Blixt Sport

Team Blixt Sport ställer upp i flera tävlingar i trollingfiske varje år.

– Legendarisk fiskebutik växer under pandemin

FISKEBUTIKEN BLIXT SPORT I UMEÅ ÖPPNADE REDAN 1953. FÖR TVÅ ÅR SEDAN BYTTE DENNA INSTITUTION ÄGARE OCH MYCKET HAR HÄNT SEDAN DESS. UTBUDET HAR BREDDATS, UTÖVER FISKEUTRUSTNING SÄLJER MAN BLAND ANNAT ALUMINIUMBÅTAR, OCH AFFÄREN ÅTERFINNS NU PÅ BJÖRNVÄGEN PÅ MARIEDAL. – DET ÄR EN ÄRA ATT FÅ DRIVA EN LEGENDARISK BUTIK VIDARE. OCH HITTILLS GÅR DET RIKTIGT BRA, PANDEMIN HAR GETT ETT UPPSVING FÖR SPORTFISKEBRANSCHEN, BERÄTTAR DEN NYE ÄGAREN RONNY BRÄNNSTRÖM.

Ronny Brännström är en inbiten fiskare och det var det egna fisket han tänkte ägna mer tid åt när han avyttrade sina två säljbolag inom livsmedel för ett par år sedan. Han hade haft dem i 28 år och kände sig nöjd. – Planen var att jobba 25 procent på

Blixt Sport och 50 procent som konsult åt ett ostföretag och fiska resten av tiden. Men livet blir aldrig riktigt som man tänker och nu jobbar jag 150 procent istället, skrattar han.

Blixt Sport låg de sista 38 åren i ett blått trähus på Kungsgatan öst på stan, ett hus som tusentals fiskeintresserade besökte genom åren. I samband med ägarbytet blev det en flytt till en större butik, vars yta redan fördubblats, från 400 till 800 kvadratmeter. – Jag visste att vi skulle vara tvungna att flytta eftersom fastigheten redan var såld när jag tog över, men det var också nödvändigt för att kunna utveckla verksamheten.

39 ÅR I BUTIKEN

Blixt Sport har idag 4,5 heltidstjänster och 6 säsongsanställda. Sören Engström är den som jobbat överlägset längst i butiken, inte mindre än 39 år. Han jobbade alltså nära fyra decennier med den tidigare ägaren Olof Rönnqvist. Utöver att stå i butiken håller Sören också sedan länge i en fiskeskola för runt 300 barn och ungdomar varje sommar. Totalt genom åren räknar Ronny Brännström med att över 10 000 personer gått där. – Det Sören inte vet om fiske är inte värt att veta, alla som fiskar i Umeå med omnejd vet vem han är. För oss är det väldigt värdefullt att han fortfarande jobbar på Blixt Sport. Hela historien runt varumärket är viktig och vi försöker vårda den på alla sätt som går, till exempel har vi en del gamla skyltar kvar i nya butiken, museiföremål. Viktigast är förstås att vi alltid ska kunna ge bra service och kunnigt bemötande och där är Sören en stjärna.

STÖRST I SVERIGE PÅ ALUMINIUMBÅTAR

Ronny Brännström valde omgående att bredda verksamheten när han tog över, för att ha fler ben att stå på. Valet att satsa på aluminiumbåtar visade sig vara helt

TEXT: NILS FREDRIKSSON FOTO: BLIXT SPORT

Sören Engström har jobbat 39 år på Blixt Sport och också genom åren haft fiskeskola för över 10 000 barn och ungdomar.

Blixt Sport är måna om sin historia och har därför kvar skyltar från den förra butiken i den nya affären på Mariedal.

”– Att folk stannar hemma på semestern och är ute och fiskar istället för att åka utomlands har varit ett lyft för oss.”

Ingen e-handel. Legendariska fiskebutiken Blixt Sport i Umeå satsar all energi på den fysiska butiken. – Vi är topp 3 i Sverige när det gäller omsättning bland fysiska fiskebutiker men slåss givetvis också mot de som bara säljer digitalt, säger Ronny Brännström.

Valet att satsa på aluminiumbåtar visade sig vara helt rätt. Blixt Sport är idag störst i Sverige på försäljning av den typen av båtar.

rätt. Blixt Sport är idag störst i Sverige på försäljning av den typen av båtar. Idag utgör fiskesortimentet ungefär 50 procent av omsättningen och marin försäljning – båtar, motorer, elektronik, trailers, släpvagnar – 50 procent. Satsningen på båtar har också inneburit att man öppnat en verkstad på Ersboda. – Sportfiske är säsongsbetonat, för att ha en bra försäljning över året behövs större bredd. Med båtarna såg jag en lucka på marknaden i Umeå. Det finns också många synergieffekter med båtarna, mycket annan utrustning följer med och vi kan attrahera fler målgrupper.

BOOM UNDER PANDEMIN

Många branscher har som bekant farit illa under pandemin, men för sportfiskehandlarna har det varit tvärtom. Förra året ökade branschen med 40 procent. Och Blixt Sport har åkt med i boomen. Sedan Ronny Brännström tog över har omsättningen på fiskedelen fyrdubblats och den totala omsättningen har vuxit från 3,9 miljoner kronor per år till 25 miljoner förra året. – Det har gått långt över förväntan, även den här sommaren kommer det att bli högt tryck. Att folk stannar hemma på semestern och är ute och fiskar istället för att åka utomlands har varit ett lyft för oss. Vi säljer också stekhällar och annat för matlagning utomhus och även det är det stor efterfrågan på. Sedan är det inte alltid jättelätt att växa så snabbt som vi gjort, att få in nya rutiner och flöden hela tiden och behålla kvaliteten i allt vi gör, det kämpar vi med varje dag.

SÄLJER DRÖMMAR

På frågan om vad som är roligast med att driva Blixt Sport svarar Ronny Brännström snabbt: – Gensvaret från kunderna, det är otroligt. Vi är lyckligt lottade. Vi brukar säga att vi säljer drömmar, de som handlar hos oss är på väg mot lediga stunder och sånt de mår bra av. Vi är en feelgood-butik. Och självklart känns det fint att göra andra glada.

Det egna fisket har fått stå tillbaka lite för Ronny Brännström under expansionen av Blixt Sport. Annars brukar det bli spinnfiske i stugan i Rickleå, flugfiske i älvarna runt om Umeå och flera tävlingar i trollingfiske – fiske där man låter betet släpa efter båten – i Hornavan, Skåne, Vänern, Vättern, Åland och Bornholm. – VM i Bornholm brukar jag försöka vara med på varje år. Det är en riktig folkfest med uppemot 500 deltagande båtar från 15 länder. Alla fyra tävlingsdagar brukar tv-sändas. Vi är 3-4 personer i båten och som bäst har vi kommit på 40:e plats. •