¿QUÉ SON Y CÓMO REALIZAR POSTALES TURÍSTICAS Y/O DE VIAJE? 1. Introducción. Las postales de viaje reflejan una relación estrecha entre diversas disciplinas, como las Artes Visuales, el Turismo y la Geografía, pero también entre diferentes conceptos que es necesario comprender. Por ello, comenzaremos por estudiar brevemente cuál es el concepto de paisaje y el origen de su representación en el campo de las Artes Visuales y del Turismo, para luego comprender el uso y valor de las postales turísticas. Posteriormente se detallará un instructivo, explicado paso a paso, para realizar tarjetas postales y los materiales necesarios. 2. Concepto de Paisaje. En el diccionario de la Real Academia Española (RAE) se define paisaje como “la extensión de terreno que se ve desde un sitio”. Este uso oficial del término consiste en una relación de dominio y subordinación entre el espectador y el objeto de visión que están emplazados en distintos lugares. Esta posición puede ser un sitio elevado, la base de un terreno alto o cualquier posición estratégica que permita un amplio ángulo de visualización. 3. El paisaje como género artístico. En relación a lo expresado anteriormente, el concepto paisaje se perfila como un conjunto de aspectos característicos de un país que se detectan al ser comparados con los de otros lugares o países. A su vez, el paisaje puede asumir una materialidad pictórica en los cuadros de pintura o en las fotografías, donde el espectador no presencia el paisaje en sí mismo, sino una representación artística o gráfica en diferentes soportes. El término paisaje surgió en el ámbito de la pintura europea del siglo XVI para designar a aquellas obras donde lo representado no tenía relación con alguna historia, sino que mostraban un territorio “tal como se lo ve”. En un principio se lo consideró un género de segunda clase, dentro de la visión clasicista en la que lo humano es lo digno de ser representado. Por ello el paisaje, en las obras pictóricas, aparecía representado sólo como el fondo en el cual se desarrollaban diversas escenas y con diferentes personajes. En el siglo XVII, empezó a ser un género independiente y se extendió su práctica, de manera que los pintores se especializaban en un tipo de paisaje (llanuras, marinas, con animales, etc.) A finales del siglo XIX, tuvieron lugar una serie de hechos importantes como la aparición de la fotografía, la luz eléctrica en la ciudad y el desarrollo en la fabricación de pigmentos y óleo. A partir de este momento podemos decir que el paisaje se convirtió en un género abierto, impregnado por las características estilísticas de los diferentes movimientos pictóricos del siglo XX, que dieron lugar a muchos tipos de paisaje. Al analizar su evolución como género pictórico, podemos afirmar que el paisaje de cada época refleja el pensamiento del hombre y el mundo en el que vive, es decir, la evolución de su mirada y cómo la expresa el artista en su obra. 4. El paisaje turístico. Si el turismo implica un desplazamiento en el espacio, motivado por diversos motivos de ocio y recreación y por una imagen preconcebida del lugar de destino, el paisaje en el sentido amplio del término, se transforma en un recurso que contiene la esencia misma de lo que moviliza al turista: ver algo diferente a su cotidianeidad. 1
El paisaje turístico es la parte visible y perceptible del espacio turístico que resulta de la relación sensible del turista con los atractivos visitados y lugares recorridos y, como tal, es mercantilizado. Por ejemplo, un paisaje compuesto por una playa soleada y una reposera tiene un contenido denotativo que invita al turista a leerlo como la invitación a descansar y tomar sol, esto puede ser reforzado por un texto (lema) que refuerce la idea. 5. Las postales como tradición. En sus orígenes, en particular antes de la difusión general del teléfono, la tarjeta postal se empleaba como un medio de comunicación cotidiano en algunas ciudades europeas tales como París, Londres y Berlín, entre otras (incluso se utilizaba para concertar una cita para el día siguiente). Esto era posible porque la correspondencia se entregaba hasta tres veces por día. En estas condiciones, las primeras tarjetas postales solían utilizarse fundamentalmente para comunicar noticias. Entre 1860 y 1875 varios países –entre ellos Gran Bretaña, Suiza, Francia, Italia, Alemania y Dinamarca‑ exploraron diversos procesos técnicos para multiplicar las funciones que podía cumplir una tarjeta postal, desde la comunicación personal hasta la publicidad y la oferta de servicios profesionales. Las postales podían adquirirse en negocios de todo tipo, en la vía pública, en librerías, en restaurantes, en estaciones de tren e incluso en los trenes y barcos ya en viaje. Hacia comienzos del siglo XX las postales se compraban, escribían y enviaban en gran número, siendo éstas actividades importantes de la experiencia del viaje. Las postales no sólo se escribían a familiares y amigos: los turistas solían enviarse postales ellos mismos. De esta manera las postales llevaban el sello postal autenticando el viaje (y sumaban un valor agregado para aquellos que las coleccionaban). Como parte de la experiencia turística, la tarjeta postal con imágenes permitió a los turistas ofrecer a familiares y amigos información visual acerca de los lugares visitados y los itinerarios recorridos y por recorrer. Además, sin otro precedente en la historia, la postal brindaba la oportunidad de entablar una comunicación a la distancia (y estando de viaje) de una forma más eficiente que la tradicional carta cerrada. En las últimas décadas la circulación de postales como medio de comunicación ha disminuido sostenidamente, pero se han vuelto un objeto de culto para coleccionistas (en especial, aquellas que ofrecen el encanto de imágenes de otros tiempos). 6. Las postales turísticas y/o de viaje. La historia de las postales está atravesada por diversos procesos históricos que convergieron y contribuyeron a instalar el formato postal como un eficiente medio de comunicación, ágil y económico: el desarrollo de técnicas de reproducción de imágenes se combinó con la ampliación del sistema de correo y la institucionalización de políticas postales, al mismo tiempo que se daba la profesionalización de casas de editores y fotógrafos que se fueron dedicando exclusivamente a la producción de postales. Desde la segunda mitad del siglo XX, las postales han formado parte de la práctica turística de una manera bastante generalizada en el mundo occidental. La postal turística se caracteriza por formar parte de la experiencia turística de conocer, apreciar y recorrer lugares. Los paisajes (ya sean panorámicos, detallistas, arquitectónicos o naturales) son uno de los temas predilectos de las postales turísticas. Las postales, tradicionalmente, fueron realizadas en cartón con un formato estándar de 10 cm de alto por 15 cm de ancho. Aunque en la actualidad continúa siendo un objeto bastante estable, la postal ha variado en formatos, costos, funciones y usuarios.
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7. Partes de una postal turística y/o de viaje.
Anverso - Parte Frontal En esta parte se visualiza una fotografía de algún lugar, suele ser la ubicación desde donde se envía la postal.
Reverso - Parte Trasera
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8. 1) 2) a. b. c. d. e.
1. Fecha y lugar. 2. Saludo. 3. Mensaje o Datos informativos. 4. Despedida. 5. Línea vertical divisoria. 6. Nombre del destinatario. 7. Dirección del destinatario. 8. Dirección del remitente. 9. Estampilla postal.
Actividad - Cómo realizar una postal. Materiales y Herramientas. Cartulina lisa, blanca o de colores claros. Lápiz negro. Goma. Regla. Tijera o cúter. Lápices o Fibras de colores. Marcador negro punta fina. Pasos a seguir. Buscar en internet paisajes representativos del Parque Provincial Presidente Sarmiento y seleccionar dos. Sobre la cartulina trazar, con lápiz y regla, diez rectángulos de 10 cm. de alto y 15 cm. de ancho. Luego cortar los mismos con tijera o cúter. Diseñar dos modelos de postales diferentes, dibujando en la parte frontal las imágenes seleccionadas. Tres postales corresponderán a un modelo, y los tres restantes al otro. Posteriormente pintar los paisajes con lápices o fibras de colores. Tener en cuenta los ejemplos ilustrativos presentes al final del documento. En el reverso de las postales trazar, con regla y marcador negro, una línea vertical para dividir por la mitad la superficie de la misma. 3
f. En el sector izquierdo, colocar datos informativos sobre el Parque Provincial Presidente Sarmiento. Cada postal debe contener información distinta. Para ello tener en cuenta las actividades realizadas en las diferentes asignaturas. g. En la parte superior del sector derecho, es optativo dejar un espacio para la estampilla postal. En caso de incluirla, pueden buscar una imagen en internet, descargarla, imprimirla y cortarla para pegarla. h. Debajo de ésta, colocar el nombre del remitente (persona que envía la postal) y luego el nombre del destinatario (persona que recibe la postal). i. Por último, en el espacio restante trazar líneas rectas horizontales. En ellas colocar un breve mensaje para el destinatario y la dirección hipotética a la cual sería enviada. EJEMPLO ILUSTRATIVO DE POSTAL TURÍSTICA – PRIMER MODELO
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EJEMPLO ILUSTRATIVO DE POSTAL TURÍSTICA – SEGUNDO MODELO
9. Bibliografía y fuentes consultadas. HERNÁNDEZ, F. M. El estudio social del paisaje a través de la postal turística. Recuperado de: https://ri.conicet.gov.ar/handle/11336/80816 LOIS, C.; TRONCOSO, C. 10 x 15. Las tarjetas postales como huellas de las prácticas turísticas. Recuperado de: https://ri.conicet.gov.ar/bitstream/handle/11336/76959/CONICET_Digital_Nro.72b664f317b5-4db1-8cb1-6ae626fc1ad0_B.pdf?sequence=5&isAllowed=y MADERUELO, J. (2008) La idea de espacio en el arte y la arquitectura contemporáneos 1960 – 1989. Cap. 10 Componer Paisajes. Pp. 245-249. Madrid: Ediciones Akal S.A. 5