10 tendencias de Purpose para 2021

TENDENCIAS DE Purpose PARA 2021

POR KAREN OVSEYEVITZ*

Sin duda, 2020 fue un año como ningún otro. Lo que empezó con incendios masivos en Australia fue escalando rápidamente con la pandemia de COVID-19; al mismo tiempo, cobraron más relevancia que nunca temas como: la incertidumbre económica, disturbios sociales y raciales, división política y la aparición de fenómenos naturales nunca vistos.

Todos aquellos temas que ya necesitaban atención se amplificaron con la pandemia, además los movimientos de justicia social crecieron alrededor del planeta. Por otro lado, algunos expertos empezaron a proyectar conexiones de las consecuencias que tendría la pandemia en el cambio climático.

Y mientras todos buscaban la forma de contener al virus, personas, empresas, gobiernos e instituciones se iban dando cuenta de que no había marcha atrás y que estábamos muy lejos de regresar a lo que era antes. Pero también, se percataron de que esta podría ser la oportunidad de actuar con resiliencia y buscar la manera de darle la vuelta para salir adelante. Así que, en medio de la incertidumbre y la agitación del 2020, fueron surgiendo nuevas maneras de innovar, comunicar y actuar.

Por ello, el equipo de investigación y análisis de Porter Novelli, consultoría de comunicación global, analizó noticias, acciones, campañas y anuncios relacionados con Purpose durante el 2020, y ahora presenta las 10 tendencias más importantes que debemos considerar para este 2021.

* Karen Ovseyevitz: Presidente América Latina, Porter Novelli