Revista GdeA Somos México - Edición No. 10 ( Martha Herrera ) by Revista GdeA Somos México

compartiendo la grandeza de nuestro país

Martha Herrera

Una visión de negocios vanguardista

Punto de Encuentro Finanzas sustentables, un gran reto para el sistema financiero

Héroes a la mexicana Francesco Piazzesi y ¡Échale! a Tu Casa…

Somos el mundo

Mohandas Gandhi: Un legado de amor y servicio

Editorial... AGOSTO / SEPTIEMBRE 2015

Compartiendo la grandeza de nuestro país

Soñar para

______________________________________________________

Directora General

Rosario Murillo Acosta

construir

rosariom@granitodearena.com

Director Ejecutivo

Luis Eduardo Martínez Muñoz

luis_eduardo.martínez@granitodearena.com

Editorial

lgo que todas las personas quisiéramos, es un mundo mejor para vivir y disfrutar. Sin embargo, para que eso suceda es fundamental la toma de conciencia de como nuestras decisiones impactan positiva o negativamente en diversos ámbitos. Por eso es necesario que soñemos y tracemos los planes para lograr hacer lo que corresponde y llevar a cabo este anhelo. La responsabilidad individual y la participación social es muy significativa, así lo hacen desde las instituciones gubernamentales y educativas hasta las empresas y las organizaciones de la sociedad civil, todas trabajan a partir de una misión y visión de futuro, impulsando acciones estratégicas, y haciendo el ejercicio de ver cuáles serán sus logros en 5, 10 y 20 años o más. En este sentido, debemos preguntarnos ¿cómo individuos y sociedad qué podemos hacer?

La verdad, mucho. Pero lo que sea que decidamos hacer por mejorar a nuestro entorno, exige voluntad y proactividad… sólo así podremos hacer que suceda. Las grandes obras nacieron de un sueño y una acción emprendedora y visionaria. Las acciones sociales y medioambientales, surgieron de la necesidad de hacer sostenible al mundo, las empresas, la sociedad y la vida. Hoy son miles de líderes, empresarios y emprendedores, quienes optaron por proponer ideas creativas, para solucionar diversos problemas o para innovar, en esta edición compartimos ejemplos que van desde Mahatma Gandhi, hasta Demetrio Bilbatúa, Martha Herrera con Cemex, Francesco Piazzesi con ¡Échale! a tu Casa, y Bernardo González Peña con su propuesta de arte plástico. Todos empezaron soñando y siguieron un proceso que los llevó a lograr lo que se propusieron. Estas historias hoy las ponemos a tu alcance, para dar a conocer algunos caminos que sobre una base de responsabilidad social, fueron impulsados en beneficio de todos. Y tú… ¿qué estás haciendo?, compártenoslo.

Rosario Murillo

Rosario Murillo Acosta Bertha Eugenia Sotres Mora

berthaeugenias@granitodearena.com

Gunther Hasselkus

guntherh@granitodearena.com

Director Creativo & Mercadotecnia César Arturo Gómez González cesarg@granitodearena.com

Directora de Nuevos Proyectos Adriana Pulido Sandoval

adrianap@granitodearena.com

Directora Comercial Gilda Franyutti Tiburcio

gildaf@granitodearena.com

Comercial

Germán Domínguez Vázquez comercial@granitodearena.com

Georgina Basave Mendoza

georginab@granitodearena.com

Relaciones Públicas e Institucionales Mónica Ruíz Limón

monicar@granitodearena.com

Administración

Montserrat Saldívar Estrada contacto@granitodearena.com

Asesora Jurídica

Lic. Adela Vázquez Martínez

______________________________________________________

www.granitodearena.com ______________________________________________________

Comparte esta iniciativa y súmate al Movimiento Granito de Arena... ¡Comparte esta revista y recicla!

GdeA Somos México No. 10, Año 2, Agosto - Septiembre de 2015. Revista bimestral editada y publicada por Concepto de Comunicación Corporativa Sostenible S.A.P.I. de C.V. Editor responsable: Rosario del Carmen Murillo Acosta Certificado de Reserva de Derechos al Uso Exclusivo (Revista) número: 04-2014-051412564400-203. Certificado de Licitud de Título y Contenido número: 16271 otorgado por la Comisión Calificadora de Publicaciones y Revistas Ilustradas de la Secretaría de Gobernación. Domicilio de la publicación y oficinas de Concepto GdeA Somos México: Gral. Juan Cano No. 93, Col. San Miguel Chapultepec, Del. Miguel Hidalgo, C.P. 11850, México D.F. Tel. 2614-9229. Impresa en Murigrafcom, S. A. de C. V. Viveros de Cocoyoc No. 25, Col. Viveros de la Loma. Tlalnepantla de Baz, Edo. de México, C.P. 54080. Tel. 3544-3046 Distribuida por Comercializadora Obnik, S.A. de C.V. 5 de mayo no. 3, Col. Naucalpan de Juárez Centro, Naucalpan de Juárez, Edo de México, C.P. 53000. Tel.6834-5110. Las opiniones expresadas por los autores no necesariamente reflejan la postura del editor de la publicación. Todos los derechos reservados. Ninguna parte de esta publicación puede ser reproducida total o parcialmente sin citar la fuente. GdeA Somos México investiga sobre la seriedad de sus anunciantes, pero no se responsabiliza por ofertas o comunicación relacionadas con los mismos.

elContenido

el Contenido Identidad y Orgullo

Hecho con RS

Acciones MX

TEMA DE PORTADA: Martha Patricia Herrera

Una visión de negocios vanguardista

Diseño de Portada:

César Arturo Gómez González

Sabor a Mí

Restaurante Orígenes: Eco-friendly y más allá de lo orgánico…

14 Azul y Verde

La Biosfera de Los Tuxtlas: Reserva natural única

18 Somos el Mundo

Mohandas Gandhi: Un legado de amor y servicio

34 Encuadres II

Demetrio Bilbatúa, El Testigo de México

42 Punto de Encuentro

Finanzas sustentables, reto para el sistema financiero

62 Acordes Literarios Empresas para todos… Muhammad Yunus

64 No me interesa

Responsabilidad, corresponsabilidad… irresponsabilidad

GdeA Somos México Agosto / Septiembre 2015

www.granitodearena.com

52 5

Guía app GdeA AR

GUÍA DE USO

VIVE LA EXPERIENCIA DE NUESTRA APP EN REALIDAD AUMENTADA

Augmented Reality

experiencias en tiempo real

La AR consiste en sobreponer animaciones desarrolladas y programadas sobre la imagen, anuncio, artículo o sección, que en tiempo real son captados por una computadora o un dispositivo móvil y que crean la experiencia para el usuario.

De esta manera podemos “aumentar” en la pantalla de los diversos dispositivos, los contenidos activos que transforman el objeto observado…“es el entorno real… mezclado con lo virtual”.

1 Entra al App Store y descarga la aplicación

2 Dirígite a la sección de Realidad Aumentada.

3 Coloca tu Smartphone o iPad a una distancia

4 Interactúa con los contenidos especiales.

de: Granito de Arena - GdeA AR.

de 30 centímetros de la sección donde indentifiques el ícono AR.

Revistas Digitales Granito de Arena I Somos México También descubre una nueva manera de leer tu revista con: · Vídeo, audio, galerías y animaciones. · CONTENIDO ENRIQUECIDO con elementos interactivos. · MATERIAL EXCLUSIVO para ediciones digitales. · Lectura sin necesidad de Internet. · Versión en Quiosco para iPhone y iPad.

Número Diez GdeA Somos México

Movimiento Granito de Arena | Somos México

Dualidad, 1964

Vinelita sobre tela: 3.5 x 12.2 m Museo Nacional de Antropología e Historia, INAH-CONACULTA, México www.rufinotamayo.org.mx

Soy muy mexicano, no tiene remedio. En donde he estado, lo que me alimenta es MĂŠxico. Rufino Tamayo

SOSTENIBLE

México en la piel

Las

Guacamayas, Sol y Fuego

Bernardo Rodríguez Galicia

Instituto de Investigaciones Antropológicas / UNAM

Agradecemos todo el apoyo brindado con fotografías e información a:

GdeA Somos México Agosto / Septiembre 2015

Identidad y Orgullo

LA GUACAMAYA ROJA: PESA: Entre

MIDE: Entre

REPRODUCCIÓN: Incubación

y 1.5 kg

y 96 cm de lontigud total

y 26 días

(un promedio que varía dependiendo del hábitat como son el bosque tropical perennifilio, bosque tropical caducifolio, matorral y condiciones alimentarias de la zona).

(por esta característica ocupa el cuarto lugar en tamaño, entre las 17 especies de guacamayas que hay en el Continente Americano).

(la guacamaya roja es monógama. La reproducción se realiza de noviembre a mayo. Los huevos son casi esféricos, blancos y algo brillantes, y la nidada varía de dos a tres huevos.).

900gr. 85cm

atos de la Secretaría de Medio Ambiente y Recursos Naturales (SEMARNAT) indican que en los tres niveles en los que se considera la biodiversidad (genes, especies y ecosistemas), México es un país importante, ya que en él se encuentra entre el 10 y 12% de las especies que existen en el planeta, convirtiéndolo en uno de los países llamados “megadiversos”. Conservadoramente se ha estimado que 200 mil especies podrían habitar en el país, entre ellas la guacamaya verde y la guacamaya roja.

El grupo de las guacamayas

Los Psitácidos son los comúnmente conocidos como loros, cotorras y guacamayas, ellos tienen un plumaje vistoso, un pico curvo muy fuerte, patas con dedos dirigidos hacia adelante y otros hacia atrás, justo para sujetarse con suma facilidad en diversas superficies. Aunque su alimentación es principalmente a base de semillas, frutos y vegetales, no desdeñan larvas e insectos; gustan de construir sus nidos en lo más alto de los árboles y también en las grietas y oquedades como son los muros de los barrancos. Como especie inteligente y adaptable al ambiente humano/ doméstico, cuenta con la habilidad de aprender a pronunciar palabras, cantar, gorgorear y silbar, tal y como lo hacemos las personas… capacidad que, muy probablemente, llamó la atención de las sociedades del pasado prehispánico.

Las guacamayas mexicanas

Por su tamaño y bello plumaje, de los Psitácidos destacan las guacamayas, de las cuales en México hay dos variedades: guacamaya verde (Ara militaris) y guacamaya roja (Ara macao).

En el centro de México la guacamaya roja fue el símbolo de Xiuhtecutli y Huehuetéotl (dios del fuego).

Continúa página 12

Número Diez GdeA Somos México

Iván Montes de Oca / Banco de Imágenes CONABIO

Miguel Ángel Sicilia Manzo / Banco de Imágenes CONABIO

México en la piel

La guacamaya verde, es un habitante común de los bosques cambiantes de montaña, zonas áridas y semiáridas. Se le encuentra en Sonora, el sureste de Chihuahua, el istmo de Tehuantepec, y el centro de México, desde Zacatecas al sur del estado de Nuevo León y Tamaulipas, así como en el estado de México. Su color verde contrasta con la cara y cola, que son de tonalidad roja; su plumaje, presenta diferentes tonos de azul en alas y rabadilla, y un amarillo brillante, debajo de las alas y cola. La guacamaya roja, que es más grande, es de color escarlata; su cola llega a medir 60 centímetros, y presenta diversas tonalidades que van del rojo al amarillo en las alas, y un azul intenso, en las plumas de vuelo. Se encuentra en lo alto de los árboles, bosques de tierras bajas, en áreas de arroyos distribuidos en zonas tropicales del sur de Veracruz, Chiapas y Oaxaca, aunque también se ha registrado en Tamaulipas y Campeche.

La guacamaya en el México prehispánico

En el centro de México la guacamaya roja fue el símbolo de Xiuhtecutli y 12

GdeA Somos México Agosto / Septiembre 2015

Huehuetéotl (dios del fuego), relación que no es de extrañar, si observamos que el colorido de las plumas de las guacamayas rojas, es similar al fuego. Así también en los marcadores del juego de pelota, como culto relacionado con el sol, se observan cabezas de guacamaya en Xochicalco y Copán; lo anterior, sumado al mito de que el sol arrojaba flechas adornadas con plumas de guacamaya (alo en lengua náhuatl) a sus adversarios, la hicieron seguramente, un ave muy preciada en época prehispánica. En el área Maya, se mantiene el mito de que la deidad Vakub Calix 7 Arara (“guacamaya”), de plumaje brillante y mejillas de piedras preciosas, presumía que en tiempos de las tinieblas, anteriores de la creación del sol, ella había sido para los hombres de la tierra, sol y luna. Más interesante resulta ser, que la guacamaya roja tuvo un rol importante en el comercio prehispánico, antecedente que se encuentra documentado para el sitio arqueológico de Paquimé (Lugar de casas grandes), en el estado de Chihuahua. En este lugar, se recuperaron diversos restos culturales, en un área que

se denominó, La casa de las guacamayas. Precisamente aquí se localizaron restos de jaulas, asociadas a fragmentos de cascarones de huevos y elementos óseos de estas aves, que van desde polluelos, hasta ejemplares adultos. También, se reportan unos 500 esqueletos de guacamayas completas, otras decapitadas y algunas más que fueron enterradas a propósito; de aquí que se asocie la presencia de las guacamayas mexicanas, roja y verde, con los entierros humanos; este panorama, en el que se observan a ambas aves, presenta a Paquimé como un asentamiento que entre el siglo XI y XII, desarrolló una amplia red comercial con el centro y occidente de Mesoamérica, siendo uno esta ave, uno de los productos más preciados: las guacamayas. Una interpretación muy actual e interesante, del por qué eran tan importantes las guacamayas para los grupos mesoamericanos, es la posibilidad de que ellos observaron la facilidad que tenían estas magníficas aves de reproducir palabras y sonidos humanos, y ello les permitía servir de mediadores entre los hombres y los dioses…ser los mensajeros del sol.

Sabor a mí

Restaurante Orígenes

Eco-friendly y más allá de lo orgánico… Adolfo Sámchez Galache

ontrario a lo que el célebre escritor Mark Twain aseveró alguna vez cuando dijo: “La única manera de conservar la salud es comer lo que no quieres y beber lo que no te gusta…”; Orígenes ha ofrecido desde el año del 2004, productos naturales y orgánicos de gran calidad e irresistible sabor; una ambrosía natural y saludable a la vez. Precursores del concepto Green en México desde su fundación, Orígenes se ha dedicado a contribuir y fortalecer la tendencia mundial por ofrecer un estilo de vida diferente a sus comensales a través de la fabricación y venta de alimentos libres de aditivos, conservadores y pesticidas, que además apoyan la compra a productores locales y/o emprendedores orgánicos.

Así, y bajo el lema de ir más allá del beneficio orgánico, Orígenes se ha constituido como un referente de consumo inteligente, ofreciendo productos sin gluten, sin azúcar, sin sal y biodegradables, con la capacidad de trascender en áreas de la salud personal, la salud social y por supuesto, la salud del planeta. A su vez, la marca Orígenes cuenta con dos restaurantes en el D.F. (Condesa y Roma), en donde se enlazan tres características que distinguen a su destacada cocina: Que sea sana, creativa y deliciosa. Para lograrlo, se procura que todo producto orgánico vaya acompañado por cantidades mínimas de grasas no saturadas, vegetales como el tofu y sustitutos de azúcares como la stevia.

Socialmente Responsables

La exquisitez de sus más prestigiadas especialidades como lo son el Tofu a la Veggicana, o el Bisquet Cacahuamilpa, se debe en gran parte a la congruencia en su concepto, ya que Orígenes no cuenta con la figura de supermercados convencionales como intermediarios, y sus alimentos provienen de gestores que cultivan sus productos, beneficiando así tanto a las comunidades locales como a los comensales, que no saciarán en elogiar la frescura de sus platillos. Además, Orígenes se preocupa y ocupa de dos ingentes problemas de salud pública contemporáneos: La Obesidad y la Diabetes tipo 2, de aquí que cuente con la afiliación y certificación que avala a sus dos restaurantes como empresas socialmente responsables en materia de salud, pues no sólo se ofrecen alimentos saludables, sino que se emiten recomendaciones en materia de nutrición y consejos para mantener un estilo de vida saludable.

Restaurante Orígenes

(EcoJuguería / Restaurante / Tienda) www.origenesorganicos.com Número Diez GdeA Somos México

Azul y Verde

La Biosfera de Los Tuxtlas: reserva natural única Mireya Díaz Cornejo

Fotos cortesía de la Secretaría de Turismo y Cultura del Estado de Veracruz (SECTUR)

omo ningún otro, el entorno de esta región, encaja perfectamente con el nombre de esta Sección, ya que la zona de Los Tuxtlas resguarda lagos, cascadas, ríos, manglares, pantanos, playas, pozas, montañas, selvas y cientos de especies singulares de flora y fauna, es decir, el azul y verde profundos de la gran riqueza natural de México. Al sur de Veracruz, su biodiversidad la convierte en uno de los espacios naturales más importantes del país y el más extenso de este estado, con 155 mil hectáreas distribuidas en diversos municipios. Por ello y para preservar sus 14

GdeA Somos México Agosto / Septiembre 2015

ecosistemas, fue denominada: Reserva de la Biosfera de Los Tuxtlas, en 1998; su nombre proviene de la voz náhuatl toxtli, que significa conejo o “pájaros amarillos”.

Conservación prioritaria

Como reserva ha sido distinguida por la Comisión Nacional para el Conocimiento y Uso de la Biodiversidad (CONABIO), como una zona prioritaria para su conservación, siendo la única Área Natural Protegida reconocida en todo el estado, la cual destaca por su gran diversidad en ecosistemas y especies biológicas.

www.granitodearena.com

Sus tesoros de flora y fauna son sorprendentes. En ella vive más de la mitad de todas las aves de México y algunos animales sólo habitan ahí (endémicos), como el murciélago blanco y más de quinientas especies de mariposas, además de tucanes, pumas y jaguares. Desde su denominación como Reserva de la Biosfera, su conservación está enfocada en el uso y aprovechamiento sustentable de los recursos naturales, procurando el desarrollo socioeconómico de la comunidad. Para lograr que esto sea una realidad, se hace imprescindible la educación ambiental y el desarrollo social con una visión de sustentabilidad, así como la colaboración con organizaciones de la sociedad civil y con académicos universitarios, quienes han desarrollado diversos programas de capacitación para la creación de proyectos productivos y actividades comunitarias alternativas. Un ejemplo es la Red de Ecoturismo Comunitario de Los Tuxtlas (RECT), formada por dos empresas de las comunidades ejidales: Adolfo López Mateos y Miguel Hidalgo que engloba los sitios: Selva del Marinero y El Apompal, cuyos circuitos ecoturísticos permiten adentrarse en la selva y en los bosques de niebla. Todos sus servicios tienen un enfoque sustentable. Cuentan con recorridos por senderos interpretativos, reconocimiento de plantas medicinales y de ornato; narración de leyendas y tradiciones; avistamiento de aves, y campamentos en la selva.

Esta experiencia es para aventureros que gustan de estar en contacto con la naturaleza. La estancia incluye desde tiendas de campaña en plena selva hasta cabañas ecológicas sencillas, que cuentan con todos los servicios y las cuales son atendidas por los propios miembros de la comunidad. La comida es creada a base de alimentos regionales, como el chocho, la malanga, los langostinos de río o el chagalapoli.

Otros esfuerzos

Esta región es una de las zonas naturales más ricas de todo el planeta y en ella se conserva uno de los últimos paraísos de nuestro mundo.

Actualmente hay otras dos comunidades que se han agregado a la prestación de servicios turísticos: Costa de Oro y Arroyo de Lisa, cuya riqueza natural, permite el turismo de aventura con actividades como rafting, senderismo y espeleología, en la Cueva de los Piratas; recorridos por la Isla de las Aves; rappel, en un faro. Existen actividades y servicios diversos en comunidades aledañas, que permiten ampliar la experiencia en este espacio en donde confluyen el río y el mar…ese mar inconfundible de Veracruz. Continúa página 16

Número Diez GdeA Somos México

Azul y Verde

En sus próximas vacaciones, considere abrir sus horizontes hacia la apreciación de la naturaleza y contribuir con la conservación de esta hermosa reserva de México, ya que al realizar turismo ecológico, se coadyuva con el desarrollo de las comunidades que la protegen.

CUENTA: Con hasta

REGISTRADAS: Más de

MIGRAN:

diferentes de vegetación, entre las que figuran:

especies de flora. (9 endémicas). 566 de aves. (2 endémicas). 193 de mamíferos. (1 endémica).

especies registradas de aves de Norteamérica.

15 tipos 2,697 (selvas tropicales y secas, manglares y bosque mesófilo de montaña).

A saber:

• La actividad turística se realiza principalmente en las ciudades de San Andrés Tuxtla, Santiago Tuxtla y Catemaco, también en lugares cercanos a esta última como Nanciyaga y Coyame, Sontecomapan y la Barra de Sontecomapan. • El sistema de caminos entre las comunidades es bueno, pero sólo algunos tramos están asfaltados, mientras que la mayoría son caminos de terracería.

• La mayor parte de los turistas que llegan a los destinos que ofrecen Los Tuxtlas son pobladores de zonas cercanas, procedentes de las ciudades de Cosamaloapan, Tlacotalpan, Lerdo de Tejada, Minatitlán, Acayucan y Coatzacoalcos. Otras personas viajan de la 16

GdeA Somos México Agosto / Septiembre 2015

223

(Un sitio clave para alojar una enorme biodiversidad).

ciudad de Veracruz y el Distrito Federal en autobús o automóvil particular. • Los servicios que ofrecen las comunidades son de tipo ecoturístico, donde se rescatan los valores tradicionales, culturales, escénicos y las formas de vida rural en la región. El trato de las organizaciones campesinas con los turistas es personal y se puede aprender mucho de su forma de vida, de cómo ven la naturaleza y lo que representa para ellos como una fuente de desarrollo alternativo. • En el poblado de San Andrés Tuxtla se informa sobre los recorridos que ahí se realizan, a fin de que visitantes conozcan los grandes esfuerzos que se hacen por reintegrar y conservar a varias especies en peligro de extinción, como el jaguar.

Más información: www.sectur.gob.mx www.veracruz.gob.mx

Somos el mundo

Mohandas Gandhi:

Un legado de amor y servicio María E. Braham Verón

Ilustración: César Arturo Gómez

ra la tarde del 30 de enero de 1947, y Mohandas Gandhi líder político y espiritual de la India, se encaminaba del jardín de su residencia en Nueva Deli, hacia su centro de oración. Antes de entrar a su casa, fue interceptado por Nathuram Godse quien sacó un revólver de entre sus ropas y le disparó tres veces. Uno de los disparos, le alcanzó el pecho, los otros dos se introdujeron en su vientre. En ese momento, el líder, que había sido nominado cinco veces al Premio Nobel de la paz sin obtenerlo, se llevó las manos al pecho como si fuera a orar y murmuró ”He RAM, RAM”1 antes de caer de espaldas sin decir una palabra más. La violenta muerte del líder, que basó su lucha por independizar a la India del imperio Británico, en la no violencia (ahimsa) y en la fuerza de la verdad y el amor (satyagraha), confrontó no sólo a sus compatriotas, sino al mundo entero que saliendo del colonialismo, se convulsionaba por dos Guerras Mundiales.

Un ser humano como todos

Pero… ¿Quién fue este hombre y cómo pudo desplegar tanta fuerza y mover a las multitudes?

Gandhi, nació en el seno de una familia de situación económica holgada. Fue el hijo menor del cuarto matrimonio de su padre, a quien calificaba como “un hombre auténtico, sincero, valiente y generoso pero corto de genio” 2 ; con una gran experiencia práctica y, sobre todo, incorruptible. A su madre, la describía como profundamente religiosa; Gandhi se refiere a “su santidad” como su recuerdo más notable.

Redescubrimiento de su cultura De acuerdo con sus tradiciones, Gandhi contrajo matrimonio a los 13 años y a los 18, viajó a Londres para estudiar abogacía. Fue en ese medio, ajeno al suyo, que comienza a redescubrir sus valores y a asumir su identidad, que en principio negó, a fin de sentirse aceptado por la sociedad londinense. Continúa página 20

1. Ram es uno de los nombres de Dios dentro del hinduismo. 2. Las citas textuales del artículo fueron tomadas de Gandhi, M. Autobiografía. Historia de mis experiencias con la Verdad. GAIA, Ediciones, 2001, Madrid, España. P.176

GdeA Somos México Agosto / Septiembre 2015

Ilustración vectorial: César Gómez - Referencia: olddirtydermot.files.wordpress.com/2008/10/gandhi.jpg

Identidad y Orgullo

Número Diez GdeA Somos México

Somos el mundo

NACE: El día 2 de octubre de

EN: El año

MUERE: Asesinado en

en Porbandar, India

logró la independencia de India

por el extremista Nathuram Vinayak

Fue en ese país, donde enfrentó la discriminación y el maltrato de los colonizadores hacia los naturales del lugar y los miembros de la comunidad hindú ahí asentada, y en donde tomaría la decisión, de vivir una vida dedicada a servir a los demás. “…el servicio a los hindúes en Sudáfrica –comentaba Gandhi- siempre me fue revelando nuevas implicaciones de la verdad” y esto lo llevaría, a iniciar un largo proceso para cambiarse a sí mismo y apoyar a los otros, en el mismo proceso. Para él era claro, la gente “no puede reclamar sus derechos antes de haberse limpiado de sus defectos.” De este paradigma, él fue un ejemplo.

fuera de su patria, es innegable. Igual lo es, la fuerza personal que obtuvo de la congruencia, entre su vida personal y los principios en los que basó su lucha. Todos estos, aspectos clave de sus logros, dieron a sus seguidores la fuerza moral e intelectual para ser independientes; también, lo llevaron a ganar el respeto, la admiración y reconocimiento como uno de los personajes más sobresalientes del siglo XX, y hoy en día su legado sigue vigente.

1869

(una ciudad costera del pequeño estado principesco de Kathiawar, actualmente en el estado de Guyarat - India).

Dos hechos desencadenaron su importante transformación y lo obligaron a preguntarse, qué era lo que realmente quería. Por un lado, la vergüenza de no haber leído libros tan fundamentales de la cultura hindú como Bhagavad Gita, y que sus amigos de la Sociedad Teosófica, valoraban tanto; por otro, la zozobra que le dejaba el vivir de acuerdo al modo de vida inglés, y no siguiendo sus propias costumbres.

Asumir el cambio de sí mismo

La respuesta a su interrogante tardó en llegar, pero como el mismo explica en su autobiografía, “La simiente estaba sembrada desde hacía tiempo. Sólo necesitaba algún riego para geminar y echar raíces, florecer y fructificar. Y el riego llegó en el momento debido”… sucedió en Sudáfrica, mientras trabajaba como asesor legal, después de su escaso éxito en los tribunales de la India. 20

GdeA Somos México Agosto / Septiembre 2015

1947

(se separó en dos países: India y Pakistán, iniciando con ello un conflicto armado entre hindúes y musulmanes).

Su naturaleza pasional y rebelde, la encausó a través de austeridades extremas autoimpuestas, que causaron controversias entre sus críticos y seguidores. Independientemente de ello, el papel social que jugó dentro y

1948

(mientras realizaba un ayuno de 29 días, para detener el conflicto hindú-pakistani).

”…el servicio a los hindúes en Sudáfrica –comentaba Gandhi- siempre me fue revelando nuevas implicaciones de la verdad.” Más información: www.mahatma.org.in www.embajadadeindia.org

Héroes a la mexicana

GdeA Somos México Agosto / Septiembre 2015

www.granitodearena.com

quien se dedica a construir casas, el albañil, no pueda tener su propia vivienda. Egresado de la licenciatura en Administración de Empresas, especializado en Planeación (Universidad de Boston), con un MBA (Tecnológico de Monterrey) y con un Doctorado en Gestión Estratégica para Políticas de Desarrollo (Universidad Anáhuac) que obtuvo tras su investigación: Microfinanciamiento Hipotecario Sustentable, Francesco planteó una propuesta para que las personas

e acuerdo con SEDATU en México hay un déficit de 10 millones de viviendas bien construidas. De aquí lo significativo de la labor emprendedora iniciada en 1997 por Francesco Piazzesi, con el programa ¡Échale! a Tu Casa, en el que se brinda hoy, la oportunidad a muchas personas para edificar su casa, con una inversión al alcance de sus bolsillos y con una estructura de capacitación que les abre la posibilidad de tener una nueva forma de ganarse la vida.

¡Échale! a Tu Casa se gestó desde que Francesco acompañaba de niño a su padre, un ingeniero civil, a ver cómo se construía una casa. Desde entonces –comenta- me percaté de una paradoja: cómo era posible que

con viviendas de lámina y cartón, pudieran tener una casa construida con materiales sólidos y seguros. Aunque fue muy complicado que le aceptaran el tema, finalmente lo logró, y más allá de ello, lo llevó a ganar importantes reconocimientos en México y en el mundo.

Fue difícil empezar a entrar a las comunidades –señala- para convencerlos de que le apostaran a construir su vivienda con ¡Échale! a Tu Casa, sin embargo fue Lupita, una señora cuya vivienda había quedado sepultada por un alud, quien se animó… ella quería una casa resistente capaz de protegerla de cualquier desastre natural. Fue así como empezó a vivir mi propuesta… Logré realizar proyectos de inclusión social en

Chalco, Oaxaca y Morelia, siendo hoy los más pujantes de 22 estados, los de Campeche, Sinaloa, Guerrero, Tabasco y Puebla. A la fecha se han construido 30 mil casas y 150 mil mejoras en construcciones. ¡Échale! a Tu Casa nació en 1997como una organización de la sociedad civil, sin embargo con el tiempo, Piazzesi se vio en la necesidad de transformarla en una empresa social que le permitiera contratar personal competitivo y una estructura administrativa, que le diera la dinámica de un negocio.

Ejes de ¡Échale! a Tu Casa 1. Inclusión social: Programa comunitario que capacita a la gente, para producir su material y construir su casa profesionalmente. 2. Educación financiera: Enseña como el desarrollo sustentable genera beneficios económicos a las familias. 3. Capacitación técnica: Enseña a la comunidad a producir su material ecológico para edificar su casa. 4. Franquicia de impacto social: Las personas capacitadas, están listas para tener un negocio y para seguir apoyando a la comunidad, a construir y mejorar sus viviendas.

El modelo de ¡Échale! a Tu Casa contempla por un lado, ahorro, crédito Continúa página 24

Número Diez GdeA Somos México

Héroes a la mexicana

Cada casa es de 40 metros cuadrados y requiere de 2000 a 2500 Tabiques. En un día de ocho horas laborables, una Adopress produce un promedio de 1600 adoblocs. y subsidio gubernamental y por otro implica involucrar y empoderar a los miembros de la comunidad.

¿Cómo opera este modelo? Una casa se planea, diseña y construye, en función de las necesidades y costumbres de la comunidad, y adecuando la construcción, a las características del terreno.

Un factor muy importante, es que la empresa cuenta con máquinas para la fabricación de ladrillos de adobe y el objetivo es que ésta se quede en la comunidad, a través de un esquema de franquicia social, lo que le puede significar, a los interesados de la comunidad, tener su propio negocio. 24

GdeA Somos México Agosto / Septiembre 2015

¿Viviendas sostenibles?

www.bcorporation.net/community/echale-a-tu-casa

Estas casas son sostenibles por varias razones: los adoblocs utilizan un 1% de la energía que se emplea para fabricar los de cemento; en su producción se utiliza tierra inerte (tepetate) que no contamina el subsuelo. Para la iluminación, se emplean celdas fotovoltaicas (paneles solares) que generan energía de bajo consumo; además de que sus techos, están diseñados a desnivel, para que puedan captar agua pluvial.

Después de veinte años de trabajo con las comunidades, en ¡Échale! a Tu Casa sabemos que la clave del éxito, está en involucrar a los interesados en tener una vivienda, en todos los pasos del proceso.

Más información:

Échale a tu casa Ecoblock International, S.A. deC.V. www.echale.com.mx

Cobertura RS

Los agentes aduanales transforman el presente de los niños mexicanos

Editorial

éxico sufre una grave enfermedad social llamada indiferencia. De acuerdo con el Diccionario de la lengua española, por indiferencia se entiende un estado de ánimo en que no se siente inclinación ni repugnancia hacia una persona, objeto o negocio determinado. Quien es indiferente no manifiesta sentir, tampoco opina ni actúa; se mantiene al margen de lo sucede, y de lo que los demás hacen con respecto a lo que sucede. La Fundación de Agentes Aduanales para la Asistencia Infantil (Fundación CAAAREM), decidió desde hace once años, dejar de ser indiferente hacia muchos problemas que tienen que ver con la pobreza. Como organización de segundo piso, busca financiar con

recursos económicos y en especie, propuestas valiosas relacionadas con ayudar a los niños de México, que por alguna circunstancia, no tuvieron la fortuna de su parte y sufren la desigualdad social.

Por la importancia que tiene la niñez para el futuro y grandeza de cualquier país, CAAAREM decidió enfocar sus esfuerzos para apoyar y mejorar las condiciones educativas y de salud de los niños en México, con base a un modelo de gestión que le permite optimizar recursos y lograr un mayor impacto social en las comunidades. De aquí que trabaja en: 1) Proyectos tripartitas: en alianza con OSCs y Asociaciones de Agentes Aduanales. Anualmente lanza convocatorias para

En 2014-2015 Agentes Aduanales, Asociaciones de Agentes Aduanales y OSCs, a través de CAAAREM, apoyaron 19 proyectos en beneficio de más de 2 mil 500 niños. Logrando una coinversión social total (donaciones) de: $6,031,373.94 pesos (30% más con respecto 2013-2014). apoyar planes de educación y salud. 2) Programa de Voluntariado: recluta voluntarios para la recaudación de fondos y creación de alianzas con OSCs; 3) Vinculación con la Comunidad: con el apoyo de aliados, trabaja en la sensibilización y creación de proyectos sustentables en materia social enfocados a la niñez. “No me duelen los actos de la gente mala, me duele la indiferencia de la gente buena”. Luther King

CAAAREM

Confederación de Asociaciones de Agentes Aduanales de la República Mexicana www.tuagenteaduanal.mx Número Diez GdeA Somos México

IdeArte

Su arte y la sensibilidad en torno a la vida,

Bernardo González Carolina Franco

uando uno nace artista, el dilema es saber si dedicarse a desarrollar arte, dará la oportunidad de vivir de ello. Esto, rara vez es así. Al menos fue como sucedió con grandes pintores, escultores, escritores y músicos: la grandeza de su obra se difundió y se hizo famosa, después de su muerte. México, está lleno de talento en diferentes ámbitos del arte, sin embargo muchos de sus artistas viven en la lucha cotidiana de dar a conocer sus propuestas. En Granito de Arena | Somos México, vamos tras la búsqueda de esos mexicanos talentosos, algunos ya descubiertos pero que no han logrado aún, la difusión que sus obras merecen. Este el caso de Bernardo González Peña, un pintor que antes que aprender a hablar empezó a rayar paredes. En constante reflexión sobre la realidad del mundo material, distante del presente y concentrado en sus

GdeA Somos México Agosto / Septiembre 2015

Hecho con RS

www.facebook.com/Bernardogonzalezveracruz

pensamientos, de todo lo que observa y admira, Bernardo es un artista plástico figurativo, preciosista, que cultivó su desarrollo a través de lo que más ama: las culturas romanas y griegas. Se identifica plenamente con la cultura, la historia y la arquitectura egipcia, también con sus personajes, murales, joyas… con el respeto y culto que rinden a sus muertos. No cree en la inspiración, eso sí “soy un enamorado de la mitología y la corriente francesa del impresionismo, que ha sido parte de mi formación plástica”.

A través de su obra, confiesa, trata de apropiarse de las corrientes que lo enamoran, le fascinan y lo subyugan, como lo son el Art Deco, las líneas y composiciones del diseño gráfico y las texturas que descubre e inventa en su búsqueda entre el espacio y el vacío, en donde los artistas “nos enfrentamos para idear lo que queremos en nuestro deseo de plasmar belleza”. Al referirse a los colores y sus texturas, explica “los porto conmigo… son parte de mi identidad y arraigo que me transportan a Veracruz, lugar en donde nací, y en donde están las raíces de quienes me trajeron al mundo, una madre veracruzana y un padre cubano de ascendencia española, amante férreo de la belleza. Mis personajes, emergen de mi constitución, marcada por mi origen mexicano-cubano-español.”

Quienes conocen y admiran la obra de Bernardo, señalan sentirse inspirados por su estética plástica que logra a través de los ojos que pinta en sus personajes femeninos, que fundamentalmente se destacan en la mayor parte de su obra.

Si algún artista ha influido de manera contundente en la obra del pintor, es Amedeo Modigliani, “por el amor es por lo que lucha el ser humano; también por su valor de sacrificar su vida para crear una obra de grandes dimensiones como la que logró, a pesar de la incomprensión de la sociedad francesa.” También, lo influye lo que le encanta… la belleza de lo que existe y “los momentos maravillosos, aunque efímeros, que he vivido”. Con su obra, Bernardo busca que la gente encuentre en el arte, la misma pasión desbordada e incondicional que provoca el fútbol en sus vidas. Sobre todo –concluye- porque es sólo a través del arte, que puede lograrse que perdure en la gente la sensibilidad en torno a la vida… es en donde los artistas vacían los valores del hombre sobre la tierra… de aquí su valor trascendental.

El placer, es un momento de encanto, el amor, es lo que deberíamos conservar… pero lo dejamos ir porque nunca valoramos a quienes nos aman.

Número Diez GdeA Somos México

Movimiento Granito de Arena | Somos MĂŠxico

Solamente dos legados duraderos podemos aspirar a dejar a nuestros hijos: Uno, raĂces; el otro, alasâ&#x20AC;Ś.

Hodding Carter

Encuadres

Martha Herrera ¡Soy una mujer terca y apasionada!

Adriana Pulido S.

Fotografía: Héptor Arjona

sí se define Martha Herrera, directora de Responsabilidad Social y Desarrollo Comunitario de CEMEX. Y es que cuando uno tiene un propósito de vida claro, no puede más que impulsarlo por todos los medios y ante cualquier situación. Es por ello que tener la oportunidad de entrevistar a una de las mujeres que más admiras profesionalmente, es contar con la oportunidad de co-crear un espacio de escucha honesta y transparente, en donde la Responsabilidad Social, se pone sobre la mesa como una filosofía de vida que se materializa a través de una profesión que tiene como principal tarea, ser un instrumento de inspiración y acción para transformar al mundo.

Con una licenciatura en Ciencias Políticas, un MBA multinacional y estudios en el Centro del Ciudadano Corporativo del Boston College, Martha ha incorporado a su visión como ejecutiva, elementos de estrategia y negocio, los cuales le han permitido dar pasos concretos en los programas que han sido ejecutados bajo su liderazgo; está de más decir, en palabras de la entrevistada: “es una empresa echada para adelante”. Siempre a la vanguardia, buscando generar valor a todas las partes interesadas. 30

GdeA Somos México Agosto / Septiembre 2015

Hecho en México - Hecho con RS

CEMEX no cuenta con una única estrategia global Seguramente muchos de nosotros nos hemos preguntado cómo es que CEMEX define su estrategia de Responsabilidad Social, qué metodologías utilizan para estandarizar sus programas en las diferentes naciones, cómo afrontar los retos y la complejidad de movilizar a una empresa con presencia en más de 50 países y más de 10,000 personas contratadas. Y es que su estrategia, es no tener una única estrategia; lo que hace CEMEX es cultivar y permear una

visión clara de su negocio a todas y todos sus colaboradores, y colaborar a través de redes. Su enfoque se basa en ser la primera opción como proveedor, empleador y socio comercial. Coloca a la persona en el centro; el desarrollo sustentable, la innovación en productos y servicios, la eficiencia operativa y la ética en los negocios, son parte de los otros componentes que en conjunto constituyen una guía, su visión…su modelo.

Una mujer dedicada a entender el ecosistema

otro y saber que las decisiones que uno toma, afectan el entorno de manera positiva o negativa. Nos comparte que al inicio de su vida profesional, imaginaba un recorrido ligado a organismos internacionales como la ONU, en ese momento no pensaba que en realidad no importaría si se desempeñaba en un organismo nacional, internacional, público o privado, pues la trinchera era lo de menos, ella ya estaba destinada a caminar en el sendero del servicio, el camino de los actos que hacen trascender a las personas.

Actitud frente a la vida: Primero: debemos actuar acorde a nuestros valores; segundo: debemos ser agentes de cambio, es decir, hacer que las cosas sucedan, y tercero: luchar por encontrar y alcanzar un propósito de vida.

“Para servir, hay que saber servir” - Martha Herrera

Desde su infancia, Martha Herrera aprendió de su familia el valor del servicio; así también, la importancia de voltear a ver al

Continúa página 32

Número Diez GdeA Somos México

Encuadres

Su frase: Una empresa no puede ser sustentable en una sociedad que no lo es. Así es como en el contexto de un mundo desesperado por hacerse consciente, Martha, de manera inteligente y con un entendimiento sincero y profundo sobre el significado de los negocios, ha sabido ser una facilitadora para permear una cultura empresarial diferente. En donde no duda que el liderazgo, las redes, el profesionalismo y hasta el género, le han ayudado.

Las redes funcionan

Finalmente, Martha nos comenta que tiene total certeza de que las redes funcionan. Menciona que

GdeA Somos México Agosto / Septiembre 2015

aún nos falta mucho por aprender, “necesitamos darnos cuenta de que depende de nosotros tomar la mejor decisión, que tengamos la mejor actitud con respecto a las situaciones que se nos presentan. Entonces, si no tenemos ese chip de que lo que yo haga o yo decida hoy, le afecta al de enfrente; si no me veo yo en ese centro, tratando de contagiar a los demás, y no estoy bien, no puedo invitar a los demás a sumarse. “Es un tema de cómo interiorizas ese chip, si todos pensáramos de esa forma, entonces lograríamos tener un

CEMEX EN NÚMEROS: al 31/12/2013

50+

países con presencia

(y relaciones comerciales en aproximadamente 108 naciones).

México socialmente responsable como el que hoy necesitamos. No es un tema de empresa, es un tema de ciudadanos.”

Tener la oportunidad de entrevistar a Martha se convirtió en la oportunidad de acercarme al lado humano que la ha llevado a ser quien es, recordé que trabajando desde el amor se puede contagiar a las demás personas, recordé que la voluntad y el servicio son recursos indispensables de las personas líderes que transforman positivamente aportando su granito de arena, y finalmente recordé que para cambiar el mundo, tienes que confiar en él.

Hecho en México - Hecho con RS

PROMOVIENDO: La autoconstrucción

OPTIMIZANDO: Huella de carbono

millones de personas beneficiadas

millones de toneladas de CO

2.3+

(a través de programas Patrimonio Hoy, ConstruApoyo, entre otros desde 1998).

(evitadas en 2013, equivalentes a las emisiones anuales de 1.35 millones de vehículos de pasajeros).

Fuentes: *Informe de Desarrollo Sustentable Cemex 2013: www.cemexmexico.com/DesarrolloSustentable

Su hobby: Ser una mejor persona. Soy una creyente de ser estudiantes perpetuos. www.cemexmexico.com

Número Diez GdeA Somos México

Encuadres

Demetrio Bilbatúa, el testigo de México

Bertha Eugenia Sotres

Fotografía: Héptor Arjona

GdeA Somos México Agosto / Septiembre 2015

Hecho en México - Hecho con RS

testigo de México, recorrió, convivió y capturó durante 60 años, los paisajes, la cultura, las personas, los sonidos, la alegría, la belleza, la tristeza, la pobreza y el tintineo de los diferentes momentos de la historia de México, a través del ojo de su cámara. Aunque su padre tenía una casa fotográfica, él nunca la conoció… sin embargo, lleva la herencia de la cámara en la sangre, que habría de capturarlo en su adolescencia, después de su arribo a México, cuando apenas tenía diez años.

de la República; -nos comparte que-, “esta experiencia, me permitió conocer todo México y enamorarme cada día más, de este país”.

económicas, ya en la preparatoria, me llevaron a estudiar de noche para trabajar de día, “luchar para ser algo en la vida…”.

En aquella época, estaban muy en boga los noticieros, EMA, Continental y Notimundo, que exigían entre 15 y 20 días para producirse, lo que entorpecía su difusión oportuna, en cine y televisión. Fue entonces cuando “le sugerí a Barrios Gómez, hacer documentales sobre las grandes obras de infraestructura, en diez minutos de proyección… esto, me hizo también obsesionarme por manejar el espacio y el tiempo real, en una nueva

Si bien –comenta- desde mi llegada me incorporé a la escuela, las necesidades

n hombre es, sus orígenes. En el caso de Demetrio Bilbatúa, lo fue su historia, que incluye grandes retos y sufrimientos. Nació en plena post guerra de España y creció con el dolor en la memoria de un padre, que murió fusilado por las fuerzas de Franco y de una familia que vivió inmersa en una tragedia. A pesar de ello, esta vivencia le sirvió para consolidar su manera de ser, de pensar y de sentir: amando al ser humano. Su filosofía de vida está basada en una frase de Netzahualcóyotl: “Amo el canto del cenzontle pájaro de 400 voces, amo el color del jade, y el enervante perfume de las flores, pero amo más a mi hermano, el hombre”. Puntual, sereno, apacible… con una luz inmensa en la mirada, el documentalista, reconocido como el

El detonante de su trayectoria, fue cuando su hermano Ángel empezó a trabajar en Telesistema Mexicano con Carlos Denegri. Con él empezó a trabajar a los 17 años, como su asistente. Así “empecé filmando en 16 milímetros”. Ya inmerso en esto, estudió por correspondencia en la Academia de Ciencias y Artes Cinematográficas de Hollywood. “Hacerlo me ayudó a entender con claridad, el lenguaje de las imágenes”.

Su vida profesional, cambió y dio un giro, cuando el cineasta Gabriel Figueroa presentó a los hermanos Bilbatúa, con Adolfo López Mateos… ellos se integraron a su campaña para presidente

El cine documental

En su primera fase, Demetrio hizo cine-periodismo; trabajó con escritores de la talla de Luis Spota, y del periodista, Agustín Barrios Gómez; con ellos discutía y les insistía: “para mí lo esencial al contar historias, son las imágenes… las palabras, las uso como algo complementario, para lograr ¡la unidad que busco!”.

Padre de dos hijos y una hija, y abuelo de dos nietos, Bilbatúa tiene muchos proyectos por realizar. Continúa página 36

Número Diez GdeA Somos México

Encuadres

Bilbatúa donó todo su acervo documentalista, que consta de más de mil películas filmadas durante 60 años, a la Secretaría de Educación Pública (SEP). Todo el material fílmico será digitalizado. dinámica cinematográfica, lo que me permitió ser testigo de los grandes acontecimientos de México, recorrer todo el país y convivir mucho con etnias indígenas (huicholes, coras y tepehuanos) para filmarlos.

Admirador de la plasticidad que imprimía Gabriel Figueroa en el cine, pero que hacían lentas “las tomas”, lleva a Bilbatúa a sugerir una propuesta documental con expresión, eminentemente visual pero complementada con palabras esenciales, para imprimir ritmo y continuidad a la expresión cinematográfica.

El desarrollo industrial

“… filmé los primeros pozos petroleros que se construyeron en el Golfo de México”. También Bilbatúa,1 logró identificarse con la industria privada de manera significativa, cuando conoció a Antonino Fernández

de Grupo Modelo. “Le sugerí asociar la cebada, la malta y la cerveza, con la belleza natural de México.” Así, “filmé las lagunas de Agua Azul, el Desierto del Vizcaíno, las Cascadas de Tamul en San Luís Potosí, Los Flamencos de Yucatán… esta campaña duro casi doce años y me llevó a filmar un 80% de las bellezas de México.”

El guionismo documental

Cuando se filma la naturaleza – explica— hay que captar desde el ruido que produce el piar de los pajarracos, el sonido del agua al caer de una cascada, hasta el sonido que produce el viento… hay que decidir si se toma el amanecer o el atardecer, todo para integrarlo al sentido cinematográfico que se busca.

Si bien, nunca dejé de percatarme y ver que había un México de desigualdad, que también plasmé en mis documentales,

nunca he dejado de ver lo hermoso y bello que es… “debemos sentirnos orgullosos de nuestra Tierra, todos los mexicanos… a mí, me ha dado todo, por ello, le voy a donar todo mi acervo.”

“Por eso también –concluye— no sólo debemos procurar esforzarnos por generar una justicia social para contrarrestar la desigualdad y la pobreza extrema, sino unirnos, ser solidarios y tener claro que al ayudar al otro, hacemos también algo grande por México.”

Más información: www.bilbatua.com

1. Entre los cineasta que influyeron en el documentalistas fueron Robert Joseph Flaherty, cineasta estadounidense que dirigió y produjo el primer documental de la historia del cine, Nanook el esquimal; Serguéi Eisenstein, director de cine y teatro soviético de origen judío, con su innovadora técnica de montaje y su película ¡Qué viva México!... y el actor, director, guionista y productor de cine estadounidense, Orson Welles.

GdeA Somos México Agosto / Septiembre 2015

Visión sostenible

Bertha Eugenia Sotres M.

os mercadólogos tienen claro que cuando el entorno macroeconómico cambia, también lo hace el comportamiento del consumidor, lo que sugiere por ende un cambio en la forma de hacer mercadotecnia, de operar una organización y de generar negocios.

El marketing de los últimos 64 años ha pasado de una perspectiva centrada en el producto (Marketing 1.0), a una centrada en el consumidor (Marketing 2.0). La nueva dinámica del entorno direcciona a las empresas a ampliar su objetivo y atender aquellos aspectos que engloban un interés por la humanidad. En este caso nos referimos a lo que Philip Kotler, Hermawan Kartajay e Iwan Setiawan denominan como Marketing 3.0, 38

GdeA Somos México Agosto / Septiembre 2015

en el cual el uso de los valores, es fundamental para la sostenibilidad.

Participación y colaboración, lo prioritario en el Marketing 3.0 Si el Marketing 1.0 surgió con el desarrollo de la tecnología de producción en la Revolución Industrial, el 2.0 fue resultado de las tecnologías de la información y de Internet. La ola tecnológica y la conectividad global, fueron las principales impulsoras del Marketing 3.0, en donde detona la era de la participación: las personas además de crear ideas y entretenimiento, lo consumen, circunstancia que los llevó a dejar de ser meros consumidores para convertirse en prosumidores (productor+consumidor).

www.granitodearena.com

Mandamientos del Marketing 3.0, según Kotler 1°. Amar a los clientes y respetar a los competidores. Se debe ganar la fidelidad de los primeros, aportándoles gran valor y buscar llegar a lo más profundo de sus emociones. La decisión de compra y ser fiel a una marca, se relaciona con lo emotivo. 2º. Ser sensible al cambio y estar dispuesto a la transformación. Los competidores al igual que los clientes, crecen en número e inteligencia. Cuando los tiempos cambian, la empresa y su mercadotecnia deben cambiar y adaptarse a ellos.

3º. Cuidar el nombre y ser claro con respecto a lo que una empresa o marca es. Se deben especificar los valores con claridad.

4º. Los clientes son diferentes. Hay que dirigirse primero a aquellos a los que más se puede beneficiar. Considere los mercados en cuatro niveles: a) segmento global que está dispuesto a pagar más; b) segmento «glocal», que demanda productos de calidad global pero con características locales a precios relativamente menores; c) segmento local que quiere productos locales a precios locales; y d) segmento situado en la base de la pirámide, sólo compra los productos y servicios más baratos que existan.

5º. Se debe ofrecer siempre un buen envase, a un precio justo. El verdadero marketing es justo y el precio lo aplica de acuerdo al producto. Los clientes abandonan los productos de baja calidad enmascarados como productos buenos. Lo ideal: fijar precios justos que reflejen su calidad tanto en el producto básico como en el aumentado. Continúa página 40

Producto Precio Plaza Promoción La nueva dinámica del entorno les marca a las empresas ampliar su objetivo, pasando de un producto enfocado al consumidor para ir más allá y atender aquellos aspectos que engloban un interés por la humanidad.

*. Palabra compuesta por global y local. El término “economía glocal” se refiere a un proceso de internacionalización y regionalización de la economía, y a una tercerización creciente, descentralización, interrelación y privatización de las actividades económicas.

Número Diez GdeA Somos México

Visión sostenible

6º. La atención al cliente siempre debe estar a su alcance. Se debe facilitar toda la información que enriquezca la experiencia de consumidor con un producto o marca. 7º. Conseguir clientes, conservarlos y hacer lo necesario para que aumenten. Sugiere conocerlos personalmente para lograr tener una idea integral de sus necesidades, sus deseos, sus preferencias y de las formas en que se comportan o pueden comportarse. Trabaje para que sean clientes toda la vida.

8º. Sea cual sea el negocio, las empresas deben ser de servicios.

9º. Perfeccionar continuamente el proceso del negocio en términos de calidad, costo y entrega. Los expertos en mercadotecnia siempre buscan mejorar la calidad, el costo y la entrega en los proceso de un negocio. Las firmas deben cumplir siempre con todas las promesas que hacen tanto a los clientes, como a los proveedores y socios de canal. 40

GdeA Somos México Agosto / Septiembre 2015

10º. Recabar información relevante y utilizar la sensatez para tomar la decisión final. Esto exige el aprendizaje continuo. Los conocimientos y las experiencias acumuladas son las que determinan la decisión final. Los directivos sensatos tienen en cuenta algo más, que el impacto financiero de una decisión. Si aún anda deambulando por el Marketing 1.0 ó 2.0, le sugerimos empezar a moverse de acuerdo a los nuevos tiempos. El comportamiento y los valores de las empresas, las marcas y los productos cada vez están más expuestos al examen público. El auge de las redes sociales les permite a las personas hablar sobre lo que adquieren y experimentan en términos de resultados funcionales y sociales. Urge que las empresas empiecen a buscar mejores formas para reinventarse y dar los pasos necesarios para integrar en su planeación estratégica y táctica lo que marca el Marketing 3.0.

Las firmas deben cumplir siempre con todas las promesas que hacen tanto a los clientes, como a los proveedores y socios de canal.

Punto de encuentro

Finanzas sustentables: un gran reto para el sistema financiero Sandra Villaseñor C. Adriana Pulido S.

no de los aspectos de mayor complejidad para las empresas cuando se hace referencia a la sustentabilidad, es aquel que relacionado al tema financiero, sobre todo porque implica decisiones relativas al dinero y que tienen que ver con inversión, financiamiento, evaluación de riesgo crediticio, así como con la definición de nuevos productos y servicios financieros.

La banca comercial es la mayor integrante del sistema financiero mexicano. Según la Comisión Nacional Bancaria y de Valores, al cierre del 2014, su valor en activos fue de 7.1 billones de pesos, correspondientes a un crecimiento anual de 7.4% durante el mismo periodo y al cierre del primer trimestre de 2015, contaba con más de 222 mil personas vinculadas al sector. Las firmas que integran esto sector, se enfrentan cada vez más a exigencias del mercado, lo que las ha llevado a mejorar en la eficiencia, la modernización de sucursales y a invertir continuamente en la actualización de su tecnología. A esto, 42

GdeA Somos México Agosto / Septiembre 2015

se suman otros retos que cada vez cobran más importancia en el plano internacional y que se presentan como indicadores de las finanzas sustentables: prevención del lavado de dinero y antiterrorismo; inclusión financiera y educación financiera, y a nivel interno, mejorar la calidad de vida de sus colaborares, que están bajo la presión constante, de cumplir con los demandantes indicadores de desempeño.

Lavado de activos

El Fondo Monetario Internacional, calcula que la suma total de fondos blanqueados en el mundo, varía entre dos y cinco por ciento del producto interno bruto mundial. Baste mencionar que la introducción de fondos ilícitos a la economía formal, es causa de distorsiones en la libre competencia, entre las diversas personas y empresas que participan en ella, lo que propicia, desde la pérdida de proyectos productivos generadores de empleo y crecimiento económico, hasta problemas sociales, lo que en conjunto da lugar a un círculo vicioso, difícil de contrarrestar.

Directrices, guías y distintivos Se destacan los Principios de Ecuador (PE) y el Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente– Iniciativa Financiera (PNUMA-IF), esta última, desarrolló los Principios para la Inversión Responsable (2005) y los Principios para Seguros Sostenibles (2011).

Los Principios de Ecuador (PE) Estos Principios pueden ser adoptados voluntariamente por las instituciones financieras y se enfocan a la gestión social y medioambiental para todo lo relacionado con el financiamiento de proyectos. Estos aplican para créditos de Project Finance (aquellos que requieren 10 millones de dólares o más).

Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente – Iniciativa Financiera (PNUMA-IF) Fundado en 1992, el PNUMA-IF fue creado como una plataforma de asociación entre las Naciones Unidas y el sector financiero a nivel global. Surgió de la necesidad creciente de vincular

Hecho en México - Hecho con RS

al sector financiero a la solución de problemas relacionados con el medio ambiente, la comunidad y el gobierno, así como para identificar los roles que las instituciones financieras, pueden jugar en favor de un mundo más sostenible. A pesar de que las instituciones financieras, unas más que otras, ya están

trabajando con acciones de diferenciación, aún les falta avanzar hacia un perfil que las distinga por ser innovadoras en la creación de esquemas financieros sustentables.

El sector bancario mexicano y su Responsabilidad Social Como podemos observar en la siguiente tabla, en México, algunas

de las instituciones de la banca múltiple más representativas por activos de acuerdo a la Comisión Nacional Bancaria y de Valores, han comenzado a liderar estrategias financieras sustentables. Más Información:

www.cnbv.gob.mx

Participación sostenible de algunas de las empresas líderes:

Empresa BBVA Bancomer

HSBC

Santander

Banamex

Banorte-IXE

Scotiabank

Ci Banco Banco del Bajío Inbursa

Acciones en pro de finanzas sustentables Se ha adherido a iniciativas internacionales en materia de anticorrupción y anti soborno; derivados de su estudio de materialidad con los grupos de interés,atiende: inclusión financiera y educación financiera, a través de su programa “Adelante con tu futuro”.

GRI

Pacto Mundial

Distintivo ESR

•

A través de alianzas con la academia de la Universidad del Valle de México, generó el Programa de Educación Financiera que impulsa el conocimiento por medio de conferencias, emisión de guías y la impartición de una materia de Finanzas Personales. Cuenta con un sistema de prevención de lavado de dinero y financiamiento a acciones terroristas. En educación financiera se destaca Universia (Red de Universidades más importante de latinoamérica que cuenta con un fondo para becas y emprendimiento). Tarjeta Saldazo: Alianza Oxxo, Mercados Masivos y Organización Soriana que da acceso a créditos para seguros enfocados a segmentos masivos. Cuenta con un programa continuo de capacitación y actualización en materia de prevención de lavado de dinero. Tiene implementado, el sistema de denuncias Ethic Points, para notificar asuntos de corrupción. Ha capacitado a 17,555 empleados/as en temas de prevención de lavado de dinero. Dentro de sus líneas de negocio cuenta con Crédito Familiar (SOFOM), dirigido a la base de la pirámide (ésta, no es atendida por la banca comercial). En anticorrupción y prevención de lavado de dinero, cuenta con mecanismos de denuncia internos. Cuenta con un programa de capacitación sobre temas que atienden los retos de este sector. Como banco verde se compromete a dar créditos preferenciales a negocios responsables con el medio ambiente, con proyectos en energías renovables, construcciones sustentables y empresas que se han comprometido a reducir su huella medioambiental.

•

Entre sus acciones de Responsabilidad Social realiza la Semana Nacional de Educación Financiera.

No hay información disponible

Fuentes: Informes de Sostenibilidad de las propias empresas. Bases de datos de los organismos involucrados en la materia: CEMEFI, Pacto Mundial – ONU, GRI.

Reconocimiento empresarial mexicano con enfoque en indicadores de Medio Ambiente, Ética, Comunidad, Calidad de Vida y Consumo Responsable entregado por CEMEFI.

Impulsado por la ONU, es una adhesión voluntaria por parte de las empresas, con base en 10 principios sociales y ambientales.

Guía Global de Indicadores para la elaboración de reportes de sustentabilidad.

Número Diez GdeA Somos México

Esfera privada

Los Principios de Ecuador: Apoyo financiero a empresas en mercados emergentes

Editorial

GdeA Somos MĂŠxico Agosto / Septiembre 2015

www.granitodearena.com

Los Principios de Ecuador son una serie de directrices elaboradas y asumidas de manera voluntaria por los bancos, para financiar proyectos de inversión considerando lineamientos sociales y ambientales.

brir nuevas y mejores oportunidades para que las personas puedan salir de la pobreza y mejoren su calidad de vida, no sería posible sin la labor que la International Financial Corporation (IFC), realiza desde 1956. Conformada por 184 países miembros, su objetivo es apoyar tanto a empresas como a instituciones financieras en mercados emergentes, para que generen empleos, ingresos fiscales, mejoren la función del gobierno corporativo, el desempeño medioambiental y apoyen a las comunidades locales. Es así que la IFC tiene entre sus prioridades estratégicas, fortalecer los mercados emergentes; abordar el cambio climático y velar por la sostenibilidad ambiental y social; promover igualmente, la derrama económica para que el sector privado pueda contribuir al desarrollo de infraestructura y de proyectos que mejoren la calidad de vida de las personas.

Los Principios de Ecuador

Para avanzar en el cumplimiento de los objetivos de IFC, el 4 de junio de 2003, diez bancos líderes de siete países, anunciaron la adopción de lo que denominaron Principios de Ecuador, una serie de directrices elaboradas y asumidas de manera voluntaria por los bancos, para el financiamiento de proyectos de desarrollo a través de una gestión que considerara temas sociales y ambientales.

Continúa página 46

Número Diez GdeA Somos México

Esfera privada

BANCO

INDUSTRIA

SOCIEDAD AMBIENTE

De acuerdo con lo anterior, los bancos aplican los principios de manera global y financian proyectos en todos los sectores industriales, incluidos la minería, el petróleo y el gas, y la explotación forestal.

A la fecha, los Principios de Ecuador han sido adoptados por 35 países y diversas instituciones financieras entre las que destacan: ABN Amro, Banco Itau, Banco Itau BBA, Bank of America, Barclays, BBVA, Calyon, CIBC, Citigroup, Credit Suisse Grp, Dexia, Dresdner Bank, Export Kredit Fonden (CEA de Dinamarca), HSBC, HVB Group, ING, KBC, Mediocredito Centrale, Mizuho Corporate Bank, Rabobank, Royal Bank of Canada, Royal Bank of Scotland, Standard Chartered, Unibanco, WestLB y Westpac. Es importante resaltar que los bancos involucrados en estos principios, recibieron una amplia orientación y asesoría por parte de IFC, y para implementar estos 46

GdeA Somos México Agosto / Septiembre 2015

Principios, los bancos deben establecer políticas y procesos internos consecuentes con éstos. Para adoptarlos, un banco debe comprometerse a otorgar préstamos sólo a aquellos proyectos cuyos desarrolladores puedan demostrar a satisfacción del banco, su capacidad y disposición de cumplir con la totalidad de los procesos y asegurar que los proyectos, se desarrollen con base en criterios específicos de Responsabilidad Social y de acuerdo con prácticas de gestión ambientalmente acertadas. Los bancos aplican los Principios de Ecuador a todos los préstamos destinados a proyectos con un costo de capital de $ 50 millones de dólares o superior. Es importante mencionar que en el financiamiento de proyectos, el reembolso del préstamo debe depender de los ingresos que genere el proyecto en cuestión, una vez establecido y en funcionamiento.

Los bancos aplican los principios de manera global, financiando proyectos de todos los sectores industriales, incluidos la minería, el petróleo y el gas, y la explotación forestal.

Para mayor información consulta: www.bancomundial.org www.ifc.org www.dealogic.com

Movimiento Granito de Arena | Somos México

Mahatma Gandhi (Mohandas Karamchand Gandhi; Porbandar, 1869 - Delhi, 1948) Pensador y líder del nacionalismo indio. Es la personalidad indígena más relevante de la historia india contemporánea. Domina la escena política y social de la India durante la primera mitad del siglo XX. Valioso legado de su actividad encaminada al bien de sus compatriotas y a la independencia de su país en el marco de una extraordinaria concepción filantrópica y humanitaria.

Ilustración: César Arturo Gómez

Observa tus pensamientos, Se convertirán en tus palabras. Observa tus palabras, Se convertirán en tus hábitos. Observa tus hábitos, Se convertirán en tu carácter Observa tu carácter Se convertirá en tu destino… Mahatma Gandhi

GPS para responsables

Gunther Hasselkus

ESTADÍSTICAS EN MÉXICO: ÍNDICE DE MORTALIDAD: Cáncer próstata

7.9%

Datos del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI).

(arrojan que el mayor índice de mortalidad en el país, en el caso de las mujeres, es el cáncer de mama con 24.3%, seguido por el cervicouterino 9.7% y el de colon 3.2%. En los varones adultos se concentran en cáncer de próstata 7.9%, bronquios y pulmón 4.9% y colon 4.6 por ciento.)

GdeA Somos México Agosto / Septiembre 2015

onsiderado letal y silencioso, por ser asintomático hasta etapas avanzadas de la enfermedad, el cáncer de próstata, además de cobrar la vida de 5 mil varones anualmente en México (14 hombres al día), se ha convertido en un problema de salud pública, al ser la segunda causa de muerte, en hombres mayores de 50 años..

En la actualidad, -y en detrimento de su detección oportuna-, en nuestro país,

el padecimiento se encuentra inmerso en una vorágine de mitos y prejuicios en torno a su diagnóstico y tratamiento, creando una cultura de evasión “machista” hacia la consulta inicial, ya sea con el proctólogo o con el urólogo.

Más allá del tabú…

A pesar de ser motivo de burla entre muchos hombres y un tabú sobre la virilidad, las consultas preventivas, son fundamentales para un diagnóstico y tratamiento oportuno de este

Fuentes*: Instituto Nacional de Cancerología (INCan): 1minuto.org Instituto Nacional de Estadística y Geografía, INEGI. Estadísticas a propósito del Día Mundial contra el cáncer, 2013. Pág. 10.

www.granitodearena.com

Sociedad Mexicana de Urología (SMU)

Calle Montecito No. 38, Piso 25 - Oficina 37. Col. Nápoles, Delegación Benito Juárez C.P. 03810. México, D.F. Tel: (55) 9000.3385

www.smu.mx

Sociedad Mexicana de Oncología, A.C. Petén 501 Col. Vértiz Narvarte Del. Benito Juárez C.P. 03600. México, D.F. Tel: (55) 5574.1454

www.smeo.org.mx

padecimiento, ya que lamentablemente, cerca del 75% de los pacientes, acuden a consulta por primera vez, cuando la enfermedad ya está en etapas muy avanzadas. Ante esta situación, la Organización Mundial de la Salud (OMS) recomienda que cualquier varón, alcanzados los 40 años de edad, debe someterse a un chequeo anual para una detección oportuna, la consulta consiste en una inspección de tacto rectal, una prueba del Antígeno Prostático Específico (APE) y una ecografía transrectal por ultrasonido.

Para generar una mayor concientización respecto a la trascendencia de la consulta inicial, sería de gran utilidad que las empresas, a través de sus áreas de Recursos Humanos y como parte de sus programa de Responsabilidad Social, promovieran una cultura de información que ayudara a contrarrestar tabús, incertidumbres y miedos; pues alrededor del 92% de los pacientes, viven al menos cinco años después de haber sido diagnosticados y el 67% supera los diez. La detección temprana de esta enfermedad, brinda la posibilidad de tratar el cáncer de próstata, como un mal crónico con mejor pronóstico.

Algunos factores de riesgo y síntomas

Asociación Mexicana de Lucha contra el Cáncer (AMLCC)

Chilpancingo 114 - Oficina 102 Colonia Roma Sur. Del. Cuauhtémoc C.P. 06760. México, D.F. Tel:(55) 5574.0393

www.amlcc.org

La neoplasia o tumor prostático, considera una serie de factores de riesgo entre los que se encuentran: • Antecedentes familiares • Edad por encima de los 50 años • Dieta alta en grasas animales

Los signos de alerta –es muy importante saberlo-, aparecen cuando el cáncer está ya en una etapa más avanzada; entre ellos se incluyen: Ardor, dolor o incapacidad para contener la orina, presencia de sangre en la orina o en el semen, dificultad para mantener erecciones y un dolor intenso en cadera, espalda o pelvis.

Organizaciones que atienden el cáncer de próstata

Fundación Salvati, A.C San Antonio 256 PB Col. Ampliación Nápoles Del. Benito Juárez, C.P. 03849 México D.F. Tel. (55) 5516.2011

www.salvati.org.mx

Independientemente de que hay instituciones especializadas que atienden este padecimiento, todas las instituciones públicas y privadas, cuentas con expertos para revisiones periódicas, ya que la cultura debe estas basada en el principio de prevención. Más información:

El Instituto Nacional de Cancerología (INCan) 1minuto.org

Número Diez GdeA Somos México

Y tú… ¿Ya te sumaste?

La protección civil en

desastres naturales, un despertar consciente… Juan Carlos Sánchez López

Coordinador del CLARES, Universidad Anáhuac

GdeA Somos México Agosto / Septiembre 2015

uena la alarma, la cadena de la entrada se mece, se agita el café y un edificio contiguo responde al vaivén del momento, es un nuevo temblor que despierta además del miedo y la incertidumbre, nuestra participación colectiva, nuestro deber civil, nuestra conciencia social por atender al llamado de emergencia. Así como sucede con los sismos, muchos otros fenómenos naturales, han existido en el planeta Tierra a lo largo de su existencia; por ello, debemos estar más que preparados para enfrentarlos y reducir su impacto. Nuestro país, por su localización geográfica está expuesto a diversos fenómenos naturales, están los de índole hidrometeorológicos, dentro de los cuales se incluyen: lluvias e inundaciones, granizadas, heladas,

Acciones MX

huracanes, sequías y hasta nevadas; y por otra parte, al ser parte del afamado Cinturón de Fuego del Pacífico, padece fenómenos geológicos, como lo son los movimientos telúricos (temblores) y erupciones volcánicas. Como todos sabemos, uno de los peores desastres naturales ocurridos en nuestro país, fue el acontecido el 19 de septiembre de 1985, en donde la Ciudad de México, se vio gravemente afectada por un terremoto de 8.1 grados en la Escala de Richter, dejando un saldo de entre 25,000 a 30,000 víctimas y un sórdido panorama para miles de damnificados.

Sin embargo, y gracias a la valiosa participación colectiva durante aquél suceso, la sociedad mexicana inició un nuevo proceso en materia de

protección civil, despertándose como nunca antes, la colaboración cívica de extraordinarias dimensiones. En la actualidad, no sólo los sismos han dejado huella en nuestro devenir como país, ya que otros desastres naturales como los huracanes Gilberto, Paulina y Odile, e inundaciones como las ocurridas en Valle de Chalco y el Estado de Tabasco, han causado catástrofes de grandes magnitudes afectando a muchos mexicanos.

Para lograr una estrategia integral ha sido necesaria la participación intersectorial de los actores público, privado y social, en donde la colaboración ha sido fundamental para la atención a personas damnificadas y sus comunidades, destacando cinco

Continúa página 54

Número Diez GdeA Somos México

Y tú… ¿Ya te sumaste?

organizaciones en México que auxilian a la población a través de sus programas de resiliencia: CENACED (Centro Nacional de Apoyo para Contingencias Epidemiológicas y Desastres), Unidos por Ellos, CADENA (Comité de Ayuda a Desastres y Emergencias Nacionales), la Cruz Roja Mexicana y la UNIRED (Red Universitaria para la Prevención y Atención de Desastres). Cada una de las estrategias y acciones llevadas a cabo por estas organizaciones, se encuentran inmersas dentro de los tres pilares de acción en materia de protección civil: La emergencia, la prevención y la formación que incluyen: • Permear una cultura de prevención y capacitar a voluntarios. • Coordinar la asistencia a la población civil en caso de desastres.

(Estados, Municipios, organismos internacionales y de la sociedad civil, el ejército, el sector académico y empresarial), la atención inmediata en casos de emergencia, es cada vez más eficiente. México, es un claro ejemplo y orgullo a nivel internacional, de cómo se ha logrado capitalizar una estrategia de colaboración intersectorial, creando una fuerte estructura para reducir significativamente, el devenir de la madre naturaleza sobre nuestro territorio. Agradezcamos a todas estas instituciones que de manera eficiente, se han especializado para brindar un soporte eficaz en casos de emergencia.

¡Súmate y conoce sobre cómo actuar, y capacítate como voluntario!

Los tres pilares de acción en materia de protección civil son: la emergencia, la prevención y la formación. • Dimensionar y cuantificar los daños para evaluar la ayuda a través de la coordinación conjunta con las autoridades federales, estatales y municipales, así como el ejército y la marina. • Desarrollar y aplicar programas humanitarios. • Generar programas de reconstrucción y proyectos productivos. En México, aún falta mucho trabajo por hacer en materia de protección civil, sin embargo, a través de la participación activa de todos los actores que promueven y facilitan su ejecución 54

GdeA Somos México Agosto / Septiembre 2015

Más información: CENACED www.cenaced.org.mx UNIDOS POR ELLOS www.unidosporellos.org CADENA www.cadena.org.mx CRUZ ROJA MEXICANA www.cruzrojamexicana.org.mx UNIRED www.cemefi.org/programas/unired.html http://unired.mty.itesm.mx/ SINAPROC www.proteccioncivil.gob.mx CENAPRED www.cenapred.unam.mx/es

Video en Línea - Documental National Geographic - FUERZAS DE LA NATURALEZA: https://www.youtube.com/watch?v=S-SIUSvldpY

El valor de la palabra

Luis Eduardo Martínez

No te quedes inmóvil al borde del camino no congeles el júbilo no quieras con desgana no te salves ahora ni nunca no te salves no te llenes de calma no reserves del mundo sólo un rincón tranquilo no dejes caer los párpados pesados como juicios no te quedes sin labios no te duermas sin sueño no te pienses sin sangre no te juzgues sin tiempo… Fragmento del poema “No te salves”, escrito por el dramaturgo uruguayo, Mario Benedetti

nclinación, preferencia o deseo intenso. Sensación de ímpetu que motiva a la creación y expresión máxima de las obras humanas; inspiración que quema las entrañas al haber encontrado el espíritu y razón de ser, en el accionar por algo o por alguien.

Sentimiento de estar vivo y encontrar sentido para recorrer el camino de la vida, como dijo el italiano Gabriele d’ Annuzio: “Renunciar a mi pasión es como desgarrar con mis uñas una parte viva de mi corazón”, ya que las pasiones, dicen los Grandes, son los viajes que realiza el corazón y que mantienen encendido el fuego del alma.

GdeA Somos México Agosto / Septiembre 2015

Energía interna que transforma la percepción, ha generado en muchos, la necesidad de volverla una emoción crónica; en otros, la fuerza para la toma de decisiones instantáneas, un camino a seguir… Friedrich Hegel decía: “Nada grande se ha hecho en el mundo sin una gran pasión”.

Grito interno que llena de vida. La pasión ha sido criticada, amada, analizada, interpretada y malinterpretada, usada, valorada, ansiada…pero más allá de cada definición, la pasión sólo puede ser conocida, cuando se ha experimentado en lo más profundo del ser…

Acción:es

Günther Hasselkus

aradisiacos escondites, el amor a primera vista y el encanto de la sonrisa de un niño o niña mientras juega, son algunas postales que nos hacen recordar, la importancia de uno de nuestros sentidos más paradigmáticos, la vista, ya que sin este sentido, nuestra experiencia del mundo no sería tan mágica. Preservar la visión y prevenir cualquier dolencia, incomodidad o enfermedad en los ojos, es entonces, un asunto vital para el bienestar integral de la salud y la calidad de vida, de todo ser humano. Por eso, cuidar y proteger los ojos es muy importante, ya que el 80% de los casos de ceguera en el mundo, son evitables; lamentablemente, en la mayoría de los casos la pobreza y la desinformación, así como la ignorancia y la negligencia, han terminado en la pérdida de la vista.

Algunos problemas oculares son menores y efímeros. Pero otros, podemos causar pérdida de visión permanente. Entre los principales problemas a los que pueden estar expuestos, son a errores de refracción, cataratas, glaucoma, enfermedades de la retina, degeneración macular, problemas asociados con la diabetes y conjuntivitis, infecciones y retinoblastomas (cáncer de retina), por ello existen diversas acciones de alto impacto que contribuyen a prevenir y atender este problema: 58

GdeA Somos México Agosto / Septiembre 2015

www.granitodearena.com

Acción:1

Del Amor Nace la Vista - Fundación Cinépolis,

desde hace 7 años, inicio este programa que comprende cientos de oftalmólogos, especialistas, enfermeros altruistas, instituciones de salud pública y privada, así como organizaciones de la sociedad civil y voluntarios, los cuales han contribuido a que más de 20,000 personas, recuperen la vista a través de cirugías de cataratas. En México, esta enfermedad se asocia a la diabetes y se estima, que hay una incidencia de 400,000 nuevos casos al año, de los cuáles, únicamente se atienden alrededor de 85 mil. www.fundacioncinepolis.org

Acción:2

Ojo con tus ojos, protégelos de los rayos UV

La nueva iniciativa de Ópticas Devlyn, exhorta a concientizar a la sociedad mexicana, sobre los riesgos que representa la exposición directa y prolongada de los ojos a los rayos ultravioleta (UV) cuando se realizan actividades al aire libre, siendo los niños y los deportista, los más propensos a sufrir a causa de ello, padecimientos de retina, vítreo y cáncer de párpado. www.devlyn.com.mx/ojo-con-tus-ojos

Acción:3

APEC, para evitar la ceguera en México

Desde 1918, la APEC (Asociación para evitar la Ceguera) es una Institución de Asistencia Privada, enfocada a la atención oftalmológica y quirúrgica de pacientes de escasos recursos. Además, forma médicos especialistas apegados a los más altos estándares de calidad, ya que cuenta con equipo médico a la vanguardia para la correcta atención de diversos males visuales. www.apec.org.mx

Número Diez GdeA Somos México

Sustenta tu vida

Pareos Tea Stain:

Hermosos, frescos, cómodos e ideales para un clima cálido. Característica: Elaborados con 100% algodón y con diseños exclusivos.

ECOBAMBÚ + FIBRA Y ALGODÓN

Sustenta

tu vida César A. Gómez

ACCESORIOS ECOBAMBÚ, AMIGABLES CON EL MEDIO AMBIENTE: El exclusivo tejido Britt Stich proporciona a sus batas y toallas la capacidad de absorber de 2.75 veces su propio peso muy superior a las toallas regulares de rizo.

Sus toallas ecológicas, no sueltan pelusa ni contienen pesticidas o metales pesados, ya que tienen como finalidad cuidar el medio ambiente. Su propósito es crear prendas más naturales.

Adquiérelas en: ecobambu.com.mx 60

GdeA Somos México Agosto / Septiembre 2015

Comparte esta iniciativa y súmate al Movimiento Granito de Arena... ¡Comparte esta revista y recicla!

Acciones MX

Batas Waffle Blanca y Beige:

Batas ideales para las persona que buscan confort en un entorno natural. Son ecológicas, hipo-alergénicas, ultra absorbentes, suaves y no sueltan pelusa. Característica: Elaboradas con tela 100% algodón peinado y las puedes encontrar en color blanco y crudo.

Pantufla Waffle:

Excelentes para el descanso después de un día ajetreado. Característica: 100 % algodón.

Toalla Baño Ecobambú:

Toalla ecológica de baño de alta resistencia al cloro, durable. Característica: 100 % algodón orgánico.

Número Diez GdeA Somos México

Acordes literarios

Editorial

Empresas para todos

¿Por qué empresa social?

Opera Arias de Ramón Vargas

¡¡¡Opera y más!!!

principio de la década de los setenta, Muhammad Yunus, quien recibiera en el 2006 el Premio Nobel de la Paz, se involucró de manera fortuita, con el problema económico de Bangladesh. Fue precisamente la hambruna de 1974, lo que lo llevó a salir del campus universitario para transformarse, sin dejar de ser profesor, en activista social. Este estrecho contacto con la realidad lo llevó a idear una nueva forma de capitalismo y con ella una nueva clase de empresas, que se basa en el desinterés de la gente: la empresa social. En su libro “Empresas para Todos”, quien fuera fundador del Banco de los pobres, presenta un nuevo modelo de capitalismo que atiende las necesidades más urgentes de la humanidad. En su lectura, Yunus describe cómo opera el Grameen Bank y señala que “a nadie debería negárseles el acceso a los servicios financieros… estos son vitales para la autorrealización de las personas…”

no de los huéspedes permanentes de los teatros líricos más prestigiados del mundo como la Scala de Milán, la Ópera Estatal de Viena, el Covent Garden de Londres, la Ópera de Paris-Bastille, el MET de Nueva York, la Ópera de San Francisco, el Teatro Real de Madrid, es el mexicano Ramón Vargas.

Interprete en el escenario, de más de cincuenta papeles principales, de repertorios belcantistas y románticos (Mozart, Rossini, Donizetti, Bellini), ha sido aclamado en óperas verdianas como Traviata, Rigoletto, Don Carlo y Ballo, en Werther de Massenet, Les Contes d’Hoffmann de Offenbach, Faust de Gounod, Eugen Oneguin de Tchaikovski, y La Bohème de Puccini. Como recitalista, abarca la canción clásica italiana, el Lied alemán, la melodía francesa y la obra vocal de compositores españoles y mexicanos de los siglos XIX y XX. Su interpretación de las canciones de Agustín Lara lo han hecho muy famoso en México, España y Colombia.

www.muhammadyunus.org

www.ramonvargas.com

Fraseando… ”Los seres humanos no han nacido para sufrir la miseria del hambre y de la pobreza.” Yunus

LA LECTURA EN NUESTRO PAÍS : EN EL ESTUDIO: Hábitos de lectura

país 107 somos el

de 108 países, con aproximadamente 2.9 libros anuales por persona:

(estudio elaborado por la OCDE y la UNESCO en 2014)

GdeA Somos México Agosto / Septiembre 2015

EN: Porcentaje

EN: México

4 de cada

(mientras que en España se leen 7.5 libros al año y en Alemania 12).

(Encuesta Nacional de Lectura 2014 y el Top 20 de países ‘adictos’ a la lectura, tienen un crecimiento económico sobresaliente)

de los mexicanos tienen como hábito permanente la lectura.

10 personas en México leen.

Fuentes: *Estudio “Hábitos de Lectura” UNESCO y OCDE: www.unesco.org/new/es/unesco/resources/publications/

No me interesa...

No me interesa, por favor sé responsable…

na persona responsable es alguien consciente de sus obligaciones y que actúa conforme a ellas, por lo mismo, pone cuidado y atención en lo que dice y hace. La responsabilidad, es un valor que al estar presente en la conciencia de una persona, la lleva a reflexionar, administrar, orientar y valorar las consecuencias de sus actos, siempre en el plano de lo ético, entendida esta última como el código de las acciones humanas, por esto:

1• No me interesa si la noche anterior, a causa de una pesadilla o una buena desvelada que te redujo el sueño y te hizo despertar de malas quieres acabar con el mundo; necesito saber si a pesar de tú cansancio, puedes sobreponerte e iniciar tu relación contigo mismo con una sonrisa y responsabilizarte de tus compromisos con alegría. 2• No me interesa si no confías en la autoridad, si cada día te enfrentas a personas a las que no les importan los demás o si crees que una pequeña acción no cambia nada; quiero saber si eres capaz de superar tus paradigmas y asumir una buena disposición para apoyar a alguien que está en busca de encontrar el verdadero sentido del significado de humanidad...

Editorial

3• No me interesa que por tus actos de irresponsabilidad del pasado, hayas propiciado problemas o daños a tus seres cercanos, a tus vecinos o compañeros; quiero saber si a pesar de ello, eres valiente y puedes reconocer tus errores, enmendar la situación y buscar vivir en armonía, para construir un mundo mejor.

4• No me interesa si te molesta saber acerca de la violencia que azota al mundo y al país; quiero saber si eres capaz de aliarte con otros para combatirla positivamente y hacer todo lo posible para construir una red de acciones que hagan realidad una cultura de paz.

La violencia y la intolerancia son como un cáncer que se extiende y que carcome la vida y la armonía en su totalidad. Asumamos el reto de vivir con responsabilidad y hacer posible una sociedad verdaderamente solidaria. ¡En serio, necesitamos contar contigo! 64

GdeA Somos México Agosto / Septiembre 2015