Revista GdeA Somos México - Edición No. 4 by Revista GdeA Somos México

No. 4

Ana Claudia Talancón Responsablemente encantadora

México en la piel Mario Moreno Cantinflas, filántropo de corazón

Infórmate

Punto de Encuentro .

Responsabilidad Social en la Industria Minera

Reflexiona

¿Y tú ya te sumaste?

Patronato Pro Zona Mazahua, en busca de un mejor mañana

Par ticipa

Directorio/Editorial... AGOSTO / SEPTIEMBRE 2014

Carta Editorial

______________________________________________________

Directora General

Rosario Murillo Acosta

rosariom@granitodearena.com

Director Ejecutivo

Luis Eduardo Martínez Muñoz

luiseduardom@granitodearena.com

Directora Editorial Jorge Arturo Castillo

jorgearturoc@granitodearena.com

Director Creativo & Marketing César Arturo Gómez González cesarg@granitodearena.com

Diseño Gráfico

Estudio Imagen y Letra

Directora Comunicación & RP Bertha Eugenia Sotres Mora

berthaeugenias@granitodearena.com

Directora Comercial Gilda Franyutti Tiburcio

gildaf@granitodearena.com

Comercial Noreste

Guillermo Ramos Vizcaíno

guillermor@granitodearena.com

Comercial Bajío

Sofía Padilla Francoulon

sofiap@granitodearena.com

Administración

Montserrat Saldívar Estrada contacto@granitodearena.com

Asesora Editorial Mireya Díaz Cornejo

Asesora Jurídica

Lic. Adela Vázquez Martínez

______________________________________________________

TEMA DE PORTADA: Ana Claudia Talancón Diseño de Portada: César Arturo Gómez González Fotografía de Portada: Enrique Covarrubias.

GdeA Somos México No. 4, Año 1, Agosto-Septiembre de 2014. Revista bimestral editada y publicada por Concepto de Cres Consultores S.A. de C.V. Editor responsable: Jorge Arturo Castillo. Certificado de Reserva de Derechos al Uso Exclusivo (Revista) número: 04-2014-051412564400-203. Certificado de Licitud de Título y Contenido número: 16271 otorgado por la Comisión Calificadora de Publicaciones y Revistas Ilustradas de la Secretaría de Gobernación. Domicilio de la publicación y oficinas de Concepto GdeA Somos México: Gral. Juan Cano No. 93, Col. San Miguel Chapultepec, Del. Miguel Hidalgo, C.P. 11850, México D.F. Tel. 26149229. Impresa en Servicios Profesionales de Impresión, S.A. de C.V., Mimosas No. 31, Colonia Santa María Insurgentes, Del. Cuauhtémoc, C.P. 06430, México D.F. Tel. 5117-0100. Distribuida por Go Parceling Services, S.A. de C.V., Av. Chapultepec 646 – A, Col. San Miguel Chapultepec, Del. Miguel Hidalgo, C.P. 11850. Tel. 89951274. Las opiniones expresadas por los autores no necesariamente reflejan la postura del editor de la publicación. Todos los derechos reservados. Ninguna parte de esta publicación puede ser reproducida total o parcialmente sin citar la fuente. GdeA Somos México investiga sobre la seriedad de sus anunciantes, pero no se responsabiliza por ofertas o comunicación relacionadas con los mismos.

GdeA Somos México Agosto / Septiembre 2014

De la independencia a la interdependencia

n septiembre conmemoramos la Independencia de México, estos eventos históricos fueron producto de las acciones y liderazgo de héroes como Hidalgo y Morelos. Más allá de las celebraciones, debemos tomar conciencia de lo que este hecho significa bajo una reflexión: ¿qué compromiso implica para los mexicanos la Independencia?

Ante la realidad del mundo global, como país nos enfrentamos a grandes desafíos, que sólo podremos resolver en la medida en que tengamos claridad con respecto hacia donde queremos dirigirnos. Así que el gran reto es definir el puerto a donde queremos llegar. El presente es resultado de decisiones pasadas. El futuro se derivará de las acciones presentes y ello nos lleva a una exigencia: ser responsables de lo que decimos y hacemos como ciudadanos en lo individual, social e institucional.

Según Stephen R. Covey (1932-2012), no se puede ser independiente si no se ha aprendido a ser proactivo; es decir, tener la libertad de escoger la respuesta ante los factores del medio, al actuar con base en principios y valores, al tener un fin en la mente, al crear una visión de lo que queremos lograr y en accionarnos con entrega, para encontrar aquello que le dé un verdadero significado a nuestras vidas. Es decir, priorizar lo importante sobre lo urgente, para lograr en primera instancia la victoria privada.

Al lograr la independencia, el enfoque debe estar puesto en alcanzar la interdependencia, esa victoria pública como la denomina el mismo autor, en donde la meta es crear ambientes ganar-ganar, al establecer un balance entre nuestros objetivos y los de los demás, para propiciar el bien común. Que ¡Viva México!, un país poderoso que requiere más que nunca de personas interdependientes enfocadas en el crecimiento sostenible, en donde todos seamos capaces de honrar a los héroes que, con sus vidas, pusieron las primeras piedras para la edificación de una nación que merece vivir en paz y en armonía social.

Rosario Murillo

...................................................................................................................................................................... Circulación certificada por el Instituto Verificador de Medios. Registro No. 508/01 La presente edición se terminó de imprimir en el mes de abril de 2014, sobre couche mate FSC Mixto 115 grs. los interiores y el forro couche mate FSC Mixto 200 grs. en Servicios Profesionales de Impresión, S.A. de C.V., Calle Mimosas No. 31, Colonia Santa María Insurgentes, Delegación Cuauhtémoc, C.P. 06430, México, D.F. Teléfono: (55) 5117 - 0100. www.spi.com.mx

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Esta publicación fue impresa en papel couche mate FSC Mixto, elaborado bajo proceso libre de cloro y de ácido que ayuda a reducir la contaminación del aire. Cuenta con certificado FSC (Forest Stewardship Council ) que garantiza el manejo forestal responsable de sus bosques sustentables y plantaciones, de manera ambientalmente adecuada, socialmente benéfica y económicamente viable.

elContenido

Contenido Identidad y Orgullo

Hecho con RS

Acciones MX

México en la piel Mario Moreno Cantinflas, filántropo de corazón

Fotografía: 1941 (copyrigth Armando Herrera)

66 No me interesa...

¿Qué le transmitimos a la niñez? Padres y madres responsables

60 Acción:es

Promover e impulsar la sana convivencia

24 Héroes a la mexicana

Gabriela Vargas: sanar comunidades a través del cultivo

GdeA Somos México Agosto / Septiembre 2014

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32 Encuadres

Entrevista con Ana Claudia Talancón

42 Punto de encuentro

Sector minero: permanencia a largo plazo

46 Esfera privada

62 Y tú...¿Ya te sumaste?

¿Qué pasa con los riesgos no tradicionales?

Patronato Pro Zona Mazahua: en busca de un mejor mañana

38 Visión sostenible

Identidad nacional: pasado, presente y futuro

26 ideARTE

Bolsos María Patrona: pasión, elegancia y tradición

Número Cuatro GdeA Somos México

Cobertura RS

¡Puros ganadores! Magdalena Macías

¿Q

ué puede haber más emotivo que ver a un niño feliz? Si ese mismo niño, además, se ha hecho consciente de sus derechos, la imagen que nos queda es perfecta. Y si son más de 1,300 niños los que han participado, no cabemos de gusto.

Será por eso que ISA Corporativo (ISA), firma de publicidad exterior en medios de transporte, y la oficina del Fondo de las Naciones Unidas (Unicef) para la Infancia en México, hicieron entrega de los premios y reconocimientos a los ganadores de la iniciativa Colorea tus Derechos, concurso de dibujo que se dirige a niños, niñas y adolescentes de entre seis y 18 años de edad de la zona metropolitana de la ciudad de México. El objetivo de esta iniciativa a través de los espacios publicitarios del Sistema de Transporte Colectivo Metro (STCM), entre niños, niñas y adolescentes, es promover una campaña dirigida al conocimiento de sus derechos, para ser plasmados a través de su creatividad e interpretación, en un dibujo. La convocatoria de este año para recepción de trabajos comprendió del 30 de abril al 27 de mayo de 2014. ISA, que se ha destacado como una Empresa Socialmente Responsable 8

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(ESR ), recibió 1,300 dibujos, de más de 100 escuelas tanto públicas como privadas. El jurado, conformado por directivos de los organismos que convocaron, seleccionó 16 dibujos ganadores, entre las distintas categorías en las que se dividió el concurso: Infantil (seis a ocho años), Junior (nueve a 11 años), Cómic Teen (12 a 14 años) y Cómic Juvenil (15 a 18 años). Además, se otorgaron cuatro becas académicas para el Congreso Internacional de IBBY México (que se llevará a cabo del 10 al 13 de septiembre próximo en el Distrito Federal) a los profesores de las escuelas que mayor participación fomentaron entre sus alumnos.

STCM, donde se presentarán los 16 trabajos ganadores por un periodo de 30 días.

Con estas iniciativas, que se trabajan en colaboración entre diversos sectores económicos y sociales – iniciativa privada y organismos internacionales – se construyen modelos de participación dentro de la población infantil que generarán futuros ciudadanos y consumidores más comprometidos y conscientes, sembrando las bases para la construcción de un mejor país. Esperamos que este tipo de programas no sólo sigan creciendo en sus alcances, sino que se multipliquen.

Para las diferentes categorías infantiles se otorgaron los siguientes premios:

1er. lugar: una bicicleta. 2do. lugar: cuatro pases para el parque de diversiones Six Flags. 3er. lugar: cuatro pases para el Bioparque Estrella.

ISA Corporativo se comprometió a continuar con el apoyo a los organismos rectores de esta causa. Además donará 336 espacios en el

Niños y niñas ganadores del concurso

Son muchos los elementos representativos que definen lo mexicano y el perfil de la personalidad colectiva que nos representa. Esta esencia nos une como sociedad y nos brinda perspectiva sobre la visi贸n de presente y futuro que construimos juntos.

SOSTENIBLE

México en la piel

CANTIN Acervo: Fundación Fotográfica Herrera y Sucs. para su publicación únicamente para esta edición de la revista - GdeA Somos México - Edición No.4 en circulación en el mes de Agosto/Septiembre de 2014. Fotografía: 1936 (copyrigth Armando Herrera)

Las películas de Mario Moreno el actor, son por sí mismas, una fabulosa herencia, pero conocer su vida fuera de la pantalla y observar su amor por México, es un ejemplo inspirador

Identidad y Orgullo

Ernesto A. Pirsch

Mario Moreno

Filantropo ´ ´ de corazon

NFLAS S

i bien es cierto que la risa es una respuesta biológica a determinados estímulos y que es una forma ancestral de comunicación, también es muy cierto que es una inflexión oral que da paz y anima a quien la realiza. Por ello, quienes son capaces de generar ese estímulo y brindar con ello un bálsamo al espíritu, merecen un tributo perenne. Un reconocimiento total por esa gracia o cualidad que comparte para aliviar el alma de todos sus pesares.

Genio, figura y carcajadas

Mario Moreno Cantinflas tuvo esa virtud, ese don para motivar desde una leve sonrisa, hasta prolongadas risas y sonoras carcajadas. Fue un comediante impar, pionero del cine mexicano que logró notoriedad en

la Época de Oro de éste, al brindar también, con su carrera actoral, un orgullo internacional a México.

Su figura y vestimenta son memorables: de complexión y estatura medianas, pantalones remendados -retenidos por debajo de la cintura-, la famosa gabardina -en realidad un pedazo de chaleco hecho trizas-, el paliacate enrollado al cuello, los zapatos viejos, así como un sombrerito de lado y un cigarro tomado siempre con la mano derecha. Su forma de hablar era inigualable: una mezcla de coherencias e incoherencias expuestas al mismo tiempo, de forma casi atropellada; palabras y frases con ausencia de sintaxis, en un aparente caos lingüístico que, al final, remataban en

una verdad… Así se originó el término cantinflear, desde hace algunos ayeres aceptado por la Real Academia de la Lengua Española.

Personaje inolvidable

Con esa gracia innata, don Mario fue el artífice de nuestro personaje cómico favorito, una versión festiva del peladito de barrio, quien logró comunicarse mejor que nadie con la sociedad de México y el mundo.

En sus distintas caracterizaciones mostró al mexicano de buenas intenciones, esforzado en su quehacer, ejemplo del ciudadano que todos queremos ser en nuestras versiones de clase alta, media y baja. Continúa página 14

Número Cuatro GdeA Somos México

En sus películas, el Cantinflas original que inició en las carpas en la década de los años 30, cambió un poco. Del papel de habitante urbano sin beneficio aparente, que se las ingeniaba para resolver entuertos cotidianos, el actor pasó por bombero atómico, bolero, policía, extra cinematográfico, torero bufón y, luego, cura, doctor, diputado, profesor y barrendero coqueto, al lograr siempre finales con vivencias positivas para sus personajes. En todas las cintas, el legado de sus mensajes está pleno de verdad, logro y compromiso social, rodeados de amor y alegría. Sus diálogos estaban adaptados a situaciones en las que se ilustraban con claridad los anhelos, vivencias, problemas y soluciones de la gente del pueblo.

Ejemplo de compromiso

Las películas de Mario Moreno el actor son, por sí mismas, una fabulosa herencia, pero conocer su vida fuera

Detrás de sus personajes, por ejemplo, participó de forma activa con su gremio, al ser presidente de la Asociación Nacional de Actores (ANDA) con lo que logró uno de los mayores beneficios: la Casa del Actor, para la que aportó donativos personales muy significativos. También fue el primer secretario general del Sindicato de Trabajadores de la Producción Cinematográfica (STPC). Participó en múltiples eventos a beneficio de asociaciones y, al retirarse de su carrera, continuó con el apoyo a programas de profundo altruismo, ya que los ayudó incluso a título personal. Su nobleza le permitió, de forma muy plena, apoyar sobre todo diversas causas benéficas en favor de los niños. Fue un hombre con verdadera y clara Responsabilidad Social, alguien a quien siempre le interesó la gente y sus dificultades. Un filántropo de corazón.

Murió en su residencia el 20 de abril de 1993. Todo México le lloró. En esa fecha se fue para siempre el hombre noble, el comediante singular, pero comenzó la leyenda para Cantinflas como ícono del mexicano vacilador, servicial y comprometido. El personaje que por unanimidad es un ídolo ejemplar.

En 1957, Mario Moreno ganó el Globo de Oro como mejor actor, en la comedia musical La vuelta al mundo en 80 días

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Fotografía: 1972 (copyrigth Armando Herrera)

Legado de amor y alegría

de la pantalla y observar su amor por México, es un ejemplo inspirador, por su trascendencia social. En este ámbito, sus personajes se magnifican en una actividad personal que es ejemplo de compromiso.

Fotografía: 1941 (copyrigth Armando Herrera)

Su talento le permitía improvisar y expresar, con ironía, la crítica al encumbrado o cuestionar a la autoridad, al prepotente, subrayando el abuso y lo mal hecho. Como figura popular de hablar incontenible, su personaje siempre señaló aquello con lo que no estaba de acuerdo. En cada papel salía en defensa de sí mismo y de sus semejantes. Era la personificación de la voz irreverente que todos llevamos dentro.

Fotografía: 1941 (copyrigth Armando Herrera)

México en la piel

Azul y Verde

Holbox Nadar con tiburones

Guillermo Aguilera

Periodista y editor Premio Nacional de Periodismo 1982

Fotografías APFFYB/CONANP

Junto con Chiquilá, Holbox -Hoyo Negro en maya-, conforma el área protegida de Yum Balam. Fue fundado en 1873 por los descendientes de los piratas que se refugiaban allí 16

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a sombra sobre los buzos es gigantesca. Uno de ellos se arriesga a mirar hacia arriba. En medio de las aguas del Caribe, un inmenso tiburón ballena pasa por encima, pero no se inmutan. Saben que, a diferencia de otros tiburones, este impresionante mamífero marino no es carnívoro, sino que se alimenta de plancton y peces pequeños. Es común verlo merodear cerca de la superficie en las aguas tropicales y subtropicales. Si los turistas llegan entre julio y septiembre, pueden experimentar la emoción de nadar a su lado, pues es la temporada en que, para alimentarse y aparearse, esta especie circula por el área de protección de flora y fauna de la región de Yum Balam, al norte de Quintana Roo.

Yum Balam significa Señor Jaguar en lengua maya, con una superficie de más de 154 mil hectáreas, es la reserva de acuíferos más importante del noreste de la península de Yucatán. Sus condiciones ambientales son las comunes de la región: suelos jóvenes y poco fértiles, clima tropical con temperaturas promedio de 27 grados centígrados y lluvias que alcanzan los 1,500 milímetros al año. Los lugares más altos en la región no superan los 20 metros sobre el nivel del mar. Continúa página 18

Número Cuatro GdeA Somos México

Azul y Verde

Diversidad biológica

Yum Balam es última la zona de bosque tropical que se puede encontrar al norte del continente americano. Sus extensas selvas y humedales colindan con la Reserva de la Biósfera de Río Lagartos. Forma parte de la llanura costera del Atlántico Norte y posee una enorme diversidad biológica, además de algunos sitios arqueológicos, como Chiquilá, Monte Bravo, San Ángel, Vista Alegre y Yalahau. Junto con Chiquilá, Holbox -Hoyo Negro en maya-, conforma el área protegida de Yum Balam. Fue fundado en 1873 por los descendientes de los piratas que se refugiaban allí. En la zona, llena de cenotes, lagunas, grutas, selvas, manglares y pantanos, es posible observar aves como la garza azul, garcetas rojizas, espátula rosa, fragatas, águila pescadora y parvadas de flamencos, además de otros animales, como el mono araña, saraguatos y cocodrilos, junto a un orquideario y sagrados árboles milenarios.

Sitio de descanso

Las sabanas de la zona son las únicas incluidas en alguna área natural protegida del país. De ella dependen más de 30 especies de aves terrestres que migran por la ruta transgolfo, al cruzar el océano desde Louisiana y el oeste de Florida hasta el norte de la península de Yucatán, que es el primer sitio de descanso en tierra firme al que llegan después de un largo viaje. De ahí que resulte crítico para estas especies disponer de un hábitat para reabastecerse y continuar su viaje hacia América del Sur, o bien, permanecer en la península durante el invierno.

Aspiradoras vivientes

La mayoría de los turistas que viajan a esta zona buscan la oportunidad de nadar junto al enorme tiburón ballena (Rhincodon typus), también conocido como Dominó, pertenece al orden de los orectolobiformes y tiene el récord 18

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de ser el pez más grande del mundo: puede alcanzar hasta 20 metros de largo y pesar más de 12 toneladas.

A veces son vistos en grupo, cuando se alimentan como aspiradoras vivientes, pues absorben el agua con su enorme boca que, a diferencia de otros tiburones, está en el extremo anterior de su amplia cabeza y ocupa todo el ancho del cuerpo. Filtran el agua a través de sus agallas y se alimentan de pequeños organismos. Buscan aguas tropicales y, muy rara vez, llegan a aguas calientes. Solitario, dócil y torpe, no ataca aunque se le provoque. Por eso, en lugar de molestarlo, los turistas pueden aprovechar para tomarle fotos y disfrutar de esta inolvidable experiencia en un paraíso sustentable del sureste mexicano.

Es una zona ideal para el turismo ecológico, donde se puede bucear, snorkelear, pasear en kayak de mar, recorrer la selva en bicicleta o volar sobre la selva con la emocionante tirolesa y el rapel.

Ante tantos beneficios que ofrece esta zona ecológica, es imperante que los visitantes consideren las recomendaciones para evitar causar daños ambientales y lograr que éste y otros sitios tan importantes del país, se preserven por su valor natural intrínseco.

www.apdm.com.mx

Somos el mundo

“Ser el hombre más rico del cementerio no me interesa... Lo que me importa es irme a la cama cada noche sabiendo que hemos hecho algo espectacular.” SJ

Ilustración David Román Cerón

Jobs nos dejó un gran legado que trascenderá las generaciones venideras. Uno como él nace cada 500 años dicen por ahí. Su talento, sí, pero también su forma de ver la vida, las cosas, el gusto por el diseño, el detalle. Nos enseñó a apasionarnos por lo que hacemos y hacer lo que amamos... Gracias Steve

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Identidad y Orgullo

Un genio, una vida Jorge Arturo Castillo

i hay una palabra que define a Steve Jobs es visión. Fue un hombre que trajo el futuro al presente. Se preocupó por hacer que la tecnología llegara al gran público para influenciar a las grandes masas.

Desde muy joven, tuvo afición por los aparatos en general: los tenía que abrir para ver qué había adentro y cómo funcionaban, la escuela no le interesaba demasiado, los maestros le aburrían mucho y nada le parecía suficiente, como a muchos adolescentes. Continúa página 22

Número Cuatro GdeA Somos México

Somos el mundo

“Porque las personas que están lo suficientemente locas como para pensar que pueden cambiar el mundo... son quienes lo cambian” SJ

Barack Obama, presidente de Estados Unidos, dijo de él cuando se enteró de su partida de esta vida: “Steve Jobs era lo suficientemente valiente para pensar diferente, lo suficientemente atrevido para creer que podía cambiar el mundo y lo suficientemente talentoso para hacerlo. Cambió nuestra forma de ver el mundo”. Tenía una curiosidad innata y, en su juventud, Jobs decidió dejar la escuela y emprender un viaje con un amigo a la India, hecho que lo hizo cambiar su visión del mundo y de la vida en general.

Muchos dicen que Jobs no escribió nunca una línea de programación ni creaba la tecnología, pero sí la gente que estaba alrededor suyo, como el también afamado Steve Wozniak, a quien Jobs conoció cuando sólo tenía 14 de edad. Desde ahí se estableció un vínculo inquebrantable que duraría hasta el final de su vida. Tuvo grandes triunfos, producto de su afán sin comparación y por su carácter obsesivo, que le granjeó la enemistad de más de uno. Su gusto por el detalle y la perfección lo hizo famoso. Cuenta la leyenda que una 22

GdeA Somos México Agosto / Septiembre 2014

vez sus ingenieros resolvieron un problema de diseño por fuera de la carcasa, pero Steve la abrió y observó que por dentro se veía muy mal y en él enseguida les reclamó. Uno de los ingenieros le dijo que no tenía importancia porque nadie la iba a ver, a lo que nuestro genio contestó: “Pero la veré yo y con eso basta”. Por supuesto, tuvieron que resolver de inmediato esa sugerencia del jefe.

También tuvo grandes caídas. Todos recordamos que fue despedido de la compañía que él había creado, Apple, y una década después, regresaría por sus fueros, a salvar la empresa, y subirla a las nubes, a dejar lo mejor de él hasta unos días antes de su muerte. En esa segunda época es cuando surge el iPod, el iPhone y el iPad que todos hemos utilizado. Y no sólo eso, al saber que su muerte era algo inevitable, dejó un plan de negocios programado para los siguientes años, con el fin de que su empresa no perdiera valor en el mercado. Steve cambió muchas cosas incluyendo la forma de escuchar la música. Él detectó, por ejemplo, que las disqueras perdían millones de dólares por la piratería, pero

también perdían los usuarios. Pensó que si se establecía una plataforma legal de descarga de música –como iTunes, por ejemplo-, donde se pagara lo justo por canción, la industria disquera se beneficiaría, pero también el cliente final y, por supuesto, Apple... Hasta la fecha sigue siendo todo un éxito. El entorno se lo agradece, porque ahora hay que fabricar menos discos, cajas y no hay que transportarlos, con lo cual se ha reducido la huella ambiental de la humanidad entera. No es casual que en un estudio realizado por Greenpeace de firmas que desarrollan artículos tecnológicos, Apple fue la única empresa del rubro que obtuvo cinco estrellas en la categoría de empresas comprometidas con el medio ambiente.

Sin duda, Jobs nos dejó un gran legado que trascenderá las generaciones venideras. Uno como él, dicen por ahí, nace cada 500 años. En la herencia está su forma de ver la vida, la innovación, el gusto por el diseño, el detalle. Nos enseñó a apasionarnos por lo que hacemos y hacer lo que amamos. Gracias Steve.

Héroes a la mexicana

Gabriela Vargas:

Sanar comunidades a través del cultivo Tatiana Sotres

A través del concepto Cultiva Ciudad, Gaby Vargas tiene como propósito transformar espacios, al crear vínculos comunitarios a través de la agricultura urbana

veces sucede en la vida, que por alguna razón inexplicable, hacemos algo por necesidad, o tan sólo por casualidad; sin embargo, este solo hecho descubre algo desconocido en nuestro interior, el cual, sin quererlo, nos lleva a definir un proyecto de vida que determina nuestro destino. Y cuando se nos pregunta qué nos llevó a hacer eso, la respuesta podría sonar fácil, aunque el recorrido no lo haya sido. Hace 14 años, tras iniciar un primer huerto en la ventana de su casa, Gabriela Vargas, diseñó el primer sistema de bosque comestible en México. 24

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Su inquietud inicial era brindar una mejor alimentación a su hija y, después, tan sólo lo hizo por el gusto de comer bien. “Quería una cosecha de muy buena calidad. Por ello, decidí sembrar mis propios productos. También lo fue mi afán por conectarme con la naturaleza. Un día, las mamás de la escuela en donde estudiaba mi hija se enteraron de mi huerto y, así, empezaron a solicitarme que organizara talleres para que ellas aprendieran también a organizar los suyos. De ahí surgiría la idea de echar a andar el concepto de los huertos urbanos”. Varios proyectos, comenta Gaby, “me hicieron no sólo crecer, sino

que me llevaron a darle vida al Vivero Urbano Reforma, en 2009, un espacio público que se trabajó durante tres años para producir 6,000 árboles que fueron donados, así como 1,800 kilos de hortalizas junto con 10 toneladas de composta en un espacio de 400 metros cuadrados”.

Primer bosque comestible

En 2012, este vivero se mudó y se instaló en un terreno de 650 metros que pertenecía a la Delegación Cuauhtémoc, en Tlatelolco, justo en donde se encontraba el edificio Oaxaca, en un espacio en donde ya estaban sembrados 39 árboles frutales productivos. Así fue como nació el primer sistema de bosque comestible.

Para que la gente de la ciudad adopte este concepto, dos veces al mes en este espacio se lleva a cabo el Día del Huerto Abierto, con el fin de brindar a las personas la

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Contacto: Puedes contactar a Gabriela Vargas Romero en: www.cultivaciudad.com y en Facebook como Cultiva Ciudad. O bien, visita el Huerto Tlatelolco, en Avenida Paseo de la Reforma No. 742, con el nombre La Huella de Oaxaca.

oportunidad de aprender a trabajar en comunidad, conocer más sobre huertos urbanos y conectarla con la naturaleza.

Al mismo tiempo, Gabriela trabaja con restaurantes de la colonia Condesa a través del proyecto Lombribancas, que busca promover que la gente deposite sus desechos orgánicos en bancas de madera diseñadas como cajas y, con ellos, generar compostas a base de lombrices. Con el proyecto Cultiva Ciudad se rehabilitan camellones para recuperar y regenerar espacios públicos mediante la instalación de las Lombribancas. Estos proyectos han tenido varios altibajos, aunque reconoce que se han logrado alianzas que los han impulsado. “Lo más difícil, sin embargo, es conseguir los patrocinios, y ello implica una enorme tarea que exige sensibilizar a las personas y conectarlas con lo maravilloso de la tierra”.

Nuevas inquietudes

Entre los proyectos que hoy en día desarrolla Gabriela con gran pasión y compromiso, a través de Cultiva Ciudad , están los siguientes: Centro de Apoyo para la Atención Integral al Instituto Nacional de Cancerología (Incan), que

integra talleres para pacientes de esta institución; el Centro Médico ABC, que tiene un programa productivo para el consumo interno del hospital; el Centro de Autismo Teletón, el cual ostenta un jardín sensorial y un huerto didáctico para los niños que ahí se atienden; y Come de tu Cuenca , un proyecto de vinculación entre chefs, restaurantes y productores locales.

Para Gaby los huertos urbanos son su misión, su proyecto de vida, enfocado en ver cumplido un sueño: generar un impacto a mayor escala a través de replicar su propuesta de huertos comestibles. De esta forma, lo que a ella le interesa es ayudar a la gente a establecer una relación entre la tierra y el trabajo, reconectar a las personas con la naturaleza y enseñar a las comunidades a sanar a través del cultivo. Número Cuatro GdeA Somos México

IdeArte

Bolsos María Patrona

Pasión, elegancia y tradición César Arturo Gómez

GdeA Somos México Agosto / Septiembre 2014

Identidad y Orgullo

Maria Patrona en todo el mundo

Los tejidos hechos por artesanos y artesanas oaxaqueñas, chiapanecas, poblanas e hidalguenses, en plena interacción con ámbitos de la moda nacional e internacional, han convertido a María Patrona en una marca que debemos conocer y reconocer

s de llamar la atención las bolsas María Patrona, ya que tienen ese toque perfecto y sutil, entre la elegancia, delicadeza y el rescate del trabajo artesanal de manos mexicanas que en cada una de sus piezas, promueve y representa de manera orgullosa las raíces, costumbres y orígenes de nuestro país.

Sinónimo de éxito

El amor se transforma en arte, estética, belleza y moda. María Patrona, ha contado con la suspicacia suficiente para consolidar un proyecto en poco tiempo, logrando que la marca/ empresa sea sinónimo de éxito a nivel nacional e internacional, al ser un referente para las pequeñas y medianas empresas y un ejemplo para los escépticos que piensan que no existen proyectos por emprender. El creador de este proyecto sin igual para la cultura artesanal e indígena de México es Raúl Escobedo, un hombre cuyo núcleo familiar conformado por su madre, abuela y bisabuela llevan el mismo y hermoso nombre tan representativo mexicano: María, que es claro ejemplo de tradición y fuerza. Ésta fue su principal inspiración, pero además, se complementa con un término histórico que enriquece el nombre con un concepto fuerte,

representativo y de poder, que se utilizó en México para llamar con respeto a la dueña o jefa de una hacienda: patrona.

En ese sentido, es un excelente ejemplo de tenacidad, creatividad, elegancia, inspiración en la herencia, de poder, pasión y éxito, con resultados innovadores y proyección internacional, capaz de plasmar una propuesta de moda, Continúa página 28

Número Cuatro GdeA Somos México

IdeArte

Maria Patrona es una marca de bolsos de piel, 100% mexicana con diseños modernos y esencia indígena

refrescante y de preferencia del consumidor, que además posee una visión responsable de compromiso con la comunidad de artesanos al involucrarse de forma activa con su desarrollo.

Identidad y pasión

María Patrona surge como un homenaje a la mujer, a su identidad

Las piezas únicas de María Patrona son fabricadas a mano, a través del programa con causa social de su fundación en colaboración con artesanos y artesanas oaxaqueñas, chiapanecas, poblanas e hidalguenses. La elaboración de cada pieza puede llevar hasta 24 días, debido a su elaborado proceso de producción a base de piel de becerro, con bordados creativos y únicos. La filosofía y razón de ser de Raúl es simple, después de vivir 10 años en Europa: “Siempre estaré orgulloso de mi país, sus tradiciones y compartiré y difundiré su cultura para todas las mujeres en mi inspirada vida”.

Creación de valor

www.lamariapatrona.com

GdeA Somos México Agosto / Septiembre 2014

Raúl y la firma tienen como misión dignificar la labor del artesano por medio de impulsarlo con pasión, para lo cual se le dota de herramientas con el fin de producir y reproducir sus conocimientos y habilidades, para que esta actividad pueda ser elaborada. La idea es

que tanto María, como Patrona de nuestros pueblos y ciudades, se fortalezcan y se reconozcan.

Es brillante que la Responsabilidad Social esté tan apegada a la misión de la marca, pues mientras se ofrece un producto con valor único, basado en su manufactura artesanal y de diseño exclusivo, contribuye a ser una señal que fomenta el respeto por la cultura mexicana, la cual es activa, no discursiva, motivo por el cual tiene mayor peso. Es deber nuestro conocer y reconocer la propuesta social, pues dona 3% de sus utilidades a las comunidades involucradas en la manufactura, con el fin de conservar la cultura mexicana. María Patrona es su envoltorio, representa la transformación del tradicional rebozo mexicano, el cual apasiona y enamora responsablemente.

Este apartado está reservado para las organizaciones de todos los sectores y para los actores sociales que se esfuerzan por crear valor compartido. Sus acciones no sólo son fuente de inspiración, sino que son merecedoras de reconocimiento por contribuir en la consolidación de un mejor país.

Encuadres

i hay una actriz que ha sabido hacer una carrera impecable, constante, plena, lejos de escándalos, dentro y fuera de México, esa es Ana Claudia Talancón, quien ahora vive en Los Ángeles, en el condado de West Hollywood, desde donde pudimos platicar con ella. “El amor es la bandera más fuerte que debes de llevar en la vida. Si tú amas a todos, las cosas siempre se van a dar muy bien, todo fluye de una manera natural y lo que a mí me ha funcionado es que todo lo que das se regresa, y no en la vida que viene, sino en ésta”, confiesa la bella actriz de Soy tu fan al preguntarle sobre su lado altruista, el cual no es tan conocido. Desde hace siete años vive en Estados Unidos, tanto por trabajo como por gusto. Disfruta estar en Los Ángeles, le gustar en particular la zona donde vive, la cual es tan segura que puede andar por las calles en lo profundo de la noche sin miedo a la inseguridad; es un lugar “padre” para vivir y dejar fluir sus sueños. Claro, de pronto le viene la nostalgia por la familia, sus amigos, la comida, México, y es cuando se da “sus escapadas” a su país.

Arturo Rivas Fotografía: Enrique Covarrubias Moda: Gina Ortega Maquillaje: Jonathan Lule Peinado: Fernando Pedraza

Un proyecto de vida

Desde hace poco más de siete años Ana Claudia es la imagen de la Asociación Civil Aquí Nadie Se Rinde (ANSER), que apoya una noble causa que a todos nos importa: los niños con cáncer. Esta organización sin fines de lucro, que nació en 2005 gracias al sueño de Andrés, un niño con ganas de ayudar al prójimo. Así día a día, se multiplican los esfuerzos para ver a más niños 32

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beneficiados gracias a los resultados que surgen de la labor de sus líderes, voluntarios, empresas y fundaciones que se suman a esta causa con compromiso y dedicación.

La actriz de El cometa, relata que cuando empezó a trabajar con la asociación le impactó mucho su labor y así, empezó a hacer ciertas actividades –como jugar golf, participar en eventos de recaudación y en las carreras que organiza la fundación, para motivar a la gente a apoyar, a donar. Era algo que no sabía hasta ese momento: cómo hacer que la gente se moviera, impulsarla para apoyar la causa de cualquier forma. “Fue ahí cuando las puertas del mundo se me empezaron a abrir”. Convencer a la gente y hacer que ésta ayude a los demás –“hacer algo por alguien”, y en concreto a ANSER, se ha convertido en una misión en la vida de Ana Claudia, que entre los diversos proyectos fílmicos, actorales y de producción en que se encuentra, abre siempre su agenda para atender a sus niños. Y resume: “Esa es la satisfacción y el impacto de lo que he podido dar. Cuando veo que una niña está en rehabilitación y ya no tiene cáncer, ese sentimiento no se compara con nada. Una vez que uno empieza a ayudar a la gente, uno se sigue y es algo que ya no puedes dejar de hacer, se vuelve un compromiso que genera mucha alegría”.

Sus orígenes

El interés por las diversas causas sociales que ha apoyado, relata la carismática actriz, emana desde su infancia; hoy su visión es tratar de hacer una sociedad más igualitaria y de comprensión hacia los demás. Por eso no sólo participa en ANSER, sino en otros proyectos, como uno en su estado natal, Quintana Roo, en la zona de Tulum. “Con esta organización tenemos diversos proyectos en las comunidades indígenas donde hay diferentes ideas para mantener a su comunidad y, claro, la conservación de la flora y fauna que ahí se da”, refiere.

Además de su faceta de actriz y productora, Ana Claudia está comprometida con diversas causas sociales, como apoyar a niños con cáncer, que le dan ese aire transparente, humano y limpio que emana desde su más tierna infancia. Bella y carismática, pero también comprometida con ella y su entorno Continúa página 34

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Encuadres

La protagonista de El crimen del padre Amaro confiesa: “Creo que una de las cosas que me han marcado fue la forma cómo me criaron, los valores que me dieron, me identifico mucho con el compañerismo que tenemos como mexicanos. Claro, la comida de nuestro país me ha marcado más que por ser mexicana, me gusta por ser hija de Maricarmen y Emilio”.

Por la naturaleza

Y añade: “Me gusta mucho la naturaleza y su destrucción es una de mis grandes preocupaciones. Por eso ahora que hay nuevos proyectos e inversiones para conservarla, estoy encantada. Mi papá fue jefe de guardias ambientales y cuando era pequeña lo apoyaba en su labor. También íbamos con un grupo de biólogos que tenían reservas de tortugas en Akumal y en otros lugares. Sacábamos los huevos de las tortugas y los poníamos donde podían nacer para luego soltarlas”. Talancón detalla que se le han acercado diferentes organizaciones civiles que representan diversas causas e, incluso, ha trabajado con varias, pero en el caso de ANSER, destaca que es una organización muy sólida y transparente con sus objetivos. “La verdad es que sí he podido elegir a la gente que tiene el compromiso y que sí está interesada en hacer algo”.

Fotografías cortesía: Aquí Nadie Se Rinde (ANSER)

Tengo mucha conciencia social, es un tema de formación. No tenemos que ser héroes de nada, sino sólo tener una vida diferente.

“No he encontrado una fundación más transparente y más bien hecha que ANSER. Sólo hay que ver sus instalaciones, cómo trabajan y los fondos que juntan y como los dirigen hacia donde deben ir”. Ana Claudia es clara como el mar de donde es originaria. Por eso señala que no se ha puesto objetivos específicos después de estos años donde ha apoyado a ANSER. “Más bien, he tratado de dejarme llevar por el momento, por lo que ha traído el destino; mejor nos dejamos llevar por cada niño que podamos ver y beneficiar a las familias. Ponernos metas significaría para mí verlos en números, cuando en realidad son familias que se suman”. Ana Claudia sabe que a través de los medios de comunicación se ayuda en la labor social que realiza a través de las

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organizaciones sociales. “No hay por qué no hacerlo, me he dado cuenta de que esta labor se transforma en apoyo para otros”.

Pasión innata

Clara como su corazón, expresa: “Mi pasión por la actuación nace porque es una carrera en donde uno se puede divertir mucho, me fascina poder vivir una profesión que me permite experimentar a través de los personajes, la vida de alguien más. Sin embargo, aunque me encantan los proyectos sociales, en temas artísticos los que más me gustan, son aquéllos que te hacen echar a volar la imaginación y que te permiten tener una empatía por las personas que viven en la pantalla”.

Responsabilidad social

Para la actriz de Arráncame la vida, este concepto se traduce en compromiso, sí, el de regresar un poco la oportunidad de poder levantar algún tipo de conciencia en las personas. “Por ello pretendo seguir trabajando con las asociaciones, pues es una forma de vida, soy de esas personas que si estoy en el súper y alguien necesita ayuda voy y lo hago. Cierro el refri, no gasto mucha agua, trato de separar mi basura, uso la bicicleta lo más que puedo. Y no es algo que escojo hacer, sino que es una forma de vida. Tengo conciencia social, es un tema de formación. No tenemos que ser héroes de nada, sino sólo tener una vida diferente”.

Su granito de arena

Acerca de cómo hacer diferente a nuestro país, señala: “Creo que todo empieza por la educación. Me parece la base esencial para desarrollar cualquier tipo de formación y con ello sentar bases sólidas culturales, económicas, de salud; esto es lo primero. Como sociedad hay que poner más atención no sólo en las escuelas. Necesitamos más y mejores escuelas sí, pero una formación humana centrada en valores debe estar presente en cualquier ámbito”. “Debemos de tratar de hacer un esfuerzo, lo más grande que sea posible, para poder juntar muchos granitos de arena, no podemos dejar en manos de alguien más, todo aquello que debemos hacer por nosotros mismos y por el mundo en que vivimos”, finaliza.

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Rodolfo Sagahón,

representante de la Red del Pacto Mundial en México

Una transcendencia positiva Adriana Pulido Directora de Consultoría en Responsabilidad Social, Sustentarse

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uando hablamos de Responsabilidad Social en México, hablamos todavía de pocos actores que verdaderamente se perfilan como líderes en el tema y, por supuesto, que quien no conoce a Rodolfo Sagahón, aún le falta mucho por involucrarse con el tema de sustentabilidad.

Con una licenciatura en Relaciones Internacionales y un fuerte interés por la mercadotecnia política, Rodolfo, inició su trayectoria profesional con un enfoque particular. Pero las

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“Si nuestros actos están dirigidos hacia la trascendencia, quiere decir que somos personas que vemos más allá. Considerar que nuestras decisiones deben estar encaminadas a la congruencia, reconociéndonos como seres imperfectos, pero sabiéndonos como parte de un todo, como parte de los problemas, pero también de las soluciones”: Rodolfo Sagahón

como colaborador a la Procuraduría Federal de Protección al Ambiente y, después al parque X-Caret.

Relación cercana con la RS

Aún con un tinte emotivo en su voz, recuerda cómo su primera función en X-Caret, la elaboración del CoP (Comunicación sobre el Progreso) de la Organización de las Naciones Unidas (ONU) para, después, presentarlo ante el PNUD (Programa de Naciones Unidas para el Desarrollo), y entonces iniciar una relación mucho más cercana con la Responsabilidad Social. Conforme su vida profesional avanza, en X-Caret comienza a asistir a las reuniones del comité del Pacto Mundial para involucrarse cada vez más en el tema, con lo cual logra, un par de años después, ser el representante para la red local en México. “Todos quienes trabajamos en este tema tenemos dos grandes retos: el primero, sumar los esfuerzos de la sostenibilidad y, el segundo, hacerlo desde y para las empresas”, confirma el entrevistado.

Pacto Mundial y su evolución

experiencias de la vida le presentaron oportunidades y definieron el encuentro de su camino. Derivado de algunas situaciones familiares que se presentaron en ese momento, Rodolfo decidió hacer un alto en su vida y realizar un viaje, que le permitió la redefinición de sus planes.

A su regreso de la India, abordó con pasión temas relacionados al medio ambiente y, tiempo después, ingresó

La iniciativa no siempre ha sido la misma, sino que ha evolucionado al igual que los mercados, las empresas y las necesidades que se presentan a nivel global. Basado en los Objetivos de Desarrollo del Milenio, a partir de 2004, se introduce el Principio 10 del Pacto Mundial; dentro de la Convención de la ONU para temas de Anticorrupción, que se llevó a cabo en Mérida, Yucatán en 2003, la cual, es la que tiene el mayor número de adeptos de países firmantes de todas las convenciones y, “de forma irónica, es el principio que menos aparece reportado en los informes” , comenta.

Destaca que los principales objetivos del Pacto Mundial son: que haya cada vez más empresas que implanten los 10 principios y que cada vez más estas organizaciones trabajen en alianza con la ONU, para lograr el cumplimiento de los Objetivos de Desarrollo del Milenio,

que para 2015 serán llamados los Objetivos de Desarrollo Sustentable.

Iniciativa de liderazgo

“Lo que necesitamos es provocar regulación y lograr acciones de la mano de los gobiernos y las empresas, esto se logrará a través de alianzas y diálogos que facilitarán llevar las discusiones al más alto nivel, en donde la voz de las empresas esté presente. Esta es una iniciativa de liderazgo que busca provocar a las empresas para un mayor compromiso”, define. En México, una vez reactivada la Red local del Pacto Mundial, se definieron dos prioridades: la primera el crecimiento (2010), la segunda la calidad (2013). Es importante que las empresas estén convencidas y se mantengan adheridas, para permear dentro de la cultura empresarial una visión sostenible.

Parte de un todo

Acerca de cómo poner cada uno nuestro granito de arena, concluye enfático: “Me enfocaría en el valor de la trascendencia positiva, si nuestros actos están dirigidos de esta forma; quiere decir que somos personas que vemos más allá. Considerar que todas nuestras decisiones deben estar encaminadas a la congruencia, reconociéndonos como seres imperfectos, pero sabiéndonos como parte de un todo, como parte de los problemas, pero también de las soluciones”. Para Granito de Arena | Somos México fue un placer platicar con Rodolfo, sabiendo que con líderes determinados, será posible permear en nuestro país las bases que nos permitirán, que cada día más empresas estén convencidas que el camino hacia la sustentabilidad, es la única forma de permanecer competitivamente en el mercado.

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Visión sostenible

El mexicano más allá de la cancha…

Identidad nacional Pasado, presente y futuro Enrique Chao

Editor y consultor editorial

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ime dónde naces y te diré quién eres. Pero, ¿de verdad basta con nacer en un punto del espacio geográfico para cubrir el requisito de contar con una identidad? A lo mejor, a esa percepción habría que añadir: “Dime dónde y cuándo naces y te diré quién eres”.

Aún así, es difícil ofrecer pormenores de lo que en realidad significa identidad, ese término escurridizo que los mejores laboratorios de filosofía, si los hubiera, no habrían sabido sujetar para aislar sus componentes esenciales. Los valores que vienen amarrados al envoltorio de ese término, son muy diversos, desde las costumbres familiares, hasta la cultura, los guisos, o la música.

Por ejemplo, una manifestación artística original, una pintura, una escultura, una canción que ensalce las correrías de un narcotraficante, ¿forma parte de nuestra identidad? Los corridos de la Revolución Mexicana, ¿son espejos de nuestra cultura? ¿Qué valores sí entran en el palomeo de nuestra identidad y cuáles debemos dejar fuera? ¿Debemos palomearlo todo? ¿Por qué? Con base en un dato de Eduardo Aguilar, publicado en su ensayo Identidad mexicana construida desde el corazón, en la revista Istmo, “la identificación cultural de lo mexicano es consistentemente alta en todo el planeta, con una asertividad superior a 50%. Los jóvenes de todo el mundo identifican a México y la cultura mexicana casi de manera instantánea, lo cual enfatiza la fuerte presencia cultural de nuestro país”.

El botón de México en On

Y ese fuerte sabor de la identidad mexicana fue tan evidente en Brasil, que muchos coreaban los gritos de batalla mexicanos aun cuando no jugara la selección. Los estadios tenían otro semblante cuando México (ya no los mexicanos, sino nuestro país), con el atuendo verde oficial, vibraba en medio de una multitud vociferante vestida de camisetas verdes oficiales, con las mejillas pintadas de verde, blanco y colorado (“la bandera del soldado”).

El país entero se concentraba como la luz en una lupa en esa porra mexicana, siempre en apoyo del Tri (de tricolor, claro) de manera incondicional, que parecía gritar: “No hay quien nos gane…, aunque perdamos”.

La marea de mexicanos tenía prendido en ese instante sólo un botón -de los muchos que tenemos para señalar nuestra identidad-, y gane o pierda nuestro equipo, es el que nos une a ricos y pobres, laicos y religiosos, empleados y desempleados, entre otras categorías que les dan sentido a las muchas comunidades a las que pertenecemos. En esos casos nuestra identidad se exacerba. Quizás es el mismo botón que prendemos cuando nos visita el Papa, o vamos de peregrinación a la Villa, a ver a la Guadalupana, o cuando asistimos a la noche del Grito en el Zócalo o ganamos medallas de bronce, de plata o de oro, en algunos Juegos Olímpicos, o cuando no ganamos nada, pero le echamos muchas ganas. Ese botón de identidad es el que está más cerca del corazón. Los demás botones están en la cabeza, o cerca de ella. Continúa página 40

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Visión sostenible

También, por efecto espejo, eco, somos ellos, de algún modo, porque nos representan, aunque no estemos de acuerdo con algunos rasgos y conductas, como saltar de un crucero en altamar para provocar que el buque se detenga, ponerle sombrero y jorongo a la estatua de Mandela, en Sudáfrica, o apagar con orines la flama eterna al Soldado desconocido, en París, entre otros excesos.

Ser o no ser…

Los mexicanos somos como el extraño caso del doctor Jekyll y mister Hyde, en donde los extremos de lo bueno y lo malo se tocan en una misma persona. En los minutos que corren en un partido donde juega México no se puede ser más mexicano. Por nuestras venas no sólo corre sangre, sino tequila, atole, pulque y/o agua de los volcanes. Los mexicanos toman el encuentro como si se tratara de una mini-guerra, montada a nivel simbólico en una cancha de futbol.

El todo por el todo

Y es que en un juego, hay un tinte más que una clasificación mundialista; está en riesgo nada menos que el honor de un país. La verdadera identidad, el honor. Todos quieren ser ganadores, o por lo menos, no tan perdedores, porque entonces el espejo de la identidad se agrieta, se opaca o se derrite. Podemos sobrevivir en la mediocridad de no ganar muy seguido, siempre y cuando no perdamos muy fuerte y a cada rato.

Uniformados y al entonar las porras, los mexicanos somos un coro entusiasta y relajiento (alegre), pero siempre apoyador. “Nos bañamos de pueblo”, como dicen los políticos, independientemente del resultado del encuentro, y cantamos con sincero llanto Cielito Lindo, y tomando tequila, porque “si muero lejos de ti”, que digan que estoy dormido y que me entierren aquí mero, en donde soy más mexicano que las tunas, el nopal, el águila, la serpiente y la agüita de nuestro lábaro patrio. 40

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Identidad y contraseñas

Mis señas de identidad, son guiños que nos permiten reconocer y ser reconocidos. Son metalenguajes, como los saludos, las frases consabidas, las contraseñas, las chanzas, que nos dejan medir más o menos qué tanto somos mexicanos los mexicanos. Con las excepciones ya comentadas, los mexicanos somos iguales pero no toleramos a los igualados; hasta que cante el gallo, como le ocurrió a San Pedro, nos delate al momento de caer en el abismo de las contradicciones.

Por supuesto, hay otros botones que prendemos y apagamos, y que nos precisan la identidad de lo mexicanos que somos, de lo locales que somos, sobre todo en esta época de globalización, en donde están en juego en cada momento otras señas de identidad, más poderosas de lo que creemos. Por ejemplo, mis hijos, los de la Generación Y, que son menores de 30 años, se afirma que “cuentan con mejores defensas ante las crisis, muestran gran confianza en sí mismos, saben lo que quieren y cómo lograrlo”. “De plano soy mexicano”, decimos, aunque no como todos los mexicanos, porque aquí en México –y es cuando sacamos nuestros botones-, la familia viene primero, el muégano es antes que la patria. Y, después, la religión, y el barrio también, pero eso más tarde. Enseguida, el espacio de convivencia, la cuadra, la ciudad, la provincia, el país. Y, luego, el oficio, el gremio, la chamba, el ambiente de trabajo, que nos da otros vínculos, otros valores, otra educación…

Y ahora, con todo esto que en ocasiones nos enorgullece y en otras nos avergüenza, ¿cómo lograremos construir una visión de futuro prometedora en donde nos encontremos todos como sociedad, más allá de los simbolismos?

Punto de encuentro

...

Sector minero

Permanencia a largo plazo Sergio Moreno

on una participación de 4.6% en el PIB nacional, la minería se mantiene en aumento y se vuelve más atractiva día con día para el mercado internacional, al ocupar el quinto lugar mundial como mejor destino para invertir. Con base en datos de ProMéxico, ocupa el primer lugar de producción de plata a nivel mundial, es el primer destino de inversión en exploración en América Latina y se ubica entre los 10 principales productores de 16 diferentes minerales.

Key drivers

A nivel ambiental y social es un sector que junto con la construcción, petróleo y energía, tienen grandes riesgos e impactos, en la práctica, los riesgos asociados a la operación y la cadena de suministro de este negocio, sólo por destacar algunos son: manejo y desarrollo de comunidades locales, temas de salud y seguridad ocupacional y de Derechos Humanos, así como el uso de recursos naturales que mal majedos pueden concluir en altos índices de contaminación y destrucción de la biodiversidad.

Todo lo anterior afecta a los key drivers de este sector, como acceso a recursos naturales, acceso a fuerza laboral, eficiencia operativa, regulaciones ambientales, reputación y estados financieros positivos.

Un largo camino…

En México existen 33 grupos mineros registrados con el Distintivo de Empresa Socialmente Responsable (ESR) otorgado por el Centro Mexicano para la Filantropía, sin embargo, existen 631 empresas mineras registradas

Esta rama industrial en México es una de las más prometedoras del país, la cual durante los últimos cinco años ha tenido un crecimiento sólido, incluso con el estancamiento económico 42

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... Participación sostenible de las cinco empresas más importantes del sector a nivel económico, social y ambiental:

Causa

GRI

Cuentan con su fundación y estratégicamente están enfocados en temas comunitarios, capital humano y medio ambiente con visión de desarrollo sostenible.

•

Empresa Grupo México

Peñoles

Aurico Gold de México

Fresnillo PLC

Compañía Minera Autlán

Se trabaja de manera formal con las comunidades en donde operan en materia ambiental, salud e integración familiar, infraestructura compartida y actividades productivas.

Pacto Mundial

•

Impulso de creación de micro negocios en la comunidad, así como programa de becas y construcción de instalaciones médicas.

Se llevan a cabo concursos, talleres, seminarios y actividades de limpieza y reforestación, así como visitas a las plantas de tratamiento de aguas residuales y el Bosque Sustentable en Ciénega.

Formación de una Gerencia de Relaciones Comunitarias que ha desarrollado planes y estrategias para ser “mejores vecinos”, a través de cuatro programas estratégicos: Nutrición, Educación, Salud y Brigadas infantiles.

Distintivo ESR

IPC Sustentable

•

• •

•

Fuentes: Informes de RSE 2011-2013 de las propias empresas. Bases de datos de los organismos involucrados en la materia: CEMEFI, Pacto Mundial-ONU, GRI y IPC Sustentable.

... con operaciones en nuestro país según datos de la Cámara Minera de México e InfoMine, por lo que todavía hay un largo camino por recorrer en temas de Responsabilidad Social y Ambiental.

Soluciones conjuntas

Ante la importancia de este sector en la economía global y nacional, que en conjunto con la complejidad e impacto del negocio, se hace imperativo que las mineras líderes y con sistemas avanzados en sustentabilidad, soporten y guíen en la definición de modelos de Reconocimiento empresarial mexicano con enfoque en indicadores de Medio Ambiente, Ética, Comunidad, Calidad de Vida y Consumo Responsable entregado por CEMEFI.

operación socialmente responsables que sean transmitidos, extendiendo sus conocimientos, métodos e iniciativas asus contrapartes, lo cual tendrá un impacto positivo para mitigar los efectos y riesgos desprendidos de la naturaleza del negocio.

Para concluir, es necesaria la formulación de soluciones conjuntas entre empresas, sector público y social, así como las comunidades involucradas para promover un desempeño económico y social sano, que a su vez, asegure la permanencia de los recursos naturales a largo plazo. Impulsado por la ONU, es una adhesión voluntaria por parte de las empresas, con base en 10 principios sociales y ambientales.

...

Para mayor información en Responsabilidad Social Empresarial: • www.sustentarse.com.mx • www.cemefi.org • www.globalreporting.org • www.pactomundial.org.mx • www.ipcsustentable.com • www.bmv.com.mx

Guía Global de Indicadores para la elaboración de reportes de sustentabilidad.

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Sabor a mi

CarbónVino Un asado para rescatar el ambiente

Erik Ochoa

El aroma ahumado de los platillos al carbón es la identidad de este restaurante de la colonia Condesa, donde se sirven los clásicos y regordetes cortes de bovino que a cada vuelta sobre el asador liberan aromas seductores

a carta de CarbónVino es extensa e incluye diferentes recetas de pescados, mariscos y legumbres pasados por el carbón de mezquite, el menú retoma sabores de la parrilla vasca, que es el génesis del steak house, y el asador argentino-uruguayo. Su mayor mérito es la relación precio-producto, la calidad del ingrediente y las presentaciones lo valen. Sin pretensiones Es, sin duda, un concepto diseñado exprofeso para encuadrar en la oferta de la zona de la Condesa, un local 100% abierto con terrazas sobre la banqueta de la avenida Tamaulipas con acabados en madera de reuso; cocina a la vista, con una oferta de vinos selección de la prestigiada tienda Acento Culinario de Paulina Vélez y un ambiente casual y familiar, sin mayores pretensiones.

De platos fuertes, hay muchas opciones, como el corte de Atún asado al carbón con refrito de ajo al vino blanco; el Rib Eye, la Arrachera o la cinta de Lomo Marinado; las Costillas bajas de res, servidas

con refrito de menta y papa frita tipo paja y ensalada de lechuga; el Pecho de Ternera y el Cabrito.

Camellón rescatado En lo social, Carbonvino realizó un importante rescate de su entorno, ya que el camellón de la Avenida Tamaulipas se encontraba abandonado, deforestado y lleno de basura. Con el apoyo técnico de la Fundación La Cuadra A.C., especialista en la recuperación de espacios públicos y huertos urbanos; Coca-Cola, que donó bancas de jardín hechas de PET reciclado; la Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma, que en breve donará un gimnasio; el apoyo de la Delegación Cuauhtémoc, así como la aportación de recursos de otros restaurantes de la zona, como Grupo Litoral, del que forman parte lugares como: Café 22, Litoral y el propio CarbónVino, que han creado un fondo común para mantenimiento del jardín de camellón, que incluye una lombribanca y la producción de composta a partir de desperdicio orgánico de cocina.

CarbónVino

Horario: de lunes a sábado, comidas y cenas; de las 13:00 horas a las 2:00 horas. Domicilio: Tamaulipas No. 61, Col. Condesa, México D.F. Ticket Promedio: 400 pesos. Estacionamiento: Valet parking. Dress code: informal. Reservaciones: 5286 . 6279.

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Esfera privada

Todavía mucho por hacer

¿Qué pasa con los riesgos no tradicionales? Lia Anke

La evolución de los mercados, la conciencia de los consumidores, la conectividad derivada de la globalización y las experiencias negativas de algunas empresas han puesto sobre la mesa la necesidad imperante de evaluar y gestionar los riesgos no tradicionales

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onforme los mercados han evolucionado, también la legislación y la necesidad de considerar la evaluación de otros tipos de riesgos como los laborales, de salud y seguridad, lavado de dinero y privacidad de la información.

¿Qué es una evaluación de riesgo?

Un riesgo es aquel suceso que combina un grado de probabilidad de aparecer, con un impacto o resultado negativo. Se traduce en la vulnerabilidad del proceso que pudiera llevar a la organización a una crisis.

Riesgo = vulnerabilidad x impacto negativo

En este sentido, la evaluación y gestión de riesgos en las organizaciones supone un modo de prevenir la aparición de ciertas eventualidades y/o una forma de mitigar su impacto. Para ello, es

Continúa página 48

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Esfera privada

importante seguir una metodología que permita a la empresa contar con la información necesaria para la gestión de riesgos, la cual debe ir desde el mapeo de los procesos, hasta su clasificación según su nivel de probabilidad y nivel de gravedad.

Cuando este análisis se coloca en una matriz, permite a la organización dar prioridad según la relevancia y, de esta forma, garantizar una gestión de riesgos más adecuada, lo cual deriva en una mejor toma de decisiones, implementación de controles y una medición más efectiva de los resultados.

Los riesgos tradicionales

La evaluación y gestión de riesgos ha estado por lo regular enfocada en temas que atienden a factores que impactan la permanencia del negocio desde una visión financiera, económica y basada en el producto. Sin embargo, la evolución de los mercados, la conciencia de los consumidores, la globalización y las experiencias negativas de algunas empresas han puesto sobre la mesa la necesidad imperante de evaluar y gestionar los riesgos no tradicionales.

¿Quiénes evalúan los riesgos no tradicionales?

Los riesgos no tradicionales son aquéllos que se evalúan al tener una visión integral sobre el negocio. Es la evaluación y gestión de riesgos que sólo llevan a cabo aquellas empresas innovadoras, líderes y con un modelo de negocio sostenible, es decir, alineado a los objetivos del negocio, al considerar los asuntos relevantes y/o materiales y el diálogo con sus grupos de interés.

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Son empresas que buscan no sólo el progreso económico, ya que entienden que sólo a través del desarrollo sostenible será posible el avance mismo. Dentro de estos riesgos no tradicionales podemos considerar los riesgos sociales, ambientales, de reputación y corrupción, los cuales parecerían de primera instancia no tener un impacto económico directo, pero cuando hacemos un análisis sobre las consecuencias negativas derivadas de la no prevención de los mismos, se entiende que el costo por no medirlos puede ser igual a un desastre o a una crisis que pone en jaque las permanencia de la empresa.

Mecanismos y tendencias

Si bien es cierto que este enfoque de gestión está cada vez más presente dentro de las organizaciones, aún falta mucho por hacer. Por esta razón, es cada vez más frecuente que los sectores con mayores riesgos, como son, por ejemplo, el de la construcción, el minero y el energético, requieran la realización de estudios de impacto social y ambiental como parte de sus análisis previos a la apertura de nuevas operaciones. En ese sentido, el sector financiero no se ha quedado atrás, el apego y cumplimiento a los Principios de Ecuador1 se ha convertido en un criterio básico para otorgar crédito a corporaciones con alto riesgo social y ambiental, esto como un medio para mitigar la vulnerabilidad de los proyectos que ellos financian para incrementar así la eficiencia en la aplicación de los recursos que otorgan.

Para saber más sobre el tema consulta la página: http://www.equator-principles.com

El valor de la palabra

“El hombre nace libre, responsable y sin excusas”

Jean Paul Sartré

¿Qué es la libertad?

Libertad Carolina Franco

s algo tan esencial que muchos han dado su vida por alcanzarla. Es la aspiración más profunda del ser humano por ejercer su facultad natural de obrar de una manera u otra, así como, también, de decir sin tapujos lo que siente, piensa y quiere, de estar sin restricciones en el lugar y en la situación en la que desea. Cuán difícil resulta, sin embargo, ejercer la libertad si no asumimos la gran responsabilidad que ello implica. El derecho a ser libres exige no atentar contra los derechos fundamentales, la supervivencia, la existencia y el derecho mismo que tienen los demás, tanto personas como cualquier ser vivo. Todos, sin excepción, aspiramos a

hacer aquéllo que nos llena, hace sentir plenos y lleva a la felicidad.

Ser libre significa ser capaz de responder por el impacto de cada palabra pronunciada y de cada acción ejecutada, de caminar con la frente en alto y con la dignidad a flor de piel. Es aceptar que vivir es una oportunidad única que exige compromiso y trabajo. Libertad, palabra cargada de profundo sentido filosófico. Seamos libres para saber, querer y tener, pero también para respetar, dar, compartir, ayudar, recibir, reír, llorar, colaborar, cantar, disfrutar, cuidar y ser cuidado. Para nacer, crecer, evolucionar. Seamos libres tan sólo para vivir en su sentido más amplio.

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Ilustración César Arturo Gómez

Son la participación y la acción las que nos pueden conducir a la transformación de México. Infórmate, reflexiona y participa en todo aquello que permita a éstas, y a las futuras generaciones, vivir en un país prometedor.

GPS para responsables

Basura electrónica o… Cuando el futuro nos alcance

Luis Guillermo Santana

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Acciones MX

odos hemos visto películas que hablan del fin de la historia por diversos motivos, desde grandes catástrofes naturales, como la caída a la Tierra de un gran meteoro proveniente del espacio exterior (Armageddon, 1998), hasta el calentamiento global, que hace que los suelos se reblandezcan, hundan y el agua inunde todo lo habitable, como la memorable 2012 (2012), por ejemplo. También las hay apocalípticas por problemas de sobrepoblación y contaminación, como Elysium (2013) y hasta infantiles, como Wall-e (2008), donde la humanidad ha tenido que abandonar el orbe justo por problemas en donde el planeta dice no más.

El problema es que esa ficción no está tan lejana a la realidad. En 2010, según el Instituto Nacional de Ecología, en nuestro país se producían 150 mil toneladas de basura electrónica y, para este año 2014, esa cifra se ha duplicado. Es decir, ahora México ostenta la nada envidiable cifra de 300 mil toneladas al año. Y, como dirían los italianos, in crescendo… No es para menos, pues la absurda carrera tecnológica vuelve obsoletos a los equipos aunque éstos aún tengan vida útil. Así, vemos deshechos electrónicos compuestos por celulares, cables, televisores, pantallas, CPUs, impresoras, escáneres y cuanto aparato tecnológico que alguna vez existió y sirvió a alguien, ahora yace en algún basurero.

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GPS para responsables

Esta basura es peligrosa debido a ciertos componentes de estos dispositivos electrónicos, como el plomo, cadmio, arsénico y otros más, que al mezclarse con la demás basura, se convierten en letales para todo el ecosistema, incluidos nosotros. Esa enorme carga, a decir de Eduardo Pallares, director general de Rescatec, podría reducir su huella ambiental si la computadoras se reacondicionaran para prolongar su vida útil y, claro, si se reciclaran los aparatos mediante programas con visión sostenible.

Ante tal panorama, lo único que no podemos hacer es quedarnos pasivos, quietos y sin emprender ninguna acción. Se han hecho cálculos acerca de que menos de 30% de estos artículos es reciclado o rehabilitado, como es el caso de la computadoras que pueden prolongar su vida útil, si son rehabilitadas de forma profesional.

Muchas empresas, de todos tamaños, prefieren almacenar en bodegas sus computadoras, o desecharlas sin ningún beneficio, lo cual es un gran error. Rescatec, por ejemplo cuenta con un programa de reciclaje, en el cual la firma, se hace cargo de toda esa basura electrónica y en donde, además, el usuario puede rehabilitar sus computadoras con seguridad en materia de protección de datos, para evitar pérdidas de información.

¿Cómo puedes desechar tu basura electrónica? ______________ 1. Rescatec: www.rescatec.com 2. Fundación RET: www.ret.org.mx 3. Punto Verde: www.reciclaelectronicos.com 4. Sedema: www.sedema.df.gob.mx 5. Reportec: reportec.mty.itesm.mx 6. PoderPDA: www.poderpda.com

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Más adelante, estas computadoras pueden venderse en alrededor de 30% del precio original a pequeñas y medianas empresas (Pymes) y usuarios particulares. Rescatec está especializada en el tema y trabaja con Pymes y grandes corporativos que ahora sacan provecho incluso económico de sus equipos con la gran ventaja del reformateo profesional, lo cual incluye el borrado de datos mediante programas que impiden ser recuperados.

Para concluir, también hay campañas de acopio de residuos electrónicos, las cuales se realizan para que firmas especializadas le den un reciclaje adecuado al deshecho electrónico y, así, reducir el impacto ambiental y de salud que generan estos deshechos. ¿Qué esperas para empezar a participar en esta misión?

Sustenta tu vida

Converse - Pintando pasos

Arte en tu calzado Pintando Pasos nace de la fusión de Converse México y Grabadores Mixtecos Unidos, en 2005, por la propuesta de apoyar a las comunidades indígenas de Oaxaca. Converse México decide ofrecer el lienzo para plasmar el arte milenario del fruto llamado jícara, que viene del árbol con el mismo nombre. Ahora la iconografía y símbolos mixtecos los puedes admirar en un Chuck Taylor, de Converse.

www.responsabilidadsocial.org.mx

Gadgets para disminuir tu… Huella ecológica

Arturo Gónzález

a huella ecológica es un indicador ambiental que permite medir y evaluar el impacto sobre el planeta de una determinada forma de vida en relación a la capacidad de la naturaleza para renovar los recursos consumidos por la humanidad. El objetivo de esta herramienta es que los seres humanos, ya sea en grupo o de manera individual, identifiquen y corrijan aquellas acciones que no contribuyen a un estilo de vida sostenible. Por eso te damos a conocer gadgets que te ayudarán tanto a reducir tu huella ecológica como tu visión de consumo socialmente responsable.

Cargador solar - energía natural

Alternativa ecológica Pasó de ser un gadget costoso y con pocas opciones para el mercado, a convertirse en una alternativa real y ecológica para cargar todo tipo de dispositivos, sin necesidad de utilizar energía eléctrica. Permiten recargar la batería de cualquier tipo de móviles, MP3, MP4, PDA, cámaras digitales, entre otros. Son fáciles de transportar, ya que presentan dimensiones pequeñas y se pueden utilizar en cualquier lugar con exposición al sol.

www.cargador-solar.com

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www.granitodearena.com

Juguetes - de cartón

Imaginación y diversión México es un gran exportador de juguetes y es interesante ver propuestas creativas y ambientalmente amigables como Mi Taton, sus productos están elaborados de cartón corrugado, una opción divertida que busca desarrollar en los niños inteligencia, pensamiento lógico y psicomotricidad..

www.juguetesmitaton.com

Water Bobble - agua filtrada

Prácticas y económicas Artículos como Water Bobble se agradecen por quienes nos preocupamos por el medio ambiente y el ahorro de energía. Estas botellas de agua con filtro incorporado, son ideales para llevar a una excursión, al trabajo, en la bicicleta o a una cita, con ellos se reduce el consumo de PET y cuidas tu bolsillo.

www.pendulo.com/tiendas/bobble

Iluminate - responsablemente

Ahorro al máximo Los equipos de iluminación LED, ahorran hasta cinco veces más que un foco ahorrador y 20 veces más que un foco tradicional. Pueden ser utilizados en interiores, exteriores y alumbrado público.

www.tecnolite.com.mx

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Cobertura RS

Yolanda Ordaz

ocho meses de haber sido designado como subsecretario del Sistema Penitenciario del Distrito Federal, Hazael Ruíz Ortega ha consolidado la mística de “trato y tratamiento”, con resultados tangibles en los rubros de educación, cultura, salud, trabajo, deporte, seguridad y avances en la certificación internacional.

En su segunda oportunidad al frente del sistema penitenciario capitalino, dado que fue director general en 2004 y, luego, subsecretario en 2008, esta vez es responsable además de 3,000 adolescentes en conflicto con la Ley del Centro de Sanciones Administrativas, El Torito. Con el respaldo del secretario de Gobierno del Distrito Federal, Héctor Serrano, su política de readaptación social se basa en la reinserción efectiva de las personas que dejan la reclusión, relata en entrevista con este medio.

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Nueva dinámica

Educación

Asimismo, comenta que la capacitación al personal de seguridad ha sido la base para transformar los esquemas de vigilancia y control de acceso, basados en el respeto a los Derechos Humanos, pero con una efectiva tarea de decomiso de objetos y sustancias prohibidas que ha mantenido estabilidad en las cárceles de la Ciudad de México.

La Universidad Autónoma de la Ciudad de México imparte clases en el Sistema Penitenciario y tiene una plantilla de 250 internos que cursan tres carreras: Derecho, Creación Literaria y Ciencias Políticas. Además, existen convenios con otras instituciones de educación superior, como el Instituto Politécnico Nacional, la Universidad Nacional Autónoma de México y la Universidad Autónoma Metropolitana.

“El trabajo en estos primeros meses ha sido muy intenso. Hoy la dinámica entre los internos ha cambiado, pues trabajan, estudian, practican deporte y participan en actividades culturales y artísticas”, explica el licenciado en Derecho de 43 años.

Ello se ha dado además de los avances en la certificación por la Asociación de Correccionales de América (ACA) de reclusorios del Distrito Federal, sobre todo en el Centro de Ejecución de Sanciones Penales Oriente y la Comunidad para Mujeres.

“Al menos 35% de la población de los Reclusorios del Distrito Federal estudia. Este año se titularán en licenciatura 12 internos cifra nunca antes alcanzada”, resalta Ruíz Ortega.

Cultura

En la primera mitad de 2014, la Subsecretaría desarrolló actividades relacionadas con la música, el teatro y la danza, entre otras. Lo más importante: la gira interreclusorios del Ballet Du Siecle, con la obra Carmen surgida en el Reclusorio

Acciones MX

Educación.

El funcionario destaca los eventos importantes en logística por ser un año deportivo en especial –pues es todavía el año del Mundial de Brasil-, como fueron los Mundialitos interreclusorios, varonil y femenil, en los que se reunió a internos de todos los centros a jugar; además, la participación en las ligas externas de futbol americano y tochito Bandera, AEFA y FADEMAC, donde los equipos del Sistema Penitenciario destacaron; ellas, al obtener el subcampeonato y, en el varonil, con dos equipos jugando la final. Resalta también la instalación de gimnasios al aire libre que promueve el jefe de Gobierno del Distrito Federal, Miguel Ángel Mancera.

Salud

“En nueve ferias de salud y por el Programa Censo de Peso y Talla, se detectó a 585 internos diabéticos de los cuales el mayor número de casos está en el Reclusorio Preventivo Varonil Norte”, explica el subsecretario, además de afirmar que dicho censo ha sido vital para detectar el sobrepeso y obesidad, dado que 56% de los internos lo padecen. Deporte.

Para concluir, resalta el subsecretario: “Seguiremos en la ruta que vamos, porque estamos en camino hacia la certificación internacional de algunos de nuestros centros y, además, en la búsqueda de mejorar las condiciones de la población interna a nuestro resguardo”.

Con el objetivo de mejorar la calidad de vida de más de 40 mil personas privadas de su libertad en la Ciudad de México y reforzar su reinserción social, el 01 de noviembre del año pasado llegó Hazael Ruíz Ortega como subsecretario del Sistema Penitenciario del Distrito Federal

Preventivo Varonil Oriente; la develación de la placa conmemorativa del grupo teatral Turquesa, con la obra Cabaret, de internas del Femenil de Santa Martha.

Por primera vez en el sistema penitenciario, se efectuó el 1er. Congreso de Payasos, con más de 80 internos, el 2do. Concurso Voz Penitenciaria, con 260 internos en 33 grupos y solistas.

“Cabe resaltar el impulso al grupo musical Segregados, del Reclusorio Oriente, quienes ya obtuvieron su libertad y abrieron las presentaciones del escenario principal del Vive Latino 2014”, relata el funcionario.

Trabajo penitenciario

“Los internos trabajan ocho horas al día y reciben las prestaciones de ley, donde perciben el salario mínimo vigente. Al concluir 2014 esperamos incorporar otros cinco socios más”, detalla el subsecretario.

Deportes

“En este año, hemos logrado que unos 24,600 internos practiquen alguna de las 37 disciplinas deportivas que se desarrollan en los Centros de Reclusión y las seis Comunidades para Adolescentes”, asevera Ruíz Ortega.

Salud.

En la actualidad, en los reclusorios capitalinos existen 19 socios industriales que brindan empleo formal a 16 mil internos, donde destaca la confección de ropa deportiva, purificación de agua, elaboración de plástico, joyería, jarcería, lencería, carpintería, alimentos e impresos y empacados.

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Acción:es

Promover e impulsar la sana convivencia Bertha Eugenia Sotres

Consultora especializada en Comunicación y RSE

l mundo, los países y las personas pueden avanzar sólo si esfuerzan por interactuar en todo aquéllo que hacen dentro de un ambiente de sana convivencia. La etimología del término remite al latín, el prefijo con y la palabra vivencia, que significa el acto de existir. De aquí se puede deducir que para que exista convivencia se necesita una pluralidad entre los individuos.

Por vivencia se entiende al conjunto de acciones, sentimientos, preocupaciones, valores e ideas que constituyen la esencia del ser humano.

Desde el punto de vista filosófico, se hace imperativo considerar los dos polos opuestos que se dan en esencia a partir del significado de convivencia: el primero, a decir de

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Thomas Hobbes: “Las personas por naturaleza son egoístas”; el segundo, el pensador Robert Sussman afirma: “La especie humana es inherentemente solidaria y cooperativa y podrá ser egoísta con base en el camino personal y cultural que vaya tomando”. Más allá de las posturas filosóficas, casi todas las formas en las que se han organizado las personas a lo largo del tiempo incluyen, con distintos matices, las dos nociones. Es así que las personas tendemos a combinar la ambición y el interés individual con necesidades y búsquedas de logros colectivos.

Acción:es estar conscientes de que hoy más que nunca nuestro país requiere personas atentas en su aportación al bienestar social.

www.granitodearena.com

Acción

Valores que educan para la vida

Mediante la integración de procesos democráticos, se conforman Consejos Escolares Promotores de Valores y Derechos Humanos. Su objetivo es generar acciones que promueven y generan conciencia en alumnos, docentes y padres de familia acerca de la importancia que tienen los valores y los derechos en la vida cotidiana. El objetivo es promover un cambio de actitud que permita una sana convivencia. En el ciclo escolar 2011-2012 se instalaron 10,960 Consejos Escolares.

www.ieem.org.mx/valores/pdf/folleto.pdf

Acción

Ciclotón

El último domingo de cada mes, 32 kilómetros de las calles de la Ciudad de México se convierten en espacios de convivencia para que los ciudadanos realicen actividades que promueven la actividad física y la sana convivencia de los capitalinos. Durante este evento son cerradas diferentes vialidades de 8:00 a 14:00 horas, para brindar a los participantes de esta actividad y a los automovilistas apoyo en vialidades. En la edición 75 (enero 2014) se rompió el récord de asistencia, con la participación de 76 mil ciclistas. Es importante asumir este programa, como una oportunidad de tolerancia, en donde todos respetamos a los demás.

indeporte.mx/cicloton

Acción

Para que exista convivencia se necesita una pluralidad entre los individuos. Por vivencia se entiende al conjunto de acciones, sentimientos, preocupaciones, valores e ideas que constituyen la esencia del un ser humano

El Perrotón

Desde hace siete años se celebra, en un ambiente de alegría y sana convivencia un evento enfocado al cuidado responsable de las mascotas, al mismo tiempo que refuerza el vínculo familiar. El encuentro para este 2014 incluye diversas sedes en varios estados de la República Mexicana, una de las novedades propuestas es la modalidad que incluye eventos para personas y perros con alguna discapacidad. Entre algunos de los objetivos más importantes, el Perrotón busca crear conciencia en los niños sobre el valor y el cuidado de las mascotas. ¿Algo más? Sí, se podrá obtener un registro familiar canino. Con espacios para una sana convivencia, que brindan la oportunidad de generar conciencia y corresponsabilidad, es factible confiar en que tendremos una sociedad más armónica y participativa.

www.perroton-dogchow.com.mx Número Cuatro GdeA Somos México

Y tú… ¿Ya te sumaste?

Patronato Pro Zona Mazahua

En busca de un mejor mañana Claudia Achell

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Acciones MX

Esta organización trabaja en favor de los mazahuas y otros pueblos indígenas, al proponer un modelo multidimensional para combatir la pobreza y fortalecer a los pueblos originarios

n México tenemos una real y lacerante paradoja: hacemos un tributo a la riqueza cultural y, por otro lado, transgredimos a los indígenas que la representan y preservan.

Con base en Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI), existen 6.5 millones de mexicanos que, al tener cinco años o más de edad, hablan alguna lengua indígena y viven en condiciones de vulnerabilidad; y 4.4 millones de ellos también padecen rezago educativo, mínimo acceso a los servicios de salud, seguridad social, vivienda y, por supuesto, a la alimentación.

Esa es la razón de ser del Patronato Pro Zona Mazahua A.C., organización de la sociedad civil que desde 1994 trabaja con los habitantes de esta etnia, en los municipios de San Felipe del Progreso y San José del Rincón, Estado de México. En un principio, la asociación tomó el compromiso de coadyuvar en el mejoramiento de las condiciones de vida del pueblo mazahua, siempre bajo el respeto a su cultura y la participación comunitaria para promover el desarrollo integral sustentable. En la actualidad ha ampliado su labor a otras regiones indígenas como la otomí, en el mismo estado, en el municipio de Acambay; la maya, en el municipio de Hopelchén, en Campeche, y la tzeltal, en Chiapas.

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Y tú… ¿Ya te sumaste?

Paso a paso

La fundadora del movimiento, Jeannette Arriola Sánchez, relata que en 1994 comenzó un trabajo sostenido y permanente con esta población, localizada al noroeste del Estado de México. El Colegio del Bosque y la Secundaria y Preparatoria Cumbres, de la Ciudad de México, invitaron a los alumnos y sus familias a realizar misiones. Intención que en lo individual y con apoyo de un grupo de personas se transformó hasta “lograr la construcción de un mejor mañana para los pobladores mazahuas que tanto lo necesitaban”. “Cómo olvidar cuando llegué por primera vez a las comunidades y conocí sus carencias… Me asombró la calidez de la bienvenida que nos proporcionaron… Soñé despierta que tenían luz, agua y todo lo necesario”, comenta Jeannette al referirse a la situación. En aquel momento se requirió de un gran compromiso y esfuerzo, ya que era la fase de gran trabajo, aún sin rumbo fijo. A partir de entonces, el patronato comenzó a trabajar con jornadas de médicos voluntarios, en el municipio de San Felipe del Progreso, en la localidad de La Soledad, hasta el año 2000, cuando se instauró una clínica de salud de primer nivel, el Dispensario Médico Si Na Na Genze (Nuestra Madre del Cielo, en lengua mazahua) que lograba atender a 5,000 personas al año de 14 localidades aledañas. A solicitud de las mismas mujeres que se atendían en la clínica, casi enseguida, surgió el apoyo a artesanas bordadoras, al posicionar sus productos en importantes puntos de ventas a nivel nacional, lo que significó la generación de ingresos para 120 mujeres.

Transformar la realidad

El plan dio paso a proyectos generadores de desarrollo, mismos que habían de contemplar la visión de las comunidades. Así nació el Modelo de Desarrollo Integral Sustentable, el cual engloba las acciones de esta organización en una propuesta que aborda de forma multidimensional el problema de la pobreza, al abarcar las esferas social-humana, físicoambiental, económico-productiva y cívico-cultural.

Con esta propuesta metodológica de trabajo comunitario, además de un importante catálogo de proyectos de gran innovación social, se ha dado vida al conjunto de acciones que impactan una microrregión en términos económicos, culturales, ambientales, sociales, de infraestructura y de ampliación de capacidades, al aprovechar el potencial físico y humano disponible. Gracias a ello, se ha transformado la realidad de cerca de 7,000 familias, 28 mil indígenas que han dejado atrás la pobreza extrema y hoy son actores de su propio desarrollo. A nivel cuantitativo el impacto logrado es posible medirlo con indicadores reales, como acceso a la alimentación, salud y vivienda, rezago educativo, seguridad social y servicios básicos. Es necesario reconocer la pobreza y desigualdad social, la exclusión y marginación que impacta a la mayoría en nuestro país, sobre todo a los grupos indígenas. Es ésta una de las mayores apuestas de la organización Pro Zona Mazahua. Habrá que replicarla en el menor tiempo posible de forma eficaz y contundente. 64

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Más información:

Si quieres sumarte de forma activa al desarrollo de nuestro país, con una organización civil sólida y de grandes resultados, vincúlate al Patronato Pro Zona Mazahua, A.C.

www.promazahua.org.mx Teléfono: 5604 . 8405

Acordes literarios

Bertha Eugenia Sotres

Marketing 3.0

Cómo las empresas más influyentes atraen a sus clientes vía un marketing centrado en valores Kotler, Kartajaya y Setiawan LID Editorial

hilip Kotler, padre de la mercadotecnia; Hermawan Kartajaya, uno de los 50 gurús de la mercadotecnia del futuro; e Iwan Setiawan, consultor senior de MarkPlus; desarrollaron Marketing 3.0 que explica cómo las empresas se apoyan para percibir las preocupaciones y deseos que impregnan la creatividad, cultura, patrimonio y medio ambiente. En el libro se plantea el futuro modelo del Marketing 3.0 que abarca los aspectos estratégicos de transmitir la misión a los consumidores, los valores a los empleados y al canal de distribución y, claro, la visión a los accionistas.

La tercera parte de la obra, se centra en la aplicación del Marketing 3.0, para lo cual se abunda en cómo provocar una transformación sociocultural, fomentar la creación de empresas en los mercados emergentes y luchar por la sostenibilidad medioambiental. Al final, unifica los conceptos fundamentales que deben tomar en cuenta las empresas para poder dar el paso al cambio que integre a la nueva era.

Consultora especializada en Comunicación y RSE

The Beatles

The Royal Philarmonic Orchestra

na grabación de lujo logra Ava Records, en una edición que reúne del cuarteto de Liverpool. Cabe destacar la selección de este CD, el cual contiene algunos de los temas más representativos de la música de los inmortales John, Paul, George y Ringo. Los temas que aquí se incluyen se han mantenido, como casi toda su música, a través de los años y son, desde hace mucho, grandes clásicos de la música universal.

Tal es el caso de Yesterday, Eleanor Rigby, All you Need is Love, Yellow Submarine y, por supuesto, Imagine. Qué mejor que la Royal Philarmonic Orquestra para interpretar de manera magistral estos temas.

www.avarecords.com.mx

www.lideditorial.com.mx Número Cuatro GdeA Somos México

No me interesa...

¿Qué le transmitimos a la niñez?

Padres y madres responsables

uestra sociedad es en gran parte el reflejo de la educación y los valores que son aprendidos dentro de la familia. Si queremos transformar de manera positiva a nuestro país, debemos poner especial atención a lo que transmitimos a niños y niñas.

• 1 No me interesa si llegas cansado de trabajar y con la cabeza llena de preocupaciones laborales, quiero saber si eres capaz de arrancarlas de tu mente y atender con paciencia 66

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y dedicación las necesidades emocionales y educativas de tus hijos e hijas.

• No me interesa si, incluso, eres 2 de esos que da mordidas o incurre en actos no-éticos, quiero saber si por el bien de las siguientes generaciones dejarás de exponerte y plasmar dichas prácticas como algo de lo que te sientes orgulloso, para dejar atrás frases como “el que tranza, no avanza…” • No me interesa si los fines de 3 semana tu cansancio es tan

grande que sólo quieres ver el televisor, quiero saber si eres capaz de tomar fuerzas y realizar cualquier actividad recreativa o deportiva en familia, al reconocer que cada instante compartido con los que amas es único e irrepetible.

• No me interesa si consideras 4 que tu mayor responsabilidad como padre o madre es lograr que tus hijos tengan todo, quiero saber si eres capaz de ampliar el concepto y entender que “todo” para ellos, eres tú.