LIFE Основные константы Brand Book фирменного стиля
ДЕКАБРЬ2014 АПРЕЛЬ 2013
Рекомендации по использованию руководства Для успешного продвижения на рынке бренда LIFE необходимо добиться его максимальной идентификации. Данное руководство устанавливает основные правила и параметры применения логотипа и основных стилеобразующих элементов. Пояснительные схемы и тексты данного руководства содержат достаточную информацию для самостоятельного оформления носителей фирменного стиля LIFE. Однако рекомендуется использовать прилагающиеся электронные шаблоны для точного соответствия конечной продукции изложенным в документе принципам. Ссылки на разработанные файлы, записанные на прилагаемом к руководству диске, обозначены на соответствующих страницах руководства. Формат руководства — А4.
УСЛОВНЫЕ ОБОЗНАЧЕНИЯ Красным цветом выделена информация, требующая особого внимания, а также советы, упрощающие процесс оформления носителей фирменного стиля. НАВИГАЦИЯ ПО ЭЛЕКТРОННОЙ ВЕРСИИ РУКОВОДСТВА
руководства имеет перекрестные -- Содержание ссылки. Для перехода в необходимый раздел достаточно нажать на соответствующий пункт в содержании.
правом нижнем углу расположено меню -- Внавигации, которое позволяет вернуться
к содержанию, к предыдущему виду или перейти на следующую или предыдущую страницу.
-- Перекрестные ссылки по документу подчеркнуты.
следующая страница предыдущая страница вернуться к предыдущему виду LIFE Gudelines Disk
вернуться к содержанию
3
content
Содержание Стратегия позиционирования
Ценности бренда LIFE . . . . . . . . 30
Введение . . . . . . . . . . . . . . 6 Роль бренда Pioneer . . . . . . . . . 9 LIFE: думаем о людях . . . . . . . . . 10 Целевая аудитория бренда LIFE . . . . 11 Семьи с детьми . . . . . . . . . . � 13 Независимая молодежь . . . . . .
� 14
Взрослые дети . . . . . . . . . . � 15
Стратегия коммуникации . . . . . . . 35
Цветовые вариации и минимальные размеры . . . . . . � 51 Расположение на фоне . . . . . .
52
Зонтичный бренд LIFE . . . . . .
35
Реклама объектов . . . . . . . .
36
Местоположение на носителях и взаимодействие с логотипом Pioneer 53
Визуальный стиль . . . . . . . . . . 37
Ошибки при использовании . . . . . 54 Основная наборная гарнитура . . . . . 56
Основные константы фирменного стиля
Системная наборная гарнитура . . .
57
Общий фирменный блок . . . . . . . 39
Правила построения рекламных макетов . . . . . . . . . 58
� 17
Фирменный блок . . . . . . . . . 40
Модульная сетка . . . . . . . . . 58
Жилые кварталы LIFE . . . . . . . . 18
Отдельное использование элементов . � 41
Плашки . . . . . . . . . . . . . 60
Цветовое кодирование в Москве . . . 42
Правила оформления деловой документации . . . . . . . . 62
Пенсионеры . . . . . . . . . . . � 16 Инвесторы . . . . . . . . . . .
Суть бренда . . . . . . . . . . . . 20 Позиционирование бренда LIFE . . . . 21 Модель бренда LIFE . . . . . . . . . 22 Концепция бренда LIFE . . . . . . . . 23 Полный набор характеристик и продуктовых преимуществ бренда для использования в коммуникации . . 24 Уникальность бренда LIFE через набор продуктовых характеристик . . . . . 25
Цветовое кодирование в Санкт-Петербурге . . . . . . . . 43 Фирменные блоки жилых кварталов Москвы . . . . . . 44 Фирменная цветовая палитра . . . . 45 Линии привязок . . . . . . . . .
47
Охранное поле . . . . . . . . . . 48 Модульная сетка . . . . . . . . . 49 Основные пропорции . . . . . . . 50
Декоративное оформление. . . . . . . 63 Прием декорирования «трафарет» . . 63 Ошибки при использовании . . . . . 65 Взаимодействие приемов оформления . . . . . . . . . 66 Подбор фотоиллюстративного материала . . . . . . . . . . . . . 67 Общие рекомендации . . . . . . . 68
4
СОДЕРЖАНИЕ
Примеры оформления носителей фирменного стиля Баннер 6х3 . . . . . . . . . . . . . 70 Cити-формат . . . . . . . . . . . . 71 Деловая документация . . . . . . . . 72 Буклет . . . . . . . . . . . . . . . 73 Офис продаж ��������������������������������������������������� 74, 75 Сайт . . . . . . . . . . . . . . . . 76 Папка для бумаг . . . . . . . . . . . 77 Компакт-диск . . . . . . . . . . . . 78 Реклама на автотранспорте . . . . . . 79
Стратегия позиционирования
6
СТРАТЕГИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
Введение Жилые кварталы LIFE – это бренд ГК «Пионер» в сегменте жилья комфорт-класса. Все успешно реализованные и строящиеся проекты под зонтичным брендом LIFE отличает высокое качество строительства, полноценная социальная и коммерческая инфраструктура, собственная служба сервиса, удобная транспортная доступность и экологичное расположение. Представляем вам обновленный брендбук LIFE, который содержит стратегию позиционирования бренда, являющуюся основой для будущих коммуникаций как с внешними, так и с внутренними аудиториями, а также правила нового визуального стиля и основные требования к созданию этих коммуникаций. Визуальный стиль должен строго соблюдаться, чтобы обеспечить единство восприятия бренда, формировать целостный и уникальный образ того, как LIFE будет представлять себя сегодня и в будущем.
7
СТРАТЕГИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
Введение В чем преимущества зонтичного бренда в категории жилья комфорт-класса? Для потребителей приобретение жилья зачастую связано с определенными рисками, особенно на первичном рынке. Сила зонтичного бренда в том, что знание бренда, его продуктовых характеристик и уверенность в репутации помогает нашим клиентам легче принять решение в пользу жилых кварталов LIFE, гарантирует надежность их вложений и высокое качество наших объектов. Мы хотим, чтобы, думая о покупке жилья комфорт-класса, наши потенциальные клиенты в первую очередь думали о жилых кварталах LIFE. А компании Pioneer поддержка зонтичного бренда LIFE и соблюдение правил визуального стиля, в свою очередь, поможет оптимизировать инвестиции в рекламу и продвижение объектов на рынок.
8
СТРАТЕГИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
Введение Для усиления принадлежности к категории бренда LIFE необходимо соблюдать следующие правила: «Жилые кварталы» должна -- характеристика быть частью логотипа для правильной идентификации и связи с категорией городского жилья комфорт-класса;
коммуникации важно отражать -- впринадлежность к категории городского жилья (визуально, вербально);
-- необходимо обеспечить связь с брендом Pioneer.
9
СТРАТЕГИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
Роль бренда Pioneer Во всех коммуникациях необходимо обозначить связь бренда LIFE с брендом застройщика Pioneer. Для бренда LIFE это возможность использовать поддержку и репутацию надежного застройщика, гарантируя сохранность вложений нашим клиентам. Для Pioneer это это возможность повысить узнаваемость бренда и укрепить связь с существующими объектами. Логотип Pioneer должен всегда размещаться на макетах LIFE, быть заметным, при этом органично вписываться в дизайн.
10
СТРАТЕГИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
LIFE: думаем о людях Мы стремимся развивать бренд, создавая новые, современные объекты и улучшая качество жизни людей. В основе миссии бренда LIFE — интересы потребителей, понимание их мотиваций и потребностей. «Мы предвосхищаем ожидания клиента, ставя во главу угла его комфорт и качество проживания и предлагая новые комплексные решения на рынке жилья».
11
СТРАТЕГИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
Целевая аудитория бренда LIFE Приобретение жилья для наших клиентов — это крупные инвестиции. Инвестиции в лучшее будущее своей семьи, которое начнется уже завтра, и инвестиции в активы, которые будут приносить реальную прибыль. Мы разделяем клиентов на три основные категории: тех, кто стремится повысить качество жизни своей семьи, улучшая жилищные условия, и тех, кто грамотно распоряжается финансовыми средствами, чтобы они наиболее эффективно работали. жилье для собственного -- Покупающие проживания (с семьей) отдельное жилье для членов -- Покупающие своей семьи свободные средства -- Вкладывающие и покупающие жилье для сдачи в аренду
Инвесторы 12
СТРАТЕГИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
Целевая аудитория бренда LIFE
Семьи с детьми Взрослые дети
Пенсионеры
Независимая молодежь
13
СТРАТЕГИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ БРЕНДА LIFE
Семьи с детьми «Для меня и моей семьи приобретение нового жилья — это лучшее качество жизни в любых ее аспектах и проявлениях». Профиль Семья из 2–4 человек, возраст родителей 25–45 лет. Специалисты или руководители, работающие по найму, имеющие высшее образование. Рассматривают приобретение квартиры в близлежащем к текущему месту проживания районе. Ипотека. Владеют одним или двумя автомобилями. Среднемесячный доход семьи: $6000–7000 и более в месяц. Основные ценности и интересы В своей жизни стремятся сохранить баланс, сочетая активный образ жизни со спокойным домашним уютом, работу и семью, пассивный отдых на природе, спорт и путешествия. Мотивы приобретения нового жилья Улучшение жилищных условий и повышение качества жизни. Расширение жилплощади.
------
---
Критерии выбора объекта Транспортная доступность. Район (близость к текущему месту проживания). Стоимость. Инфраструктура (социальная и коммерческая). Репутация застройщика. Возможность перепланировки. Продуманность общих помещений. Парковка. Роль бренда при принятии решения Продуманность жилья, уровень комфорта. Соответствие ожиданий и реальности, гарантии. Каналы коммуникации Интернет (включая соцсети). Реклама на объекте. Пресса. Наружная реклама.
---------------
14
СТРАТЕГИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ БРЕНДА LIFE
Независимая молодежь «Собственная квартира — это мой первоначальный капитал, основа для моих достижений и уверенности в будущем». Приобретение нового жилья Будучи пока свободными от семейных обязательств, покупают квартиру, чтобы стать независимыми от родителей, пока есть возможность зарабатывать на собственные нужны, в качестве инвестиций в собственное будущее. Ипотека.
15
СТРАТЕГИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ БРЕНДА LIFE
Взрослые дети «Своя квартира — это свобода. Это хорошая база для начала новой, самостоятельной жизни». Приобретение нового жилья Жилье приобретается родителями, чтобы дать некий старт в жизни, отделить взрослого ребенка от семьи, воспитать самостоятельность и ответственность. Может быть подарком (на свадьбу, при поступлении в институт).
16
СТРАТЕГИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ БРЕНДА LIFE
Пенсионеры «Жить отдельно недалеко от детей — это возможность посвящать больше времени себе, не теряя связи с близкими». Приобретение нового жилья Жилье приобретается детьми, которые хотят перевезти родителей поближе к своему месту проживания или отделиться от старшего поколения. Возможны совместные инвестиции.
17
СТРАТЕГИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ БРЕНДА LIFE
Инвесторы «Вложение средств — это не только их сохранность, но и преумножение. Инвестиции в недвижимость тогда являются выгодными, когда ее коммерческая ценность с годами повышается». Профиль 35–59 лет. Специалисты и руководители, работающие по найму, с высшим образованием. Индивидуальные покупатели или семьи, которые имеют некоторую финансовую свободу и готовы вложить средства в жилье с целью инвестиций (включая сдачу квартиры в аренду). Мотивы покупки недвижимости Вложение средств, возможность их сохранности и преумножения. Роль бренда
-- Привлекательность объекта. -- Ликвидность. -- Гарантии инвестиций.
18
СТРАТЕГИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
Жилые кварталы LIFE На сегодняшний день бренд LIFE — лидер в сегменте комфорт-класса, предлагающий самый полный и продуманный набор продуктовых характеристик. Клиентоориентированность, сервис на всех этапах продажи и постпродажный сервис, надежность и ответственность характеризуют наш подход к планированию и строительству новых объектов, гарантируя будущим жильцам комфорт, использование современных технологий, надежное качество и безопасность на территории квартала. Думая о новом жилье, люди не просто хотят улучшить свои жилищные условия, а в целом стремятся повысить качество жизни. Поэтому бренд LIFE предлагает им перейти на новый жизненный уровень, пересмотреть отношение к окружающим их вещам, начиная с собственного жилья и заканчивая новыми возможностями, появляющимися в их жизни.
19
СТРАТЕГИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
Жилые кварталы LIFE Почему наша целевая аудитория выбирает жилые кварталы LIFE Типовые предложения от большинства застройщиков жилья эконом- и комфорт-класса не всегда продуманы с точки зрения удобства и комфорта проживания и зачастую не учитывают современных тенденций и образа жизни. Также, приобретая квартиры в большинстве новостроек, жильцам заново приходится создавать комфорт для себя и своей семьи, приспосабливаться к новым условиям, соглашаться на компромиссы. окупая квартиру в жилых кварталах LIFE, потреП бители могут сразу наслаждаться всеми преимуществами нового жилья. Ведь в жилых кварталах LIFE продумано все, что необходимо для полноценного комфорта семьи и жизни в городе. Жилые кварталы LIFE — это полноценное жилье с характеристиками бизнес-класса по цене комфорт-класса.
20
СТРАТЕГИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
Суть бренда
LIFE — жизнь на новом уровне.
21
СТРАТЕГИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
Позиционирование бренда LIFE Жилые кварталы LIFE — это новый уровень жизни в городе, который откроет больше возможностей для вас и вашей семьи
22
СТРАТЕГИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
Модель бренда LIFE
ИНСАЙТ
МИССИЯ
«Для меня и моей семьи приобретение нового жилья — это лучшее качество жизни в любых ее аспектах и проявлениях»
Мы предвосхищаем ожидания клиента, ставя во главу угла его комфорт и качество проживания и предлагая новые комплексные решения на рынке жилья
ПОВОДЫ ДЛЯ ДОВЕРИЯ (ПОДДЕРЖИВАЮЩИЕ СООБЩЕНИЯ) детали для максимально комфортной жизни. -- Продумываем новые технологии и решения. -- Используем Применяем комплексный подход к жизненному пространству. --
ЦЕННОСТИ
-- Лидерство -- Проактивность -- Ответственность -- Ии нновационность постоянное развитие
-- Вдохновение
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
СУТЬ БРЕНДА
Жилые кварталы LIFE — это новый уровень жизни в городе, который откроет больше возможностей для вас и вашей семьи
ЖИЗНЬ НА НОВОМ УРОВНЕ
23
СТРАТЕГИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
Концепция бренда LIFE Представляя совершенно новый уровень жизни в городе, жилые кварталы LIFE приятно удивят вас современными подходами и решениями, максимальной степенью комфорта и удобства. В LIFE вы получаете ежедневное удовольствие от жизни благодаря вниманию застройщика ко всем атрибутам жилых кварталов – от продуманной планировки и отделки в домах до развитой социальной и коммерческой инфраструктуры, благоустроенной территории и другим деталям, которые зачастую встречаются только в жилье премиум-класса. Приобретение жилья в LIFE — это качественное изменение вашей жизни. Ведь всегда есть к чему стремиться.
24
СТРАТЕГИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
Полный набор характеристик и продуктовых преимуществ бренда для использования в коммуникации Осязаемые, рациональные характеристики ИНФРАСТРУКТУРА
1
ЧТО У НАС ЕСТЬ
-- Транспортная ----
доступность Инфраструктура (социальные и коммерческие учреждения на/вблизи территории) Природа на территории и в районе Индивидуальный архитектурный облик объектов
ПРОДУКТЫ/УСЛУГИ
2
ЧТО МЫ ДЕЛАЕМ
-- Квартальные застройки -- Комфортное жилье -- Качественные проекты -- Внимание ---------
к общественным зонам Оформление территории Современные планировки Отделка Парковочные места Двор без машин Индивидуальные решения Надежные системы безопасности Эксплуатация жилья с Pioneer Service
Неосязаемые, эмоциональные характеристики НАШ ПОДХОД
3
КАК МЫ ЭТО ДЕЛАЕМ
-- Используем комплексный -----
подход Продумываем детали объекта (внутри квартир и на территории) Используем новые технологии и подходы Работаем над повышением ценности жилья Предлагаем предпродажный и постпродажный сервис
ХАРАКТЕР БРЕНДА
4
КТО МЫ
-- Проактивный -- Открытый -- Вдохновляющий -- Оптимистичный -- Ответственный -- Постоянно развивается
МИССИЯ
5
ЗАЧЕМ МЫ ЭТО ДЕЛАЕМ
-- Открываем людям --
новые возможности Улучшаем жизнь людей
25
СТРАТЕГИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
Уникальность бренда LIFE через набор продуктовых характеристик
L
location
-- Удобное месторасположение -- Транспортная доступность -- Комфортное окружение, так как дом находится на ухоженной территории квартала
I
innovation
-- Современные планировки, ---
технологии и материалы Новые решения для территории, например двор без машин Применение энергоэффективных технологий
F
family
-- Индивидуальные решения -----
с учетом потребностей каждой семьи (отделка) Социальные учреждения (дошкольные и школьные) Коммерческие учреждения Игровые зоны, детские и спортивные площадки Надежные системы безопасности
E
ecology
-- Благоприятное экологическое ---
окружение вокруг жилого квартала (парки, пруды, скверы) Озеленение территории квартала Использование экологически чистых материалов
26
СТРАТЕГИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
Уникальность бренда LIFE через набор продуктовых характеристик: детали
L
location
I
innovation
-- Удобное месторасположение -- Территория Старой Москвы -- Относительная доступность центра города -- Транспортная доступность -- До 10 минут пешком от метро окружение, так как дом находится -- Комфортное на ухоженной территории квартала
F
family
E
ecology
27
СТРАТЕГИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
Уникальность бренда LIFE через набор продуктовых характеристик: детали
L
location
I
innovation
F
технологии, оборудование и материалы -- Cовременные для строительства и отделки (например, лифты Otis, импортная плитка)
-- Применение энергоэффективных решений планировки: монолитные и панельные конструкции, -- Современные высокие потолки (от 2,7 м), возможность перепланировки инженерные решения для установки кондиционеров -- Готовые с сохранением внешнего вида фасадов дома
решения для гаражных комплексов с использованием -- Инженерные гидравлических лифтов для подъема автомобилей
решения для оформления территории: двор без машин, -- Инновационные наличие нескольких видов детских и спортивных площадок, созданных для детей разного возраста
-- Коммерциализация и создание лучших решений в составе жилых кварталов Life -- Синергетический эффект ТПУ и прилегающей жилой застройки
family
E
ecology
28
СТРАТЕГИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
Уникальность бренда LIFE через набор продуктовых характеристик: детали
L
location
Социальные учреждения
I
innovation
F
family
-- На территории квартала – детские сады, школы, развивающие центры, кружки. Игровые зоны и детские площадки
для прогулок и отдыха. Детские площадки -- Мдляеста трех возрастных категорий: 1—3 года, 4—7 лет, 8—12 лет. -- Спортивные площадки, турники. Озеленение территории. Пешеходные дорожки. Семейные планировки
-- Возможность изменения планировочных решений по индивидуальным запросам конкретной семьи. Системы безопасности
граждение территории с ограничением въезда машин. -- ООхрана система видеонаблюдения по периметру территории и за автостоянкой. -- Домофон,входов, консьерж. -Коммерческие предприятия сервиса и быта: аптека, медцентр, прачечная/химчистка, ремонт обуви / металлоремонт, банкомат / отделение банка, салон красоты, фитнес-клуб.
E
ecology
29
СТРАТЕГИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
Уникальность бренда LIFE через набор продуктовых характеристик: детали
L
location
I
innovation
Благоприятное природное окружение
пруды и скверы, находящиеся в непосредственной -- Парки, близости от квартала (в пределах 1 км). экологически чистых материалов -- Иприспользование строительстве и отделке.
-- Озеленение территории квартала.
F
family
E
ecology
30
СТРАТЕГИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
Ценности бренда LIFE
L I F E
LEADERSHIP
Мы не только являемся лидером в категории жилья комфорт-класса, но и имеем амбициозные планы на дальнейшее развитие.
INSPIRATION
При проектировании новых объектов мы используем все наше вдохновение, помогающее найти новые решения.
FUTURE
Мы ориентируемся на будущие потребности клиентов, используем инновационные подходы и технологии.
ENERGY
Мы проактивны и направляем всю нашу энергию на достижение лучшего результата.
31
СТРАТЕГИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
Ценности бренда LIFE: что это значит на практике
L
LEADERSHIP
Коммуникации Мы подчеркиваем уникальность наших объектов. Тональность коммуникации — уверенная, без навязанного юмора и заискивания перед потребителями. Работа с клиентами Мы изучаем клиента и предлагаем наиболее подходящее для него решение. Мы ответственно относимся к делу, держим слово и выполняем свои обещания. Продукты Мы всегда на шаг впереди конкурентов. Мы предлагаем наиболее полный набор продуктовых характеристик и полный спектр сервиса.
32
СТРАТЕГИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
Ценности бренда LIFE: что это значит на практике
I
INSPIRATION
Коммуникации Мы вдохновляем на новые эмоции. Работа с клиентами Мы открываем людям новые возможности. Продукты В каждом объекте мы стараемся предложить что-то новое. Наши продуктовые инновации воодушевляют клиентов на новые идеи.
33
СТРАТЕГИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
Ценности бренда LIFE: что это значит на практике
F
FUTURE
Коммуникации Мы задаем правила категории жилья комфорт-класса. Работа с клиентами Мы стремимся предугадать ожидания клиента и предложить для него лучшие варианты. Продукты Наши продукты революционны, мы постоянно думаем о том, чего не хватает потребителям, и предлагаем актуальные преимущества. Мы используем инновационные подходы и технологии. Все наши инновации объединяет одно: они делают жизнь людей лучше.
34
СТРАТЕГИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
Ценности бренда LIFE: что это значит на практике
E
ENERGY
Коммуникации Наша реклама динамична и эмоциональна. Работа с клиентами Мы проактивны, направляем всю нашу энергию на достижение лучшего для клиента результата. Продукты Нам нравится предлагать больше, чем ожидают клиенты.
35
СТРАТЕГИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
Стратегия коммуникации. Зонтичный бренд LIFE Примеры слоганов и заголовков
-- Взгляд на новую жизнь -- Жизнь на новом уровне -- Кварталы яркой жизни -- Новый уровень комфорта
36
СТРАТЕГИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
СТРАТЕГИЯ КОММУНИКАЦИИ
Реклама объектов Основная идея любой коммуникации любого объекта должна передавать идею зонтичного бренда LIFE – «Жизнь на новом уровне», а также отражать уникальные черты и характерные преимущества данного объекта. Таким образом, для любой коммуникации жилых кварталов LIFE используется визуальная идея с окном-трафаретом, а в хедлайне подчеркивается либо общее преимущество бренда (например, «Жизнь на новом уровне»), либо конкретное преимущество объекта, которое поддерживает или усиливает основную идею LIFE (например «Дом рядом с парком»).
37
СТРАТЕГИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
Визуальный стиль Каким образом новое позиционирование «Жизнь на новом уровне» отражается в визуальном стиле
-- Динамичные композиции -- Эмоциональные позитивные образы -- Чистые насыщенные цветовые оттенки
-- Современные интерьеры и внешние пространства
-- Просторы, масштаб, перспектива -- Премиальные образы -- Акценты на функциональных преимуществах
Основные константы фирменного стиля
39
ОСНОВНЫЕ КОНСТАНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
ОБЩИЙ ФИРМЕННЫЙ БЛОК
Общий фирменный блок ОБЩИЙ ФИРМЕННЫЙ БЛОК
«Общий фирменный блок LIFE» представляет собой композицию из логотипа LIFE и дескриптора «Жилые кварталы». Данный блок предназначен для использования в случаях, когда речь идет обо всех объектах в целом (например, в каталогах, на выставках, в оформлении PR-мероприятий и т.п.) Все правила и рекомендации по использованию «полного фирменного блока» по аналогии действительны для «общего фирменного блока».
ЛОГОТИП
Constants/ LIFE_obshii_block
ДЕСКРИПТОР
40
ОСНОВНЫЕ КОНСТАНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
ФИРМЕННЫЙ БЛОК
Фирменный блок
название типа объекта наименование объекта ПОЛНЫЙ ФИРМЕННЫЙ БЛОК
«Полный фирменный блок» бренда LIFE представляет собой единую композицию, состоящую из двух графических элементов — логотипа и дескриптора. Логотип является постоянной константой и представляет собой уникальную авторскую композицию. Дескриптор состоит из названия типа объекта и его наименования и поэтому меняется в зависимости от принадлежности к объекту. Название типа объекта набрано фирменной гарнитурой Circe Bold, наименование объекта — Circe Extra Bold, в обоих случаях используются прописные символы. Все блоки окрашиваются в индивидуальные цвета согласно принципу цветового кодирования. Допускается использование логотипа и дескриптора отдельно друг от друга. Правила использования фирменных блоков и ссылки на файлы в руководстве приведены на примере жилого комплекса «ВОЛЖСКАЯ». Для воспроизведения фирменного блока используйте только оригинальные файлы с прилагаемого диска. Недопустимы какие-либо изменения фирменных цветов, пропорций и начертания логотипа и дескриптора.
Constants/ LIFE_Voljskaya_block
ЛОГОТИП
ДЕСКРИПТОР
41
ОСНОВНЫЕ КОНСТАНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
ФИРМЕННЫЙ БЛОК
Отдельное использование элементов Логотип LIFE может использоваться без дескриптора только инверсией белого цвета на фоне одного из фирменных цветов либо на фоне фотоизображения. При этом: должен занимать большое пространство -- фон на макете, а логотип – незначительную часть фона.
фон должен представлять собой плашку, -- либо размер которой должен соответствовать размеру охранного поля.
этого, логотип LIFE может использоваться -- Кроме в качестве декоративного элемента. При использовании дескриптора отдельно от логотипа обязательно перед наименованием объекта дописывается слово LIFE и символ «дефис». LIFE- набирается той же гарнитурой и кеглем, что и наименование объекта.
Constants/ LIFE_Voljskaya_logo LIFE_Voljskaya_desk_whiteBG LIFE_Voljskaya_desk_colorBG
42
ОСНОВНЫЕ КОНСТАНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
Цветовое кодирование в Москве Каждый жилой квартал под брендом LIFE в Москве имеет свой фирменный цвет. Этот цвет соответствует цвету ближайшей линии Московского метрополитена. Кроме чистых цветов, каждому цветовому коду присвоен соответствующий градиент. За точными значениями цветов необходимо обратиться в раздел фирменной цветовой палитры. В случаях когда на одной ветке метрополитена располагаются несколько объектов, то все они кодируются единым цветом. Недопустимо применять градации цвета для дифференциации объектов, находящихся на одной ветке.
Недопустимо применение других цветов для кодировки объектов. В случае добавления новых линий метрополитена и расположения на них жилых кварталов под брендом LIFE новые соответствующие цвета могут быть добавлены в фирменную цветовую гамму.
ФИРМЕННЫЙ БЛОК
43
ОСНОВНЫЕ КОНСТАНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
Цветовое кодирование в Санкт-Петербурге Соответственно в Санкт-Петербурге каждый жилой квартал под брендом LIFE кодируется по тому же принципу — в цвет ближайшей линии СанктПетербургского метрополитена. Кроме чистых цветов, каждому цветовому коду присвоен соответствующий градиент. За точными значениями цветов необходимо обратиться в раздел фирменной цветовой палитры. В случаях когда на одной ветке метрополитена располагаются несколько объектов, все они кодируются единым цветом. Недопустимо применять градации цвета для дифференциации объектов, находящихся на одной ветке.
Недопустимо применение других цветов для кодировки объектов. В случае добавления новых линий метрополитена и расположения на них жилых кварталов под брендом LIFE новые соответствующие цвета линий могут быть добавлены в фирменную цветовую гамму.
ФИРМЕННЫЙ БЛОК
44
ОСНОВНЫЕ КОНСТАНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
ФИРМЕННЫЙ БЛОК
Фирменные блоки жилых кварталов Москвы На схеме приведены фирменные блоки жилых кварталов бренда LIFE, существующих в Москве на момент создания руководства. Все фирменные блоки скомпонованы по единому принципу и схеме, все расстояния и пропорции элементов между собой фиксированы, заданы фирменные цвета. Для корректного воспроизведения следует использовать файлы, записанные на прилагаемый к руководству диск. Не создавайте компоновки самостоятельно.
Constants/ LIFE_logos_Moscow
ИНВЕРСИИ ФИРМЕННЫХ БЛОКОВ
45
Основные константы фирменного стиля
Фирменная цветовая палитра Фирменная цветовая палитра является одной из основных констант фирменного стиля LIFE. В данном разделе представлена цветовая палитра для цветового кодирования фирменных блоков, относящихся к Москве. Кроме чистых цветов, каждому цветовому коду присвоен соответствующий градиент. Искажение и использование других цветов недопустимо! Необходимо следить за соблюдением точного отображения фирменных цветов во всех случаях их воспроизведения! На приведенных схемах фирменная цветовая палитра представлена в нескольких основных цветовых моделях для различных способов воспроизведения. Модель CMYK используют при полноцветной печати. Модель RGB и HTML используют для обозначения цветов на электронных носителях информации (например, web-сайт, презентация, электронный интерфейс). Модели RAL и ORACAL (641) используются для обозначения цветов отделочных материалов, применяемых при оформлении интерьеров и фасадов.
Фирменный блок
PANTONE 376 CMYK 50 / 0 / 100 / 0 RGB 140 / 190 / 50
RAL 6018 ORACAL 063
PANTONE 319 CMYK 60 / 0 / 25 / 0 RGB 88 / 197 / 199 RAL 6027 ORACAL 054
PANTONE 300 CMYK 100 / 45 / 0 / 0 RGB 0 / 119 / 192 RAL 5015 ORACAL 067
PANTONE 485 CMYK 0 / 95 / 95 / 0 RGB 238 / 49 / 41 RAL 3028 ORACAL 032
PANTONE 375 CMYK 40 / 0 / 100 / 0 RGB 166 / 206 / 57 RAL 6018 ORACAL 063
PANTONE 2995 CMYK 80 / 0 / 0 / 0 RGB 0 / 185 / 242 RAL 5012 ORACAL 053
PANTONE 7567 CMYK 45 / 75 / 100 / 0 RGB 158 / 93 / 54 RAL 8004 ORACAL 802
PANTONE 347 CMYK 100 / 0 / 100 / 0 RGB 0 / 152 / 74 RAL 6024 ORACAL 613
PANTONE 7409 CMYK 0 / 25 / 100 / 0 RGB 255 / 194 / 14 RAL 1023 ORACAL 021
PANTONE Cool Gray 7 CMYK 0 / 0 / 0 / 45 RGB 166 / 206 / 57 RAL 7001 ORACAL 076
PANTONE 2716 CMYK 45 / 25 / 0 / 0 RGB 138 / 170 / 217 RAL 5014 ORACAL 506
PANTONE 151 CMYK 0 / 60 / 100 / 0 RGB 245 / 130 / 32 RAL 2000 ORACAL 034
PANTONE 2592 CMYK 55 / 85 / 0 / 0 RGB 135 / 73 / 156 RAL 4008 ORACAL 404
Примечание: из-за узкого спектра цветов в палитрах RAL и ORACAL цвета не полностью соответствуют фирменным. Данные цвета приведены в качестве наиболее подходящих из того, что есть, рекомендуется использовать их в крайних случаях, когда не требуется точного попадания в цвет, при необходимости подбирайте наиболее подходящие цвета непосредственно из палитр производителей красок и пленок.
46
ОСНОВНЫЕ КОНСТАНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ФИРМЕННАЯ ЦВЕТОВАЯ ПАЛИТРА
ФИРМЕННЫЙ БЛОК
Фирменные градиенты
CMYK 34 / 0 / 100 / 0
CMYK 70 / 0 / 100 / 0
CMYK 100 / 0 / 0 / 35
CMYK 80 / 0 / 0 / 0
CMYK 60 / 0 / 25 / 0
CMYK 100 / 0 / 30 / 35
CMYK 100 / 45 / 0 / 0
CMYK 100 / 50 / 0 / 40
CMYK 77 / 100 / 0 / 0
CMYK 55 / 85 / 0 / 0
CMYK 45 / 75 / 100 / 0
CMYK 50 / 90 / 100 / 40
CMYK 45 / 25 / 0 / 0
CMYK 80 / 35 / 0 / 30
CMYK 0 / 25 / 100 / 0
CMYK 0 / 65 / 100 / 15
CMYK 100 / 0 / 100 / 40
CMYK 100 / 0 / 100 / 0
CMYK 0 / 60 / 100 / 0
CMYK 0 / 85 / 100 / 25
CMYK 0 / 0 / 0 / 45
CMYK 0 / 0 / 0 / 80
CMYK 0 / 95 / 95 / 40
CMYK 0 / 95 / 95 / 0
CMYK 40 / 0 / 100 / 0
CMYK 80 / 0 / 100 / 15
47
ОСНОВНЫЕ КОНСТАНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
ФИРМЕННЫЙ БЛОК
линии выравнивания
Линии привязок
базовые линии
При конструировании дизайн-макета для выравнивания текстовых блоков, элементов дизайна или графической информации относительно логотипа, а также для выравнивания логотипа относительно сетки или края макета рекомендуется использовать линии выравнивания и базовые линии, указанные на схеме. Вертикальные линии выравнивания в некоторых случаях несколько смещены внутрь фирменного блока для визуальной компенсации (например, с левой стороны логотипа LIFE или если наименование объекта начинается с символа, у которого левый край неровной формы).
касательные линии
Базовая линия (линия шрифта) — воображаемая линия, проходящая по нижнему краю знаков без учета «свисаний» и выносных элементов. По касательным линиям также может осуществляться выравнивание, но в основном они используются для определения размера логотипа или при измерении расстояний от логотипа до объектов на макете.
касательные линии
касательные линии
48
ОСНОВНЫЕ КОНСТАНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
Охранное поле С целью обеспечения узнаваемости и правильности восприятия фирменного блока при его размещении на рекламных, информационных и иных носителях следует руководствоваться правилом «охранного поля». Охранное поле — это минимально допустимое пространство вокруг фирменного блока, свободное от какой-либо графики и текста, отмеряемое от касательных линий высотой точки от латинской буквы i из логотипа согласно схеме. Фирменный блок LIFE состоит из большого количества элементов, расположенных на расстоянии друг от друга, поэтому потенциально подвержен влиянию посторонней графики расположенной рядом, на его целостность. В большинстве случаев воспроизведения фирменного блока рекомендуется предоставлять ему больше «воздуха», заведомо больше, чем охранное поле. При использовании дескриптора без логотипа охранное поле равняется ширине прописной буквы E из латинского слова LIFE.
ФИРМЕННЫЙ БЛОК
49
ОСНОВНЫЕ КОНСТАНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
Модульная сетка Назначение данной схемы — облегчить воспроизведение логотипа на больших поверхностях в тех случаях, когда по каким-либо причинам не представляется возможным использование его электронной версии (например, при монтаже конструкции в виде логотипа на фасаде здания или нанесении аппликации на стену). Фирменный блок бренда LIFE является цельной композицией, все пропорции элементов и расстояния между ними строго определены. Соблюдение данных параметров обязательно во всех случаях его воспроизведения. Для изучения схемы в электронном виде увеличьте страницу или распечатайте на большом формате.
ФИРМЕННЫЙ БЛОК
50
ОСНОВНЫЕ КОНСТАНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
ФИРМЕННЫЙ БЛОК
4x
Основные пропорции На схеме указаны основные пропорции фирменного блока, по которым при необходимости можно создать фирменный блок для нового объекта. При этом необходимо принимать во внимание визуальную компенсацию и в зависимости от первого символа в наименовании объекта выравнивать его с компенсацией или без, как показано на схеме. Символы с ровным левым краем (типа Н, Ю, Р) выравниваются без компенсации, символы округлой формы (типа О, Ф, С) или с небольшими выносными элементами (типа Л) и символы с наклонными штрихами и большими выносными элементами (типа Т, А, Ж) выравниваются с компенсацией. Фирменный блок бренда LIFE является цельной композицией, все пропорции элементов и расстояния между ними строго определены. Соблюдение данных параметров обязательно во всех случаях его воспроизведения. Для изучения схемы в электронном виде увеличьте страницу или распечатайте на большом формате.
4,5x 3x
2,5x 5,5x
51
ОСНОВНЫЕ КОНСТАНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
ФИРМЕННЫЙ БЛОК
Цветовые вариации и минимальные размеры
ОСНОВНАЯ ВАРИАЦИЯ
инверсия основной вариации
ЧЕРНО-БЕЛАЯ ВАРИАЦИЯ
инверсия черно-белой вариации
Вариация фирменного блока или его отдельных элементов, окрашенная в соответствующий фирменный цвет, является основной. Черно-белая вариация фирменного блока предназначена для случаев, когда воспроизведение фирменного цвета невозможно (например, лазерная гравировка, факсимильное сообщение, сувенирная продукция, рекламный модуль в ч/б газете, ч/б принтер). При необходимости допускается использовать инверсии цветовых вариаций. На схеме также представлены минимально допустимые размеры фирменного блока и его элементов при раздельном использовании. Данные размеры выбраны из соображений удобочитаемости, при которых отдельные элементы фирменного блока являются различимыми. Необходима корректировка минимальных размеров в зависимости от типа печати и свойств поверхностей носителей. При распечатке руководства на формате А4, размеры будут соответствовать указанным. Constants/
LIFE_Voljskaya_block_black_BG
LIFE_Voljskaya_block_black
LIFE_Voljskaya_desk_black_BG
LIFE_Voljskaya_desk_black
LIFE_Voljskaya_logo_black_BG
МИНИМАЛЬНЫЕ РАЗМЕРЫ
min 8 мм (40 pix)
min 5,6 мм (30 pix)
min 14 мм (70 pix)
min 9 мм (45 pix)
min 9 мм (45 pix)
52
ОСНОВНЫЕ КОНСТАНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
Расположение на фоне Расположение полного фирменного блока допускается исключительно на фоне белого или соответствующего ему фирменного цвета, а также в случаях ч/б печати — на фоне черного цвета (1).
ФИРМЕННЫЙ БЛОК
1
2
Для расположения полного фирменного блока или его элементов по отдельности на иных фонах необходимо использовать плашку белого или соответствующего фирменного цвета в зависимости от контрастности по отношению к фону. Размер плашки должен быть равен охранному полю (2). Логотип LIFE отдельно от дескриптора также допускается располагать на фоне фотоизображения или иллюстрации, но при этом (3):
цветовая гамма фона должна -- общая соответствовать цветовому коду объекта; использовать фотографии, которые -- недопустимо усложняют считываемость логотипа либо разрушают целостность плашки под логотипом;
следить за контрастностью и -- необходимо читабельностью логотипа и тщательно выбирать его местоположение;
перекрывайте логотипом значимые части -- неизображения (например, не располагайте его на лицах).
3
53
ОСНОВНЫЕ КОНСТАНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
ФИРМЕННЫЙ БЛОК
Местоположение на носителях и взаимодействие с логотипом Pioneer Основное местоположение фирменного блока, логотипа или дескриптора на оформляемом макете фирменного стиля — левый верхний угол.
Х
Данным правилом допускается пренебрегать только в случаях, если подобное расположение не является ключевым для носителя или нецелесообразно по каким-либо другим объективным причинам.
Z
Х
ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ С ЛОГОТИПОМ PIONEER Логотип компании Pioneer обязательно должен присутствовать на носителях рекламной коммуникации бренда LIFE. Его присутствие на макете в целом должно быть ненавязчивым, но в то же время заметным. Рекомендуется:
Y Z
размер логотипа Pioneer -- минимальный определять высотой буквы L в логотипе LIFE.
В случае использования только дескриптора без логотипа LIFE минимальная высота логотипа Pioneer равна высоте двух строк дескриптора;
логотип Pioneer в противоположном -- располагать углу или на противоположной стороне макета
от фирменного блока LIFE (левый верхний угол — правый нижний угол или левый нижний угол).
Y
54
ОСНОВНЫЕ КОНСТАНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
ФИРМЕННЫЙ БЛОК
Ошибки при использовании В данном разделе представлены наиболее грубые и распространенные ошибки, допускаемые при использовании фирменного блока. Избегайте их и следите за правильностью использования фирменного блока подрядчиками.
Не допускается некорректная пикселизация фирменного блока
Не допускается использование других шрифтов в фирменном блоке
Не допускается использование логотипа LIFE отдельно от дескриптора на белом фоне
Не допускается использовать дескриптор без добавления LIFE-
Не допускается изменение местоположения и пропорций элементов фирменного блока относительно друг друга
Не допускается поворачивать фирменный блок, искажать пропорции фирменного блока или его отдельных элементов
Во всех случаях необходимо использовать оригинальный файл с необходимой версией фирменного блока (не вытаскивайте фирменный блок из тела руководства)!
Не допускается нарушение правила охранного поля логотипа или использование фирменного блока в тексте
55
ОСНОВНЫЕ КОНСТАНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
ФИРМЕННЫЙ БЛОК
Не допускается искажение фирменных цветов
Не допускается использовать не соответствующий данному фирменному блоку цветовой код
Не допускается окрашивание в нерегламентированные цвета
Не допускается применение эффекта прозрачности или изменение насыщенности фирменных цветов
Не допускается расположение фирменного блока на фоне, отличном от соответствующего фирменного цвета, или на фотоизображении без плашки в размер охранного поля
Не допускается использование монохромного логотипа
Не допускается использование обводки при воспроизведении логотипа
Не допускается использование эффекта тени
Не допускается использование градиентных заливок
56
ОСНОВНЫЕ КОНСТАНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
Основная наборная гарнитура Фирменная шрифтовая гарнитура бренда LIFE — Helios в различных ее начертаниях. Использование исключительно данной гарнитуры позволит достичь единого визуального образа и обеспечить более четкую идентификацию бренда. Геометрический гротеск Circe — одна из наиболее классических шрифтовых гарнитур, имеющих лаконичное кириллическое начертание. Данный шрифт удачно сочетается с общей геометричной стилистикой бренда LIFE. Открытые, стройные и дружелюбные очертания букв удачно отражают принцип разумного комфорта. В арсенале шрифта имеется несколько начертаний разной толщины для решения широкого спектра задач: от написания мелкого текста до оформления крупных и звучных заголовков.
Aa
HELIOS
Light — AaBbCcDd012345,!? Regular — AaBbCcDd012345,!? Bold — AaBbCcDd012345,!? АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдеёжзийклмн опрстуфхцчшщъыьэюяABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefgh ijklmnopqrstuvwxyz Жилой квартал LIFE-Волжская — семь монолитных корпусов на Юго-Востоке Москвы с ярким архитектурным обликом, разработанным мастерской «Сергей Киселев и партнеры». Жилой квартал расположен в 7- 10 минутах пешком от м. «Волжская», в шаговой доступности от природного парка «Кузьминки-Люблино». В ЖК «LIFE-Волжская» будет создан собственный инфраструктурный комплекс, включающий в себя детский сад, подземный паркинг, коммерческие помещения на первых этажах жилого квартала. Генеральным подрядчиком проекта является ООО «Строительная компания «Пионер».
57
ОСНОВНЫЕ КОНСТАНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
Системная наборная гарнитура Гарнитуру Circe рекомендуется использовать при оформлении текстовых блоков в информационных изданиях, интернет-проектах, корпоративной полиграфической продукции и рекламных макетах. Для набора текста в офисной деловой документации (например, электронные шаблоны бланков, факсимильные сообщения, электронные презентации) рекомендуется использовать системную шрифтовую гарнитуру Tahoma в различных ее начертаниях.
Aa
TAHOMA
Regular — AaBbCcDd012345,!? Bold — AaBbCcDd012345,!? АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдеёжзийклмн опрстуфхцчшщъыьэюяABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefgh ijklmnopqrstuvwxyz Жилой квартал LIFE-Волжская — семь монолитных корпусов на Юго-Востоке Москвы с ярким архитектурным обликом, разработанным мастерской «Сергей Киселев и партнеры». Жилой квартал расположен в 7–10 минутах пешком от м. «Волжская», в шаговой доступности от природного парка «Кузьминки-Люблино». В ЖК «LIFE-Волжская» будет создан собственный инфраструктурный комплекс, включающий в себя детский сад, подземный паркинг, коммерческие помещения на первых этажах жилого квартала. Генеральным подрядчиком проекта является ООО «Строительная компания «Пионер».
58
ОСНОВНЫЕ КОНСТАНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
ПРАВИЛА ПОСТРОЕНИЯ РЕКЛАМНЫХ МАКЕТОВ
Правила построения рекламных макетов. Модульная сетка
При создании макетов рекламных и информационных носителей рекомендуется привязывать к модульной сетке фирменные блоки, фотоиллюстративный материал, блоки с текcтовой информацией и другую значимую информацию. ПРАВИЛА ПОСТРОЕНИЯ Пограничная полоса — поле, на котором не допускается располагать фирменные блоки, дескрипторы, заголовки и т. д. Пограничная полоса проходит по всему периметру макета, ее ширина равна 1/10 от размера короткой стороны макета. Рабочее пространство — поле внутри макета, ограниченное пограничной полосой. Вся содержательная, принципиально важная информация должна располагаться внутри данного пространства.
X=A/10
короткая сторона макета (A)
Фирменная модульная сетка — это вспомогательный универсальный инструмент, созданный для приведения рекламных носителей фирменного стиля к единому уникальному виду.
РАБОЧЕЕ ПРОСТРАНСТВО
X=A/10
X=A/10
59
ОСНОВНЫЕ КОНСТАНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
ПРАВИЛА ПОСТРОЕНИЯ РЕКЛАМНЫХ МАКЕТОВ
МОДУЛЬНАЯ СЕТКА
Рабочее пространство разбивается на модули. Короткая сторона рабочего пространства разделяется на 16 равных частей. Количество модулей по длинной стороне определяется делением размера длинной стороны на получившийся размер модуля по короткой стороне и округляется. Таким образом получается сетка с модулями, максимально приближенными к форме квадрата. Коэффициент 16 является универсальным и рекомендуемым. Частота модульной сетки может изменяться в зависимости от функционального назначения макета и предполагаемого количества информации (например, для макета билборда требуется меньшее количество модулей, чем для страницы веб-сайта). Главный принцип данной сетки — модули, максимально приближенные к форме квадрата.
короткая сторона РАБОЧЕГО ПРОСТРАНСТВА (A)
длинная сторона РАБОЧЕГО ПРОСТРАНСТВА (B)
РАБОЧЕЕ ПРОСТРАНСТВО
количество модулей по длинной стороне = B/X
X=A/16
60
ОСНОВНЫЕ КОНСТАНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
ПРАВИЛА ПОСТРОЕНИЯ РЕКЛАМНЫХ МАКЕТОВ
Плашки Плашки используются для акцентированного выделения информации, такой как логотип, слоган, заголовки, контактная информация, текстовые блоки и т. д. Данный прием рекомендуется применять совместно с фирменной модульной сеткой. Местоположение и размеры плашек привязываются к модульной сетке макета.
МОНОЛИТНЫЙ ДОМ У ПАРКА
Плашки разных цветов могут соприкасаться или же между соприкасающимися гранями могут быть организованы равномерные отступы. Рекомендуемая ширина отступа — 1/3 от размера модуля сетки. Ширина отступов должна быть одинаковой в пределах одного макета или макетов одной группы. Цвет плашек определяется цветовым кодом объекта LIFE, для которого создается макет. Допускается применять к плашкам легкий эффект прозрачности (до 90%) либо окрашивать плашки в процентный цвет от цветового кода объекта.
МОНОЛИТНЫЙ ДОМ У ПАРКА
61
ОСНОВНЫЕ КОНСТАНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
ПРАВИЛА ПОСТРОЕНИЯ РЕКЛАМНЫХ МАКЕТОВ
Плашки могут располагаться на фоне фотоматериалов. Плашки должны быть достаточно контрастны по отношению к фону. При кадрировании и перекрывании фотоматериалов плашками необходимо следить, чтобы в кадре оставались и хорошо считывались их ключевые фрагменты.
ПЛАШКИ
МОНОЛИТНЫЙ ДОМ У ПАРКА
При использовании фирменного блока, логотипа или дескриптора на плашке рекомендуется пользоваться правилом охранного поля. Внутри плашек необходимо соблюдать равномерное свободное поле до содержащейся в них информации. Минимальная рекомендуемая ширина свободного поля равна размеру одного модуля. Текст внутри плашек также рекомендуется привязывать к модульной сетке макета.
x 2x
Цвет текстовой информации должен либо соответствовать цветовому коду объекта, либо быть белым или черным в зависимости от контраста к фону. Для размещения логотипа Pioneer, контактных данных и сопутствующей информации отводится белая плашка в нижней части макета. Максимально возможная высота данной плашки – 4 модуля (4x). Логотип Pioneer размещается в левом нижнем углу макета с отступом 2x сбоку и 1x снизу от края макета.
МОНОЛИТНЫЙ ДОМ У ПАРКА max 4x
62
ОСНОВНЫЕ КОНСТАНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
Бланк А4
Правила оформления деловой документации
ЖИЛОЙ КВАРТАЛ
ВОЛЖСКАЯ PIONEER.RU Москва, ул. Малая Грузинская, 3 БЦ «Тропикано», 1 этаж Телефон: +7 (495) 987-35-35
При оформлении деловой документации следует руководствоваться следующими правилами:
ЖИЛОЙ КВАРТАЛ
1) Сначала определяются пограничная полоса и рабочее пространство макета по аналогии с правилами оформления рекламных материалов.
ВОЛЖСКАЯ PIONEER.RU
2) Логотип объекта LIFE, электронный адрес либо контактный телефон размещаются на плашках соответствующего фирменного цвета в левом верхнем углу рабочего пространства. 3) Контактная информация – адрес, индекс, телефоны – располагается под плашками и выравнивается по левому краю рабочего пространства. Текст набирается фирменной гарнитурой Helios, рекомендованный размер шрифта — 9 пунктов. 4) Логотип Pioneer располагается в левом нижнем либо правом нижнем углу рабочего пространства.
ОФИС ПРОДАЖ Москва, ул. Малая Грузинская, 3 БЦ «Тропикано», +7 (495) 987-35-35
Визитная карточка ЖИЛОЙ КВАРТАЛ
ВОЛЖСКАЯ PIONEER.RU Москва, ул. Малая Грузинская, 3 БЦ «Тропикано», 1 этаж Телефон: +7 (495) 987-35-35
Конверт
63
ОСНОВНЫЕ КОНСТАНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
Декоративное оформление. Прием декорирования «трафарет» LIFE cоздает новую степень комфорта жизни для вашей семьи. Основа концепции — трафарет на белом фоне, он является окном для зрителя и приоткрывает вид на новую жизнь в LIFE. Мы специально не показываем объекты целиком, а создаем интригу для зрителя. Он видит только часть самого интересного — детали современной архитектуры зданий в окружении зелени, испытывая интуитивное желание узнать о проекте больше. Данный визуальный ход позволяет разнообразить и создавать имиджевые уникальные носители фирменного стиля. Рекомендуется его применение в оформлении полиграфических носителей (буклетов, брошюр, сувениров, раздаточных материалов и т. п). Трафарет не рекомендуется использовать в оформлении рекламных носителей, особенно предназначенных для наружного применения, там, где визуальный контакт с потребителем рассчитан на короткий промежуток времени. Прием «трафарет» основан на принципе кадрирования изображения уникальными формами логотипа LIFE. Для этого могут быть использованы как логотип целиком, так и его отдельные символы l-i-f-e.
64
ОСНОВНЫЕ КОНСТАНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
В случае использования в качестве трафарета цельного логотипа LIFE, помимо его расположения целиком на макете, рекомендуется пользоваться кадрированием, когда часть трафарета уходит за края макета (под обрез). При этом необходимо тщательно выбирать место положения трафарета, располагая в кадре характерные черты логотипа LIFE. Только в случае применения кадрирования (частичного присутствия на макете) допускается использовать символы логотипа LIFE отдельно друг от друга. При кадрировании отдельных символов необходимо уводить под обрез значительную часть символа, но при этом оставлять в кадре его основные характерные черты (например, изгибы l, разрыв i, перекрестие и крюк f, очко и заплыв буквы e). В целом необходимо оставлять ощущение плавных, узнаваемых линий, изгибов и форм. Для того чтобы логотип и его отдельные символы оставались узнаваемыми, рекомендуется применять только пропорциональное масштабирование и не поворачивать их.
ДЕКОРАТИВНОЕ ОФОРМЛЕНИЕ
ПРИЕМ ДЕКОРИРОВАНИЯ «ТРАФАРЕТ»
65
ОСНОВНЫЕ КОНСТАНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
ДЕКОРАТИВНОЕ ОФОРМЛЕНИЕ
ПРИЕМ ДЕКОРИРОВАНИЯ «ТРАФАРЕТ»
Ошибки при использовании В данном разделе представлены наиболее грубые ошибки, допускаемые при использовании фирменной декоративной графики.
Трафарет обязательно должен уходить под обрез
Не рекомендуется кадрирование фотографий с людьми
Во всех случаях необходимо использовать оригинальный файл логотипа LIFE (не вытаскивать логотип из тела руководства)!
Не помещай в трафарет изображения, препятствующие считыванию формы букв логотипа
Фон должен быть исключительно белого цвета
В кадр должны попадать значимые узнаваемые части фотоизображения, дающие представление о его содержании
66
ОСНОВНЫЕ КОНСТАНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
ДЕКОРАТИВНОЕ ОФОРМЛЕНИЕ
ПРИЕМ ДЕКОРИРОВАНИЯ «ТРАФАРЕТ»
Взаимодействие приемов оформления При взаимодействии двух приемов оформления носителей фирменного стиля следует руководствоваться принципом, что плашки являются акцентным элементом оформления и содержат более значимую информацию, а трафарет является вспомогательным, фоновым, иллюстративным элементом. Рекомендуется прибегать к пересечению, наложению плашек на трафарет, при этом плашки могут стыковаться друг с другом без белых отступов. К плашкам может применяться легкий эффект прозрачности (в пределах 90%).
МОНОЛИТНЫЙ ДОМ У ПАРКА
67
ОСНОВНЫЕ КОНСТАНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
Подбор фотоиллюстративного материала Общая цветовая тональность фотографий должна обязательно поддерживать цветовой код того или иного объекта LIFE. Рекомендуется применять наложение цветовых фильтров, придающих оттенок. Каждая фотография либо 3D-визуализация объектов может быть дополнительно обработана, чтобы усиливать эффект и общий позитивный эмоциональный посыл. На рекламных носителях первой коммуникации необходимо использовать фотоиллюстрации объектов (домов). Другие же изображения, не относящиеся к объектам, рекомендуется использовать в качестве вспомогательных, поддерживающих, раскрывающих идею, смысл того или иного сообщения (например, в буклетах, брошюрах и на других имиджевых носителях). Одним из основных и узнаваемых элементов на фотоизображениях являются солнечные лучи и солнце. Рекомендуется подбирать фотографии, где солнце ближе к линии горизонта и активно засвечивает здания либо людей в кадре. Во всех материалах с объектами нужно использовать активные динамичные ракурсы, открытые пространства, глубину и перспективу. Создавать ощущение масштаба и простора для жизни благодаря открытым пространствам.
68
ОСНОВНЫЕ КОНСТАНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
Общие рекомендации В качестве дополнительных фотоматериалов рекомендуется использовать:
в естественных условиях (не смотрящих -- людей в кадр), занимающихся активным отдыхом на улице либо увлеченно занятых своими хобби дома;
отображающие движение -- композиции, или действие, желательно вверх или в сторону горизонта.
Избегайте фотоизображений с людьми в статике, с преувеличенно наигранным поведением. В рекламе важно чередовать продуктовую коммуникацию с фото объектов и обязательно периодически показывать людей — именно они смогут донести до потребителя суть концепции «Жизнь на новом уровне».
ПОДБОР ФОТОИЛЛЮСТРАТИВНОГО МАТЕРИАЛА
Примеры оформления носителей фирменного стиля
70
ПРИМЕРЫ ОФОРМЛЕНИЯ НОСИТЕЛЕЙ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
Баннер 6х3
71
ПРИМЕРЫ ОФОРМЛЕНИЯ НОСИТЕЛЕЙ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
Cити-формат
72
ПРИМЕРЫ ОФОРМЛЕНИЯ НОСИТЕЛЕЙ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
Деловая документация
73
ПРИМЕРЫ ОФОРМЛЕНИЯ НОСИТЕЛЕЙ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
Буклет
74
ПРИМЕРЫ ОФОРМЛЕНИЯ НОСИТЕЛЕЙ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
Офис продаж
75
ПРИМЕРЫ ОФОРМЛЕНИЯ НОСИТЕЛЕЙ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
Офис продаж
76
ПРИМЕРЫ ОФОРМЛЕНИЯ НОСИТЕЛЕЙ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
Сайт
77
ПРИМЕРЫ ОФОРМЛЕНИЯ НОСИТЕЛЕЙ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
Папка для бумаг
78
ПРИМЕРЫ ОФОРМЛЕНИЯ НОСИТЕЛЕЙ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
Компакт-диск
79
ПРИМЕРЫ ОФОРМЛЕНИЯ НОСИТЕЛЕЙ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
Реклама на автотранспорте
Основные константы фирменного стиля
ДЕКАБРЬ2014 АПРЕЛЬ 2013