”Luksus er følelsen af det produkt, du køber”

I Collage the Shop kan du se, mærke, prøve og dufte til luksusvarer fra nogle af de mest eksklusive brands i verden. Bag butikskonceptet står brødrene Thomas og Marius Møller, der driver familievirksomheden Group 88 på tredje generation.

GROUP 88 HAR I MERE END 25 ÅR FORHANDLET LUKSURIØSE

MÆRKER SOM GUCCI, VALENTINO OG BURBERRY I HELE SKANDINAVIEN. HVAD ER IDEEN BAG BUTIKSKONCEPTET COLLAGE THE SHOP?

Vores tanke var, at vi ville have en større reach. I stedet for at skulle rejse til hovedstæderne for at gå i en luksusforretning ønskede vi at tilbyde folk den samme oplevelse i de anden- og tredjestørste byer. Et godt eksempel er vores butikker i Aarhus, hvor der simpelthen manglede en koncentration af luksusbrands. Vi ønskede at komme ud til forbrugerne med en luksusforretning, hvor de kunne komme ind og se, føle, dufte og mærke produkterne i stedet for at købe på nettet.

ER DET STADIG LIGE SÅ VIGTIGT AT HAVE EN FYSISK BUTIK I FORHOLD TIL EN WEBSHOP I DAG?

Webshoppen er sindssyg vigtig, da det digitale er den måde, vi alle sammen kommunikerer og deler informationer på, men den fysiske forretning giver en 360 graders shopping-oplevelse. Du får det samme produkt, men det fysiske øjeblik kan gøre oplevelsen mere positiv. Der er nogen, der sikrer, om skoen passer perfekt, eller om du skal have et nummer større? Sidder kjolen som den skal, eller er der et andet mærke, der passer dig bedre? Er den brune farve på tasken den helt rigtige, så den passer til din pung? Når du kommer ind i forretningen, kan du få en kop kaffe og en god dialog om dine ønsker i stedet for at sidde derhjemme alene foran skærmen.

HVAD ER DE STØRSTE TENDENSER, I HAR OPLEVET INDEN FOR LUKSUSOG MODEBRANCHEN, DE SENESTE ÅR?

Der er især en tendens, der har vokset sig stærk inden for de seneste par år; at tingene skal holde. Som forbruger kan du selv vælge, om du vil købe noget, der er sæsonbetonet eller langtidsholdbart. Hvis du sparer sammen til et luksusprodukt, ved du også, at du kan have det i lang tid, og det går godt i tråd med den bæredygtige agenda om, at vi skal væk fra brug-og-smid-væk-kulturen og i stedet købe noget, der designmæssigt kan holde mange år frem.

HVEM ER DE TYPISKE KØBERE AF LUKSUSPRODUKTER I DAG?

Det er faktisk alle. Vi har et meget bredt spekter i vores kundekartotek –lige fra de meget velhavende til dem, der til dagligt arbejder ved kassen i et supermarked. Det er de to yderpunkter. Luksus er gået fra at være elitært og Pretty Woman-agtigt til i stedet at handle om at købe noget, der kan holde i lang tid.

Vi ser også en stigende tendens til, at du køber noget for at bruge det, men i stedet for at lægge det på hylden og tage det frem om 20 år, når du synes, det er smart igen, sælger du det videre til nogen, der kan bruge det nu og her. Det er også en del af købsovervejelserne hos den yngre målgruppe: Er det noget, jeg kan sælge videre igen? Du ejer ikke er Rolex. Det er noget, du passer på for at kunne give det videre.

ER DER NOGLE VAREGRUPPER, DER ER MERE POPULÆRE END ANDRE, NÅR DET KOMMER TIL LUKSUSBRANDS I DAG?

Det er både tøj, sko, tasker, hatte, bælter – et helt univers. Det, der er exceptionelt for os skandinaver er, at vi altid har været gode til at finde tøj hjemme i skabet, i Arket eller i H&M og så gøre det mere personligt med en luksuriøs hat eller et par lækre sko, der får outfittet til at se anderledes ud. De seneste år har vi set en tendens til, at vi også er begyndt at købe luksustøj.

Vi er i Skandinavien generelt dygtige til at turde være individuelle og klæde os efter vores personlige stil. Der er mange af vores mærker, der synes, at skandinaver er meget modige og flotte, fordi vi netop tør være os selv.

HVAD ER LUKSUS FOR DIG?

Jeg synes, det er tydeligt at mærke, om du står med et luksusprodukt i hånden eller noget, der er designet til at holde en enkelt sæson. Men dermed ikke være sagt, at luksus er noget, du køber, fordi det er dyrt. Du kan sagtens have en luksusoplevelse, uden at produktet behøver være vanvittig dyrt. Luksus behøver ikke at koste 3.000 kroner for en T-shirt. Du kan godt have en luksusoplevelse af noget, der koster markant mindre, men til gengæld har et specielt design eller giver en bestemt oplevelse i forbindelse med produktet. Luksus er følelsen af det produkt, du køber. Det er noget, der er enestående for dig.

I SAMARBEJDER MED NOGLE AF DE MEST FANTASTISKE BRANDS FRA HELE VERDEN. ER DER NOGLE, DER HAR STØRRE BETYDNING END ANDRE?

Ja, absolut! Et mærke som Gucci har vi arbejdet sammen med siden 1960’erne, da min farfar havde forretningen i København. Gucci-forretningen var den første, som min mor overtog da min farfar døde, og den ligger der stadig i dag. Så det er noget, vi er vokset op med. De mærker, som betyder noget, har et større tidsperspektiv med sig. Men et mærke som spanske Loewe synes jeg også er fascinerende at følge. Det er et mærke, som ingen rigtig troede på, men som inden for meget kort blev vendt om til at være et stort fashionmærke, qua de fik noget nyt kreativt design og tro på det. Der er meget historie og storytelling i det mærke, som jeg synes er interessant, og det er også de mange små historier i relation til mærkerne, der betyder noget for min bror, mine forældre og jeg selv.

HVAD BETYDER DET FOR JER AT VÆRE EN FAMILIEVIRKSOMHED?

Thomas og jeg er tredje generation, der viderefører virksomheden, så det er noget, vi er opvokset med, og som altid har ligget os meget nært. Vi driver noget sammen som familie, så det er også vigtigt for os, at familierelationen altid kommer først, så det ikke påvirker vores familie, hvordan det går i business. Vi er meget beviste om, hvornår vi er i virksomhedsrollen, og hvornår vi er i familierollen.

ER DER NYE BRANDS, SOM DU GERNE SER, DER BLIVER EN DEL AF LUKSUSMODEN I NORDEN?

Vi forsøger at sørge for, at vi kan tilbyde et bredt udvalg af mærker og produkter, og vi holder altid øje med nye luksusmærker. Hvis der for eksempel er et ungt, upcoming dansk mærke, kan vi tage det ind og arbejde med det i hele Skandinavien. Da vi har butikker i hele Skandinavien kan vi tage forskellige mærker ind – nationale og internationale – og prøve at få dem ud til et bredere publikum.

Vil Vi Se Jeres Egen Kollektion

FRA COLLAGE THE SHOP I FREMTIDEN?

Jeg kan godt forestille mig, at der kommer en egen-kollektion inden for Collage the Shop, men det er ikke noget, vi kan sætte årstal på. Før vi kan komme ind med vores egen kollektion, skal vi sikre os, at vi ikke bare kopiere noget, vi har i forvejen. Det skal være noget, som kunderne virkelig mangler. Det kunne også være en collaboration med et eksisterende mærke, som hvis en norsk kunstner for eksempel har lyst til at prøve at designe noget. Det kunne også være spændende, så vi må se, hvad der kommer til at ske.

Om Collage the Shop

Bag Collage the Shop står Group 88, som er en familieejet virksomhed, der i dag drives af brødrene Thomas og Marius Møller. Group 88 har rettighederne til at forhandle luksuriøse brands som Burberry, Mulberry og Bottega Veneta, som de blandt andet forhandler i deres Collage the Shop-butikker i Danmark, Sverige og Norge.

Læs mere på collagetheshop.com

Interview

Den grønne profil har netop sikret byBiehl en stor investering, så de nu kan sætte alt ind på at udvide til nye markeder i udlandet.

Impact har mødt stifter Charlotte Biehl til en snak om inspiration og spændende fremtidsplaner.