Эксперт / Expert 05 2015 by Consulting Company s.r.o.

стр. 3

стр. 11

стр. 16

стр. 22-23

День Победы в Чехии

Жилье в Чехии — для себя и с целью инвестирования

Бонусы медицинских страховых компаний

Особенности интернетмаркетинга в Европе

Архив онлайн-версий на www.cz.ru.com

Nikdo jiný neprosadí lépe vaše podnikání mezi velkým počtem rusky mluvícího obyvatelstva v čR

www.RUMEDIA.CZ INFO@RUMEDIA.CZ

Expert Česká republika www.ruMEDIA.cz

ЭКСПЕРТ

май 2015 (12)

ВЫСШЕЕ УЧЕБНОЕ ЗАВЕДЕНИЕ ДЛЯ БУДУЩИХ ЛИДЕРОВ

95,7% СТУДЕНТОВ НАШЕГО ВУЗА В ТЕЧЕНИЕ ГОДА НАХОДИТ СВОЕ ПРИМЕНЕНИЕ НА РЫНКЕ

БЕЗ СТРЕССА И ВСТУПИТЕЛЬНЫХ ЭКЗАМЕНОВ

СТАЖИРОВКА ЗА ГРАНИЦЕЙ КАК ЧАСТЬ ОБУЧЕНИЯ

ЗАЯВКИ НА ПОСТУПЛЕНИЕ ПРИНИМАЕМ ДО 31.08.2015 ГОДА

Предлагаем обучение по следующим специальностям (титул бакалавра):

Информационные технологии & менеджмент (обучение на чешском языке)

Банковский менеджмент (обучение на чешском, русском или английском языках)

Экономика и менеджмент предприятия (обучение на чешском языке)

И магистерская специальность (титул инженера):

Оценка имущества (обучение на чешском языке)

Финансы (обучение на чешском или английском языках)

ПОДАЧА ЗАЯВЛЕНИЯ: 1. Заполнить электронное заявление для поступления в вуз. 2 . Оп л а т и т ь пошлину за рассмотрение заявления в размере 400 крон ( з а я в л е н и е в электронном виде: http://is.bivs.cz/prihlaska/). 3. Распечатать и подписать заявление. 4 . Р а с п е чатать и заполнить «Условия оплаты», являющиеся частью заявления, и подписать их. 5 . П ри л ож и т ь н ос т ри ф и к а ц и ю а т тестата зрелости (для заявления на бакалаврские специальности) или диплома

www.bivs.cz

с приложением (для заявления на магистерские специальности). 6 . Д л я обуч е н и я н а ч е ш с ком я з ы ке з а г ра н и ч н ы е студенты прикладывают к заявлению нотариально заверенный сертификат о прохождении подготовительного курса для учебы в вузах (для обучения на чешском языке), как минимум уровень A2. 7 . В с е от п ра в и т ь н а а д ре с в уз а: B a n k ovn í i n s ti tu t vys ok á škola, a. s., Nárožní 2600/9, 158 00 Praha 5.

Всем заграничным студентам, которые хотят учиться в нашем вузе, мы готовы помочь при оформлении документов, необходимых для получения визы.

Дорогие читатели журнала «Эксперт»! Примите наши искренние поздравления с 70-летием со Дня Победы советских войск над фашистскими захватчиками! В современном мире особенно важно помнить о таких датах, как 9 мая. Ценности, за которые боролись наши предки, актуальны как никогда. Свобода, правда, независимость. Как они нужны нам сегодня! В эти майские дни проведите время с семьей, поздравьте своих близких и друзей, проживающих на родине. Жители и гости Праги могут посетить различные праздничные мероприятия, посвященные Дню Победы, о которых можно прочитать в этом номере. День Победы — это надежда всего мира на то, что кошмар войны больше никогда не повторится. Пусть праздник 9 мая будет нам напоминанием того, что нужно беречь мир, счастье и безоблачное небо над головой!

День Победы в Чехии …Как на медалях, после нас отлитых, Мы все перед Отечеством равны. Нас двадцать миллионов незабытых, Убитых, не вернувшихся с войны.

Расул Гамзаров, народный поэт Дагестана

инистерство иностранных дел Российской Федерации срочно требует от Польши объяснений по поводу запрета на въезд в Евросоюз «Ночным волкам». То, что патриотичных байкеров не пустят, было ясно чуть ли не с самого начала, хотя в чешских СМИ, отно-

шение к «волкам» (впрочем как и ко всему, что связано с нынешними мероприятиями, посвященными Дню Победы) очень неоднозначное. Тем не менее, кажется, что польские власти могли придумать немного более уважительные причины отказа, чем просто несоответствие визовых документов мотоциклистов норме. Между тем министр иностранных дел Чехии Лубомир Заоралек (Lubomír Zaorálek), известный своей критикой по поводу действий российского правительства и поддерживающий санкции Евросоюза против РФ, заявил журналистам о том, что

ЭКСПЕРТ

Эксперт (Expert) je měsíčníkem, kde se odborníci z nejrůznějších profesních oblastí dělí svými zkušenostmi a znalostmi. Na stránkách našeho časopisu nalezne radu a konzultaci každý, kdo chce uspět v práci a v životě v ČR.

Název periodika: Expert Evidenční číslo: MK ČR E 21618 Náklad: 15 000 Periodicita: Měsičník

Vydavatel: Consulting Company s.r.o. Adresa: Za Zámečkem 746/5a 15800 Praha 5 Česká republika Web: rumedia.cz

Ředitel: Oleg Chalkin Šéfredaktor: Anastasija Šestakova Redaktor: Maria Drozdova Grafik: Lyudmyla Tyumentseva

Ředitel marketingu: Elena Čalkina Inzertní oddělení e-mail: info@rumedia.cz tel.: +420 608 888 132

Название издания: Эксперт Рег. номер: MK ČR E 21618 Тираж: 15 000 Периодичность: ежемесячно

Издатель: Consulting Company s.r.o. Адрес: Za Zámečkem 746/5a 15800 Praha 5 Česká republika Web: rumedia.cz

Директор: Олег Чалкин Гл. редактор: Анастасия Шестакова Редактор: Мария Дроздова График: Людмила Тюменцева

Redakce e-mail: info@rumedia.cz tel.: +420 608 048 838

Внимание! Редакция не всегда разделяет точку зрения авторов. Все права защищены, любое размещение материалов, опубликованных в журнале «Эксперт», допускается только с разрешения редакции. Редакция не несет ответственности за содержание материалов на правах рекламы.

в его министерстве нет никаких списков по «Ночным волкам», в которых, якобы, должны быть указаны предполагаемые места ночевок на территории страны. Заоралек признался, что нет у него и сведений о том, сколько байкеров собиралось проехать по Чехии. «Мы свободная страна. Если к нам приезжает кто-то в качестве физического лица, у нас нет причин применять к такому человеку меры, даже если он приехал в страну для того, чтобы отметить годовщину освобождения». А вот президент Чехии Милош Земан не отказал Владимиру Путину в ответ на приглашение посетить Москву и принять участие в торжественной церемонии 70-летия со Дня Победы в Великой отечественной войне. Так же поступил и президент Словакии Роберт Фицо, кратко прокомментировавший свое решение: «Если у кото-то с этим есть проблемы, то я этого не стыжусь. Это история». В Москве Фицо, неоднократно выступавший против санкций относительно Российской Федерации, встретится с президентом Чехии, и вместе они возложат венки к памятнику неизвестного солдата в Александровском парке. Неизвестно, как в Словакии, но чешские СМИ критики в адрес Милоша Земана не жалеют. Мол, он

вовсе не ожидал найти поддержку в лице российского президента. Мол, со времен начала работы его правительства вся страна «взяла курс на восток». Говорят даже, что ему не по плечу стать выдающейся политической фигурой, а то, что его заприметил Путин, является хорошей возможностью для самопиара. Пишут и говорят разное. Но думается, что отказываться от приглашения страны, с которой не ведутся военные действия да и помимо разных позиций общественности относительно событий на Украине серьезных разногласий нет, по мень-

шей мере некрасиво. И ведь на какое событие! На юбилей Дня Победы во Второй мировой войне. «Я еду в Москву почтить память мертвых, а не оказать знаки внимания живым», – заявил Земан, и он прав, ведь этот праздник всеобщий, всемирный, и не один Советский Союз к нему причастен, а значит, мероприятия, посвященные 9 маю, — событие общественное, международное, а не сугубо внутрироссийское. Кстати, Земан все-таки снискал популярность. Среди населения России. Раньше мало кто из россиян знал имя президента небольшой страны в сердце Европы, чего нельзя сказать теперь. Возможно, после приезда Милоша Земана в Москву, его рейтинг только вырастет — его слова уже не остаются без внимания российских СМИ. «Армия СССР приехала в 1945 году в Чехословакию как освободители», — эта фраза появилась во всех ключевых российских изданиях. Красной лентой в них проходят и резкие высказывания Земана относительно Эндрю Шапиро, посла США в Чешской Республике, который подверг критике его участие в торжествах по случаю 70-летия Победы в Москве. «Для посла Шапиро двери Пражского Града закрыты. Не могу представить, чтобы чешский посол в Вашингтоне советовал американскому президенту, куда ему ехать», — пишет инфор-

май 2015 (12)

Торговый дом – Václavské náměstí

Жилой дом – Janáčkovo nábřeží

Офисное здание – Americká

LD SO

☑☑ 8 мая Военно-исторический клуб под руководством Томаша Новотного (г. Хомутов) приглашает на выставку «За Родину!», где будет представлена военная техника, оружие Красной армии и войск союзников в годы Второй мировой войны. Выставка состоится по адресу: Kubánské náměstí, Praha 10 Vršovice. ☑ ☑ Ключевым мероприятием 9 мая станет торжественная церемония возложения венков к монументу воинам-красноармейцам и к могилам павших солдат на Ольшанском кладбице в Праге. Начало в 10 часов. ☑☑ В этот день вы также можете посетить концерт, посвященный празднику Дня Победы над нацистской Гер-

Тем не менее, в Чехии действительно пройдет ряд интересных мероприятий, посвященных Дню Победы: ☑☑ Например, Российский центр науки и культуры в Праге (РЦНК), расположенный по адресу: Na Zátorce 16, Praha 6, в этот день организует прямую трансляцию праздничного Парада Победы на Красной площади (начало в 9:00, в большом зале РЦНК, вход свободный). ☑☑ Еще за несколько дней до праздника, 5 мая в 17:00 желающие могут посмотреть фильм «Проверка на дорогах» (1971), который будут демонстрировать в РЦНК в рамках ретроспективных показов военных фильмов о Великой отечественной войне.

мационное агентство ТАСС на своем официальном сайте со сслылкой на парламентское электронное издание parlamentnilisty.cz. А вы можете? В свою очередь, оппозиция Милоша Земана, упрекнула его в том, что для того, чтобы почтить память погибших (и не только чехословаков), не обязательно ехать в Москву. Сделать это можно и в Чехии. Но мы-то ведь с вами понимаем, о каком событии идет речь. То, что Парад Победы проходит именно в столице России, является не только исторически справедливым актом, но и сложившейся традицией международного значения, с которой вряд ли сопоставимы празднования Дня Победы в других странах.

Жилой дом с магазинами – Vinohradská

Ищете стабильные инвестиции с постоянными доходами? Обращайтесь к нам! Вам нужен сильный партнер, который реализует ваши представления об инвестициях в доходную недвижимость в Праге? Engel & Völkers Commercial — агентство недвижимости, специализирующееся на продаже коммерческих объектов, жилых домов и офисных зданий. Уже восьмой год мы работаем на пражском рынке недвижимости и благодаря объемному портфолио услуг и солидному опыту являемся одной из ведущих компаний в этой сфере. Нас отличают высокий уровень профессионализма, серьезность, умение соблюдать конфиденциальность. Позвоните нам и договоритесь о личной встрече с экспертом по недвижимости. Ждем вас с нетерпением!

Engel & Völkers Commercial Prague Janáčkovo nábřeží 1101/23 • Praha 5 Тел.: +420 233 091 011 PragueCommercial@engelvoelkers.com www.engelvoelkers.com/praguecommercial

ЭКСПЕРТ

манией, в отеле Juliš (Václavské náměstí 22), начало в 15 часов. ☑☑ 11 мая в РЦНК состоится Галаконцерт, посвященный 70-летию Победы в Великой отечественной войне, с участием артистов из России и Чехии. Вход свободный. Начало в 15 часов. ☑☑ Чехи также выступают инициаторами различных мероприятий. Например, Национальный военный музей в пражском Виткове, являющийся составной частью Национального музея, предложит посетителям выставку «Общество на переломе. Конец Второй мировой войны и Чехия». ☑☑ Пожалуй, самые пышные торжества готовятся в Пльзени. Богатую программу праздничных мероприятий можно посмотреть на сайте: www.slavnostisvobody.cz. Что бы вы ни делали 9 мая, хотя бы на минуту задумайтесь о значении этого праздника, о Великой По-

беде, добытой неимоверным трудом и кровью в войне, которая унесла жизни огромного количества людей. В конце концов, неважно, что разные народы отмечают этот день в разные дни мая, и неважно, что кто-то говорит об этом дне, как о конце Второй мировой, а кто-то подчеркивает, что для всего совет-

ского народа это была Отечественная война. Это наш общий праздник. Это наша общая победа. Редакция журнала «Эксперт»

Информация о праздничных мероприятиях: по материалам сайта РЦНК http://rsvk.cz/

Мы создаем эффективные

сайты для бизнеса

СТОМАТОЛОГИЧЕСКАЯ КЛИНИКА «РАКИТА» предлагает услуги мезотерапии, омолаживающие процедуры, поддерживающую терапию, ревитализацию, коррекцию, мезотерапевтическую поддержку окрашенных волос. Мы используем косметику ведущих французских и итальянских производителей. Для записи на процедуры звоните по тел.: 776 296 528

+420 608 048 838 • info@marketing.ru.com • www.MARKETING.ru.com

май 2015 (12)

Смена прописки не поможет

инистерство внутренних дел ЧР готовит очередные законодательные поправки, в случае принятия которых физические лица будут обязаны сообщать чиновникам о длительном пребывании по адресу, отличному от места их официальной прописки. Изменение, содержащееся в проекте закона «Об учете жителей и личных идентификационных номерах», задумано в первую очередь для того, чтобы облегчить судебным приставам поиск должников. Таким образом, фактически будет обновлена законодательная база, касающаяся временного пребывания (чеш. přechodný pobyt), то есть пребывания (проживания) не по адресу официальной прописки (чеш. trvalý pobyt) в течение срока, превышающего 90 дней. Поправка, помимо всего прочего, оказалась реакцией МВД ЧР на увеличивающееся количество физических лиц, прописанных в городских и районных администрациях. В определенных случаях эта мера могла бы обеспечить более эффективные выплаты просроченных платежей (например, за вывоз мусора) или снизить количество писем и посылок, недоставленных адресатам. Если поправка будет одобрена, ее действие ощутят на себе в большей мере студенты, проживающие в общежитиях, дачники, долговременно отдыхающие на своих приусадебных участках, и лица, проводящие большую часть рабочего времени в командировках. При этом, если срок временного пребывания превысил один год, о факте проживания не по адресу прописки нужно сделать повторное заявление. Чешские СМИ называют еще одну категорию граждан, которых нововведение, несомненно, затронет. Это индивидуальные предприниматели (чеш. OSVČ). Говорят, что благодаря обязанности заявлять в органы о временном проживании на адресе, отличном от официальной прописки, судебные приставы легко смогут найти представителей малого бизнеса, связанных долгами. Дело в том, что индивидуальные предприниматели имеют право вести деятельность по так называемому юридическому адресу (чеш. sídlo), хотя чешские ИП ни в коем случае не являются юридическими лицами. Более того, зачастую «местом работы» предпринимателя является конкретный офис, магазин и др. (чеш. provozovna). Если судебный пристав не находил должника по этим адресам, ему ничего не оставалось, как идти в квартиру или дом, где финансово несостоятельный предприниматель был прописан; как правило, на этом его поиски заканчивались, поскольку никто не обязан жить по месту прописки. Ожидается, что с введением обязанности заявлять о временном проживании успешность вымогания долгов у индивиЭКСПЕРТ

дуальных предпринимателей повысится. Кстати, чтобы избежать лишних проб лем с чиновниками и коммерческими парт нерами, документами и бухгалтерией, бизнесменам нужно знать и о правилах заявления нового юридического адреса их фирмы. Это можно сделать посредством подачи единого бланка, который принимается большинством государственных учреждений Чешской Республики. Итак, если вы хотите зарегистрировать новый юридический адрес, воспользуйтесь следующим алгоритмом: в течение 15 дней со дня измениния адреса заявите об этом в ведомство по предпринимательской деятельности (чеш. živnostenský úřad). в такие же сроки подайте соответствующее заявление (единый бланк) в финансовое управление (чеш. finanční úřad). в течение 8 дней со дня изменения адреса сообщите об этом в отделение управления по вопросам со циального обеспечения (чеш. OSSZ) и в вашу медицинскую страховую компанию.

2 3

Редакция журнала «Эксперт»

Уровень безработицы снизился

БЕЗРАБОТИЦА В КРАЯХ Либерецкий

Устецкий

Краловеградецкий

Оломоуцкий

Карловарский

Прага

Пардубицкий

Среднечешский

Моравскосилезский

Плзеньский Высочина

Югочешский

строительства, сельского хозяйства, лесничества, пищевой промышленности и туризма. На развитии положительно сказывается и стимулирование появления новых рабочих мест с помощью инструментов активной политики по трудоустройству. Речь идет прежде всего об общественнополезных работах.

Безработных станет еще меньше Как утверждают Биржи труда ЧР, с приходом весны работодате-

Злинский

Южноморавский

Источник: Биржа труда ЧР

есной 2015 года уровень безработицы в Чешской Республике снизился до 7,2%. Еще в феврале этот показатель составлял 7,5%; следовательно, согласно подсчетам работников Чешского статистического ведомства, в стране практически на 23 000 меньше безработных, чем в феврале. Снижению безработицы способствуют сезонные работы, объем которых будет увеличиваться в последующие месяцы. При этом количество рабочих мест увеличилось примерно на семь тысяч и составляет 76 050 человек, что в два раза больше, чем в тот же период прошлого года. Ежемесячный спад безработицы отмечается во всех 77 регионах. Самый сильный — в Йиндржихове Градеце (на 10,3%), Клатовах (на 10,2%), Хрудиме (на 9,7%) и Писеке (на 9,1%). В Праге уровень безработицы упал на 5%. В начале весны среди чешских работодателей самый высокий спрос был зафиксирован на водителей грузовых автомобилей, автобусов и трамваев, помощников на производстве, кузнецов, слесарей и монтажников, а также охранников. На ситуацию на рынке труда главным образом влияют начавшиеся сезонные работы в области

ли будут набирать новых тружеников, а уровень безработицы, по расчетам экономистов, снизится до 7%. Чешская экономика укреп ляется, сектор промышленности испытывает подъем, а работодатели создают новые рабочие места долговременного характера. Кроме того, температура в начале года била все рекорды: было теплее, чем в прошлые аналогичные периоды; благодаря этому строительные работы начались на несколько недель раньше. Петр Орлов

в процентах

Источник: Биржа труда ЧР

БЕЗРАБОТИЦА В ЧЕХИИ

май 2015 (12)

Запись в Торговый реестр подешевеет

первого мая 2015 года снизился размер госу дарственной пошлины за запись сведений в Торговый реестр ЧР. Еще в начале апреля президент Чехии Милош Земан подписал законопроект, который вносит поправки в некоторые законы в связи со вступ лением в силу рекодифицированных положений частного права и позволяет вносить сведения в Торговый реестр, а также изменять или аннулировать их всем чешс ким нотариусам. Отныне они получат онлайн-доступ к реестру, а значит, все внесенные изменения будут отображаться в нем фактически мгновенно. Изначально планировалось, что новшество начнет действовать вместе с обновлением Гражданского кодекса ЧР и закона «О торговых корпорациях», однако это произошло только годом позже. Кроме ускорения административной работы с Торговым реестром, предпринимателей ждет еще одна приятная новость. Теперь размер оплаты работы нотариуса регулируется законом. Причем стоимость отдельных пошлин ниже, чем в регистрационных судах (чеш. rejstříkový soud). Так, за первую запись акционерного общества

в Торговый реестр, проведенную нотариусом, предприниматели заплатят 8 000 вместо 12 000 крон; за первую запись общества с ограниченной ответственностью — 2 700 вместо 6 000 крон; за внесение изменений или дополнений — 1 000 вместо 2 000 крон. Оплатить пошлину можно будет непосредственно в нотариальной конторе. Петр Орлов

FOR SALE В центре словацкого города-курорта Тренчьянске Теплице продается знаменитый ресторан класса люкс в рабочем состоянии. Заведение расположено в новостройке, выполненной из качественных европейских материалов. Здание находится в пешеходной зоне города и было сдано в экслуатацию в 2003 году. Первый этаж занимает ресторан, рассчитанный на 62 места. На втором этаже — три аппартамента класса люкс. Имеется парковка. У ресторана сформировалась своя клиентура. Ресторан в Тренчьянске Теплице идеально подходит для семейного бизнеса. Цена: 540 тыс. евро. Контакты: В. Кислерова (Kyslerová) family.business.gourmet@gmail.com

ЭКСПЕРТ

Треть чешских заводов находится в управлении иностранцев

римерно 30% крупных чешских заводов-производителей, где работает более 250 сотрудников, управляются иностранцами, чья заработная плата составляет в среднем 230 тыс. крон. Это данные исследования компании Anderson Willinger, которая сфокусировалась на прямом поиске топ-менеджеров. В исследовании приняли участие 340 руководителей высшего звена на предприятиях. «До сих пор крупнейшими инвесторами в Чешской Республике были немецкие компании, так что неудивительно, что десятая часть отечественных компаний управляется только немцами. Далее следуют французы с долей в пять процентов. Всего четыре процента менеджеров из Словакии, что можно объяснить языковой и культурной близостью двух стран. Это позволяет исключить необходимость назначения словаков на управляющие должности менеджеров, ответственных за инвестиции», — сообщает партнер компании Anderson Willinger Луция Тейслерова (Lucie Teislerová). 70% отечественных предприятийпроизводителей до сих пор возглавляются чешскими специалистами. Это означает, что местные фирмы на10

ходят здесь достаточно талантливых и опытных менеджеров на ключевые позиции и не нуждаются в поиске подкрепления из-за рубежа.

Бонусы и мотивационные программы Фиксированные зарплаты менеджеров заводов-изготовителей или фабрик составляют около 230 тыс. крон в месяц. Разброс довольно значительный, поскольку зарплаты колеблются в районе от 140 до 350 тыс. крон. На их размер сильно влияет степень автоматизации технологических процессов на заводе, страна происхождения компании и состояние завода в период работы менеджера. В целом вознаграждение может быть значительно выше. К фиксированной зарп лате добавляются различные бонусы, которые достигают десятков процентов, а также различные мотивационные программы для управления. Транснациональные компании, как правило, выплачивают более высокую фиксированную сумму и премии, которые составляют около 30% от зарплаты. Местные или иностранные компании с одним владельцем, наоборот, отдают предпочтение более низкой фиксиро-

ванной зарплате. Зато бонусы в таких компаниях могут составлять до 100% от зарплаты менеджера.

Английский язык является обязательным Средний возраст менеджера 45 лет, наиболее талантливые получают аналогичные должности в 30 лет путем внут реннего продвижения по службе. 80% из них в прошлом работали на позиции менеджеров по качеству, 21% прошел учебную программу управления и получил MBA. Английский язык для таких управленцев является необходимостью, на нем свободно говорят 87% менеджеров. Две трети руководителей предприятий владеет чешским, словацким и немецким языками, 22% — французским. Чехи на должности менеджеров работают и на зарубежных рынках. Большинство в соседних странах, на Балканах в рамках расширения чешских предприятий на менее развитых рынках в Европе, во Франции, Великобритании, Соединенных Штатах или в так называемых странах БРИК (Бразилия, Россия, Индия, Китай). Доля чешских менеджеров в Словакии сравнима с притоком словацких менеджеров в Чехию. Разница составляет доли процентов. Петр Орлов

май 2015 (12)

Жилье в Чехии — для себя и с целью инвестирования

ынок жилой недвижимости в Чехии сегодня переживает свои лучшие времена. Ситуация благо приятствует как приобретению собственного жилья, так и покупке недвижимости с целью инвестиций. Процентные ставки и цены на квартиры находятся на низком уровне, хотя в течение года возможен небольшой рост, особенно в крупных городах. На сегодняшний день приобретение недвижимости является наиболее безопасной и прибыльной инвестицией.

Критерии выбора

Перед тем, как приобрести недвижимость в Чехии, необходимо определиться, для чего она покупается, поскольку к собственному жилью и жилью, предназначенному для сдачи в аренду, предъявляются разные требования. Статистика подтверждает, что клиенты при выборе недвижимости руководствуются, прежде всего, ценой и размером квартиры, а также районом, в котором она расположена. Собственное жилье покупается из расчета количества членов семьи; для аренды идеальна небольшая квартира, поскольку в нее легче найти квартиросъемщиков. Желательно, чтобы квартира находилась недалеко от метро или автобусной остановки, чтобы рядом была развитая инфраструктура: школы, магазины, больница. Неожиданностью для специалистов стало то, что сос тояние квартиры, как и планировка, оказались на четвертом месте, ведь все это можно изменить, сделав ремонт. Расход энергии при покупке недвижимости Чехии очень важен для инвесторов. Помимо прочего, имеют значение такие параметры как наличие балкона и возможность парковки. Для сеЭКСПЕРТ

Ищем финансового партнера для сотрудничества в строительстве отеля на 40 номеров с рестораном, фитнес-клубом, велнес-центром, теннисными кортами. Эксклюзивное место в курортном городе. Строительство уже начато. Контакты: +420 602 34 66 35 E-mail: tennis.agens@iol.cz

мей с маленькими детьми, а также для пенсионеров предпочтительны первые этажи.

Тренды развития рынка

Рынок недвижимости Чехии в 2015 году активно развивается. Цены на квартиры и дома незначительно растут, заметно подорожают только земельные участки. Это происходит из-за ограниченного количества свободной земли. В некоторых популярных районах поч-

ти невозможно найти подходящий участок. Продажа домов занимает важный сегмент на рынке недвижимости Чехии в 2015 году. Новые строительные площадки будут появляться на участках, преду смотренных планом землепользования, преимущественно в местах с хорошей транспортной доступностью. В последнее время пользуются спросом дома рядовой застройки, так называемые таунхаусы. Интерес покупателей к кооперативным квартирам снова повышается, так как

появилась новая возможность ипотечного финансирования. К примеру, банк Česká spořitelna предлагает ипотеку на кооперативную квартиру, где не требуется гарантия в виде другой недвижимости. Достаточно того, чтобы квартира в течение года была переведена в частную собственность. Необходимость перевода недвижимости стирает разницу между закупочными ценами на квартиры обоих типов собственности. Это одна из особенностей рынка недвижимости Чехии в 2015 году. Самыми востребованными квартирами в этом году по-прежнему остаются квартиры с планировкой 2+kk (две комнаты и кухонный угол), поскольку они наиболее доступны, хорошо продаются и их можно выгодно сдать в аренду. В местах с высоким уровнем безработицы интерес к аренде будет снижаться, зато, в противовес этому, значительно вырастет спрос на жилье в крупных городах, особенно в Праге. В целом, на рынке недвижимости Чехии в 2015 году будут актуальны те же тренды, что и в прошлом году, к примеру, покупка квартиры для инвестиций. Оживление рынка в 2014 году было значительным, и рост в этом секторе продолжается. Сергей Симонов

май 2015 (12)

Рабочие мигранты из Чехии Количество граждан ЧР, трудоустроенных в отдельных странах ЕС, а также в Швейцарии 2006 год

2014 год

Великобритания

17 400

37 100

Германия

12 404

31 753

Австрия

6 680

12 742

Швейцария

1 440

6 219

Италия

4 115

5 561

Ирландия

4 524

4 256

Словакия

1 065

2 525

Всего из ЧР

54 654

110 394 Источник: Eures

последнее время увеличилось количество граждан Чехии, пытающихся устроиться на работу за пределами страны. В прошлом году их было 110 400 человек, что на 55 тысяч больше, чем в 2006 году, и на 13 тысяч больше, чем в 2013 году. Такие данные предоставила европейская компания по трудоустройству Eures, которая относится к Бирже труда ЧР.

ропейские граждане не обязаны сообщать о своем месте работы в соответствующие органы и, в соответствии с законом, могут работать без дополнительных разрешений на территории любого государства-члена ЕС. Петр Орлов

Популярные cтраны

Граждан ЧР привлекают Великобритания, Германия, Австрия и страны Скандинавии, причем самыми востребованными профессиями среди заграничных работодателей являются медицинские работники, специалисты в области гастрономии, в сфере услуг, а также техники различного профиля. Спросом пользуются и сезонные работники туризма и сельского хозяйства. Именно компания Eures осуществляет поддержку при поиске работы за границей. В этой организации работает более 900 консультантов, 19 из них — в региональных отделениях Биржи труда ЧР.

Не только для молодежи

Работу за границей ищут, как правило, мужчины и женщины младше 30 лет. Однако отправиться в другую страну в поисках более высокой зарплаты и лучших условий труда решаются и те, кому уже за 50. Среди них много представителей ремесленных отраслей, гастрономии, социальных и медицинских работников, специалистов легкой промышленности.

Точных данных нет

Любопытен и тот факт, что Чешское статистическое ведомство (чеш. Český statistický úřad) не располагает точными данными о количестве чешских граждан, работающих в других государствах Евросоюза. Дело в том, что евЭКСПЕРТ

Консультирование участников инвестиционного проекта • обязанности заказчика и подрядчика • обучение работников стройплощадки технике безопасности

Выполнение функций координатора по технике безопасности на стройплощадке: • оформление заявления о начале работе для строителей • разработка плана охраны труда и его обновление • осуществление отдельных записей о проведенных проверках в дневнике координатора по технике безопасности • координация поставщиков (и субпоставщиков) и их деятельности на стройплощадке

Коммерческая деятельность — торговля оптом и в розницу

www.karoei.cz 13

Как выбрать самое выгодное автострахование

а последние полтора года владельцы транспортных средств смирились с тем, что затраты на обязательное автострахование (чеш. pojištění odpovědnosti z provozu vozidla или povinné ručení) выросли. Более того, с каждым годом увеличивается разница в ценах и объеме услуг, пре доставляемых страховыми компаниями. На что следует обратить внимание при заключении страхового договора, чтобы в случае аварии не остаться ни с чем, читайте в этой статье. На стоимость страховых продуктов повлияли изменения в законодательстве, в соответствии с которыми лица, пострадавшие при авариях, получили больше прав. Это значит, что теперь при формировании стоимости страховки компаниям приходится закладывать больше средств на профилактику и устранение последствий аварий. Аналитики Чешской ассоциации страховых компаний (чеш. Česká asociace pojišťoven) считают, что вследствие этого общие расходы страховщиков выросли в среднем на три миллиарда крон. Причем то, каким образом 20%-й рост должен был отразиться на ценах, руководство каждой компании решало самостоятельно. В итоге автострахование подорожало примерно на одну пятую.

«Виноват» ГК ЧР и расходы на пожарных Повысить стоимость автострахования компании смогли только после вступления в силу нового Гражданского кодекса ЧР (1 января 2014 года). Мало того, что увеличилась сумма выплат пострадавшим в авариях, отныне при установлении размеров компенсаций и штрафов каждая ситуация

рассматривается в индивидуальном порядке, то есть фиксированные суммы за тот или иной тип ущерба, выплачиваемые пострадавшим на дорогах, ушли в прошлое. Страховым компаниям необходимо это учитывать при установлении стоимости страхового полиса. Есть и еще один интересный момент. Обновленный закон «О страховании» обязывает страховые компании отчислять три процента с каждого автострахования в пользу работников пожарной службы с целью покрыть их выезды на место аварии (в годовом исчислении речь идет примерно о 600 миллионах крон), не говоря уж о взносах в Фонд профилактики страховых случаев (чеш. Fond zábrany škod), управляемый Чешским бюро страховщиков (чеш. Česká kancelář pojistitelů). Средст ва из этой организации идут на софинансирование проектов, направленных на повышение уровня безопасности на дорогах. Разумеется, при такой структуре расходов автострахование в Чехии не могло не подорожать.

Важна не только цена

Специалисты сходятся в одном: зачастую водители несерьезно относятся к выбору автострахования. Как правило, большинство интересуется только ценой. Многие даже не задумываются над тем, что в случае аварии дешевая страховка обойдется в разы дороже. Между тем, рынок автострахования разнообразен. Как правильно ориентироваться в тарифах и продуктах, осо-

бенно если они в значительной степени отличаются друг от друга? Профессионалы советуют опираться на опыт близких вам людей: родственников, друзей и просто хороших знакомых. Отдавайте предпочтение стабильной, солидной и более крупной страховой компании. Рекомендуется также изучить объем страховки, лимит возмещения ущерба, бесплатных бонусов и т.д. Например, многие клиенты оценят так называемое прямое возмещение ущерба, позволяющее решить страховой случай у своей страховой компании, не надеясь на страховщиков других участников аварии, а при условии невиновности в причинении ущерба — возместить его за счет их страхования.

Дополнительное страхование В последнее время разница между обязательным автострахованием и страхованием от несчастных случаев (аварий) стирается, потому что компании предлагают докупить к своим продуктам дополнительные услуги: страхование от стихийных бедствий, кражи, полного ущерба и т.п. Такие страховки обычно приобретают владельцы старых автомобилей. Еще одной областью, в которой страховые компании пытаются перещеголять друг друга, являются услуги службы поддержки. Среди клиентов большим спросом пользуется страхование стекол, а также VIP-поддержка с высокими лимитами покрытия и страхование от несчастных случаев лиц, находящихся в автомобиле. Какой бы объем обязательного автострахования вы ни выбрали, обязательно внимательно прочитайте договор перед тем, как его подписать. Сергей Симонов

май 2015 (12)

Когда речь идет о здоровье, выбирайте тщательно! Вы живете в Чехии уже некоторое время и подумываете поменять свою медицинскую страховку? Или вы пока вообще не застрахованы? Вы должны быть уверены в том, что в нужный момент о вас, ваших детях и близкихпозаботятся! В Чешской Республике — большая конкуренция, и поэтому на выбор страховой компании следует обратить особое внимание. Пока мы не нуждаемся в помощи, нам не так уж и важно, у кого мы застрахованы. Однако решать этот вопрос после того, как произойдет травма или болезнь, поздно и рискованно. Медицинское страхование — не просто бумажка для иммиграционной полиции, а серьезное средство защиты вас и ваших финансов в случае заболевания или получения травмы. Имеете ли вы представление о том, сколько вам придется заплатить за гипс, если вы сломаете ногу, сколько стоит лечение, если у вас заболит зуб, во сколько вам обойдется пребывание в отделении экстренной медицинской помощи в случае внезапной потери сознания? Суммы при оказании такой медицинской помощи исчисляются в десятках, сотнях и миллионах крон.

Выберите эксклюзивное страхование, на которое можно положиться

20% СКИДК А

Чешская компания Pojišťovna VZP, дочерняя компания крупнейшей медицинской страховой корпорации, предлагает комплексное медицинское страхование иностранцев Exclusive — единственный страховой продукт, который по своему объему соответствует общественному медицинскому страхованию. Предложение Pojišťovna VZP — это реальная помощь в чрезвычайной ситуации. Компания существует на рынке дольше остальных, а ее командаимеет реальный опыт удовлетворения потребностей (или решения проблем) иностранцев. Pojišťovna VZP работает с крупнейшей сетью медицинских учреждений, в том числе напрямую взаимодействует с 4800 больницами. Это означает, что компания окажет вам медицинскую помощь в любой точке Чешской Республики. А если с вами все-таки что-то произой-

ЭКСПЕРТ

страховой случай, увеличенный до трех миллионов крон, и возможность дополнительного страхования расходов в связи с родами и послеродовым уходом за новорожденным. В случае индивидуального страхования Pojišťovna VZP предоставляет клиенту денежное пособие в размере семи тысяч крон для прохождения предварительного медицинского осмотра. Pojišťovna VZP предлагает также заключение рамочного группового договора, не требуя при этом вступительной процедуры.

Остерегайтесь мошенников!

Pojišťovna VZP обладает богатым опытом работы с российской клиентурой. В марте, например, компания принимала участие во 2-й Московской международной выставке «MITT/Путешествия и туризм». дет, ваши близкие могут положиться на профессиональную службу поддержки страховой компании, которая работает круглосуточно в течение всего года. Компания VZP также предлагает самое выгодное на рынке возмещение страховых случаев. Тариф Exclusive покрывает всю медицинскую помощь, оказанную клиенту в любом медицинском учреждении. Для клиента это означает гарантию того, что страховая компания не откажет в выплате страхового возмещения ни при каких обстоятельствах. Преимущество данного вида страхования заключается в том, что оно распространяется и на заболевания, возникшие до начала срока страхования, что не покрывает никакой другой продукт на рынке. Составной частью страхования Exclusive являются VIP-телефонный сервис, обеспечивающий прием клиента в медицинском учреждении в точно установленное время, круглосуточный русскоязычный сервис, лимит на один

Разумеется, на рынке есть и другие предложения. Выбирая страховую компанию, будьте, однако, осторожны. Известно ли вам, что существуют сотни случаев, когда клиента даже не знакомят с условиями страхования, не говоря уже об объеме страхового покрытия? Многие клиенты после внесения страхового взноса так и не видели свой договор страхования. Конечно, каждого интересует цена. К сожалению, зачастую клиент вообще не знает, какое страхование он приобретает. Конкуренты PVZP продают страховки за четыре-шесть тысяч крон. Но за такую цену купить страховой договор с качественным покрытием невозможно. За такую цену клиент покупает только дорогую бумагу. Дешевые страховки, таким образом, представляют собой бесценный лист бумаги.

Pojišťovna VZP — надежный партнер

На протяжении десяти лет PVZPостается лидером в сегменте медицинского страхования иностранцев. Страхование Exclusive соответст вует требованиям действующего законодательства, регулирующего порядок пребывания иностранцев на территории Чешской Республики, и признается Департаментом по миграционной политике и предоставлению убежища. Более подробную информацию о страховании вы можете найти на сайте: www.pvzp.cz. Договор страхования можно заключить в местах продаж PVZP, во всех отделениях VZP, в некоторых отделениях Česká pošta или с договорными страховыми посредниками.

КОМПЛЕКСНОЕ МЕДИЦИНСКОЕ СТРАХОВАНИЕ ИНОСТРАНЦЕВ РЫНКЕ, КОТОРЫЙ ПО СВОЕМУ ОБЪЕМУ СООТВЕТСТВУЕТ ОБЩЕСТВЕННОМУ МЕДИЦИНСКОМУ СТРАХОВАНИЮ. Заключайте Комплексное медицинское страхование иностранцев Exclusive в любом отделении PVZP с 30. 06. 2015 г. и получайте 20% скидку! www.pvzp.cz/ru

Предложение действует при предъявлении настоящего ваучера и заключении договора страхования на 12 месяцев.

(+420) 233 006 311

Скидкой могут воспользоваться и группы в составе из нескольких и более человек.

www.facebook.com/RiskujteJenZážitky.PVZP

Бонусы медицинских страховых компаний

ешские медицинские страховые компании в рамках общегражданского страхования предлагают большое коли чество бонусов, которыми могут воспользоваться разные категории их клиентов. Не все знают, как их получить, и уж совсем мало кто учитывает объем бонусной программы при выборе или смене компании. Предлагаем вам ознакомиться с самыми интересными акциями от разных страховщиков.

VZP — Všeobecná zdravotní pojišťovna ☑☑ Компания предлагает своим клиентам воспользоваться одноразовой финансовой выплатой за проведение процедур, направленных на профилактику сердечнососудистых и онкологических заболеваний, диабета, душевных расстройств. Сумма годового пособия составляет 2 500 крон в год.

май 2015 (12)

☑☑ Пожалуй, одним из самых интересных бонусов является программа «Морской конек» (Mořský koník), предназначенная для маленьких клиентов компании с хроническими заболеваниями, главным образом, псориазом, атипичной экземой, бронхиальной астмой, обструктивной болезнью легких и другими аллергическими и дерматологическими заболеваниями. Страховая компания возвращает две трети всех расходов на курортно-санаторное лечение таких больных. См. также сайт VZP: http:// www.vzp.cz/klienti/programy-prevence

VoZP — Vojenská zdravotní pojišťovna ☑☑ Клиенты этой компании могут воспользоваться широким спектром оздоровительных программ для детей и взрослых. Среди них: пособие на профосмотр ребенка в возрасте от 5 до 16 лет (возврат суммы до 200 крон), пособие на витамины для детей (до 200 крон) и беременных женщин (до 100 крон), пособие на плавание для детей в возрасте до трех лет (до 1 000 крон), пособие на тренировки с детьми, программа для профессиональных водителей не старше 50 лет (до 1 500 крон) и многие другие. ☑☑ Клиенты, которые являются донорами крови, плазмы и кровяных дериватов, могут получить выплату до 2 000 крон. О других профилактических программах читайте на: ht t p : / / w w w. v oz p. c z / c s / k l i e nt / program-preventivni-pece/

Česká průmyslová zdravotní pojišťovna ☑☑ В этой страховой компании еще более проработанная бонусная программа для доноров. Размер выплачиваемого пособия здесь зависит от категории донора. Так, обладателям звания Золотого креста Чешского красного креста I-й степени выплачивается до 4 500 крон в год. ☑ ☑ Страховая компания предлагает такой продукт, как Bonus

ЭКСПЕРТ

Plus. Это программа профилактики с индивидуальными условиями и критериями для каждого участника. Принять участие в ней могут все клиенты страховой компании. Список программ в 2015 году читайте на сайте: http://www.cpzp.cz/ clanek/4102-0-Preventivni-programyCPZP-v-roce-2015.html

OZP — Oborová zdravotní pojišťovna zaměstnanců bank, pojišťoven a stavebnictví ☑☑ Выгодное предложение у OZP найдут беременные женщины и матери с детьми. В отличие от своих конкурентов, компания предлагает для этой категории не отдельные пособия, а целый пакет бонусов «Мой счастливый ребенок» (Moje šťastné miminko). Общая сумма поддержки — до 2 000 крон. ☑☑ А курильщики, желающие бросить, могут воспользоваться программой STOP kouření и получить по ней до 4 000 крон. Обзор всех бонусных программ представлен на: http://www.ozp.cz/others/ozp_plus.htm

Zaměstnanecká pojišťovna Škoda Клиенты этих страховщиков, как правило, являются работниками того или иного подразделения компании Škoda. ☑☑ Здесь обширно представлен блок программ по профилактике серьезных заболеваний: карциномы простаты, молочных желез, заболеваний щитовидной железы, сердечнососудистой системы и др. На пре дупреждение каждого из них выделяются разные суммы пособий. ☑☑ Женщины, потерявшие волосы в результате лечения онкологических заболеваний посредством химиотерапии, могут получить пособия на парик (до 2 500 крон). Ознакомиться с другими оздоровительными программами можно на: http://www.zpskoda.cz/pojistenec/ zdravotni-programy-2015

Zaměstnanecká pojišťovna Ministerstva vnitra Cреди предложений страховой компании Министерства внутренних дел ЧР необычными нам показались: ☑☑ так называемая «Карта жизни» (Karta života) — бесплатное мобильное приложение для застрахованных клиентов, ☑☑ а также бесплатная туристическая страховка для студентов. Об остальных предложениях читайте на: http://www.zpmvcr.cz/ pojistenci/vyhody-pro-pojistence/

Revírní bratrská pokladna

Особенностью бонусных программ этой страховой компании является то, что большая их часть представлена в виде пакетов, которые, в свою очередь, подразделяются на отдельные части. Обычно весь пакет предназначается для определенной категории клиентов (напр., для детей в возрасте от 7 до 18 лет), а его отдельные части (чеш. podbalíček) покрывают конкретные медицинские услуги (пособие на прививки, на стоматологические процедуры и т.д.). См. на сайте: http://www. zmenazdravotnipojistovny.cz/inpage/rbp/

Общие правила получения пособий и бонусов Чтобы в полной мере воспользоваться всем бонусами и пособиями, которые предлагает вам ваша страховая компания, ознакомьтесь с действующими программами. Многие повторяются из года в год, но есть и предложения с ограниченным сроком действия. Как правило, заявление на получение денежных средств можно подать уже после прохождения медицинской или профилактической процедуры. Помимо заполненного бланка, страховщикам следует предъявить чеки, подтвреждающие покупку товара или услуги. Однако в каждом конкретном случае поинтересуйтесь у сотрудников вашей страховой компании, какие документы нужно собрать, чтобы вам действительно вернули деньги. Екатерина Иванова

Меняем медицинскую страховую компанию К

оличество иностранцев с разрешением на постоянное пребывание на территории Чешс кой Республики, возрастает с каждым годом. Наличие этого статуса дает им право стать участниками государственного (общественного) медицинского страхования и получать медицинские услуги в том же объеме, что и гражданам страны. Предполагается, что обладатель чешского ПМЖ осведомлен о своих правах и обязанностях в сфере здравоохранения. Однако далеко не все иностранцы, получившие заветное разрешение, знают хотя бы о том, что они, в соответствии с действующим законодательством, раз в году имеют право выбора медицинской страховой компании. Любопытен и тот факт, что большинство выбирает страхование VZP. Между тем, в этом сегменте рынка есть и другие страховщики

Актуальное количество клиентов чешских медицинских страховых компаний

VZP (Všeobecná zdravotní pojišťovna České republiky): 5 946 184 чел. VoZP (Vojenská zdravotní pojišťovna České republiky): 626 807 чел. Česká průmyslová zdravotní pojišťovna: 1 204 045 чел. OZP (Oborová zdravotní pojišťovna zaměstnanců bank, pojišťoven a stavebnictví): 705 797 чел. ZPŠ (Zaměstnanecká pojišťovna Škoda): 137 193 чел. Zaměstnanecká pojišťovna Ministerstva vnitra ČR: 1 186 964 чел. Zdravotní pojišťovna Revírní bratrská zdravotní pokladna: 428 109 чел.

циями, которые помогут вам сделать это быстро и грамотно. Перед тем, как вы решите поменять страховую компанию, не забудьте спросить у ваших врачей (терапевта и отдельных специалистов), заключен ли у них договор с тем страховщиком, к которому вы собираетесь перейти. Заранее поинтересуйтесь, чем различается предложение бонусов и скидок в двух компаниях. Как правило, клиенты принимают решение, не зная полного объема дополнительных программ и услуг. Не забывайте — поменять страховую компанию можно только один раз в год, при этом подать соответствующее заявление нужно не позднее 30 июня текущего года, а изменение вступит в силу с 1 января следующего года. Для того, чтобы стать клиентом другой страховой компании, нужно собственноручно заполнить и подписать бумажное заявление. Электронные бланки не могут его за-

с подобными услугами, программами и различными бонусами, но по количеству клиентов лидирует упомянутая компания. Тем не менее, выбор страхования — дело добровольное. Если вы решились поменять страховую медицинскую компанию, воспользуйтесь следующими рекоменда-

менить. Индивидуальные предприниматели обязаны к заявлению приложить подтверждение о размере взносов на медицинское страхование, которые они заплатили предыдущей страховой компании. Если страховку за вас оплачивает государство, нужно предъявить подтверждение о том, что вы относитесь к соответствующей категории граждан (являетесь студентом, пенсионером, получателем декретного отпуска и т.д.). С учета в предыдущей страховой компании вас снимет ваш новый страховщик, который выдаст вам новую пластиковую карточку страхования. Сообщите лечащим вас врачам о том, что вы поменяли страховую медицинскую компанию. Если вы трудоустроены, не забудьте уведомить вашего работодателя об изменении.

Помните, что смена страховой медицинской компании — важный шаг, поэтому не принимайте опрометчивых решений; тем более не стоит пользоваться услугами порой сомнительных агентов, предлагающих вам поменять страховщика прямо на улице. Анастасия Шестакова

май 2015 (12)

Чешские хрустальные люстры ELITE BOHEMIA 513 01 SEMILY Česká republika Тел./факс: +420 481 622 632 Тел./факс: +420 481 622 566 www.elitebohemia.cz e-mail: obchod@elitebohemia.cz

Наши изделия продаются в Праге по следующим адресам: BOHEMIA CRYSTAL & PORCELAIN продажа чешского стекла и фарфора Fashion Arena Outlet Center/№ бизнес-единицы 53 Zamenhofova 440 108 00 Praha 10 тел. магазина: +420 734 259 992 e-mail: arena@sklo-sklo.cz

ЭКСПЕРТ

BOHEMIA CRYSTAL & PORCELAIN продажа чешскго стекла и фарфора OD Kotva — 3 этаж Náměstí Republiky 8 113 88 Praha 1 тел. магазина: +420 224 801 416 e-mail: kotva@sklo-sklo.cz

Интернет-маркетинг в 2015 году: тренды Е сли вы планируете искать покупателей в интернете, следите за трендами рынка. Успеха добьется лишь тот, кто сможет предвидеть развитие ситуации в цифровом маркетинге и соответствующим образом скорректирует свою бизнесстратегию. Хотите всех обойти? Эта статья для вас! Ведь именно здесь вы найдете обобщенный анализ мнений двадцати специалистов в области цифрового маркетинга на тему того, какие изменения ожидают эту сферу рекламы в 2015 году.

менного веб-сайта. Контент станет таким, что новым и постоянным клиентам станет намного проще находить и использовать лучшие товары и услуги по разным каналам (через поисковые системы, социальные сети, платную рекламу и т.д.). Главным коммерческим доводом многих брендов станет стремление к обучению целевой аудитории, независимо от того, в какой сфере они работают», — контентменеджер и специалист по линкбилдингу Digital Philippines, Венчито Тэмпон (Venchito Tampon).

Важность контента возрастет как никогда

Маркетинговые каналы станут еще ближе, чем раньше

«По мере того как Google и дальше будет преуспевать в объединении схожих поисковых запросов, популярность и даже востребованность смыслового контента будет только расти. Это касается как длинных, так и коротких ключевых слов. Страницы, нацеленные на поиск по длинным ключевым словам, будет постепенно исчезать, в то время как большинство сайтов будут стараться консолидировать свои страницы», — менеджер по онлайн-маркетингу QuinStreet Дэнни Трэн (Danny Tran). «В 2015 году цифровой маркетинг непременно сконцентрируется на обслуживании клиентов с использованием всевозможных ресурсов фир-

«Создание контента, поисковая оптимизация и социальные сети станут менее изолированными в связи с тем, что теперь различные отделы внутри одной организации будут рассматриваться скорее как навыки, а не как структуры. Оптимизация выйдет за пределы индивидуальной тактики и сконцентрируется на общем потребительском опыте по всем каналам. Теперь маркетингом занимаются все. Все больше компаний станут управлять внутренними ресурсами через соци-

альные платформы ведения бизнеса и сотрудничества, в то время как маркетинг вовлечения превратится в основной элемент взаимодействия с сообществом с целью интеграции создания масштабируемого контента и социальной вовлеченности потребителей», — генеральный директор TopRank Online Marketing, Ли Одден (Lee Odden). «2015 год станет переломным моментом, когда компании начнут обращать внимание на многоканальное моделирование атрибуции. Исторически лишь немногие компании прибегают к моделированию атрибуции в связи с трудностью измерений и понимания всего пути конверсии. Однако по мере усиления взаимосвязи между рекламными сетями и продвинутыми возможностями измерения, маркетологи вскоре смогут получить более точную картину того, как клиенты взаимодействуют с брендом до момента конверсии», — основатель Growth Pilots, Сосо Сазеш (Soso Sazesh). «В 2015 году мы наконец-то научим-

май 2015 (12)

ся отслеживать весь путь покупателя — от начала и до конца. Маркетологи продолжают объединять все каналы и инструменты цифрового маркетинга. Так что в следующем году мы вплотную приблизимся к тому, чтобы понять, что именно происходит с каждым нашим клиентом — с самого верха и до низа воронки конверсии. Например, компании смогут отслеживать все действия конкретного потенциального покупателя, включая первичное прочтение объявления, посещение вебсайта, подписку на Twitter, загрузку брошюры, подписку на пробный образец, общение с менеджером по продажам и в итоге покупку товара», — основатель и генеральный директор Socedo, Асеем Бадшах (Aseem Badshah). «По мере того как устройства все сильнее интегрируются друг с другом и с домашней средой, все больше и больше пользователей предпочитают такие онлайн-модели и модели оплаты по факту, как Netflix, бренды будут стремительно отдаляться от традиционных рекламных бюджетов, построенных на ТВ и интернете, и использовать упреждающую и интерактивную видеорекламу», — старший интерактивный продюсер Matrixx, Энтони Черрета (Anthony Cerreta).

Мобильные технологии возьмут верх

«В 2015 году мобильная аналитика станет куда более значимым фактором, чем сейчас. Пока мир еще не понял всю важность этой проблемы, которую необходимо решить, пока мы находимся на стадии перехода к более мобильному миру», — генеральный директор Single Grain, Эрик Сиу (Eric Siu). «Мы уже видели, какое огромное воздействие оказали мобильные технологии на всю индустрию цифрового маркетинга. На мой взгляд, начиная с 2015 года нас ждет усиление этой тенденции. Вскоре мы увидим новые достижения в области поисковой индексации приложений в Google. Кроме того, станет намного труднее отслеживать и измерять важные данные среди пользователей и устройств», — владелец Evolving SEO, Дэн Шур (Dan Shure). ЭКСПЕРТ

+420 608 048 838 info@MARKETING.ru.com, www.MARKETING.ru.com

МЕД ЧАЙНОГО ДЕРЕВА МАНУКА обладает уникальными антибактериальными свойствами прямой импорт с аккредитованной пасеки в Новой Зеландии

• Мед манука — натуральное иммуномодулирующее средство для профилактики и лечения заболеваний органов пищеварения, сердечно-сосудистой системы. • Процесс получения меда можно проследить от улья до лаборатории, в которой каждая порция проверяется на количественное содержание активного компонента UMF® — Unique Manuka Factor. Чем выше этот показатель, тем сильнее лечебные свойства такого меда. • Мед манука UMF® входит в состав продукции Medihoney, незаменимой при лечении незаживающих ран и ожогов. • Мед манука присутствует в ежедневном рационе таких знаменитостей, как рок-певец Оззи Осборн, теннисист Новак Джокович, а также знаменитая британская певица Кэтрин Дженкинс. Прямой поставщик — компания Prolife, s.r.o.

Заказ можно сделать на сайте: www.manuka-med.cz или по телефону 773 252 633.

Особенности интернетмаркетинга в Европе Р

оссийскому бизнесу, выходящему на европейский рынок, важно представлять себе его специфику, а также то, какие маркетинговые инструменты работают на рынке интернет-маркетинга в Европе. Если в двух словах — европейский интернет отличается от рунета консервативностью и разнообразием языков.

Языковое разнообразие

В Евросоюзе 23 официальных языка. Английский — самый распространенный в Европе — 38%, далее идут немецкий и итальянский — 32%, французский — 25%. Единого информационного пространства нет, но есть зоны: например, германоязычная (включающая страны DACH, то есть Германию, Австрию и Швейцарию), англоязычная, франкоязычная, италоязычная. Аудитория консервативна и использует ключевые слова на родном языке, поэтому маркетологам приходится работать в условиях мультиязычности.

Если говорить об использова- кальные национальные сайты, тании английского языка для бизне- кие, как Freeserve и BBC в Великоса, то Восточная Европа тут отста- британии, Wanadoo и Multimania во ет (Польша, Венгрия, Болгария, Че- Франции и T-Online в Германии. хия, Румыния). Поэтому, к примеЕвропейский потребитель хочет ру, два польских ресурса Nasza-Klasa. диалога с продавцом. К сожалению, pl и QXL Ricardo входят в ТОП-10 у последнего время и средства на это поисковых систем Европы, а в Чехии выделяются редко. К чему это привои Словакии бесспорные фавориты (62% европейский интернет трафика) — поис- отличается от рунета ковики Seznam.cz консервативностью и Seznam.sk. Что касается языков, по данным и разнообразием языков Special Eurobarometer, 56% европейцев говорят на английском дит, можно увидеть в ролике United языке, при этом 65% из них принципи- Breaks Guitars, собравшем 5,5 млн ально при поиске в интернете исполь- просмотров и 21 тыс. комментариев. зуют родной язык. А все дело в том, что продавец не уделил должного внимания покупателю!

Немцы — самые активные

По данным Media Metrix, немцы являются наиболее активными пользователями и просматривают до 1,2 млн страниц в месяц. Странами с самой быстрорастущей интернет-аудиторией (после России) являются Франция (31,5 млн человек, 21% роста в год), Испания (16,2 млн человек, 15% роста в год) и Ирландия (1,6 млн человек, 15% роста в год). По данным comScore, основными сервисами, которыми пользуются европейцы, являются Yahoo, Microsoft и AOL, а также ло-

Особенности чешского интернет-маркетинга Чехия — это отлично развитый рынок со множеством доступных услуг интернет-рекламы, но парт нерский маркетинг развит еще слабо. Покупатели привыкли совершать онлайн-покупки, и рекламодателям это только на пользу. На одном из самых зрелых рынков Центральной и Восточной Европы расходы интернет-рекламы на одного человека составляют 25,6 евро.

+420 608 048 838 info@MARKETING.ru.com www.MARKETING.ru.com май 2015 (12)

Особенности французского интернет-маркетинга Французский рынок — один из самых конкурентоспособных в Европе. Добиться высоких результатов во Франции будет просто. Большое количество конкурентов приводит к тому, что для успеха необходима специализация.

Особенности итальянского интернет-маркетинга Италия сходна с Францией по уровню конкурентоспособности. Итальянский рынок остро нуждается в качественной и надежной партнерской сети.

Интернет-маркетинг повлиял и на банковскую индустрию. Все большее количество банков предлагают свои услуги в режиме онлайн. Онлайнбанкинг является более удобным для клиента, так как избавляет от необходимости посещать каждый раз банк или его филиалы. В США на сегодняшний день около 50 миллионов человек пользуются услугами онлайн-банкинга. Онлайн-банкинг является одним из наиболее быстрорастущих секторов интернет-бизнеса. Увеличивающиеся скоростиинтернет-соединенийзанимают в этом исключительно важную роль. Из всех пользователей интернета около 44% пользуются услугами интернет-банкинга. Интернет-аукционы завоевали популярность, блошиные рынки бо-

рются за выживание. Уникальные вещи, которые раньше можно было найти на блошиных рынках, теперь продаются на онлайн-аукционах, таких как eBay. В течение всего нескольких лет объем онлайн-рекламы стремительно вырос и достиг оборота десятков миллиардов долларов в год. Рекламодатели начали активно менять свои предпочтения, и сегодня интернет-реклама уже занимает большую рыночную нишу, чем реклама на радио (в развитых странах).

Влияние интернетмаркетинга на бизнес Интернет-маркетинг оказал огром ное влияние на ряд деловых сфер, включая музыкальную индустрию, банковское дело, рынок портативных электронных устройств (мобильные телефоны, плееры и т.д.), так называемый «блошиный рынок», и главное — на рекламу. В музыкальной индустрии многие потребители начали покупать и загружать музыку в формате MP3 через интернет вместо того, чтобы покупать CD.

+420 608 048 838 info@MARKETING.ru.com www.MARKETING.ru.com

ЭКСПЕРТ

Как оптимизировать бюджет на интернет-рекламу

лючевой фактор выбора технологии рекламирования и использования тех или иных площадок — бюджет рекламной кампании. Заранее (особенно, если размещение осуществляется силами самого рекламодателя) практически невозможно предсказать, какой бюджет будет оптимальным, однако интернет-реклама тем и отличается от традиционных видов, что в ходе кампании можно проводить мониторинг эффективности расходования бюджета.

Медиапланирование — ключ к оптимизации расходов Огромную помощь в оптимизации расходов на интернет-рекламу оказывают технологии медиапланирования, которые заключаются в специальных приемах планирования размещения рекламы на рекламных носителях и позволяют достигнуть оптимального соотношения затраченных средств и привлечения внимания/достижения ответной реакции целевых аудиторий. Существует множество метрик или индексов, при помощи которых можно из- шел ради любопытства и не является мерить эффективность рекламной потенциальным клиентом). кампании. Как правило, оперируют Глубина просмотра сайта — конесколькими, наиболее известными личество страниц сайта, просмотрени проверенными: ных одним посетителем. Чем больCTR (click through rate) или «кли- ше глубина просмотра сайта, тем кабельность» — соотношение коли- выше заинтересованность посетителя чества показов рек интернет-реклама отличается ламного объявления к числу кликов поль- от традиционных видов рекламы тем, зователей. Нужно об- что в ходе кампании можно проводить ратить внимание, что мониторинг эффективности данная метрика ско- расходования бюджета рее покажет, насколько само рекламное объявление заин- в предлагаемой информации (при услотересовало пользователя. Зачастую вии, что на сайте удобная навигация). «кричащие» баннеры обладают высоКонверсия — это переход поким CTR, однако приводят на сайт не- сетителя сайта из разряда «потен качественную аудиторию (тех, кто за- циального» клиента в разряд «ре24

ального». Что является сигналом этого перехода, определяет рекламодатель. Как правило, это посещение страницы с контактами организации, заполнение формы на сайте, отсылка электронного письма. Конверсия измеряется в процентах и определяется как соотношение количества совершенных «конверсионных» действий к общему числу посетителей сайта. CPA (cost per action) — метрика, которая определяет стоимость одного совершенного на сайте действия (например, заполнения формы обратной связи или отсылки письма). Чем качественнее трафик (то есть аудитория), тем ниже стоимость совершенного действия. май 2015 (12)

Подробнее о принципах создания баннеров и текстовых рекламных блоков будет рассказано в соответствующей главе. Тематика рекламной кампании. Зачастую само рекламное предложение может быть неинтересным. Например, трехкомнатные квартиры на рынке недвижимости — специализированный продукт, поэтому даже искусно выполненный баннер, размещённый на подходящей рекламной площадке, заинтересует очень небольшую долю посетителей сайтов недвижимости.

Решение от лидера интернет-рекламы Google

Флагман мирового рынка интернет-рекламы Google предложил рекламодателям инструмент под названием view-through conversion (конверсия по показам), который отслеживает конвертацию посетителей сайта в течение тридцати дней, начиная с момента появления баннера в контентной сети Google. Это значит, что если пользователь увидел баннер, но не кликнул на него, а затем в течение месяца пришел на сайт и совершил нужное действие, новый инструмент засчитает это как конверсию по просмотру (VCT). Для того, чтобы иметь возможность отслеживать основные параметры кампании, нужно заранее позаботиться об установке на всех страницах сайта счетчика статистики. Как правило, все системы управления рекламой предлагают свой код счетчика, который устанавливается на сайте и позволяет собирать все ключевые метрики. Из хороших бесплатных инструментов интернет-статистики можно назвать системы Liveinternet и Google Analytics.

Факторы, влияющие на рекламную кампанию Анализируя проводимую рекламную кампанию, менеджер по интернет-рекламе должен учитывать ряд факторов, которые позволят правильно интерпретировать получаемые данные. На CTR рекламного материала влияют: Формат. Для разных форматов CTR может находиться в пределах от 0,2 до 10–12%. Площадка. От выбранной площадки зависит соответствие аудитории рекламному сообщению. Если аудитория сайта совпадает с целевой, то, скорее всего, CTR будет высоким. Наличие конкурирующих баннеров. Эта проблема характерна для размещений build-in форматов, то есть баннеров, вписанных в дизайн сайта. В интернете известен эффект «баннерной слепоты», когда участки сайта, отведенные под рекламу, игнорируются пользователем. Исполнение баннера. Баннер должен, во-первых, привлекать к себе внимание и выделяться на фоне других, а во-вторых, стимулировать клик со стороны пользователя.

1 2 3

На качество привлекаемой аудитории в первую очередь оказывает влияние правильное таргетирование. Интернет-реклама очень мобильна, поэтому, отслеживая ход рекламной кампании, практически всегда можно изменить ее условия, перенаправить средства на более успешные каналы коммуникации. Каждая рекламная кампания требует тщательного анализа.

+420 608 048 838 info@MARKETING.ru.com, www.MARKETING.ru.com

Aluservice s.r.o. , Štefánikova 764 , 273 51 UNHOŠŤ www.aluservice.cz , info@aluservice.cz тел.: +420 312 698 133, факс: +420 312 699 853, моб.: +420 777 323 784

РОЛЕТЫ – ОКОННЫЕ РОЛЕТЫ (AL, PVC) – РОЛЕТЫ ДЛЯ НОВОСТРОЕК – РУЧНОЕ И МЕХАНИЧЕСКОЕ УПРАВЛЕНИЕ

СЕКЦИОННЫЕ ВОРОТА – В КАССЕТНОМ ИЛИ ПЛАСТИНЧАТОМ ИСПОЛНЕНИИ – ТРИ ИМИТАЦИИ ДЕРЕВА И 200 ЦВЕТОВЫХ ОТТЕНКОВ (RAL) – РУЧНОЙ ИЛИ ЭЛЕКТРИЧЕСКИЙ ПРИВОД – ОТЛИЧНЫЕ ТЕПЛОИЗОЛЯЦИОННЫЕ СВОЙСТВА – МОЖНО СДЕЛАТЬ ПОДСВЕТКУ И ВЕНТИЛЯЦИЮ

ЭКСПЕРТ

Как отмечают День Победы в Европе

ень Победы — один из самых главных российских праздников. 91% россиян, согласно статистике, считает его общим для всех. 85% наших соотечественников в Европе по-прежнему отмечают этот день. В европейских странах этот день называется по-разному и празднуется не девятого мая, а накануне: договор о безоговорочной капитуляции Германии был подписан в Карлс хорсте 8 мая в 22:43 по центральноевропейскому времени (9 мая в 0:43 по московскому времени). Впрочем, в странах, где проживает много русских, празднование растягивается на два дня.

Германия

Так происходит, например, в Германии. Здесь люди отмечают годовщину освобождения от нацизма. Официальные мероприятия проходят восьмого мая. В немецко-российском музее, который теперь находится на месте офицерского клуба, где был подписан договор о капитуляции, в этот день проходит экуменическое богослужение, минута молчания и возложение венков. День является для музея праздничным, по этому случаю готовится специальная программа. Празднование Дня освобождения от нацизма проходит не только в музее. Возлагаются венки к памятникам Освободителям в Трептов-парке на территории бывшего Восточного Берлина и к мемориалу воинам26

освободителям в центре бывшего Западного Берлина — но это уже по инициативе российского посольства. Жители бывшей ГДР по привычке отмечают этот день девятого мая, вместе с Россией. Что касается россиян, проживающих в Германии, то они на праздник устраивают небольшие салюты.

Чехия

и тех, кто участвовал в освобождении Чехословакии, а не поддерживать политику Путина. Чешский пр емьер Богусла в С о б о тка (Bihuslav Sobotka) заявил, что поездка президента в Москву не означает, что Прага изменила свое критическое восприятие действий России в отношении Украины. Ранее от участия в мероприятиях по случаю юбилея Победы в Москве отказались канцлер Германии Ангела Меркель, председатель Европейского Совета Дональд Туск, президенты Молдавии, Финляндии, Черногории, Израиля, Австрии, Болгарии, Польши, Литвы,

В Чехии День Победы также отмечают восьмого мая. В этом году президент Чехии Милош Земан полетит в Москву на празднование 70-летия Победы. По словам пресс-секретаря 85% наших соотечественников главы государства в Европе по-прежнему Иржи Овчачека (Jiří отмечают день Победы Ovčáček), президент Чехии возложит венок советским воинам, участвовавшим Латвии и Эстонии. Также в Москву не в освобождении Чехословакии, а так- поедут премьер-министры Великобриже почтит память погибших во Вто- тании, Нидерландов и Швеции. Предрой мировой войне. варительно свое присутствие на ПаПосле того как Земан, из- раде Победы подтвердили 25 лидеров вестный своими пророссийски- иностранных государств, среди них руми взглядами, заявил о намере- ководители КНДР Ким Чен Ын и КНР нии приехать в Москву на 9 Мая, Си Цзиньпин. на него обрушился шквал критики со стороны Гражданской де- Франция мократической и ХристианскоПрезидент Франции восьмого мая демократической партий. Пред- традиционно возлагает венок к могиставители этих политических сил ле Неизвестного солдата, а также завыст упили против визита из-за жигает Вечный огонь вместе с лицеипозиции России по Украине. Ряд стами (традиция, заложенная Жаком политиков призывал правитель- Шираком во время его президентства). ство не финансировать поездку Зе- На церемонии присутствуют ветераны. мана. Земан объяснял, что едет по- Они, как и в России, становятся в этот чтить память солдат, в том числе день главными героями СМИ. май 2015 (12)

Великобритания

В Великобритании День Победы отмечается широко, торжественные мероприятия начинаются еще в апреле. 9 мая в Лондоне в парке у Имперс кого военного музея проходит традиционное возложение венков к памятнику советским гражданам, погибшим в войну, а также встреча ветеранов Северных конвоев на борту крейсера «Белфаст». В этот день венки возлагаются также к Международному мемориалу памяти подводников в шотландском городе Данди и к памятнику участникам Полярных конвоев на о. Хой (Оркнейский архипелаг). Интересно, что жители Англии могут присоединиться к россиянам в акции «Георгиевская ленточка» и получить ленту, написав в посольство России.

ЭКСПЕРТ

Америка и Канада

В США 8 мая называется Victory in Europe Day и сейчас широко не празднуется. Но восьмого мая 1945 года Америка ликовала вместе со всей Европой. В США День Победы совпал с 61-м днем рождения президента Гарри Трумэна. Он посвятил победу памяти своего предшественника Франклина Рузвельта, который умер от мозгового кровоизлияния месяцем ранее, 12 апреля. Флаги были приспуще-

ны, и Трумэн заявил, что он желал бы, чтобы «Рузвельт был жив и увидел этот день». Позже Трумэн признался, что победа сделала его 61-й день рождения самым радостным из всех. Масштабные празднования проходили в Чикаго, ЛосАнджелесе, Майами, но особенно в Нью-Йорке, на Таймс-сквер. Настоящий праздник победы в США проходит 2 сентября 1945 года, в день Победы во Второй мировой войне. По материалам сайта: http://www.rb.ru/ и http://lenta.ru.

Блошиные рынки в Чехии

лошиные рынки никогда не Блошиный рынок Колбенка теряли своей актуальности, (Kolbenka) а в последние годы на них даже появилась мода — все вдруг заинтереЭтот рынок получил свое назвасовались стариной и историей. А мо- ние от станции метро Колбенова жет, люди нашли золотую жилу? Ни- (Kolbenova), расположенной недалеко чего постыдного в этом нет, ведь по- от рынка. Рынок на Колбенова очень купка и дальнейшая перепродажа ан- большой — приходите как можно тикварных изделий, если они действи- раньше, чтобы не упустить самое центельно таковыми являются, — такой же ное. Здесь вы найдете и антикварную бизнес, как и продажа других товаров. мебель, и старинные игрушки, и набоНо будьте бдительны, не покупайте подделки! покупка и дальнейшая Если вы не специалист, перепродажа антикварных посмотрите в интер- изделий, если они действительно нете, как должен вы- таковыми являются, — такой же глядеть тот антиквар- бизнес, как и продажа других ный предмет, который товаров. Но будьте бдительны, вы собираетесь купить, не покупайте подделки! и какие отличительные знаки должны на нем присутствовать (например, герб, клей- ры открыток, датируемые 1900 годом, мо или печать). Полистайте статьи о са- и расписанный вручную фарфор, стекмых популярных старинных марках, ло и сотни антикварных книг, которые чтобы не попасть впросак, положитесь вам отдадут за копейки, если вы умееи на свою интуицию и вперед в анти- те торговаться. Пару лет назад я всего кварный мир Чехии. за сто крон купила на Колбенке чешс

кий дневник в бархатном переплете с рисунками и трогательными стихами о любви. Рисунки и записи были датированы 1918 годом, что, конечно, не может не вызвать благоговейный трепет. Мысли о том, кто писал в этой книге, чем жил и дышал этот человек, мучили меня долго; затем эта книга попала в руки минского антиквара, который в свою очередь подарил ее своей бывшей жене, оказавшейся работницей чешского музея. Такая вот цепочка событий: книга с барахолки, съездив в Минск, сейчас снова в Праге, но уже в музее. Колбенка работает круглый год по субботам и воскресеньям с 7:00 до 13:30. Вход на барахолку стоит 20 крон. Сайт рынка: www.blesitrhy.cz.

Блошиные рынки на площади Тыла (Tylovo náměstí) и на набережной под площадью Палацкого (náplavka pod Palackým) Эти два рынка достаточно компактны и находятся недалеко от центра

май 2015 (12)

Праги. Они подойдут тем, кто не любит слишком рано вставать и толкаться среди покупателей. Можно удачно совместить приятную прогулку по центру Праги и посещение одного из таких небольших блошиных рынков. Блошиный рынок на площади Тыла (Tylovo náměstí) расположен недалеко от станции метро I.P. Pavlova. Посетить рынок вы сможете, к сожалению, только в летний сезон, а именно с марта по ноябрь, каждую последнюю субботу месяца с 9:00 до 16:00. Сайт: www.prazsketrhy.cz. Рынок на набережной (чеш. náplavka) расположен по адресу: Palackého náměstí. Этот рынок находится рядом со станцией метро Karlovo náměstí. Работает каждую вторую субботу с марта по декабрь. Подробности и изменения в расписании можно прочесть на сайте: www.prazsketrhy.cz.

Блошиный рынок Буштеград (Buštěhrad) Блошиный рынок в городе Буштеград можно смело назвать самым значимым рынком для коллекционеров Европы. Он широко известен за пределами Чехии и, поверьте, ничем не хуже барахолок Парижа, Лондона, Амстердама или Мюнхена. На рынке представлен разнообразный и богатый ассортимент действительно старинных вещиц. Работает по пятницам с 6:00 до 12:00. Сайт: www.bustehradantik.cz.

ЭКСПЕРТ

Блошиный рынок Plzeň Lokomotiva Плзеньский рынок не такой большой, как пражская Колбенка, но, если прийти рано утром, там можно отыскать много интересного по смешным ценам. К примеру, в прошлые выходные я, ценитель книжной иллюстрации, приобрела толстенную книгу 1957 года с прекрасными иллюстрациями всего за пять крон. На Плзеньском рынке я также покупала чешских марионеток советского периода и расписанные вручную фарфоровые изделия, книги и старинные открытки по очень хорошим ценам. Плзеньский рынок отличается от

пражских не только привлекательными ценами, но и наличием фер мерского отделения, где каждый выходной чешские продаются свежие овощи и фрукты. Время работы: круглогодично, каждую субботу и воскре сенье с 6:00 до 12:00. Сайт рынка: http://www.antiktrhy.cz/. Наверняка существует еще много блошиных рынков, достойных посещения, но я рекомендую посетить именно эти. Здесь вы сможете провес ти время с пользой и найти для себя, своих друзей и близких оригинальные подарки, впитавшие в себя ароматы истории. Автор статьи и иллюстрации: Ольга Якубовская

Нестоличные вузы Чехии

ехия является одной из самых популярных стран среди иностранцев, желающих получить высшее европейское образование. Наличие бюджетных мест, относительно недорогое обучение в коммерческих вузах, невысокие затраты на проживание и питание, возможность стажировок в учебных заведениях Европы — все это притягивает абитуриентов со всех уголков планеты, но не только (и в последнее время даже не столько) в Прагу, сколько в другие крупные, а порой и не очень, города Чехии. Причин тому сразу несколько. Во-первых, еще более доступный уровень жизни. Во-вторых, далеко не всех привлекает столичный ритм, который не всегда спо-

собствует качественному обучению. В-третьих, существует тенденция: иностранные студенты не пражских вузов, как правило, быстрее осваивают чешский и на более высоком уровне, ведь на улицах Пльзени, Брно и других городов не всегда можно договориться по-английски. В-четвертых, по уровню провинциальные вузы ничуть не уступают столичным, предоставляя тот же набор образовательных программ и возможностей самореализации для студентов. В-пятых, есть факультеты за пределами Праги, о которых людская молва говорит только самые положительные вещи, и зачастую абитуриенты отдают им предпочтение (хотя в Праге можно найти аналогичные специальности).

Так куда же едут иностранные студенты в погоне за хорошим европейским образованием? Второй по величине город после Праги — Брно, колыбель сразу нескольких известных вузов. Университет им. Масарика (Masarykova univerzita, www.muni.cz) предлагает обучение на девяти факультетах: философском, педагогическом, врачебном, естественнонаучном, социологическом, экономико-управ ленческом, юридическом, спортивном и факультете информатики. Как и во многих других вузах Чехии, иностранные языки изучаются на философском и педагогическом факультетах. Это направление является излюбленным у иностранных студентов, в том числе и русскоязычных. Дело в том, что в городе работает немало фирм, сотрудничающих с Россией, Украиной, Белорусью и др. (ведь Брно расположен на востоке страны), поэто-

май 2015 (12)

Университет в городе Градец Кралове

му местные фирмы заинтересованы в сотрудниках, владеющих русским и английским языками. Университет им. Менделя (Mendelova univerzita v Brně, www.mendelu.cz) также известен далеко за пределами Чехии. Это учебное заведение прикладного профиля, по своей структуре напоминающее российские сельскохозяйственные академии. Здесь есть агрономический факультет, факультет лесного хозяйства и деревообрабатывающих технологий, производственно-экономический факультет, факультет садоводства, факультет регионального развития и международных исследований. Технический университе т в Брно (Vysoké učení technické v Brně, www.vutbr.cz) привлекает абитуриентов не только в бакалавриат и магистратуру, но и в докторантуру, которая, есть и в предыдущих вузах, однако за пределами Чехии среди представителей технических специальностей, желающих получить высшие ученые степени, известно именно это учебное заведение. Докторантские программы есть на факультете архитектуры, электротехники и коммуникационных технологий, химическом факультете, факультете информационных технологий, факультете предпринимательства, строительном факультете, факультете строительной инженерии, факультете изобразительных искусств. Не менее популярен еще один крупный город Чехии, административный центр Западной Чехии — Пльзень. В течение рабочей недели по улицам передвигаются толпы стуЭКСПЕРТ

дентов, спещащих на занятия из одно- нией. Там находится филиал Пльзеньского корпуса в другой. И действительно, го ЗЧУ. Поступить туда можно без экзафакультеты Западночешского уни- менов (по конкурсу аттестатов), а спокойверситета (ЗЧУ, www.zcu.cz) раски- ная атмосфера и отсутствие развлечений даны по всему городу. Учиться в вуз большого города позволяют студентам едут абитуриенты со всей Чехии. Не- полностью посвятить себя учебе. мало здесь и иностранных студентов. Что касается Северной Чехии, то Среди них особым спросом пользу- центром студенчества, несомненно, явются технические специальности на ляется Либерец. Здесь находится Лифакультете прикладных наук, элек- берецкий технический университет тротехническом факультете, маши- (Technická univerzita v Liberci, www.tul. ностроительном, куда, как прави- cz), предлагающий широкий спектр фало, можно поступить без экзаменов, культетов: строительный, текстильный, но вот сдать первую сессию не так-то естественно-гуманитарных наук и пепросто! Более того, руководство этих дагогики, экономический, мехатронифакультетов уже не первый год страдает по уровню провинциальные от низкого количества вузы ничуть не уступают абитуриентов, поэтостоличным му здесь всегда рады иностранцам, желающим у них учиться. ки, информатики и междисциплинарЕсть в ЗЧУ и философский, и пе- ных исследований. Огромной популярдагогический факультеты, где по тра- ностью пользуется факультет искусств диции изучаются иностранные язы- и архитектуры, куда мечтают попасть ки, а потому здесь учится немало будущие архитекторы со всего мира. иностранцев. Большой популярноСтоит упомянуть об еще одном стью пользуется факультет дизайна нестоличном вузе. Это Университет и искусств имени Ладислава Сутна- в городе Градец Кралове, Восточра, куда каждый год поступают, на- ная Чехия (Univerzita Hradec Králové, пример, выходцы из Беларуси. Скан- www.uhr.cz), состоящий из четырех дально известный юридический фа- факультетов (философского, инфоркультет ЗЧУ успешно продолжает ра- матики и менеджмента, педагогичеботать, а еще один престижный фа- ского и естественнонаучного) и Инкультет — экономический — прини- ститута социальной работы. Отномает большое количество студентов. сительная близость к Праге, спокойЭкономику предприятий и ме ный ритм небольшого города, а такнеджмент, а также менеджмент в ком- же чуть более простые условия померческой деятельности иностранная ступления также способствуют прии чешская молодежь едет изучать в Хеб, току иностранных студентов. небольшой городок на границе с ГермаАнастасия Шестакова 31

Вступительные экзамены без стресса Б

лизятся вступительные экзамены. В чешских вузах они обычно приходятся на конец мая — первую половину июня, хотя немало и таких учебных заведений, в которые абитуриенты поступают в ноябре и даже в январе. Как успешно сдать экзамены, избежав лишнего стресса и волнений? ☑☑ Готовьтесь только так, как вам удобно. Весь материал нужно распределить по дням, например, можно разбирать по два вопроса в день (или больше, если у вас осталось мало времени). Договоритесь с собой и позволяйте себе отдыхать лишь после того, как полностью пропишете или изучите билет. ☑☑ Кстати, многим помогает именно прописывать билеты. Это позволяет структурировать материал, выбрать самое основное и благодаря зрительной и механической памяти что-то выучить. Если вы готовитесь к экзамену по точным наукам, прорешайте как можно больше задачек. Набейте руку в этом деле! ☑☑ Более того, пишите шпаргалки! И даже берите их с собой на экзамен. Это не значит, что вы будете ими пользоваться, но уверенности они вам точно прибавят. ☑☑ Во время подготовки не смотрите телевизор; компьютер и планшет используйте только в образовательных целях. Дело в том, что меняющиеся на экране картинки перегружают зрительную память, и без того получающую огромное количество информации в процессе подготовки к экзамену. ☑☑ Что касается коллективной подготовки, определитесь, подходит вам она или нет. С одной стороны, от таких же, как и вы, абитуриентов можно узнать много полезной информации по предмету. С другой стороны, возможно чье-то присутствие вас будет только раздражать и отвлекать. 32

☑☑ Не сравнивайте себя с другими! Перед экзаменами тревожность и так повышена, а бесконечным самокопанием вы только усугубите ситуацию. Поймите, только кажется, что все кругом умнее вас, лучше подготовлены и знают больше, потому что усерднее занимались. ☑☑ Накануне экзамена не забудьте повторить все темы. Можете мысленно составлять планы ответа по каждому билету. ☑☑ Если вы поступаете в чешский вуз на специальность, которая преподается на чешском языке, не забывайте, что объем вступительных экзаменов рассчитан на чехов. Обратите внимание на специфичес кие темы, то есть такие, которые не изучались в вашей стране. Тем, кто собирается сдавать гуманитарный п р е д м е т,

нужно почитать литературу сверх программы — скорее всего, некоторые вопросы на экзамене (или в тесте) будут элементарными для чехов только потому, что они со школы знакомы со многими местными реалиями. ☑☑ Отправляясь на экзамен, не забудьте заграничный паспорт — он вам понадобится при регистрации на экзамен. Выпишите на бумажку данные, содержащиеся в бланке заявления на подачу документов в чешский вуз (в электронном или бумажном виде), поскольку они могут вам пригодиться при регистрации на экзамен. К ним относятся личный идентификационный номер (чеш. rodné číslo), университетский номер (чеш. univerzitní číslo) и номер специальности (чеш. oborové číslo). Анастасия Шестакова

май 2015 (12)

Продукты и деликатесы все под одной крышей

Поступление в чешские вузы «Эксперт» уже неоднократно писал об особенностях поступления в чешские вузы: как правильно выбрать специальность, как подать документы в вуз, как оформить студенческую визу. В этой статье мы подробно рассмотрим различные административные действия, которые придется совершить студентам сразу после зачисления.

Подтверждение о зачислении

CHOCOLATE GLORY

рядом

arena

Českomoravská

бесплатно

www.galerieharfa.cz

Первое и самое главное — получить этот документ, без него вам не дадут студенческую визу. Зачисление обычPotraviny a delikatesy pod jednou strechou inzerce 98x127.indd 1 4/21/2015 4:30:19 PM но осуществляется в сентябре, когда проходит так называемое регистрационное собрание студентов (чеш. zápis). Запись предметов Однако в случае успешной сдачи экзаменов подтверждеНесмотря на то, что запись состоится только в сентяб ние о зачислении (чеш. potvrzení ре, стоит заранее подумать о том, какие предметы вы выбеo přijetí) вам выдадут еще лерете. Деканаты чешских вузов выкладывают учебные платом. Его можно получить ны в интернете, поэтому вы без труда можете прикинуть, лично в учебном отделении какие факультативные предметы вам можно записать. Не факультета, хотя, как забывайте, что каждый предмет оценивается балправило, документ лами (чеш. kredity), число которых посылают по поварьируется в зависимости от чте на адрес, укасложности дисциплины и козанный в заявлении личества часов в неделю, ото подаче документов. веденных на ее изучение. Не стремитесь записать много предметов в погоне за Общежитие баллами — их придется Если вы сосдавать. бираетесь проживать в студен ческом общежитии, Банковский счет об этом нужно позабоБанковский счет необхотиться заранее. Обычно на дим в целом для жизни в Чехии, сайте факультета описан прогде очень многие взаиморасчеты цесс подачи заявки, а на страпроизводятся безначиличным пуничках университета можно посмотреть тем. Взять хотя бы стипендию: если вы буфотографии разных общежитий, ознакомиться дете ее получать, то только на банковский счет. с ценой, правилами оплаты и поведения в общежитии. Летом, после поступления, у вас будет достаточно вреЭКСПЕРТ

мени, чтобы выбрать банк и вид карточного счета.

ISIC

International Student Identity Card – пожалуй, единственный студенческий билет, который признается во всем мире. Оформите его заранее. В этом вам поможет сайт: http://www.isic.cz/. Для этого вам потребуется подтверждение об учебе (чеш. potvrzení o studiu). Но нередки случаи, когда вместо него принимают подтверждение о зачислении (чеш. potvrzení o přijetí). ISIC позволит вам получать скидки на различные товары и услуги.

Проездной

Когда вы получите подтверждение об учебе, смело оформляйте проездной в том городе, где живете. Вам выдадут пластиковую карту, которую вы будете ежемесячно пополнять. Заранее ознакомьтесь с тарифами на проезд. Анастасия Шестакова

Турне по случаю 70-летия окончания Второй мировой войны

АЛЕКСАНДРОВЦЫ

ГОСТИ: HELENA VONDRÁČKOVÁ · MICHAELA NOSKOVÁ

EUROPEAN TOUR 2015

10.10 БРНО — 11.10 ОСТРАВА — 12.10 ОЛОМОУЦ — 13.10 ЗЛИН 15.10 ПАРДУБИЦЕ — 16.10 ЧЕСКЕ БУДЕЙОВИЦЕ — 17.10 ПРАГА 18.10 ГРАДЕЦ КРАЛОВЕ — 19.10 ЛИБЕРЕЦ

Билеты уже в продаже

WWW.ALEXANDROVCI.CZ

Pivovar Velké Popovice Ringhofferova 1 251 69 Velké Popovice Teл.:+420 323 683 425 e-mail: exkurze@kozel.cz www.pivovar.kozel.cz

Посетите Велкопоповицкий пивоваренный завод «Велкопоповицкий Козел» – это традиционное чешское пиво, которое варят по одному и тому же рецепту с 1874 г. на живописном пивоваренном заводе недалеко от Праги. Искусство местных пивоваров по праву ценится не только в Чехии, но и за рубежом. Посетите пивоваренный завод, который относится к самым красивым пивоварням Чехии. Познакомьтесь с богатой историей традиционного чешского пива. Загляните в чаны местных пивоваров. Попробуйте в погребах пивоварни живое лагерное пиво «Велкопоповицкий Козел». Познакомьтесь с местным живым талисманом козлом Ольдой. Велкопоповицкий пивоваренный завод находится всего лишь в 15 км от Праги по направлению к Брно.

Экскурсия по пивоваренному заводу «По следам Козла»

Загляните с нами в чаны велкопоповицких пивоваров! Мы покажем Вам, как старательно варят чешское пиво

talkingalcohol.com

Velkopopovický Kozel. По заказу проводятся экскурсии на русском языке для групп не менее 10 человек.

«Вечеринка у Козела»

Новая развлекательная программа «Вечеринка у Козла» включает нетрадиционную экскурсию по пивоварне с дегустацией живого пива «Велкопоповицкий Козел» в лагерных подвалах, школу розлива пива под руководством заводского пивовара и трехчасовую вечеринку «Съешь и выпей, сколько сможешь» в заводском ресторане «Велкопоповицкая Козловна». Развлекательная программа является модульной, то есть можно заказать только экскурсию по пивоварне со школой розлива пива, или же все вместе. Продолжительность программы 2–5 часов. Минимальное количество участников – 10. Максимальное количество участников программы – 40.