Buenas ideas 9 by Gatos Gemelos Ltda.

Un producto de Gatos Gemelos Comunicación // Número 09 // $15.000

PARA UN CONSUMIDOR RESPONSABLE

ODUCTOS S PR

ABLES ONS SP

MENTE IAL RE OC

100%

ISSN: 2145-3624

PAPEL RECICLADO

ARTESANÍAS, UNIENDO LA DIVERSIDAD CULTURAL

CARRO ELÉCTRICO HECHO EN SANTANDER

CUIDANDO ONLINE A LOS MÁS PEQUEÑOS

Las artesanías colombianas, además de ser un oﬁcio que conserva la tradición del país, es también una alternativa para cuidar el ambiente.

Vehículos eléctricos Yakey: una apuesta por la innovación automotriz que protege al medio ambiente sobre tres ruedas.

Los niños y adolescentes requieren de la compañía de sus padres para blindarse contra los riesgos en internet.

www.buenasideas.com.co

Dirección editorial y generación de contenidos Servicios editoriales integrales, desde la concepción, investigación, redacción, corrección y edición de contenidos hasta la asesoría y la gestión para la publicación.

Proyectos especiales Producimos libros de lujo en gran formato, agendas personalizadas, informes corporativos, entre otros.

Nos encanta atender a nuestros clientes y desplegar toda nuestra creatividad y servicios para lograr que las ideas y los proyectos se hagan realidad.

Diseño gráﬁco Nuestro equipo creativo genera piezas de comunicación innovadoras, alineadas con la ﬁlosofía y la calidad esperadas por cada uno de nuestros clientes.

Eventos y logística ODUCTOS S PR

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Brindamos soluciones a las necesidades de las empresas en materia de organización de eventos, foros, seminarios, entre otros, desde la necesidad y concepto, hasta la organización, montaje y ejecución del evento.

100%

PAPEL RECICLADO

Carrera 7B No. 108A-90 PBX: +1 637 0010 Bogotá, Colombia ventas@gatosgemelos.com www.gatosgemelos.com

buenasideas PARA UN CONSUMIDOR RESPONSABLE

Dirección • Augusto Lemaitre • alemaitre@portex.com.co Dirección de Arte • Camilo A. Parra • camilo.parra@gatosgemelos.com

06 MADE IN COLOMBIA 0 A Artesanías, uniendo la diversidad ccultural/ Talleres, iniciativas sociales y productos ccada vez más innovadores son la muestra de q que las artesanías están generando cada vez m mayor conciencia sobre la importancia que estos p productos tienen en la tradición colombiana.

Coordinación de Diseño • Patricia Castro • patricia.castro@gatosgemelos.com Diseñadores • John Alexander Corredor • Diego Ramírez P. • diseno@gatosgemelos.com

24 LA IDEA

Sellos:

eligiendo con responsabilidad

Coordinación Editorial • Danny Arteaga Castrillón

Redacción • Paola Pérez • Sandra Galindo • redaccion@gatosgemelos.com

Fotografía • Nicolas Lobo-Guerrero Crédito de Fotografías • www.thinkstock.com

Esta edición de la revista Buenas Ideas, que es impresa en papel reciclado, ahorra aproximadamente:

7,59 m3 0,56 Ton CO2 1,16 m3 0,37 Ton 0,22 Ton

agua ahorrada no generados árboles no consumidos Residuos recuperados de rellenos sanitarios Residuos evitados

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Consejo Asesor • Alberto Mario Rincón • Mauricio Jaramillo Campuzano • Robin Garzón • Oscar Gutiérrez Pemberthy • Federico Restrepo Solano • Erick Pichot • Jorge Ramírez Montoya • Juan David Sánchez

10 ENTER-ADOS

18 EN MOVIMIENTO

Cuidando online a los más pequeños/ Es indudable el

Carro eléctrico hecho en Santander /Yakey es el nombre del

conocimiento y el dominio que los niños tienen de internet, pero esta habilidad requiere un continuo acompañamiento por parte de los padres para que no sean víctimas de los peligros que acechan en las redes virtuales.

32 BUEN CONSUMIDOR Seguridad, calidad y eficacia de los productos naturistas/ Adquirir productos naturistas con fines medicinales sin información y recomendaciones médicas puede poner en riesgo la salud de los consumidores. Es necesario tener en cuenta una serie de recomendaciones para asegurar la calidad y efectividad de los productos fitoterapéuticos.

nuevo vehículo eléctrico urbano, que es definida por su creador, William Mercay, como “una obra de arte sobre ruedas que protege al ambiente”, por la exclusividad de sus diseños y tecnología de punta.

• Apps 16

• En la mira 42

• Opinión 22

• Ideas constructivas 44

La distracción como destreza Por Jorge Ramírez

• Eureka 46

• Mercado de pulgas 36

• En vitrina 48

• Publicaciones 40

• El vecindario 50

Buenas Ideas no se hace responsable de las opiniones expresadas por los autores de las columnas.

Publicación realizada en asocio con Gerencia General • Erick Pichot • erick.pichot@gatosgemelos.com | Dirección de Producción • Alejandro Bolívar • alejandro.bolivar@gatosgemelos.com | Dirección Administrativa y Financiera • Javier Pineda • javier.pineda@ gatosgemelos.com | Dirección de Mercadeo • María Patricia Ospina M. • patricia.ospina@gatosgemelos.com | Asistentes • Stella Sanabria • Lucero Gutiérrez• Camilo Morales • Yuri Cortés | Suscripciones: • PBX: (1) 637 0010 Ext. 121 • suscripciones@buenasideas.com.co | PBX: 637 0010 Ext. 122 Una publicación de Gatos Gemelos Comunicación • Cra 7B No. 108A -90 Bogotá D. C. Colombia • + 571 637 0010 • www.gatosgemelos.com • Impresión • Gatos Gemelos Comunicación • ISSN • 2145-3624

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Oﬁcios impartidos en la Escuela de Artes y Oﬁcios Santo Domingo

Artesanías,

Madera

uniendo la diversidad cultural El Programa de Perfeccionamiento y Especialización en el Oﬁcio de la Madera, dura aproximadamente tres años, divididos en cuatro módulos de tres horas diarias.

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in lugar a dudas, visitar una feria artesanal representa una atractiva actividad para realizar en familia o con amigos, es una oportunidad de adquirir productos para decorar el hogar de forma original y tradicional, pero también son espacios en donde se aprende sobre la cultura colombiana y las comunidades que plasman su idiosincracia y herencia en cada una de las piezas que crean con sus manos. En esos espacios, así como en cada uno de los talleres en donde se forman los artesanos para que perfeccionen su oficio,

Platería

Las técnicas empleadas en los programas de iniciación en los oﬁcios de platería, incluyen el calado, la fundición, el torno, el cincelado y la soldadura.

se encuentran artesanías que cautivan la atención de los visitantes, representadas en pulseras, collares, mochilas, carteras, llaveros, sombreros, platería, tejeduría y bordados, entre muchos otros estilos y presentaciones. Este arte, que tanto ha caracterizado a la tradición del país, hoy tiene la atención del mundo sobre él. Lo que pasó de ser una labor única y auténtica de la cual eran testigos unos pocos, hoy ha traspasado las fronteras hasta deleitar los ojos de los extranjeros, quienes al observar las artesanías comprenden un poco más la enorme diversidad cultural de Colombia.

Cuero

Para el oﬁcio del cuero, se dictan seminario–talleres de Seguridad Industrial, Dibujo Lineal, Bocetación y Expresión, Historia del Oﬁcio, Gestión Administrativa, Morfología, Fundamentos de Diseño y Ética.

Bordado

Los programas de bordado se encuentran dirigidos a personas con mínimo 16 años de edad y que deseen iniciarse en la práctica de un oﬁcio artesanal.

Talleres de artesanías En Colombia hay más de 1.500.000 talleres de artesanías, que se dedican a impartir y enseñar los oficios artesanales. En la ciudad de Bogotá se encuentra la Escuela de Artes y Oficios Santo Domingo, la cual, desde el año 1995, ha tenido como misión preservar oficios tradicionales artesanales colombianos, como la platería, el bordado, el cuero y la madera. En cada uno de los programas se enseñan diversas técnicas, al igual que seminarios-talleres, con el fin de profundizar en cada una de los oficios impartidos. “La escuela tiene varias modalidades de capacitación. Se encuentran los convenios con entidades que necesiten capacitar a una población en especial, cursos para niños, cursos libres los sábados o cursos con maestros internacionales que la escuela invita cada año. En todas esas modalidades se han capacitado alrededor de 20 mil personas”,

afirma María Isabel Restrepo, Directora de la Escuela. De igual forma, hay capacitaciones en módulos de seis o siete meses de duración con gran variedad de materias y técnicas. De esa forma, la escuela forma microempresarios, con la ayuda de la Fundación Mario Santo Domingo, dándoles el 75% del tiempo en formación técnica y el 25% en formación teórica. Los materiales son conseguidos dependiendo del oficio. Por ejemplo, para la obtención de la madera la organización tiene permiso de la Secretaría Distrital de Ambiente, antes conocida como Dama (Departamento Técnico Administrativo del Medio Ambiente), y reportan de forma permanente a esta institución la madera que llega a la escuela. Por su parte, el cuero lo consiguen en las curtiembres de Bogotá, como en San Benito y en el Restrepo, comenta la Directora.

La Escuela de Artes y Oﬁcios Santo Domingo ha tenido como misión preservar oﬁcios tradicionales artesanales colombianos, como la platería, el bordado, el cuero y la madera.

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K?BC GL $MJMK@G? Jarrón en plata martillada. Taller Alexandra Agudelo, Bogotá

Jarrón en calceta de plátano, Artesanos de Colosó y Rabolargo, Córdoba

Técnicas y oﬁcios Detrás de los colores y variedad de formas de las artesanías, se presentan diversas técnicas y oficios. En el territorio nacional hay alrededor de 56 clases de labor artesanal, entre los que se encuentran, por nombrar algunos, el trabajo de barniz de pasto, la tejeduría, joyería, cerámica, textiles, bordados, en vidrio, el vitral, en madera, en metal, en cuero y la cerámica (éste tiene diferentes ramas, como la cerámica con acabados de alta temperatura, la hecha con moldes, la hecha por modelado a mano o por técnica de rollo, de tarraja, entre otras). Las técnicas varían dependiendo del oficio. Por ejemplo, la tejeduría tiene técnicas como la tejeduría en lana, en telar, el telar vertical, el tejido en dos agujas, el tejido en crochet, el tejido en telar horizontal y el tejido en telar de wanda, explica Olga Quintero, Asesora en Diseño para Expoartesanías, una de las ferias más importantes del sector artesanal en América Latina. Hay artesanías en todos los departamentos del territorio nacional

y hay muchas comunidades que viven anualmente de esta labor. Por ejemplo, en el departamento del Tolima se trabaja con cerámica ahumada de la chamba y las comunidades indígenas como las wayuu y las auruakas tejen mochilas. Nariño es muy famoso porque se condensa una gran cantidad de trabajo artesanal con material de Iraka, en todo lo relacionado con sombreros tejidos y canastos. De igual forma, se encuentra el barniz de pasto, resina extraída de las hojas de un árbol, llamado mocamoca del Putumayo, para cubrir objetos decorativos; el tamo; la cerámica; el cuero repujado y la madera tallada. En la Sierra Nevada de Santa Marta hay varias comunidades indígenas que producen una serie de trabajos artesanales tanto en lana de oveja como en algodón y fique. Por su parte, en el caso del Valle del Cauca, según explica Amalia de Pombo, Directora de Expoartesanías, hay una comunidad importante de personas que se dedican al bordado sobre tela, técnica heredada de los españoles. No obstante,

Artesanías y cuidado ambiental

Hay artesanías en todos los departamentos del territorio nacional y se presentan en 56 oﬁcios distintos, de los cuales se desprenden gran variedad de técnicas.

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Muchas comunidades están trabajando con materiales y fibras naturales que extraen de los bosques y de las montañas, lo cual a futuro podría tener un impacto sobre el medio ambiente. Por ello, se busca despertar entre los mismos artesanos una conciencia en torno a proteger el ecosistema, haciendo un uso más óptimo de estos recursos. Tal es el caso de Artesanías de Colombia, empresa vinculada al Ministerio de Comercio Industria y Turismo que contribuye al progreso del sector artesanal. En su labor de capacitación, la organización incentiva en los artesanos la importancia de cultivar bosques especializados en ciertas maderas o en extracción de algunos materiales y minerales de formas específicas para

Según Amalia de Pombo, Directora de Expoartesanías, las ventas de artesanías el año pasado superaron los

Floreros en cerámica pintada a mano. Artesanos de Carmen de Viboral, Antioquia

Jarrón en ﬁque enrollado, Artesanos de Guacamayas, Boyacá

agrega, en todas las regiones del país hay comunidades que se dedican al trabajo artesanal y que viven durante todo el año de este ejercicio. En la ciudad de Bogotá y Cundinamarca, por ejemplo, se hacen ejercicios relacionados con el papel maché, con la cerámica y con la lana tejida.

garantizar que su labor se realice cuidando el medio ambiente. De otro lado, se está generando una conciencia para que los productos realizados con fibras naturales vuelvan a la cadena de valor, comenta Juan Pablo Socarrás, Director de Moda de Artesanías de Colombia. La Escuela de Artes y Oficios Santo Domingo se encuentra en esta misma línea, generando conciencia en los artesanos para que utilicen la madera de forma responsable. “Trabajamos de la mano con Refocosta, que tiene acciones de reforestación y una actividad muy lucrativa. Procuramos que la madera tenga todos los requisitos y sea completamente legal”, señala María Isabel Restrepo. Hay varios productos que son elaborados con material reciclable.

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Jarrón en cerámica y chiqui chiqui, comunidad indígena Curripaco, Inírida y Guainía

Fotos: Cortesía

Artesanía contemporánea

Jarrón en cerámica. Taller Keramos, Bogotá

Da cabida a las nuevas expresiones y nuevos desarrollos de producto, pero enmarcados dentro de los oficios artesanales.

Artesanía indígena y afrocolombiana La que se ha transmitido a través del tiempo entre los pueblos indígenas de Colombia.

Jarrón en werregue, comunidad indígena wounnan, Bajo San Juan, Chocó

Frutero tallado en madera. Taller Artesano Lasconi, Bogotá

Artesanía tradicional Se refiere a los oficios que han sido trabajados por herencia y desde generaciones en las comunidades campesinas

Ejemplo de ello es la labor de la Fundación Manos Amorosas, la cual elabora productos con base en las tapas de latas de bebidas de toda clase. “Conscientes del daño ecológico de estos recipientes, creamos una estrategia para reutilizarlas y contribuir de algún modo en la búsqueda del equilibrio del planeta –comenta Dina Koegler, Directora de la Fundación–. De esa forma percibimos cómo el producto reciclado vuelve a prestar un servicio y una función”. Por otro lado, en Expoartesanías hubo un momento en que sólo se aceptaban fibras naturales para participar en la feria, ahora se permite el uso de fibras sintéticas o materiales reciclables, siempre y cuando se trabajen técnicas artesanales que permitan convertirlos en otros productos.

Alcancía en totumo y papel maché. Taller Tuttotumo, Bogotá

ƌƚĞƐĂŶşĂƐ ĐŽŶ ƉƌŽĚƵĐƚŽƐ ƌĞĐŝĐůĂďůĞƐ En la actualidad, una de las tendencias en la elaboración de las artesanías es la utilización de productos reciclables. Se presenta el caso concreto de productos elaborados con tapas de latas, las cuales se encargan a los recicladores y se les realiza un tratamiento posterior de limpieza para adecuar la lata a su proceso de tejido. “Son varias las manos que se encuentran involucradas para sacar el producto ﬁnal”, comenta Dina Koegler, Directora de la Fundación Manos Amorosas, organización que promueve esta actividad.

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Cuidando online a los mĂĄs pequeĂąos ctualmente los niĂąos y adolescentes conforman la poblaciĂłn de mayor crecimiento en el uso del internet; es decir, son ellos quienes ingresan cada vez mĂĄs a la red, asegura Viviana Quintero, Coordinadora de la Mesa de Trabajo de las TecnologĂas de InformaciĂłn y ComunicaciĂłn liderada por Red PaPaz, organizaciĂłn de padres y madres que busca proteger y defender a la poblaciĂłn infantil y adolescente de los factores culturales que afecten su integridad. Cifras como la revelada por el estudio realizado por Joan Ganz Cooney Center

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y Sesame Workshop (organizaciones enfocadas en incentivar el aprendizaje de los niĂąos a travĂŠs de los medios digitales y otros formatos), el cual concluye que un 80% de los niĂąos menores de 5 aĂąos utiliza internet por lo menos una vez a la semana, evidencia una realidad que tiende a incrementar. Aunque es indiscutible la riqueza de la informaciĂłn que se encuentra en la red, la cual constituye una herramienta de trabajo primordial en la educaciĂłn y el aprendizaje de los pequeĂąos, en ella tambiĂŠn convergen, como en el mundo real, una cantidad de riesgos que pueden poner en peligro a los usuarios.

â&#x20AC;˘

Transferencia descuidada de contenidos. Existen programas que sirven para transferir archivos de mĂşsica, videos y otro tipo de material. Ă&#x2030;stos pueden exponer a los niĂąos a contenidos inadecuados, virus que daĂąan la informaciĂłn del computador o Spyware que rastrea

•

¿A qué se enfrentan?

Exposición a contenidos nocivos. Los menores son curiosos y pueden encontrarse con material inadecuado mientras buscan temas de su interés. Entre estos se encuentran contenidos de pornografía, racismo, satanismo, violencia, consumo de drogas o fomento de trastornos alimentarios, como la anorexia y la bulimia.

José Antonio Barraquer, Director de la Unidad de Negocios de Windows para Microsoft Colombia, explica los riesgos que enfrentan los niños mientras navegan en internet: •

todos los movimientos que se realizan en la máquina. Al transferir archivos pueden instalarse otros programas sin autorización y conocimiento y permitir que personas accedan y controlen el computador cuando están en internet (incluso permitiendo prender la cámara web).

Invasión de la privacidad. Algunas páginas capturan información personal en formularios de registro o para concursos con propósitos comerciales. Si los menores llenan estos formularios supervisión podrían estar dando sin su voluntariamente información personal o volun de su familia.

Hace tres años nació Net, una mascota virtual de Microsoft que ayuda a niños y adolescentes a navegar seguro en internet. Net representa al guardián de la seguridad en la Red, y explica los riesgos y enseña cómo evitarlos y enfrentarlos.

•

Conocer personas malintencionadas o depredadores sexuales. Cuando los niños utilizan salas de chat, correo electrónico y mensajería instantánea tienen el riesgo de interactuar con personas malintencionadas. El anonimato de internet significa que la confianza y la intimidad se pueden desarrollar rápidamente. Los depredadores sexuales se aprovechan de este anonimato para establecer relaciones en internet y su meta puede ser conseguir una cita en persona con el menor.

•

Ciberacoso escolar, ciberbullying o matoneo. Los niños o jóvenes son intimidados, apenados, difamados, burlados o presionados a través de internet por otras personas de su edad. Esta situación puede ocurrir en chats, páginas web, blogs, redes sociales, vía mensajería instantánea o por medio de mensajes de texto a teléfonos celulares. Algunos ejemplos del ciberacoso son crear páginas web con historias, fotos y chistes que ridiculizan a otros; enviar mensajes ofensivos o difamatorios; tomar fotos en una situación perjudicial y enviarlas por la red.

Es una realidad: los niños y adolescentes manejan al derecho y al revés el internet, incluso, muchas veces, son los mejores profesores para que las generaciones anteriores aprendan a navegar en la red. Esta experticia que han desarrollado los niños necesita de continuo acompañamiento, y para ello los padres pueden hacer uso de diferentes servicios.

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Cuidando a los menores segĂşn su edad Quintero asegura que prohibir el uso del internet no es una opciĂłn para garantizar un uso responsable de la red. Por el contrario, solo un acompaĂąamiento continuo y un monitoreo que estĂŠ de acuerdo con la edad de los hijos permitirĂĄ cuidarlos adecuadamente en el mundo virtual. Algunas de las recomendaciones generales son no ubicar computadores en los cuartos de los niĂąos, sino disponerlos en lugares visibles y de permanente

concurrencia en el hogar; establecer horarios de acceso; informar a los hijos sobre la importancia de su privacidad; conocer las pĂĄginas web que visitan y las herramientas que utilizan (cuentas de correo, redes sociales), entre otros cuidados que dependerĂĄn de la edad del menor. A continuaciĂłn se presentan algunas de las sugerencias de seguridad por etapa que brinda Microsoft para fomentar el uso responsable de internet por parte de los niĂąos.

2-4 aĂąos Proteja a sus hijos de las ventanas emergentes con software que las bloquee.

ConĂŠctese siempre con sus hijos. Agregue sitios aceptables a la lista de Favoritos para crear un entorno personalizado para los niĂąos. Utilice motores de bĂşsqueda con protecciĂłn infantil. Investigue las herramientas de ďŹ ltrado de internet como complemento, no reemplazo, de la supervisiĂłn paterna.

Informe a sus hijos de la privacidad. Si un sitio pide sus nombres para personalizar el contenido web, ayĂşdeles a crear un apodo en lĂnea que no revele informaciĂłn personal. Todos los miembros de la familia deben actuar como modelos para los niĂąos.

Control parental SegĂşn explica JosĂŠ Antonio Barraquer, las funciones de Control Parental de Windows 7 e internet Explorer 8 limitan el uso de programas y juegos, al tiempo que protegen a los niĂąos de los peligros al estar conectados. Con la funciĂłn de Control Parental los padres pueden limitar el tiempo de uso del equipo, pueden configurarlo para que se cierre automĂĄticamente en algĂşn momento del dĂa e impedir que sus hijos inicien sesiĂłn despuĂŠs de ciertas

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horas. â&#x20AC;&#x153;Se pueden definir los programas y juegos a los que los niĂąos pueden acceder, asĂ como instalar buscadores especĂficos de seguridad que eviten contenidos indeseados, produzcan resultados especĂficos y bloqueen imĂĄgenes ilegalesâ&#x20AC;?, aĂąade Barraquer. Para hacer uso del Control Parental, los diferentes usuarios del equipo deberĂĄn manejar cuentas independientes, generalmente administradas con su nombre y contraseĂąa.

Del mismo modo, la pĂĄgina de internet ideas.live.com ofrece a los usuarios varias aplicaciones que pueden ayudar a controlar los contactos de los niĂąos a travĂŠs del Messenger. â&#x20AC;&#x153;AllĂ hay una aplicaciĂłn que integra la cuenta de sus hijos a la de los padres, lo cual ayuda a que las sesiones de los menores queden inscritas en las cuentas de los adultos para controlar los contactos y conocer con quiĂŠnes mantienen alguna actividadâ&#x20AC;?, enfatiza el directivo de Microsoft Colombia.

7-8 años Cree una lista de reglas domésticas para internet con la participación de sus hijos. Anime a sus hijos a visitar sólo los sitios que usted ha aprobado. Establezca una cuenta de correo electrónico familiar compartida. Enseñe a sus hijos a consultarle antes de facilitar información. Enseñe a sus hijos a no descargar software, música o archivos sin su permiso. Utilice ﬁltros de correo electrónico para bloquear mensajes de determinadas personas o aquellos con palabras o frases especíﬁcas. Hable a sus hijos de la sexualidad saludable.

Internet Sano es una estrategia nacional que permite denunciar sobre contenidos y actividades sobre pornografía infantil y juvenil en internet a través de la línea 018000912667 o por medio de la página web http://www.internetsano.gov.co/.

9-12 años Insista a sus hijos que nunca deben acordar una cita en persona con un amigo en línea.

5-6 años Empiece por informar a sus hijos de la privacidad. Dígales que nunca deben facilitar información sobre ellos ni de su familia cuando estén en línea.

Enseñe a sus hijos que si comparten archivos o toman textos, imágenes o dibujos de la web pueden infringir las leyes de derechos de autor. Hable a sus hijos del comportamiento en línea responsable y ético. No deben utilizar internet para propagar rumores, molestar ni amenazar a otros.

No deje que sus hijos utilicen mensajería instantánea, correo electrónico, salas de chat o tablones de anuncios en esta edad. Anime a sus hijos a que le informen si algo o alguien en línea les hace sentir incómodos o amenazados.

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ÂżQuĂŠ hacer cuando se identiďŹ ca el peligro?

80% de los niĂąos menores de 5 aĂąos utiliza internet por lo menos una vez a la semana.

â&#x20AC;&#x153;No estar en las redes sociales o no tener Messegner implica, prĂĄcticamente, dejar de existir para los niĂąos y adolescentes. Permanentemente se enfrentan a riesgos en la red y para reducir ese peligro la Ăşnica alternativa que tienen los padres es acompaĂąar, escuchar, conocer y educar a sus hijos para que naveguen de manera sana, segura y constructivaâ&#x20AC;?, seĂąala Viviana Quintero de Red PaPaz. Una vez se identifique algĂşn peligro, agrega Quintero, es importante guardar copia de todos los contenidos como material probatorio, los cuales serĂĄn necesarios si posteriormente se emprende una acciĂłn legal (mensajes, pantallazos, material transferido). De igual forma, se debe estar atento a los cambios de

horarios que experimente el menor cuando usa el computador. â&#x20AC;&#x153;Es fundamental informarles a los niĂąos y adolecentes que prĂĄcticas como el ciberbullying no son un juego, sino un delito que puede implicar medidas legales que judicialicen a los agresoresâ&#x20AC;?, recomienda. SegĂşn explica la experta, las normas y leyes establecidas en el paĂs aplican tanto para el mundo real como para el virtual. La calumnia, difamaciĂłn, agresiĂłn sexual, entre otros, son acciones penalizadas sin importar el medio en donde se ejecuten. â&#x20AC;&#x153;La gente piensa que en internet aplica otro tipo de ley, pero desconocen que es la misma que vela por la protecciĂłn de todos, y conocer este tipo de informaciĂłn es lo que forma a un buen ciudadano digitalâ&#x20AC;?, precisa.

BĂşsqueda segura Una de las herramientas mĂĄs utilizadas en internet son los motores de bĂşsqueda. Estas puertas a un mundo completo de informaciĂłn permiten con tan sĂłlo un clic obtener en un instante millones de pĂĄginas relacionadas con el tema de interĂŠs. Consciente de su relevancia en la red, Google ha desarrollado herramientas que permiten controlar ciertos contenidos, lo que contribuye con un uso seguro del universo virtual. Una de las herramientas que ofrece esta empresa es SafeSearch, una opciĂłn que controla los sitios que se han visitado en la red. Este filtro permite cambiar la configuraciĂłn del navegador para evitar que aparezcan contenidos para adultos en los resultados de bĂşsqueda. â&#x20AC;&#x153;Google utiliza mĂŠtodos automatizados para identificar contenido ofensivo y

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trabaja constantemente para mejorarlos basĂĄndose en los comentarios de los usuarios. NingĂşn filtro es fiable al 100%, pero SafeSearch puede ayudar a excluir la mayor parte de este tipo de contenidoâ&#x20AC;?, seĂąala la empresa. AdemĂĄs, Vint Cerf, Evangelista Jefe de Internet de Google Inc., recomienda el uso de controles compartidos. â&#x20AC;&#x153;Muchos sitios que ofrecen contenidos generados por los mismos usuarios, como el sitio Blogger; Picasa, que es para compartir fotos, y redes sociales, como Orkut, cuentan con controles compartidos que le permiten al usuario decidir quiĂŠn puede visualizar su blog, fotografĂas, videos y perfil personal. El uso de controles compartidos resulta importante cuando se comparte informaciĂłn personal en sitios pĂşblicosâ&#x20AC;?, anota.

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Aplicaciones en la palma de la mano

101 Green Tips

The Trip Sketch Green Traveler El ﬁn de esta aplicación es orientar a las personas que desean hacer turismo ecológico. Contiene un listado de las actividades ecológicas en 79 ciudades de Canadá, Europa y Estados Unidos, aconsejando la mejor forma de reducir la huella de carbono. Cuenta además con calendario de eventos en temas ambientales, donde el mismo usuario puede registrar sus planes.

Con esta aplicación el usuario recibe consejos verdes sobre la mejor manera de contribuir a cuidar el medio ambiente, al mismo tiempo que ahorra dinero.

Control de peso En esta aplicación, para smartphones de Samsung, el usuario registra su índice de masa corporal y el peso actual, y la interfaz le proporciona el peso ideal.

White Noise Para aquellas personas que quieren relajarse después de una ardua jornada de trabajo, está aplicación para Blackberry lo ayudará. Emite sonidos de la naturaleza, como del mar, de lluvia, de grillos, etc. Cuenta además con un temporizador, si el usuario desea dormirse arrullado por estos escenarios acústicos.

Home remedies Esta aplicación cuenta con una lista de remedios caseros hechos con frutas, vegetales y hierbas parea aliviar algunos males comunes, como gripa, acidez, dolor de garganta, etc.

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Carro eléctrico

hecho en Santander Los vehículos eléctricos Yakey, fabricados en el municipio de Floriodablanca, son una alternativa de transporte urbano que mezcla el talento automotriz nacional, la exclusividad de los diseños y el compromiso con el cuidado del medio ambiente.

Foto: Cortesía

Características de los moto–carros Yakey

Los vehículos Yakey son, como los describe Mercay, automóviles urbanos de tres ruedas totalmente estables, con un diseño de alto impacto y tecnología de punta, lo que les permite “romper un paradigma respecto a la movilidad tradicional”.

Su concepto, definido como un moto– carro, maneja una versión de combustible de baja emisión y una eléctrica, la cual tiene entre 40 y 120 caballos de fuerza, y alcanza una velocidad de 45 a 180 kilómetros por hora, dependiendo de la configuración de cada modelo.

El tiempo que estos carros eléctricos necesitan para estar cargados totalmente es de ocho horas, si su diseño es el básico; los de gama alta requieren una hora y media. La capacidad de desplazamiento que tiene un vehículo con una recarga es de 40 a 180 kilómetros.

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Foto: Cortesía

l indagar sobre la cantidad de vehículos que existen en el país es fácil encontrar datos precisos, como el expuesto por la Cámara Automotriz de la Asociación Nacional de Empresarios de Colombia (ANDI), entidad que señala que para el año 2009, según cifras del Ministerio de Transporte, había un total de 4.456.997 vehículos. Sin embargo, al buscar sobre el número promedio o el porcentaje de automóviles eléctricos que existen en Colombia la labor no resulta tan sencilla. En febrero del presente año RenaultSofasa, Endesa y EPM firmaron una alianza estratégica para comenzar a importar los primeros vehículos eléctricos al mercado nacional –lo que implica la importación de cuatro autos durante el año y la proyección a 2012 de contar con 250

unidades de los modelos Fluence (sedán) y Kangoo (mini utilitario para transporte de carga y pasajeros)–. Sin embargo, en Colombia, el tema de los carros eléctricos es aún incipiente si se compara con países como España, que cuenta con un aproximado de 2 mil autos de este tipo, según reporta la Corporación Radio Televisión Española (RTVE). Conociendo las ventajas al medio ambiente que proporciona esta clase de vehículos, William Mercay, un venezolano residente en Colombia, decidió hace ochos años iniciar con una industria automotriz especializada en la fabricación de automóviles eléctricos que cuentan con diseños personalizados. Su marca es Yakey, un concepto que, como él mismo lo define, “es una obra de arte que protege al ambiente sobre ruedas”.

Yakey es un concepto que su creador deﬁne como “una obra de arte sobre ruedas que protege al ambiente”.

Foto: Cortesía

“El usuario de un vehículo Yakey es aquella persona que le gusta marcar la diferencia, aquel que desea una obra de arte sobre ruedas elaborada por talento nacional; es una opción para los amantes de la ecología y la diversión”. William Mercay, Gerente de Yakey

Estos vehículos no manejan caja de velocidad ni cambio interno alguno, por ende son similares a un automóvil automático, según explica el Gerente de Yakey. “En él pueden caber entre dos a cuatro personas y, según el gusto del cliente, los vehículos pueden ser de dirección mecánica hidráulica”, señala Mercay refiriéndose a la posibilidad de diseñar los autos de manera personalizada. El precio de los vehículos Yakey oscila entre $28.000.000 y $150.000.000, y, de acuerdo con Mercay, “los repuestos son un 20% ó 30% más económicos que los de los vehículos convencionales”.

Teniendo en cuenta que es un carro diseñado para las exigencias de la ciudad, los vehículos eléctricos Yakey no son adecuados para viajes por carreteras extra-urbanas. Además, los impuestos a los que están sujetos los vehículos eléctricos son equitativos a los de una motocicleta; es decir, “no pagan impuestos departamentales o nacionales por no poseer cilindrada, al igual que no tienen Pico y Placa”, asegura Mercay.

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Beneficios para el medio ambiente y el bolsillo

E Foto: Cortesía

Entre las ventajas, sobresale el ahorro económico, que es de hasta un 75% en relación con los vehículos convencionales: no utilizan pistones, cadena de tiempo ni aceite.

sta innovadora alternativa eléctrica de movilidad produce cero emisiones y cero agresividades contra el medio ambiente. Entre las ventajas que destaca el ingeniero William Mercay está el ahorro económico, que es de hasta un 75% en relación con los vehículos convencionales: no utilizan pistones, cadena de tiempo ni aceite, elementos agregados en el mantenimiento de un auto de combustión que incrementan los gastos en comparación con el vehículo eléctrico, “de ahí que el retorno de la inversión se dé en un corto plazo”. “Las baterías de los autos eléctricos se cambian cada tres o cinco años y permiten

recorrer una distancia promedio de 70 kilómetros. Asimismo, tienen una vida más larga gracias a su estructura combinada: acero y fibra de vidrio, que permite que los coches no se oxiden, sean más resistentes a la temperatura y puedan durar entre 50 y 70 años”, precisa el directivo. El tiempo de fabricación de estos autos, los cuales poseen código de la Federación de Aseguradores Colombianos (Fasecolda), es de 15 días, tiempo en el cual, según Mercay, “una cuadrilla de personas mezcla el arte y la tecnología para responder a las expectativas del cliente en términos de movilidad y diseño”.

En febrero del presente año Renault-Sofasa, Endesa y EPM ﬁrmaron una alianza estratégica para comenzar a importar los primeros vehículos eléctricos al mercado nacional.

Foto: Cortesía

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Autos para quienes quieren marcar la diferencia El usuario de un vehículo Yakey –describe William Mercay– es aquella persona que le gusta marcar la diferencia, aquel que desea una obra de arte sobre ruedas, elaborada por talento nacional; es una opción para los amantes de la ecología y la diversión”.

¿Dónde se pueden adquirir los carros Yakey? La casa matriz de la empresa está ubicada en el municipio de Floridablanca, departamento de Santander. Por ser vehículos hechos a mano y de diseño exclusivo no se encuentran en vitrina y

sólo se adquieren con la casa asa fabricante, es pueden solicitar lugar en donde los clientes accesorios personalizadoss o características mo alternativas de diseño especiales, como para personas con discapacidad. acidad.

“El único límite que existe para os engallar los autos a la es que se rompa el funcionalidad del m vehículo”, William Mercay. Foto: Cortesía

Yakey es un holding privado fundado por el Ingeniero William Mercay, un empresario venezolano de ascendencia suiza residente en Colombia. La empresa, materializada en marzo del 2008, está conformada actualmente por la división automovilística y la división ﬁnanciera; además, la división aeronáutica y la división náutica son dos áreas que se encuentran en desarrollo.

Más allá de lo experimental

la fecha, de acuerdo con el ingeniero William Mercay, existen seis vehículos movilizándose por las vías de Bucaramanga. Buca Este proyecto, que fue probado por la Policía Nacional, también prob fue merecedor m del Premio Innova, reconocimiento otorgado por el Presidente reco de la República, Juan Manuel Santos, en la cate categoría Pequeña Empresa – Modalidad de D Diseño. ““Fuimos reconocidos como únicos ganadores gana en nuestra categoría, por

Datos de interés demostrar que en Colombia podemos estar a la altura del diseño, la innovación y la tecnología automotriz de un país desarrollado al elaborar el primer vehículo eléctrico totalmente funcional en toda Latinoamérica. Nos convertimos en la primera casa automotriz en Colombia en recibir un premio por diseño automotriz por decreto y de la mano de la Presidencia de la República, demostrando de esta forma la disciplina, la voluntad y el empeño de quienes creemos en lo nuestro y, por ende, en Colombia”, enfatiza Mercay.

Caballos de fuerza

Entre 40 HP y 120 HP

Velocidad

De 45 a 180 kilómetros por hora

Motor

Eléctrico

Tiempo de carga

Entre 1 hora y media y 8 horas

Capacidad de desplazamiento por cada recarga

De 40 a 180 kilómetros

Número de pasajeros

De dos a cuatro personas

Precio

De $28.000.000 a $150.000.000

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MNGLGtL Jorge Ramírez Montoya Bogotano, profesional en Mercadeo y Publicidad, Máster en Innovación para el Desarrollo Empresarial y especialista en facilitación de procesos con equipos multidisciplinarios, con entrenamientos en manejo de la metodología de Pensamiento Diseño (IDEO) jorge.ramirez@idear.com.co

La distracción como destreza La distracción consciente en un momento de labor puede ayudar en momentos de bloqueo. Distraerse no es una labor sencilla, por la tendencia o creencia de los seres humanos de que deben estar siempre concentrados al realizar una actividad.

Cuando sea un experto distrayéndose, podrá involucrar a otras personas y así multiplicarán su productividad hasta el punto en el que los problemas conjuntos se van a resolver con una simultaneidad sorprendente, gracias a que todos van a estar enriqueciendo al máximo cada situación.

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e dedicado mi vida a cultivar la distracción consciente; en contra de la voluntad de mis padres, maestros y amigos del colegio (ahora colegas y clientes), que siempre quieren terminar las tareas pronto y de la “manera adecuada”. Se trata de un arte en el que relativizar la realidad como disciplina no resulta del todo fácil, pero hoy en día es lo que me ha dado resultados extraordinarios en momentos de bloqueo. No se trata de irrespetar las situaciones formales con un gesto de desprecio, sino, al contrario, de enriquecerlas con puntos de vista inusitados, fruto de contemplar no solo una sino varias realidades posibles para cada problema. Sin embargo, esto se logra sabiendo distraerse y, repito, no es tan sencillo; no lo es porque estamos acostumbrados al foco y la concentración como un elemento que califica la inteligencia y la destreza, la seriedad y la confiabilidad. En este punto de la lectura usted debería distraerse, pensar en el ruido de la calle, en la llamada que tiene que hacer, en lo que le dice su estómago, pero no, la linealidad inquebrantable de su cerebro le impide distraerse de mi artículo ¡Qué desperdicio! Empiece por cambiar la mirada de lugar por un instante, deje que su cerebro haga conexiones inusuales aplicadas al asunto que se encuentra resolviendo. Si está en una reunión de trabajo, en una negociación, atendiendo una pregunta resbalosa de su hijo, en fin, dese permiso

de parar y preguntarle a la naturaleza, a las imágenes que lo rodean, a la música, al olor. Deje que todo su entorno se involucre y cuando menos lo piense ¡zas! estará distraído. Ahora disfrute, no se angustie, porque volver a los problemas es más fácil de lo que se imagina. En una etapa más avanzada, puede cambiar de actividad intempestivamente: qué tal un instrumento musical, un putting green, la televisión, una llamada personal, actualice su base de datos de amigos, sudoku, Youtube…, los recursos de distracción son ilimitados para la incubación consciente. Cuando sea un experto distrayéndose, podrá involucrar a otras personas y así multiplicarán su productividad hasta el punto en el que los problemas conjuntos se van a resolver con una simultaneidad sorprendente, gracias a que todos van a estar enriqueciendo al máximo cada situación. Éste es otro buen momento para distraerse de la lectura, ¿ya planeó su fin de semana, la Navidad, qué quiere de cumpleaños? Bien, para finalizar le advierto que esta es una teoría que está en prueba, así que no le garantizo el éxito, además tiene ciertos sacrificios, como percibir una aparente pérdida de tiempo y rendimiento, ser discriminado socialmente por distraído y divergente y hasta puede ser acusado de insano. Sin embargo, no se preocupe, porque, como mencioné anteriormente, siempre es más fácil volver a hacerse el concentrado.

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Sellos: eligiendo do d o con responsabilidad Elegir con criterio y responsabilidad un producto no sólo requiere de la voluntad y el hábito de ﬁjarse en las etiquetas y los mensajes relacionados con el medio ambiente y la sociedad, sino también en conocer cuáles son los sellos o certiﬁcados que están garantizando que un artículo realmente está aportando a la sostenibilidad de la humanidad.

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l comprador cruza los pasillos del supermercado. Encuentra infinidad de productos, gamas de colores, de olores de frutos frescos, de marcas reconocidas y otras no tan conocidas…, y comienza a tomar artículos, obedeciendo a sus deseos, recordando el comercial de televisión, comparando los precios, experimentando nuevas experiencias adquiriendo nuevos productos. Su carrito de mercado queda rebosante de los artículos que lo acompañarán a lo largo de las próximas semanas, hasta que un mes después comienza una vez más el viaje selectivo por entre las góndolas, que ya casi conoce de memoria.

El comprador de hoy no sólo obedece a sus deseos primeros, sino que cada vez más se vuelve un experto en las etiquetas de los productos que adquiere. Elegir el artículo más indicado es su responsabilidad: piensa en su salud y la de su familia, entiende de cada marca sobre el entorno y se preocupa por que quienes hayan intervenido en su fabricación reciban las mejores condiciones laborales. Es así como le da la vuelta a cada producto para leer las etiquetas con el fin de buscar una imagen, un símbolo, un logo, que le garantice que el producto que elija sea el más responsable y sentir la tranquilidad de que está tomando la

elección responsable y de que él mismo es un consumidor responsable. No obstante, no siempre cuenta con la información suficiente para estar completamente seguro y satisfecho de que el símbolo que encuentra está en verdad garantizándole lo que espera o de que no está siendo engañado con imágenes confusas o falsas. De ahí la importancia de informarse y conocer cuáles son aquellos sellos que le aseguran que un producto está elaborado con ciertos estándares en su cadena de valor, enfocados en la protección del medio ambiente y en el cuidado de la sociedad y los trabajadores, conservando la calidad que todo comprador espera y merece.

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Tipos de ecoetiquetas y sellos Los sellos ambientales voluntarios para productos se clasifican, según la Organización Internacional de Estandarización (ISO), en Etiquetas Tipo I, II y III, las cuales acompañan los productos y constituyen una fuente de información decisiva para el consumidor. Conocer el significado de estos sellos implica poder elegir productos responsables con el medio ambiente, reconocidos por organizaciones y que tienen una garantía de calidad y gestión que protege al entorno.

Las Etiquetas Tipo I, también reconocidas como oficiales, son otorgadas por una entidad independiente y abarcan diferentes productos o servicios. Estas clases de etiquetas distinguen a los productos con un menor impacto ambiental de acuerdo con criterios que consideran todo el ciclo de vida del producto, así como diferentes aspectos ambientales, como energía, residuos, uso de material reciclado, entre otros. A continuación algunos ejemplos de etiquetas Tipo I:

Eficiencia energética de aparatos electrónicos y eléctricos El programa Energy Star es una asociación voluntaria de consumidores, familias y muchas de las marcas más respetadas. El Gobierno estadounidense otorga el sello Energy Star a los productos, compañías, casas y servicios que cumplen las especificaciones establecidas por la Agencia de Protección Ambiental de Estados Unidos (EPA, por sus siglas en inglés) y el Departamento Estadounidense de Energía.

Productos y servicios respetuosos con el medio ambiente Este sello acredita el compromiso de una empresa con el medio ambiente, minimizando los impactos y favoreciendo o la mejor gestión de los recursos. El respaldo de la Asociación n Española de Normalización y Certificación (Aenor) a las as buenas prácticas en materia ambiental va desde los sistemas generales de gestión ambiental, como el ISO 14001, a los que ue atienden áreas como el ecodiseño o la gestión energética, o bien se dirigen a sectores concretos, como el forestal.

Un producto sin sellos resulta más costoso, porque cuando se adquiere un artículo sin ellos, se tiene que repetir la compra, porque el producto no tiene los mismos estándares de calidad . Juan Esteban Urrego, Director Ejecutivo de Fenalco Bogotá

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¿Son más costosos los os productos con sellos? Que los precios de los productos con sellos son más elevados es una cuestión relativa; éstos varían de marca en marca, de la tradición de un artículo determinado o de lo innovador que puede llegar a ser. No obstante, es indudable que en algunos casos los costos pueden resultar más altos. No obstante, según explica la ANDI, existen casos en los que una certificación no conlleva

Etiqueta Ecológica Europea Etiqu La etiq etiqueta ecológica europea es un sistema volunt voluntario creado en 1992 para alentar a las empresas a comercializar productos y servicios empre que se sean respetuosos con el medio ambiente. La etiq etiqueta europea destaca los productos que cumpl cumplen los requisitos de funcionamiento y calidad medioambiental.

Gestión Sostenible de Bosques y Plantaciones El sello Forest Stewardship Council (FSC) garantiza que la extracción de madera se ha realizado respetando la salud del ecosistema y los derechos de las comunidades que explotan un bosque.

Productos ecológicos NF Environnement es una marca de certificación voluntaria expedida por la Asociación Francesa de Normalización (Afnor, por sus siglas en francés). Creada en 1991, la NF es la certificación oficial ecológica francesa y se le concede a los productos que tienen un efecto reducido sobre el medio ambiente.

un incremento en los costos costos, debido a que las empresas están adoptando estrategias sostenibles de costos eficientes en sus procesos. Además, cualquier precio es poco cuando se busca tomar elecciones que benefician tanto a quien compra el producto, a todos los que intervienen en su elaboración, como a las generaciones

futuras, las cuales no sólo podrán seguir contando con un entorno sostenible y adecuado para seguir desarrollándose como sociedad, sino que serán herederos de una cultura de elección responsable que será habitual en su diario vivir. Además, en el fondo, en palabras de Juan Esteban Urrego, Director Ejecutivo de Fenalco Bogotá, “un producto sin sellos resulta más costoso, porque cuando se adquiere un artículo sin ellos, se tiene que repetir la compra, porque el producto no tiene los mismos estándares de calidad”.

Un valor agregado Según el Equipo de Gerencia de Responsabilidad Social Empresarial de la Asociación Nacional de Empresarios de Colombia (ANDI), los sellos proveen la tranquilidad de que un tercero ha mediado entre el proceso de compra y el producto, para garantizar que se cumple con las condiciones que allí se certifican. Y se remonta al economista estadounidense Michael Porter, quien afirma, a través de su teoría de Valor Compartido, que la demanda de un producto depende de todo el proceso llevado a cabo para su elaboración hasta su salida al mercado. Por eso, en la actualidad las empresas tienen el “reto de continuar desarrollando estrategias sostenibles fundamentadas en llevar a cabo esfuerzos por brindar una garantía a su producto, con el fin de que el cliente tenga un artículo con un buen valor agregado”, añade la ANDI. Es precisamente el valor agregado lo que busca un consumidor, pero ya no solamente en materia de precios, promociones, regalos, etc., sino en aquellos aspectos que van más allá de lo reglamentado y que, desde la naturaleza de cada producto, contribuyen a la sostenibilidad de la sociedad y de las mismas empresas. Esto es lo que precisamente garantiza un sello o un mensaje transparente. Una certificación o sello pueden ser creados para cualquier clase de producto o servicio, lo importante es poder dar fe de los procesos y procedimientos utilizados, comenta el equipo de Gerencia de Responsabilidad Social Empresarial de la ANDI. Resalta el sector agrícola, que es uno de los que más han desarrollado sellos, a través de los cuales se garantizan las buenas prácticas agrícolas en la producción de los alimentos y que pueden ser consumidos con total tranquilidad y libertad por las personas. Un ejemplo que deben seguir los demás productos, sin importar su clase, ya sea una sencilla escoba, un cepillo de dientes o una golosina.

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Asimismo, las etiquetas Tipo II, denominadas como Autodeclaraciones, a diferencia de las Tipo I, no incluyen todos los criterios aplicados al ciclo de vida del producto; es decir, pueden considerar solo un aspecto ambiental o solo una fase vital del elemento. La declaración de estas etiquetas es otorgada por el mismo fabricante, la cual, normalmente, no está respaldada por una tercera parte, por ende no se puede verificar la veracidad de la información que se presenta. El Ministerio de Ambiente, Vivienda y Desarrollo rrollo Territorial creó el Sello Ambiental Ambie Colombiano, mbiano, el cual promueve un consumo cons responsable nsable mediante la identificación de productos uctos que tienen un compromiso con el medio dio ambiente.

El bucle de Möbius es un ejemplo de este tipo de etiqueta. Se trata de la “denominación del símbolo del reciclaje, constituido por tres flechas que giran formando una especie de círculo. Las flechas representan los estados líquido, sólido y gaseoso, además de las tres estancias del reciclaje: recogida, conversión en un nuevo producto y embalaje. Este símbolo se usa para indicar que el producto es reciclable o que incluye un contenido reciclado”, define en su página web el Diario Verde.

Contenido de reciclado El bucle de Möbius acompañado del porcentaje de contenido de reciclaje es el criterio recomendado por la ISO 14021:1999. Este mensaje es a veces confuso, en el sentido que el consumidor en algunas ocasiones no entiende si lo reciclado es el envase o el contenido del envase.

65%

Reciclado = Reciclable El consumidor debe tener en cuenta que no es lo mismo un material reciclable que uno reciclado. En algunas ocasiones un comprador adquiere un producto que tiene el logo o el mensaje de “reciclable” y cree que el artículo ha pasado por un proceso de reciclaje, cuando no es así. El material reciclable es aquel que se puede reciclar y tiene las condiciones óptimas para que atraviese por un proceso de esa índole. Material reciclado es que ya pasó por dicho tratamiento.

Fuente: www.construmatica.com

Reciclable El bucle de Möbius es el recomendado por la ISO 14021:1999 para indicar que un producto es reciclable. Los fabricantes han desarrollado símbolos similares para indicar que un material determinado puede pasar por un proceso de reciclaje:

Fuente: www.construmatica.com

Plástico reciclable Para el plástico reciclable, se utiliza el siguiente símbolo acompañado con un número en el centro, el cual indica el tipo de plástico con el que cuenta el producto:

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7 OTROS

PET

PEAD

PVC

PEBD

Polietileno Tereftalato

Polietileno de Alta Densidad

Poli – Cloruro de Vinilo

Polietileno de Baja Densidad

Polipropileno

Poliestireno

Alimento Ecológico

Sellos y certiﬁcaciones

Mediante la Resolución 0148 de 2004, del Ministerio de Agricultura y Desarrollo Rural, se crea y se reglamenta el otorgamiento del sello Alimento Ecológico, el cual certiﬁca, entre otros aspectos, que durante la producción, procesamiento y comercialización de los productos no se utilizaron sustancias químicas; se mantiene un equilibrio entre la extracción de bienes ambientales y su regeneración; se conservan los recursos naturales; se involucra personal manejado con criterios de bienestar, equidad y seguridad.

Great Idea ea Productos os Innovado Innovadores Great Idea a es un sello que certiﬁca productoss de consumo que se caractericen por algún grado de innovación. Es un premio otorgado por voto directo de los consumidores.

Análisis del ciclo de vida de un producto Medio Ambiente

Explotación Minera

Gestión de envases El punto verde indica que un fabricante paga y participa en el funcionamiento de un sistema de gestión de envases.

Transporte

Fabricación

Empaque

Transporte

Instalación

Uso

Residuo

Medio Ambiente

Producto ucto orgánico BCS ÖKO-GARANTIE G GMBH fue fundado en 1990 90 y está acredita acreditado desde el 11 de mayo de 1992 como una entidad de control para la inspección y certiﬁcación de acuerdo con el Reglamento Europeo para Productos Orgánicos. El sello de garantía BCS le asegura al consumidor la calidad y compromiso con el medio ambiente de las empresas ofertantes.

Responsabilidad Social Empresarial certificada Es un distintivo gráfico que reconoce las buenas prácticas en responsabilidad social y se obtiene por medio de una herramienta llamada DiagnosticaRSE, sustentado documentalmente y verificado por la Corporación Fenalco Solidario.

ara identificar los impactos ambientales de un producto es necesario evaluar las diferentes etapas por las que es sometido, entre las cuales se encuentran procesos de producción, fabricación, distribución, consumo y disposición final del mismo. Esta visión integral al ciclo de vida permite conocer la incidencia en el entorno, positiva o negativa, del uso de ciertos recursos y de los procesos industriales y de mercado que se llevan a cabo. La norma ISO 14040:1997 establece estándares de Análisis de Ciclo de Vida (ACV), de carácter voluntario, como una alternativa para evaluar el grado de impacto que tienen los sistemas del producto. De acuerdo con esta norma, “el ACV es una técnica para determinar los aspectos ambientales e impactos potenciales asociados, que se efectúa recopilando un inventario de las entradas y salidas relevantes del sistema; evaluando los impactos ambientales potenciales asociados a esas entradas y salidas; e interpretando los resultados de las fases de inventario e impacto en relación con los objetivos del estudio”. La metodología implementada en esta evaluación, según la norma, contempla una serie de fases de trabajo interrelacionadas: la definición de los objetivos y el alcance, el análisis del inventario, la evaluación del impacto y la interpretación de resultados. La gráfica que se presenta, ilustra los elementos que se evalúan de acuerdo con las fases del ciclo de vida de los productos, en donde se consideran las entradas y salidas de recursos según el proceso.

Ecocert Ecocert es un organismo de control reconocido internacionalmente como líder en la certiﬁcación de productos de la agricultura orgánica. Acreditado por el Departamento de Agricultura de Estados Unidos (USDA, por sus siglas en inglés); el programa NOP (National Organic Programme); el Ministry of Agriculture, Forestry and Fisheries (MAFF, por sus siglas en inglés), de Japón, entre otras organizaciones internacionales, Ecocert asegura un acceso a los mercados de la agricultura orgánica.

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J? GBC? Precio: $8.180 Marca: Taeq Cont. neto: 1.000 g

Mercando sellos os sellos, certificados y ecoetiquetas abundan en los productos de un supermercado. Algunos de ellos son ya conocidos por muchos, otros requieren de algo más de divulgación para que se introduzcan en el conocimiento y en los hábitos de compra de las personas, otros, sin embargo, son confusos y no representan concretamente cómo el producto beneficia al entorno y la sociedad o de qué manera está reduciendo su impacto. Para ello, la revista Buenas Ideas hizo un recorrido, con la colaboración del Grupo Éxito, en el supermercado Carulla del Barrio Quinta Camacho, ubicado en la Carrera 10ª con calle 70, en la ciudad de Bogotá, el día 28 de abril de 2010, por los pasillos y góndolas de este supermercado. El ejercicio consistió en ponerse en el lugar de un consumidor que quiere tomar una decisión de compra dependiendo de los mensajes que encuentra en las etiquetas de los artículos que un hogar adquiere usualmente cada mes. Se encontró diversidad de productos que se caracterizan por incluir en sus ún mensaje sobre su etiquetas algún

compromiso con el medio ambiente y la sociedad, como papel higiénico hecho con fibras recicladas; productos para el cuidado del hogar, como la marca Ecoflora, que desarrolla productos de limpieza, que en su etiqueta afirma tener envases biodegradables o que contiene extractos naturales derivados de la biodiversidad colombiana, o detergentes de ropa con “ingrediente activo biodegradable”. La góndola del café fue la que más se distinguió por contar con varias marcas con sellos y certificados conocidos internacionalmente, que garantizan una trazabilidad, un análisis de ciclo de vida y un compromiso con los trabajadores. En ese sentido, se encontraron sellos como Rainforest Alliance, Fairtrade o UTZ Certified. A continuación, Buenas Ideas resalta algunos productos que sobresalieron por contar con un sello Tipo I (ver Tipos de ecoetiquetas y sellos), es decir, el que es otorgado a un producto por una entidad independiente, la cual hace un seguimiento y un estudio para asegurarse y garantizarle al consumidor que su compra cumple con ciertos estándares ambientales y sociales, que varían dependiendo de la naturaleza del producto. Del mismo modo, se incluyeron algunos artículos que realizan acciones de índole social, como apoyo a fundaciones.

Precio: $5.450 Marca: Caminos Reales Cont. neto: 230 g

TOMATE

Precio: $20.930 Marca: Mesa de los Santos Cont. neto: 500 g

CAFÉ

Precio: $9.600 Marca: Corpocampo Cont. neto: 330 g

Precio: $30.460 Marca: Roa Cont. neto: 10.000 g

La Fundación Amigos como Arroz es una iniciativa de Molino Roa y Molinos Florhuila.

ARROZ

AREQUIPE

PALMITOS

Sello para a alimentos org orgánicos

Certiﬁcación n de Protecció Protección de Aves

Certiﬁcado Rainforest Alli Alliance

El sello USDA DA Organic, del D Departamento de Agricultura de los Estados U Unidos, garantiza dor que los produ al consumidor productos orgánicos que adquiere son producidos y procesados siguiendo los estándares orgánicos de Estados Unidos.

Bird Friendly es un certiﬁcado del Centro de ias del Smithson Aves Migratorias Smithsonian Institute, que garantiza all consumidor que el café que adquiere es cultivado bajo sombra, lo cual quiere decir que se conservan árboles para proteger el hábitat de las aves migratorias.

El Certiﬁcado Rainforest Allianc Alliance c se encuentra o de la Red de A bajo el auspicio Agricultura Sostenible (SAN, por sus sigl siglas en inglés), que establece estándares de buenas prácticas agrícolas. Un producto con este sello, quiere decir que contempló los siguientes aspectos: menos contaminación de agua, menos erosión de suelos, reducción de amenazas al ambiente y a la salud humana, menos desechos, mejores condiciones para los trabajadores, entre otros.

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Precio: $5.410 Marca: Taeq Cont. neto: 120 g

Precio: $5.870 Marca: Blancox Cont. neto: 2.000ml Precio: $4.810 Marca: Taeq Cont. neto: 120 g Precio: $6.669 Marca: Becel Cont. neto: 225 g

En alianza con la Federación Mundial del Corazón para promover el cuidado del corazón y la sensibilización sobre su cuidado.

RÚGULA

Precio: $8.990 Marca: Uribia-Grano Excelso Cont. neto: 250 g

LECHUGA VERDE CRESPA

Precio: $21.080 Marca: Anei-Producto Arhuaco Cont. neto: 500 g

CAFÉ

Precio: $3.160 Marca: Caminos Reales Cont. neto: 800 g

MARGARINA

Precio: $10.200 Marca: Oma-Café Tostado Cont. neto: 250 g

Este producto apoya las campañas preventivas que desarrolla la Liga Contra el Cáncer seccional Bogotá en la población más vulnerable.

BLANQUEADOR DESINFECTANTE

Precio: $15.780 Marca: Juan Valdez – Gourmet Selection Cont. neto: 283 g

CAFÉ

Precio: $11.870 Marca: Spiral Food Cont. neto: 250 ml

Precio: $6.140 Marca: Botanitas Cont. neto: 250 ml Precio: $8.670 Marca: Bonegg - con antioxis Cantidad: 15 unidades

PANELA

VINAGRE

HUEVOS

Certiﬁcado iﬁcado UTZ

Sello Fairtrade ade

El programa ograma Certiﬁcado UTZ U fue fundado en 1997 roductores de café de Guatemala y por la por productores esa de tostadores de d café de los Países empresa Bajos Ahold Coffee Company. Garantiza que las productoras de café tienen cultivos responsables: en su labor cuidan las comunidades y el medio ambiente. Este programa además ofrece, por medio de un sistema de monitoreo virtual, un servicio de trazabilidad, desde el productor hasta el tostador.

Fairtrade es el sello social y de desarrollo más n el mundo. Es propiedad de importante en e Labelling Organizations) Org FLO (Fairtrade y está mo marca comercial. com registrado como El sello está presente en miles de productos, en más de 50 países, brindándole garantías al consumidor de que el artículo cumple los estándares internacionales y procesos de certiﬁcación de Comercio Justo de FLO.

ENJUAGUE BUCAL

Sello Fairtrade rttrade Australian n Certiﬁed Organic Or O tralian ralian Certiﬁed Organic O Con el Australian se le qu un producto q garantiza al consumidor que stá tá elaborado en e armonía con la orgánico está naturaleza, sin utilizar químicos en la tierra, agua o aire, conservando la salud del suelo, los nutrientes de los cultivos y el bienestar de la fauna.

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Como todo producto medicinal, los naturistas deben contar con una serie de elementos legales y médicos que garanticen su calidad.

Seguridad, calidad y eﬁcacia de los productos naturistas Es recurrente acercarse a una tienda naturista para indagar sobre productos que puedan aliviar malestares como la migraña, e, incluso, el estrés. Sin embargo, adquirir artículos naturistas con fines medicinales es una práctica art que, si se realiza de manera irresponsable, puede poner en qu peligro la salud del consumidor. pe

Quién no ha escuchado de las bondades de la manzanilla, de la caléndula o de la sábila? Pareciera que sus efectos sobre la salud humana han sido tan efectivos que pasan generación tras generación curando y aliviando los síntomas más comunes de la humanidad. Por ser remedios elaborados a partir de productos naturales se preparan, se consumen y se recomiendan sin mayor cuidado. Sin embargo, como todo producto medicinal, deben contar con una serie de elementos legales y médicos que garanticen su calidad y no pongan en peligro la salud de sus consumidores, riesgo al que se enfrentan cuando no ponen su vida en las manos de un especialista.

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Los productos ﬁtoterapéuticos se clasiﬁcan en: Preparaciones farmacéuticas con base en plantas medicinales. Es el producto fitoterapéutico elaborado a partir de material de la planta medicinal, o preparado de la misma, a la cual se le ha comprobado actividad terapéutica y seguridad farmacológica y que está incluido en las normas farmacológicas colombianas vigentes.

de plantas medicinal o asociaciones entre sí cultivadas en el país en las formas farmacéuticas aceptadas, cuya eficacia y seguridad, aun sin haber realizado estudios clínicos, se deduce de la experiencia por su uso registrado a lo largo del tiempo.

Producto fitoterapéutico tradicional. Es aquel producto fitoterapéutico de fabricación nacional y/o internacional elaborado a partir de material proveniente

“Se han encontrado productos que tienen un registro sanitario adulterado, falsiﬁcado o que no corresponde. Es así como los consumidores deben estar pendientes de toda la información que reciben antes de decidir comprar un producto determinado”. Lina María Caamaño, Abogada asociada de Gómez – Pinzón Zuleta Abogados

¿Qué son los productos naturistas?

l hablar de los productos naturales se llega a un mundo en donde los suplementos dietarios, los medicamentos homeopáticos y los productos fitoterapéuticos parecen referirse a lo mismo. Sin embargo, de acuerdo con las definiciones de la Secretaría de Salud de Bogotá, las diferencias entre éstos son claras:

Productos oficiales. Son aquellos productos preparados según las farmacopeas oficiales, tales como alcohol yodado, glicerina carbonatada, aceite de ricino, entre otros. Requieren registro sanitario para su comercialización de tipo “Varios”.

Suplemento dietario. Es aquel producto cuyo propósito es complementar la dieta normal. Su fuente concentrada de nutrientes y otras sustancias con efecto fisiológico o nutricional contiene vitaminas, minerales, proteínas, aminoácidos y derivados de nutrientes, plantas, concentrados y extractos de plantas solas o en combinación.

Medicamento homeopático. “Para su preparación se usan productos derivados de las plantas, los animales y los minerales, a los cuales se les sustrae la sustancia y se les hacen múltiples diluciones para encontrar información energética con fines terapéuticos”, explica Ivonne Albarracín, especialista en medicina biológica y homotoxicología y magíster en medicina tradicional china y acupuntura.

Droga blanca. Es la materia prima para preparar fórmulas como aceite de almendras, aceite de manzanilla, aceite mineral, ácido bórico, alumbre en barra o en pasta, azufre, bicarbonato de sodio, entre otras. Este tipo de productos no requiere registro sanitario para su comercialización.

Producto fitoterapéutico. Es el producto medicinal cuyas sustancias activas provienen de material de la planta medicinal o asociaciones de éstas, presentado en estado bruto o en forma farmacéutica, que se utiliza con fines terapéuticos.

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La importancia del registro sanitario

Foto: Cortesía

“Consumir productos de calidad cuestionable sin la debida autorización para su comercialización puede ocasionar complicaciones en la salud del individuo por intoxicación, que, en la mayoría de los casos, provocan la muerte”.

comercialización de registro sanitario, expedido por el Invima o quien haga sus veces o por la autoridad sanitaria delegada, previo el cumplimiento de los requisitos técnico-científicos, sanitarios y de calidad previstos en el presente decreto”. Este registro, el cual para el caso de los medicamentos a base de recursos naturales debe ser renovado cada cinco años, tiene una codificación que los identifica de los demás tipos de productos, como medicamentos, alimentos, cosméticos; cuenta además con el año de expedición y un número consecutivo que identifica el producto individualmente (en la etiqueta, ver 2) Lina María Caamaño, Abogada asociada de Gómez – Pinzón Zuleta Abogados, precisa que además del registro, es necesario que se etiquete el producto de manera adecuada para garantizar el bienestar del consumidor; es decir, que el empaque del medicamento fitoterapéutico cuente con las proclamas básicas y generales (en la etiqueta, ver 3) De igual forma, Cajigas precisa que los productos deberán tener además del registro Invima las siguientes leyendas (en la etiqueta, ver 1) “Lamentablemente se han encontrado productos que tienen un registro sanitario adulterado, falsificado o que no corresponde. Es así como los consumidores deben estar pendientes de toda la información que reciben antes de decidir comprar un producto determinado”, agrega Caamaño.

Según Blanca Elvira Cajigas de Acosta, Directora General del Instituto Nacional de Vigilancia de Medicamentos y Alimentos (Invima), “consumir productos de calidad cuestionable sin la debida autorización para su comercialización puede provocar reacciones adversas en el organismo por interacción con medicamentos que resultan ser peligrosos, especialmente en niños, mujeres en estado de embarazo y adultos mayores. Igualmente, puede ocasionar complicaciones en la salud del individuo por intoxicación, que, en la mayoría de los casos, provocan la muerte”. Cajigas, así como otros expertos, señalan la importancia de acabar con la creencia popular de que por el hecho de contener plantas medicinales el producto no presenta riesgo alguno. Según el Artículo 13 del Decreto 677 de 1995, “los medicamentos, incluidas las preparaciones farmacéuticas con base en recursos naturales, requieren para su producción, importación, procesamiento, envase, empaque, expendio y

Blanca Elvira Cajigas jigas de Acosta, Directora rectora General del Invima

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I. IIII.

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“Es un medicamento”; “No exceder su consumo”;

III. IV.

“Leer indicaciones y contraindicaciones”; “Si los síntomas persisten, consultar al médico”.

Nombre de fabricante 2 Domicilio D Ing ngredientes Fech cha de vencimiento Núme mero de lote Indicaci ciones Forma de uso y declaración si es de ven enta libre o con receta médica.

PFM-2011XXXXX Producto farmacéutico con base en plantas medicinales PFT-2011XXXXX Producto farmacéutico tradicional PFTI-2011XXXXX Producto fitoterapéutico tradicional importado

Automedicación, ¿una alternativa?

n producto natural con fines medicinales es una droga que, como siempre, debe responder a una necesidad médica particular. Por eso, afirma la especialista en medicina Ivonne Albarracín, un paciente que ingiera una sustancia que no necesita significa que la sustancia puede quedar depositada en el organismo generando reacciones tóxicas. “Automedicarse y recomendar medicamentos a otros es un acto irresponsable. No todas las personas reaccionan igual a ciertos componentes y no todos necesitan de la misma cantidad o concentración de los ingredientes. Es

bien sabido que todo medicamento no se debe tomar porque sí, el consumidor debe tener una responsabilidad en el uso médico y en las indicaciones clínicas para usarlo, de lo contrario ponen en riesgo su salud”, declara. Además, “para que de verdad funcione un producto natural, se debe tener un organismo sano; es decir, es necesario que se usen después de haber identificado la causa de una enfermedad o luego de haber pasado por un tratamiento que permita la estabilidad del organismo”, lo anterior solamente es posible bajo la indicación de un especialista, agrega Ivonne Albarracín.

Compra segura Los establecimientos que comercializan productos fitoterapéuticos deben cumplir con condiciones de almacenamiento indicadas por el fabricante de los medicamentos y con las condiciones higiénicas y locativas que garantizan la conservación de su calidad. Por ello, cuando ingrese a una tienda naturista es importante que se fije en aspectos como la buena iluminación y ventilación del local; la estantería, la cual debe permitir el buen almacenamiento y conservación de los productos y, además, facilitar su limpieza e inspección; no permita la presencia de animales domésticos; asegúrese que el responsable

del expendio de los productos cuente con el conocimiento especifico para el manejo de los fitoterapéuticos. “Un consumidor responsable de productos fitoterapéuticos debe adquirirlos en droguerías, farmacias, tiendas naturistas, almacenes de cadena o grandes superficies legalmente autorizados. Igualmente se recomienda leer las etiquetas de los envases y empaques de los productos, no consumir dosis superiores a las indicadas y, por supuesto, no se deben ingerir productos fitoterapéuticos sin consultar previamente al médico”, señala la Directora del Invima, Blanca Elvira Cajiga de Acosta.

“Para que de verdad funcione un producto natural, se debe tener un organismo sano; es decir, es necesario que se usen después de haber identiﬁcado la causa de una enfermedad o luego de haber pasado por un tratamiento que permita la estabilidad del organismo”. Ivonne Albarracín, especialista en medicina biológica y homotoxicología

Algunos mitos y verdades de los productos fitoterapéuticos: Verdad: Los productos fitoterapéuticos pueden ser más costosos que los convencionales. Sin embargo, según explica la doctora Ivonne Albarracín, no deben ser tan costosos como lo son.

Verdad: Identificar la causa debe ser más importante que identificar el dolor.

Mito: El efecto de un producto natural es más lento. No necesariamente, algunos productos pueden aliviar los síntomas de manera inmediata. Mito: Los productos naturales no tienen efectos adversos. Por el contrario, su uso inadecuado puede generar otras afectaciones que deteriorarán la salud del consumidor. Por eso, los especialistas recomiendan acudir siempre a un médico. Mito: Todos los síntomas se pueden tratar con productos naturales de la misma manera en las personas. “No es verdad. Cada uno es un organismo individual que tienen sus particularidades y según ellas se debe tratar”, agrega Albarracín.

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Maquillándose con caléndula La empresa Etnia Colors, de la ciudad de Bogotá, fabrica y comercializa productos cosméticos hechos con ingredientes naturales desde hace 10 años. Labiales, cremas desmaquilladoras, bases, sombras y polvos fabricados a base de caléndula, harina de arroz o miel de abejas son algunos de los artículos que ofrece.

on muchos los cosméticos que se encuentran en el mercado. La variedad de marcas nacionales e internacionales es infinita, teniendo en cuenta además miles de diseños y propuestas. Sin embargo, productos de esta clase, realizados con ingredientes naturales, son menos usuales. No obstante, en el mercado de las pulgas de Usaquén se encuentra un stand con los productos cosméticos de la empresa Etnia Colors hechos con elementos completamente naturales, que representan beneficios estéticos cuidando al mismo tiempo la salud de la piel. Entre los productos que la empresa ofrece todos los domingos se encuentran polvos, sombras y rubor a base de harina de arroz y labiales y cremas y sombras líquidas hechos con cera de abejas y caléndula.

Los beneﬁcios La caléndula, el elemento más usual e importante en los productos de Etnia Colors, es una planta floral de color amarillo intenso. Muchos la conocen como “la flor maravilla” por sus efectos antibacterianos, cicatrizantes y antiinflamatorios. Conscientes de sus efectos, la empresa la adoptó para la fabricación de sus cremas. “La crema de caléndula sirve, entre otras cosas, para desvanecer y evitar que salgan estrías”, comenta Katherine Sarmiento, Ejecutiva Comercial de la compañía. Por su parte, la crema desmaquilladora hidrata, suaviza y desinflama la piel. “Estos cosméticos, además de ser muy naturales, duran todo el día, sin tener la necesidad de que la mujer se retoque todo el tiempo”, afirma. Sarmiento comenta que con el fin de expandir sus productos, la empresa desea distribuir en un futuro pestañinas y delineadores líquidos. “Ya se están realizando todos los estudios para analizar las materias primas con que se fabricarán estos productos”, comenta.

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Otros valores agregados

n el proceso de elaboración, señala Katherina Sarmiento, Ejecutiva Comercial de Etnia Colors, se evidencia un rescate étnico de las tradiciones muiscas, incluyendo los elementos naturales, que son la materia prima de la elaboración de los cosméticos y su posterior proceso de empaque. Cabe recordar que estas comunidades indígenas se maquillaban con harina de arroz de tierras indias, sus productos eran fabricados macerando los ingredientes (proceso de volver blando un elemento apretándolo o dándole golpes) y después envasándolos en recipientes de madera. Para empacar sus productos, la empresa utiliza estuches fabricados 100% en madera, los cuales son recargables; es decir, el cliente, por ejemplo, compra una caja de sombras y al terminar el contenido

puede recargar la caja con otras sombras de su preferencia. Estos empaques son envueltos además en bolsas hechas de fique, lo cual los hace ideales para obsequios. La meta a largo plazo para la empresa es abarcar la mayor parte del mercado de estos productos a nivel nacional e internacional y poder posicionar a Etnia Colors como una marca totalmente natural. “Según los estudios que hemos hecho no hay en el mundo un maquillaje que se fabrique con caléndula”, comenta Katherine Sarmiento. “Lo que más rescatamos nosotros como empresa es que nuestros productos son completamente naturales, desde la fabricación de los estuches, hechos en madera, hasta la materia prima para la elaboración de los cosméticos, pensando siempre en cuidar la piel de nuestros clientes”, puntualiza.

En todo el proceso de elaboración de sus productos se evidencia un rescate étnico de las tradiciones muiscas, incluyendo los elementos naturales, que son la materia prima de la elaboración de los cosméticos y su posterior proceso de empaque.

tnia Colors empezó vendiendo jabones naturales a base de caléndula en el mercado de las pulgas de la 9ª con 116, de Bogotá, posteriormente fueron implementando todo su portafolio de cosméticos (polvos, labiales, rubor, sombras), comercializándolos en los mercados de pulgas Carpe Diem y San Pelayo (ubicados en Usaquén). De igual forma han asistido a la Feria de las Colonias, Feria de Salud y Belleza y la Feria del Hogar. “Hemos estado presentes además en las Ferias de Manizales y de Cali, lo cual significó una experiencia muy enriquecedora para el negocio, pues allí los productos tuvieron bastante éxito”, afirma Katherine Sarmiento, Ejecutiva Comercial. La publicidad ha sido realizada voz a voz y los productos han sido promocionados por las mismas personas que los han adquirido entre sus familiares y amigos. En la actualidad se encuentran instalando un punto de venta en el 7 de Agosto.

“Nuestra meta a largo plazo es poder llegar a abarcar el mercado de cosméticos a nivel nacional e internacional y poder posicionar a Etnia Colors como una marca totalmente natural. Según los estudios que hemos hecho, no hay en el mundo un maquillaje que se fabrique con caléndula”. Katherine Sarmiento, Ejecutiva Comercial de ors Etnia Colors

Precios Sombras líquidas

$25.000

Base

Entre $20.000 y $15.000

Cremas de caléndula

Entre $4.000 y $6.000

Labial en estuches de plástico

$12.000

Labial en estuche de madera

$30.000

Recargador de rubor

Entre $30.000 y $10.000

Sombras de 15 tonos

$135.000

Precios del 27 de abril de 2011

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Por Erick H. Pichot R.

El efecto algodón de azúcar Hay medios de comunicación que se exponen como aquellos dulces de azúcar que venden en los parques populares: inﬂados, coloridos, con poco contenido y una base delgada de soporte.

Primera parte n 1980, Dennis Hope creó una empresa denominada Embajada Lunar, mediante la cual ofrecía en venta parcelas en la luna, fundamentado en un tratado de Naciones Unidas acerca del espacio exterior (entiéndase sideral) el cual impedía a los gobiernos apropiarse de ella, mas no limitaba esta actividad a individuos u organizaciones. En esos 31 años, esta empresa no sólo ha vendido una buena parte de nuestro satélite natural, sino que ha encontrado miles de compradores y ha extendido su gestión con nuevas sedes en los principales países desarrollados de este planeta. Lo verdaderamente increíble no está en que a alguien se le haya ocurrido vender la luna por pedazos, lo que sorprende es encontrar ingenuos compradores. Lo mismo sucede con algunos medios de comunicación y empresas de este país.

Segunda parte He descubierto que el negocio de la publicidad, a veces funciona de la misma manera que el ejemplo de arriba. Muchos medios de comunicación realizan una serie de ofertas publicitarias que, de verdad, no sé cómo encuentran compradores (anunciantes). O éstos deben ser muy ingenuos o existen otras clase de intereses... Hoy la industria de los “mass-media” está cambiando. Pertenecemos a un mundo donde los medios masivos han dejado de ser tan masivos (hay más de una generación joven que no requiere ni necesita de aquellos medios tradicionales) y, adicionalmente, están

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perdiendo la exclusividad en el manejo de la información (hoy, un correo electrónico puede llegar a más públicos que el periódico con mayor circulación del país). Con el ánimo de incrementar sus ingresos, hay medios de comunicación que se exponen como aquellos dulces de azúcar que venden en los parques populares: inflados, coloridos, con poco contenido y una base delgada de soporte (palillo). Aquellos que son capaces de transformar su apariencia para llamar a atención, pero que mantienen poquísima sustancia y nada de alimento intelectual. A esto lo denomino “el efecto algodón de azúcar”. Tercera parte Cada día la sociedad tiene acceso a mayor y mejor información. El conocimiento se ha democratizado con el desarrollo de nuevas tecnologías y la verdad absoluta ya no posee exclusividad como antes. Este es un buen momento para plantear proyectos innovadores y creativos para una audiencia que está saturada de mucha falsedad y soberbia. Los medios del futuro serán aquellos que realmente trabajen con coherencia para la sociedad y sirvan de modelo de negocios responsables con sus respectivas audiencias. Finalmente, tendrán más oportunidad de sostenibilidad aquellos que han demostrado tener una identidad definida (sean para públicos masivos o de nicho) que aquellos cortoplacistas que se transforman como camaleones aprovechándose de temas de coyuntura. Al margen Cuando un usuario de PC envía un archivo a la papelera de reciclaje, ¿Qué recicla? ¿Bits o ideas?

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100 secciones informativas sobre qué emite más y menos dióxido de carbono (CO2), distribuidas en cinco escenarios cotidianos (hogar, exterior, trabajo, vehículo y consumo), es lo que compone La ecuación del medio ambiente, de Alex Shimo-Barry, una guía para todas las personas que desean saber de forma sencilla cómo reducir su huella de carbono.

Una guía para reducir emisiones

“La gente que vive en barrios compactos usa menos energías y libera menos contaminación que la que vive más cerca de la naturaleza, porque vivir en una ciudad hace más fácil hacerlo de forma sostenible sin esfuerzos extra”. Alex Shimo-Barry

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El libro La ecuación del medio ambiente, escrito por la redactora de temas ambientales Alex Shimo-Barry, es una guía creativa y original, dirigida al ciudadano común, que contiene 100 apartes informativos, en cinco ámbitos cotidianos, para que el lector tome la decisión más acertada en lo que a reducción de su huella de carbono respecta. La introducción de esta publicación, escrita por Christopher J. Maron, licenciado en Ciencias Ambientales de la Universidad de Indiana, y que colaboró en la elaboración del libro, comienza con la frase “¡En el futuro, todo el mundo querrá hacer lo correcto!”, la cual fue pronunciada por un conservacionista de la naturaleza en el año 1991 y que fue escuchada por Maron, quien casi 20 años después, tras ver en una biblioteca una amplia sección de libros sobre cómo hacer lo correcto ambientalmente, se dijo: “¡El futuro es ahora!”. La ecuación del medio ambiente se suma al auge de este tipo de publicaciones, la cual, gracias a su lenguaje sencillo, a sus imágenes, cuadros, datos curiosos, entre otros recursos agradables y concretos, busca convertirse casi en una guía o en un libro de consulta para quienes desean reducir su huella de carbono y saberlo a exactitud. Por esa razón, las páginas comienzan con una calculadora de carbono, para que el lector saque la cifra de sus propias emisiones y de ese modo saber cuánto reducir y en qué aspectos enfocar su reducción. Tras determinar esta cifra, la autora extiende la lista de los 100 aspectos que se deben tener en cuenta para comenzar a reducirla. Cada uno viene acompañado de cifras de emisiones por persona.

Desde el hogar La primera parte se denomina Hogar de ensueño, en la cual se muestran las decisiones de cambio que se pueden tomar al interior de las casas para hacerlas más responsables con el ambiente y contribuyan en la lucha contra el cambio climático. Para ShimoBarry, el “hogar es el mejor lugar para empezar”, y agrega que las viviendas son las responsables del 20% de las emisiones de carbono anuales. Entre las acciones que se proponen en esta sección está lavar la ropa en frío, lo cual disminuiría 225 kg las emisiones de CO2 anuales de una persona, e informa que una secadora, en una familia media, supone el consumo del 6% de energía en el hogar, lo cual aumenta en 650 kg las emisiones de CO2 al año. En ese sentido, da una serie de consejos para reducir el consumo energético de la secadora, pero sugiere que la mejor opción es secar la ropa al sol. Consumo responsable Otro de los capítulos del texto es el llamado Consumo más verde. Para la autora, no hay excusa para no ser un comprador responsable, ni siquiera si los productos más conscientes sean en algunas ocasiones más costosos. Informa que la comida para llevar aumenta en 18 kg las emisiones de CO2 al año y que comprar papel reciclado disminuye en 50 kg las emisiones. Vivir en una metrópoli es más sostenible De puertas afuera es el nombre de otro de los capítulos. Se trata de aquellas iniciativas y acciones dirigidas a embellecer los jardines y paisajes urbanísticos por medio de la siembra de árboles y plantas, lo cual al mismo tiempo ayuda a absorber el exceso de

carbono, y a cuidar el recurso hídrico. También propone la opción de utilizar energías renovables. Entre los datos de esta sección está los 2.800 kg de CO2 que se dejan de emitir al año, cuando una persona elige vivir en una gran metrópoli. “Por paradójico que pueda parecer –señala Alex Shimo-Barry– la gente que vive en barrios compactos usa menos energías y libera menos contaminación que la que vive más cerca de la naturaleza, porque vivir en una ciudad hace más fácil hacerlo de forma sostenible sin esfuerzos extra. Cuando un barrio se dispersa, se obliga a la gente a conducir. Cuando las zonas están más entretejidas, es más probable que las cosas que necesitamos estén más al alcance de la mano”. En el vehículo En cuanto al transporte, en el capítulo En la carretera, la autora señala que en materia de vehículos, el mercado ofrece cada vez más opciones tanto de combustibles como de automóviles más limpios. Sin embargo, el capítulo propone otras alternativas diferentes al vehículo, como el uso habitual de la bicicleta, lo cual contribuiría a reducir anualmente 5.250 kg de CO2, por persona. Por otro lado, se resalta que conducir de manera agresiva, como acelerar y frenar bruscamente, aumenta 1.250 kg las emisiones anuales. En la oficina Finalmente, el libro resalta otra serie de aspectos para aplicar en el lugar de trabajo. Shimo-Barry indica que solamente con calentar, refrescar y suministrar energía a una oficina se genera casi el 40% de las emisiones de CO2 de Estados Unidos y se consume el 70% del total de electricidad. Entre las opciones propuestas está el teletrabajo, que consiste en la posibilidad de realizar ciertas labores desde el hogar, sin tener que provocar

emisiones en el desplazamiento. De ese modo, indica el libro, una persona deja de emitir 2.725 kg de CO2 al año. Por otro lado, se señala que los salvapantallas, o screensavers, que se aplican a los computadores aumentan anualmente 495 kg las emisiones de CO2, y propone dejar el ordenador y el monitor en modo de hibernación, consumiendo de ese modo un 70% menos de energía. En general, se trata de un texto lleno de elecciones positivas para el medio ambiente y, por ende, para cada individuo. Por medio de páginas como éstas, se puede comenzar a aportar de forma consciente y organizada a la lucha contra aquellos hábitos negativos que han provocado fenómenos que hoy afectan el planeta. “El cambio climático a veces parece un tsunami que avanza lentamente –señala Shimo-Barry–. Podemos verlo aproximarse, cogiendo velocidad y vigor, mientras nosotros continuamos con nuestra vida diaria. El único momento posible para actuar es ahora”.

El autor La ecuación del medio ambiente es escrito por Alex Shimo-Barry, redactora de temas ambientales, de salud y de cultura en los medios canadienses The Globe and mail y Maclean’s, y en The Independent, de Londres, con la colaboración de Christopher J. Maron, licenciado en Ciencias Ambientales de la Universidad de Indiana y Director del programa del Valle Champlain de los Adirondacks para la conservación de la naturaleza.

Calculadora de carbono Tipos de receptores GPS En términos generales, los estadounidenses liberan 20 toneladas de CO2 al año, y los europeos 12 toneladas. Calcula tu actual huella de carbono anual con la siguiente información (usa el consumo en kWh): A) Electricidad del hogar: multiplica tu factura eléctrica por 105 B) Calefacción del hogar: multiplica tu factura de gas mensual por 105 C) El kilometraje de tu vehículo: multiplica el kilometraje anual por 7,9 D) Vuelos (de corto o medio recorrido; menos de 4 horas): multiplica el número de vuelos por 500 kg

E) Vuelos (de largo recorrido; más de 4 horas): multiplica el número de vuelos por 2.000 kg F) Reciclaje: ¿reciclas el periódico? Si no es así, suma 85 kg. Si lo haces, suma 0 G) Reciclaje: ¿reciclas el aluminio y las latas? Si no es así, suma 75 kg. Si lo haces, suma 0 Total: A + B + C + D + E + F + G • Por debajo de 2.500 kg/año – Excelente • Entre 2.500 – 6.999 kg/año – Bueno • Entre 7.000 – 10.000 kg/año – Moderado • Más de 10.000 kg – Pobre

(Nota: Este cálculo se aplica a un hogar con una sola persona; si hay más de una persona, divide A y B por el número de adultos). Fuente: tomado de La ecuación del medio ambiente

La dieta carnívora media origina al año 1,5 toneladas más de gases efecto invernadero que una dieta vegetariana. Una comida típica de Estados Unidos contiene ingredientes de al menos cinco países.

En Irlanda, un impuesto sobre las bolsas de plástico introducido en 2002 ha reducido su uso en más del 95%. El “impuesto plas” ha recaudado también millones de euros para utilizar en proyectos

medioambientales. Una persona emite 270 kg de CO2 tras todo un año de lectura de periódicos. Una persona que lea la misma cantidad de periódicos en un dispositivo electrónico emite sólo 5,4 kg de CO2. @SCL?QGBC?Q Z

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Información engañosa en artículos de belleza Con el objetivo de contribuir a la formación de consumidores responsables, desde esta edición la revista Buenas Ideas presentará casos de empresas que han sido denunciadas por vulnerar los derechos del consumidor. Esta sección expondrá por medio de las resoluciones expedidas por la Superintendencia de Industria y Comercio, los hechos, explicaciones de las partes y fallos establecidos por esta entidad en favor de la protección al comprador. En esta oportunidad se expone un caso sobre información engañosa en artículos de belleza. Denunciante: Italian Beauty Ltda.

Investigado: Importadora Nacional de Belleza S.A. (Impobe)

Resumen de la denuncia: La sociedad Impobe S.A. es una empresa de compraventa de artículos para peluquería a nivel nacional, que comercializa artículos de belleza marca Alizz Ceramic Ion y Alizz Professional Laser Ion Tourmaline, cuyos empaques, según el denunciante, suministran información engañosa al público.

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Argumentos del denunciante Italian Beauty Ltda. señala que algunos empaques de la empresa Impobe incluyen el sello de los certificados de calidad ISO 14000 e ISO 9001, a pesar de no contar con ellos. Según explica la Resolución número 42374 de 2010, en donde se expone el caso, la ISO 14000 establece herramientas y sistemas enfocados en los procesos de producción al interior de una empresa u organización y a los efectos o externalidades que de éstos se deriven al medio ambiente. “Esta norma avala todo un ‘andamiaje empresarial’ en lo que se refiere a gestión ambiental y no respecto de un producto en particular”, precisa el documento. De acuerdo con la misma Resolución, la ISO 9001 especifica los requisitos para un sistema de gestión de calidad que pueden utilizarse para su aplicación interna por una organización o empresa respecto de la calidad de su gestión o de sus productos.

De igual forma, la empresa denunciante señala que en los empaques de las planchas Alizz Ceramic Ion se incluye la bandera y mapa de Italia. A la vez, incluye la expresión “Technology Italy”, a pesar de que no son manufacturadas ni producidas en ese país. Esta es una “clara alusión a la presunta procedencia y origen de los bienes con el fin de crear en los consumidores la idea de que el producto posee todos los dispositivos, piezas, métodos funcionales o tecnología procedente de dicho país – afirma Italian Beauty Ltda., en su denuncia–. Por lo tanto, ubicar de manera estratégica la bandera genera una errada y falsa conciencia en el público, el cual vincula las cualidades o características del producto con la indicaciones de procedencia que se quiere hacer presumir (…); esta aseveración al ser falsa consecuentemente es engañosa y vicia el consentimiento de los consumidores que tienen la expectativa de estar adquiriendo un producto de las calidades técnicas provenientes de un lugar con amplia tecnología en este medio”.

La defensa Sobre la información relacionada con los sellos de certificado de calidad ISO 14000 e ISO 9001, Impobe asevera que el certificado de registro de gestión del sistema ambiental está a nombre de Sphenzhen Shenchang Electrical Appliance Co. Ltda., una de las empresas que participa en el proceso de fabricación de las planchas para cabello Alizz. Por su parte, la certificación ISO 9001 fue concedida a Taizhou Jinba Hair Care Goods Co Ltda., empresa que también participa en la fabricación de las planchas para el cabello; por lo tanto, asegura Impobe, “no se está incurriendo en una falsedad de la información, ni engaño al consumidor”. Sobre la bandera de Italia y la expresión “Technology Italy”, la empresa investigada señala que anteriormente sí se incluía la bandera acompañada de esta expresión para dar claridad al consumidor respecto al tipo de tecnología empleada en el producto. De acuerdo con las explicaciones de Impobe, los empaques en mención pertenecieron a un lote que ya salió del mercado, “por lo que no existe ninguna causal que genere eventuales perjuicios”, agrega.

Conclusiones Las empresas Sphenzhen Shenchang Electrical Appliance Co. Ltda. y Taizhou Jinba Hair Care Goods Co Ltda., cuentan con los certificados de calidad ISO 14000 e ISO 9001, respectivamente, lo que no significa que el producto comercializado por Impobe sea el certificado, “pues dichas empresas son unas de las tantas que participan en la manufactura de las planchas y, por otro lado, se certifica a la empresa más no al producto que se ofrece al público. Por lo tanto, incluir dicho sello en los empaques del objeto bajo estudio induce en un error al consumidor”, puntualiza la Superintendencia de Industria y Comercio. “Dentro del expediente no obra ningún documento que contenga el procedimiento italiano que lleva a cabo el fabricante (…), de ahí que no se pueda concluir que la plancha importada por Impobe cuente con dicha tecnología (…). Se observa que la falta de indicación expresa de la procedencia del producto induce en error al consumidor (…). Además, teniendo en cuenta una serie de factores que ayudan a que el consumidor presuma que el origen del bien es italiano, esta instancia advierte que dicha conducta resulta engañosa, lo que claramente va en contra de lo dispuesto por el artículo 14 del Decreto 3466 de 1982”, concluye la entidad.

Fallo Imponer una multa a la Sociedad Impobe por la suma de 10.300.000 pesos, equivalente a 20 salarios mininos legales vigentes.

Para tener en cuenta Artículo 14 del Decreto 3466 de 1982 sobre Marcas, Leyendas Y Propagandas. “Toda información que se dé al consumidor acerca de los componentes y propiedades de los bienes y servicios que se ofrezcan al público deberá ser veraz y suficiente. Están prohibidas, por lo tanto, las marcas, las leyendas y la propaganda comercial que no correspondan a la realidad, así como las que induzcan o puedan inducir a error respecto de la naturaleza, el origen, el modo de fabricación, los componentes, los usos, el volumen, peso o medida, los precios, la forma de empleo, las características, las propiedades, la calidad, la idoneidad o la cantidad de los bienes o servicios ofrecidos”.

Aunque Impobe interpuso dos recursos para apelar la decisión acudiendo a los mismos argumentos antes expuestos, la Superintendencia de Industria y Comercio se ratiﬁcó en su fallo en las dos ocasiones.

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Buenas ideas

para un mundo mejor Cambiar los hĂĄbitos de consumo hacia prĂĄcticas responsables, aprender de la sensibilidad de los niĂąos sobre el cuidado del medio ambiente, consolidar bandas de voluntarios interesados en servir a los demĂĄs y forjar un compromiso por la transparencia son algunas de las buenas ideas que en esta ocasiĂłn lĂderes del sector privado y social proponen para construir un paĂs mejor.

Foto: CortesĂa

BERNARDO GUZMĂ N

JUAN PABLO MANOTAS

PADRE DIEGO JARAMILLO

FEDERICO RESTREPO

â&#x20AC;&#x153;Debemos cambiar nuestros hĂĄbitos de consumo para convertirnos en consumidores responsables, lo cual va a causar un efecto multiplicador en la sociedad y brindarĂĄ beneficios, no sĂłlo a favor del medio ambiente, sino en otros ĂĄmbitos, como la generaciĂłn de empleo y el desarrollo investigativo y de innovaciĂłnâ&#x20AC;?.

â&#x20AC;&#x153;Aprender de la sensibilidad que tienen los niĂąos sobre el cuidado al medio ambiente. Salir con los hijos a hacer mercado es un ejercicio que permite entender la importancia de adquirir productos biodegradables y reciclables para seguir cultivando en la sociedad una cultura ambientalâ&#x20AC;?.

â&#x20AC;&#x153;En Colombia deberĂamos organizar bandas de voluntarios; es decir, no mĂĄs bandas criminales, sino constituir y consolidar bandas de personas interesadas en servir a los demĂĄsâ&#x20AC;?.

â&#x20AC;&#x153;Es necesario apostarle a la transparencia para poder invertir en el desarrollo nacional; en otras palabras, Colombia debe hacerle frente a la corrupciĂłn. Se tiene que forjar un compromiso de la sociedad por derrotar prĂĄcticas corruptas, las cuales limitan los recursos para atender a las necesidades del paĂsâ&#x20AC;?.

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Dar y recibir es una buena oportunidad para compartir obsequios, asimismo para deshacerse de aquellas cosas que ya no se utilizan. Givingetting, un portal de internet de los Estados Unidos y Colombia, es una alternativa para regalar los artículos que ya no son deseados, para que otros puedan darles un uso. La idea funciona bajo el siguiente esquema: “tú publicas, los usuarios piden, tú seleccionas uno, dar y recibir, tú mejoras su condición de vida, siente la felicidad de ayudar a otros”. Esta es una especie de trueque virtual, donde no interviene en ningún momento el dinero, que ayuda tanto a las personas a no acumular lo que ya no es necesario y a darles a otros una alternativa adicional de obtener lo que necesitan.

Givingetting, dar y recibir en un ciclo de intercambio

Un morral solar con más conectores

Foto: www.ibag.com.ar

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Los morrales con cargador solar son cada vez más usados por los viajeros, sobre todo aquellos que realizan largas excursiones en la naturaleza, donde no pueden acceder con facilidad a una toma eléctrica para cargar sus dispositivos portátiles, como GPS, MP3, cámaras fotográficas, celulares, etc. La marca iBag ha venido introduciendo innovaciones cada vez más prácticas a sus mochilas solares, actualizando constantemente los conectores de las diferentes marcas de dispositivos: Motorola, Ericsson, Nokia, Siemens, Samsung, Sony, Nextel, iPod, etc., además de un conector universal configurable. Para mayor comodidad, el panel solar es extraíble y ofrece también la opción de ser recargado desde una toma eléctrica. Entre otras características, el morral iBag tiene 19 litros de capacidad, es resistente al agua, con bolsillos y portabotellas independientes, tiene una cinta a la cadera ajustable y un bolsillo interior.

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Un robot que recupera materiales reciclables de los escombros La compañía finlandesa de robótica ZenRobotics creó un robot que puede distinguir entre material de desperdicio y material reciclable dentro de una construcción y depositarlos en sus contenedores. El robot está representado por un brazo con una pinza, conectada a un ordenador que detecta los metales, mide su peso, realiza un escaneo de 3D, tiene espectrómetro y censores táctiles para analizar cada clase de material. El proceso es llevado a cabo ubicando el robot frente a una cinta transportadora por donde pasan los escombros. Al identificar un elemento reciclable, el brazo robótico lo deposita en un contenedor de donde pasará a una planta de reciclaje. Los escombros que no son identificados, se vuelven a depositar en la cinta para llegar posteriormente a la basura. Cualquier parecido con la película Wall-E es pura coincidencia.

Sistema para medir emisiones vehiculares Los Investigadores del Departamento de Informática de la Universidad de Valladolid desarrollaron un sistema que puede estimar el número de emisiones de gases contaminantes generados por un automóvil cuando se encuentra en funcionamiento. La sistematización de todo el proceso se lleva a cabo por medio de un dispositivo que está conectado al motor para medir las revoluciones. Posteriormente, y basados en el modelo, la clase de motor y el combustible empleado, se genera el cálculo de las es realizadas. emisiones contaminantes ios El sistema brinda varios beneficios, como ayudar a los conductores a disminuir la cantidad de e emisiones de sus vehículos; realizar mapas identificar los carros, sitios y momentos de contaminación para en que se producen más emisiones o analizar los niveles de os por el tráfico. contaminación generados

Foto: www.ucr.ac.cr

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Sony Colombia entra en la ruta verde 1

El pasado 11 de abril, Sony Colombia lanz贸 en Bogot谩 su nuevo programa de reciclaje de productos de esta marca. En la foto 1, David Tezna, Gerente de Retail de Sony Colombia.

II Encuentro Alma de la Tierra El 28 y 29 de abril, en Bogot谩, la Universidad Jorge Tadeo Lozano celebr贸 el II Encuentro Conciencia Alma de la Tierra. En la foto 1, Christian Schrader, Decano del Programa de Publicidad de la Universidad Jorge Tadeo Lozano. En la foto 2, miembro de la Comunidad Arhuaca, de la Sierra Nevada de Santa Marta. En la foto 3, Estudiantes del Programa de Publicidad de la Universidad Jorge Tadeo Lozano que realizaron el Documental Isla Gorgona. 1

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IV Foro Internacional de CropLife CropLife Latin America realizó en Bogotá el IV Foro Internacional “Colombia en el camino de la innovación y productividad agrícola”. En la foto, de izquierda a derecha, en la línea superior, Rolando Meninato, Presidente DowChemical Company para América Latina; Marc Reichardt, Presidente Bayer CropScience para América Latina; Antonio Carlos Guimarães, Director para América Latina de Syngenta; Antonio Zem, Director para América Latina de FMC, y Roberto Gieseman, Director del área de Productos Agrícolas para México, Centroamérica, Caribe y Región Andina. En la línea inferior, Carlos Buzio, Presidente de CropLife Latinoamérica; Flavio Prezzi, Presidente de Arysta LifeScience para Suramérica; Eduardo Pérez Pico, Director de Asuntos Regulatorios para Monsanto en Latinoamérica, y Eduardo Leduc, Vicepresidente Senior de la Unidad de Protección de Cultivos de BASF para América Latina.

John Davies, de World Ahead, en Bogotá 1

A ﬁnales de marzo, John Davies, Gerente General del programa World Ahead, visitó Colombia para hablar sobre las inversiones realizadas para llevar tecnología ilimitada a la educación en el país. En la foto 1, John Davies, Gerente de World Ahead. En la foto 2, Mario Franco, Director Ejecutivo del Proyecto Magallanes del Gobierno de Portugal.

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Juan David Sánchez Peñarete juandavidsanchezp@gmail.com Comunicador social, periodista y Gerente de Mercadeo de la Universidad Externado de Colombia. Rolo, marketero, consultor de comunicaciones estratégicas, presentador, locutor, majadero, relajado, aficionado a los videojuegos y los buenos sonidos.Objetivo: Ser feliz.

@juanchosky

La web(era) Dele vida a sus presentaciones http://thenounproject.com/es/ En el mundo de la “reunionitis” corporativa es tenebroso ver largas, tediosas y aburridas presentaciones de Power Point cargadas de interminables letras, fotografías difusas, logos contorsionados y slides que sólo aportan monotonía y creación de Zzzz... Lo ideal para impactar en su comunicación sería utilizar otros programas, como Prezi, para la creación de sus presentaciones. Aún así, Power Point ofrece diversas opciones que le permitirán hacer más llevadera su exposición, como la inclusión de símbolos prestos a construir un sistema de comunicación visual que guíe y oriente empáticamente a su audiencia. Pensando en esto, una comunidad de diseñadores crearon The Noun Project una página de internet donde podrá descargar símbolos gratuitos, o pagos, divididos en 11 categorías: animales, alimentos y bebidas, salud y bienestar,

El Trino del Vecino

@prospectador

gente, seguridad y advertencias, ciencia y matemáticas, deportes y recreación, tecnología y comunicación, transporte, viajes y señalización y, finalmente, clima y naturaleza. Ya no tiene excusa para no darle un aspecto diferente a sus presentaciones.

Realice entrevistas digitales www.wetoku.com

Una de los elementos más difíciles de realizar una entrevista es disponer de del tiempo de las personas. Y, más aún, en un mundo cambiante y ágil que no da espera por nada ni por nadie. ¿Solución?: Wetoku, un programa diseñado para

hacer entrevistas a distancia mediante conferencia y grabación de sonido utilizando la webcam y el micrófono del PC. Los pasos para realizar una entrevista son muy sencillos: 1. Entre a la página y regístrese. 2. Para crear una entrevista, pulse donde dice Start your interview, llene unos datos con el título de la entrevista, el entrevistador y el entrevistado y seleccione si quiere que el video sea público o privado.

Estos señores encontraron la forma para hacer de Twitter algo medible, cualitativa y cuantitativamente, para el continuo mejoramiento de su uso. Mensualmente envían reportes y rankings de las cuentas más importantes de Twitter en Colombia en las siguientes categorías: 1. Top 50 Entidades Públicas de Colombia 2. Top 100 Medios de Comunicación y Difusión Colombianos 3. Top 50 Universidades Colombianas presentes y activas. 4. Top 100 Políticos Colombianos. Hay que seguirles la pista a estos señores.

3. Luego de crear la sesión, el programa le generará un link para invitar a su entrevistado. Una vez aceptado, los dos iniciarán la entrevista y podrán grabarla y posteriormente ubicarla en su página web, blog o wiki.

El Blog Recomendado www.blogestereo.com

http://haganegocios.com/

Un blog dedicado a las noticias más importantes de la música nacional e internacional con un diseño sencillo y un lenguaje fresco y juvenil, que con pocas letras comunica grandes temas.

Acá encontrará ideas de negocio innovadoras y distintas que lo inspirarán a tomar de una vez por todas la decisión de independizarse. Sí, créalo, su idea es buena y debería estar acá.

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http://www.eltiempo.com/ blogs/le_puede_pasar_a_ usted/ Uno de los blogs más leídos de la página web del periódico El Tiempo. Andres Gómez, su escritor, recientemente puso a la venta un libro que recopila las mejores entradas de este blog que desnuda las divertidas anécdotas que muchas personas aún mantienen vestidas.

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Y a e s t á a b i e r t a l a c o n v o c a t o r i a d e l a 4 a v e r s i ó n d e l p r e m i o E m p r e n d e r P a z : l a a p u e s t a e m p r e s a r i a l E s t e e s u n i n c e n t i v o p a r a e l s e c t o r e m p r e s a r i a l q u e g e n e r a o p o r t u n i d a d e s s o s t e n i b l e s p a r a c o m u n i d a d e s a f e c t a d a s p o r e l c o n f l i c t o . E l p r e m i o e s t á d i r i g i d o a m i c r o , p e q u e ñ a s , m e d i a n a s y g r a n d e s e m p r e s a s , a s í c o m o g r e m i o s y f u n d a c i o n e s e m p r e s a r i a l e s d e C o l o m b i a .

¡ P o s t u l e y a s u i n i c i a t i v a ! C o n v o c a t o r i a a b i e r t a h a s t a e l 3 1 d e m a y o

w w w . e m p r e n d e r p a z . o r g M a y o r i n f o r m a c i ó n : c o o r d i n a c i o n @ e m p r e n d e r p a z . o r g T e l . : ( 1 ) 3 2 5 5 6 0 3 S o c i o s q u e O r g a n i z a n :

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CICLO CHOPPER Bogotá

Foto: NIcolás Lobo-Guerrero (Bogotá)

Envíenos sus fotografías de ingenio criollo con una breve descripción al correo: ingenio@buenasideas.com.co. El archivo debe ser de mínimo 600 Kb.

Harley-Bicicleta Ricardo J. Torres es el creador de esta bicicleta-moto, que cuenta con un motor de 48 centímetros cúbicos y tiene una velocidad máxima de 55 kilómetros por hora. Lo mejor de estos vehículos es que son totalmente “customizados”, es decir, que nunca habrá dos iguales en el mundo.

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La felicidad, como tantas cosas del hombre, es un asunto relativo. Uno se preguntaría: ¿dónde debemos buscar la felicidad? ¿Se encuentra en lo externo y material o en lo interior de cada quien? ¿Es la mezcla de ambos?

Augusto Lemaitre Director de Portex - Acción para la Reputación alemaitre@portex.com.co

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er feliz, o por lo menos procurarlo, es una meta que siempre ha perseguido el ser humano. Aristóteles, Borges, Rousseau, Woody Allen, García Márquez, Beethoven, Shakespeare, entre otros célebres, han hecho alguna alusión a la felicidad. Nada más en el oráculo de Google hay más de 42 millones de referencias relacionadas con ‘felicidad’, mientras que ‘tristeza’ acumula casi 28 millones. Es obvio que la felicidad supere a la tristeza. O es que ¿a quién no le gusta sentirse feliz? La felicidad, como tantas cosas del hombre, es un asunto relativo. Uno se preguntaría: ¿dónde debemos buscar la felicidad? ¿Se encuentra en lo externo y material o en lo interior de cada quien? ¿Es la mezcla de ambos? Para algunos quizá está en acumular dinero, bienes materiales y lujos. Otros quizá la encuentran cuando ven la puesta del sol, dan un abrazo, disfrutan un helado o caminan cogidos de la mano con el ser amado por el parque. Eso es tal vez lo que hace de la felicidad algo tan fascinante: cada quien le da su interpretación y la goza a su manera. Para todos hay. La felicidad puede llegar a ser también un tema complejo de entender, incluso contradictorio. A veces uno ve niños económicamente muy bien acomodadas que poseen juguetes en demasía, televisores de 60 pulgadas, viven en casas estrato 15 y, sin embargo, se la pasan en consulta sicológica porque sus vidas son miserables por las carencias de lo inmaterial. Así mismo, puede ver uno a un muchachito que vive en la miseria de un barrio de invasión, que solo come una vez al día, que no tiene zapatos, que

ignora qué es una consola de videojuegos y, sin embargo, está feliz jugando con un carrito destartalado. Ambos son felices y a la vez miserables. ¿Dónde está la felicidad? ¿Se construye, se compra, se la regalan, se pide prestada? Cada uno, desde sus propias realidades y posibilidades, con seguridad tiene la respuesta. La sabiduría popular dice que “no hay felicidad completa”. Decía mi abuelo, quizá complementando, que en la vida no hay felicidad, sino momentos felices. Hoy, luego de vivir inmensos logros, de padecer situaciones de dificultad y de transitar los torbellinos del día a día, estoy convencido de que el viejo tenía razón. No es necesario hacer votos de pobreza, ni renunciar al progreso personal que dan los anhelados ‘casa, carro y beca’, para disfrutar las cosas simples y sencillas que da la vida. Es fácil decirlo, empero no siempre es hacerlo. Es cuestión de comprender que los instantes generadores de felicidad y satisfacción vienen y van. Es cuestión de no siempre tener lo que se quiere, pero sí querer lo que se tiene. Es cuestión de valorar la salud, de disfrutar la amistad, de devolver una sonrisa, de compartir, de saludar, de gozar más a la familia, de criticar menos, de agradecer por el trabajo, de deleitarse con la naturaleza…¡son tantas las cosas que tenemos para ser felices! Recordemos que el que busca, encuentra.

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