Campaña Social Café Crear Unidos - U Católica Luis Amigó by Geraldine Poveda

¡HOLA!

LA AGENCIA 3

EQUIPO Somos INVASIÓN, una agencia creativa que nace de la necesidad de impactar el ámbito publicitario, somos una agencia compuesta de mujeres especializadas en campañas comerciales y sociales, creando estrategias de comunicación asertivas y eficaces. El nombre surge de una lluvia de ideas, con la intención de darle el poder de describir a cada una de las integrantes, que son mujeres muy talentosas en varios ámbitos de la publicidad, todas esas habilidades únicas que al momento de unirlas conforman un equilibrio de conocimientos listos para ser explotados y así poder invadir el campo de trabajo. Nuestro logotipo, en su reduccion mínima, se conforma por la palabra ON, enfatizando el valor que nos identifica al estar siempre en sintonía, trabajando con el corazón y con toda la energía para sacar adelante cada proyecto que desarrollamos.

Planner Melisa Jaramillo Geraldine Poveda (Directora) Creativas Daniela Giraldo Sara Tamayo Ximena Restrepo (Directora)

Medios Laura Marcela Bustos

Producción Valentina Díaz (Directora) Melisa Torres

TABLA DE CONTENIDO

Introducción Justificación Infografía

6 7 8-9

INVESTIGACIÓN La marca Historia de la marca Denominación de origen Encuestas Entrevistas

11 12 14-17 19-21 23-24

TEMÁTICA

25-30

LÍNEA GRÁFICA ANÁLISIS DE REDES TIPO DE CAMPAÑA

31-32 33-34 35

ANTECEDENTES

Antecedentes competidores Antecedentes de la marca

36 37-40

OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA

41-42

DESARROLLO DE LA CAMPAÑA Aplicación de modelos pedagógicos Concepto Storytelling Adoptante Objetivo Estrategia Gráfica

ANÁLISIS DE MEDIOS Mix de medios Piezas gráficas Flowchart Elementos diferenciadores

PRESUPUESTO

43-44 45-46 47 48 49-50 51-55 56-62 63-74 75-76 77-78 79-80

6 INTRODUCCIÓN

INTRO DUCCIÓN

l objetivo de la campaña para la marca café crear unidos es informar y concientizar al público sobre lo que es la neurodiversidad y que aprenda a ver estas personas de manera normal, la campaña se crea con el fin de incluir las personas que tienen TEA, Autismo y Síndrome de Down en las cuales podemos identificar que pensamientos denominados laterales, esto debido a la Gran atención al detalle, habilidades lógicas y analíticas muy desarrolladas y por Los niveles de motivación que tiene, el compromiso y satisfacción laboral que demuestran. Con el fin de identificar que son personas que pueden incluirse en el mundo laboral sin ningún tipo de problema, es importante informar que el café es un lugar de entrenamiento para las personas que hacen parte de esta hermosa corporación, debido a que les da la oportunidad de explorar campos para los cuales las personas creen que no son aptos por su condición, porque piensan que sus carencia en ciertas habilidades no les permite enfrentarse a las situaciones de la vida. De esta manera y en compañía con la corporación y el café, le damos un giro inmenso a la conversación frente a esta situación, mostrando con la campaña que ellos al igual que nosotros no son habilidosos en todo, que son buenos para algunas cosas pero malo para otros como nosotros, queremos mostrar que en medio de tantas diferencias, seguimos siendo iguales, formando parte de un todo, mostrando para lo que estamos hecho y para lo que no, y aun así nos incluyen en el mundo, esto para decir que si, a ellos también se les puede incluir.

JUSTIFICACIÓN 7

JUSTI FICA CIÓN

a neurodiversidad es un tema poco conocido en la sociedad es algo que todavía no está muy adaptado a la cultura ya que desde el principio se les conocía o se distinguían estas personas con alguna palabra o por el nombre de su condición, es muy importante empezar a educar a la sociedad sobre este tema darles a conocer que las personas neurodiversidad tienen las mismas capacidades de cualquier ser humano para desempeñarse en la vida cotidiana. muchos lugares comerciales que están adoptando el modelo de inclusión social, es un gran paso a lo que conocemos como desarrollo social, dando a conocer la importancia de las personas sin importar su condiciones físicas o intelectuales, con esto se quiere impulsar la inclusión tanto laboral como el apoyo al café craer unidos dando una iniciativa a que lo visten con el fin de que las personas que vayan al lugar compartan como es la experiencia y por medio de la campaña demostrar una nueva forma de inclusión. Queremos que el público objetivo conozca y comparta más seguido de estos espacios ya sea para pasar una tarde, trabajar o simplemente compartir en familia al mismo tiempo que enseñar a las personas sobre la neurodiversidad sobre el valor que tienen estas personas en la sociedad que tanto ellas como nosotros somo diferentes pero con las mismas capacidades.

SITUACIONES 1

Desconocimiento del término “neurodiversidad” y de las personas “neurodiversas” en la sociedad.

La sociedad aún cree que las personas neurodiversas no tienen capacidades para desenvolverse en el mundo laboral.

Son las personas que piensan y aprenden de manera diferente.

En lo laboral

¿Qué es?

Comprende las diferencias de una persona y se asegura que pueda y se anime a usar sus habilidades y atributos en beneficio de su equipo y de la organización en general . Algunos líderes de empresas de todo el mundo reconocen las ventajas de tener un equipo diverso, aunque todavía existen muchas reticencias a la hora de incorporar a los equipos a personas neurodiversas.

Abarca Condiciones como el TEA, la dislexia, la dispraxia, el trastorno por déficit de atención e hiperactividad (TDAH), Asperger.

Surge

Neurodiversidad

El término se dio a finales de los años noventa por una socióloga llamada Judy Singer, ella tenía una condición dentro del espectro autista y rechazó la idea de que las personas con autismo son discapacitadas, El término fue rápidamente adoptado por los activistas de la comunidad del autismo .

Diferencias vs discapacidades Reconocer las discapacidades también tiene sus beneficios : Disminuye la probabilidad de que los niños que piensan y aprenden de manera diferente sean ignorados o pasen desapercibidos en la escuela. Deja claro que tienen desafíos que requieren apoyo.

Algunas cifras La incidencia del TEA en la población general es de 1 en 59. Es decir, aprox. 130 millones de personas en todo el mundo están afectadas . Según datos de la Unión Europea, el 80% de la población autista se encuentra en situación de desempleo.

Fomenta el financiamiento para la investigación de estos problemas .

La Neurodiversidad es la diversidad de los cerebros y mentes humanas – la infinita variación en el funcionamiento neurocognitivo dentro de nuestra especie.

Lo que no significa La neurodiversidad no es un rasgo que un individuo posea. La diversidad es un rasgo poseído por un grupo, no un individuo .

Piensan de forma distinta (pensamiento lateral). Gran la atención al detalle, habilidades lógicas y analíticas muy desarrolladas . Los niveles de motivación, compromiso y satisfacción laboral son notables.

Contrapartida Necesitan pequeñas adaptaciones en el lugar de trabajo y carencias en ciertas “habilidades blandas”

Adoptante objetivo Lo que significa

Ventajas

Familiares, amigos, allegados a personas con neurodiversidad.

La sociedad en general y su experiecia siendo “personas del común”.

Comportamiento del adoptante objetivo Constructivimo El aprendizaje tiene que ver con la creación (construcción) de significados o ideas a partir de experiencias individuales del aprendiz. En ese sentido, el aprendizaje requiere de actividad, de conocimientos previos y de la interacción con el contexto.

Desarrollismo Es un modelo pedagógico cuyo eje fundamental es aprender haciendo. La experiencia de los alumnos los hace progresar continuamente, desarrollarse, evolucionar secuencialmente en las estructuras cognitivas para acceder a conocimientos cada vez mas elaborados.

10 INVESTIGACIÓN

INVESTIGACIÓN

INVESTIGACIÓN 11 La marca - Infografía CORPORACIÓN

“No es solo un espacio de inclusión laboral, es un espacio para vivir una experiencia inigualable con seres humanos maravillosos”.

“Las personas con Discapacidad Cognitiva no deben ser la sombra o el niño eterno de sus padres”.

Considerado el primer proyecto productivo creado por la Corporación Crear Unidos

PROGRAMA TÉCNICO

Crear unidos está certiﬁcada como instituto de educación para el trabajo y desarrollo humano, con el programa técnico laboral por competencias en gestión logística y de servicios con la resolución número 665 de enero de 2019. Crear unidos posee un conjunto de alianzas estratégicas con instituciones de formación técnica como el SENA y el CEFIT para la formación de los usuarios.

Actividades para el mejoramiento físico Actividades mejoramiento emocional Actividades de mejoramiento del funcionamiento cognitivo. Programa ser saludable.

Es una unidad de negocio de la Corporación, que no solo la apoya ﬁnancieramente, sino que se ha convertido en el espacio en el que cinco jóvenes con discapacidad intelectual han encontrado un trabajo digno. Es un lugar para proveer experiencias reales de empleo.

EL CAFÉ QUE AMAMOS Proviene de las montañas en el Municipio de Fredonia, a una altura promedio de 1950 mts.

Tierra de tradición cafetera y con suelos de abundante fertilidad. Sembrado bajo la sombra de árboles nativos y maderables bajo una gran biodiversidad de fauna y ﬂora en nuestra hacienda cafetera aliada LA CHAPOLERA.

PROGRAMAS Programa ser armonía Pintura Danza Música Yoga Percusión Teatro

“La diferencia entre capacidad y discapacidad, es solo una sílaba”.

18 años apoyando el proyecto de vida de más de 200 jóvenes y adultos con discapacidad intelectual.

OBJETIVOS

Potenciar y apoyar los proyectos de vida, el bienestar físico-emocional y la futura estabilidad económica de un grupo de jóvenes con discapacidad intelectual.

Facilitar su inclusión social en un espacio comunitario que propicie la interacción entre personas con y sin discapacidad.

Promover su inclusión laboral, bien sea directamente en el Café o en empresas del mercado abierto, formándolos para desarrollar habilidades blandas y duraderas.

“CRISIS DEL EMPLEO”

La sociedad no provee empleo para todos, y no podemos hablar hoy en día de una relación directa entre empleo, inclusión y calidad de vida, mucho menos en el caso de las personas con discapacidad. Tener en cuenta el perﬁl, las habilidades y destrezas y no la condición de una persona, facilita la conquista de espacios laborales y sociales por parte de las personas, asumiendo un rol más activo y responsable frente a su desempeño laboral, personal y social.

12 INVESTIGACIÓN Historia de la marca HISTORIA DE LA MARCA

a Corporación Crear Unidos, es una entidad con 18 años de experiencia en programas y servicios para personas en condición de discapacidad intelectual y Síndrome de Down de nuestro municipio, el cual tiene como objetivo principal ser un centro de formación vivencial para el empleo, a través de una unidad de negocio. Este lugar, que a lo largo de su trayectoria ha beneficiado a más de 200 personas. Hoy con gran éxito dan apertura a su propio Café, un espacio muy especial ubicado en el barrio El Esmeraldal , que pretende ser conocido no solo por sus deliciosos productos, sino también por el talento humano que allí comienza a prestar sus servicios con todo el profesionalismo del caso. Este, se posiciona como el primer proyecto productivo creado por la Corporación, y busca adicionalmente encontrar una fuente de recursos que permita el autosostenimiento económico del lugar y sus trabajadores, con el ánimo de ampliar la cantidad de beneficiarios subsidiados en los diferentes programas.

Sara siempre ha soñado con trabajar y recibir su propio dinero, hace un mes fue contratada como Auxiliar de Barra del Café y tiene como función la preparación de las bebidas. Gracias a la apuesta de la Administración Municipal por apoyar la inclusión, ella, hace 5 años ingresó a la Corporación; actualmente como reflejo de lo aprendido continúa su proceso de formación en el Café. Como ella, varios de los usuarios atendidos por la Corporación reciben formación en competencias y habilidades laborales para alcanzar la inclusión laboral en igualdad de condiciones. Te invitamos a conocer este agradable espacio que cumple con todos los protocolos de bioseguridad en los siguientes horarios: lunes a sábado de 11:30 a. m. a 7:30 p. m.

Luego del gran esfuerzo que representó para la Corporación el proceso de habilitación de espacios, adquisición de insumos y equipos necesarios para la operación del mismo, así como también la búsqueda de patrocinadores y socios comerciales , finalmente es una realidad, para que envigadeños y visitantes puedan conocerlo y tengan el privilegio de degustar sus delicias.

Tener en cuenta el perfil, las habilidades y destrezas y no la condición de una persona, facilita la conquista de espacios laborales y sociales por parte de las personas, asumiendo un rol más activo y responsable frente a su desempeño laboral, personal y social. Felicitamos a la Corporación Crear Unidos por ser un ejemplo en inclusión y un referente para nuestro territorio. ¡Porque más que un café, son inclusión!

La Corporación Crear Unidos apoya, desde hace 18 años, el proyecto de vida de 50 jóvenes y adultos con discapacidad intelectual. Érika Isaza es la gestora y alma de esta hermosa obra.

INVESTIGACIÓN 13 Historia de la marca

ciclo escolar, y qué proyectos de vida tenían, decidió iniciar la Corporación, que ha crecido hasta el punto de ofrecer una casa-hogar para las personas que lo necesitan: “Un día le pregunté a una de las mamás: ¿usted que le pide a Dios?, y ella me contestó: lo que le pido a Dios es que mi hijo se muera primero que yo. Eso me impactó y me llegó al alma. Como educadora especial empecé a darme cuenta de la realidad, que es muy dura: en muchos casos, cuando falta el padre o la madre de familia, el chico queda totalmente desprotegido”.

En la loma del Esmeraldal, en Envigado, un acogedor cafecito de barrio es, desde septiembre de este año, la sensación. El menú: un delicioso café gourmet, proveniente de la finca La Chapolera, de Fredonia, y los más exquisitos pasteles de arequipe con almendras, panes de chocolate y cruasanes de jamón serrano y de queso azul. Si el antojo es un lugar tranquilo y de buena energía para tomar el algo, este es: Café Crear Unidos. Al entrar, cuando te recibe el anfitrión, Juan José Mesa, y te atiende en la mesa Sebastián Arango, dos jóvenes con síndrome de down, te das cuenta de que este es verdaderamente un lugar especial: es la apuesta de inclusión laboral de la corporación Crear Unidos. Después de trabajar durante 6 años en una entidad en la que tuvo la oportunidad de conocer cuáles eran las expectativas de los jóvenes que terminaban su

Durante todos estos años, la Corporación ha logrado que muchos jóvenes con discapacidad intelectual puedan acceder a un trabajo digno. Inicialmente, con el apoyo de la entidad en la que Érika había empezado su proyecto, generaron un proceso de formación como empacadores. El proyecto tuvo eco después en el corazón generoso de Alberto Duque, que recibió con entusiasmo, en su supermercado EURO, a los jóvenes que la corporación había formado. Ese fue el inicio del proyecto de inclusión laboral. El Café Crear Unidos es una unidad de negocio de la Corporación, que no solo la apoya financieramente, sino que se ha convertido en el espacio en el que cinco jóvenes con discapacidad intelectual han encontrado un trabajo digno. El café y la casa-hogar pertenecen a la Corporación gracias a que la Alcaldía de Envigado les ha entregado dos propiedades en la modalidad de administración. Un proceso que contó con el apoyo y la presión de la comunidad organizada del sector del Esmeraldal: como veeduría logró evitar la construcción de cinco torres de vivienda en esta zona de gran presión urbanística, y que la Alcaldía adquiriera estas propiedades para entregárselas a Crear Unidos.

14 INVESTIGACIÓN Neurodiversidad en Colombia NEURODIVERSIDAD EN COLOMBIA

egún la Organización Mundial de la Salud (OMS), el 15% de la población mundial tiene algún tipo de discapacidad; es decir, más de mil millones de personas. En el 2015, el Ministerio de Salud expresó que en Colombia había, por lo menos 3’051.217 personas con limitaciones. De esta cifra, el 9,9% tenía una alteración genética o hereditaria que les impedía relacionarse con los demás (parte de este porcentaje podría corresponder a personas en condición de discapacidad intelectual). En el mismo informe se expresa que casi un tercio de la población con discapacidad en el 2015 no asistía a establecimientos educativos, y tan sólo un 16% había alcanzado la básica primaria. Lo más preocupante es que, en el ámbito de la discapacidad intelectual o cognitiva, no existen cifras precisas que digan cuál es el volumen de esta población. “El último dato se dio hace 12 años, en el censo del DANE de 2005, en el cual se dijo que aproximadamente el 6,9% de la población de aquel entonces, poseía un déficit intelectual. En la actualidad, se estima que puede haber más de un millón de colombianos en esta realidad”, dice Hernando Ayala, director de Narratic. El subregistro de este sector de la población puede estar invisibilizado una problemática, que está presente en todos los sectores sociales: colegios, universidades, trabajo, espacios de recreación. Si no se cuantifica la condición, es muy complicado empezar a actuar. Juan Pablo Galán, un joven de 30 años, fue diagnosticado con discapacidad cognitiva leve en su infancia. Terminó el bachillerato y logró acceder a

la educación superior, en la Pontificia Universidad Javeriana, donde ingresó a un curso libre que tuvo que abandonar debido al constante rechazo y desprecio de sus compañeros y profesores. “Cuando le expuse mis problemas a mi profesor, su respuesta fue: ‘¡estudie más!’”.

Para agosto de 2020 había en total 1.319.049 Personas con Discapacidad identificadas y localizadas en el registro oficial del Ministerio de Salud y Protección Social. Esta cifra equivale al 2,6% de la población total nacional.

Aunque existe un subregistro de datos en esta materia, en la actualidad se han venido gestando algunos proyectos para lograr la inclusión de estos niños y jóvenes. “A partir de que en agosto del año pasado Colombia ratificó la Convención sobre los derechos de las personas con discapacidad, surge una oportunidad para que las personas por lo menos entiendan que esta condición no es nada malo, simplemente, es una forma diferente de ser y de aprender”, expresó Moreno. En esta convención se tratan temas como los derechos a la vida, la libertad y la no discriminación de los que sufren de algún tipo de discapacidad. Por otro lado, se han creado programas desde el Ministerio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones (MinTic) y desde las instituciones educativas.

INVESTIGACIÓN Neurodiversidad en Colombia

Iniciativas como Narratic, que resultan esperanzadoras para la consecución de una vida autónoma e independiente. También se destacan programas de apoyo como OAT, una idea impulsada por la Universidad del Rosario, en el cual se trabaja en empoderar a los jóvenes de su vida para que aprendan a reconocer y gestionar sus emociones, de manera que dignifique su condición y puedan afrontar las situaciones que se les presenten. Ana Lucía y Juan Pablo se han convertido en los voceros y defensores de muchos jóvenes que, como ellos, han tenido que luchar incansablemente para acceder a una formación adecuada. En los últimos meses han sido entrevistados por el Canal Capital y el Canal RCN e hicieron trabajo de reportería en Smart Films, el primer festival de cine hecho con celulares. ¿Cómo podemos reducir el valor de una persona basados en que no haga parte de las dos desviaciones estándar que determinan la normalidad en una Campana de Gauss? ¿Quiénes somos nosotros para negar posibilidades y derechos a un ser humano sólo por ser “distinto”?, ¿cómo formar parte del cambio? Son algunos de los dilemas que se presentan frente a esta situación.

Bogotá (18,3%) Antioquia (13,8%), Huila (5,1%) Santander (4,7%), y Cali (4,2%) son las entidades territoriales con mayor número de personas con discapacidad. En estas, se concentran la mitad del total de personas registradas (50,5%).

Fuente: https://www.directobogota.com/post/2017/09/25/la-odisea-que-tienen-que-vivir-las-personas-con-discapacidad-intelectual-en-colombia

16 INVESTIGACIÓN Neurodiversidad en la práctica

60%

NEURODIVERSIDAD EN LA PRÁCTICA

ay una nueva frontera en los programas de diversidad que se centran no en la raza o el género, sino en la capacidad cognitiva. El creciente interés en la neurodiversidad —contratar a personas con discapacidades cognitivas como el trastorno del espectro autista (TEA )— está motivado por empresas que buscan aprovechar un grupo laboral en gran parte desapercibido en un momento en que muchos lamentan la falta de trabajadores calificados. TEA es un término genérico para varias deficiencias cognitivas, incluido el síndrome de Asperger. Los Centros para el Control de Enfermedades de los Estados Unidos calculan que uno de cada 68 niños ha sido diagnosticado con TEA. A nivel mundial, la estimación es de uno en 100. Las dificultades sociales son una de las características distintivas del TEA, lo que dificulta que las personas con TEA superen el proceso de contratación tradicional. Aproximadamente el 60 por ciento de las personas con TEA tienen una inteligencia promedio o superior al promedio, sin embargo, el 85 por ciento están desempleados. “Su potencia intelectual es bastante alta”, dice Gary P. Pisano de Harvard Business School sobre la población con TEA. “Hacen las cosas de manera diferente y se comportan de manera diferente, pero la pregunta es, ¿puedes convertir eso en una virtud? Eso es parte del pensamiento sobre esta idea de neurodiversidad; que lo hacemos mejor cuando mezclamos personas que piensan de manera diferente o están conectadas de manera un poco diferente “.

Intelig enci dio o s a promeuper prome ior al dio.

1/100

Es di agno con T sticado EA e mun n el do.

80%

E dese stán mple a

dos.

Harvard Business School. “Neurodiversity: The Benefits of Recruiting Employees with Cognitive Disabilities”. Roberta Hollandpor. (2016)

INVESTIGACIÓN 17 Neurodiversidad en la práctica

“La innovación consiste en encontrar ideas que están fuera de los parámetros normales, y no se hace eliminando todo lo que está fuera de los parámetros normales. Tal vez sean las partes de las personas que les pedimos que dejen en casa las que tienen más probabilidades de producir grandes innovaciones ”

18 INVESTIGACIÓN Encuestas

ENCUESTAS

2. Estrato

INVESTIGACIÓN 19 Encuestas 4. ¿Sabes qué es la Neurodiversidad?

La mayoría de las personas entrevistadas tienen entre los 20 y 40 años, el otro 18,1% de la población tienen una edad igual o superior a 40 años de edad . El 69% son de estrato socioeconómico 1- 3 y la otra parte de la población encuestada son de estrato socioeconómico 4 en adelante.

5. ¿Qué crees que es la neurodiversidad?

3. ¿Conoces el Café Crear Unidos? El 72% de las personas encuestadas no conocen o no están relacionadas con el término de neurodiversidad, sin embargo, el 76,9% relaciona la palabra con “La variación en el cerebro humano con respecto a la sociabilidad, el aprendizaje, la atención, el estado de ánimo y otras funciones mentales”, seguido por el 9,1% que aseguran entender neurodivesidad como “una materia de medicina que habla sobre cómo el cerebro es diverso y por eso hay diferentes partes en él”.

20 INVESTIGACIÓN Encuestas 6. ¿Has tenido alguna experiencia cercana con personas neurodiversas ?

8. ¿Crees que las personas Neurodiversas tienen la capacidad para vincularse en el ámbito laboral y hacer parte del desarrollo de la sociedad?

7. ¿Cuál crees que es la causa de condiciones como el Síndrome de Down o el Autismo?

9 ¿Cómo percibes a las personas neurodiversas?

El 50,4% de los encuestados sí ha tenido una experiencia cercana con las personas neurovidersas. Para el 83,6% de ellas, la neurodiversidad proviene de un problema genético, esto hace referencia a que la mayor parte de la población conoce un poco sobre el tema y derivaciones de la neurodiversidad.

El 75,9% de la población encuestada dice que les parece bien la inclusión laboral de las personas con neurodiversidad, las perciben como personas normales pero aprenden de forma distinta con un 87,9%

INVESTIGACIÓN 21 Encuestas 10. ¿Cómo te sentirías si una persona neurodiversa te atiende en un establecimiento comercial?

11. ¿Has sido testigo de actos de rechazo o intolerancia hacia personas neurodiversas?

El 61,2% de la población encuestada no han sido testigos de un acto de rechazo o intolerancia en personas con Neurodiversidad, mientras que el 38,8% si han presenciado este tipo de casos. ¿

12. ¿ Consideras que es importante utilizar un lenguaje específico para comunicarte con personas neurodiversas?

13. ¿Qué palabras utilizas para clasificar a estas personas?

22 ENTREVISTAS

ENTREVISTAS

ENTREVISTAS 23 ¿Qué entiende por Neurodiversidad? Se refiere a las personas que tienen una condición neurológica diferente, es decir diferentes formas de funcionamiento en el cerebro.

¿ De qué manera ayudas a la inclusión de las personas neurodiversas? No sintiendo lástima por ellos y no tratarlos como si no fueran capaces de hacer las cosas.

¿Qué palabras utilizas para clasificar a estas personas? Diversidad funcional.

¿ Si fueras el dueño de una empresa, contratarías a una persona neuro diversa? Si, si considero que tiene todas las capacidades no veo porqué no hacerlo.

¿Has convivido con personas neurodiversas? No he convivido directamente, pero si me he relacionado con estas personas. ¿Cómo percibes a las personas neurodiversas? Igual que las otras personas, solo que tiene una forma de reaccionar diferente ante algunas situaciones.

JULIETA TAMAYO

Adecco, Analista de selección.

¿Cuáles crees que son las cualidades por las que se destacan las persona neurodiversas? Al igual que todas las personas, ellos desarrollan cualquier tipo de habilidad, en cuanto a matemáticas, creatividad o cualquier área, es decir no considero que tengan alguna cualidad específica sino que la desarrollan como cualquier otra persona. ¿Qué piensas de la inclusión de las personas neurodiversas en el ámbito laboral? Pienso que la palabra inclusión ya los excluye, no debería ni cuestionarse dado que es un derecho que tenemos todas las personas. ¿Crees que las personas Neurodiversas tienen la capacidad para vincularse en el ámbito laboral y hacer parte del desarrollo de la sociedad? Si, porque al igual que todas las personas se deben medir y pasar por un proceso de valoración y si es apto que se vincule de manera laboral.

¿Cómo te sentirías si una persona neurodiversas te atiende en un establecimiento comercial? Normal, admiraba al empleador. ¿Cuáles son los beneficios de tener una persona neurodiversas en una empresa? Sería un valor agregado que tendría la empresa por ser inclusiva. ¿ Cuáles son los contra de tener una persona neurodiversas en una empresa? Quizás haya que ser más específico y tomarse más tiempo para explicarles o argumentales algo. ¿ Consideras que es importante utilizar un lenguaje específico para comunicarte con personas neurodiversas? Normal y estar abierta a que me pregunten repetitivamente algo que no entienden. ¿Crees que estas personas podrían ser catalogadas como “Diferentes o raros”? No deberían ser catalogados de ninguna forma. ¿has sido testigo de actos de rechazo o intolerancia hacia personas neurodiversas? No.

24 ENTREVISTAS 24 ¿Qué entiende por Neurodiversidad? Capacidades diferentes. ¿Qué palabras utilizas para clasificar a estas personas? Diversidad funcional.Extraordinarias, diversas. ¿Has convivido con personas neurodiversas? Si con dos, es un reto diario porque son dos personas totalmente diferentes y con diagnósticos diferentes y además los excluyen y su aprendizaje es lento y en el otro es rápido pero no lo evalúan de la manera que es y los miden como a niños regulares y de una forma lastimera. y las personas no tienen la capacidad de tolerancia que tiene la propia familia. ¿Cómo percibes a las personas neurodiversas? Personas capaces, activas e inteligentes que necesitan apoyo.

CRIS GÓMEZ

Mamá de niño con síndrome de down y niño con autismo asperger

¿Cuáles crees que son las cualidades por las que se destacan las persona neurodiversas? Porque son personas únicas, llenas de amor que dependiendo la educación se saben comportar. ¿Qué piensas de la inclusión de las personas neurodiversas en el ámbito laboral? Pienso que la palabra inclusión ya los excluye, no debería ni cuestionarse dado que es un derecho que tenemos todas las personas. ¿Crees que las personas Neurodiversas tienen la capacidad para vincularse en el ámbito laboral y hacer parte del desarrollo de la sociedad? Claro para eso se está educando en casa en cuanto a las normas básicas de convivencia, en las terapias para la motricidad fina, el lenguajes etc.. y en las instituciones educativas la cultura general.

¿ De qué manera ayudas a la inclusión de las personas neurodiversas? Llevándolo al parque para que conviva y se relacione con otras personas. Saludando y tratandolos de la misma manera que se trata al resto de las personas. ¿ Si fueras el dueño de una empresa, contratarías a una persona neuro diversa? Si, porque son más disciplinados y más entregados al trabajo y valoran las oportunidades de crecimiento. ¿Cómo te sentirías si una persona neurodiversas te atiende en un establecimiento comercial? Me sentiría muy agradecida y bien atendida y feliz. ¿ Cuáles son los contra de tener una persona neurodiversas en una empresa? No todos son igual de ágiles y pueden necesitar más tiempo para realizar las actividades. ¿ Consideras que es importante utilizar un lenguaje específico para comunicarte con personas neurodiversas? Si es importante para que haya una comunicación fluida y por eso es importante saber cómo comunicarse, dependiendo de la condición. ¿Crees que estas personas podrían ser catalogadas como “Diferentes o raros”? No porque son iguales y tienen la misma morfología que las demás personas. ¿has sido testigo de actos de rechazo o intolerancia hacia personas neurodiversas? Si, es horrible porque es algo doloroso y da rabia e importancia que las personas no entiendan que cada quien tiene su forma de vivir, su forma de ser y de expresarse.

25 TEMÁTICA

a temática de esta campaña social, es La inclusión de personas neurodiversas en el campo laboral.

Se realizará una campaña social con el fin de educar al público sobre la neurodiversidad, demostrando que no hay diferencias cuando todos somos diferentes. Una campaña para la marca café crear unidos, un lugar comercial que hace parte del proyecto de la corporación Crear unidos ubicado en el esmeraldal en el municipio de Envigado - Antioquia, donde su principal objetivo es incluir a las personas neurodiversas en el mundo laboral.

TEMÁTICA

La temática de esta campaña tiene como objetivo incluir a las personas en la realidad de las personas neurodiversas.

26 TEMÁTICA Historia del Café Crear Unidos MARCA

Entre todas las historias que hoy comienzan a llevar a cabo este sueño de la Corporación, encontramos la de Sara Marulanda calle, una joven de 24 años de edad con diagnóstico de discapacidad intelectual. Como cualquier joven, Sara siempre ha soñado con trabajar y recibir su propio dinero, hace un mes fue contratada como Auxiliar de Barra del Café y tiene como función la preparación de las bebidas.

Este lugar, que a lo largo de su trayectoria ha beneficiado a más de 200 personas. Hoy con gran éxito dan apertura a su propio Café, un espacio muy especial ubicado en el barrio El Esmeraldal , que pretende ser conocido no solo por sus deliciosos productos, sino también por el talento humano que allí comienza a prestar sus servicios con todo el profesionalismo del caso.

Gracias a la apuesta de la Administración Municipal por apoyar la inclusión, ella, hace 5 años ingresó a la Corporación; actualmente como reflejo de lo aprendido continúa su proceso de formación en el Café.

Este, se posiciona como el primer proyecto productivo creado por la Corporación, y busca adicionalmente encontrar una fuente de recursos que permita el autosostenimiento económico del lugar y sus trabajadores, con el ánimo de ampliar la cantidad de beneficiarios subsidiados en los diferentes programas. Luego del gran esfuerzo que representó para la Corporación el proceso de habilitación de espacios, adquisición de insumos y equipos necesarios para la operación del mismo, así como también la búsqueda de patrocinadores y socios comerciales , finalmente es una realidad, para que envigadeños y visitantes puedan conocerlo y tengan el privilegio de degustar sus delicias.

Como ella, varios de los usuarios atendidos por la Corporación reciben formación en competencias y habilidades laborales para alcanzar la inclusión laboral en igualdad de condiciones. Te invitamos a conocer este agradable espacio que cumple con todos los protocolos de bioseguridad en los siguientes horarios: lunes a sábado de 11:30 a. m. a 7:30 p. m. Tener en cuenta el perfil, las habilidades y destrezas y no la condición de una persona, facilita la conquista de espacios laborales y sociales por parte de las personas, asumiendo un rol más activo y responsable frente a su desempeño laboral, personal y social. Felicitamos a la Corporación Crear Unidos por ser un ejemplo en inclusión y un referente para nuestro territorio. ¡Porque más que un café, son inclusión!

TEMÁTICA 27 Neurodiversidad en la práctica

La Corporación Crear Unidos apoya, desde hace 18 años, el proyecto de vida de 50 jóvenes y adultos con discapacidad intelectual. Érika Isaza es la gestora y alma de esta hermosa obra.

n la loma del Esmeraldal, en Envigado, un acogedor cafecito de barrio es, desde septiembre de este año, la sensación. El menú: un delicioso café gourmet, proveniente de la finca La Chapolera, de Fredonia, y los más exquisitos pasteles de arequipe con almendras, panes de chocolate y cruasanes de jamón serrano y de queso azul. Si el antojo es un lugar tranquilo y de buena energía para tomar el algo, este es: Café Crear Unidos. Al entrar, cuando te recibe el anfitrión, Juan José Mesa, y te atiende en la mesa Sebastián Arango, dos jóvenes con síndrome de down, te das cuenta de que este es verdaderamente un lugar especial: es la apuesta de inclusión laboral de la corporación Crear Unidos. Después de trabajar durante 6 años en una entidad en la que tuvo la oportunidad de conocer cuáles eran las expectativas de los jóvenes que terminaban su ciclo escolar, y qué proyectos de vida tenían, decidió iniciar la Corporación, que ha crecido hasta el punto de ofrecer una casa-hogar para las personas que lo necesitan: “Un día le pregunté a una de las mamás: ¿usted que le pide a Dios?, y ella me contestó: lo que le pido a Dios es que mi hijo se muera primero que yo. Eso me impactó y me llegó al alma. Como educadora especial empecé a darme cuenta de la realidad, que es

muy dura: en muchos casos, cuando falta el padre o la madre de familia, el chico queda totalmente desprotegido”. Durante todos estos años, la Corporación ha logrado que muchos jóvenes con discapacidad intelectual puedan acceder a un trabajo digno. Inicialmente, con el apoyo de la entidad en la que Érika había empezado su proyecto, generaron un proceso de formación como empacadores. El proyecto tuvo eco después en el corazón generoso de Alberto Duque, que recibió con entusiasmo, en su supermercado EURO, a los jóvenes que la corporación había formado. Ese fue el inicio del proyecto de inclusión laboral. El Café Crear Unidos es una unidad de negocio de la Corporación, que no solo la apoya financieramente, sino que se ha convertido en el espacio en el que cinco jóvenes con discapacidad intelectual han encontrado un trabajo digno. El café y la casa-hogar pertenecen a la Corporación gracias a que la Alcaldía de Envigado les ha entregado dos propiedades en la modalidad de administración. Un proceso que contó con el apoyo y la presión de la comunidad organizada del sector del Esmeraldal: como veeduría logró evitar la construcción de cinco torres de vivienda en esta zona de gran presión urbanística, y que la Alcaldía adquiriera estas propiedades para entregárselas a Crear Unidos.

28 TEMÁTICA Historia del Café Crear Unidos CAFÉ EL CAFÉ QUE AMAMOS Proviene de las montañas en el Municipio de Fredonia Suroeste Antioqueño a una altura promedio de 1950 mts, tierra de tradición cafetera y con suelos de abundante fertilidad. Sembrado bajo la sombra de árboles nativos y maderables bajo una gran biodiversidad de fauna y flora en nuestra hacienda cafetera aliada LA CHAPOLERA. LO QUE QUEREMOS LOGRAR En la actualidad se está dando un cambio en el trabajo y de la sociedad salarial en un sistema lleno de riesgos de subempleo, o con empleos que no tienen las condiciones mínimas para asegurar la inclusión social de las personas. En esta “crisis del empleo”, la sociedad no provee empleo para todos, y no podemos hablar hoy en día de una relación directa entre empleo, inclusión y calidad de vida, mucho menos en el caso de las personas con discapacidad.

El objetivo superior del Café Crear Unidos es potenciar y apoyar los proyectos de vida, el bienestar físico-emocional y la futura estabilidad económica de un grupo de jóvenes con discapacidad intelectual, facilitando su inclusión social en un espacio comunitario que propicie la interacción entre personas con y sin discapacidad, así como promover su inclusión laboral, bien sea directamente en el Café o en empresas del mercado abierto, formándolos para desarrollar habilidades blandas y duraderas a través de un proceso escalable, incluyendo siempre la participación de sus círculos de apoyo (familias, amigos, vecinos, comunidad, profesionales de apoyo. Las personas con Discapacidad Cognitiva no deben ser la sombra o el niño eterno de sus padres. Te Invitamos a acompáñanos, vinculándote con nosotros en esta bella obra, que nos permite darle vida a SUS vidas. A continuación te indicamos de qué formas puedes apoyarles.

TEMÁTICA 29 Programas y Servicios FORMACIÓN Programa ser armonía Este programa es para el desarrollo de las potencialidades y expresiones corporales y/o artísticas de los usuarios, incluye: Pintura Danza Música Yoga Percusión Teatro Para el desarrollo de dichas actividades, la corporación tiene una alianza con LA ESCUELA DE ARTES DÉBORA ARANGO, quien brinda los diferentes docentes y espacios educativos con el acompañamiento de las docentes de la corporación. Programa ser bienestar Este programa pionero para la atención del adulto mayor con discapacidad cognitiva, incluye: Actividades para el mejoramiento físico Actividades mejoramiento emocional Actividades de mejoramiento del funcionamiento cognitivo. Programa ser saludable

Para el desarrollo de dichas actividades, la corporación tiene una alianza con el INDER ENVIGADO, para el uso de las diferentes canchas y áreas húmedas de la entidad por parte de los usuarios. Este programa de prevención de complicaciones de salud y promoción de hábitos de vida saludables, incluye: Actividad física Natación Equinoterapia Tenis de mesa Karate Taekwondo Bádminton. Programa Técnico Inclusión Laboral: Crear unidos está certificada como instituto de educación para el trabajo y desarrollo humano, con el programa técnico laboral por competencias en gestión logística y de servicios con la resolución número 665 de enero de 2019. Crear unidos posee un conjunto de alianzas estratégicas con instituciones de formación técnica como el SENA y el CEFIT para la formación de los usuarios. Nuestro modelo de inclusión cuenta con el acompañamiento de profesionales en educación especial, psicología y trabajo social durante la etapa de inclusión laboral, brindando el apoyo solicitado a las empresas interesadas, partiendo de una metodología de ajustes razonables y trabajo a la medida de acuerdo con las características cognitivas del usuario.

30 TEMÁTICA Programas y Servicios SERVICIO DE CASA HOGAR ¿QUIÉN ES AMPANS?

PLANTA FÍSICA

Fundación de Barcelona, con más de 50 años de experiencia trabajando para promover la educación, la calidad de vida y la plena inclusión de las personas con discapacidad intelectual, enfermedad mental o en situación de vulnerabilidad. Acompañan y apoyan a las personas en servicios de educación escolar, formación, trabajo, atención diurna, ocupación terapéutica, servicios residenciales y hogares, ocio, deporte y tutela, fomentando la autonomía y la igualdad de oportunidades.

Casa campestre de 4 niveles, con escaleras amplias, cómodos espacios rodeados por zonas verdes. Cuenta con garaje, 4 habitaciones, 4 baños, sala comedor, 2 balcones, cocina, closet personal, zona de lavado, cuarto personal de Servicios generales. PERFIL DE LOS RESIDENTES DE CASA HOGAR Jóvenes y adultos mayores de 18 años de edad con diagnóstico de discapacidad cognitiva/ intelectual. CAPACIDAD Casa Hogar tiene capacidad para 12 personas residentes.

LÍNEA GRÁFICA 31

LÍNEA GRÁFICA

32 LÍNEA GRÁFICA Imagotipo

a imagen de Café Crear Unidos está representada con un imagotipo, el cual se conforma por un isotipo o símbolo y el texto, lo cual hace que este pueda funcionar por separado, siendo utilizado en la mayoría de los casos junto. A simple vista, podemos interpretar el isotipo como la forma ilustrada de un grano de café, de ese café colombiano que nos hace sentir tan orgullosos, y que es único en el mundo, además de llevar implícitamente la C y la U del nombre entrelazados aludiendo al concepto de unión, inclusión y amor que identifica a la marca. El texto posee el nombre del café, “Café Crear Unidos” dándole énfasis a “Café”. Se utilizan dos tipografías, una tipografía más informal y divertida para “Café” y otra para el resto del texto “crear unidos”, esta es un poco más formal y light con el propósito de darle equilibrio a la composición del logo. Los colores principales de la marca son en una gama de cafés, uno oscuro, uno pastel y uno claro, los cuales conforman todo el imagotipo, pero se le da más protagonismo en el isotipo. Los diversos tonos representan los colores reales del café colombiano, los procesos por los que pasa el grano, en cada una de sus etapas, representa la tierra y la frescura de cada taza de café.

#453424 CMYK:53 68 84 62 RGB: 69 52 36

# 784D2C CMYK: 36 68 91 32 RGB: 120 77 44

# D8BA98 CMYK: 12 30 42 0 RGB: 216 186 152

# AB7B57 CMYK: 26 55 67 6 RGB: 171 123 87

ANÁLISIS REDES SOCIALES 33

ANÁLISIS REDES SOCIALES

34 ANÁLISIS DE LAS REDES

a empresa café crear unidos tiene cuenta tanto en Facebook como en Instagram en donde se publican fotos de los empleados, videos de comida, y algunos post informativos.

Facebook: 1992 likes

Cuentan con logo del café y logo de la fundación, también tienen una página web donde encontramos su historia, objetivos, visión, misión y servicios que se ofrecen.

Instagram: 8.826 seguidores

Aspectos positivos:

Tienen buena información acerca del café, como horarios, dirección, contacto, etc. Suben post constantemente.

Buena cantidad de seguidores Buena información acerca del café Utilizan las herramientas que brinda Instagram como historias, reels, y igtv. Suben contenido constantemente

Aspectos negativos: Suben el mismo contenido de Instagram. No hay un orden ni una planificación. Poca interacción. Parece un blog personal y una empresa.

ASPECTOS NEGATIVOS: No hay línea gráfica No hay unidad gráfica No hay planificación del contenido Mala calidad de los videos y reels. Poca interacción La carta está en una historia destacada en foto tomada y no en formato digital No hay copys que llamen la atención

TIPO DE CAMPAÑA 35

on esta campaña de bien social, queremos enseñarle a las personas lo que es la neurodiversidad y mostrarles cómo estos seres pueden integrarse con normalidad a la cotidianidad.

TIPO DE CAMPAÑA

Se abordarán temas como: La neurodiversidad, la inclusión, los espacios laborales para las personas neurodiversas, todos hacemos parte de la inclusión, las cosas que nos gusta hacer y las que no. En esta campaña social y divertida queremos hacer fuerza a nuestro concepto, mostrando las grandezas de las personas neurodiversas e informando sobre la realidad de ellas, exponiendo que son personas totalmente normales y resaltando el impacto que pueden generar estas personas en otras, para que la sociedad las deje de ver como lo que no son y las acepten por lo que son.

36 TIPO DE CAMPAÑA Antecedentes de la marca

Alcaldia de Envigado: 79 Envigado compra en Envigado - Café Crear Unidos 23 de septiembre de 2020. Soy Down 2021: Inclusión laboral en el Café Crear Unidos. tuliorecomiendaquecomer: Demostración abundante del SÍ SE PUEDE! Este lugar, los jovencitos que atienden, su café y su pastel de AREQUIPE llenaron mi vida de antojo, de fe y mucha ilusión. Qué delicia descubrir lugares así: pura inspiración. #profesor_yarumo: La historia del crear unidos á las aventuras del profesor yarumo “Lo que hace grande a nuestra patria es su gente, familias que dia a dia dignifican y construyen en equipo, buscando un mejor presente y futuro para todos” Así lo dice el profesor Yarumo en el canal institucional en conversación con la coordinadora de inclusión de crear unidos. El profesor Yarumo es una de las estrategias de comunicación más creativas y eficaces que ha diseñado la FNC para llegar a los productores, su origen se remonta a mediados de los años ochenta del siglo pasado, cuando el inolvidable Hector Alarcon Correa (primer profesor Yarumo) y Jorge Otálorta Mieles (productor y director del programa) Publik Colombia: Luchamos por los objetivos del Desarrollo Sostenible. Y es esta la razón por la que hacemos parte del concurso de publik Colombia que busca hacerle difusión a emprendimientos comprometidos con el cambio y mejoramiento del mundo.

TIPO DE CAMPAÑA 37 Otras marcas

OTRAS MARCAS Karibik, inclusión y sentido de pertenencia: En el área de empaques de Karibik trabajan dos personas con síndrome de Down, Diego y Catalina, quienes tienen el cargo de Embajadores de Corazón. Según Diana Gómez, jefe de Talento Humano, “son ejemplares, hacen cada cosa con amor, entrega y pasión, valoran mucho su trabajo, tienen gran sentido de pertenencia y sensibilidad, son organizados, siguen instrucciones y no pierden tanto tiempo”. Otro embajador es Carlos, que trabaja como anfitrión en una de las tiendas de la marca. La idea de Karibik consiste en ampliar el número de embajadores en sus tiendas. “Una de las grandes ganancias de tenerlos en nuestro equipo es que aportan verdaderamente a la productividad y sobre todo, motivan a sus compañeros a ser más sensibles y más humanos”, dice Gómez. Tommy Hilfiger ‘Runway of Dreams’: La marca estadounidense Tommy Hilfiger se convirtió en una de las más influyentes en el mercado de la moda al lanzar, en 2016, una línea de ropa para niños con discapacidades físicas: ‘Runway of

Amor Incondicional - WINNY: Hicimos el primer comercial en Colombia de la categoría donde la protagonista es una niña con síndrome de Down, y abordamos el tema desde el amor incondicional; ese que todas las mamás sienten por sus hijos, independientemente de su condicion, asi “le dimos la vuelta” a el tema, mostrando que el síndrome de down no es una condición para lamentar, sino una bellísima experiencia de maternidad.

Pañales Babysec con alianza ASDRA: #CompromisoBabysec: Lucas y Trini, dos bebés con síndrome de Down, están entre los niños que aparecen en las portadas de los nuevos paquetes de pañales Babysec. Con apoyo de la Asociación Síndrome de Down de la República Argentina, la empresa puso en góndolas dos nuevas portadas con fotos de un niño y una niña con síndrome de Down con el hashtag #CompromisoBabysec y logo de la asociación.

38 TIPO DE CAMPAÑA Otras marcas

Dreams’, nombre que comparte con la organización sin fines de lucro dedicada a impulsar moda accesible para este sector de la población. En esta misma línea, la marca anunció hace dos meses la creación de una colección similar, pero para adultos, que consta de 37 atuendos masculinos y 34 femeninos, los cuales tienen velcro y cierres magnéticos para facilitar su uso. Ésta incluye pantalones, camisas, chaquetas, suéteres y vestidos. Tommy Hilfiger tiene una nueva línea diseñada para un sector a veces ignorado por la moda: las personas con discapacidad. La colección, que salió a la venta este miércoles, utiliza cierres magnéticos y velcro para vestirse más fácilmente. La línea cuenta con 37 estilos para hombres y 34 para mujeres, e incluye camisas, pantalones, chaquetas, suéteres y vestidos. Las camisas tienen botones y puños con imanes para que las personas con discapacidad puedan quitárselas por encima de la cabeza o vestirse con una mano. Los pantalones, que incluyen modelos chinos y vaqueros, cuentan con cierres magnéticos, cremalleras y dobladillos ajustables para acomodar los apoyos ortopédicos para las piernas. También tienen lazos para tirar en la pretina. “La inclusión y democratización de la moda siempre han estado en el ADN de la marca”, dijo Tommy Hilfiger, fundador de la marca, en un comunicado. “Esta colección se construye con esa visión: empoderar a adultos con habilidades diferentes para que puedan expresarse a través de la moda”.

‘Hearing Hands’ Samsung: Samsung Turquía, junto a la agencia Leo Burnett en Estambul, lanzaron hace dos años ‘Hearing Hands’. Se trata de un video en el que difunden la reacción de un joven sordo al presenciar que sus vecinos, con quienes nunca se comunica, interactúan con él a través del lenguaje de señas. Si bien el objetivo era dar a conocer su nuevo sistema de atención al cliente para personas con discapacidad auditiva, la empresa logró sensibilizar a la sociedad. En el video se observa que Muharrem, con discapacidad auditiva, se sorprende cuando su acompañante le pide que se acerque a una valla publicitaria e interactúe con la mujer que está detrás, quién le dice que sus vecinos aprendieron lenguaje de señas para incluirlo en la comunidad, tal y como lo hace Samsung con su nueva herramienta. Muharrem rompe en llanto y agradeció la sorpresa. ‘Phantom Limb Therapy’ Samsung: La mancuerna entre la multinacional tecnológica Samsung y la agencia de publicidad Leo Burnett, en México, sorprendió en abril de este año con ‘Phantom Limb Therapy’, un video en el que se muestra cómo la realidad virtual permite combatir el síndrome del miembro fantasma, que aqueja a las personas que perdieron una extremidad. Samsung creó una aplicación que permite llevar a cabo una terapia de espejo, para educar a la mente del individuo y reducir la dolorosa sensación que tienen en el sitio donde les falta su extremidad.

TIPO DE CAMPAÑA 39 Otras marcas

Organización Nacional de Ciegos Españoles: ‘Los colores de las flores’: En 2011, la Organización Nacional de Ciegos Españoles (ONCE) difundió, junto a Con este clip, que grabaron sin actores y en una escuela tradicional de Madrid, la ONCE demostró que los niños con discapacidad visual pueden asistir a cualquier colegio del país europeo e invitó a las instituciones educativas a ser más incluyentes. La organización Changing the Face of Beauty: Campaña por la inclusión de modelos con síndrome de down: La organización Changing the Face of Beauty, fundada por Katie Discroll en 2012, busca modificar los estereotipos de belleza y trabaja para que en las campañas publicitarias se incluyen modelos con discapacidad. Katie Discroll, fotógrafa estadounidense, tiene una hija de 5 años con síndrome de Down, y en este contexto observó cómo su hija era tratada de manera diferente, por lo cual comenzó trabajar para cambiar la imagen errónea que la sociedad posee sobre las personas con discapacidad. Para ello fundó en 2012 la organización sin fines de lucro Changing the Face of Beauty, con el propósito de incluir en publicidades y medios de comunicación modelos con discapacidades.

Desde el inicio de la campaña logró que más de 100 empresas publicitarias se comprometieron a incluir modelos con síndrome de Down. También ha creado una campaña publicitaria que se ha convertido en viral en Estados Unidos: Back to school, la cual buscaba recordar a la compañías publicitarias que todos niños regresan a la escuela, incluidos los niños con síndrome de Down, que no estaban presentes en ningún anuncio, aunque en los últimos años ha cambiado. Desde Changing the Face to Beauty aseguran que logran aportar un granito de arena para que haya un cambio de percepción en el mundo de la belleza. Entre sus trabajos destacan la creación de programas de marketing diseñados específicamente para las escuelas y que muestran los efectos de la inclusión en los medios de comunicación, así como programas de apoyo que apuesten por la integración y que entren a formar parte de la gran familia de empresas asociadas a la causa. Katie tiene como objetivo lograr que la sociedad conozca y acepte a las personas con discapacidad, por lo tanto, cuando más medios de comunicación incluyan estos tipos de mensajes - diversidad e inclusión-, será posible lograr la aceptación.

40 TIPO DE CAMPAÑA Otras marcas

Hatsu: La diversidad y la co-creación como estrategia creativa aplicada al diseño. Situación: Hatsu se define como global, visionario, viajero, alegre, sensible, artístico, curioso, con encanto y consciente. En 2018 elige a La Casa de Carlota Medellín para su edición del Rainbow Hatsu. Solución transformadora: Cuando un cliente dice en su web: “Creemos en el poder de los colores y en la energía que proviene de cada uno de ellos: diferentes, mágicos y llenos de vida” te inspira y te obliga a convertir el diseño en algo que transgrede, incluso el propio espacio de trabajo. La mezcla de talentos inusuales, miradas diferentes y un equipo creativo insólito, dio como resultado esta edición del Rainbow/Hatsu cargada de experiencias, magia y poder. Y muchísimas sonrisas. Hasta el continente, el mismo espacio de trabajo, acabó siendo una obra de arte. “Más que una bebida, somos un estilo de vida motivado por la evolución y el bienestar humano” BIDLab: Cómo convertir al banco más grande del mundo, en el más humano del mundo. Situación: El Banco Interamericano de Desarrollo (BID) es la institución financiera de desarrollo regional más grande del mundo. Su objetivo central es reducir la pobreza en Latinoamérica y El Caribe y fomentar un crecimiento sostenible y duradero. BID Lab, el laboratorio de innovación del Grupo que experimenta nuevas formas de impulsar un crecimiento más inclusivo, necesitaba identidad visual.

Solución transformadora: El logotipo del BID Lab, como laboratorio de innovación que es, debía ser mucho más que diseñar unas letras. Fue una exploración artística de conceptos como creatividad, experimentación, colaboración y dinamismo, esenciales para BID Lab. Usando sellos, brochas, pintura, plantillas y una buena dosis de caos, se logró una riqueza de formas, texturas y colores que refleja, por una parte, lo vibrante de nuestra región, y por otra, una abstracta analogía con la superposición y complementariedad de ideas y enfoques que facilitan la innovación. “Como laboratorio de innovación para la inclusión, apostamos por desarrollar nuestra identidad visual junto a La Casa de Carlota, un estudio de diseño que parte del pensamiento lateral y la neurodiversidad para generar innovación” Somos la tienda oficial de La Casa de Carlota Medellín, un laboratorio de transformación creativa con resultados brutales, con sedes en Barcelona, Medellín, Sevilla, Sao Paulo y Ciudad de México. Le apostamos a la neurodiversidad y el pensamiento lateral como estrategia creativa. Nuestra forma de trabajar es referente global de innovación social, co-creación y trabajo en equipo que inspira a ir más allá de paradigmas, límites y prejuicios. Sodimac Colombia y sus marcas Homecenter y Constructor: A su turno, completan 12 años haciendo empleo inclusivo. Ha vinculado 112 personas en condición de discapacidad cognitiva, 7 en condición de discapacidad física, y 315 colaboradores(as) en situación de vulnerabilidad económica y social. Busca ampliar el programa a la comunidad LGBTI+, y grupos étnicos. Por su parte, Nestlé ha impulsado en Colombia su Línea Maggi de la Huerta. Se trata de una proveeduría local de cebolla para la nueva línea de sopas y caldos que se basa en el desarrollo de los agricultores de la Asociación GDIC en Cucaita, Boyacá. Fomenta compras locales y fortalece otras cadenas agrícolas que la industria necesita.

OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA 41

OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA

42 OBJETIVO DE LA CAMPAÑA

Objetivo general Normalizar, informar y educar a la población sobre las personas neurodiversas y las diferentes capacidades que tienen a la hora de desenvolverse en la sociedad ya sea laboral, profesional o artisticamente visibilizando a su vez la marca y su propósito.

Objetivos específicos Dar a conocer las diferentes capacidades que tienen las personas con Neurodiversidad. Educar e informar a las personas sobre la Neurodiversidad y demostrar que son personas normales. Dar a conocer a las personas las diferentes capacidades y habilidades que pueden desempeñar las personas con Neurodiversidad en el ámbito laboral.

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DESARROLLO DE CAMPAÑA

44 DESARROLLO DE CAMPAÑA

Aplicación de modelos pedagógicos

n esta campaña social se aplicaron los métodos de aprendizaje tales como el constructivismo y el desarrollismo, estos métodos nos ayudaron el proceso de identificación y nos contribuyó a enfocar de manera adecuada la campaña a la necesidad de dicho proyecto. Nuestro primer paso fue realizar una correcta investigación sobre la corporación crear unidos y su fundadora para luego adentrarnos en la historia del café y su propósito, luego de esto decidimos acercarnos al café que se encuentra ubicado en el barrio el esmeraldal en el municipio de Envigado donde pudimos interactuar en el espacio donde conocimos y vimos como funcionaba dicho lugar, nos dimos cuenta que es un lugar muy tranquilo y agradable, con muchos espacios para compartir y que las personas que atienden allí son neurodiversas, pero tienen la mejor disposición para complacerte, notamos que su público principal son personas muy adultas que buscan un espacio ameno. Después de realizar esta visita y poder resolver todas las preguntas que habían surgido por medio de una reunión con Santiago el administrador del café, nos dimos cuenta de la importancia que tienen la inclusión en todos los campos de nuestra vida, en especial de la vida de las personas neurodiversas.

Mediante este proceso de identificación de la marca en el cual nos dimos cuenta que la marca es muy emocional y tiene matices muy bonitos, también entendimos que el proceso de aprendizaje tiene que ver con la creación de significados a través de experiencias individuales de cada persona en este caso los aprendices, con esto pudimos ir notando la necesidad verdadera de la marca y es la falta de visita de jóvenes en el lugar, dado que existen aún muchos tabúes que la sociedad impone frente a las personas que aprenden de manera diferente. Teniendo los resultados de la búsqueda de información, se intentó llegar a la resolución del problema de tal manera que se pudiera segmentar más al consumidor y llegar a un perfil más adecuado. Conociendo los modelos que se usaron para el desarrollo de esta campaña y los datos arrojados por la investigación, nuestra agencia paso al proceso de creación de insight, para así encontrar el concepto correcto y crear un Storytelling que acercará más al público segmentado y narrará de manera adecuada la historia de la campaña.

CONCEPTO 45

CONCEPTO

46 CONCEPTO

Concepto

Reason

NO HAYdiferencias

somos CUANDO TODOS DIFERENTES

os seres humanos no somos iguales, biológicamente compartimos algunos procesos comunes pero la realidad es que todos somos distintos, hay gente gorda y flaca, trigueña y blanca, haya caracteristicas de cabello, ojos, boca, rostro que nos hacen diferentes a otros; pero por encima de todas estas diferencias está el respeto con los demás y el valor que nos damos como personas.

STORYTELLING 47

STORY TELLING

l mundo no es un lugar estático, sino un embrollo de caminos por el que transitamos millares de personas, las cuales somos mucho más fuertes que nuestras diferencias y en donde la mayor de nuestras fronteras es mental.… aun así, el mundo seguirá siendo un buen lugar para vivir. Todos en algún momento hemos querido ser diferentes, sobresalir, tener algo que nos distinga de los demás, cuando realmente todos somos tan similares..., tenemos los mismos rasgos físicos, e incluso los mismos gustos; ¿pero te has puesto a pensar que en medio de eso también existen unas personas que cuando las miramos a profundidad y pasamos tiempo con ellas, nos damos cuenta de que son sorprendentes? aunque en ocasiones los hemos llamado raros, especiales, entre otro sin fin de palabras despectivas. Y es que cuando nos detenemos a pensar “¿qué es lo que los hace diferentes?” notamos que a la final todos somos distintos, pensamos diferente, tenemos métodos diferentes de hacer las cosas, de actuar, pensar, reír, soñar, disfrutar, hasta de enojarnos, entonces realmente no hay diferencias, ¿ y sabes por qué? porque no existen diferencias cuando todos somos diferentes, quizás es momento de dejar de llamarlos raros, y enaltecer que simplemente son sensacionales y que son como cualquier otro ser humano, algo así como nos llaman a nosotros, los normales. Click para ver

https://bit.ly/3k2ZhhwL

48 SEGMENTACIÓN

Adoptante Objetivo Demográfico

LIFE STYLE

Hombres y mujeres entre los 20 a los 45 años de edad del área metropolitana, en los estratos socioeconómicos 3, 4 y 5.

Emperatriz es una mujer de 43 años de edad, residente del barrio Laureles de la ciudad de Medellín, vive sola, en su casa propia. Tiene una micro empresa ubicada en Florida Nueva. Es una mujer emprendedora, todos los días se levanta a las 5:00 a.m para hacer ejercicio, luego ir a la oficina y visitar clientes. Le encanta bailar, cantar y escuchar música y se emociona fácilmente con las cosas simples, ama pasar tiempo con amigos y familiares, es una persona que le gusta ayudar y dar oportunidades a quienes muestran ganas de salir adelante, al igual que ella. Le encanta leer y el café, le gusta ir a lugares distinguidos y agradables, es muy sociable y enérgica.

Empresas y empresarios de todos los sectores del área metropolitana. Psicográficas Personalidad: Son personas trabajadoras, estudiadas, sociables, sencillas, carismáticas, amables, sinceras, les gusta ayudar a los demás, se preocupan por todo a su alrededor, les gusta rodearse de personas que les aporten algo positivo y ayudar en causas sociales. Estilo de vida: Activos, les gusta trabajar, salir con sus familias, amigos y en pareja, les gusta hacer actividad física, salir a comer, visitar cafés, ir al cine, hacer parte de proyectos con alguna causa social. Intereses: Estar tranquilos, disfrutarse todo momento, poder compartir con las personas que quieren y rodearse de personas con una gran calidad humana. Gustos: Les gusta tener buenas conversaciones, tomar café, estudiar, leer, compartir con personas que le aporten cosas positivas a sus vidas, hacer planes con sus seres queridos, visitar fundaciones.

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ESTRATEGIA CREATIVA

50 ESTRATEGIA CREATIVA

Partiendo del concepto “No hay diferencias cuando todos somos diferentes” entendimos que encontrar la perfección en la imperfección es el verdadero significado de democratizar la grandeza, es por eso que a través de esta estrategia se busca demostrar y normalizar a través de diferentes copys, el hecho de que no todos somos buenos en todo y no tenemos los mismos gustos, que algunos tenemos capacidades para unas cosas y otros para otras cosas, que algunos somos buenos en algo, pero en otras no tanto, ya que al fin y al cabo no existen discapacitados, porque si nos ponemos a pensar todos lo seríamos. No somos capaces de hacerlo todo. La estética está desarrollada bajo la premisa “sin diversidad, el mundo sería muy aburrido”, demostrando y caracterizando esa peculiaridad única y divertida del tema, utilizando contrastes como tipografías alegres con efecto “a mano alzada” con otras un poco más sobrias que brinden ese toque moderno y jóven a las piezas, usando una paleta de color amplia y unos elementos divertidos que cautivan. Buscamos una campaña que cuente una historia que normalice, pero que también logre generar empatía e identificar a la audiencia con más de una situación, que conecte, y, creyendo enormemente en que las experiencias son la base del aprendizaje, lograr concientizar y educar a la población.

ANÁLISIS DE MEDIOS 51

ANÁLISIS DE MEDIOS

52 ANÁLISIS DE MEDIOS Redes Sociales Instagram Esta red social la manejan a nivel nacional, tiene una gran interacción con el público y sus comentarios todos han sido muy positivos, son personas muy activas, participan y comentan sobre los productos, las causas que apoyan y de la buena calidad del café y la curiosidad que les genera visitar el lugar, no tienen una línea gráfica definida, publican muchas fotos de personas en el café, los productos que venden, videos de las personas que trabajan, imagenes brindando información, videos y reels, suelen ser muy constantes, vale destacar que es la única cuenta oficial de Instagram y que su función es a nivel global.

Facebook: 2.012 seguidores Instagram: 9.003 seguidores Twitter: 32 seguidores

En estas fotos se puede evidenciar el contenido que el Café sube frecuentemente a su perfil, las reacciones y comentarios de los seguidores y las visitas de las personas al café.

ANÁLISIS DE MEDIOS 53 Redes Sociales

Facebook En esta red social son pocas las personas que comentan en los post, reaccionan en todas las publicaciones, comparten las publicaciones, la mayoría de las publicaciones son las mismas que publican en Instagram, cabe destacar que también suben videos, imágenes sobre días especiales, de esta manera tienen una relación más cercana con su público.

En estas fotos se puede evidenciar que tipo de publicaciones realizan, cuántos seguidores tienen e imágenes alusivas a días especiales.

54 ANÁLISIS DE MEDIOS Redes Sociales

Twitter En esta red social llevan mucho tiempo sin hacer una publicación, no se identifican colores o publicaciones distintivas de la marca, no se puede percibir mucha interacción por parte de la marca y los usuarios.

En estas fotos se puede evidenciar el contenido que el Café sube frecuentemente a su perfil, las reacciones y comentarios de los seguidores y las visitas de las personas al café.

ANÁLISIS DE MEDIOS 55 Medios

Televisión Hora 13 Noticias: El 23 de noviembre de 2020 el canal H13N realizó una mención al café crear unidos en dónde le contaron a sus espectadores a qué se dedica el café. El titular de éste fue “En Envigado hay un café atendido por personas con discapacidad mental” con la descripción de “La Corporación Crear Unidos es una entidad sin ánimo de lucro que durante 18 años se ha encargado de formar personas con discapacidad mental para que tengan más oportunidades laborales. Hoy la corporación ha creado un café atendido por sus beneficiarios, para obtener experiencia laboral certificada”. El cuál salió en Tv en vivo y está aún en su página web y en su canal de youtube.

En estas fotos se puede evidenciar que tipo de publicaciones realizan, cuántos seguidores tienen e imágenes alusivas a días especiales.

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MIX DE MEDIOS

MIX DE MEDIOS 57

or medio del presente mix, queremos dar a conocer las estrategias que se implementan en la campaña para tener una mayor difusión de la misma, generando interacciones que nos permitan tener un vínculo con el espectador y que perduren en el tiempo. Para la presente estrategia planteamos algunas matrices que nos permitan cumplir esos objetivos de campaña y las cuales son:

Correlación: es la afinidad presente para llegar a tocar a nuestro adoptante objetivo. Cobertura: en el sentido de tener los mayores alcances e impactos posibles. Optimización: tener la mayor eficacia en relación costo - tiempo con respecto a la implementación de la correlación y cobertura.

Con el objetivo de educar a la sociedad de la ciudad de Medellín y al mismo tiempo promocionar los productos de Crear Unidos Café, buscamos impactar a nuestro adoptante objetivo con una campaña tipo hub, con un tono de comunicación cercano amigable e identificatorio que se va a desplegar en medios OTL en un 70% como en ATL en un 30%. Cómo medios digitales vamos a utilizar Google ads para generar leads en el sitio web, redes sociales como Facebook, Instagram, TikTok, YouTube y Twitter, para generar interacción con las personas conocedoras y lass no son conocedoras del café y de su causa. En los medios exteriores vamos a utilizar vallas en puntos estratégicos de la ciudad de Medellín, va-

mos a utilizar radio en la ciudad de Medellín con menciones. El tiempo de ejecución de la campaña se realizará durante 28 días entre el 1 - 28 de febrero de 2022, con picos de campaña, es decir, dónde están la mayoría de medios activos, en la segunda y cuarta semana. Este mes es ideal para el lanzamiento de la campaña, primero, porque es una época dónde normalmente las personas están regresando a sus lugares de trabajo o volviendo a sus clases en las universidad, este 2022 es decisivo para la campaña puesto que, después de la crisis de la pandemia, y ya por fin tener una vacuna podemos decir que volvemos a la normalidad y ya la mayoría de las personas vuelven a sus actividades normales, clases y trabajo presencial. Queremos aprovechar estas fechas porque al volver a tener una vida cotidiana normal se va a querer visitar lugares frecuentes, y por qué no nuevos lugar y con diferentes propósitos,, por lo que el objetivo de nuestra campaña con fines sociales puede impactar de forma muy positiva en la vida de nuestro adoptante objetivo, ayudándolos a ver la neurodiversidad de una forma más normal, más humana y menos diferente que como se ha visto todo este tiempo.

58 MIX DE MEDIOS Estrategia OTL Estrategia OTL El acceso a internet ya sea por banda ancha en los hogares o redes móviles desde dispositivos portables ha garantizado el acceso a información de una manera muy acelerada incluso en estratos de bajos ingresos los cuales no son ajenos a dicha incursión o son beneficiados por puntos de acceso gratis a internet. En Colombia vale la pena recalcar que cerca de 21.7 millones de personas cuentan con acceso a internet fijo y seis de cada diez colombianos tiene acceso a internet móvil según ministerio TIC. de acuerdo a Fenalco “el puntero en crecimiento de gasto general de la economía en el último mes es la publicidad digital y en televisión. pauta llena”, sostuvo Fenalco, por temas de la pandemia. Instagram La quinta red social más usada por los colombianos por un 77% es Instagram, según Hootsuite. Está red social a la hora de pautar nos proporciona muchos beneficios, nos permite segmentar el público al que le queremos llegar, Instagram es una de las aplicaciones favoritas, esta en tendencia, queremos hacer que conozcan a Crear Unidos Café y su causa, educar a las personas sobre la neurodiversidad y las capacidades de estas personas, Instagram nos proporciona mayor audiencia, hacer llegar muchas más personas y que se conviertan en potenciales clientes y más conscientes. La estrategia a realizar en esta red social es:

Se publicaran post invitando a las personas a conocer el lugar. Post con piezas gráficas donde se educa al adoptante objetivo sobre la neurodiversidad y las capacidades de estas personas. Se realizarán reels información de la neurodiversidad y sus capacidades Mediante Post se mostrarán los trabajadores del sitio. Concursos. Historias para tener interacción con el público. Facebook Escogimos Facebook porque tiene un público muy amplio y el potencial a la hora de realizar algún tipo de publicidad es muy efectivo ya que nos ayudará a incrementar la demanda, esta plataforma se posiciona como un medio de negocios muy importante ya que en el 2019 representó aproximadamente el 94% de los ingresos de publicidad. El uso de la red social Facebook en los colombianos la pone en el top 1 de las redes sociales más usadas, según un informe de Hootsuite. La estrategia a realizar en esta red social es: Piezas gráficas donde se educa al adoptante objetivo sobre la neurodiversidad y las capacidades de estas personas.

MIX DE MEDIOS 59 Estrategia OTL

Publicaciones de noticias referentes a la neurodiversidad. YouTube Llega a la audiencia que te interesa. Todos están en YouTube, desde los vecinos del barrio aficionados al deporte hasta los manatíes de la moda en cualquier parte del mundo, YouTube te permite ver el rendimiento de tus anuncios y en qué debes mejorar, datos exactos, en tiempo real saber qué impacto tiene cada anuncio, las publicidades en YouTube tienen muy buen alcance ya que mucha gente consume esta red social y queremos que Crear Unidos Café y su causa puedan llegar a muchas más personas para que conozcan más de estas personas y sus capacidades. La estrategia a realizar en esta red social es: Pautar con un spot de 35’’ donde se muestran las diferentes capacidades que tenemos todos incluyendo a las personas neuro diversas.

Según Hootsuite, YouTube es la red social más usada, un informe realizado en enero del 2020 un 98% del uso de este por los colombianos. TikTok Esta red social cuenta con un amplio público, tuvo un crecimiento extraordinario en tan poco tiempo, colocándose en tendencia, su consumo es rápido y la mayoría de sus usuarios son personas jóvenes, el 90% son menores de 35 años y el 60% tienen estudios superiores, esta plataforma es muy rentable a la hora de pautar ya que tienen muy enfocado cuál es su Target. Tik tok es la séptima red social más usada por los colombianos, según Hootsuite. Esta ha sido una de las grandes sorpresas de los últimos años en marketing digital. Sus cifras son impresionantes: 1.500 millones de descargas de la aplicación y 800 millones de usuarios activos cada mes, según información de Cyberclick. La estrategia a realizar en esta red social es:

Subir vídeos tutoriales elaborados por los empleados del Café, enseñando que tienen muy buenas capacidades.

Generar tendencia sobre Crear Unidos Café y su causa por medio de videos que ya están en tendencia, pero hacerlo en relación con los empleados del lugar.

El tono de comunicación es cercano, emotivo y educativo.

Educar al adoptante objetivo sobre la neurodiversidad y sus capacidades.

Está plataforma nos permite brindar información de las capacidades de las personas neuro diversas y que más personas los visiten.

60 MIX DE MEDIOS Estrategia OTL

Twitter Es una herramienta poderosa de Marketing Digital, esta red social es una gran opción para las empresas que buscan generar tráfico calificado y Leads, además de contar con la posibilidad de interactuar directamente con la audiencia, actualmente tiene un alto alcance del 88% de los tweets promocionados, esto nos brinda una seguridad pautar en esta red social y más ahora donde todo el mundo las consume constantemente. Según Hootsuite, Twitter es una red social que está en el top 16 de las más usadas. La estrategia a realizar en esta red social es: Crear contenido educativo e informativo sobre la neurodiversidad y sus capacidades laborales. Mostrar noticias relacionadas a la neurodiversidad laboral, no solo a nivel nacional si no también a nivel mundial. Sitio Web Los sitios web brindan la posibilidad de crear espacios en los que se pueda interactuar permanentemente con el adoptante objetivo a través de sus comentarios, preguntas y sugerencias. Asimismo, a través de herramientas especializadas, se puede analizar el comportamiento de los usuarios mientras visitan su sitio web. De esta manera, se obtienen datos como los temas que

más les interesan, los productos más buscados y sus preguntas más frecuentes, consiguiendo así información detallada sobre el perfil de sus clientes y una idea de lo que su empresa debería hacer para satisfacer sus necesidades. La estrategia en este medio es tener información sobre talleres y cursos, de pintura, lectura, canto, diferentes actividades en las que se puede mejorar, sin salirnos del concepto, que el Café Crear Unidos realizará en sus espacios, donde la gente se podrá inscribir, donar, comprar, entre otras cosas. SPOTIFY Spotify, entre algunas canciones, aproximadamente cada quince minutos, reproduce anuncios de audio que el usuario no puede omitir. Si bien es la forma más común de hacer publicidad en Spotify, no es la única forma de llegar a los usuarios. Mientras, ochenta millones de usuarios de Spotify escucha música pagando una cuenta premium sin publicidad. Actualmente hay un mercado abierto de noventa millones de suscriptores que regularmente ven anuncios entre sus canciones favoritas, según Midroll. Acquisio informa que el 75% de los oyentes esperan anuncios en un servicio de transmisión gratuito. Casi el 50% dice que los anuncios publicitarios distraen menos en Spotify que en la radio normal.

MIX DE MEDIOS 61 Estrategia ATL Estrategia ATL Radio El más reciente estudio de audiencias radiales compilado en el ECAR (Estudio Continuo de Audiencias en Radio) que se realiza trimestralmente, ratifica que la presencia de las nuevas tecnologías han incidido en la forma en la que los colombianos consumen los contenidos radiales, aunque la radio se mantiene como el preferido de los ciudadanos para informarse y entretenerse en varias partes del país. El estudio de audiencias radiales compilado en el ECAR (Estudio Continuo de Audiencias en Radio) evidenció que la radio hablada, la cual había sido preferida por mucho tiempo como medio de información, ha caído frente a la radiofórmula musical. El estudio llegó a dicha conclusión por la polaridad que tienen entre las audiencias emisoras como Olímpica Stereo, propiedad de la Organización Radial Olímpica de la familia Char, quienes atribuyen su éxito a la mezcla de música y humor con componentes de la idiosincracia local de cada una de las plazas en donde se encuentran. La Uniminuto radio sacó unos indicadores donde demuestran que en la ciudad de Medellín la radio más sonada es Olímpica Estéreo. Por género los hombres prefieren escuchar más información en las estaciones habladas con el 62% frente al 50% de la radio musical Olímpica Stereo Se consolida como el primero a nivel nacional en la radio Colombiana esta emisora lidera con 528,900 oyentes en la ciudad de Medellín. https://radionotas.com/2019/11/26/los-ratings-mas-recientes-en-la-radio-colombiana-ysus-tendencias/

Caracol Radio Se consolida como tercero entre todos los medios y el primero de radio con el 38,25% de cobertura de la población que accede a Internet en Colombia. Además, en este mismo informe, el grupo Caracol Radio hace récord histórico con 9.8 millones de usuarios únicos por mes. Mupis Las redes sociales son importantes en esta campaña pero para las personas que no puedan acceder a ellas, se les llegará por medio de mupis en las vías más importantes de la ciudad de Medellín, este medio nos permite buscar la segmentación que deseamos ya que, nos brinda la posibilidad de situar nuestra publicidad en las zonas estratégicas donde normalmente está nuestro adoptante objetivo, adicional a esto contamos con alto tiempo de visibilidad ya que, los usuarios tendrán el tiempo suficiente para captar el mensaje que buscamos transmitir mientras esperan. Si hablamos de presencia de marca, ningún soporte es mejor que la publicidad exterior porque está presente 24 horas al día durante la duración de la campaña. Independientemente del momento. Logra generar un impacto muy alto, por eso es tan efectiva y sigue resistiendo en el mercado de los soportes publicitarios. Los mupis son un medio, con el cual podemos impactar a las personas que viajan a pie en un 87%, los que van en transporte público en 43%, los que usan automóviles en un 29%. Teniendo así un cubrimiento más amplio e impactando a muchas más personas, ya que, semanalmente son rotados. Según PYP Medios Bogotá.

62 MIX DE MEDIOS Estrategia ATL

Televisión Una de las técnicas de marketing más interesante para las empresas que quieren alcanzar una gran audiencia pero sobre todo dar una importancia a una marca es la publicidad en la televisión. La publicidad en televisión es un medio eficaz para promocionar una marca, una campaña social o una empresa y llegar a un nivel grande de audiencia, y consiste en un anuncio publicitario cuyo objetivo es captar la atención del usuario. La televisión a día de hoy sigue siendo uno de los medios más eficaces para la promoción. Los anuncios en televisión se pueden realizar de varias formas, como la nota televisiva, que son historias de cierta actualidad, con citas de los personajes, pequeñas entrevistas, datos, y que plantean un tema concreto sacando ciertas conclusiones. Por lo tanto, tiene un poco de noticia, de entrevista, de opinión. Los temas de los reportajes se abordan en profundidad y detalladamente.

La estrategia es adaptar el storytelling a este formato para llegar a más personas por medio de la televisión, mostrar a Crear Unidos Café y su causa de manera emotiva y educativa. La televisión es aún el medio con mayor audiencia en Colombia, con un 73,9% según EGM, estudio general de Medios 2020, ACIM Colombia. Con una penetración del 91% de los hogares y un consumo diario de cuatro horas en promedio, la televisión es el sector más importante para los colombianos. Si se observa solamente las cifras de 800 operadores de televisión (nacional, regional, local, comunitaria y por suscripción) el sector parece muy diverso y pluralista. Pero al analizar las cuotas de audiencia se observa que el 80% de la audiencia de la televisión está concentrada en solamente dos canales TeleMedellín y TeleAntioquia.

PIEZAD DE CAMPAÑA 63

PIEZAS DE CAMPAÑA

64 PIEZAS DE CAMPAÑA

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PIEZAS DE CAMPAÑA 75

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Febrero 2022

Redes Sociales

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Prensa

Mupis

PIEZAS DE CAMPAÑA 77

ELEMENTOS DIFERENCIADORES

78 ELEMENTOS DIFERENCIADORES

Elementos diferenciadores Razón por la cual la campaña será ganadora.

Causa social a la que responderá

La campaña será la ganadora porque como agencia invasión queremos formar un cambio en la sociedad, demostrando que todos tenemos las capacidades de hacer cosas diferentes.

La causa social de esta campaña responde al desconocimiento de la sociedad frente a las personas que tienen alguna condición.

Con esta campaña se dará a conocer el verdadero valor que tienen las personas que todos nos podemos desempeñar haciendo lo que nos gusta, lo que nos motiva, le mostramos a la sociedad el verdadero valor de las personas, una campaña estructurada paras ser exitosa y que resalta en cualquier momento con el mensaje que queremos transmitir.

Cibergrafía

Con esta campaña se pretende llegar a diferentes personas para que conozcan y vivan la experiencia del café crear unidos, mostrando al público que no hay diferencias, educar a la sociedad sobre esta problemática que mucha gente todavía lo ve como algo no muy común y nosotros con esta campaña queremos cambiar esa forma de ver y pensar.

PIEZAS DE CAMPAÑA 79

PRESUPUESTO

80 PRESUPUESTO

GRACIAS