Revista GdeA Somos México - Edición No. 2 by Revista GdeA Somos México

Directorio/Editorial... ABRIL / MAYO 2014

Carta Editorial

______________________________________________________

Directora General

Rosario Murillo Acosta

rosariom@granitodearena.com

Director Ejecutivo

Luis Eduardo Martínez Muñoz

luiseduardom@granitodearena.com

Directora Editorial Mireya Díaz Cornejo

mireyad@granitodearena.com

Director Creativo

César Arturo Gómez González cesarg@granitodearena.com

Directora Comercial

Miriam Reséndiz Canales

miriamr@granitodearena.com

Ejecutiva de Ventas

Diana Hernández Pacheco dianah@granitodearena.com

Directora de Mercadotecnia & RP Bertha Eugenia Sotres Mora

berthaeugenias@granitodearena.com

Administración

Montserrat Saldivar Estrada contacto@granitodearena.com

Asesor Jurídico

Lic. Homero Sáenz Colles

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TEMA DE PORTADA: Manuel Arango Arias

Diseño de Portada: César Arturo Gómez González Fotografía de Portada: Héptor Arjona

GdeA Somos México No. 2, Año 1, Abril-Mayo de 2014. Revista bimestral editada por Concepto de Cres Consultores S.A. de C.V. Editor responsable: Mireya Díaz Cornejo. Número de Certificado de Reserva de Derechos en trámite ante el Instituto Nacional del Derecho de Autor. Número de Certificado de Licitud del Título y Contenido en trámite ante la Comisión Calificadora de Publicaciones y Revistas Ilustradas de la Secretaría de Gobernación. Domicilio de la publicación y oficinas de Concepto GdeA Somos México: Gral. Juan Cano No. 93, Col. San Miguel Chapultepec, Del. Miguel Hidalgo, C.P. 11850, México D.F. Tel. 2614-9229. Impresa en Servicios Profesionales de Impresión, S.A. de C.V., Mimosas No. 31, Colonia Santa María Insurgentes, Del. Cuauhtémoc, C.P. 06430, México D.F. Tel. 5117-0100. Las opiniones expresadas por los autores no necesariamente reflejan la postura del editor de la publicación. Todos los derechos reservados. Ninguna parte de esta publicación puede ser reproducida total o parcialmente sin citar la fuente. GdeA Somos México investiga sobre la seriedad de sus anunciantes, pero no se responsabiliza por ofertas o comunicación relacionadas con los mismos.

GdeA Somos México Abril / Mayo 2014

acer de una colonia, una delegación, un municipio, una ciudad o de un país un mejor lugar para vivir, sólo es posible cuando todos sus habitantes han trabajado para lograr que así sea, es decir, es producto de la participación ciudadana.

Lo anterior viene a colación, porque resulta necesario e indispensable que quienes habitamos los diferentes espacios de nuestra nación, tengamos suficientemente claro el valor tan significativo de colaborar, auxiliar, apoyar, contribuir, ayudar y solidarizarse. Cada concepto cobra su propia dimensión, cuando buscamos llevarlos al terreno de la acción. Participar, lleva a las personas a activarse y accionarse en torno a aquello que quieren y aspiran hacer realidad. En nuestro caso y seguramente en el de todos los mexicanos, a construir un país con un futuro prometedor para ésta y las futuras generaciones; también significa contribuir en las decisiones políticas, sociales, económicas y medio ambientales.

Es la participación activa a través de mecanismos legales la que conduce al desarrollo y a la paz, las decisiones sociales son las que pueden transformarnos, llevarnos como personas y como comunidad a la atención de situaciones que nos aquejan, a la solución de problemas y más allá de eso, a propuestas en beneficio integral para nuestro país. La sociedad en acción adquiere un valor relevante a través de las Organizaciones de la Sociedad Civil, en donde los ciudadanos se agrupan para atender temas o causas que no han sido del todo cubiertos, ni por el sector público ni por el privado. De esta forma, la sociedad civil se expresa y trabaja para poner en la agenda nacional asuntos de alto impacto.

Criticar lo negativo que tiene nuestro país sin ser parte de las soluciones, sólo nos lleva a replicar y perpetuar el mismo patrón una y otra vez. Analizar y hacer algo por aquello que consideramos debe ser superado, nos permite estar en el camino y en el claro entendimiento de que México tiene muchas cosas positivas y desde ahí visualizar, lo que nos falta por hacer. Aportar conocimiento, tiempo, recursos económicos o simplemente una mejor actitud para con los demás, tendrá siempre el mismo resultado: la satisfacción de ser de los hacedores, de los activistas. Ser de esos líderes que logran hacer posible aquello que parecía imposible.

Rosario Murillo Acosta.

...................................................................................................................................................................... La presente edición se terminó de imprimir en el mes de abril de 2014, sobre couche mate FSC Mixto 115 grs. los interiores y el forro couche mate FSC Mixto 200 grs. en Servicios Profesionales de Impresión, S.A. de C.V., Calle Mimosas No. 31, Colonia Santa María Insurgentes, Delegación Cuauhtémoc, C.P. 06430, México, D.F. Teléfono: (55) 5117 - 0100. www.spi.com.mx

Esta publicación fue impresa en papel couche mate FSC Mixto, elaborado bajo proceso libre de cloro y de ácido que ayuda a reducir la contaminación del aire. Cuenta con certificado FSC (Forest Stewardship Council ) que garantiza el manejo forestal responsable de sus bosques sustentables y plantaciones, de manera ambientalmente adecuada, socialmente benéfica y económicamente viable.

elContenido

Contenido Abril/Mayo

10 México en la piel Como Chespirito no hay dos...

Visión Sostenible Innovación y creatividad, retos del desarrollo.

20 Acción:es

Aprendamos a leer con todos los sentidos.

23 Héroes a la Mexicana

Daniel Castillejos, siempre a favor de los Derechos Humanos.

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32 Encuadres

Entrevista con Don Manuel Arango Arias.

Punto de encuentro Responsabilidad Social en la Industria Alimenticia.

26 Esfera privada

La Sostenibilidad como visión de negocios.

54 Y tú...¿ya te sumaste?

Educación en México: rompecabezas al que le faltan piezas.

NoCadame interesa... día un nuevo esfuerzo para vivir en armonía.

58 ideARTE

Daniel Martínez: joven promesa del diseño mexicano.

Número Dos GdeA Somos México

En este espacio…

Granito de Arena|Somos México Felicita a las empresas que obtuvieron el Distintivo ESR durante el VII ENCUENTRO LATINOAMERICANO DE EMPRESAS SOCIALMENTE RESPONSABLES. Ustedes son quienes protagonizan e impulsan la transformación para un mejor México. Abril 2014.

México en La Piel

Personaje universal

Como Chespirito no hay dos… Por Miriam Reséndiz Canales.

M 10

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éxico es y ha sido cuna de grandes artistas, muchos de ellos actores de carácter y comediantes de primer orden, quienes han compartido al mundo su histrionismo y creatividad, entre ellos, Joaquín Pardavé, Germán Valdés “TinTán”, Mario Moreno “Cantinflas”. Pléyade de figuras, donde en los últimas décadas destaca Roberto Gómez Bolaños, “Chespirito”, cuyo nombre es una divertida derivación o deformación de la palabra Shakespeare… Shakespearito… Chespirito, propuesta ésta por el director de cine Agustín Delgado, aludiendo a la fresca y enorme inventiva profesional demostrada por Gómez Bolaños, cuando trabajaron juntos.

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Ícono de una cultura

Hablar o escribir de Chespirito es un privilegio, ya que se trata del cómico mexicano vivo más reconocido en el mundo de habla hispana. Un hombre polifacético de 85 años, con varias carreras académicas además de actor, comediante, dramaturgo, escritor, guionista, compositor, director y productor de televisión. Casado dos veces y padre de seis hijos, también tuvo una fructífera vida laboral. Su nombre ha trascendido fronteras gracias a su talento y alto sentido de responsabilidad social, al construir sus personajes bajo un adecuado lenguaje universal y fresco humor blanco.

Otro acierto ha sido el cuidado contenido sociológico de sus programas de televisión y películas, a base de temas relacionados con la vida cotidiana, llevando así, entretenimiento a millones de personas y convirtiendo a sus personajes en íconos de una cultura. Sus series han sido traducidas a 50 idiomas, rompiendo records al transmitirse por 40 años ininterrumpidos, en más de 90 países.

Lo sospechó desde un principio

Gómez Bolaños nació en el seno de una familia proclive a las bellas artes, por eso no es de extrañar sus múltiples talentos.

Sin saber lo que le deparaba la vida, en la década de los años 50, empezó a escribir con gran facilidad guiones para radio, televisión y cine. Su ingenio era tal, que entre 1960 y 1965, dos programas de televisión para los que escribía: Cómicos y Canciones y el Estudio de Pedro Vargas, peleaban por el primero y segundo lugar en la preferencia del teleauditorio. Ésto lo alentó y comenzó a cuidar su propia personalidad como comediante, creando personajes propios. En 1970 surgió el programa televisivo que le dio fama dentro y fuera del territorio nacional:

Chespirito, con diversos personajes todos reconocidos por el auditorio, entre ellos el súper héroe El Chapulín Colorado y el niño de vecindad El Chavo del Ocho, permitieron a la televisión mexicana penetrar en otras latitudes y cuya popularidad continúa vigente. Se sabe que desde 1973 a la fecha, el programa de Chespirito se transmite una y otra vez en casi toda América Latina.

¡Síganme los buenos!

Aún cuando los guiones eran recurrentes, estos programas se convirtieron en éxitos a lo largo de toda Hispanoamérica, Estados Unidos y España, gracias en gran medida, a la personalidad, simpatía y talento del elenco, integrado, en distintas épocas por Carlos Villagrán, Ramón Valdés, Florinda Meza, Rubén Aguirre, Édgar Vivar, Angelines Fernández, Raúl Padilla, Horacio Gómez Bolaños y María Antonieta de las Nieves, actores que también tuvieron fama internacional y quienes fueron leales al proyecto común durante muchos años.

No contaban con su astucia

A su interpretación del Chavo del Ocho y del Chapulín Colorado, Gómez Bolaños, sumó también la creación de varios personajes más, como el Chómpiras, el Doctor Chapatín, Vicente Chambón, Chaparrón Bonaparte, la Chilindrina, la Chimoltrufia, el Chanfle, nombres que al empezar con la letra CH, poseen una fonética pesada, con mensaje subliminal que ofrece identidad, considerado ésto por los expertos publicistas como la base de su éxito. Una empatía con el público pocas veces lograda y ejecutada con gran astucia. También creó más de 50 guiones para diferentes actores famosos, 3 libros, varios programas de radio, escribió, dirigió y actuó en varias películas. A partir de 1992, representó en teatro durante varios años la obra “11 y 12”, con la cual Continúa página 12

Número Dos GdeA Somos México

México en La Piel

logró más de 28,000 funciones. Otro de sus logros, records e impactos fue la apertura de su cuenta en Twitter, el 28 de mayo de 2011, alcanzando en menos de un día más de 170,000 seguidores, al segundo día un total de 250,000 y medio millón de seguidores en tan sólo una semana.

Fue sin querer queriendo

La obra de Roberto Gómez Bolaños es extensa, prácticamente inabarcable, los simpáticos personajes de su programa Chespirito bastarían para convertirlo en el cómico mexicano más destacado de todos los tiempos. Su frase y propuesta “de la inflación de felicidad”, no sólo se refiere al excedente de alegría, que debemos

Lo sospeché desde un principio...

expresar, provocada por tener trabajo, sino que constituye una petición para estar mejor y ser más positivos, aún en tiempos de crisis económica y frente al fenómeno de la carestía.

En ese orden de ideales, con total visión social, Gómez Bolaños creó en 2007 la Fundación Chespirito, I.A.P., la cual busca colaborar de manera más activa, asumiendo una actitud responsable con niñas y niños que no han tenido la oportunidad de satisfacer sus necesidades en las áreas de educación, salud e integración social y familiar. Con certeza, un artista orgullosamente mexicano el cual ha sabido conjuntar su infinito talento con su compromiso con la infancia, no sólo al divertirla por varias

generaciones, sino apoyándola a través de su institución para el desarrollo infantil… Chespirito es único y es nuestro.

Las frases famosas de los personajes:

• ¡Síganme los buenos! • No contaban con mi astucia. • Lo sospeché desde un principio. • Todos mis movimientos están

fríamente calculados.

• Se aprovechan de mi nobleza. • Es que no me tienen paciencia. • Fue sin querer queriendo.

Más información.

www.chespirito.com www.chavodel8.com www.fundacionchespirito.org twitter.com/ChespiritoRGB‎

Como ejemplo del impacto mediático logrado por este magnífico comediante, hay que citar que en 1977, El Show de Chespirito, reunió a más de cien mil personas en dos funciones el mismo día, en el estadio de futbol de Santiago de Chile, mientras que en el Auditorio Luna Park, de Buenos Aires, se dieron 14 funciones consecutivas con localidades agotadas. De igual modo, en 1983 llenó dos veces el Madison Square Garden en un sólo domingo.

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Visión Sostenible

Innovación y creatividad, claves para el viraje hacia la Responsabilidad Social

Por Bertha Eugenia Sotres Mora. Consultora en Comunicación y RSE.

a dinámica de la vida en el mundo contemporáneo cada día se torna más compleja, estamos sometidos continuamente al cambio, lo que sin duda está asociado a las revoluciones que han ocurrido en el mundo. La primera gran aceleración se presentó cuando se dio el paso de la etapa agrícola a la industrial. La segunda surgió al cambiar a la era digital. Ambas, de forma inminente han llevado al progreso.

La era de las fusiones

Actualmente en la aldea global, denominada así por Marshall McLuhan, las adopciones en materia de tecnología y telecomunicaciones, son constantes en la vida de las personas y las organizaciones, tanto en sus procesos productivos y administrativos, como mercadotécnicos y logísticos. Lo anterior ha llevado a las empresas a lo que Joseph Schumpeter llama la “destrucción creativa”, es decir, a su rápido ciclo de vida y muerte. Frente a esto surgen dos conceptos: la creatividad y la innovación. Ambos sometidos a la resistencia de un factor clave: el cambio. 14

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De acuerdo a la ley del cambio de la Escuela de Palo Alto (Mental Research Institute), hay dos acepciones de éste: • Tipo 1: Continuo y asociado con la realidad. Se produce dentro de un sistema que permanece igual. Aunque se modifique un componente, aun así, prevalecen las reglas.

• Tipo 2: Es discontinuo; tiene que ver con la percepción y modifica algún aspecto para tener una nueva imagen de la realidad. Es decir, si se quiere cambiar, es necesario cambiar dos veces. Por tanto, es inevitable cambiar tanto la realidad de la situación, como la percepción de la misma.

Cambios en las decisiones

En la administración cotidiana de las organizaciones, según Luc de Brabandere, la toma de decisiones efectiva siempre busca mejorar los procesos. Se actúa en beneficio de la empresa y en

paralelo, también se desarrollan escenarios para cambiar la manera en que se ven las cosas. De aquí que la realidad y la percepción sean elementos vitales de la administración efectiva. Ambas dimensiones duales son las que determinan el cambio en dos niveles:

1) El de la innovación: Al cambiar la realidad, ésta se vincula con la acción y puede ser discontinua; innovar es lograr algo nuevo en el sistema. 2) El de la creatividad: Surge cuando se cambia la percepción, ésta tiene que ver con el pensamiento e inevitablemente es discontinua; ser creativo implica pensar en un nuevo sistema.

En este sentido, para que las empresas avancen dentro de la integración de la responsabilidad social en su gestión, tendrán que modificar su toma de decisiones y habrán de cambiar la forma cómo vienen haciendo las cosas. Para ello, tendrán que transformarse en los niveles de innovación y creatividad.

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Existe un cambio social que propicia el interés de las empresas por adoptar nuevas prácticas y políticas que beneficien a la sociedad y al entorno. Su fundamento es creativo e innovador.

Responsabilidad Social, hecho prioritario en la gestión de las organizaciones En las últimas décadas, las manifestaciones de activistas en torno a los derechos civiles, de las mujeres, del medio ambiente, etc., han llevado a las empresas a adoptar nuevas prácticas y políticas que no dañen y en cambio, si beneficien a la sociedad y al entorno. Este llamado por asumir una nueva posición frente al mundo, la vida y la

sociedad, llevó a la Organización de las Naciones Unidas (ONU) a poner como asunto prioritario de la agenda mundial empresarial del siglo XXI: la responsabilidad social. En México grandes empresas, pymes, gobiernos, universidades y organizaciones civiles, han tenido que implementar la innovación y la creatividad, para desarrollar nuevos procesos en beneficio de una visión más amplia. Continúa página 16

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Visión Sostenible

Logros en innovación y creatividad: Idea 3

Oferta de servicios para los ciudadanos

Idea 1

Emprendurismo y educación Mediante un modelo de vinculación con escuelas y empresas, la organización Impulsa, miembro de Junior Achievement Worldwide en México, prepara a niños y jóvenes, de primaria hasta universidad, en aspectos fundamentales como: • Aprender cómo opera un sistema de economía de mercado con contenido social, desarrollando en ellos el espíritu emprendedor.

• Reflexionar sobre los conceptos y destrezas que serán valiosas en su integración hacia el trabajo, identificando sus aptitudes.

De esta forma Impulsa promueve en los jóvenes habilidades y conocimientos sobre el funcionamiento de una economía, aprenden y comprenden el valor del dinero, cómo producirlo, ahorrarlo, gastarlo y multiplicarlo. Otros programas impartidos en este contexto, les permiten percibir la problemática del cambio climático como una oportunidad para innovar con ideas transformadoras; fortalecer sus valores universales para que sean ellos, los generadores de alternativas en la prevención de adicciones y evitar así, que abandonen su educación profesional.

www.impulsa.org.mx

Idea 2

Salud para todos La institución Salud Digna, desarrolló un modelo de negocios, a través del cual ofrece servicios de prevención y detección de enfermedades con un programa de alto rendimiento. Sus objetivos son: • Calidad en la atención. • Incremento del número de pacientes atendidos diariamente. • Reducción y control de costos. • Excelente ambiente laboral.

Uno de sus principios es la eficiencia organizacional de su operación, en donde los colaboradores funcionan como una línea de ensamble para atender a los pacientes en tiempo récord, manejando una economía de escala, que les permite ofertar sus servicios a bajo precio. Entre sus prácticas destacan: • Alianzas estratégicas con proveedores para obtener material y maquinaria por debajo del precio de mercado. • Obtención de donaciones de equipos de alta calidad por parte de fabricantes.

• Sueldos a colaboradores alineados con incentivos de productividad. • Conexión inmediata y directa, gracias a tecnologías de la información con todos sus grupos de interés.

Para 2013, sus 23 clínicas atendieron a 2.1 millones de personas, fomentando de una manera innovadora la cultura de prevención y detección oportuna de enfermedades.

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www. salud-digna.net

Gobierno Electrónico o e-Gobierno, es un programa de innovación ciudadana y modernización gubernamental del Gobierno del Distrito Federal, cuyo enfoque es alcanzar de forma más acelerada, el desarrollo del país, transformando la vida y las relaciones entre individuos, gobiernos, empresas y organizaciones. La implementación de dicho plan se realiza a través de la generación, uso y manejo de información por parte de las organizaciones públicas, en donde las Tecnologías de la Información y Comunicaciones (TIC) son parte de una nueva forma de organizar a la gestión pública.

Se busca así, impactar la operación interna y la prestación de servicios dirigidos a incrementar la eficiencia, la transparencia, la accesibilidad y la capacidad de respuesta a las demandas de los ciudadanos mediante el uso de internet.

www.df.gob.mx

Idea 4

Investigaciones en pro de la sustentabilidad Las principales universidades del país cuentan con áreas de investigación y desarrollo que aportan nuevos conocimientos y soluciones a grandes problemas. Dentro de la Universidad Iberoamericana, se distingue un proyecto de alcance global dirigido por el Mtro. Arturo Fregoso y su equipo, mediante el cual se patentó un proceso químico de regeneración del PET que logra degradar este material en tan sólo 10 minutos, reduciendo los costos y aumentando la eficiencia energética. Con el método Afinity, el PET es regresado a sus componentes originales.

www.investigacion.ibero.mx

Punto de encuentro

Desempeño de sostenibilidad de los líderes del sector de alimentos procesados Por Jessica Escobar Dávila.

a industria de alimentos procesados1 en México, ha mantenido un crecimiento constante, debido a diversos factores como la capacidad de producción, la generación de bienes de valor agregado, la disponibilidad de mano de obra especializada, el crecimiento de la economía y la competitividad, lo que la llevan a la generación de valor en temas económicos, sociales y/o ambientales de gran alcance.

Por supuesto, como todas las industrias enfrenta diversos desafíos y retos identificados, como son el precio de los granos y productos agrícolas, la inocuidad en los

alimentos, la disminución de las barreras arancelarias, las regulaciones sanitarias, las prácticas agrícolas y de manufactura inadecuadas, la utilización de químicos y la contaminación en el envasado. Con este escenario de pros y contras, actualmente el sector genera más de 790,000 empleos y existen un total de 156,815 empresas, las cuales se concentran geográficamente en los Estados de Veracruz, Oaxaca, Puebla, Estado de México y Distrito Federal.

¿Quiénes son los líderes?

A nivel mundial las empresas líderes en alimentos procesados y con

presencia en nuestro país son Nestlé, Pepsico, Unilever, General Mills, Grupo Bimbo, Mondeléz Internacional, Danone, Mars y Kellogg´s, pero hablando de los empresas de origen nacional, propósito de esta investigación, la lista incluye nombres como Grupo Bimbo, Gruma, Herdez y Grupo Lala.

En la visión de sustentabilidad de este grupo de empresas, destacan las prácticas responsables que ejecutan puntualmente para posicionarse no sólo como líderes del mercado, sino como impulsores de programas sostenibles que generan un impacto positivo en la sociedad y el medio ambiente.

1La industria de alimentos procesados está integrada por productos de comida deshidratada, congelada, regrigerada, enlatada, cereales, helados, pastas, salsas, aderezos, botanas y otros productos empaquetados como carne, pescado, pan, lácteos y confitería.

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Grupo Bimbo: visión de distribución

El nuevo modelo de distribución sustentable requirió una inversión de 20 millones de pesos. Su Centro de Ventas Ecológico, busca cubrir las necesidades de distribución en la zona centro de la Ciudad de México, de una forma sustentable.

Gruma: apostando por el desarrollo

Como parte del ADN de su negocio, esta empresa ha enfocado sus esfuerzos en apoyar el desarrollo de regiones agrícolas de Chiapas, Oaxaca, Puebla, Quintana Roo y Estado de México, a través de programas de capacitación, impulso al desarrollo e integración de agricultores en proyectos de maíz y trigo.

...

Grupo Lala: compartiendo valor

A través de su eje estratégico Lala Ejemplar, se han beneficiado 163 establos (productores de leche), brindando 29,576 horas de asesoría técnica y capacitación en temas de calidad, crianza, reproducción y salud animal, asimismo, a desarrollar proveedores con capacitación constante en temas de negocios, imagen, cadena de suministro y estrategias comerciales.

Analicemos en el siguiente cuadro, el desempeño de siete de las empresas nacionales con mayor presencia en el mercado mexicano, en términos de Responsabilidad Social Corporativa.

Fuentes: Informes de RSE 2011-2013 de las propias empresas. Bases de datos de los organismos involucrados en la materia: CEMEFI, Pacto Mundial-ONU, GRI, IPC Sustentable.

Reconocimiento empresarial mexicano con enfoque en indicadores de Medio Ambiente, Ética, Comunidad, Calidad de Vida y Consumo Responsable entregado por CEMEFI.

...

Impulsado por la ONU, es una adhesión voluntaria por parte de las empresas, con base en 10 principios sociales y ambientales.

Guía Global de Indicadores para la elaboración de reportes de sustentabilidad. Número Dos GdeA Somos México

Acción:es

Acción:es,

leer con todos los sentidos

Por César Arturo Gómez González.

ara las sociedades cultas, la lectura es uno de los mecanismos más importantes de transmisión de conocimiento. Se le considera una actividad cognitiva de gran importancia y complejidad. Adquirir esta habilidad, es fundamental en el sistema educativo a niveles elementales y mucho más profundo en el horizonte cultural. Tener un dominio aceptable de la lectura, genera un impacto en fases posteriores de la vida y está condicionado en gran medida por el nivel de aprehensión alcanzado por el sujeto y por la capacidad que posea para aprender leyendo.

“Aprender a leer” y “leer para aprender”

Las deficiencias que manifiestan algunos lectores, conllevan a grandes obstáculos para la adquisición de conocimientos. Gracias a la lectura, se puede acceder a un mundo de información, sumamente necesario en la sociedad actual. Se le considera la principal herramienta de aprendizaje. Hay que leer para aprender. A su vez, la lectura va más allá de solamente tomar un libro, ya que los aprendizajes nos permiten desarrollarnos y entender mejor nuestro entorno. La acción, es leer desde diferentes tipos de libros o textos, hasta gráficos, mapas u otros aspectos alternativos como las tazas de café, las manos, el paisaje, a las personas… Aprendamos a leer. 20

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Acción:1

Diviértete Leyendo

La campaña del Consejo de la Comunicación: Diviértete Leyendo, tiene por objetivo fomentar la cultura de la lectura, reconociendo que “la educación debe ser la estrategia maestra de desarrollo, del combate a la pobreza y de atención a la raíz de los problemas, para ir a las causas y no sólo mitigar las consecuencias”. Con ello se afirma, se podrá aspirar a construir un país próspero, moderno y desarrollado para tener una sociedad más justa y equitativa.

Decenas de personalidades públicas se han unido al proyecto como “voceros”, con la misión de dar testimonio e involucrar más activamente a la sociedad, para hacer de la lectura una tarea de todos. www.cc.org.mx www.divierteteleyendo.com

Acción:2

Hay que explorar diferentes tipos de libros o textos, gráficos, mapas u otros aspectos alternativos como las tazas de café, las manos, el paisaje, a las personas…

LIBRO LIBRE… Toma uno y dona otro

Este es el movimiento que por medio de su sitio web, invita a quien desee contribuir, a fomentar el interés por la lectura en nuestro país, liberando un libro de interés general en lugares públicos como: autobuses, parques, cabinas telefónicas, centros comerciales, transporte público y demás sitios similares. Se propone que en la primera hoja escribas una dedicatoria personal dirigida a quien vaya a encontrar ese libro, indicando que quien lo recoja deberá dejarlo del mismo modo en que lo encontró y que dicho libro pertenece al movimiento. Libro Libre está logrando unificar voluntades y orientarlas a un fin común sin la intervención de instituciones públicas o privadas, es una propuesta social, que busca la necesaria participación de todos. Difundir el mensaje de Libro Libre acciona en favor de la lectura. Libera el libro que encontraste y suma uno tuyo a este movimiento. www.vivirmexico.com

www.facebook.com/MovimientoLibroLibreMexico

Acción:3

¡Lectura y libertad!

Actualmente el Comité Internacional Pro-Ciegos I.A.P. (México) rehabilita, capacita y educa a personas adultas ciegas y de baja visión, para reintegrarlas a la sociedad de forma independiente y productiva. El sistema Braille es uno de los códigos que se utilizan en esta institución para desarrollar tan significativa labor, la cual permite vivir con mayor libertad a quienes tienen esta discapacidad.

El Braille es un sistema de lectura y escritura táctil, pensado para personas débiles visuales. Se conoce también como cecografía. Fue ideado a mediados del siglo XIX por el francés Louis Braille, quien quedó ciego debido a un accidente durante su niñez. Cuando tenía 13 años, el director de la escuela de ciegos y sordos de París -donde estudiaba el joven Braille- le pidió que probara un sistema de lecto-escritura táctil para transmitir órdenes a puestos de avanzada, sin tener necesidad de delatar su posición. Louis Braille descubrió al cabo de un tiempo, que el sistema era válido y lo reinventó utilizando un sistema de ocho puntos. Al cabo de unos años lo simplificó, dejándolo en el sistema universalmente conocido y adoptado de seis puntos. www.prociegos.com

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Héroes a la Mexicana

Por Gilda Franyutti.

Daniel Castillejos: un plan perfecto a favor de los derechos humanos “Mi visión es que cada uno logre su plan perfecto; que cada familia cuente con una herramienta que les permitan ser independientes”.

uando conoces a una persona como Daniel Castillejos y observas su obra, la experiencia te deja huella, te anima a luchar por tus propios ideales. Te motiva de una forma tan profunda y contundente que remueve tus anhelos. Él está enfocado en cumplir con su misión personal y va trabajando de comunidad en comunidad, convirtiéndola en realidad. Tiene una causa clara, trabajar por los derechos humanos y el empoderamiento de las personas, en cualquier ámbito en donde pueda hacerlo.

Entre lo público y lo privado

Kastman, como lo llaman sus amigos, es abogado de profesión y se ha especializado en las áreas de litigio mercantil, civil y administrativo; ha participado en Organizaciones Civiles, en materia de derechos humanos como Director Jurídico y como Enlace de la Fundación en Pantalla Contra la Violencia Infantil (FUVAPI), en donde se

desempeñó en el área de cabildeo e investigación. Ha sido conferencista para el Instituto de Investigaciones Jurídicas de la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM), así como para el Hospital Infantil Federico Gómez, con ponencias sobre legislación en materia de maltrato infantil.

También ha sido asesor externo en la realización del Concurso de Cineminutos “Un minuto por los derechos humanos”, llevado a cabo por parte de la Oficina del Alto Comisionado de las Naciones Unidas (OACNUDH). A pesar de llevar varios años trabajando desde las esferas privadas y públicas, en 2013 decidió lanzar a través de la organización sin fines de lucro Pass it, A.C. la iniciativa de empresa social denominada “The Perfect Plan”, la cual busca la generación de recursos financieros para apoyar económicamente a Continúa página 24

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Héroes a la Mexicana

proyectos sociales relacionados con la elaboración de productos promocionales sustentables, hechos a mano, al mismo tiempo que impulsa y fondea a líderes sociales que buscan crear programas sostenibles.

“Mi visión es que cada uno logre su plan perfecto; que cada familia cuente con herramienta que les permita ser independientes”, afirma Castillejos respecto a la mística de sus anhelos.

Abogado de profesión y conferencista especializado, este activista tiene como causa los derechos humanos y el empoderamiento de las personas, en cualquier ámbito.

Hechos y acciones

Sin embargo, Daniel tiene claro que las buenas intenciones no son suficientes y para seguir liderando, continúa aprendiendo y profesionalizándose; actualmente estudia la Maestría en Responsabilidad Social de la Universidad Anáhuac, en la Ciudad de México.

Esto no le ha impedido viajar constantemente a Quintana Roo, para trabajar con varias cooperativas en comunidades vulnerables de la zona maya, también continuar dentro del Comité de la Comisión de Desarrollo Urbano como expositor y coordinador de mesas de trabajo en materia de cambio climático, bonos de carbono y manejo de residuos sólidos en desuso, y paralelamente desempeñarse como catedrático en la carrera de Derecho de la Universidad Interamericana para el Desarrollo (UNID).

Para respaldar todas estas acciones positivas nos comparte las siguientes frases: “Hay que mantenernos en movimiento, los proyectos se formulan en los escritorios, pero se viven en las comunidades”. Así que sus días se alimentan entre el estudio y el co-crear proyectos productivos, que lleven a los habitantes de las comunidades a generar sus propios alimentos, vivienda y a desarrollar otras acciones que les permitan ingresar dinero extra a las familias, es decir, orientarlas a ser sostenibles. En relación a esto último, Kastman destaca: “Esto es un tema de transición. Hoy por hoy todo mundo habla de sustentabilidad, 24

GdeA Somos México Abril / Mayo 2014

las empresas exponen su plan de Responsabilidad Social y es muy valioso, pero en realidad tenemos que enfocarnos en ser personas sustentables… Cuando uno observa y analiza a los mayas, quienes siembran casi todos los productos que consumen y utilizan sus recursos al máximo, irremediablemente me hace pensar que seguimos en pañales como seres humanos”.

Impacto en cadena

A través de este andar, Castillejos ha tenido grandes aprendizajes profesionales y personales, éstos últimos los más significativos. En este sentido afirma que el enfoque social de empresas e individuos es fundamental, pero si los recurso no llegan, esto no debe significar una limitación para ir a la comunidad y ayudar. Así, convoca a una serie de voluntarios, juntos transforman la realidad de muchas personas. “Lo que he descubierto al estar en contacto con los mayas es que el dinero es sólo un medio, no un fin”, subraya enfático. Y añade: “La mayor satisfacción que

tengo es el impacto que veo en las personas que ya trabajan de manera autónoma; por ejemplo, en Tlaxcala hay una joven que comercializa los cuadernos que hacemos en “The Perfect Plan” y no la conozco, solamente hemos tenido contacto vía skype. Pero se hace muy presente y su movimiento llega hasta la zona maya, ya que tiene un impacto en cadena sorprendente. También sabemos que en algún centro comunitario se están replicando los talleres que damos en otra comunidad. Alguna persona los migró y está enseñando a otro grupo a recolectar agua y filtrarla, los adiestra en técnicas de cultivo que aprendieron con nosotros y que ahora comparten. Es increíble ver la trascendencia que el proyecto ha tomado”. Así que no tenemos excusa, Daniel nos da el ejemplo de cómo ayudar, de cómo intentar -la tan utópica ideade cambiar al mundo. Si quieres sumarte, ser voluntario, donar, comprar o comercializar cuadernos con causa, Daniel es el mejor contacto: www.theperfectplan.org

Esfera Privada

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ebido al rápido crecimiento que tienen las empresas y a las facilidades de comunicación y transportación que trae consigo la globalización; las empresas, se han convertido en actores fundamentales dentro de la vida del país. Son ellas junto con el gobierno y la sociedad civil, quienes marcan el camino del desarrollo y definen la imagen de México ante los mercados internacionales.

Situación actual del mercado

Con este antecedente como contexto, es importante integrarse a las nuevas estrategias que se han dado en el mundo y avanzar con ellas, fomentando que la inversión derive en un verdadero desarrollo y asegurando el futuro viable de los negocios y de la gente.

Por Adriana Pulido S. Directora de Consultoría en Responsabilidad Social, Sustentarse.

Es cierto que las crisis no sólo han dado una fuerte sacudida al sector financiero, sino a la conciencia de cada uno de nosotros, ya sea en el papel del empresariado, gobernantes, academia, consumidores, etcétera; es decir a la sociedad en su conjunto.

¿Quiénes han influido en estos cambios?

A lo largo de la historia se han creado organismos internacionales con los cuales los gobiernos de cada país trabajan en colaboración a través de convenios, que al ser ratificados por los países, adquieren un sentido mandatorio. Por esta razón, las acciones locales que realizan las corporaciones a favor del desarrollo nacional, toman mayor significado, ya que terminan impactando en

los resultados de los compromisos internacionales que el país tiene.

En este sentido, se entiende que las acciones locales que a veces pudieran parecer pequeñas o poco significativas, en realidad crean un gran impacto y generan una aportación para su propio desarrollo, del país y del mundo. Pero estas acciones locales no pueden potencializarse y maximizar su impacto, si no tienen un objetivo claro, alineado a una visión sostenible que sea impulsada por las cabezas de la empresa.

Medición del impacto social

La experiencia nos dice que la idea de la derrama económica a través de las grandes organizaciones a los Continúa página 28

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Esfera Privada

grupos menos favorecidos, tiene grandes sesgos y no han creado el impacto que en la teoría se ostenta.

Cada año se publican listas como las de Forbes, en donde vemos a personajes que generan un PIB igual o mayor al de muchos países, en este sentido hay algunas preguntas: ¿Este “modus operandi” del sistema es sostenible? ¿Seguiremos evaluando a este grupo selecto por el valor económico de sus operaciones o con base en el mercado que abarcan?, o bien ¿Comenzaremos a integrar a estos conceptos de desempeño, criterios de medición del impacto socio-ambiental de sus actividades?

Nuevo enfoque de gestión

Los sistemas de gestión, las auditorías, las fusiones y las sinergias no son un tema nuevo, lo que sí es nuevo es tener la capacidad de encontrar la fórmula para integrar al negocio una visión sostenible, que facilite la toma de decisiones estratégicas entre lo económico, lo social y lo ambiental. Esto se dice relativamente fácil y muchas empresas consideran que con una que otra acción, lo están 28

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realizando, pero implica contar con el entendimiento y la voluntad empresarial, para escuchar a los diversos grupos de interés y de entenderse a sí mismas como corresponsables de los resultados y las problemáticas en curso.

Las organizaciones que han visto la importancia de actuar de manera integral bajo consideraciones más incluyentes y como parte fundamental de su estrategia, han logrado consolidar su imagen, así como la lealtad de su personal y de sus clientes.

Resultados diferentes

Por supuesto existen empresas que están transformando esta cultura, no se trata de acciones aisladas o de un producto con causa social, se trata de la manera de enfocar la “gestión”. Entre más organizaciones nazcan con este ADN, mayor será su estabilidad, más rápido su crecimiento y más segura su permanencia en el mercado.

Es así como una visión global y de gestión integral del negocio, debería ser la antesala para el entendimiento de por qué una visión local es tan relevante. En una analogía, la visión

global debe ser nuestro canal, la visión y las acciones locales, el recubrimiento que evita las filtraciones de líquido de ese canal y el desarrollo sostenible, la materia que fluye a través de él.

Por último, analicemos la profundidad de la frase siguiente: “Pensemos global, actuemos local” y entendamos que cada acción estratégica a favor de lo local, es un cimiento firme en la construcción de esta “aldea global” que debe ante todo, buscar el bien común.

Como analogía: la visión global debe ser nuestro canal, la visión y las acciones locales, el recubrimiento que evita las filtraciones de líquido de ese canal y el desarrollo sostenible, la materia que fluye a través de él.

Cobertura RS

Entregan Premios Carlos Slim en Salud 2014

l pasado 27 de marzo, el moderno Museo Soumaya fue el marco para la séptima entrega de los Premios Carlos Slim en Salud 2014, en sus categorías Trayectoria en Investigación e Institución Excepcional. La ceremonia estuvo encabezada por el Ing. Carlos Slim Helú, Presidente de la Fundación Carlos Slim, Marco Antonio Slim Domit, Director General de Grupo Carso y Presidente del Instituto Carlos Slim de la Salud, la Dra. Mercedes Juan, Secretaria de Salud y el Director General del Instituto Carlos Slim de la Salud, Dr. Roberto Tapia Conyer.

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Al tomar la palabra, la titular de la Secretaría de Salud, se dirigió a los galardonados y reafirmó el compromiso del Gobierno Federal con la difusión de mejores hábitos y programas públicos

para la prevención y tratamiento de enfermedades que agravan la problemática de salud nacional.

Dos galardones, dos historias

Este año el premio a la Trayectoria en Investigación fue otorgado al Dr. Lourival Domingos Possani Postay, por su trabajo en el desarrollo de antivenenos contra la picadura de los alacranes. Profesor de la Universidad Nacional Autónoma de México desde 1974 y actualmente investigador emérito del Instituto de Biotecnología de la misma universidad, el Doctor Possani, ha centrado su trabajo de investigación en el estudio de los citados anticuerpos, analizando los componentes que generan sus efectos tóxicos y sus aspectos genéticos, asimismo, ha publicado más de 300 artículos en revistas científicas y ha desarrollado 79 patentes.

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El premio a Institución Excepcional fue entregado a la Red Medicus Mundi, que durante los últimos 25 años ha dedicado su labor en beneficio de la salud pública en países de Latinoamérica como Guatemala, Bolivia y Perú, suministrando nuevos equipos, insumos, capacitación y ocupándose en disminuir el índice de mortandad en mujeres embarazadas y niños menores de 5 años en comunidades rurales e indígenas. El premio fue recibido por representantes de la institución, destacando en su discurso el compromiso adquirido con el derecho a la salud, así como el gran esfuerzo que han llevado a cabo para mejorar la calidad de vida y salud familiar y comunitaria.

Innovación permanente

Durante la ceremonia de premiación, el Instituto Carlos Slim de la Salud presentó su website clicksalud.net, que tiene como finalidad brindar información útil y real a la población, buscando promover hábitos saludables. En este sitio se pueden encontrar datos para prevención, diagnóstico y medidas para una mejor calidad de vida. En otro momento de la reunión, se presentó el reporte de resultados de la institución y se destacó el gran esfuerzo hecho para prevenir y controlar la diabetes mellitus,

enfermedad que se ha convertido en un problema de salud pública, y el cual requiere ser atendido estratégicamente.

Este programa se encuentra inserto dentro de las acciones de la Secretaría de Salud, apoyado por el sistema de Medición Integrada para la Detección Oportuna (MIDO), que se presenta en dos versiones: centros de diagnóstico ubicados en plazas públicas, mercados e inclusive en estaciones del Sistema de Transporte Colectivo Metro y centros MIDO portátiles que operan de la misma forma que los módulos fijos, pero atienden casa por casa.

En su reporte de avances científicos, el instituto reafirmó su compromiso por fortalecer la investigación genómica para el tratamiento de enfermedades como la diabetes mellitus y algunos tipos de cáncer, con el fin de desarrollar programas de prevención, diagnóstico y tratamiento al alcance de toda la población. Con esta premiación, el Instituto Carlos Slim de la Salud refuerza su compromiso y responsabilidad en la promoción de hábitos saludables y de la mejora en la calidad de vida de la sociedad mexicana y latinoamericana, para que más personas vivan más y mejor. www.salud.carlosslim.org

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Encuadres

Una sociedad civil fuerte y organizada es el equilibrio entre las fuerzas de gobierno y de mercado:

Manuel

Arango Arias Por Bertha Eugenia Sotres Mora. Consultora en Comunicación y RSE. Fotografía Héptor Arjona.

Fundador junto con sus hermanos de las tiendas de autoservicio Aurrerá. Productor del documental “Centinelas del Silencio” ganador de dos premios Óscar. Fundador del Centro Mexicano para la Filantropía (CEMEFI), Fundador del Premio Caracol de Plata, y de la Fundación Xochitla. Productor también del documental “Jardín en el Mar”, enfocado al arte y la protección de la naturaleza.

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El ciudadano quiere un mejor lugar para vivir, pero si no está organizado, su voz no hace sentir su peso; la sociedad civil es un factor de equilibrio entre la empresa y el gobierno.

on pocos los seres humanos idealistas, de esos que llevan tatuado en sus entrañas y en el alma, el amor ferviente por México.

De forma exclusiva, Granito de Arena | Somos México entrevistó a uno de ellos, sobre la realidad de la responsabilidad social en nuestro país.

Se trata de Don Manuel Arango Arias, empresario, filántropo y promotor social, quien proviene de una familia forjada en el trabajo. Él es un idealista que lleva la sensibilidad a flor de piel, goza de la belleza y se indigna ante la pobreza. Es de los que no se hacen los disimulados ante la desigualdad y el deterioro del medio ambiente. Ha trabajado para generar soluciones. Piensa que el trabajo aunque arduo debe ser digno. Ha buscado a muchos “Sancho Panza” para que se alíen a sus sueños y a sus causas, para hacer de México un mejor país.

Brechas de desigualdad La realidad del México actual -comenta reflexivo- deja mucho que desear, hay brechas enormes y una desigualdad que cada día se agranda más. Para salir de la pobreza la gente debe contar con educación, salud, alimentación y un ambiente de democracia… debe tener la libertad de realizar lo que quiera de su vida, y acceder a un régimen de derecho y justicia. México ha creado mucha riqueza, por lo mismo la pobreza debería haber disminuido. Esto hace pensar que seguramente, hay algo que no estamos haciendo bien. El país tiene que crecer más rápido, pero ¿sería esta la solución a la pobreza? No necesariamente. Sin embargo, es indispensable que el crecimiento ocurra, sobre todo en la base de la pirámide.

Alianzas e influencia

Para erradicar la pobreza -señala Arango Arias- la empresa necesita

crear fuentes de trabajo bien remuneradas y dentro de la legalidad, pero además debe actuar con responsabilidad social, cuidar el impacto de su huella en el medio ambiente, y operar con ética y transparencia.

Los grandes problemas -enfatizarequieren de grandes alianzas y de establecer un equilibrio entre las fuerzas del mercado, el gobierno y la ciudadanía. En los últimos tiempos las organizaciones de la sociedad civil empiezan a contar con herramientas que las han ido empoderando para que su voz sea escuchada y considerada, incluso para influir en la toma de decisiones de los gobiernos.

Derivado de la iniciativa de la sociedad civil nació el Distintivo Empresa Socialmente Responsable ESR que otorga el Centro Mexicano para la Filantropía (CEMEFI), el cuál busca generar un cambio en Continúa página 34

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Encuadres

la cultura hacia la sustentabilidad. En un principio, sólo 10 compañías se interesaron por obtenerlo. En 2014 se han afanado por ser acreedoras a esta distinción, cerca de 1000 empresas de todos los sectores y tamaños.

Hoy en día, muchos de los proyectos de innovación para cambiar las cosas en México surgen de la sociedad civil, de fundaciones y organizaciones voluntarias.

Organización y bienestar

Caracol de Plata, una de las iniciativas de Don Manuel Arango, busca convencer a las empresas de patrocinar mensajes de beneficio social que sean financiados con el 2% de sus presupuestos publicitarios; éste además, es un reconocimiento anual a aquellos mensajes sociales destacados de Iberoamérica.

La ciudadanía organizada –menciona- no busca poder, ni beneficiar su bolsillo, lo que quiere es mejorar su entorno y para lograrlo, busca el apoyo de las empresas y del gobierno. Por ello se integra a proyectos, dona parte de su tiempo y talento… esto tiene un impacto significativo, ya que trasciende puestos gubernamentales y partidos en el poder, pero aunque tienen la voluntad y en ocasiones hasta el “know-how” para generar soluciones, le falta el dinero. En Estados Unidos el capital de las organizaciones sociales en números aproximados está conformado por: 7% las empresas, otro 8% las fundaciones y el 85% lo aportan los ciudadanos.

En sus reflexiones Manuel Arango tiene presente lo hermoso que es México y sus ciudadanos, bien reconocidos y apreciados en el mundo por su hospitalidad, espíritu de servicio y alegría.

En México sería muy razonable que las empresas dedicaran 1% de sus utilidades, antes de impuestos, para aportarlo a una causa social, sin embargo ésto lo hacen muy pocas empresas. Sería fabuloso que las 50 empresas más importantes de México lo hicieran. Actualmente sólo tengo la certeza que BBVA Bancomer lo hace de manera mandatoria por su Asamblea de Accionistas, ya que formé parte de su Consejo. En el CEMEFI estamos pugnando porque las empresas se sensibilicen y accedan por política, a hacer esta aportación y a que al mismo tiempo, sus colaboradores donen 1% de su tiempo en acciones de voluntariado, utilizando por supuesto tiempo de la empresa.

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Apoyo gubernamental Si bien las empresas debemos dar dinero a la sociedad civil -describe-, también lo debe dar el gobierno. Nosotros hemos hecho estudios a nivel mundial en donde 30 ó 40 % de las aportaciones a las organizaciones de la sociedad civil las da el gobierno. ¿Por qué? Porque los ciudadanos al no tener un interés político, dan seguimiento a los proyectos. Nosotros queremos convencer a la esfera gubernamental de que considere esta alternativa.

Hay que mencionar que el gobierno ha tratado, en varias ocasiones, de quitar la deducibilidad de impuestos proveniente de las donaciones a las OSCs. En el sexenio pasado tuvimos que luchar a brazo

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partido para defenderla. Nos preguntaban “para que quieren la deducibilidad”; nosotros les dijimos, simplemente porque estamos trabajando voluntariamente con fines públicos y sin fines de mercado. Logramos que no nos la quitaran, pero a las empresas y a los donantes les fijaron un tope del 7% para aportar bajo este esquema. Antes se podía donar lo que se quisiera y hacerlo era deducible, si se donaba a una institución autorizada. En la actual administración se debió hacer un nuevo intento, se cabildeó con todos los legisladores explicando la situación y finalmente simpatizaron con la idea y no nos volvieron a tocar.

Participación y cambio

La sociedad requiere tres pilares para funcionar en equilibro, el gobierno, la empresa y el ciudadano organizado. Los ciudadanos están para defender al ciudadano, no al gobierno ni a la empresa, por ello cada día están mejor organizados y comunicados en todo el mundo, y por lo mismo el peso de su voz y acción, son un factor de equilibrio. La empresa actual concentra un porcentaje altísimo de ciudadanos, pero muchos no participan porque no tienen tiempo y no saben cómo hacerlo. Al respecto -Don Manuel afirma- sería muy útil que se capacitara a los colaboradores como ciudadanos en horas de trabajo. La gente no entiende qué es ser un buen ciudadano… qué es la democracia. Esto desgraciadamente no tiene eco aún, sólo se capacita para el trabajo. Hay empresas que aportan el capital y los colaboradores participan como voluntarios, sin embargo esto no es suficiente.

La cultura empresarial ha evolucionado, gracias a ello hoy integra fundaciones, programas corporativos, presupuestos de participación y se involucra en temas ambientales. Ha habido un cambio con respecto a lo que es su obligación. La empresa debe dar dinero, crear e implementar proyectos con el talento de su gente y dar seguimiento y controlar su implementación. El México de hoy -refiere- es el México que trabaja y que busca como salir adelante y lo hace lícitamente, y a pesar de que si hay altos índices de corrupción y la justicia deja mucho que desear, no todo es así, lo negativo que se muestra en los medios sólo es una parte de la realidad. Debemos hacer una gran alianza entre algunos líderes de cada sector, en donde nos reconozcamos como necesarios a pesar de ser perfectibles, respetar a las instituciones y lo que representan.

Necesitamos -subraya- que el ciudadano tenga fe y que crea más, es necesario comunicarnos de forma distinta, necesitamos cambiar la conversación y confiar en el otro.

El cambio está en el ciudadano, no en las empresas, no en los gobiernos. Debemos levantar la voz y hacer que las cosas se transformen, tomar acción, crear redes ciudadanas. Si creemos que podemos cambiar las cosas, es posible. Las palabras de Don Manuel Arango Arias son puntuales y nítidas. Este es el mensaje de un promotor incansable de la ciudadanía responsable.

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Sustenta tu vida Transporte público innovador

¿Taxis eléctricos? Estos ya son una realidad en el Centro Histórico de la Ciudad de México.

Se trata de innovadoras unidades de transporte diseñadas para trabajar por medio de electricidad. Su función no sólo es transportar a miles de usuarios, sino también reducir la contaminación, evitando minimizar las emisiones de dióxido de carbono que un auto tradicional genera. Con este proyecto “Taxi Cero Emisiones” se espera reducir hasta 25% la emisión de contaminantes a la atmósfera.

Transportarse de esta manera es una excelente forma de cuidar a nuestro planeta. www.df.gob.mx

Por Diana Hernández Pacheco.

Eco inversiones, cada vez más fuertes

La inversión acompañada de “conciencia social” está ganando terreno en todos los mercados. La nueva tendencia es que los consumidores, los accionistas y los inversionistas, caminen en dirección a la responsabilidad corporativa, algo que antes era sólo para el ámbito de los activistas ambientalistas.

Piensa verde y cuida “tu hogar”

Cuidar a este gran globo azul, al que llamamos hogar requiere de entender el cómo. La generación de composta, por ejemplo, es un proceso que puede ser llevado a cabo con poco esfuerzo y a través del cual podemos reducir la liberación de metano a la atmósfera, que es un potente gas de efecto invernadero.

De acuerdo a un estimado de Greenpeace, en México, diariamente se generan más de 100 mil toneladas de basura, de las cuales 40% corresponde a desperdicios orgánicos, los cuales podrían ser reciclados por medio de esta práctica y que además sería útil para enriquecer los nutrientes de la tierra. Está sencilla forma de ayudar a nuestro planeta puede hacerse desde un jardín o bien elaborarse en una caja, así que no hay pretexto ¡Manos a la obra y a cuidar el planeta!

www.tierramor.org

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Hengsheng Plastic Mx es una empresa 100% mexicana con este perfil y está especializada en reciclar, reprocesar, biodegradar, diseñar y fabricar productos de plástico, a través de Máquinas Biorecicladoras® que reciben latas de aluminio y envases de plástico para transformarlos. Estos innovadores equipos, además de estar equipados con tecnología de punta, cuentan con una pantalla, en donde se transmiten comerciales y cápsulas informativas sobre educación ambiental, reforzando el compromiso de sustentabilidad de la empresa. La firma ha desarrollado también el Programa Puntos Recicla en diversos estados de la República Mexicana, cuyo objetivo es generar alianzas con empresas comprometidas con la sociedad y el medio ambiente.

www.hengplasticmx.mx Continúa página 40

Sustenta tu vida

Ideas en vidrio

Fábrica Ecológica es una empresa social que surgió en 2009 de un proyecto productivo dentro de la comunidad de San Miguel Tlacaltepec, en Amealco, Querétaro. Su objetivo es fabricar vasos a partir de botellas recicladas de vidrio.

Otros objetos que producen son velas, macetas y lámparas, todo con diseños divertidos e innovadores.

Además de ayudar a la reducción de desechos, la factoría brinda empleo a personas con discapacidad motriz en el municipio de Cadereyta de Montes, Querétaro.

Ya lo sabes, los accesorios que usamos a diario también pueden estar a la moda y ser amigables con el ambiente.

www.vasosvidrio.com

Tecnología amistosa

Las bondades energéticas que ofrece el sol son muchas y las grandes firmas han aprovechado está fuente de energía natural para desarrollar productos de última tecnología y amigables con el ambiente, logrando conjugar practicidad y portabilidad para ser adaptadas a nuestro ritmo diario de trabajo y otras actividades. En este escenario encontramos las nuevas tablets, diseñadas con la misma tecnología, capacidad de almacenamiento, accesorios (cámara fotográfica y video), memoria RAM, etc. que ofrecen un gadget convencional, pero con refacciones hechas de materiales reciclados y biodegradables al igual que sus empaques. Sin duda, el interés por mejorar nuestro ambiente ha creado la necesidad de adaptar la tecnología para minimizar el impacto en nuestro planeta. Esta tecnología mexicana es un claro ejemplo de liderazgo.

www.meebox.mx

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El valor de la palabra

Vida Por Julio Chico.

Escultor, Pintor y Grabador Mexicano.

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La pregunta inmemorial de la humanidad ha sido

Qué es la vida?

Con el tiempo se han expresado distintas respuestas. De parte de la teología algunas son profundamente filosóficas; las expuestas por la ciencia muy significativas y lógicas, otras más, tienen enorme carga poética…Sin excepción, todos los grandes pensadores, han intentado disipar el primordial cuestionamiento del ser humano. Sin embargo, cuando buscamos lo que nos da razón de ser, surge un fenómeno de difícil entendimiento. Si la humanidad da un paso adelante, la vida da otro hacia atrás. La buscamos en la certidumbre y encontramos parte de ella, lo intentamos en la incertidumbre, y encontramos otro poco.

De esta forma perenne, la vida se oculta y se exhibe con su libre albedrío, se muestra en distintas expresiones… juega infinitamente y siempre tiene la última palabra para decirnos: Aquí estoy, en la física relativista, también en la cuántica. Soy el universo, soy energía, soy galaxia... Soy poesía, filosofía, teología y arte… Soy plasma, azúcar, fotosíntesis.

También flor y jaguar. Soy tus pensamientos, tus semejantes. Soy amor, el iris de tus ojos, el ser que amas y te ama. Soy mucho más allá de tu comprensión, estoy donde tus pensamientos no pueden llegar… Soy la suma del todo, estoy aquí y ahora, he estado y estaré… Soy la que más te ama... Soy la vida.

La vida es la constante sorpresa de saber que existo.

Rabindranath Tagore.

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GPS para responsables

Diversidad amenazada Por Juana Moreno Armendáriz.

“No sirve de nada conservar una especie si su ecosistema ha desaparecido”: Clementina Equihua.

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ara que exista la pluralidad de especies tanto de flora como de fauna, se ha requerido que las condiciones climáticas del planeta sean perfectas.

Es irracional dañarlas o alterarlas, considerando que algunos de esos seres no tienen voz para defenderse, en tanto la situación ya se ha tornado peligrosa para la propia existencia del ser humano, principal depredador del entorno.

Amenaza constante

La Comisión Nacional para el Conocimiento y uso de la Biodiversidad (CONABIO) señala que en el mundo hay alrededor de 1 millón 666 mil 576 especies registradas, de las cuales, 108 mil 519 (10%) habitan en territorio mexicano, de éstas 72 mil 327 son especies animales. Clementina Equihua, divulgadora de ciencias del Instituto de Ecología de la UNAM, por otro lado, expone que son pocos los estudios que se han llevado a cabo en el mar profundo, por lo que la cantidad de especies se incrementa conforme avanzan las investigaciones. Al margen del recuento real, diferentes especies se encuentran amenazadas debido principalmente a factores que transforman su hábitat natural, como la interacción con especies invasoras, cambios climáticos y por supuesto la actividad humana que se ha realizado con base en una cultura de sobreexplotación y contaminación.

Prácticas de conservación

Datos de la Dirección General de Vida Silvestre de la Secretaría de Medio Ambiente y Recursos Naturales (SEMARNAT), revelan que los investigadores llevan a cabo observaciones constantes para determinar qué especies están en riesgo, sobre todo de aquellos hábitats que se han reducido o desaparecido. Rescatar a cada especie requiere de medidas específicas, por lo que debe

realizarse un análisis de lo que se sabe de la misma, de los sitios donde habita y de las personas o grupos que están relacionados con ésta. La misma institución señala que una vez hecho lo anterior, se hacen las recomendaciones de las mejores prácticas de conservación.

Evaluación de riesgos

En nuestro país se cuenta con la norma NOM-59-SEMARNAT-2010, relativa al riesgo en que se encuentra una especie, la cual cuenta con el Método de Evaluación de Riesgos (MER) que determina la situación de las especies amenazadas, considerando entre otras cosas, la amplitud de su distribución, las condiciones del hábitat con respecto a su desarrollo natural, su vulnerabilidad y el impacto de la actividad humana sobre ella. Dentro de esta clasificación se difinieron cuatro categorías distintas:

1. Probablemente extinta en el medio silvestre.

2. En peligro de extinción. 3. Amenazada. 4. Sujeta a protección especial. Especies en peligro

Desde hace un par de décadas, diversas especies mexicanas como la ballena gris, la tortuga carey, el jaguar, la mariposa monarca, el pavón y el ajolote han visto afectada su población, por ello han entrado en alguna de las clasificaciones de riesgo. Ante esta problemática, han surgido diversas iniciativas promovidas tanto por los gobiernos en sus diversos niveles como por las organizaciones de la sociedad civil, con la finalidad no sólo de proteger a las citadas especies, sino con el objetivo de educar y sensibilizar a la población acerca de su situación. Continúa página 46

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GPS para responsables

En nuestro país, en la actualidad hay 280 especies animales en la categoría de peligro de extinción.

Jaguar Ballena gris Se prohibió la captura de la especie a nivel mundial y se designó a Cabo San Lucas, Baja California, como zona de refugio para este cetáceo.

Tortuga carey La ley prevé un castigo de 12 años de prisión a quien la capture ilegalmente.

En 2006, México firmó el acuerdo con Belice y Guatemala: Jaguares sin Fronteras. Las principales regiones con base en su tamaño y estado de conservación son: Calakmul, Campeche, Sian Ka’an, Quintana Roo, así como la selva Lacandona, en Chiapas, la Sierra de Tamaulipas y la Sierra Madre Oriental.

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Ajolote Está en marcha un programa de manejo del Área Natural Protegida con carácter de Zona de Conservación Ecológica en los Ejidos de Xochimilco y San Gregorio Atlapulco, pertenecientes al Distrito Federal, donde se invita a la conservación y manejo adecuado del ajolote mexicano.

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Mariposa Monarca Pavón La única protección efectiva para el pavón es la Reserva de la Biosfera El Triunfo, Chiapas. La Comisión Nacional de Áreas Naturales Protegidas y el Fondo Embajadores de la Nube implementaron el proyecto Difusión del Plan de Conservación del Pavón y su Hábitat.

Entre las diversas medidas para proteger y restaurar el hábitat de esta especie, es necesario limitar el uso de herbicidas y la tala de árboles en México, Estados Unidos y Canadá, garantizando así su hibernación, reproducción y desarrollo.

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Para conocer más acerca de estas y otras especies, así como para encontrar diversas formas de vincularte con su protección consulta: Comisión Nacional para el Conocimiento y uso de la Biodiversidad (CONABIO)

Secretaría de Medio Ambiente y Recursos Naturales (SEMARNAT)

Comisión Natural de Áreas Naturales Protegidas (CONANP)

www.conabio.gob.mx

www.semarnat.gob.mx

www.conanp.gob.mx

Fondo de Conservación El Triunfo, A.C. (FONSET)

Parque Ecológico de Xochimilco (PEX)

Insurgentes Sur, No. 4903 Col. Parques del Pedregal Tlalpan, 14010, México, D.F.

Fondo Mundial para la Naturaleza (WWF)

Jaime Torres Bodet No. 22 Col. Fraccionamiento Poetas Zitácuaro, Michoacán.

www.wwf.org.mx

Blvd. Adolfo Ruiz Cortines No. 4209 Jardines en la Montaña Tlalpan, México, D.F.

Calle San Cristóbal No. 8 Col. Residencial La Hacienda Tuxtla Gutiérrez, Chiapas. México.

www.fondoeltriunfo.org

Camino al Ajusco No. 200 Col. Jardines en la Montaña Tlalpan, México D.F.

Periférico Oriente No. 1. Col. Ciénega Grande Del. Xochimilco. México, D.F.

www.pex.org.mx

Sabor a Mi

El Cardenal Casi medio siglo deleitando al espíritu

La buena cocina mexicana, combinada con acciones sociales brindan al comensal una experiencia única que deleitan el paladar y el alma.

Por Erik Ochoa Muñoz.

undado hace cuarenta y cinco años, el restaurante El Cardenal se ha consolidado como el baluarte culinario del Centro Histórico de la Ciudad de México. Su filosofía ha sido rescatar la cocina de provincia.

Responsabilidad y solidaridad

Al interior, en lo referente a sus empleados, ha logrado crear una comunidad de trabajadores muy sólida. Su enfoque responsable incluye capacitación permanente en diversas áreas e incluso se tiene un convenio con el INEA para enseñar a leer y escribir a aquellos a quienes no saben hacerlo. Con la comunidad, también apoya diversas acciones culturales y ha favorecido al Fideicomiso para la Alimentación de los Niños Indígenas de Chiapas, que dirige la actriz Ofelia Medina, a través de la organización de cenas filantrópicas, cuyos recursos son donados a la causa.

Tradición gastronómica

Los vastos almuerzos y pródigos desayunos del lugar, cuentan con 48

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una fama bien ganada. El pan recién horneado, las tortillas hechas con nixtamal elaborado en el restaurante y desde luego, el chocolate batido a mano junto a la mesa, así como las natas frescas de la leche de rancho, hacen de este restaurante una experiencia sublime y memorable. Así ha sido desde que la familia Briz Garizurieta abrió una pequeña fonda a un costado del Palacio Nacional, en la calle de Moneda, la pasión por la perfección fue la receta que rápidamente ganó el cariño de una asidua clientela de los más variados estratos sociales. Comerciantes, políticos, intelectuales, burócratas y ciudadanos de a pie, crearon un credo entorno a las especialidades del lugar: las enchiladas estilo Michoacán, los exóticos escamoles al epazote, el queso tapado con flores de calabaza, el lomo de robalo empapelado, la pechuga de pollo rellena de queso de cabra con mole coloradito, entre muchas recetas tomadas de la tradición culinaria popular, principalmente del estado de Michoacán, donde los Briz tienen sus raíces familiares.

Expansión estratégica

Con los años, este bien hacer culinario los llevó a locales más grandes y con más comodidades, abriendo el que es sin duda, el recinto insignia de la cadena, una bella mansión porfiriana localizada en la calle de Palma. En sus salones se han dado cita todos los personajes de la vida política de México, pero no por ello se volvió un lugar pretencioso o excluyente, al contrario, El Cardenal es para muchas familias de esta ciudad, un referente de gratos recuerdos.

Así, desde la calle de Palma, El Cardenal comenzó su expansión hacia otros territorios, primero a la Alameda, luego hacia Las Lomas y de ahí a San Ángel. Visitar cualquiera de sus sucursales es una experiencia por demás grata para el paladar y para el espíritu, pero más aún cuando se sabe que se contribuye al bienestar de la comunidad. Restaurante El Cardenal, desde 1969. www.restauranteelcardenal.com

Azul y Verde

a capital del Estado Oaxaca es la suprema expresión de la riqueza oaxaqueña en su conjunto. En ella, se observa una arquitectura de grato velo colonial, sus mercados son sinónimo de color, la gastronomía es un imán con su ya tradicional mezcal. Y las artesanías son el tesoro de las distintas etnias de la entidad. Fundada en el siglo XV, la localidad posee algunos de los edificios más hermosos del barroco novohispano. El Centro Histórico conserva el trazo original perfectamente delineado. Gracias a este impecable urbanismo, la metrópoli fue designada por la UNESCO en 1987, Ciudad Patrimonio Cultural de la Humanidad, recayendo en ella una distinción que enorgullece a sus habitantes. En estas páginas, te sugerimos un recorrido de fin de semana por este hermoso enclave novohispano y te recordamos que adquirir productos locales es contar con visión sustentable.

Ciudad Patrimonio Cultural de la Humanidad:

Oaxaca

, urbe creativa y colorida. Por Mireya Díaz Cornejo.

Fotos cortesía de la Secretaría de Turismo y Desarrollo Económico del Estado de Oaxaca.

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Viernes / Día1

Esconvento de San Pablo.

Cúpulas de la Catedral de Nuestra Señora de la Asunción.

Jardín Etnobotánico del Centro Cultural Santo Domingo.

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Prepárate para un encuentro con uno de los más bellos cascos históricos del país. Recorre la Plaza de la Constitución o Zócalo, lugar que se distingue por el color verde de la cantera de sus construcciones.

Bajo el lema “Ciudades Patrimonio, Ciudades Sustentables”, Oaxaca fue sede del Congreso Mundial 2013, donde se habló de cómo la gestión del patrimonio puede contribuir al desarrollo económico y social sostenible de una ciudad.

Un paseo por el Mercado 20 de Noviembre, es ideal para probar las llamadas tlayudas, tortillas de gran tamaño, preparadas con queso y asiento o manteca de cerdo no refinada con trocitos de chicharrón.

recintos monásticos más grandes de la Nueva España y hoy es un espléndido centro cultural que documenta la historia de la localidad.

Al caminar por las calles de pronto te encontrarás rodeado por algunos puestos del Mercado Juárez, en donde los vendedores te sorprenderán al saludarte con un “¿Qué le damos?” “Pásele”, “¡Aquí están sus chapulines!”.

Visita el Exconvento de Santo Domingo. Su iglesia es uno de los más impresionantes ejemplos del arte barroco. El dorado de sus paredes y su ornamentación son impresionantes. El conjunto fue uno de los

También acude a la Catedral de Nuestra Señora de la Asunción, sede de la Arquidiócesis de Antequera. Su construcción fue iniciada en 1535, siendo consagrado el templo el 12 de julio de 1733.

Continúa página 52

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Oaxaca / Guelaguetza.

Azul y Verde

Al norte del Zócalo, camina por el Andador Macedonio Alcalá, una vía peatonal con librerías, tiendas, museos y el teatro que lleva el mismo nombre, cuyo lujoso vestíbulo destaca por su estilo francés, tipo Luis XV.

Entre las calles de Murguía y Morelos, está la hermosa casona colonial a la que popularmente se le conoce como la “Casa de Cortés”. Vale mucho la pena que la conozcas.

El itinerario también incluye la visita al Museo de Arte Contemporáneo de Oaxaca (MACO), donde se exhiben dos afortunadas propuestas: los textiles multicolores de raíces indígenas y las pinturas costumbristas, tan admiradas durante décadas. Por la tarde, a los costados de la Plaza de la Constitución, hay numerosos cafés y restaurantes. El complemento perfecto será un buen chocolate oaxaqueño, degustado en una mesa de los portales. 52

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Sábado/ Día 2

Después de un almuerzo a base de tasajo y frijoles de la olla o un atole champurrado acompañado por pan, podrás iniciar la visita a alguno de los poblados donde se ubican las pequeñas fábricas familiares de mezcal, bebida típica de Oaxaca que proviene del agave espadín y cuyo proceso es totalmente artesanal. Al final del día, nada como una buena cena. Disfruta algunos de los siete tipos de mole de la gastronomía local, comenzando por el más famoso: el mole negro. Prueba también los platillos preparados con mariscos, la sazón de la costa es también muy festiva. De postre, prueba una deliciosa nieve de pétalos de rosa.

Domingo/ Día 3

Es el mejor día para hacer un recorrido por los telares y talleres de alfarería oaxaqueños. Toma como referencia el Zócalo. Al norte se encuentra la calle Hidalgo;

recórrela hacia el oriente y en un par de cuadras estarás frente a la casona que perteneció al Convento de San Pablo. La Fundación Harp Helú compró el predio y actualmente ahí se encuentra el Museo del Arte Regional en Tela, máximo exponente de los textiles de la zona.

Más tarde, en alguna de las casas de la ciudad, encontrarás la singularidad de las piezas elaboradas en barro, ya sea el tradicional barro negro o el color verde brillante, ambos le han dado fama a Oaxaca allende nuestras fronteras. La imaginación y la delicadeza de los artesanos oaxaqueños se hacen presentes de forma única, como única también es su ciudad capital. En México, diez ciudades han sido reconocidas por la UNESCO como Patrimonio Mundial, al poseer una valiosa herencia histórica que se refleja en expresiones arquitectónicas y artísticas inigualables; Oaxaca es una de ellas y su bagaje cultural es motivo de orgullo para todos los mexicanos. ¡Conócela y disfrútala!

Y tú… ¿Ya te sumaste?

Educación en México: rompecabezas al que le faltan piezas Por Jorge Flores Kelly.

Premio Nacional de Economía Banamex, Consultor de Negocios, Emprendedor Social y Autor.

n estos días, uno de los temas que mayor interés genera en México, es la importancia que tiene la educación para el desarrollo de la nación. Sin embargo, cuando se habla del tema se es poco preciso, si no es que ambiguo. Al describirla, siempre se queda uno fuera de la solución. Se vuelve una suerte de tarea que rebasa y convierte al ciudadano en espectador, contemplando lo que hacen y no hacen los otros.

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Una tarea de todos Al parecer se habla de una educación que está “allá afuera”. Es decir, que le corresponde a alguien más hacer algo al respecto. Igualmente se tiene la arraigada noción de que la educación es tarea sólo del Estado o de las empresas privadas que la imparten y de nadie más. Un asunto en el que los ciudadanos no pueden meter las manos.

¡Nada más falso que esto! Al contrario, la educación es algo muy importante para llevarlo sólo al ámbito de la queja, la resignación o la crítica. Si en vez de eso, preguntamos ¿Qué falta? Se vería una oportunidad para colocar la pieza adecuada para armar el rompecabezas.

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La educación es algo muy importante para dejárselo al gobierno o alguien más. O peor aún, para llevarlo sólo al ámbito de la queja, la resignación o la crítica.

Soluciones que trasciendan Según el consenso general, hay tres aspectos que están faltando en nuestra educación y frente a los cuales, los ciudadanos pueden elegir diversas formas para involucrarse: El primero es la educación formativa. Tradicionalmente, como educación se piensa en la acumulación de conocimientos. Y, si bien éstos son esenciales, la educación formativa es la base para aplicar esos conocimientos de forma que funcionen.

Las mejoras en el sector educativo requieren entender en dónde están las oportunidades y saber que sí es posible involucrarnos directamente en las decisiones de las escuelas y en los espacios organizados para este fin.

Es necesario que la educación formativa trascienda al conocimiento y que toque aspectos fundamentales del individuo, de la persona y del ser. Un programa que premia valores como la puntualidad, llevar impecable el uniforme o el quedar bien, no genera los mismos resultados que un sistema que fomenta el espíritu emprendedor, la generosidad, el trabajo en equipo, la comunicación, o el tomar riesgos, por ejemplo. La actitud hacia la vida es lo que finalmente define y determina los resultados de una persona -o nación-, sin importar las circunstancias que enfrenta. El segundo aspecto que falta, tiene que ver con el uso de la tecnología para cerrar las brechas en materia de educación. Se sabe que las

nuevas plataformas tecnológicas permiten acceder a una cantidad inimaginable de información, de aquí se hace necesario no sólo el acceso a infraestructura, sino a contenidos de valor, dando como resultado la oportunidad para cerrar la fisura en lo concerniente al conocimiento. Así, la educación se vuelve dinámica, innovadora, compartida y descentralizada.

Finalmente, el tercer punto tiene que ver con un nuevo papel del maestro. En la educación del futuro, considerando lo antes mencionado

en materia de la accesibilidad a la información y a contenidos vía la tecnología, el maestro ya no debe ser un transmisor de conocimientos, y los alumnos sólo sus receptores y replicadores.

El alumno ahora tiene mayor autonomía y con ello se amplía su capacidad de autoaprendizaje, por lo que requiere apoyo, guía, acompañamiento y asesoría. El maestro se debe transformar en tutor y facilitador, conduciendo al alumno a que descubra el conocimiento en nuevas dimensiones. No es que el maestro desaparezca, sino que su papel se transforme a la par que cambian las tecnologías y las capacidades de los alumnos. Continúa página 56

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Y tú… ¿Ya te sumaste?

Oportunidad e involucramiento... Las mejoras en la educación de nuestro país requieren entender, primeramente, en dónde están las oportunidades, al mismo tiempo saber que sí es posible involucrarnos directamente en las decisiones de las escuelas y en los espacios organizados para este fin, a través de las Organizaciones de la Sociedad Civil, las cuales abordan el asunto desde diversas perspectivas, exponiendo a cada uno de nosotros la forma de contribuir.

Diez formas prácticas de hacer algo sin esperar a que otros lo hagan:

Cambiar de mirada. Observa a la educación desde otro ángulo. Los problemas actuales tienen su origen en una forma particular de ver las cosas. Somos prisioneros de nuestra forma de pensar.

Distinguir. Mira qué falta en educación, no qué o quién está mal. Al ver lo que falta nada es personal y todo se puede mejorar. Quien ve lo que falta es quien puede aportarlo, nadie más.

Descubrir. ¿Qué te inspira y qué te mueve en materia de educación? ¿Cuál es tu compromiso?

Jugar. Crea un juego, sin que sea carga u obligación. Lo que hagas será una diferencia, sé generoso. Pregúntate ¿De qué se trata? ¿Qué es posible?

Definir. Confirma un papel para ti. ¿Cuál es tu ámbito de acción? ¿Emprendedor social? ¿Voluntario? ¿Nueva iniciativa de Responsabilidad Social? ¿Miembro de un proyecto de una Organización Civil?

Planificar. Ten clara tu participación. ¿Qué vas a lograr? ¿Qué requieres hacer? ¿Para cuándo lo vas a tener?

Compartir. Crea un equipo, enrola, invita, crea estructuras y haz solicitudes irrazonables a otros. Que no se trate de ti, sino de la posibilidad en otros y sus acciones.

Accionar: Trabaja tu plan, mantente en acción, muévete y honra lo que dijiste que ibas a hacer.

Apoyar. Observa qué funcionó, que no funcionó y qué falta. Pide apoyo a los demás. No es debilidad personal, sino fortaleza para el proyecto o tu participación.

10.

Reconocer. Pondera tus logros y reconócete por lo obtenido. También reconoce a otros por sus logros. Disfruta.

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IdeARTE

a sensibilidad de Daniel Martínez estuvo influenciada en su adolescencia por verdaderas descargas auditivas, que lo llevaron a experimentar en el tramado de la impresión en tela; básicamente, intentando transformar sus ideas y pensamientos en diseños para playeras, una inclinación por crear y portar algo distinto, reflejando esa influencia e inquietud musical en la conversión gráfica.

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Una mirada distinta

Consciente de que la gráfica contemporánea ha adquirido nuevos matices en el quehacer del diseño, Martínez incursionó y experimentó con técnicas nacientes del arte urbano como el esténcil, el graffiti y el sticker. Cada una de estas especialidades las fue transportando al nivel digital por medio de softwares como photoshop e illustrator, pixeles contra vectores, expresiones de representación para un sustrato común que serviría como lienzo para formar

diseños propositivos, ante una mirada distinta.

Evolución y ruptura

Diseñador publicitario de formación y artista de vocación, Daniel comenzó su trayectoria formal, transformando la idea de marca con una joven propuesta de nombre Tomahawk’s, un planteamiento que coqueteaba con el arte urbano, el diseño y su eminente influencia musical: Mike Patton. Con esta experimentación logró una pequeña colección de diseños exclusivos, los cuales ahora son

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Daniel Martínez crea una lectura alternativa en su marca independiente Por Israel Aldana Molina.

Michael Jackson, como parte de una línea que sin duda marcó el comienzo de la exitosa marca.

es a través del perfil de Facebook Fica&Vame, distribuidor naciente.

Actualmente, como una marca inmune a las exigencias comerciales tradicionales, ha volcado sus ojos y experiencia a diversos proyectos que se han sumado a su legado seriado, entre ellos el Estudio de Diseño Digital Cayab y la agencia Arca Mx. Asimismo, la firma independiente es cómplice de la logística visual de exposiciones mensuales en la famosa y reconocida tienda Lavamp Store, en la colonia Roma de la Ciudad de México.

Graft es ahora el niño que mira al mundo con los ojos de un enano engrandecido por el encuentro de las incidencias visuales. Mirada convertida en lienzo de tela, signo e imagen representada como espejo de la obra urbana puesta en escena, en acción y sentido.

Legado seriado

Dado su impacto, Graft se ha convertido ya en una constante que muestra un lienzo de tela, con la finalidad de ser un escaparate de colaboraciones diversas para artistas, diseñadores, ilustradores y todo aquél que tenga el gusto por la comunicación visual aplicada a la gráfica contemporánea.

únicos y difíciles de conseguir. Su ruptura sin duda, le abrió un camino mucho más sólido en el que su evolución se reflejó en una nueva marca independiente: Graft.

Este injerto, fundado en el año 2010, ha invadido de manera natural a la cultura independiente mexicana, exhibiendo una pasarela que mostró los albores contraculturales de los punk, zombies, whisky y las patinetas. En esa primera etapa se visualizaban patrones de reinterpretaciones mortuorias de Kurt Cobain, David Bowie, John Lennon e incluso de

Proyección incluyente

Las líneas de colección logradas por Graft son tan diversas que podemos encontrar playeras como lienzos, con trabajo de Kenta Torii, Cix, Dr. Befa, Curiot, Yoste, Flush Delay, Malo Galindo, Roy de Rat, Ozzbourne, Infrendt, entre otros. Su distribución oficial en línea

Por último, cabe citar que durante el reciente Festival Vive Latino XV años, encuentro ecléctico de carácter internacional, Graft estuvo presente mostrando su postura incluyente, de crecimiento y proyección mundial, en espacios de jóvenes permeados de adrenalina y en búsqueda de sonidos e imágenes que representen una identidad naciente en su forma de expresión y moda.

Sentido del quehacer del artista, diseñador y creador mexicano, un mexicano que expone diseños de carácter internacional, buscando una plataforma que deje huella a través del color, forma e imagen Una propuesta-injerto que lo hace ser una joven promesa que expresa talento y sensibilidad de una generación de creadores que surge en este país, semillero de artífices. Facebook: graft.streetwear / daniel.graft Número Dos GdeA Somos México

Somos el Mundo

Jacques Cousteau:

legado sin precedentes Exploración submarina

Por Kaori Margarita Barrios Díaz.

“¿Qué es un científico, al fin y al cabo? Es un hombre curioso, mirando por una cerradura, la cerradura de la naturaleza, intentando descubrir lo que está pasando”. La frase se lee y se escucha interesante, pero cobra fuerza y razón de ser cuando sabemos que fue expresada por Jacques Cousteau, oficial naval francés quien dedicó su vida a explorar e investigar el mar, acercando de forma inédita a la humanidad con la vida y cultura marina, forma de vida que antes de él era desconocida y hasta temida por los seres humanos. 60

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Un hombre visionario

Este personaje, el más célebre de los divulgadores del mundo submarino, nació en Saint André de Cubzac, Francia en 1910 y además de oficial marino fue oceanógrafo, director de películas y documentales e inventor. Estuvo en la Academia Naval Francesa y sirvió en el Lejano Oriente, en el mar en el crucero Primauguet, y en tierra en Shangai.

Después de entrenar para ser aviador naval y tras sufrir un accidente automovilístico, dejó su carrera como oficial y se dedicó a estudiar la vida marina, a conocerla con gusto y disciplina, con inquietud y curiosidad, usando por primera vez una máscara subacuática. En 1943, junto con el ingeniero francés Emile Gagnan, inventó la escafandra autónoma, dispositivo que permite a las personas respirar libremente bajo el agua, sin la necesidad de utilizar el tubo de aire proveniente de la superficie. Esta creación, junto con las cámaras subacuáticas que también inventó, marcó un cambio en aquel tiempo, pues representaban una oportunidad diferente y más dinámica de interactuar con el mar, considerado en aquella época un lugar peligroso y misterioso. Tras la Segunda Guerra Mundial, guiado por su inquebrantable tesón, Cousteau organizó una unidad de investigación subacuática para realizar experimentos y estudios de laboratorio sobre el buceo, lo que le permitió entender de mejor manera las necesidades a las que se enfrentaba un buzo. Para 1950 y tendiendo ya muy clara su pasión por el mundo marino, compró el Calypso, un antiguo dragaminas de construcción americana que con los años transformó en barco oceanográfico. ¡Que ajeno estaba a la sapiencia de lo que lograría con sus recorridos!

Trabajo genial

Con el Calypso descubrió los secretos y maravillas escondidas del mundo submarino, pues navegó por todo el mundo y

Apasionado por describir todas las especies que habitan los mares del globo terráqueo, Cousteau, fue uno de los primeros activistas en defender el medio ambiente marino fatigado por la contaminación.

exploró varios de los ríos más importantes. Su labor lo maravillaba hasta obsesionarlo. A través de sus viajes logró reunir cientos de imágenes que después mostraría por primera vez para exponer la imagen del continente azul y sus arrecifes de coral, feroces especies y misteriosos naufragios. El fascinante mundo marino que a todos subyuga y fascina hasta la fecha.

La genialidad del oficial francés se extendió hasta el terreno cinematográfico, pues produjo documentales para televisión, además de películas que ganaron diversos reconocimientos, entre ellas: “El mundo del silencio”, “El mundo sin sol” y “Viaje al fin del mundo”. Para él, la única ambición de sus filmaciones era mostrar la verdad sobre la naturaleza y estimular en la gente el deseo de saber más. Colaboró en la publicación de más de cincuenta libros traducidos a varios idiomas, dentro de los cuales destacan “Viaje de Cousteau al Amazonas”, “Jacques Cousteau/Ballenas”, “Las islas de Pacífico”, “La Isla de los Espíritus” y “El mundo de los delfines”.

Continúa página 62

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inkybeer.files.wordpress.com

Somos el Mundo

Inspiración que perdura

La importancia de los experimentos e investigaciones de Cousteau no tienen comparación, ya que permitieron a la humanidad un acercamiento real y tangible con la vida marina que antes de él, era considerada imposible. En estos tiempos que corren, se debe reconocer, que la mayor parte de las universidades ofrecen cursos de biología marina, entre alumnos inspirados por las películas de Cousteau. El aprendizaje práctico de la citada disciplina, se volvió posible gracias a los artefactos y mecanismos que él concibió. También se puede decir que creó una revolución en la forma de estudiar el mar, pues hasta antes de 1940 los científicos estudiaban los océanos recolectando especies muertas y conservándolas en recipientes de formaldehído. Después de Cousteau todo eso quedó en el pasado. En la actualidad existe una red de laboratorios marinos extendidos en todo el mundo que utilizan el material subacuático diseñado originalmente por este científico ejemplar.

El trabajo de este investigador creó una nueva forma de comunicación científica, llamada «divulgacionismo», que es la simple acción de compartir los conceptos científicos, sin mayor protocolo. A través de su conocimiento previó los riesgos de los residuos de la tecnología nuclear; predijo las consecuencias de las técnicas de pesca masivas; de la sobreexplotación de los ecosistemas y del cambio climático. Fue un hombre interesado no sólo por entender el entorno natural sino que también se preocupó por revertir el daño causado al mismo. Su compromiso fue tal que en 1973 fundó la Sociedad Cousteau que llegó a tener más de 300,000 miembros bajo la misma consigna y anhelo: proteger la vida marina.

Después de su muerte en 1997 y con el reconocimiento mundial tras de sí, dejó a la humanidad una herencia invaluable. Y ésta incluye un entendimiento diferente y más integral de la vida marina, así como la necesidad de tomar conciencia sobre el cuidado y conservación de la naturaleza, recordando que todos somos responsables de proteger el entorno. Con los problemas que enfrenta la humanidad en cuestión medio ambiental, la visión y obra de este investigador submarino, está más vigente que nunca.

Con certeza se puede decir que Jacques Cousteau es uno de los investigadores más influyentes y uno de los primeros protectores del medio ambiente del siglo XX, lo que hace aún más especial su trabajo, ya que fue un visionario al anticipar los problemas que los propios seres humanos estaban causando a los océanos y mares. 62

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press.nationalgeographic.com

Activista impar

Acordes literarios

utumayo World Music, es ya un referente musical en diversas latitudes del orbe. Se creó en 1993 con el fin de dar a conocer al público la música de diversas culturas del mundo. El sello surgió a partir de la tienda de ropa Putumayo, fundada por Dan Storper en 1975 y vendida en 1997. En los últimos años, la firma ha sido reconocida a nivel mundial por sus compilaciones alegres y melódicas, que se caracterizan por el lema de la compañía: “¡garantizadas para hacerte sentir bien!”

Con base en la ciudad de Nueva York, dicha empresa está verdaderamente especializada en música folclórica, latinoamericana y afro-cubana, así como otros géneros que se han fusionado, para satisfacer a diversas generaciones que gustan de nuevas tendencias, con ritmos que pueden ser clasificados como world music (música del mundo). Las portadas de los discos de Putumayo, sistemáticamente muestran el distintivo y reconocido arte de Nicola Heindl, llenas de color y estilo folclórico que representan

Putumayo, Lo mejor de la música del mundo

una de las metas de la marca: unir lo tradicional y lo contemporáneo de forma única y original.

Por otro lado, Putumayo Kids, con su innovadora visión musical fue creada para mostrar la diversidad cultural a los niños, a través de sonidos vibrantes, divertidos y multiculturales de distintas regiones del globo, brindando una colección de música auténtica y educativa. Putumayo es sinónimo de música garantizada para hacerte sentir bien.

www.putumayo.com/content/mexico

Por César Arturo Gómez González.

Safari de metáforas paquidermas para tiempos difíciles Por Miriam Reséndiz Canales.

avid Montalvo, es comunicador y conferencista motivacional. En los últimos doce años se ha dedicado a investigar el desarrollo del ser humano, sobre todo cuando éste se encuentra en momentos difíciles. Entre los libros que ha escrito, destaca uno por su valor formativo, su título: Los elefantes no vuelan. En esta analogía, nos invita a conocer las cualidades de los elefantes como uno de los animales más asombrosos e

inteligentes del reino animal, al mismo tiempo nos guía a reconocer y abrazar a esos “elefantes”, con los que todos los seres humanos nos tropezamos en algún momento de nuestra existencia. Nos propone también, hacernos responsables de nuestra vida, para acortar la brecha entre lo que nos sucede y lo que podemos elegir y hacer, para sentirnos bien a pesar de todo. En cada capítulo, Montalvo propone entrenar a nuestros pensamientos para

Más información: www.loselefantesnovuelan.com www.davidmontalvo.com.mx Autor: David Montalvo Editorial: Lid No. de páginas: 215

ver una realidad a través de filtros de oportunidades y ganancias. La narrativa también sugiere el reto de enfrentarnos a situaciones que no podemos modificar, pero sí nuestra concepción de ellas. Por último, aconseja no perder la brújula interior. Al contrario: cuidarla, seguirla y enfocarse en obtener todo aquello que realmente hay detrás de los “elefantes” que se aparecen en nuestro camino, para poder recibir las enseñanzas de cada encuentro.

Participa y gana:

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Tenemos un libro Los elefantes no vuelan para los tres primeros lectores que nos escriban a: acordesliterarios@granitodearena.com y nos compartan sus soluciones en momentos de crisis.

No me interesa...

Vivir en armonía y en sana convivencia con los demás, es un bálsamo para el espíritu... Por Carolina Franco.

Es mejor iniciar el día con buen ánimo, con un afable “buenos días” y con una actitud que genere armonía en nuestra convivencia cotidiana.

l salir de casa para dirigirnos al trabajo y abordar el automóvil, es frecuente observar personas agobiadas y con el ceño fruncido… Parece que cargan con un cansancio anticipado… Apenas están iniciando el día y ¡caray! les falta ánimo para sonreír, para sobrevivir y hasta para vivir. 66

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1 No me interesa si tuviste pesadillas, si se apagó el boiler al momento de bañarte y te duchaste con agua fría. Quiero saber si eres capaz de reírte de ti mismo y de la mala jugada de tu sueño. Si puedes reír a carcajadas para empezar bien la jornada del día.

4 No me interesa si te picó una abeja y desató tu furia hasta proferir injurias y a agredir a los demás. Quiero saber si eres capaz de controlar tu ira y tu coraje ante las vicisitudes cotidianas y comprender que los demás, no tienen porque sufrir por todo lo adverso que te pasa.

3 No me interesa si te tropezaste y sobre ti cayeron dos transeúntes y se hizo una carambola en la calle. Quiero saber si eres capaz de olvidarte de ti mismo un momento, para ayudar a otros a levantarse y ofrecer apoyo a los demás.

6 No me interesa si al finalizar el día, estás cansado y ya no quieres saber nada de los demás. Quiero saber si eres capaz de darte tiempo para ejercitar tu cuerpo, mejorar tú ánimo y conseguir un sueño reparador y de paz.

2 No me interesa si hiciste una gran fila de autos e interpones el tuyo con coraje, evitando que cualquiera interfiera tu paso. Quiero saber si eres capaz de respetar el espacio de los otros y reconocer que la amabilidad y las prácticas cívicas, construyen una sociedad de mayor entendimiento.

5 No me interesa si para calmar tu soledad, has adoptado a una mascota que difícilmente sabes atender. Quiero saber si eres capaz de sacarla a pasear, recoger sus heces y con estas acciones crear un ambiente más saludable para todos.