C. F. B A D A L O N A
ACCIONES DE MARKETING Gisela del Río
ÍNDICE
1. INTRODUCCIÓN …………………………………………………………… 4
2. BRIEFING ……………………………………………………………………. 6
3. ACCIONES DE MARKETING Street Marketing …………………………………………………………………….... 8 El Reto ………………………………………………………………………………..…. 9 La Mascota …………………………………………………………………………….. 10 Redes Sociales ….…………………………………………………………………….. 11 Beneficios …………………………………………………………………………..…. 12 Sorteo ………………………………….………………….……………………………. 13 Campaña Teaser ………………………………………………………………………. 14
4. CONCLUSIÓN ……………………………………………………………… 16
C. F. BADALONA
INTRODUCCIÓN BASES PARA UNA CORRECTA EJECUCIÓN DE LA CAMPAÑA
1. INTRODUCCIÓN Las acciones que se proponen a continuación deberían ser el resultado de un exhaustivo Plan de Marketing elaborado específicamente para satisfacer las necesidades empresariales del C. F. Badalona. Por ello, es primordial disponer de un documento que detalle las acciones necesarias para alcanzar los objetivos específicos de mercado del club de futbol.
El Plan de Marketing debe reflejar la situación del mercado y de la empresa, el entorno competitivo, el macroentorno, un análisis DAFO, los objetivos financieros y de marketing, las estrategias para cumplir dichas metas y un programa de acciones a medida.
Las acciones que se plantean son propuestas que podrían adoptarse si, una vez elaborado el Plan de Marketing, se consideran adecuadas para solventar el problema del club.
C. F. BADALONA
4
BRIEFING EL POR QUÉ DE LA CAMPAÑA
2. BRIEFING La campaĂąa de marketing para el C. F. Badalona se realiza con el firme objetivo de aumentar el nĂşmero de socios.
El club pretende llegar a la aficiĂłn creando un sentimiento de pertenencia, haciendo que los habitantes de Badalona se sientan orgullosos del club de futbol de su ciudad.
Se pretende acercar el futbol a la vida diaria de las personas de todos los rincones de Badalona.
C. F. BADALONA
6
ACCIONES DE MARKETING PROPUESTA DE CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN
Sreet Marketing
Los niños son público objetivo de los clubes de futbol, por eso, si las acciones de marketing se realizan a partir de las 17:00h cerca de los colegios de Badalona se conseguirá llamar la atención de padres e hijos.
BENEFICIOS PARA LOS SOCIOS CON HIJOS: - Se realizarán días de campamento coincidiendo con puentes y vacaciones de verano para que los niños disfruten de su tiempo libre haciendo deporte y sus padres estén tranquilos.
La mascota junto con un equipo de niños jugando, pueden ser de gran ayuda para esta acción de street marketing dirigida a captar el interés de los más pequeños.
- El último día del campamento habrá una persona buscando nuevos talentos del balón. - Se organizarán eventos dedicados a los niños.
*Se impartirán clases de futbol con un entrenador profesional, incluyendo entrenamiento y estiramientos para evitar lesiones. El campamento tendrá lugar por la mañana y por la tarde (10:00h – 13:00h / 17:00h – 20:00h) pero no incluirá comidas.
8
“El Reto” es una acción de marketing que consiste en la organización de un torneo de futbol entre diez equipos formados por personas que viven en Badalona en las instalaciones del club.
Al equipo ganador se le propondrá “El Reto” de enfrentarse a los jugadores del C. F. Badalona. Si ganan podrán entrenar con ellos durante una semana, además de recibir una suscripción gratuita al club para asistir a 10 partidos de temporada.
A los nueve equipos participantes de badaloneses se les invitará a asistir al encuentro para que puedan conocer a los jugadores y compartir con ellos una jornada futbolística de lo más especial. Al igual que a los familiares y amigos de los jugadores de los diez equipos para que animen, de esta manera se sentirán futbolistas por un día, o quizás por una semana. Asimismo, se generaría mayor impacto publicitario y de reconocimiento hacia el club, puesto que en el partido final podrían llegar a reunirse unas 300 personas.
*La mascota irá recorriendo las calles de la ciudad informando a todos aquellos que estén interesados en jugar el partido. También se podrá encontrar la información en negocios de Badalona, a través de la página web y de las redes sociales.
9
LA MASCOTA Hay que dejarse ver y hacerse notar por las calles. En vez de disfrazar a una persona de mascota, se podría optar por vestir a uno o a varios perros de la misma raza (para que sea identificado como la mascota del club) con la camiseta del C. F. Badalona. La acción consiste en reunir a un grupo de personas (sin discriminar por sexo ni edad) para que paseen por todos los barrios de Badalona e informen a los ciudadanos de las nuevas acciones de comunicación del club de futbol. Deben ir llamando la atención, jugando a futbol por la calle, cantando el himno del Badalona, etc. La mascota puede ser un buen reclamo para repartir flyers y reunir a las 22 personas necesarias para jugar el partido de futbol que les llevará a “El Reto”. Además, de que es una llamativa forma de que la gente tenga presente al club y lo relacionen con su tiempo libre.
C. F. BADALONA
10
Hoy en día, el marketing online es tan o más importante que el convencional, por ello no podemos descuidar las acciones a través de redes sociales para mantenernos en contacto con nuestro público objetivo.
El C. F. Badalona debería crear una página de Facebook para facilitar la interactividad con los aficionados, y vincularla a una cuenta de Twitter para mantenerles informados de todo lo que ocurre en el club.
Para lograr un mayor número de suscripciones se regalará una entrada para ver un partido a todo aquel que se haga fan del C. F. Badalona en Facebook. Y dos para todos aquellos que se unan también a la página de Twitter. Además, se irán realizando acciones constantemente para mantener a todos los seguidores del club. *Actualización de la página web.
11
LOS B E N E F I C I O S D E F O R M A R P A R T E D E L C L U B SOCIOS - Participación en el sorteo de entradas F. C. Barcelona – Real Madrid. - 1 camiseta oficial del C. F. Badalona personalizada, con el nombre del jugador que elijan y/o firmada.
NUEVOS SOCIOS Kit regalo: - 1 entrada para un partido de primera división. - 1 camiseta oficial del C. F. Badalona personalizada, con el nombre del jugador que elijan y/o firmada.
Eventos de temporada: - 1 barbacoa para celebrar la llegada de la primavera. - Bienvenida al verano. - Fiesta del Halloween de otoño.
*Cuando una persona pasa a ser socio del club puede disfrutar de todos los beneficios que esto conlleva.
- Despedida del año en pleno invierno *Las fiestas pueden ser temáticas e ir variando C. F. BADALONA
anualmente. Se pueden pactar patrocinios para cada evento. 12
Con la colaboración de empresas de Badalona se pueden realizar una serie de campañas basadas en el sorteo de entradas para asistir a algún partido del C. F. Badalona, camisetas, suscripciones temporales, etc. Y así conseguir que a largo plazo la gente desee asistir al campo a ver jugar al Badalona. C. F. BADALONA
Hay que hacerles saber que el club está para entretener durante el tiempo libre y para evadirse de la rutina cualquier día de partido entre semana.
13
Técnica interesante para fomentar el interés del público ante el lanzamiento de una nueva campaña. De esta manera se incita a la audiencia a jugar, a estar pendiente de la resolución de la campaña y resolver por fin el rompecabezas planteado, habiendo hecho antes alguna que otra suposición para tratar de resolver la “adivinanza”.
Se trata de crear anuncios breves rodeados de misterio para generar expectación e intriga, así el mensaje llega con mayor facilidad al destinatario y queda grabado en su mente.
Una opción sería realizar la campaña publicitaria en el periódico de Badalona y reforzarla con acciones online y de street marketing.
14
CONCLUSIÓN EL EFECTO DE LAS ACCIONES
3. CONCLUSIÓN Con las acciones planteadas se pretende estar presente en la mente de los habitantes de todos los barrios de Badalona creando un sentimiento de pertenencia al que quieran unirse todos. Conocer la opinión actual de los ciudadanos respecto al C. F. Badalona es muy importante, por eso es que un Plan de Marketing personalizado dará las pautas para tomar las decisiones que mejor se adapten a las necesidades que plantea el club de futbol.
*Todas las acciones propuestas podrían anunciarse realizando TRÍPTICOS INFORMATIVOS y repartiéndolos por la calle e incluso depositándolos en los establecimientos de la ciudad.
C. F. BADALONA
16