BRANDBOOK 2020
SUMÁRIO 1. QUEM SOMOS 1.1 O QUE FAZEMOS 1.2 GELEIA GERAL 1.3 CONCEITO
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2. A MARCA 1.3 CONSTRUÇÃO 1.4 ÁREA DE NÃO INTERFERÊNCIA 1.5 POSIÇÃO DA MARCA 1.6 LIMITE DE REDUÇÃO 1.7USOS INCORRETOS 1.8 PADRÃO CROMÁTICO 1.9 MARCA MONOCROMÁTICA E ACROMÁTICA 1.10 APLICAÇÃO SOBRE FUNDOS 1.11 GRAFISMO 1.12 PADRÃO TIPOGRÁFICO
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3. APLICAÇÕES
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QUEM SOMOS A Geleia Geral é o selo do projeto de releitura dos discos da Tropicália. A marca traz uma linguagem visual para além das releituras, criando um key visual que unifica todo o projeto e seu lançamento.
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ORIGEM O termo Geleia Geral foi criado pelo publicitário e poeta Décio Pignatari, em 1963. Entretanto, ele foi trazido a tona novamente em 1968 pelo poeta e jornalista Torquato Neto, que junto à Gilberto Gil, escreveu a música Geleia Geral, além de também ter batizado a sua coluna, no jornal Última Hora, com o mesmo nome. Esse termo, carrega a ideia de um Brasil dividido e contraditório, que vivia o início da modernidade mas, ainda assim, preso às tradições. Geleia Geral expressa bem a Tropicália, pois o movimento assumiu uma posição crítica na internacionalização da arte brasileira, se apropriando de elementos transgressores da arte mundial, objetivando não só universalizar a arte popular, mas também a cultura brasileira em sua totalidade.
5 6 GELEIA GERAL
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MISSÃO, VISSÃO E VALORES
MISSÃO
VISÃO
Aproximar o jovem contemporâneo de um dos períodos musicais mais influentes da cultura brasileira, a Tropicália.
Através da releitura das capas dos discos tropicalistas, promover o resgate histórico cultural com uma linguagem contemporânea.
VALORES A Geleia Geral tem como pilares a liberdade de expressão, a evolução cultural, respeito à diversidade e acima de tudo respeito à vida.
7 GELEIA GERAL
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CONSTRUÇÃO
CONSTRUÇÃO Para a construção do logotipo foi utilizado o losango da bandeira do Brasil como base, sendo que as pontas laterais do losando foram retiradas por questões de legibilidade, já que as palavras se estendem por todas as retas do losango.
Nas aplicações das capas dos discos, o logotipo deverá ser utilizado como um selo, por isso a base circular também poderá compor a marca.
8 GELEIA GERAL
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ÁREA DE NÃO INTERFERÊNCIA
ÁREA DE NÃO INTERFERÊNCIA A área de não interferência é a menor distância entre o logotipo e qualquer outro objeto gráfico, textos, imagens, bordas da página etc. Para a área de não interferência foi utilizada como medida a espessura da letra L da palavra geleia.
X X X
2X 2X
9 GELEIA GERAL
POSIÇÃO DA MARCA A marca Geleia Geral deve estar posicionada na parte superior direita ou esquerda das peças de comunicação, mas preferencialmente a direita. Entretanto, quando necessário, também poderá ser aplicada na parte inferior à direita ou à esquerda. A área de proteção referente as margens será duas vezes a médida da área de não interferência.
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POSIÇÃO DA MARCA
2X 2X
10 GELEIA GERAL
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LIMITE DE REDUÇÃO
LIMITE DE REDUÇÃO O logotipo deve ser sempre reduzido ou ampliado proporcionalmente (sem distorção), atendendo a necessidade de cada peça de comunicação. Sua redução máxima deve ser até 20mm, para garantir sua legibilidade.
20mm 55px
11 GEL E IA GGERAL GELEIA E RAL
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USOS INCORRETOS
USOS INCORRETOS Respeitar as regras de aplicação do logotipo Geleia Geral é respeitar o DNA da identidade. Portanto, não altere nenhum elemento especificado neste brandbook. Nunca redesenhe o logotipo e não sobreponha outras imagens ou texto à marca.
NÃO DISTORCER
NÃO ROTACIONAR
NÃO UTILIZAR CONTORNO
NÃO ALTERAR A COR
NÃO UTILIZAR GRADIENTE
NÃO APLICAR COMO MARCA D’ÁGUA
NÃO SEPARAR AS PALAVRAS
NÃO APLICAR COM FUNDO SEM CONTRASTE
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PADRÃO CROMÁTICO A marca Geleia Geral é apresentada, prioritariamente, em cores, determinadas pelos padrões CMYK, RGB ou Pantone. A utilização das cores azul, verde e amarelo está ligada à bandeira do Brasil, remetendo a questões de brasilidade e tropicalidade. O vermelho foi inserido para quebrar esses tons, além da cor estimular ação e chamar atenção. Além disso, fora as cores já estabelecidas, outras poderão ser acrescentadas ao brandbook, em função à futuras releituras dentro do projeto.
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PADRÃO CROMÁTICO
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PADRÃO CROMÁTICO
CMYK | 0 19 100 0 RGB | 255 204 2 PANTONE | 7548C
CMYK | 100 93 10 4 RGB | 40 56 134 PANTONE | DARK BLUE C
CMYK | 100 94 0 10 RGB | 220 15 15 PANTONE | 485C
CMYK | 88 35 100 29 RGB | 22 100 50 PANTONE | 7483C
CMYK | 0 0 0 100 RGB | 0 0 0 PANTONE | BLACK C
BRANCO
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MARCA MONOCROMÁTICA E ACROMÁTICA A marca em padrão positivo e negativo, onde pode ser aplicada em determinados produtos e papéis de comunicação da marca.
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MARCA MONOCROMÁTICA E ACROMÁTICA
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APLICAÇÃO SOBRE FUNDOS Quando necessitar do uso sobre fundos coloridos, texturas ou fotos, avalie o caso e decida pela versão mais adequada para garantir contraste e boa legibilidade. Além disso, em fundos contrastantes deve-se aplicar a circunferência como apoio ao logotipo, para que haja leiturabilidade.
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APLICAÇÃO SOBRE FUNDOS
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GRAFISMOS A Geleia Geral tem uma identidade marcante não só por suas cores, mas também pelo uso de formas geométricas. Em qualquer composição feita pela marca pode-se fazer uso das formas existentes na bandeira do Brasil, além delas, o quadrado também pode compor a identidade.
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GRAFISMOS
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KARE REGULAR Utilizar em tĂtulos e frases pequenas.
MONTSERRAT O uso dessa famĂlia tipogrĂĄďŹ ca irĂĄ variar entre regular, medium, medium italic, bold e extrabold.
MYRIAD Em situaçþes restritas em que nenhuma das fontes estiverem disponĂveis, a fonte de sistema a ser utilizada serĂĄ a Myriad, variando entre regular, italic, bold e black.
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PADRĂƒO TIPOGRĂ FICO
GELEIA GERAL 123 Aa Aa Aa Aa Aa 123
123
123
123
123
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APLICAÇÕES Nos exemplos de aplicação é possível ver como a nossa marca se apresenta nos diferentes formatos de comunicão.
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APLICAÇÕES: BUSINESS CARD
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APLICAÇÕES: COLEÇÃO DE VINIS
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APLICAÇÕES: CAIXA DA COLEÇÃO
22 GELEIA GERAL
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APLICAÇÕES: INSTAGRAM
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APLICAÇÕES: ECOBAGS
24 GELEIA GERAL
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APLICAÇÕES: ECOBAGS
25 GELEIA GERAL
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APLICAÇÕES: BRINDE ADESIVOS
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APLICAÇÕES: BRINDE COPOS