BOOK campaña Casa Kolacho by Geraldine Poveda

CONTENIDO 2

Introducción

Brief

Racional

Marca Producto

6-10

Objetivos de campaña Táctica

11-13

Estrategia Creativa

Antecedentes Competencia

14-16

Estrategia de Comunicación Key visual

Publicidad realizada

19-20

17-18

Perfil del Consumidor

21-24

DOFA Problemática

25-26

Objetivo de mercadeo

34-35 36-37 38-39

Plan de medios Objetivo de medios Estrategia Táctica + mockups

41 42-43 44-52

Flowchart

53-55 56-57

Presupuesto

30-31 32-33

INTRODUCCION Casa Kolacho es la principal guía turística del Graffitour de la comuna 13, y teniendo en cuenta que en Colombia la cuarentena obligatoria terminó, ahora es deber de todos cuidarnos entre sí, pero sin dejar atrás lo que nos gusta hacer y lo que le da vida a nuestra vida, LOS MOMENTOS. Por eso, nuestra agencia quiere intervenir uno de los tantos muros de la comuna 13, para crear un graffiti efímero con papel. La actividad consiste en que diferentes estudiantes de colegios y universidades de Medellín, y cualquier persona que desee participar, podrán hacer parte de esta creación en un mini taller de origami que se dictará una vez asistan al tour. Cada persona o estudiante será dotada con los implementos necesarios para que pueda desarrollar su figura y esta pueda ser exhibida como parte del graffiti. A su vez, la actividad y el tour en general, serán promocionados por redes sociales y un código QR en donde podrán llenar sus datos personales para recibir un descuento especial en el Graffitour con Casa Kolacho, esto, con el fin de antojar a las personas a vivir una experiencia diferente, llena de cultura, historia, memoria y arte.

BRIEF Marca Producto

6-10

Antecedentes Competencia

14-16

Publicidad realizada

19-20

11-13 17-18

Perfil del Consumidor

21-24

DOFA Problemรกtica

25-26

Objetivo de mercadeo

BRIEF

LA MARCA 1.1 6

1.1.1 Marca Historia Casa Kolacho es un espacio liderado por el colectivo de Hip Hop C15 y Camaleón producciones, parches que a lo largo de su historia han aportado al proceso de formación y fortalecimiento del movimiento Hip Hop en Medellín.

BRIEF

“Transformación a través del arte”

Su historia comienza en el año 2000, cuando un grupo de jóvenes deciden utilizar sus versos para responder con arte a la violencia que se vivía por entonces. Así empieza el trabajo fuerte de los raperos: escriben canciones, dan conciertos, muestran un poco de rebeldía y claman que allí también hay cosas buenas.

sible, pero después del paramilitarismo llegan las bandas criminales, y en 2009, un enfrentamiento cobró la vida de este compañero llamado Héctor Pacheco, Kolacho, por lo que en el 2010 los demás jóvenes de la comuna decidieron darle continuidad a este proyecto en nombre y en honor a él. Dentro de la casa se puede encontrar una tienda de ropa y aerosoles, un estudio de grabación y una escuela gratuita para cualquier niña, niño o joven que desee aprender tornamesismo, grafiti, baile o canto desde el hip hop; asimismo, brinda clases de producción audiovisual y fotografía digital. Allí se vive un ambiente familiar, parchado y con gustos en común por el hip hop, porque aparte se ser un centro cultural, es también un trabajo con fin social, y, que como dice Jeihhco, miembro del grupo C15 y uno de los fundadores de la casa, es “una escuela para enseñar el hip hop, para promover el hip hop, para preservar el hip hop, para entender o tratar de entender el hip hop y sobre todo, para estudiarlo y conectarnos desde ahí.”

Uno de los primeros logros de esta agrupación juvenil fue el festival Revolución Sin Muertos, que se celebró por primera vez el 16 de octubre de 2003, aniversario de la Operación Orión. Lo que empezó como un evento de jóvenes inexpertos que querían ofrecer micrófonos, pintura y pistas de baile como alternativa a los tanques, helicópteros y las balas, creció hasta convertirse en un macro festival de renombre internacional que ya en 2010 logró reunir a más de 30.000 personas. Esta es una escuela que si bien tiene su enfoque en el arte, también tiene que ver con el rescate de Casa Kolacho nace como un sueño de poder lle- la memoria, la no violencia y la formación humavar a la educación primaria y secundaria el hip na. Es una escuela que a través del ejemplo y los hop, freestyle y el grafiti y se comienza a generar referentes que hacen parte de este espacio, crea una serie de procesos comunitarios y artísticos una posibilidad de conectarse con una educación para hacerle frente a la violencia. Un líder co- popular, distinta y horizontal, donde aprenden, munitario que apoyaba el arte y la cultura como enseñan y comparten entre todos. alternativa a la criminalidad, quiso hacer esto po7

1.1.2 Marca Análisis gráfico Tipográfia tipo Grafiti.

BRIEF

La identidad corporativa de la escuela Casa Kolacho inicia conformándose por su logo, un monograma construido a partir de la unión entre las iniciales C y K, que desde nuestra perspectiva, está centrada en transmitir la esencia de lo urbano, de la calle, del rap y del mundo del hip hop, con una tipografía ligada al grafiti que las personas ya captan, entienden y asocian a la razón de ser de la escuela y al lugar más emblemático de la ciudad: el Graffitour. Sus colores como aquello representativo de estas mismas cualidades, puesto que las tonalidades de naranja y morado son colores con un alto recorrido en las culturas del hip hop.

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Tipografías palo seco para equilibrar la composición.

Este monograma logra transmitir esas sensaciones e historias a partir de las experiencias que quedan marcadas en la mente de las personas que visitan el tour y Texturas de aerosol, muros, de los mismos artistas que con- y granito. forman el colectivo. 8

1.1.3 Marca Análisis redes sociales Han hecho una buena labor en cuanto al manejo de redes sociales, publicando contenido de valor y atractivo para la comunidad, con el cual han logrado un alto reconocimiento y posicionamiento en estos medios, según comenta Jeihhco, uno de los principales encargados de manejar estas plataformas.

Sus productos se divulgan y se hacen visibles en redes sociales, medios y plataformas gratuitas y los usuarios contribuyen significativamente en la difusión y producción de los contenidos de Casa Kolacho en blogs, notas o artículos de prensa nacional e internacional, revistas culturales, entrevistas en noticieros nacionales o programas de televisión locales, conferencias, congresos y eventos de ciudad (free-press).

BRIEF

YouTube: 138 subscriptores.

Twitter: 1669 seguidores. Facebook: 11.499 seguidores. Instagram: 15.700 seguidores.

1.1.4 Marca Valor diferencial

ATRIBU TOS

• Casa Kolacho, a diferencia de otras agencias turísticas, fue la primera en liderar y llevar a cabo el tour por la 13. • Dentro de su plan, incluyen la realización de actividades y talleres con los turistas. Además, tienen a su disposición una tienda de ropa, aerosoles y talleres gratuitos para cualquier niña, niño o joven que desee conocer o involucrarse en la cultura del hip hop, el rap, el baile y/o el grafiti. • Su trabajo es y siempre ha sido con fin social: con el recorrido por la comuna trece, hacen memoria, muestran el arte y cuentan una historia, para generar reflexiones y unas garantías de no repetir lo sucedido en el territorio.

• Artística • Sencilla • Breve • Eufónica • Vistosa • Fuerte • Original • Coloquial • Disruptiva

BRIEF

EL PRODUCTO 11

1.2

1.2.1 Producto GraffiTour

El objetivo de este recorrido es contar, con la voz de los habitantes y de los artistas, la historia y la memoria de la trece. Es un recorrido estético, histórico, artístico y político por la comuna trece. Hace memoria, muestra el arte y cuenta una historia, para generar reflexiones y unas garantías de no repetir lo sucedido en el territorio. Ahora reconocida como uno de los barrios más seguros de la ciudad, la comuna se ha vuelto el símbolo de los avances tremendos que ha logrado la ciudad y una prueba de cómo puede mejorar; de todas formas la comuna es un símbolo del resurgimiento de la ciudad, y un modelo para países de todas partes, de avanzar de la historia de violencia, dolor y conflicto.

BRIEF

“Es un recorrido estético, histórico, artístico y político por la comuna trece”.

Precio: Persona natural $35.000. Incluye transporte interno hasta la periferia y de regreso. Al final, se hace una clase de grafiti con todos los materiales, una visita a Casa Kolacho, y otras actividades que lo hacen una experiencia fantástica.

1.2.2 Producto Análisis redes sociales

Graffitour cuenta con 3.610 seguidores en facebook, y 7.181 en instagram. El contenido que suben es muy informativo, anunciando eventos o talleres que se llevarán a cabo en el lugar. También repostean constantemente fotografías que los mismos visitantes suben a redes y los etiquetan en ellas.

BRIEF

ANTECEDENTES 1.3 14

CULTURA HIP HOP

BRIEF

”¿Qué es el hip hop? Si quieres mis respuestas un poco de hip, un poco de hop, es una bella mezcla. Aunque para algunos chicos de hoy en día sólo es rap, para muchos todavía es una forma de pensar. Hip Hop, es orgullo, es el murmullo del barrio explícito, ritmo negro revolucionario. Es el funk, el rock, es el reggae y el jazz, es cultura de culturas, música de músicas¨. @kaseo_real canción “We Speak Hip Hop”

1.3.1 Antecedentes Comuna 13 Inicialmente, en los alrededores embestidos por la violencia, las personas residentes de casas hechas de madera y cartón, empezaron a migrar y a comprar pedazos de lotes en las partes periféricas de la ciudad. Se instalaron en medio de la pobreza extrema, la desesperanza, las casi nulas posibilidades de empleo y, por supuesto, sin servicios básicos.

BRIEF

Estas zonas periféricas fueron tomadas por movimientos de milicias populares y la guerrilla. En los 80 ‘s se empieza a escuchar que había un movimiento de jóvenes armados, asociados a la FARC, ELN y otros grupos armados. Para los jóvenes de familias desplazadas ingresar a esas estructuras criminales era la única promesa de ascenso social. Entonces, se formó una red de sicariato al servicio del narcotraficante, dedicada al secuestro, extorsión, ajustes de cuenta y homicidios. El gobierno reconquistó la comuna con el operativo militar Operación Orión en 2002, la culminación de 17

operaciones para expulsar a los rebeldes de la comuna. Esta operación fue pensada luego de fallar algunas otras hechas desde tierra y que era demasiado difíciles de controlar, así que decidieron atacar por aire con helicópteros. Desafortunadamente, cientos de inocentes fueron heridos y después del episodio muchos desaparecieron. Sin embargo, desde entonces, la comuna ha experimentado un proceso de urbanización con la construcción de seis escaleras eléctricas que suben la montaña al aire libre, las primeras de su tipo. Ubicado en el barrio ‘Las independencias’, las escaleras conectan por primera vez las casas en los barrios marginalizados con el sistema de metro y por extensión el centro de la ciudad abajo, mejorando directamente la vida de más de 12 mil ciudadanos. Sin embargo, se critica el hecho de que esta operación fue en alianza del entonces presidente de Colombia, Álvaro Uribe, con las fuerzas paramilitares. El cambio era guerrilla por paramilitares.

BRIEF

COMPETENCIA 1.4 17

1.4.1 Antecedentes Competencia Competencia directa 1. Comuna 13 Tours: es un centro de turismo que brinda un recorrido por la ciudad y dura alrededor de 4 horas. Este tour incluye los tiquetes del metro, un paseo por el metrocable San Javier, paradas para degustar de las delicias gastronómicas del lugar (como la rica arepa típica colombiana y el helado de mango característico de la comuna 13). Todo esto por un costo de 80.000 mil pesos COP. 2. Turismo en Medellín para el mundo: es una empresa de turismo que da un re-

corrido por la comuna 13 y ofrece varios servicios y comodidades. Está dirigida más que todo al turista extranjero. Tiene diferentes costos: adulto por persona: $87.000, niño mayor de 4 años: $87.000, niño menor de 3 años: $8.700.

Competencia indirecta

3. Tripadvisor: A través de esta página se puede reservar también el Graffitour, un plan que ofrece un recorrido amplio, seguro, con dinámicas y actividades divertidas por un valor de $97.000 COP.

Las mismas personas de la zona que se paran afuera de la estación San Javier esperando turistas para ofrecerles el tour, acomodan el valor dependiendo de la cantidad de personas.

BRIEF

PUBLICIDAD REALIZADA 19

1.5

1.5.1 Publicidad Realizada Casa Kolacho + GraffiTour

BRIEF

Su forma de publicitar es más orgánica que pagada, y está basada en nombrar a diferentes personas como embajadoras cuyo fin es recomendar el lugar y llegar a la comunidad de una forma más cercana para atraerlas y antojarlas. También han realizado publicidad física, como por ejemplo en hostales, hoteles y demás espacios y empresas receptoras de turismo, que por medio de alianzas logran bajar los costos y ser esa conexión para ayudar también a este sector. Sin embargo, a lo largo de su recorrido han hecho intervenciones en espacios públicos de la ciudad de Medellín, En el 2014 el grafiti se tomó la estación Industriales del Metro de Medellín, que como otras en la ciudad, se hizo con el objetivo de embellecer algunos espacios de Medellín, buscando que se convirtieran en referentes visuales y además, para que sirvieran como un espacio para visibilizar el talento de estos artistas.

“Nombrar a diferentes personas como embajadoras cuyo fin es recomendar el lugar y llegar a la comunidad de una forma más cercana para atraerlas y antojarlas”.

BRIEF

PERFIL DEL

CONSUMIDOR 1.6 21

1.6.1 Perfil del consumidor Público Objetivo

Perfil demográfico:

BRIEF

• Hombres y mujeres estrato medio-alto. • De 18 a 35 años de edad. Son desde estudiantes de colegio y universidades hasta trabajadores. • Ingreso aproximado de $2’000.000 COP.

Perfil geográfico: • Residentes de la ciudad de Medellín, Colombia. • Viven en sectores de estratos 3 al 5.

Perfil Psicográfico y conductual: Les gusta salir a pasear ya sea en familia o en combo con amigos. Siempre planean ir a visitar lugares exóticos o lugares a las afueras de la ciudad. Incluso sueñan con conocer otros países sin antes conocer el propio. Dicen ser paisas de pura sepa, pero aún no se han dado la oportunidad de ir a conocer el principal atractivo y centro turístico de la ciudad, el Graffitour, y que se ha convertido en emblema en honor a la memoria, la historia, el arte y la cultura de Medellín.

BRIEF

1.6.2 Perfil del consumidor Life Style

Los medios que más utiliza nuestro público son las redes sociales, porque son personas jóvenes y muy tecnológicas que la mayor parte del tiempo están revisando el contenido nuevo, siempre queriendo estar al tanto de todo lo que sucede. 23

1.6.3. Perfil del consumidor Personal Buyer ¿Qué siente?

¿Qué ve? • Una ciudad con un ambiente parchado y relajado, personas amables por todas partes. • Graffitis en cualquier lugar. • Raperos en el transporte público y en las calles de Medellín. • A su familia como un ejemplo a seguir y a sus amigos. • Consume medios como las redes sociales, en las que se destacan facebook e instagram. • Cultura, arte y música por todos lados.

¿Qué oye?

BRIEF

• A veces se siente frustrada por la universidad. • Siente inseguridad cuando piensa en el futuro. • Siente que sus esfuerzos no serán bien recompensados. • Ama a Medellín. • Se enorgullece de ser paisa.

¿Qué dice? • Le gusta opinar sobre cualquier tema de interés, puede ser político, religioso,deportivo, etc. • Frases como: • “No hay nada como medallo”. • “Yo por allá no voy”. • “Que chimba poder conocer otros países”. • “Esta universidad me tiene mamada”. • “Que cansancio”.

• Música Local en plataformas como Spotify o YouTube • Reggaetón, artistas tendencias como Sech, Karol G, Rauw. • A sus amigos. • A su familia.

¿Qué teme?

¿Qué hace?

• A no cumplir sus sueños. • A que sus expectativas del futuro no se cumplan. • A no ser capaz de lograr lo que quiere. • A sentirse sola. • A salir a la calle y no volver a su casa. • A los ladrones. 24

¿Qué aspira?

• Frecuenta pueblos de Antioquia y restaurantes muy reconocidos en Medellín. • Usa ropa relajada pero trendy, y con ella demuestra diversidad y sencillez. • Cambia el color de su cabello muy a menudo. • Va al cine y sale de fiesta con sus amigos. • Estudia mucho.

¿Qué piensa? • En viajar. • Hacer dinero. • Formas de emprender. • En tener pareja. • Aventurarse. • Vivir sola.

• Tener un hogar. • Tener casa y carro propio. • Casarse. • Terminar su carrera. • Vivir en otro pais. • Aprender otros idiomas. • Tener su propia empresa. • Conocer nuevas culturas.

BRIEF

DOFA 1.7 25

Fortalezas Debilidades

• Aún no se le ha hecho fuerza a estrategias que incentiven el turismo local en la ciudad de Medellín, caso que se podría desarrollar haciendo Co-branding con emisoras de la ciudad o marcas locales. • Competencia que se tiene con otras personas y empresas que hacen el tour a un menor precio.

• Muchas personas piensan que la comuna 13 sigue siendo una zona de violencia y vandalismo. • No se tiene un presupuesto base para implementar publicidad que incentiven a las personas a recorrer el tour.

• Muchas personas piensan que la comu

Amenazas

• Dar a conocer la otra parte de la historia de Medellín por medio del arte, no solo con grafitis y murales sino también con la música y el baile. • Aprovechar las tendencias actuales para incrementar el turismo de los paisas. • Posibles réplicas de la campaña a realizar y generación de un voz a voz.

Oportunidades

• A través de la campaña se logrará que los mismos habitantes de Medellín conozcan y disfruten de lo que es de ellos. • En Casa Kolacho impulsan el arte y la cultura por medio de eventos y murales en representación de la memoria de la ciudad. • Los integrantes de la escuela Casa Kolacho tienen un alto valor y reconocimiento por el compromiso que tienen al momento de hacer las cosas.

BRIEF

Este recorrido es uno de los planes turísticos más conocidos de la ciudad, ya que allí se cuenta toda la historia de cómo una comuna tan afectada por la violencia pasa a ser uno de los lugares más representativos de la cultura, arte y tradición de la ciudad, sin embargo, muchas personas de la ciudad de Medellín aún no conocen el Graffitour, ni la historia, ni el arte ni la cultura que hay detrás, por lo que nuestra idea es hacer que los mismos habitantes de la ciudad vayan y descubran todo lo que este lugar ofrece.

PROBLEMÁTICA 1.8 27

BRIEF

Incrementar las ventas del tour de Casa Kolacho, no por los turistas extranjeros sino por los mismos habitantes de la ciudad de MedellĂn que aĂşn no conocen el recorrido y por ende tampoco la historia de la comuna 13.

OBJETIVO DE MERCADEO 1.9 28

BRIEF

racional Objetivos de campaña Táctica

30-31 32-33

Estrategia Creativa

34-35 36-37 38-39

Estrategia de Comunicación Key visual 29

RACIONAL

OBJETIVOS DE CAMPAÃ&#x2018;A 2.1 30

2.1.1 Objetivos de campaña General y Específicos

Específicos General Aumentar significativamente las visitas al graffitour de habitantes locales, pues en la mayoría de los casos quienes frecuentan más este espacio, son turistas del extranjero.

• Conmover a los medellinenses, llegando directamente a ellos con una muestra de lo que se ve y se vive en el Graffitour, y crearles la inquietud de “¿qué tan paisa soy si ni siquiera conozco la trece?”. • Generar una experiencia divertida, diferente y memorable en quienes visiten el tour. • Obtener más visitantes con un llamado a la acción por medio de un descuento al registrarse a través de un código QR. Esto, servirá además para generar una base de datos con el fin de que Casa Kolacho pueda almacenar esa información y generar campañas de engagement efectivas luego de que las personas visiten el tour o impulsar a quienes finalmente no usaron el beneficio del descuento.

De la mano de los expertos graffiteros, se establecerá un tema para hacer el grafiti que será intervenido. Ya que estamos en un tiempo de reactivación, proponemos una temática en la que los pájaros y la naturaleza sean el eje central como símbolo de una post pandemia, que si bien aún no se ha acabado, nos trajo consigo una serie de reflexiones y aprendizajes. Es demostrar que desde tiempos remotos, la comuna 13 ha estado ahí, dispuesta a renacer y a salir de los no tan buenos momentos.

RACIONAL

Será un muro en el que cada persona que asista al tour, podrá dejar su huella y aportar a la creación de él. La idea también, es convertirlo en un muro inspiracional, ya que cada persona podrá dejar un mensaje de motivación en su creación de papel.

TÁCTICAS 32

2.2

2.1.2 Tรกcticas Intervenciรณn del espacio

MOODBOARD

RACIONAL

ESTRATEGIA 2.3 CREATIVA 34

2.2.1 Estrategia Creativa

Concepto y reason why Concepto:

Reason why?: Los paisas nos caracterizamos por ser muy regionalistas, y le damos a entender a los visitantes que estamos muy orgullosos de nuestra ciudad, pero la realidad es que no conocemos muchos de los sucesos que han sido historia y que realmente son necesarios para comprender nuestra cultura y el arte que se vive en las comunas de MedellĂn. 35

RACIONAL

ESTRATEGIA DE COMUNICACIÃ&#x201C;N 2.4 36

2.4.1 Estrategia de comunicación Objetivo y tono

Tono de comunicación:

Objetivo de comunicación

Seguiremos promoviendo el tono de comunicación cercano y coloquial como esencia de la cultura paisa y que Casa Kolacho ha mantenido desde siempre. El “plus” está en contar la historia, también, con un tono satírico que de alguna forma impacte pero genere a su vez afinidad con las personas.

RACIONAL

Incitar a los habitantes de Medellín a conocer su historia, su arte y su cultura a través del recorrido Graffitour, por medio de las redes sociales de Casa Kolacho y, de una forma tanto gráfica como verbal, parchada y coloquial para generar más atracción y más empatía con los ciudadanos.

RACIONAL

KEYVISUAL 38

2.5

2.5.1 Key visual

Quisimos salirnos un poco de lo convencional y mostrar a través de la gráfica ese estilo disruptivo y parchado característico de Casa Kolacho y del tour en general. Incluimos dentro de las piezas algunos elementos característicos del origami, pero manteniendo también la cultura del hip hop con el grafiti, el muro, la tipografía, los colores, las texturas, etc. Es una representación de lo que es tu vida o tu conocimiento sin conocer el Graffitour y lo que es cuando lo conoces.

PLAN DE MEDIOS Objetivo de medios Estrategia Tรกctica + mockups

41 42-43 44-52

Flowchart

53-55 56-57

Presupuesto 40

PLAN DE MEDIOS

General

Especificos

Incentivar a los habitantes locales a visitar el GraffiTour por medio de las redes sociales, en donde se mostrará la iniciativa de Casa Kolacho que consiste en crear un nuevo murale que se harán en colaboración con los centros educativos, universidades, sedes sociales y en general cualquier niño, joven o adulto que desee participar.

• Ampliar el reconocimiento de la escuela Casa Kolacho y el GraffiTour entre el público de Medellín y Área Metropolitana. • Captar la atención y mejorar la interacción por medio de las redes sociales de Casa Kolacho. “Crear Comunidad”. • Aumentar las visitas al GraffiTour.

OBJETIVOS 41

3.1

PLAN DE MEDIOS

Llegar al público de Medellín y Área Metropolitana a través de los medios más efectivos y más utilizados por nuestro target group, con el fin de que así como se sienten orgullosos de ser paisas también deberían saber y conocer la historia de su territorio. Mediante contenido muy “regionalista” haremos que las personas se puedan identificar y sientan la necesidad de vivir el tour.

ESTRATEGIA 3.2 42

3.2.1 Estrategia

Medios

Medio de apoyo

PLAN DE MEDIOS

Medio principal Redes sociales (Instagram y Facebook)

MEDIOS: Medio secundario Free press

YouTube

PLAN DE MEDIOS

TÁCTICA 44

3.3

3.3.1 Táctica Medios

PLAN DE MEDIOS

Duración: del 1 de diciembre de 2020 al 31 de enero de 2021 (dos meses). Se realizarán 3 post cada día por medio y al menos una historia diaria con preguntas de cultura “medellinense” para generar interacción y darle énfasis a nuestro concepto. Proponemos hacer al menos una pauta para llegar a nuevos usuarios. Estas pautas tendrán su pico durante los fines de semana con más relevancia, específicamente los viernes ya que las personas se encuentran con un mejor estado de ánimo.

3.3.2 Táctica Medio principal

PLAN DE MEDIOS

Instagram Es una red social muy visual, per- • Se postearán piezas invitando mite publicar contenido en fora conocer el muro comunitario matos de video e imágenes, lo y los beneficios que tiene conocual es perfecto porque las percer la historia de la antigua Mesonas responden mejor ante este dellín. tipo de estímulos. Según un estu- • A las personas les encanta verse dio de Zabisco, de hecho, el 40% en otras partes o ver sus creade la gente responde mejor ante ciones, por eso, se hará una secla información visual que ante el ción en redes donde las fototexto; o sea, que las fotografías y grafías del GraffiTour tomadas los vídeos son el tipo de contenipor los visitantes, serán reposdo que consigue mejor respuesta teadas. en redes sociales. • Se tendrá interacción con el púPor lo anterior, implementaremos blico por medio de preguntas y en ella diversas herramientas que encuestas sobre los temas que la plataforma nos ofrece, como: se estén realizando, preguntas como qué es lo que más les gus• Se realizará una segmentación ta de la comuna 13, qué tanto de acuerdo al perfil de nuestro conocen de la historia o del arte público objetivo. que se vive allí y afines. • Se hará uso de IGTV y Reels para mostrar los paisajes y los murales que tiene la 13, también se mostrará el proceso del nuevo graffiti construido con papel y se crearán algunos retos para interactuar con los usuarios. 46

Post

3.3.2 Tรกctica Medio principal

PLAN DE MEDIOS

Carrusel

3.3.2 Tรกctica Medio principal

PLAN DE MEDIOS

Historias

3.3.2 Táctica Medio principal Facebook

PLAN DE MEDIOS

Aún continúa siendo una de las redes sociales más importantes, según un estudio realizado por We are social. Hootsuite Company en abril de 2020, esta red social cuenta con 2,6 mil millones de usuarios activos mensuales, es decir, que casi el 100% de los usuarios de redes sociales están presentes en Facebook. Es importante mantener la interacción por este medio ya que cuentan con una cantidad considerable de seguidores. Su contenido estará muy ligado al de instagram. • Se harán videos en vivo para interactuar y dar shows de rap o mostrar el proceso de creación del graffiti efímero, pero no se mostrará el resultado para generar intriga y que las personas

vayan personalmente a mirar el resultado final. • Se postearán piezas invitando a conocer el muro comunitario y los beneficios que tiene conocer la historia de la antigua Medellín. • Publicar fotos llamativas que generan intriga en el público y de lo hermoso que se están perdiendo al no ir a conocer. • Se tendrá interacción con el público por medio de preguntas y encuestas sobre los temas que se estén realizando, preguntas como qué es lo que más les gusta de la comuna 13, qué tanto conocen de la historia o del arte que se vive allí y afines. • Videos de máximo un minuto mostrando los rincones, la gente, los habitantes y los murales de la comuna 13.

Post

PLAN DE MEDIOS

3.3.2 Tรกctica Medio principal

VIdeos en vivo

3.3.3 Táctica Medio secundario

Free Press

PLAN DE MEDIOS

La principal ventaja del Free Press es la credibilidad, pues las compañías, personas y productos se dan a conocer como noticia a través de medios de comunicación masivos, además resume en la rentabilidad económica, pues evita costos innecesarios de inversión. Se invitará a periodistas y bloggers a participar de la inauguración del graffiti efímero, mostrarles el proceso de cómo fue que se creó, quienes participaron, cuál es el objetivo que se tiene con la campaña, etc., con el fin de que lo puedan publicar en sus medios y así difundir el mensaje aún más.

Diario digital

3.3.4 Táctica Medio de apoyo

PLAN DE MEDIOS

YouTube Proponemos que este medio no se quede en el olvido y potencializarlo a través de vlogs o videos llamativos que cautiven la atención. Es muy medio muy importante porque permite a aquellos que no conocen el lugar, o quieren saber más sobre este, darse cuenta y entender muchas de las actividades que Casa Kolacho brinda para hacer del recorrido por la comuna 13 algo genial. En YouTube se pretende mantener el canal activo durante los dos meses de la campaña, subiendo un video de 5 minutos máximo mostrando la actividad que se estará llevando a cabo, y entrevistando tanto a personas que hagan el tour como a las que viven en el sector.

Casa Kolacho

Vlogs 52

La campaña inicia el 1 de diciembre, el muro se inaugurará ese día y durante dos meses se publicará en facebook, instagram y videos tanto promocionales como normales mostrando los murales y la cultura que se vive en la comuna. Se tendrá un pico durante la campaña que es donde más se le dará fuerza para que la gente se anime y vaya, aprovechando que será en buena temporada y es un gran plan compartir con amigos y familia. No se publicarán todos los días ya que no es efectivo atacar visualmente al público, y, además de publicar contendio informativo, se tendrá interacción con ellos por medio de juegos y actividades en las historias. En las primeras dos semanas se tiene previsto hacer con los niños, jóvenes y adultos las manualidades para decorar el muro y así tenerlo listo y disponible hasta enero.

FLOWCHART 3.4 53

Diciembre

DICIEMBRE 2020

3.4.1 Flow chart

ENERO 2021

3.4.2 Flow chart Enero

PRESUPUESTO 56

3.5

3.5.1 Presupuesto Redes sociales

Presupuesto para redes sociales

Universidad Catรณlica Luis Amigรณ 58