Rester aux choses simples Simon

C'est ce que j'ai appris en participant à deux événements à un week-end d'intervalle à la fin du mois dernierl'un en Écosse et l'autre en Irlande - que nous devrions envisager de faire en sorte que nos messages soient courts et simples.

Compliquer à l'excès une question en expliquant aux autres ce que nous faisons peut avoir l'effet inverse. Plutôt que de justifier et d'expliquer le point, nous pourrions mettre en évidence des aspects qui nécessitent des explications supplémentaires et qui peuvent renforcer les inquiétudes croissantes.

Simplifier un message ne signifie pas l'édulcorer.

Il s'agit de raconter succinctement une histoire qui transmet la vérité (qui reflète la science, par exemple) tout en faisant passer le sens dont nous voulons que nos interlocuteurs se souviennent. C'est pourquoi les analogies, les exemples et les comparaisons fonctionnent bien dans notre vie quotidienne lorsque nous communiquons les uns avec les autres.

La leçon que j'ai tirée du premier événement s'est produite lors de la soirée de remise des prix de l'Aquaculture UK à Inverness, qui se situe à l'extrémité supérieure de l'Écosse et au centre de l'industrie du saumon.

L'humoriste britannique Jo Caulfield, qui a animé la soirée en "grillant" de nombreux acteurs majeurs de l'industrie écossaise du saumon, y compris les nominés aux prix de la soirée, a fait une remarque qui a suscité des rires lorsqu'elle a déclaré qu'elle avait lu un article sur le saumon atteint de poux sur un site web et qu'elle se demandait pourquoi il était si important d'y figurer. Elle ne voulait pas savoir qu'il y avait des poux lorsqu'elle cherchait du saumon, ni que les poux nuisaient au bien-être des poissons.

Le deuxième commentaire que j'ai relevé a été fait le lundi suivant lors de l'événement Alltech ONE à Dublin, en Irlande, lorsque le Dr Mark Lyons a déclaré à un public de 600 personnes que l'une des sept valeurs de son entreprise était de raconter des histoires.

En rapprochant ces deux points, ne devrions-nous pas envisager de garder nos messages simples et de les relier à des histoires auxquelles les gens peuvent s'intéresser lorsque nous expliquons ce que nous faisons dans notre travail quotidien ?

Si nous nous considérons comme de sérieux contributeurs à "nourrir le monde", nos amis, notre famille et le grand public ne le voient peut-être pas de cette manière et n'apprécient peut-être pas les défis auxquels nous sommes confrontés. Leurs préoccupations concernent l'environnement, la qualité, la disponibilité et le prix des denrées alimentaires, ainsi que la confiance dans ce que nous faisons pour fournir de la nourriture.

Bien sûr, nos défis sont nombreux et ne doivent pas être mal compris, mais nous sommes souvent tellement concentrés sur les détails au sein du secteur que nous oublions de nous engager avec ceux qui ne font pas partie de nos industries et que nous devons accompagner dans leur adaptation à de nouvelles circonstances et à de nouvelles technologies.

Ce que je veux dire ici, c'est que nous avons tous la responsabilité de parler à nos familles, à nos amis et à tous ceux que nous rencontrons en dehors des secteurs dans lesquels nous travaillons, des raisons de notre travail et du soin et de l'attention aux détails qui sont exigés de nous.

Nous devons être fiers de ce que nous faisons. J'irais même jusqu'à dire que nous devons transmettre nos messages et nos histoires sur les systèmes de production alimentaire dont dépendent nos sociétés dans les écoles, afin d'informer les étudiants sur notre secteur, qui est largement méconnu - sauf lorsqu'il s'agit de discuter de nos lacunes -, en particulier dans l'esprit des jeunes. Nos entreprises devraient envisager d'accorder des bourses d'études, de proposer des stages aux étudiants en fin d'études et même de relever le défi de rédiger des articles dans les journaux locaux et dans les médias sur les emplois et les professions qu'offre l'industrie agroalimentaire. Il n'est pas nécessaire d'être agriculteur ou de travailler dans une ferme pour s'intéresser à la production alimentaire. Dans les entreprises de production et de transformation alimentaires d'aujourd'hui, de nombreux aspects sont aussi passionnants que la Formule 1 ou aussi exaltants que le fait de représenter son pays dans un sport. Le journalisme agricole n'a pas perdu de son intérêt pour moi après 40 ans ou plus de reportages sur des sujets agroalimentaires. Je suis boursier à l'université de Cirencester, au Royaume-Uni, et j'ai l'occasion de donner occasionnellement des cours aux étudiants sur le rôle des industries de l'alimentation animale et de la meunerie.

Une partie de notre travail doit consister à regarder au-delà de nos secteurs individuels de production alimentaire et à motiver les jeunes à envisager un avenir dans ces industries.

Aujourd'hui, nous sommes confrontés aux défis du réchauffement climatique, de la durabilité de la production alimentaire et de la protection de l'environnement. Comme l'a montré si clairement l'événement Alltech One Dublin à travers plusieurs présentations, l'agro-industrie doit désormais s'atteler à deux tâches majeures : non seulement nourrir la planète, mais aussi inverser le changement climatique. Plus que tout autre secteur de la société, l'agriculture dispose des moyens, de la motivation et de la détermination nécessaires pour faire la différence dans ces trois domaines. Nous devrions envisager l'avenir dans un état d'esprit positif, sachant que nous avons la possibilité de modifier la production alimentaire sur la base de données scientifiques afin de réduire le réchauffement climatique, de séquestrer le carbone, de produire nos aliments de manière durable et de protéger les espèces avec lesquelles nous partageons l'environnement.

Mairead McGuinness, commissaire européenne chargée des services financiers, de la stabilité financière et des marchés de capitaux, a même déclaré aux délégués présents au ONE World Tour d'Alltech à Dublin que, par le passé, les politiques agricoles ne tenaient pas pleinement compte des considérations environnementales lorsqu'il s'agissait de soutenir les communautés agricoles, mais que cela devait changer.

Enfin, mon message est simple : si les jeunes se demandent ce qu'ils pourraient faire pour "changer les choses" dans la façon dont nous vivons sur la planète aujourd'hui, ils ne peuvent pas faire mieux que de s'impliquer dans le secteur agroalimentaire, à quelque niveau que ce soit !