BENJAMÍN SALINAS

BENJAMIN SALINAS CEO TV AZTECA

El arte de proyectar a México

HA TOMADO CON ÉXITO LA VALIOSA HERENCIA DE SU PADRE Y CELEBRA EL TRIUNFO DE UNA EDICIÓN MÁS DEL WGC–MEXICO CHAMPIONSHIP, QUE PONE A MÉXICO EN LOS OJOS DEL MUNDO.

TEXTO JAVIER FERNÁNDEZ DE ANGULO FOTOGRAFÍA D. R.

CON LA ORGANIZACIÓN DEL WGC-MÉXICO CHAMPIONSHIP, el alcance va más allá de lo deportivo, pues consolida a México como organizador de eventos de talla mundial, que ofrece un paisaje maravilloso y una excelente hospitalidad. Eso vale oro.

“La verdad es que sí estamos felices. En Grupo Salinas tenemos dos ejes rectores, el deportivo y que 226 países reciben esta señal maravillosa. Me quito el sombrero porque la imagen se ve impecable y los campos se ven hermosos. Tener de huéspedes a miles de personas para vivir una semana no es un asunto menor; están siete días disfrutando de la gastronomía, vienen con sus familias y conocen México. Antes, en el año uno, venían con reservas, no salían del hotel, traían sus botellas de agua y este año, por ejemplo, Polanco estaba lleno de jugadores y corresponsales de prensa viviendo un México alegre y festivo. Se llevan esa imagen a sus países, con comentarios muy positivos de nuestra cultura, hospitalidad, amabilidad y calidez; somos un público respetuoso, que no los jala, no les grita, hay mucho respeto. Creo que tenemos un gran público que contribuye a que el WGC-México Championship sea un gran espectáculo”.

Como amante del golf, ¿cómo ves y vives el torneo? Como aficionado, lo disfruto al máximo. El día que más me gusta es el jueves porque puedo seguir los 18 hoyos a un grupo de jugadores, como al número uno del mundo, Rory McIlroy; después, tengo

36 que estar en la oficina, pero ves un espectáculo increíble y aún más si conoces y juegas en este campo, entonces ves cómo te sacan 200 yardas [sonríe].

Otro reto próximo que tiene TV Azteca son los Juegos Olímpicos; incluso has roto fronteras haciendo acuerdos con otros medios. Así es. Curiosamente, en este nuevo mundo donde hay grandes conglomerados de medios de todo el mundo, competir por derechos de transmisión es muy complejo y pretender ir solo no es factible; lo que sí

“ESTE TORNEO ES UNA VENTANA AL MUNDO PARA MOSTRAR LO MARAVILLOSO QUE ES MÉXICO”.

es factible es que nos juntemos tres televisoras para competir por los derechos de los Juegos y entre los tres conseguimos un ticket más grande. Además, hay disciplinas que interesan más a ciertas televisoras que a otras, por ejemplo, el golf nos interesa mucho a nosotros .

Dicen que eres el reinventor de Azteca. Has llegado a récords de audiencia, además de haber incorporado talento. ¿Ésa es la estrategia? Eso es importante, te lo digo porque siempre ha sido parte de lo que queremos construir. Necesitamos tener a las mejores personas con nosotros y ser el mejor lugar para trabajar, y lo estamos logrando. Deseamos tener a los mejores profesionales, pueden ser internos o externos. Por otra parte, las audiencias han crecido dramáticamente, de manera que hoy tenemos audiencias récord en la historia. Nunca habíamos estado por encima del 40 por ciento del share de prime time; millones de personas viéndonos sido gracias a que hemos traído a las mejores personas, de manera que hoy trabajamos con los profesionales que queremos.

Una característica de TV Azteca es la valentía, presente en obras maestras como Hernán. ¿Cómo valoras esa aventura? Habrá más [sonríe orgulloso]. Hernán fue una súper apuesta con capítulos de 1.7 millones de dólares; no es cualquier cosa, son ligas mayores, pero también es una aportación cultural. Queríamos presentar un Hernán que tiene más de ocho visiones diferentes, dependiendo quién cuente la historia, pero lo que quisimos recalcar es que Hernán Cortés y ese periodo de la historia son muy importantes para México, nos guste o no, y queríamos mostrar un Hernán humano. Aparte del tema cultural, nos fue muy bien con las audiencias, fue una muy buena experiencia.

¿Cómo ves el futuro de acuerdo con los cambios en los medios? Yo te diría que cambia el mundo y no hay alguna industria que no cambie. Es un buen reto porque cada vez hay más entretenimiento y las audiencias se pul-

verizan, pero las audiencias concentradas son de enorme valor. Antes, esto apenas se valoraba, existen diferentes aplicaciones, estudios, fusiones, plataformas, pero la televisión abierta sigue porque es un punto donde hay audiencias concentradas. Creo que estamos complementando espectadores con nuestra audiencia digital y nos ha ayudado tener campañas más

dinámicas, pero, si bien estas plataformas son importantes, la mayoría ve televisión abierta y nuestro reto sigue siendo ser capaces de entretener al público mexicano sea la plataforma que sea.

¿Qué mensaje darías a México, desde tu mirada, sobre el talento y la creatividad? México es un gran país que crece, con gente aguerrida y amable, con ganas, con deseos de trascender, de ofrecer creatividad. El mensaje es que la mayor riqueza de México no son los recursos naturales, sino su gente. No importa si tenemos un problema, las personas muestran su mejor versión y este torneo es una ventana al mundo para mostrar lo maravilloso que es México.