Los Blogs
GABRIEL ALFONSO ARÉVALO CAMELO Docente
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EL MUNDO DE LOS BLOGS Los blogs abren las puertas de la creación a aquellos que antes eran sólo espectadores Un blog, o bitácora, es lo más parecido a una página en blanco en formato digital. Se trata de páginas web muy sencillas de crear y mantener que sirven para publicar textos, imágenes o vídeos periódicamente. En estas páginas web se muestran los contenidos en orden cronológico inverso: los últimos textos aparecen en primer lugar. Así, los lectores asiduos pueden seguir a sus autores preferidos con comodidad. Plataformas como "Blogger" ponen al alcance de cualquier persona con ganas de sacar adelante su blog las plantillas y los programas para escribir y publicar en Internet de manera completamente gratuita. No son más difíciles de usar que el correo electrónico. Para los autores: sencillo y económico Con este sistema el usuario adquiere una dirección de Internet en la que estará su blog. Esta dirección es del tipo "www.usuario.blogspot.com" aunque ahora "Blogger" ofrece también direcciones personalizadas si el usuario paga el dominio, unos 9 euros al año). Esto quiere decir que a los demás usuarios les bastará con teclear esta dirección en su navegador para acceder a las páginas del usuario, a no ser que éste indique expresamente que son privadas. ¿Y para escribir una nueva entrada en blog? El proceso es tan sencillo como enviar un email. Con el tiempo, y si el entusiasmo no se ha perdido, se puede acceder a plataformas más complejas de edición de blogs, como WorldPress o MovableType, que tienen muchas más posibilidades creativas que "Blogger", pero que requieren de un servidor propio y conocimientos bastante más avanzados. Los adolescentes plasman sus sentimientos en las páginas en blanco de sus diarios y los adultos mantienen correspondencia por carta, por correo electrónico... Pero, a diferencia de la correspondencia escrita a tinta, o de los diarios íntimos guardados en cuadernos, el destinatario de estos nuevos escritos digitales ha pasado de ser una sola persona (o unas pocas) a convertirse en la comunidad global. El blog es un punto intermedio entre el exhibicionismo y el discurso público, ya que es un individuo el que habla a todos los demás y les cuenta su vida o sus pensamientos. Y el lector es libre de entrar en esa página web concreta o de irse a otra. Dependencia de quien lo crea y de quienes lo leen Sin embargo, y a pesar de ser un fenómeno que se desarrolla en un entorno BLOGS –WEBLOGS –BLOGS –WEBLOGS
sumamente mecanizado, un blog depende por entero del esfuerzo humano, de la voluntad de escribir en él permanentemente; de mostrar vídeos o imágenes digitales captadas con una cámara. El blog es un organismo vivo que se alimenta de la comunidad; depende tanto del que lo crea y actualiza como de los que lo leen o miran, y que se hacen a la vez eco de su existencia en sus respectivos blogs. El blog nace en una sola persona, pero su objetivo es trascender a toda una comunidad. Explicada la esencia de los blogs, tal vez sea más fácil entender la razón por la que se prevé que para mediados de 2007 los blogs alcancen su máximo y luego comiencen a decaer: simplemente cuando pase la moda la mitad de los "bloggers" (escritores de blogs) dejarán de escribir, por lo que sus "creaciones" se perderán en la inmensidad de la "blogosfera" (la comunidad de todo los blogs). Eso sí, la otra mitad continuará adelante. El usuario es el protagonista Entre los internautas que no se desaniman se está creando una verdadera sociedad digital en la que los usuarios no dependen exclusivamente de los periódicos, las revistas o las editoriales para informarse, entretenerse o disfrutar de buena literatura. En la "blogosfera" no hay directores de periódico que digan qué noticia vale más que otra, ni críticos literarios que señalen el nuevo genio. En el mundo de los blogs, es la comunidad de "bloggers" y lectores (cientos de millones de personas) los que al alimón, y casi sin pretenderlo, ensalzan un determinado blog porque contiene las noticias más interesantes, los mejores poemas, las fotografías digitales más bellas, las reflexiones más acertadas o los comentarios más ingeniosos. Esto es así hasta tal punto que en 2006 la revista Time designó como protagonista del año (el rostro que ocupa su portada de diciembre) a... ¡todos los usuarios de Internet. Es tal la cantidad de blogs que hay en Internet (3 millones actualmente) y son tantos los miles que se crean cada día, los que dejan de actualizarse o los que sencillamente apenas contienen información, que lo recomendable es utilizar los buscadores de blogs, de gran importancia para los lectores (novatos o avezados) y también para los propios creadores de blogs (los "bloggers") porque suelen incluir mediciones de popularidad que alimenta el combustible que mueve a la mayoría de estas webs: el ego de sus autores. El primer buscador especializado fue Technorati, que se basa en las etiquetas que les ponen los bloggers a los comentarios que escriben ("tags") para ordenar la "blogosfera". Después Google contraatacó con Google Blog Search, que ofrece información más "fresca" (actualizada) que la versión convencional del buscador. En cualquier caso, en muchas ocasiones todo se resume en encontrar un buen punto de partida: los blogs suelen recomendar en una columna en su parte izquierda o derecha a otros blogs. Si damos con un blog que nos apasione, podremos ir saltando de blog en blog para tejer una red de nuevos medios que acabaremos por consultar a diario.
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Consumer Eroski. Abril 2007
APROVECHAMIENTO DIDÁCTICO DE UN BLOG La Internet que conocemos ahora nació en las universidades norteamericanas a principios de los años noventa del siglo XX y su función consistía en comunicar conocimientos. Posteriormente, se embarcaron las empresas, y con ellas el dinero y la publicidad. Pero internet nunca ha dejado de ser un gran medio de comunicación y de colaboración entre iguales, una fabulosa aula llena de conocimientos y de personas que los crean y los comparten. Además, la creación y la difusión de contenidos se ha facilitado hasta tal punto, que ahora cualquiera puede publicar sus experiencias, opiniones y conocimientos mediante un simple blog. Por ello, la blogosfera, es decir, el conjunto de blogs productivos, se ha convertido en una feria del conocimiento donde cada cual expone sus contenidos y todos se benefician de ello. La creatividad es el punto donde confluyen todos los blogs, y la creatividad es el objetivo principal del proceso de enseñanza y aprendizaje que perseguimos los docentes desde nuestras aulas, ya sean las de cuatro paredes o las virtuales. El blog contribuye a la formación personal En este contexto, decir que un blog es educativo me parece una redundancia, pues con los blogs y otros gestores de contenido (CMS) se consiguen muchos de los fines educativos que persigue la enseñanza tradicional y muchos otros objetivos nuevos que han surgido con el nacimiento de internet y que no pueden soslayarse en la nueva sociedad del conocimiento. Reflexionemos sobre los siguientes puntos: 1. La educación ha dejado de ser un coto de los docentes, pues cualquiera que maneje un blog puede no sólo mostrar sus experiencias y sus conocimientos, sino también enseñarlos de forma didáctica. En este sentido, muchos docentes todavía no son conscientes de este reto, y por tanto su trabajo puede ser superado por otras personas que, sin saberlo muchas veces, contribuyen con sus contenidos a enriquecer los conocimientos de cualquier estudiante. 2. Los estudiantes se crean su propio conocimiento, y eso conlleva la superación de las materias curriculares tal y como se les enseña en los centros educativos. Los estudiantes tienen a su disposición todo un arsenal de conocimientos en la Web, y los docentes sólo podemos guiarlos para el buen aprovechamiento de su BLOGS –WEBLOGS –BLOGS –WEBLOGS
trabajo. Cada vez hay más casos de estudiantes que tienen bajas calificaciones académicas, pero que son capaces de construir todo un blog lleno de experiencias surgidas de su contacto con la Red. Como se ve, la motivación personal es ahora el motor del aprendizaje. 3. La educación ya no se centra solamente en la adquisición de conocimientos, sino en la formación personal continua no sólo de las personas en edad escolar. Todos debemos aprender a aprovecharnos de la nueva sociedad del conocimiento que acaba de nacer, y quien no lo haga, no podrá sobrevivir cultural y laboralmente hablando. Y esta formación personal se tiene que expresar en forma de creatividad, que no es otra cosa que la puesta en práctica de los conocimientos adquiridos. 4. La comunicación se ha convertido en un aspecto fundamental de la nueva enseñanza en internet, y esto brilla por su ausencia en los centros escolares. Me refiero a la comunicación del estudiante con otras personas que persiguen fines parecidos. Esto se consigue en internet de forma sencilla y natural simplemente participando en la Red con un blog. Los estudiantes ya lo hacen de variadas formas, y eso los enriquece en todos sus aspectos personales, pero hay que conseguir que también les sirva de una forma más concreta para aprender. 5. Los contenidos de internet son principalmente textuales, pero se enriquecen con la multimedia. De esta forma, la publicación rápida y sencilla en internet ha conseguido que se valore la palabra escrita, que estaba en trance de desaparición hace sólo unos años. Esto a su vez ha provocado una toma de conciencia sobre la escritura y sobre la apropiada estructuración de los contenidos. Pero los contenidos se han visto enriquecidos por la inclusión de elementos multimedia en internet, lo que ha favorecido el aspecto educativo de la Red. Observatorio Tecnológico. Diciembre de 2007
¿CUÁL ES REALMENTE EL ESTADO Y LA IMPORTANCIA ACTUAL DE LOS BLOGS CORPORATIVOS? BLOGS –WEBLOGS –BLOGS –WEBLOGS
A pesar de que muchos expertos auguran una nueva época dorada de los blogs dada la creciente importancia del marketing a través de la generación de contenidos en la era de los Social Media, otros datos ponen de manifiesto una importante caída de los blogs corporativos. Según un nuevo estudio de la Universidad de Massachusetts sobre las empresas Inc. 500, actualmente los blogs son menos adoptados como una herramienta de comunicación respecto a la tendencia de hace unos años. En ese sentido, el número de empresas del Inc. 500 que tienen blog corporativo se redujo del 45% en 2010 al 37% en 2011. ¿Los blogs han tocado techo? Por supuesto que no! Sin embargo es una clara la tendencia detectada entre este tipo de empresas respecto a los pequeños y medianos negocios entre los cuales sí que parecen aumentar. Andrés Pérez, profesional de la marca personal destacaba con total claridad los beneficios de los blogs y por qué son más importantes que las redes sociales, o al menos más fiables. Entre otras cosas, menciona su capacidad para a argumentación, algo que no encontramos en Twitter. Puedo decir en 140 caracteres que una empresa es mala, pero en un blog lo argumento y las personas pueden evaluar mucho más fácilmente si lleva razón o no. Sin embargo, los datos de este nuevo estudio ponen de manifiesto como los medios y redes sociales han penetrado en el mundo de los negocios a una gran velocidad, a la vez que de forma paralela el uso del blogs corporativos ha disminuido durante los últimos 12 meses entre este tipo de empresas. Es indudable que la adopción de nuevas plataformas como Facebook, LinkedIn, Twitter, YouTube, Foursquare o aplicaciones móviles va en aumento, en detrimento de los blogs u otras plataformas como los foros de internet. Muchos bloggers activos cambiaron sus hábitos y dejaron de escribir mientras aumentaban su tiempo y actividad en las redes sociales. No obstante, debemos hacer un paréntesis en los datos de este estudio y plantearnos algunas cuestiones. En la nueva era de los social media, el contenido sigue siendo el Rey y aunque las redes sociales pueden ser un excelente canal para compartir información o generar vínculos y relaciones más directas con los fans y seguidores de marcas y empresas, los blogs siguen contando con una gran aceptación entre los consumidores online. La importancia de los blogs en el e-commerce Independientemente de este estudio, hay una realidad que no se puede negar: el 52% de las personas que hacen compras se basan en los blogs para tomar la BLOGS –WEBLOGS –BLOGS –WEBLOGS
decisión. La audiencia que tienen estas plataformas es más consciente de todo lo que tienen a su disposición y lo aprovechan al máximo, más cuando son blogs con cierto tiempo y que se han consolidado en la web. Otro estudio de Wildfire encontró que los blogs se encuentran en tercera posición (41%) entre las principales herramientas de Social Media, superado sólo por Facebook (94%) y Twitter (74%), aunque es probable que puedan modificarse con las páginas de empresa de la red de microblogging y “LinkedIn developer” PURO MARKETING - 30-01-2012 (12:17:14) por Marcelo Ferrando
LOS BLOGS SE PREPARAN PARA VIVIR UNA SEGUNDA ÉPOCA DORADA “El contenido es el rey”. ¿No os parece un cliché? Puede ser, más con los precios irrisorios que se están pagando hoy en día y aún con exigencias de “calidad” o “extensión”. Y claro, no se obtiene eso a cambio, y la rotación de redactores o bloggers es muy grande. Lo cierto es que el contenido es el rey, y ahora más que nunca. ¿Cuántas veces escuchamos hablar que los blogs están muertos como consecuencia de las redes sociales? No lo comparto, son canales diferentes cuya misión es diferente y, si me apuráis, son incluso más fiables que las redes sociales, o al menos permite una diversidad de opiniones que no encontramos cuando vemos un Trending Topic, ¿o acaso veis muchas opiniones diversas en algún tema popular en Twitter? Parece que a las personas las lleva la marea, y si la mayoría (que en realidad es una minoría) piensa una cosa, pues debe ser verdad. Con los blogs eso no sucede, o al menos nos permite, investigando en varios de ellos, encontrar opiniones totalmente dispares son un mismo tema, más cuando de productos se trata. Es que muchas veces olvidamos, o desconocemos, que el 52% de los consumidores realizan compras influidos por la información de los blogs, datos que han sido publicados hace escasos meses por Technorati. Es cierto que las redes sociales generan la mayor parte del flujo de información, pero las personas ven más confiables los artículos en blog que un comentario en Facebook, y sólo son superados por los comentarios de amigos reales, no virtuales.
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Pero además, debemos tener en cuenta que las redes sociales se nutren mucho del contenido de los blogs, pues una gran cantidad de personas suben allí enlaces que consideran de interés, por lo que no están muertos ni mucho menos, sino que se complementan a la perfección. Si ellos, las redes sociales tendrían menos fuentes y las personas serían menos influenciables, a lo que debemos agregar, en el caso de las empresas, que los blogs corporativos son los que generan clientes reales para las compañías. Esto no se debe a otra cosa que a la confiabilidad ya mencionada que se les tiene. Andrés Pérez, profesional de la marca personal destacaba con total claridad los beneficios de los blogs y por qué son más importantes que las redes sociales, o al menos más fiables. Entre otras cosas, menciona su capacidad para a argumentación, algo que no encontramos en Twitter. Puedo decir en 140 caracteres que una empresa es mala, pero en un blog lo argumento y las personas pueden evaluar mucho más fácilmente si lleva razón o no. Pero además son sólidos frente a la volatilidad de otras redes, son un hub, es decir, que atraen personas interesadas en cierto tema y que desde allí pueden dirigirse a otros sitios pero, sobre todas las cosas, es sacrificado, demuestra la persistencia, el esfuerzo real de una persona pues es mucho más complejo que unas breves líneas. Pero a todo esto debemos agregar algo fundamental y que explicará por qué es el rey: pese a quien le pese, Google sigue siendo el buscador líder, el sitio a donde todas las personas van a realizar investigaciones, y el buen contenido es premiado por el gigante, que a su vez, realiza cambios constantemente para premiar al humano más que al sitio, y eso es lo que hacen que el próximo año, los escritos que en ellos volquemos, sean de tanta importancia, y es el motivo principal por el que las empresas están comenzando a planificar potenciar este canal de comunicación. El marketing de contenidos será, sin duda, uno de los pilares del 2012 y Los Blogs se preparan para vivir una segunda época dorada. Puro Marketing 14-12-2011 por Marcelo Ferrando
BLOGS. ESTE MUERTO ESTÁ MUY VIVO! Dicen que dospuntocerolandia no es más que un reflejo del mundo “real”. Que La Red sólo hace más visible lo que podemos ver en cualquier bar, colegio o empresa. Quizás sea así, pero creo que el mundo “online” da una imagen
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distorsionada, exagerada o falsa de algunos sucesos mientras que oculta, minimiza o ridiculiza otros más relevantes… para la mayoría de la población. Si alguien se despertase de un coma después de varios años y se informase sólo a través de La Red, creo que se llevaría una idea muy poco ajustada de lo que sucede. Cada día veo más gente que “vive” en La Red que piensa que lo que se lee en Twitter o en Facebook es lo que sucede en la calle y viceversa. Consideran que cualquier herramienta novedosa de Google o la última aplicación para el iPhone es algo que va a cambiar el mundo. Piensan que algunas estupendas iniciativas deberían tener un respaldo desbordante y entusiasta solo por crear un “hashtag”. No entienden cómo es posible que eso no solo no ocurra sino que el mundo siga adelante sin que el 99% de la población se entere de su existencia. Parece que hay gente que no se da cuenta que lo que ocurre en La Red sólo se convierte en algo importante cuando aparece en Televisión o en esos Periódicos que dicen que están muertos. Creo que incluso algunos políticos están convencidos que lo que leen en las Redes Sociales es lo que piensa la mayoría. Saben que hay una minoría privilegiada que tiene tiempo y medios para estar todo el día haciendo “tontás” en La Red y que hace mucho ruido. Pero no se dan cuenta que, además, hay una gran parte de la población que piensa de un modo muy distinto a lo que circula por dospuntocerolandia. Y estos últimos son los que consiguen que unas elecciones se ganen o se pierdan. Por otra parte, creo que hay una tendencia peligrosa al pensamiento único. En muchos temas, especialmente los más polémicos, es muy difícil encontrar opiniones contrarias a las de quienes dominan el Trending Topic de turno. Y eso no solo empobrece el debate sino que, además, transmite una imagen falsa de lo que sucede y, en consecuencia, produce decisiones equivocadas.
Además, existe una tendencia entre algunos dospuntocerolenses a comportarse como niños pequeños. Hay personas que creen que porque ellas no utilicen o no conozcan un hecho o una herramienta, simplemente no existe. Es parecido a ese juego en el que te tapas los ojos y el mundo desaparece. Uno de esos asuntos está relacionado con La Red, me refiero a los blogs. En los últimos años se ha extendido la idea que dice que los blogs han muerto. Supongo que eso lo dicen quienes, como esos niños que comentaba antes, no utilizan un blog o han dejado de escribir en ellos. Sin embargo, nunca me cansaré de decir que el Blog es la piedra angular de cualquier estrategia de Branding Personal en La Red. BLOGS –WEBLOGS –BLOGS –WEBLOGS
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Un blog permite argumentar tus ideas. A diferencia de Twitter, en un blog tienes espacio suficiente para poder expresar tus opiniones o para proporcionar información y conocimientos. Y algo mucho más importante, te permite transmitir tus valores y generar credibilidad.
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Un blog te pertenece. Un blog es como tu casa, nadie te va a echar, ni te van a cambiar las cosas de sitio. Facebook, Linkedin u otras plataformas de terceros, son como gigantescos centros comerciales en los que te “permiten” tener un sitio aburrido, indistinguible e idéntico al de muchos otros argumentando que por ahí pasa mucha gente.
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Un blog es sólido. Frente a la volatilidad de Twitter para posicionar tu Marca Personal, está la contundencia de un blog. Nunca he entendido como puede pensar alguien que va a tener más éxito una estrategia de Branding Personal en Twitter. Para dejar una huella memorable una persona debería estar constantemente escribiendo Twitts que avisen de su existencia.
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Un blog es un centro de distribución, un “hub”. Una bitácora es un sitio que atrae a personas interesadas y desde el que luego pueden dirigirse a otros lugares o ampliar información. Una vez que alguien ha llegado a tu blog puedes ir derivándole a otros sitios y redes.
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Un blog es sacrificado. Supongo que ahí está la clave. Siempre he dicho que la clave de una Marca Personal de éxito está en la persistencia, el trabajo, el esfuerzo, la planificación, la constancia,… Un blog es muy exigente pero, con el tiempo, es muy agradecido. Ya he dicho aquí muchas veces que me da mucha pena ver que algunas personas dejaron de escribir blogs excelentes y que les convirtieron en lo que son para pasarse a herramientas más ligeras pero mucho menos eficaces.
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Un blog es un filtro. Un blog exige esfuerzo a quién lo escribe, pero también a quién lo lee. Evidentemente eso implica que tus “números” van a ser mucho menores que los de Twitter o Facebook, pero la calidad de tu audiencia va a aumentar. Alguien capaz de seguirte, leerte y darte (o quitarte) la razón en un post es alguien que está más cerca de tí.
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Últimamente detecto una tendencia de algunos viejos blogueros a retomar sus blogs. Supongo que nunca es tarde, pero como todo lo relacionado con el Branding Personal, los resultados tardan en conseguirse y quizás hubiese sido más inteligente no haberlos dejado nunca siguiendo los cantos de sirena de la última aplicación “revolucionaria”. Puro Marketing 21-11-2011 Andrés Pérez
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