Pachacamac: Una historia milenaria (Reporte)

especialidad de diseño gráfico comunicación editorial 2021-1

Reporte del proyecto editorial

PACHACAMAC: UNA HISTORIA MILENARIA

Micaela Mendieta Lía Pestana Germán Tejada Diego Yumi

ÍNDICE 1. 2. 3. 4.

Resumen Investigación Conceptualización Validación de diseño 5. Especificaciones de diseño 6. Propuesta de pieza de Marketing

RESUMEN

datos del libro y reseña técnica

El Santuario Arqueológico de Pachacamac es reconocido por su valor ya que cuenta con un rango de piezas y monumentos culturalmente significativos y relevantes. El libro Pachacamac: Una Historia Milenaria muestra un acercamiento del trabajo del museo con respecto a los proyectos de investigación, conservación arqueológica, gestión ambiental y cultural.

El libro recopila las diferentes actividades que realiza el Museo Pachacamac en relación a su entorno. Exponen su compromiso con la comunidad a través de acciones inclusivas e integradoras como también interdisciplinarias. De esta manera, el museo se involucra en proyectos sociales que influyen positivamente en el desarrollo de comunidades aledañas.

reseña técnica

Título: PACHACAMAC - UNA HISTORIA MILENARIA

Autores: Alejandro Neyra Sanchez

Leslie Carol Urteaga Peña

Denise Pozzi-Escot

Revisión de textos: Jaime Urrutia Ceruti

Año: 2020

Edición: Reedición

INVESTIGACIÓN

análisis

El objetivo del libro “Pachacamac - Una historia milenaria” es la presentación y difusión del museo pachacamac y tener un acercamiento a las actividades y trabajos en comunidad de alumnos y profesionales. Se muestra a nivel interno y externo la experiencia del museo.

El libro va dirigido a adultos, jóvenes y profesionales, especialmente profesores. Un público secundario es un sector más infantil y juvenil, como estudiantes de educación primaria y secundaria. El museo cuenta con un público 40% extranjero y 60% nacional. Asimismo, instituciones y entidades culturales con las que se pueda establecer vínculos.

El libro PACHACAMAC - UNA HISTORIA MILENARIA es de índole educativo e histórico, y plantea comunicar las actividades de investigación, conservación y mantenimiento que se llevan a cabo en el santuario. Asimismo, presenta las funciones de valor social que el Museo de sitio Pachacamac desarrolla con las comunidades aledañas y externas para potenciar el patrimonio cultural del lugar. Funciona como un libro de presentación institucional.

La publicación es una reedición de un libro previamente publicado en el año 2020.

La personalidad del museo es seria, formal y educativa. Además mantiene la identidad de las culturas que vivieron en el santuario con el deseo de compartirlo con los peruanos. El museo destaca también por sus actividades sociales y educativas con las personas de la zona aledaña, preocupados por ellos y su herencia cultural.

Se puede potenciar el mensaje del museo mediante un lenguaje visual atractivo y con el uso de distintas herramientas gráficas que permitan llamar la atención del público y llegar a más personas. De mismo modo, se puede potenciar la imagen del santuario a través de fotografías e imágenes del sitio arqueológico y los talleres que desarrolla el Museo de sitio Pachacamac.

INVESTIGACIÓN ediciones previas

La cubierta frontal de la edición previa de la publicación tiene un estilo bastante gráfico y pictórico, visto que presenta un fondo que funciona a manera de textura y a su vez como foto, con una caja de texto la cual resalta el titulo del libro mediante su fondo negro. El contorno ocre de esta caja de texto alude a un trazo manual, y se comunica visualmente con las figuras del fondo. El fondo de esta cubierta frontal podría fácilmente apelar a un público infantil, así como el trazo de la caja de texto. Sin embargo, la tipografía es un tanto más formal y seria, apta para un público menos joven.

INVESTIGACIÓN ediciones previas

Las primeras páginas del libro muestran una diagramación simple y ordenada de dos columnas. Se utiliza el espacio negativo como parte de la composición para crear balance entre los elementos. El título de la sección está en caja alta, en un tamaño mayor y un matiz anaranjado-rojizo, con una pequeña comilla rectangular en el lado inferior derecho. De tal manera, contrasta en relación a la caja de texto. En ambos casos, tanto para el título y las cajas de texto, la tipografía es de estilo sans serif, lo cual alude a una presentación y comunicación más moderna y contemporánea. Finalmente, se diferencia los últimos elementos textuales (sobre la autora de la sección) mediante diferentes variantes de la tipografía y una alineación opuesta al texto previo, hacia la derecha.

INVESTIGACIÓN

En el interior del libro se puede apreciar un contenido sumamente gráfico y visual, basado en el uso de fotografías del sitio para comunicar la información textual. Se sigue utilizando el mismo formato para los títulos y grillas para las cajas de texto (2 columnas), y esta caja se aplica también en relación a la mayoría de imágenes. No obstante, algunas imágenes también se diagraman a doble página y a sangre por el margen exterior, y en algunas ocasiones se opta por romper la grilla de dos columnas para crear una composición fotográfica más dinámica.

Dentro de las secciones que tratan sobre los temas más relacionados al ámbito social se puede apreciar el uso de fotografías más pertinentes a este rubro, las cuales demuestran las acciones que lleva a cabo el Museo de sitio Pachacamac a través de SISAN y otras actividades educativas. Las imágenes siguen llevando a cabo un rol protagónico dentro de la composición, y se puede apreciar una mayor cantidad de quiebres de la grilla de dos columnas dentro de estas secciones.

ediciones previas

INVESTIGACIÓN

El libro es del ministerio de cultura pero lo elegimos por su relación con el tema de Pachacamac. La diagramación resalta las imágenes pero la diagramación queda bastante monótona, la mayoría de libros culturales o de temas prehispánicos utilizan una diagramación sería, bastante simple, colores rojos e imágenes de los objetos y lugares. Lo ideal sería mantener imagenes de buena calidad junto con colores más llamativos y una diagramación que llame la atención, dinámica y que se pueda leer con entusiasmo.

El MET tiene un libro sobre la historia del museo y sus colecciones. Su estilo es bastante sobrio sin ser muy atrevido en la diagramación. Lo más resaltante es el uso de imágenes muy bien escogidas y de alta resolución. El museo de Pachacamac no tiene fotografías tan profesionales por lo que utilizar una diagramación más dinámica y con colores atractivos. Los espacios en blanco en el libro del MET le dan una fácil lectura y visualidad lo cual en el libro de Pachacamac queremos mantener ese espacio pero tal vez proponerlo con color de fondo.

INVESTIGACIÓN

MoMA NOW es un libro que contiene las obras más representativas del museo y presenta una descripción cronológica del arte de los últimos 150 años. Muestra parte de la colección permanente del Museo de casi 200,000 obras de los artistas más conocidos. La portada del libro tiene colores muy vivos y llamativos en forma de recortes que se interponen entre creando una especie de collage. La portada del museo de pachacamac no cuenta con colores tan intensos ni atractivos pero podemos usar esta portada como referencia para probar nuevos estilos.

INVESTIGACIÓN

referentes visuales

Los referentes escogidos tienen una diagramación bastante minimalista en general, usan las fotografia como medio gráfico principal y protagónico dentro de la composición. Por otro lado, el recurso de utlizar la pagina completa con color es una propuesta innovadora e interesante. Los colores llamativos e ilustraciones podrian quedar muy bien dentro del libro de Pacacamac para resaltar los objetos culturales que tiene el museo.

CONCEPTUALIZACIÓN

concepto y enfoque

Lluvia de ideas:

• Arquitectura

• Cultura

• Historia

• Ruinas

• Complejo

• Arqueología

• Educación

• Contemporáneo

• Santuario

• Herencia

• Primera impresión

• Patrimonio

Los conceptos que estan presentes dentro del libro y queremos resaltar mediante el diseño son principalmente 3 arqueología, patrimonio y arquitectura. La arquelogía esta presente a lo lago de todo el lugar y se puede representar mediante imagenes panorámicas del complejo. Patrimonio cultural es otro de los conceptos claves ya que el museo de Pachacamac nos brinda parte de la herencia cultural propia del pasado que se ha mantenido hasta la actualidad. Por último, la arquitectura es un componente cruciapl en el Museo ya que existe un contraste marcado entre el santuario arquelógico y la nueva edificacion del museo que le brinda modernidad al espacio. Dicho esto, nuestro enfoque tiene un aire innovador y moderno pero al mismo tiempo remite a imagenes y fotografías de objetos culturales del pasado.

CONCEPTUALIZACIÓN

estructura del libro

La pauta de diseño del libro “Pachacamac - Una historia milenaria” se divide en 24 páginas, es decir 11 spreads, más una carátula y contraportada. La hechadura del libro se puede visualizar a continu-

VALIDACIÓN DE DISEÑO pruebas de usabilidad

Estrategia

La validación de las pautas de diseño del libro “Pachacamac: una historia milenaria” se realizó a través de una encuesta. Recurrimos al uso de la plataforma de Google Forms y Flipsnack para poder compartir los archivos a un total de 14 participantes.

Preguntas

Hicimos uso de preguntas de calificación del 1 al 5. Este método nos permite identificar el posicionamiento de las preferencias de los encuestados y así conocer las opiniones a mayor profundidad.

1. ¿Qué tan atractiva te resulta la cubierta del libro?

*Escala del 1 al 5, siendo 1 “poco atractiva” y 5 “muy atractiva”.

2. ¿Te parece que la paleta de color empleada se adecúa al tema?

*Escala del 1 al 5, siendo 1 “poco adecuada” y 5 “muy adecuada”.

VALIDACIÓN DE DISEÑO

pruebas de usabilidad

3. ¿Te parece que la cubierta se relaciona con el estilo gráfico del interior?

*Escala del 1 al 5, siendo 1 “no se relaciona” y 5 “se relaciona”.

4. ¿Las ilustraciones te resultan atractivas?

*Escala del 1 al 5, siendo 1 “poco atractivas” y 5 “muy atractivas”.

5. ¿Qué tan atractivos te parecen los separadores de capítulo?

*Escala del 1 al 5, siendo 1 “poco atractivos” y 5 “muy atractivos”.

VALIDACIÓN DE DISEÑO pruebas de usabilidad

6. ¿Qué tan efectivos te parecen los separadores de capítulo?

*Escala del 1 al 5, siendo 1 “poco efectivos” y 5 “muy efectivos”.

7. ¿Qué tan legible te parece la diagramación?

*Escala del 1 al 5, siendo 1 “poco legible” y 5 “muy legible”.

Los resultados de la encuesta demuestran que la mayoría de los participantes están conformes con las pautas de diseño del libro. Podemos concluir que las desiciones tomadas respecto a la diagramación y a los recursos gráficos empleados en “Pachacamac: una historia milenaria” son adecuadas, efectivas y atractivas.

ESPECIFICACIONES DE DISEÑO

formato y retícula

El formato de las páginas del libro es 26 x 21 cm. Similarmente, el spread mide 52 x 21cm. Este formato permite colocar elementos visuales (como imágenes e ilustraciones) y a su vez proporciona un espacio adecuado para elementos tipográficos.

Los márgenes son los siguientes: 1.27cm superior e inferior; 2.00cm exterior e interior. Estos márgenes le otorgan una zona de respiro y descanso visual al formato, pero igualmente manteniendo una zona adecuada y suficientemente grande para el contenido visual y textual.

La cabecilla se ubica en la esquina superior exterior de la retícula, y debe ser colocada unicamente en las páginas izquierdas. Se utiliza la fuente Gotham, variante medium, 10 pt. El color de esta varía según la página.

Los folios estan ubicados en las esquinas externas inferiores de las páginas. Se utiliza la fuente Gotham, variante bold, 12 pt. El color de estos varía según la página.

ESPECIFICACIONES DE DISEÑO

paleta de color

La paleta de colores está basada en una pieza arqueológica encontrada en el santuario. Estos colores presentan un fuerte contraste cromático que, sin embargo, resulta bastante atractivo.

Los colores y sus valores fijos han sido obtenidos mediante una pantonera digital, de tal manera que se pueden contar con colores precisos y listos para imprenta.

Pantone: 7416 C HEX: E56A54

RGB R: 229 G: 106 B: 84

CMYK

C: 00% M: 69% Y: 65% K: 00%

Pantone: 3245 C

HEX: 7CE0D3

RGB

R: 124 G: 224 B: 211

CMYK

C: 40% M: 00% Y: 19% K: 00%

Pantone: 168 C HEX: 73391D

RGB R: 115 G: 57 B: 29

CMYK

C: 02% M: 74% Y: 94% K: 57%

ESPECIFICACIONES DE DISEÑO

elementos tipográficos

A continuación se presentan los diferentes estilos tripográficos utilizados para los títulos, subtítulos, cuerpo de texto, destacados y leyendas. Véase el los apendices X-X.

PACHACAMAC: SANTUARIO MILENARIO

Título: Gotham Medium, 37pt, interlineado 44.4pt.

SIGNIFICADO CULTURAL DEL SANTUARIO

Subtítulo: Gotham Black, 14pt, interlineado 18pt.

En Investigación

Subtítulo de cuerpo de texto: Futura Bold Italic, 11pt, interlineado 18pt.

En siglos posteriores, la cultura Lima (200 - 600 d.C.) se afirmó en cuatro valles de la costa central del Perú.

Cuerpo de texto: Futura Medium, 11pt, interlineado 18pt. Variantes: Bold Italic, Italic Leyendas: Futura Light, 10pt, interlineado 12pt.

Créditos

ESPECIFICACIONES DE DISEÑO

elementos gráficos

Para la creación de las tablas vistas en la última sección del libro, se debe utilizar la composición y los elementos visuales y tipográficos planteados a continuación:

Para el título se utiliza la fuente Gotham Medium, 30pt. Los subtítulos de matiz marrón utilizan la fuente Gotham Bold, 14pt, interlineado 20pt. Por otro lado, las imágenes de la página derecha están distribuidas usando la retícula como referencia. Sin embargo, se pueden tomar libertades, como tener algunas imágenes a sangre.

ESPECIFICACIONES DE DISEÑO

uso de imágenes

Las fotografías a ser utilizadas en las diferentes secciones deben ser claras y de alta calidad, para evitar el efecto de pixeleado. Asimismo, deben estar relacionadas con el texto. Adicionalmente, se debe tomar en cuenta la composición de las fotografías y que esta aporte a la composición general de el spread.

Por otro lado, las ilustraciones a ser utilizadas deben todas tener el mismo efecto aplicado, para mantener una coherencia visual entre las diferentes ilustraciones. Se opta por componer estas de tal manera que se salga del formato, como en el ejemplo central. Se proporciona en conjunto con este reporte un archivo de Adobe Illustrator con una serie de ilustraciones.

ESPECIFICACIONES DE DISEÑO recomendaciones adicionales

Los separadores se encuentran antes de cada capítulo. Estos manejan una paleta duotono, intercambiables entre cualquiera de los tres colores disponibles de la paleta de color. En la página izquierda del separador se úbica únicamente uno de los elementos gráficos que pueden ocupar el alto total del lateral izquierdo. En la página derecha se invierten los colores. Acá se úbica el título en caja alta y el texto inicial del capítulo. En el lateral derecho se encuentra el mismo elemento gráfico utilizado en la página izquierda en tamaño reducido.

ESPECIFICACIONES DE DISEÑO recomendaciones

adicionales

La diagramación del libro es espaciada, con suficiente espacio como para que las ilustraciones respiren y desempeñen un rol protagónico. Asimismo, las imágenes deben estar situadas dentro de la composición de tal manera que se permita un orden de lectura apropiado entre imagen-texto. Finalmente, siempre se debe buscar alinear alguno de los márgenes de las cajas de texto entre ambas páginas, ya sea el margen superior o inferior.

ESPECIFICACIONES DE DISEÑO

lomo , encuadernación , materiales y acabados

El lomo, visto al lado derecho, utiliza dos estilos tipográficos únicos. El primero, de matiz naranja, es la fuente Gotham Bold, 18pt. La siguiente, de matiz turquesa oscuro, es la fuente Futura Medium, 18pt. Adicionalmente, el lomo incluye el isotipo del imagotipo del Museo de Pachacamac.

El libro tendrá un tipo de encuadernación de tapa dura y una encuadernación rústica, determinado por el Museo Pachacamac. En las páginas internas el papel es couché brillante de 150 gramos. Se ha elegido este tipo de papel y gramaje específico para que se pueda apreciar la intensidad de los colores de los separadores, y a la vez proponer un acabo sólido y placentero al tacto.

Medida cerrada: 26.0 cm. ancho x 21.0 cm. alto Medida abierta: 56.0 cm. ancho x 21.0 cm. alto

Tapas/ Cubiertas: 2 páginas Tintas: 4 colores CMYK

Tipo de papel: Papel couché 150 gr. Acabados: Ilustraciones con sectorizado UV mate

PROPUESTA DE PIEZA DE MARKETING