OURA

„Don’t Lose Your Mind, Lose Your Weight“ heißt das erste, 2009 erschienene Buch der Ernährungsberaterin. Es ist bis heute das meistverkaufte Diätbuch in Indien. 3,6 Millionen folgen Rujuta Diwekar auf Social Media. Auch der Subkontinent leidet zunehmend an Fettleibigkeit, zumindest in den Schichten, für die sie arbeitet: Bollywood-Stars und Business-Tycoons gehören zu Diwekars Klienten. 21.500 US-Dollar kostet ein einjähriges Abnehmprogramm bei ihr, mit zweimal 30 Minuten Audienz pro Monat. Ihr Ansatz, der sich an die ayurvedische Lehre anlehnt, ist so simpel wie patriotisch: Iss einfach wie deine Großeltern. Zähle keine Kalorien. „Unser traditionelles, kollektives Wissen über Lebensmittel ist von unschätzbarem Wert, aber unser Blick auf indische Lebensmittel und Bräuche ist durch Social Media und das Marketing der Lebensmittelindustrie verzerrt“, sagt sie.