pet + saudรกvel brandbook
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INTRODUÇÃO
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Esse brandbook, elaborado pela Agência Beli Comunicações, tem como objetivo traçar uma dinâmica comunicacional entre donos e animais, oferecendo um prisma estrutural para o Pet + Saudável. Dessa forma, a mesma terá consigo atributos genuínos de um estudo que viabiliza sua aplicação de maneira concisa. Essas informações têm por objetivo diferenciar e identificar o Pet + Saudável através de um conjunto de características que refletem os atributos e posicionamentos e orientam a todos que possivelmente possam vir a falar em nome da marca, para que o façam de forma correta e transmitam consistência e unidade na comunicação.
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SUMÁRIO
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A MARCA
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ESSÊNCIA DA MARCA
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Editorial Quem Somos Foto da Equipe
09 10 11
Identidade Posicionamento da Marca Tom de Voz MoodBoard
13 14 15 16
IDENTIDADE VISUAL
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O Logo Conceito Versões do Logo Elementos Adicionais Paleta de Cores Tipografia Grade de Construção Área de Proteção Dimensionamento Mínimo Versões Monocromáticas Usos Incorretos
19 20 22 24 26 28 30 32 34 36 38
UNIVERSO DA MARCA
40
A CAMPANHA
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Regras de Aplicações Cores Institucionais Cores Quentes Cores Frias Fundos Fotográficos Em Tarjas Em Boxes
Proposta da Agência Beli Papelaria Saquinho a granel Uniformes Ecobag Flyer Banner da Fachada Van Fachada do Pet + O Evento Flyer do Evento Tenda e Banner do Evento Anúncio Display para Sites Geolocalização (Waze) Instagram (posts) Facebook (posts)
41 42 44 45 46 48 49
51 52 54 55 56 57 58 59 60 62 64 65 66 67 68 69
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A MARCA 8
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EDITORIAL | a marca Desde 2018 até o presente momento, a marca Pet + Saudável está ambientada no setor de atividade: mercado Pet Shop e mercadologicamente no ramo de alimentos naturais, presando pelo bem-estar dos animais por acreditar que uma alimentação saudável e, livre de conservantes, é o melhor método de valorizar a saúde dos companheiros amados. Os ícones que compõem o logo atual, representam os principais serviços do pet shop, dentre eles, a Alimentação Saudável, Banho & Tosa e os animais companheiros. De acordo com seus fundadores, a marca atua na comercialização de diversos produtos para lojistas do segmento, além de manter a venda para o consumidor final. Os atributos dos produtos são viabilizados por conta da qualidade das matérias primas utilizadas no preparo e os cuidadosos com o balanceamento apropriado. Além disso, seu viés intangível está ligado a sentimentos como carinho, amor e dedicação pelos animais de estimação.
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QUEM SOMOS | a marca A paixão por animais desde a infância de Nicolas foi a principal motivação para montar seu próprio negócio, deixando de ser jornalista e assumindo o posto de empresário. Em junho de 2017, por questões pessoais, começou a fazer levantamentos e pesquisas sobre o mercado veterinário e animal, enxergando uma oportunidade na área devido a demanda crescente de produtos naturais, decidindo então investir. Já em novembro do mesmo ano, surgiu a oportunidade de alugar um espaço com boa localização na região da Zona Norte de São Paulo. Com a ajuda de seu avô e família, conseguiram verbas para a inauguração em fevereiro de 2018 do Pet + Saudável. Hoje são uma grande equipe que impacta positivamente a vida de muitos animais e suas famílias.
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ESSÊNCIA DA MARCA 12
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IDENTIDADE | essência da marca O dono do estabelecimento, Nicolas, aliado ao restante dos funcionários, busca passar carinho em suas ações, visando sempre o bem-estar dos animais. Nisso entra o lado saudável que está presente inclusive no nome da marca, uma vez que a saúde não é apenas física, mas também mental e espiritual dos animais.
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POSICIONAMENTO DA MARCA | essência da marca
MISSÃO
Criar, Produzir e Fornecer soluções ao mercado Pet, produtos de qualidade a preços acessíveis. Satisfazer e agradar com excelência nossos clientes e consumidores finais.
VISÃO
Tornar-se referência em alimentação saudável para cães e gatos, comercializando produtos que visam melhorar e estimular a saúde destes animais em dez anos.
VALORES
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• • • •
Honestidade, transparência e integridade; Qualidade, confiança e produtividade; Respeito e Desenvolvimento integral dos nossos colaboradores; Amor e respeitos pelos pets.
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TOM DE VOZ | essência da marca A forma como o Pet + Saudável se comunica diz muito sobre quem são. Por isso, a marca assume uma linguagem em primeira pessoa. A humanização da marca e do animalzinho de estimação é o plus perfeito para gerar identificação por parte dos consumidores. Em ambientes mais informais, como os meios digitais, uma linguagem mais antenada se torna essencial para conversar com os diferentes papais e mamães de pets. Além disso, devese sempre objetivar pela criação de conteúdos que abordem os benefícios de todos os serviços inclusive da alimentação saudável, fazendo do Pet+ Saudável o verdadeiro sinônimo de saúde animal.
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MOODBOARD
AMOR AMIZADE CARINHO CONFIANÇA
FORÇA HARMONIA R E S P E I TO LEALDADE
O Pet + Saudável tem a intenção de transmitir afinidade com os donos e os animais. Portanto, a linguagem sentimental, familiar e cuidadosa seria a principal ferramenta utilizada para atingir os sentimentos mais profundos de cada um, através das fotografias, vídeos, tipografia, cores, entre outros, a fim de criar um ambiente acolhedor a todos.
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IDENTIDADE VISUAL 18
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O LOGO | identidade visual O logotipo principal conversa diretamente com posicionamento do Pet + Saudável, trazendo consigo aspectos modernos. Sendo aplicado preferencialmente com as letras marrom e verde para facilitar a leitura em diferentes ambientes online e offline, mas existe também a versão com as letras brancas que pode ser usada quando não é possível aplicar a principal. Ademais, foram desenvolvidas as versões horizontal e simplificada, para agregar maior visibilidade ao contexto visual do Pet Shop.
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CONCEITO | identidade visual Buscou-se criar uma marca que não fosse apenas visualmente agradável, mas que pudesse levar a empresa a um outro nível. Além da figura que representa os pets, há também a cenoura, que ilustra a alimentação saudável, transmitindo cuidado com a saúde dos animais. Esse conceito reflete a época em que vivemos, onde os animais, principalmente cães e gatos ganharam espaço nos corações e lares das famílias brasileiras.
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+
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VERSÕES DO LOGO | identidade visual A Versão Vertical é a principal versão do logo e deve ser aplicada preferencialmente. A Versão Horizontal também é considerada versão principal, com as mesmas variações de cores expandindo as possibilidades de aplicação para suprir melhor às demandas. A Versão Simplificada deve ser aplicada uma vez que não for cabível a utilização do logotipo principal, conservando a legibilidade da marca. Os ícones secundários como mostra ao lado são ilustrações que fazem referência aos serviços oferecidos do Pet + Saudável e que compõem a logotipia.
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VERSÃO VERTICAL
VERSÃO SIMPLIFICADA
VERSÃO HORIZONTAL
ÍCONES SECUNDÁRIOS
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ELEMENTOS ADICIONAIS | identidade visual Chamados de pattern (padrão de repetição) desenvolvido para a Identidade Visual da marca como elemento de apoio, a fim de auxiliar o uso do imagotipo e situar o expectador sobre o universo em que ele atua, com fotografias e tipografia oficial.
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ELEMENTOS SECUNDÁRIOS
PATTERN
TIPOGRAFIAS
THE BOLD FONT MOON GET!
SLOGAN
SEU PET + SAUDÁVEL, VOCÊ + FELIZ!
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PALETA DE CORES | identidade visual A paleta de cores utilizada no Pet + Saudável está diretamente ligada a forma como a marca se expressa em seus diferentes âmbitos de atuação e como os donos dos pets absorvem as informações. A coloração esverdeada que compõem majoritariamente a marca, representa a natureza, simbolizando o crescimento e fertilidade. De acordo com uma perspectiva psicológica, é a grande equalizadora das emoções, criando um equilíbrio entre a cabeça e o coração, já o marrom, representa o conforto e a segurança do ambiente. A combinação desta cartela de cores traz consigo aspectos semióticos que caminham por assuntos como a valorização da natureza, e a sofisticação, além da defesa pela alimentação saudável dos animais, apoiando-se em estímulos de saúde veterinária. Portanto, esse contexto, visa despertar em seus diferentes stakeholders a imagem expressa do novo posicionamento.
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CORES INSTITUCIONAIS
CORES EM COMUNICAÇÃO
Hexadecimal: 4b3522 L:24 A:8 B:16 R:75 G:53 B:34 C:47 M:62 Y:75 K:66
Hexadecimal: f7ebda L:94 A:1 B:10 R:247 G:235 B:218 C:4 M:8 Y:17 K:0
Hexadecimal: 75945e L:58 A: -19 B:24 R:117G:148 B:94 C:59 M:25 Y:72 K:8
Hexadecimal: f9f7d5 L:97 A: -4 B:16 R:249 G:247 B:213 C:4 M:0 Y:23 K:0
Hexadecimal: d0dfa7 L:87 A: -12 B:25 R:208 G:223 B:167 C:24 M:2 Y:44 K:0
Hexadecimal: ffffff L:100 A:0 B:0 R:255 G:255 B:255 C:0 M:0 Y:0 K:0
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TIPOGRAFIA | identidade visual A tipografia principal utilizada no redesign do Pet + Saudável divide-se entre fontes primárias e secundárias. As primárias são: TheBoldFonte (empregada para escrever “Pet” e “Saudável” no logotipo e em títulos muito específicos) e a MoonGet, utilizada somente para o “+” no logo, dando maior destaque à saúde). As fontes auxiliares como Subscriber e Nunito são aplicadas em textos e complementos da marca. A escolha desses tipos mostrou maior identificação com o contexto atual da marca, tendo como base a junção de letras com e sem serifa, demonstrando, a originalidade do novo posicionamento, transmitindo delicadeza e carinho.
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TIPOGRAFIAS INSTITUCIONAIS
THEBOLDFONTE
ABCÇDEFGJKMNOPQR STVWXYZ1234567890 !@#$%ˆ&*()_+=<>[]
TIPOGRAFIAS AUXÍLIARES
SUBSCRIBER
ABCÇDEFGJKMNOPQRSTVWXYZ 1234567890!@#$%ˆ&*()_+=<>[]
ABCÇDEFGJKMNOPQRSVWXYZ 1234567890!@#$%ˆ&*()_+=<>[]
MOONGET!
ABCÇDEFGJKMNOPQR STVWXYZ1234567890 !@#$%ˆ&*()_+=<>[]
NUNITO
ABCÇDEFGJKMNOPQRSVWXYZ 1234567890!@#$%ˆ&*()_+=<>[] ABCÇDEFGJKMNOPQRSVWXYZ 1234567890!@#$%ˆ&*()_+=<>[]
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GRADE DE CONSTRUÇÃO | identidade visual A Grade de Construção do Pet + Saudável segue uma proporção a partir de um módulo. O módulo “x” que foi extraído da própria figura do logo, como demostra a imagem ao lado, sendo replicado e gerando uma grade na qual o logo se encaixa perfeitamente aonde mostram os espaçamentos entre cada uma das letras e do símbolo do globo, bem como sua proporcionalidade de tamanho na versão horizontal, vertical e simplificada demonstradas. O grid de construção serve para que os logos não sejam ultrapassados durante suas aplicações em papelaria, postagens, impressões e vídeos, de forma a não o descaracterizar, considerando a altura do círculo como variável de tamanho e a possível utilização da versão horizontal e simplificada.
3,0 CM = 113 PX 3,5 CM = 132 PX
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VERSÃO VERTICAL
VERSÃO SIMPLIFICADA
VERSÃO HORIZONTAL
MÓDULO “X”
X 3,5 cm | 132 px
3,0 cm 113 px
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ÁREA DE PROTEÇÃO | identidade visual Para garantir o posicionamento correto de todos os elementos que constituem a marca, foi desenvolvida uma grade de proteção que evolve e assegura sua reprodução, seja ela gráfica ou digital. É essencial o uso desta grade para manter todas as características da forma e dimensão do imagotipo, evitando a interferência de outros elementos, como títulos, textos, imagens e margens dos materiais impressos. Desta maneira, o arejamento deve ser respeitado nas aplicações dos fundos coloridos, fotográficos e todo o portfólio da empresa, além de banners e outras peças nas quais este for exibido.
1,0 CM = 38,0 PX
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1,0 cm
1,0 cm 1,0 cm
1,0 cm
VERSÃO VERTICAL
VERSÃO SIMPLIFICADA 38,0 px
VERSÃO HORIZONTAL
1,0 cm
38,0 px
38,0 px
38,0 px
1,0 cm 38,0 px 38,0 px
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DIMENSIONAMENTO MÍNIMO | identidade visual Os limites de redução são estipulados para que a legibilidade da marca não seja prejudicada quando houver a necessidade de utilizá-la em tamanhos pequenos. Para garantir o impacto visual da marca, deve-se respeitar as especificações sobre a dimensão mínima apresentadas a seguir: É vetado o uso das versões da marca em tamanhos abaixo de seus limites de redução, sob o risco de ter sua legibilidade fatalmente prejudicada, comprometendo a reprodução impressa.
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REPRODUÇÃO GRÁFICA
VERSÃO VERTICAL
VERSÃO HORIZONTAL
2,0 cm
3,5 cm
VERSÃO SIMPLIFICADA
REPRODUÇÃO DIGITAL
VERSÃO VERTICAL
VERSÃO HORIZONTAL
75,5 px
132 px
VERSÃO SIMPLIFICADA 2,0 cm
75,5 px
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VERSÕES MONOCROMÁTICAS | identidade visual A Versão Negativa é utilizada quando a legibilidade do logo estiver comprometida, sendo assim uma versão secundária. Devendo ser aplicada em fundos fotográficos, para não interferir na identidade da marca. A Versão Positiva deve ser aplicada também em fundos fotográficos caso a versão negativa se iguale ao fundo, para não tornar a marca ilegível.
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VERSÃO VERTICAL
VERSÃO VERTICAL
VERSÃO HORIZONTAL
VERSÃO HORIZONTAL
VERSÃO SIMPLIFICADA
VERSÃO SIMPLIFICADA
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USOS INCORRETOS | identidade visual A seguir temos as formas incorretas de aplicar a marca, sendo elas de cor, tipográficas ou de orientação. Estes usos se encaixam não somente ao logo principal, como também a todas as outras variações, que ultrapassem dos limites das áreas de proteção e redução ou utilização de cores indevidas também se qualificam como usos indevidos do logo.
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NÃO MUDAR AS CORES DO LOGO
NÃO REDUZIR DESPROPORCIONALMENTE
NÃO MUDAR A ORIENTAÇÃO
NÃO ORGANIZAR O LOGO DA MANEIRA INCORRETA
NÃO ALTERAR PROPORÕES
NÃO APLICAR SOBRE FUNDO SEM CONTRATE
NÃO MUDAR A TIPOGRAFIA DO LOGO
PET + SAUDÁVEL
NÃO APLICAR EM FUNDOS INDEVIDOS
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UNIVERSO DA MARCA 40
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REGRAS DE APLICAÇÕES Alguns tons em sobreposição geram contraste que dificultam a percepção e a identidade das informações a olho humano, agredindo visualmente o layout e a Marca. O contraste adequado demonstrado ao lado, gera melhor legibilidade em textos e peças de comunicação, portanto, é um ponto fundamental a ser considerado na criação e utilização das peças. O logo deve ser aplicado respeitando as porcentagens em relação à fundos e fotos. Para os fundos coloridos e fotográficos, deve-se usar o logo com as letras em branco ou a versão monocromática.
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TARJAS | aplicações
Nas tarjas, a aplicação de cores é livre, porém, sempre deve ser feita com um retângulo branco com escala de cinza 100% atrás do logo na horizontal, como mostra ao lado. 48
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BOXES | aplicações
O logo deve ser aplicado somente na versão simplificada, de forma legível e deve obedecer aos padrões de redução mínima (versão vertical 1,5cm ou 56,7px | verão horizontal 2,5cm ou 94,5px pg.27). 49
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A CAMPANHA 50
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PROPOSTA DA AGÊNCIA BELI O Pet + Saudável é uma empresa de extremo potencial, mas com uma identidade que não conversa com o público de maneira tão clara. Com isso em mente, buscou-se criar uma marca que não fosse apenas visualmente agradável, mas que pudesse levar a empresa a um outro nível, transmitindo cuidado com a saúde dos animais. Esse conceito está representado em todas as peças que compõe a campanha desenvolvida, visando melhorar a divulgação do Pet Shop e consequentemente fidelizar os clientes atuais e conquistar os novos, principalmente em um cenário onde cães e gatos ganharam cada vez mais espaço nos corações e lares das famílias brasileiras.
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PAPELARIA
Tel.: (11) 2384-2003 | (11) 98991-3354 www.petmaissaudavel.com.br
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PAPELARIA
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SAQUINHO A GRANEL
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UNIFORMES
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ECOBAG
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FLYER
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BANNER DA FACHADA
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VAN - TÁXI DOG
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FACHADA DO PET + SAUDÁVEL
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O EVENTO
SEU PET NATURAMENTE FELIZ! ParCão Jardim São Paulo
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FLYER DO EVENTO
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TENDA E BANNER DO EVENTO
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ANÚNCIO DISPLAY PARA SITES
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GEOLOCALIZAÇÃO (WAZE)
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INSTAGRAM (POSTS SEMANAIS)
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FACEBOOK (POSTS SEMANAIS)
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PROPRIEDADE E AGRADECIMENTOS Todo o material contido neste manual, bem como os direitos da marca, é de propriedade da Agência Beli (um projeto Técnico desenvolvido no ano de 2019 no Colégio Fecap). De acordo com a lei de direito autoral n°9610/98, os direitos morais do Imagotipo e Identidade Visual são da Agência, no entanto podem ser passados para o estabelecimento abordado caso o mesmo realize a compra deles. Agradece-se enormemente ao proprietário do Pet + Saudável, Nicolas, que durante todo o processo auxiliou na elaboração do livro, assim como proveu informações para que o mesmo fosse feito. Ademais, entende-se como inegável a importância da orientação dos professores do Curso Técnico de Publicidade e Propaganda para que a equipe fosse capaz de concluir a obra apresentada.
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CRÉDITOS TODOS OS DIREITOS RESERVADOS @2019 by DIRETOR DO COLÉGIO FECAP (FUNDAÇÃO ESCOLA DE COMÉRCIO ÁLVARES PENTEADO) COORDENADORA DO TÉCNICA MENTOR DE ESTRATÉGIA DE MARKETING MENTORA PRODUÇÃO GRÁFICA DIAGRAMAÇÃO E DESIGN REDATORA IMAGENS E FOTOS
AGÊNCIA BELI FERNANDA KUNTZ DE ASSUNÇÃO E GABRIELA DOS SANTOS LÁZARO MARCELO KROKOSCZ EVELYN RODRIGUES CID ANDRÉ FELIPE RUSSO MALUF MARINA MOREIRA M. POLVERARI FERNANDA KUNTZ DE ASSUNÇÃO GABRIELA DOS SANTOS LÁZARO WWW.FREEPIK.COM WWW.PEXELS.COM
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