIDADE VISUAL | 24
O LOGO
IDENTIDADE VISUAL | 25
O LOGO
O Logo da marca foi inspirado nas conexões que são cruciais para a publicidade e para a vida. Dessa forma, a junção da palavra “Belli” (origem do latim que significa estratégia) somada ao globo que representa as conexões, surgiu o símbolo final. O conceito principal foi transpor elementos que expressem a comunicação, interação, relação de união, estratégia, contato e objetividade. Através da representação gráfica, de linhas e formas geométricas, houve o resultado de um globo totalmente conectado. A principal aplicação da marca é na versão azul. Os critérios de aplicação do logo devem ser seguidos rigorosamente, pois a mudança de cor pode comprometer a caracterização da identidade visual. A versão branca deverá ser utilizada em aplicações em fundos fotográficos, na qual o logo oficial acaba igualandose ao fundo, ou tornará a marca ilegível.
SÍMBOLO IMAGOTIPO
LOGOTIPO
IDENTIDADE VISUAL | 26
VERSÕES DO LOGO
VERSÃO VERTICAL
A Versão Vertical é a principal versão do logo, deve ser aplicada preferencialmente.
VERSÃO HORIZONTAL
A Versão Horizontal possui as mesmas variações de cores, expandindo as possibilidades de aplicação, para suprir melhor as demandas.
VERSÃO SIMPLIFICADA
A Versão Simplificada deve ser aplicada, uma vez que não for cabível a utilização do logo principal.
IDENTIDADE VISUAL | 27
O SÍMBOLO O símbolo pode ser utilizado separadamente em algumas situações, por ainda não está estabelecido na mente dos consumidores, os cuidados ao utilizá-lo sem as descrições do manual devem ser grandes. O “Globo” deve estar sempre completo, sem sofrer desmembramentos ou qualquer outro tipo de modificação. Para sua aplicação, é necessário a margem de proteção. No caso de textos, os mesmos elementos de proteção usados no símbolo deverão ser utilizados. Quando próximos, um elemento de proteção não pode sobrepor o outro (como nos exemplos ao lado). A cor principal deverá ser mantida, não podendo ser substituída (com exceção da branca, que deverá ser inserida apenas quando o azul não puder ser aplicado).
FORMA DE UTILIZAÇÃO DO SIMBOLO
TEXTO 0,5 cm
EXEMPLOS COM TAGLINE
IDENTIDADE VISUAL
IDENTIDADE VISUAL | 28
ELEMENTOS ADICIONAIS Além do símbolo da agência, os elementos adicionais, como mostra ao lado, são as representações das conexões que fazem referência ao logo, chamados de pattern (padrão de repetição) desenvolvido para a Identidade Visual da marca como elemento de apoio, a fim de auxiliar o uso do imagotipo e situar o expectador sobre o universo em que ele atua, com fotografias e tipografia oficial.
SÍMBOLO
TIPOGRAFIA
FOTOGRAFIA
PATTERN
IDENTIDADE VISUAL | 29
CORES INSTITUCIONAIS A cor é simplesmente a luz de diferentes comprimentos de onda e, como tal, é uma forma de energia, sendo um poderoso componente em qualquer projeto de design, seja para a web, ou fora dela. Ela afeta o estado de espírito e as emoções. Há uma consistência no design que cria uma sensação de “lugar” único e reconhecível, o qual identifica e cria uma afinidade com os clientes. É importante ressaltar que cada uma tem sua individualidade e influência sobre todos. A cor principal da paleta de cores é o azul, e deve ser predominante na linguagem visual. As cores secundárias foram escolhidas para agregar energia e enriquecer a linguagem visual da Beli. Elas servem de apoio para a cor principal e devem ser usadas de maneira menos frequente, com critério e bom senso. O esquema de áreas de cor ao lado serve como referência para a propagação do uso das diversas cores presentes na paleta institucional da agência.
AZUL PRINCIPAL
VERDE SECUNDÁRIO
AZUL SECUNDÁRIO
ROSA SECUNDÁRIO
ROXO SECUNDÁRIO
IDENTIDADE VISUAL | 30
Hexadecimal: 0090a6 L:54 A: -27 B: -22 R:0 G:144 B:166 C:95 M:17 Y:33 K:0
Hexadecimal: 007374 L:43 A:-28 B:-9 R:0 G:115 B:116 C:86 M:31 Y:49 K:19 Hexadecimal: 00404c L:24 A:-16 B:-13 R:0 G:64 B:76 C:95 M:55 Y:49 K:48
Hexadecimal: 681b53 L:25 A:38 B: -15 R:104 G:27 B:83 C:60 M:100 Y:30 K:29 Hexadecimal: 2d173b L:12 A:17 B:-20 R:45 G:23 B:59 C:90 M:100 Y:39 K:53
TIPOGRAFIA A tipografia foi definida com a intenção de transmitir claramente as informações e aspectos positivos da agência, os quais mantêm a harmonia entre as formas, preserva o conceito criativo.
TIPOGRAFIA INSTITUCIONAL
A tipografia contida no imagotipo foi criada somente para a escrita do nome da agência Beli, tem um caráter único, o qual preserva os conceitos da empresa. A tipografia escolhida para títulos e textos em destaque é a “Ubuntulight” em caixa alta. Sua forma remete diretamente ao lettterning da própria marca e proporciona um equilíbrio entre os textos e a marca. A tipografia escolhida para textos mais longos é a “Ubuntu- -light Italic” em caixa baixa, que foi definida para ser utilizada no tamanho igual ou maior que 9pt, ou em ocasiões em que a leitura seja extensa.
IDENTIDADE VISUAL | 32
TIPOGRAFIA AUXÍLIAR UBUNTU - LIGHT ITALIC ABCÇDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890!@#$%ˆ&*()_+=<>[]˜
UBUNTU - REGULAR ABCÇDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890!@#$%ˆ&*()_+=<>[]˜
UBUNTU - BOLD ITALIC ABCÇDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890!@#$%ˆ&*()_+=<>[]˜
UBUNTU - LIGHT REGULAR ABCÇDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890!@#$%ˆ&*()_+=<>[]˜
UBUNTU - BOLD ITALIC ABCÇDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890!@#$%ˆ&*()_+=<>[]˜
UBUNTU - ITALIC ABCÇDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890!@#$%ˆ&*()_+=<>[]˜
TIPOGRAFIA TIPOGRAFIA WEB A família de fontes Ubuntu também deverá ser utilizada como web-font principal e deve ser aplicada em websites, games e aplicativos mobile.
TIPOGRAFIA SUBSTITUTIVA Na falta da família tipográfica Ubuntu, deve-se utilizar a família tipográfica Calibri. Tipográfica de Títulos e Textos em Destaque: A fonte “Calibri” deve ser uilizada em caixa alta e na sua versão Regular. Tipográfica para Textos Longos: A fonte “Calibri” deve ser utilizada na sua versão italica para textos longos, tais como parágrafos, textos corridos, dentre outras ocasiões em que o texto seja aplicado em tamanho igual ou maior que 9pt, ou em ocasiões em que a leitura seja extensa.
CALIBRI - REGULAR ABCÇDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890!@#$%ˆ&*()_+=<>[]˜
CALIBRI - ITALIC ABCÇDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890!@#$%ˆ&*()_+=<>[]˜
CALIBRI- BOLD ABCÇDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890!@#$%ˆ&*()_+=<>[]˜
CALIBRI - BOLD ITALIC ABCÇDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890!@#$%ˆ&*()_+=<>[]˜
IDENTIDADE VISUAL | 33
VERSÕES MONOCROMÁTICAS
Versões Negativas são utilizadas com frequência, porém, ainda assim é uma versão secundária. Devem ser aplicadas quando for necessário, para não interferir na identidade da marca ou quando os designers acharem mais conveniente. IDENTIDADE VISUAL | 34
VERSÕES MONOCROMÁTICAS
Versões Positivas deverão ser utilizadas em aplicações, nas quais o logo oficial iguala-se ao fundo tornando a marca ilegível, sendo a principal versão. Caso não seja possível, é necessária a aplicação do logo na cor negativa ou azul. IDENTIDADE VISUAL | 35
ESTILO FOTOGRÁFICO Além das conexões, o conceito da Beli é demonstrado também através da fotografia. O objetivo da marca é utilizar a fotografia como forma de abandonar os clichês e mostrar o que realmente faz a agência ser moderna. As fotos devem seguir o padrão cromático e sempre ser apresentadas com perspectivas mostrando ângulos diferentes do comum. Algumas técnicas como sobreposições, superexposição, lomografia e lightpainting são bemvindas. Em casos específicos, fotos convencionais também podem ser adaptadas ao estilo fotográfico, desde que atendam aos padrões listados anteriormente. Efeitos de transparência do Adobe Photoshop como overlay e hard light podem ser utilizados em conjunto com as cores institucionais proporcionando resultados relevantes, conforme exemplificado ao lado.
IDENTIDADE VISUAL | 36
DIMENSIONAMENTO MÍNIMO Os limites de redução são estipulados para que a legibilidade da marca não seja prejudicada quando houver a necessidade de utilizá-la em tamanhos pequenos. Para garantir o impacto visual da marca, deve-se respeitar as especificações sobre a dimensão mínima apresentada a seguir: É vetado o uso das versões da marca em tamanhos abaixo de seus limites de redução, sob o risco de ter sua legibilidade fatalmente prejudicada, comprometendo a reprodução impressa.
REPRODUÇÃO GRÁFICA:
REPRODUÇÃO GRÁFICA
REPRODUÇÃO DIGITAL
VERSÃO VERTICAL
VERSÃO VERTICAL
2,5 cm
VERSÃO HORIZONTAL
94,5 px
VERSÃO HORIZONTAL
2,5 cm (versão vertical) 4,0 cm (versão horizontal) 2,0 cm (versão simplificada)
REPRODUÇÃO DIGITAL: 94,5 px (versão vertical) 151,2 px (versão horizontal) 75,5 px (versão simplificada)
4,0 cm
VERSÃO SIMPLIFICADA
2,0 cm
151,2 px
VERSÃO SIMPLIFICADA
75,5 px
IDENTIDADE VISUAL | 37
GRADE DE CONSTRUÇÃO A grade de construção da Beli segue uma proporção a partir de um módulo. O módulo “X” que foi extraído da própria figura do logo, como demostra a imagem ao lado e replicado e gera uma grade, na qual o logo se encaixa perfeitamente onde mostram os espaçamentos entre cada uma das letras e do símbolo do globo, bem como sua proporcionalidade de tamanho na versão horizontal, vertical e simplificada demonstradas. A grade de construção serve para que os logos não sejam ultrapassados durante suas aplicações em papelaria, postagens, impressões e vídeos, de forma a não o descaracterizar, considerando a altura do Globo como variável de tamanho.
VERSÃO VERTICAL
VERSÃO SIMPLIFICADA MÓDULO “X”
4,0 cm 151,2 px
IDENTIDADE VISUAL | 38
VERSÃO HORIZONTAL
X 4,0 cm | 151,2 px
ESCALA DE CINZA Alguns tons em sobreposição geram contraste que dificultam a percepção e a identidade das informações a olho humano e agridem visualmente o layout e a Marca. O contraste adequado demonstrado ao lado, gera melhor legibilidade em textos e peças de comunicação, portanto, é um ponto fundamental a ser considerado na criação e utilização das peças. O logo deve ser aplicado respeitando as porcentagens em relação a fundos e fotos. Para os fundos coloridos, devese sempre usar a versão branca na vertical. A opacidade de qualquer cor deverá respeitar a tabela p&b.
IDENTIDADE VISUAL | 39
ÁREA DE PROTEÇÃO
1,0 cm
VERSÃO HORIZONTAL 1,0 cm
1,0 cm
1,0 cm
38,0 px
VERSÃO SIMPLIFICADA 1,0 cm
38,0 px 38,0 px
1,0 cm = 38,0 px
VERSÃO VERTICAL
38,0 px
Para garantir o posicionamento correto de todos os elementos que constituem a marca, foi desenvolvida uma grade de proteção que envolve e assegura sua reprodução, seja ela gráfica ou digital. É essencial o uso dessa grade, para manter todas as características da forma e dimensão do imagotipo, evitando a interferência de outros elementos, como títulos, textos, imagens e margens dos materiais impressos. Dessa maneira, o arejamento deve ser respeitado nas aplicações dos fundos coloridos, fotográficos e todo o portfólio da empresa, além de banners e outras peças nas quais este for exibido.
1,0 cm
38,0 px 38,0 px
IDENTIDADE VISUAL | 40
ÁREA DE PROTEÇÃO Lesequam alique volupti volore pa con pella que con proruptia quod que laboris es rem fugiaes aborum ium si cus, utem dolum reiciatur aut apis mosam ime la nonse pos eius voluptis repella utatum ipsae laboribus as alis ra iunti repre inti dolupta quo quat. Illeces equunt ipidus. Am in con culparc hiciis earum id magnimeturi dunt odit et, volorerfere, sum int latur sinis dolupta voloria qui nam, sapitiu scient offic temquatum quisque maximint fugiamenis eaquian imoluptur rem quia que consero vidusae laturibus am re velest, cum atet mi, unt fugitatet fuga. Et faccusa pienimo loribus ciatios quas etusam eate officiu ntessum dolutas rero cum que doluptatem re voluptiscium fugit dunt officat exped ut ut re eiunt. Et labo. Name volorendae si ommod quatio volorersped quam ande reperrum inctur aut a anit estis es moluptatur, elescia a vel mi, unt. Sae. Sum ad molorro expe quatur, sunt, coritae dolutem de sundust a dolupti ut perchic ientiusdanto derepudit estinus cus volo odisquamenis est odigendel int delestinte duntiusam exerit doloribusam velectur? Nessit eossimi, ium quature pro tectem est molorro rerspernat ipsusda sime velit ide pa de dipide qui aut omnimin rem et et, santia volupta sseque net ipsaepelecti rese conet aut ut et laudit fugit aboreperi nectotatibus experest ut laccae nis perferum volorem quatur sit explatecab ipis aut eum quisquae rehenis aut quiscium quod estion et alitae re eum qui blaceped quuntia voloreptate
exernatur atiam, quaecup turiorpore vel maio. Optatur accusdam int dolescilit aut excea dia ex ea et faceaquis et ad millandae offici vent. As endanit odignist, solestis aut ullande bisquis vendunt ad unt, omnimodis mi, officiisit exceperum adiorumquaes reptate pre nonet volupti vid ut
hil maximol uptium qui alibusam, ini temodita culparcius eium de doluptatem nonecto dis dio. Lorecta quatquae sim quidel ipsandi tem quis essi unt. Ecessen dersper eribusdae consequias volum facernam id modis eatemqu aestempos dolupta tumquas expliquunt quas entium, imos alici aborepe
llorrov itest, quaspiti con pore eaque eum iusam nulparc hiligendunt re, commolectem re plit, cus dolorro et, to quam harchil et et delloriam quaes et fugia ium et latur ad molorro omnimpo ssinctur, ullent. Aperovidel maximillabor susa voles ea provite pro te autetur? Lesequam alique volupti volore pa con pella que con proruptia quod que laboris es rem fugiaes aborum ium si cus, utem dolum reiciatur aut apis mosam ime la nonse pos eius voluptis repella utatum ipsae laboribus as alis ra iunti repre inti dolupta quo quat. Illeces equunt ipidus. Am in con culparc hiciis earum id magnimeturi dunt odit et, volorerfere, sum int latur sinis dolupta voloria qui nam, sapitiu scient offic temquatum quisque maximint fugiamenis eaquian imoluptur rem quia que consero vidusae laturibus am re velest, cum atet mi, unt fugitatet fuga. Et faccusa pienimo loribus ciatios quas etusam eate officiu ntessum dolutas rero cum que doluptatem re voluptiscium fugit dunt officat exped ut ut re eiunt. Et la quature pro tec quature pro tectem est molorro rerspernat ipsusda stem est molorro rerspernat ipsusda sime velit ide pa de dipide qui aut omnimin rem et et, santia volupta sseque net ipsaepelecti rese conet aut ut et laudit fugit aboreperi nectotatibus experest ut laccae nis perferum volorem quatur sit ons\ eque maximint fumenis eaquian imoluptur reunt. Sae. volo odisquamenis est odigendel int delesum ad molorro expe quatur, sunt, coritae dolutem de ut IDENTIDADE VISUAL | 41
ASSINATURAS EM E-MAIL
Ao lado tempos exemplos de como deve ser a aplicação da marca em e-mail. Tipográfia: Ubuntu-Light Tamanho: 12 pt
MARKETING DIGITAL PUBLICIDADE PROPRAGANDA AGÊNCIA FULL SERVICE
Fernanda Kuntz de Assunção Diretora de Criação fernandakuntz@gmail.com +55 (11) 98257-6745
Av. Liberdade, 372 - Liberdade CEP 01502-00, São Paulo, SP - Brasil belicomunicacoes@gmail.com +55 (11) 982576745 IDENTIDADE VISUAL | 42
ASSINATURAS CONJUNTAS Sempre que possível, a marca conjunta deverá ter a mesma largura que o logo Beli. O alinhamento das assinaturas é feito pelo centro do logo. Quando a marca conjunta é muito horizontal ou vertical, sua largura ou altura pode variar, para que fiquem equivalentes em questões visuais.
1,0 cm | 38 px
5,5 cm | 208 px
3,5 cm | 132 px IDENTIDADE VISUAL | 43
USOS INCORRETOS A seguir, temos as formas incorretas de aplicar a marca, sendo elas de cor, tipográficas ou de orientação. Esses usos se encaixam não somente ao logo principal, como também a todas as outras variações, que ultrapassem dos limites das áreas de proteção e redução ou utilização de cores indevidas também se qualificam como usos indevidos do logo.
Não reduzir desproporcionalmente
BELI
Não mudar a tipografia do logo
IDENTIDADE VISUAL | 44
Não mudar as cores do logo
Não organizar o logo de maneira incorreta
Não preencher o Globo
Não organizar o logo de maneira incorreta
USOS INCORRETOS
Não mudar a orientação
Não alterar as proporções Não aplicar em fundos de forma indevida
Não aplicar como marca d’agua de forma ilegivel
Não aplicar sobre fundo sem contrate
Não aplicar em fundos de forma indevida IDENTIDADE VISUAL | 45
UNIVERSO DA MARCA
FUNDOS COLORIDOS
UNIVERSO DA MARCA | 48
FUNDOS COLORIDOS
UNIVERSO DA MARCA | 49
FUNDOS COLORIDOS
UNIVERSO DA MARCA | 50
FUNDOS COLORIDOS
UNIVERSO DA MARCA | 51
FUNDOS FOTOGRÁFICOS
UNIVERSO DA MARCA | 52
FUNDOS FOTOGRÁFICOS
UNIVERSO DA MARCA | 53
BOXES O logo deve ser aplicado sempre de forma legível e deve obedecer aos padrões de redução mínima (versão vertical 1,5cm ou 56,7px | verão horizontal 2,5cm ou 94,5px - pg.27). Vale ressaltar que é permitida a aplicação do logo em todas as cores institucionais, ficando a critério dos designers no momento de aplicação.
UNIVERSO DA MARCA | 54
TARJAS Nas tarjas, a aplicação de cores é livre, porém, sempre deve ser feita com um retângulo branco com escala de cinza 100% atrás do imagotipo, como mostra ao lado.
UNIVERSO DA MARCA | 55
DRESS CODE As pessoas criativas têm suas melhores ideias em momentos de descontração, portanto, a Beli opta por deixar os funcionários à vontade no dia a dia, porém, em reuniões com clientes ou patrocinadores, torna-se obrigatório o uso de roupas sociais, a camiseta deve ser preferencialmente das cores institucionais, como azul ou branca.
UNIVERSO DA MARCA | 56
VÍDEOS
UNIVERSO DA MARCA | 57
SITE E FAVICON
UNIVERSO DA MARCA | 58
BANNER PARA O EVENTO
UNIVERSO DA MARCA | 59
INSTAGRAM 8:30
8:30
yournamehere
570
yournamehere
3200
posts
foll owers
1200
foll owing
Foll ow yournamehere personal blog your caption re he your | hob by your | te c yourcompany | add ress ww w.yourw ebsi te. com
Title rehe
Call
Liked by yourfrien d,yourfriendand20 others
user_nameyour caption re he #yourhashtag your # hashtag your # hashtag ViewAll 10 Comme nts 2 HOURAGO
SEETRANSLATION
yournamehere
UNIVERSO DA MARCA | 60
Title rehe
Email Address
Title rehe
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Directions
FACEBOOK 8:30
yournamehere
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SEETRANSLATION
yournamehere
UNIVERSO DA MARCA | 61
PAPELARIA E BRINDES
CARTÃO DE VISITAS
AGÊNCIA BELI
AGÊNCIA DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA FULL SERVICE belicomunicacoes@gmail.com +55 11 982576745 R. São Paulino, 110 Vila Mariana, São Paulo -SP, 04019-040 www.beli.ag
PAPELARIA E BRINDES | 64
COMO USAR
PAPELARIA E BRINDES | 65
CARTÃO INDIVIDUAL BEATRICE GIANNONI SÓCIA DIRETORA DE PRODUÇÃO AUDIOVISUAL E FINANÇAS mariabeatricegs@gmail.com +55 (11) 964974936 www.beli.ag
GUSTAVO ALBANESE SÓCIO DIRETOR DE PRODUÇÃO GRÁFICA gupose@gmail.com +55 (11) 963680356 www.beli.ag
FERNANDA KUNTZ SÓCIA DIRETORA DE CRIAÇÃO E ATENDIMENTO +55 (11) 982576745 kuntz.fernanda@gmail.com www.beli.ag
GABRIELA LÁZARO SÓCIA DIRETORA DE MÍDIA E MARKETING gabilazaro02@gmail.com +55 (11) 970315488 www.beli.ag
PAPELARIA E BRINDES | 66
CRACHÁ
GABRIELA LÁZARO
FERNANDA KUNTZ
DIRETORA DE MÍDIA E FINANCEIRO
DIRETORA CRIAÇÃO
GUSTAVO ALBANESE
BEATRICE GIANNONI
DIRETOR DE PRODUÇÃO GRÁFICA
DIRETORA AUDIOVISUAL
FERNANDA KUNTZ DIRETORA CRIAÇÃO
PAPELARIA E BRINDES | 67
ENVELOPE SACO Dimensões: 30,0 x 34,5 cm Papel: Offiser 120g Impressão: tinta CMYK
belicomunicacoes@gmail.com
PAPELARIA E BRINDES | 68
www.beli.ag.wixsite.com
ENVELOPE OFÍCIO Dimensões: 11,4 x 22,9 cm Papel: Offiser 120g Impressão: tinta CMYK
belicomunicacoes@gmail.com
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PAPEL TIMBRADO Dimensões: 29,7 x 21 cm (A4) Papel: Offiser 120g Impressão: tinta CMYK
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PASTA Dimensões: 31,0 X 22,5 cm Papel: Offiser 120g Impressão: tinta CMYK
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BRINDES De acordo com um estudo americano, realizado pela Universidade de São Francisco, as pessoas ficam mais felizes ao viver experiências e aventuras ao invés de ganhar/gastar em bens materiais. Baseada nesses dados, a Beli reconhece a importância em proporcionar aventuras e experiências, que despertam emoções; através de uma caixinha que funcionam como um vale presente. Só que ao em vez de ser um bem tangível, o presente é uma experiência. Na caixa há um “guia de experiências”, em que o presenteado escolhe uma entre 10 experiências apresentadas no guia, desde um dia de SPA até um salto de paraquedas, dando a oportunidade do cliente viver algo diferente e muitas vezes, inusitado. Melhor que dar um objeto de presente é oferecer a emoção.
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BRINDES CORTA VENTO
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BRINDES
PEN DRIVE | CLIPS | LÁPIS E CANETA
CADERNO
CASE PARA IPHONE
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PROPRIEDADE Todo o material contido neste manual, bem como os direitos da marca, é de propriedade da Agência Beli. De acordo com a lei de direito autoral n°9610/98, os direitos morais do Imagotipo e Identidade Visual são invendáveis e intransferíveis, de propriedade da Agência, a qual não autoriza qualquer alteração, sem consulta prévia, ou aplicação que vá contra as instruções contidas neste guia.
CRÉDITOS TODOS OS DIREITOS RESERVADOS @2019 by DIRETOR DO COLÉGIO FECAP (FUNDAÇÃO ESCOLA DE COMÉRCIO ÁLVARES PENTEADO) COORDENADORA DO TÉCNICA DIAGRAMAÇÃO E DESIGN REDATORA MENTOR DE ESTRATÉGIA DE MARKETING MENTORA PRODUÇÃO GRÁFICA
AGÊNCIA BELI FERNANDA KUNTZ DE ASSUNÇÃO E GABRIELA DOS SANTOS LÁZARO MARCELO KROKOSCZ EVELYN RODRIGUES CID FERNANDA KUNTZ DE ASSUNÇÃO GABRIELA DOS SANTOS LÁZARO ANDRÉ FELIPE RUSSO MALUF MARINA MOREIRA M. POLVERARI
COLABORADOR
GABRIEL ALEXANDRE
COLABORADOR
JANAINA CRISTINA DE BARROS
IMAGENS E FOTOS
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