Strategia di rebranding
Strategia di rebranding
PREMESSA
Il manuale strategico di Psyche racchiude il percorso di analisi e valutazione che ha guidato il progetto di rebranding. Dopo aver analizzato la situazione dell’azienda Latinò Jeans, con particolare attenzione al prodotto Psyche, è emerso un deficit nel progetto di comunicazione causato dalla mancata distinzione tra prodotto e brand stesso. È stato analizzato quindi il contesto per approfondire il mondo dello sportswear e del functional fashion, mercato di riferimento di Psyche. La strategia di rebranding adottata punta al rinnovamento dell’identità del brand e al suo riposizionamento in un territorio scarsamente presidiato dai competitors di settore. Tale approccio ha consentito di individuare il contesto, il target e lo scenario di riferimento di Psyche grazie anche a una preliminare analisi SWOT.
II
Strategia di rebranding
Nel tracciare una netta distinzione tra brand e prodotto è stato possibile definire il vantaggio competitivo del brand e gli obiettivi di comunicazione da raggiungere. Il redesign del brand ha portato all’ideazione di uno storytelling dedicato, costituito dalla enunciazione della brand essence, del payoff, del tone of voice, della filosofia, dei valori e degli attributi di Psyche. Lo sviluppo del progetto di rebranding, pianificato lungo una sequenza temporale di azioni mirate, viene qui presentato in tutte le sue fasi fino al lancio sul mercato.
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INDICE
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Il brand Latinò Jeans
14 L’estensione di brand 14 Psyche 18
Il misunderstanding: prodotto = brand
24 L’analisi 24 Contesto fashion 36 Tecnologie applicate ai tessuti 40 Target 42 SWOT brand 44 SWOT prodotto 46 Scenario di consumo 48 Competitors 52 Posizionamento brand 54 Posizionamento prodotto 56 Vantaggio competitivo
IV
Strategia di rebranding
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La strategia
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Gli obiettivi
62 Lo storytelling 66 Brand essence 66 Payoff 70 Filosofia 68 Tone of voice 72 Valori 74 Attributi 76 Campagna ADV 74 Teaser 86 La timeline di sviluppo 86 Pre-produzione 88 Produzione 90 Post-produzione 94
La bibliografia
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IL BRAND Latinò Jeans Latinò Jeans è femminilità e funzionalità: un brand italiano dell’azienda Rose Srl produttrice di pantaloni da donna nata dalla collaborazione tra Massimo Vendali e Claudio Baldini. Imprenditore con anni di esperienza con Guess il primo, produttore specializzato in denim l’altro, confluiscono le loro competenze per creare una linea di jeans versatile, di qualità e completamente italiana. A rimarcare la totale dedizione verso il proprio target, il nome del brand deriva dal temperamento prettamente seduttivo e “latino” della donna italiana. Latinò Jeans produce jeans e pantaloni offrendo un prodotto femminile, sexy e dalle ottime vestibilità, il tutto siglato dalla garanzia di un prodotto italiano. I tessuti - denim, stretch, cotone colorato - sono trattati con diversi procedimenti. La distribuzione avviene in punti vendita multimarca in Italia, Belgio, Grecia e Spagna.
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I prodotti Latinò sono presenti anche su online stores come Eredi Chiarini, Via Verdi e Benso Abbigliamento. Latinò Jeans propone alle sue clienti capi di qualità rifiniti e Made in Italy che garantiscono una resa ottimale anche dopo svariati cicli di lavaggio. L’obiettivo di Latinò Jeans è offrire il meglio del casual fashion italiano nella semplicità del jeans.
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Immagini presenti nella cartella stampa Latinò Jeans
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Immagine presenti nella cartella stampa Latinò Jeans
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Campagna Latinò Jeans SS 2013-2014
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L’ESTENSIONE DI BRAND Psyche Psyche by Latinò è un jeans skinny da donna. L’azienda ha investito nello sviluppo di un capo fashion ma allo stesso tempo funzionale grazie ai benefici della Cyclone Innovation Technology. Cyclone è un’innovazione nel settore sport fashion, costituita da pantaloni da running unisex. L’inserimento di elastici all’interno del pantalone permette allo sportivo di allenarsi in modo più efficente grazie alla maggiore resistenza creata. Allo stesso modo, i pantaloni Psyche fanno lavorare gambe, glutei e addominali anche durante le semplici attività quotidiane riducendo gli effetti negativi della sedentarietà. Psyche è declinato nella variante denim lavaggio medio, che nel mercato si inserisce nella categoria sportswear luxury. La linea fasciante si adatta ai diversi tipi di corporatura grazie anche alla differenziazione delle
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taglie (dalla US 25 alla US 32) abbinate a diverse lunghezze (short, regular, long). Chi indossa Psyche trova quindi giovamento sia a livello fisico che a livello psicologico: si sente leggero e attivo, dunque più allenato e più sano. Psyche vuole offrire a ogni donna un nuovo benessere quotidiano facendola sentire meglio con sé stessa e il proprio corpo. Psyche è self confidence e self love.
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Immagini di presentazione del prodotto Psyche
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IL MISUNDERSTANDING: PRODOTTO ≠ BRAND
Come in molti casi, nelle grandi aziende monoprodotto si verifica una confusione totale tra prodotto e brand. Solitamente si pensa che il prodotto si venda da solo e che non serva un’analisi e una comunicazione adeguata a supporto. Questo errore comune sovrappone il prodotto al brand, creando equivoci ed errori di comunicazione che hanno riscontri negativi sulla percezione del pubblico. Psyche, allo stesso modo, identifica sullo stesso piano il prodotto e il brand. Il progetto di rebranding intrapreso punta a creare una distinzione chiara tra il brand Psyche e il prodotto Psyche creando un’identità di brand coerente e puntuale al fine di posizionare Psyche in modo chiaro, coinvolgente e attraente nella mente del target di riferimento.
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Il materiale di comunicazione creato prima dell’intervento di rebrandig mostra come la ricerca sul target, sui competitors, sul posizionamento e sull’immagine coordinata non sia mai stata effettuata. Da qui la confusione esistente tra il prodotto Psyche e il brand Psyche. La strategia di rebranding è finalizzata a individuare in termini coerenti e pertinenti il contesto, il target, lo scenario, il posizionamento e i reali competitors di Psyche, in modo da poter creare una nuova identità visiva e una nuova strategia di comunicazione mirata.
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PSYCHE #wearyourgym
#wearyourgym
Logo e payoff giĂ esistenti di Psyche
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Brochure di presentazione prodotto
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Alcuni esempi di materiale prodotto per la comunicazione
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L’ANALISI Contesto fashion Le componenti di prodotto e di design di Psyche fanno sì che il brand si inserisca nell’ambito del functional fashion e dello sportswear. Entrambe le categorie si rivolgono a un target che predilige uno stile casual e performante. Nella categoria functional fashion rientrano quei prodotti di abbigliamento che, composti da materiali innovativi e performanti, possiedono molteplici funzionalità.Tra queste, quelle più diffuse hanno valenza puramente estetica: liftano, comprimono e tonificano parti del corpo. Il functional fashion nasce negli anni ‘30 dall’estro creativo del marchese Emilio Pucci, aviatore, stilista e maestro di sci. Proprio grazie alla sua passione per lo sport sulla neve, negli anni ‘50 crea un modello di pantaloni elastici, comodi ed attillati: i fuseaux. Da questa intuizione nasce un nuovo modo di vestire comodo, elegante e, appunto, funzionale.
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Il termine sportswear si afferma negli anni ‘20 soprattutto negli USA e diventa un termine popolare per descrivere i capi casual tipicamente indossati dagli spettatori di sport come il calcio, il basket, il cricket o il golf. Dagli anni ‘30 in poi la parola sportswear descrive un abbigliamento rilassato adatto a varie occasioni. Negli anni ‘80 torna di moda grazie al dilagante fenomeno del fitness che poi negli anni ‘90 si svilupperà al di fuori delle palestre con designer come Marc Jacobs, Calvin Klein, Donna Karan, Tommy Hilfiger e Ralph Lauren.
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Immagini di repertorio anni ‘30- ‘80
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1- Kate Moss per Tommy Hilfiger 1997
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2- Marc Jacobs per Perry Ellis
3- Calvin Klein SS 1992/1993
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Da diverse stagioni anche luxury brand come Stella McCartney, Versace e Dior hanno fatto proprio il trend dell’abbigliamento sportswear date le recenti influenze street e casual di brand di nicchia come Vetements, Alexander Wang e Rag & Bone. Felpe, tute, parka, leggings, tessuti tecnici e capi ibridi entrano di nuovo nelle passerelle di tutto il mondo, ispirando pubblico e addetti ai lavori.
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Dior SS 2016/17
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1- Rag & Bone FW 2015/2016
2- Alexander Wang FW 2015/2016
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1- Vetement FW 2016/17
2- Stella McCartney FW 2015/2016
3- Versace FW 2016/2017
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Tecnologie applicate ai tessuti Vari brand di fashion sportswear hanno incluso nella loro offerta prodotti funzionali che si avvalgono di tessuti tecnici brevettati. Solitamente questi materiali sono applicati a capi shapewear come leggings push-up, modellanti o contenitivi, che riescono in questo modo a mantenere il fit skinny desiderato migliorando insieme la forma fisica e l’aspetto di chi li indossa. Altri tipi di tecnologie sono invece basate su effetti ottici, su cuciture o su inserti in silicone. Brand come Calzedonia, Freddy, Guess, Nike e Liu Jo hanno infatti lanciato sul mercato jeans e leggings con queste particolari caratteristiche. Il prodotto Psyche, con la sua tecnologia si inserisce all’interno del contesto functional clothing.
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ISKO Reform ™ Sniff & Chic Wr.UP® NIKE Zoned Sculpt LYCRA®
Tecnologie applicate ai tessuti
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Esempi di tecnologie applicate ai tessuti dei capi di abbigliamento
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1- ISKO Reform ™
2- NIKE Zoned
d Sculpt
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3- Wr.UP®
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4- Sniff & Chic
5- LYCRA®
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Target L’individuazione del target di Psyche permette di indirizzare le azioni di comunicazione da attuare verso un pubblico selezionato e potenzialmente attratto dal prodotto. Analizzando i dati emersi da una ricerca di mercato di tipo PAPI (Paper And Pen Interview) effettuata su un campione di 30 potenziali consumatrici in target, si sono delineate delle caratteristiche che individuano un profilo definito. Psyche identifica una donna attiva, frequentatrice di palestre e saloni di bellezza, amante del cibo sano e della cura del corpo, attenta al proprio equilibirio emotivo. Utilizza assiduamente i social media, ha un livello di istruzione di scuola superiore secondaria e un lavoro che le fa guadagnare abbastanza per potersi permettere l’acquisto di prodotti a marchio Liu Jo, Guess o Nike che si inseriscono in una fascia di prezzo media.
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Stile di vita
ATTIVO E SANO 0
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0
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Potere d’acquisto
ALTO
Canali d’acquisto
ONLINE Stile di abbigliamento
SPORTSWEAR
Ricerca interna sul sistema di riferimento di un consumatore tipo
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SWOT brand L’analisi SWOT è stata utilizzata a supporto della definizione della nuova strategia del brand Psyche al fine di individuarne i punti di forza e le opportunità ma anche le debolezze e le minacce per una migliore focalizzazione della strategia di brand e di prodotto. Se una prima analisi ha infatti evidenziato l’assenza di differenziazione tra brand e prodotto, fondamentale per delineare un progetto efficace di branding, l’analisi SWOT sul brand mostra le debolezze di Psyche. La mancanza di un’identità chiara sia online che offline, la lenta acquisizione di nuovi clienti e la comunicazione già presente ma inefficace, aprono la strada all’ipotesi di lavoro intrapreso con questo progetto.
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Analisi SWOT del brand
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SWOT prodotto L’analisi SWOT sul prodotto presenta un numero minore di elementi poiché il prodotto stesso è limitato a una sola variante. I punti di forza del pantalone si concentrano sulla tecnologia applicata e sulla produzione Made in Italy. I punti di debolezza sono invece relativi al prezzo, che risulta alto, all’assenza di varianti di prodotto e al suo impreciso posizionamento. L’opportunità legata al prodotto è la previsione dell’estensione di linea con varianti di colore e con l’inserimento di nuove taglie, fondamentale per l’affermazione di Psyche ad un pubblico allargato. Le minacce da affrontare sono invece da individuarsi nella possibile imitazione del prodotto e nella errata percezione dello stesso da parte del consumatore, che può confondersi e non capirne i benefici offerti.
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Analisi SWOT del prodotto
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Scenario di consumo Nella società contemporanea tendiamo a dare molta importanza alla cura del corpo per sentirci meglio con noi stessi e per poter essere apprezzati dagli altri. Grazie a lifestyle di tipo healthy che prevedono attività fisica costante, cibo sano e l’utilizzo di abbigliamento sportivo che va ad integrarsi agli abiti di tutti i giorni, abbiamo un sempre maggiore interesse verso brand e prodotti esclusivi, performanti ed efficaci. Tutto questo viene ricercato soprattutto online poichÊ i negozi tradizionali spesso non offrono articoli che soddisfano ogni esigenza. Lo shopping online, inoltre, permette al consumatore di confrontarsi con le varie alternative che il mercato offre e permette di consultare opinioni e recensioni utili a considerare il reale acquisto.
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Moodboard d’ispirazione per la definizione dello scenario di consumo
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Competitors L’analisi dei competitors di Psyche è fondamentale per dare una direzione strategica al progetto di rebranding. I competitors di Psyche si distribuiscono in due macro categorie: fashion, per quanto riguarda il posizionamento di brand e sportswear, per quanto riguarda il posizionamento di prodotto. I brand del primo gruppo (Liu Jo, Guess, 7 For All Mankind) propongono abbigliamento casual e denim indossabile quotidianamente. Nelle linee permanenti di questi brand si trovano jeans rimodellanti o push up a un prezzo medio di 180₏.
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GUESS
LIU JO
SEVEN FOR ALL MANKIND
Competitors della categoria fashion
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I brand della categoria sportswear (Freddy, Nike, Live the process, Lululemon Athletica, Physiclo e Sweetflexx) offrono abbigliamento sportswear indossabile durante l’allenamento e il tempo libero. Leggings e tights rimodellanti o a compressione fanno parte delle linee più diffuse. I competitors di Psyche nella categoria sportswear propongono prodotti funzionali a un prezzo medio di 150€.
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FREDDY Freddy Wr.Up ® Pantaloni push up NIKE Tights compression LIVE THE PROCESS Yoga pants LULULEMON ATHLETICA Leggings yoga PHYSICLO Leggings workout a compressione SWEETFLEXX Leggings workout
Competitors della categoria sportswear
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Posizionamento brand Il posizionamento di Psyche rispetto ai suoi competitors si differenzia in base a brand e prodotto e viene descritto in due matrici distinte. Nella matrice di posizionamento del brand, Psyche si inserisce come marchio casual ed esclusivo rispetto ai suoi competitors 7 For All Mankind, Guess e Liu Jo che si inseriscono nel territorio piĂš commerciale e classico.
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Commerciale
Classico
Casual
PSYCHE #wearyourgym
Esclusivo
Matrice di posizionamento brand
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Posizionamento prodotto Nella matrice di posizionamento del prodotto, Psyche si posiziona nella categoria sportswear dal prezzo medio-alto. I suoi competitors si possono suddividere a loro volta in due gruppi, uno più vicino a Psyche (con Live the process e Lululemon Athletica) e uno più lontano (con Sweetflexx, Freddy, Nike e Physiclo). Il primo gruppo si avvicina a Psyche per tipologia di prodotto e fascia di prezzo, mentre il secondo si differenzia da Psyche poiché i prodotti dei brand che ne fanno parte si inseriscono prevalentemente nella categoria activewear di prezzo medio. Questo posizionamento mostra la vicinanza di competitors molto aggressivi in un territorio dove Psyche può affermarsi positivamente per le sue caratteristiche di prodotto.
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Sportswear
PSYCHE #wearyourgym
Prezzo basso
Prezzo alto
Activewear
Matrice di posizionamento prodotto
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Vantaggio competitivo Il vantaggio competitivo di Psyche emerge dalle analisi di posizionamento: unire, in un unico capo di abbigliamento esclusivo, la versatilitĂ di un jeans con la funzionalitĂ di un capo tecnico sportivo. Nel distinguersi dai suoi competitors grazie alla tecnologia brevettata e non unicamente estetica dei suoi prodotti, il brand Psyche riesce a indirizzare i consumatori verso la percezione di un brand innovativo e affidabile.
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Psyche è un capo di abbigliamento dall’anima attiva pensato per le anime attive. Fashion ma funzionale permette di mantenere la tonicità e il benessere tutto il giorno grazie alla tecnologia Cyclone Innovation. Il corpo è esaltato grazie alle diverse combinazioni di taglia e lunghezza. Il denim, materiale iconico, assicura resistenza, qualità e versatilità anche nell’adattarsi a diversi stili e outfit.
Vantaggio competitivo di Psyche
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LA STRATEGIA
La strategia derivata dalle analisi fin qui esposte richiede la messa a punto di una serie di obiettivi da raggiungere per la realizzazione del progetto. Fanno parte della strategia: tutto il progetto di rebranding di Psyche, dall’analisi alla realizzazione effettiva; il nuovo posizionamento di Psyche rispetto ai competitors, sia per il prodotto che per il brand; la definizione dell’identità e del carattere di Psyche con la conseguente rimarcazione della qualità del jeans.
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Strategia di rebranding
Rebranding Riposizionamento Affermazione identitĂ e carattere del brand Esaltazione qualitĂ del prodotto Engagement target di riferimento
Punti della strategia
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GLI OBIETTIVI
Gli obiettivi posti durante la progettazione rispondono ai vari punti della strategia: - Il rebranding vuole ricreare un’identità forte e riconoscibile per Psyche; - il riposizionamento sposta la percezione del brand stesso nel giusto contesto; - l’esaltazione delle qualità del prodotto vuole far percepire il brand in maniera positiva dal pubblico; - l’ideazione di uno storytelling aiuta a distinguersi dalla concorrenza, donando personalità al brand con l’obiettivo di creare engagement con il pubblico.
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IdentitĂ forte e riconoscibile Percezione del brand nel giusto contesto Percezione del brand in modo positivo Creazione di engagement
Obiettivi definiti
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LO STORYTELLING
Lo storytelling di Psyche nasce dall’essenza del brand e dai valori del prodotto. Nasce anche dalla donna, dalla sua complessità, dalle sue necessità. Psyche parla a chi lo indossa, a chi è alla ricerca di un nuovo spunto, di una novità. La storia è incentrata sull’anima, sul movimento e sull’essenza. Le caratteristiche tecniche vengono esaltate e messe sotto una nuova luce più interiore e intima. La storia che il brand racconta racchiude un pensiero semplice ma profondo. La filosofia è il pensiero fondatore, il credo, la missione. I valori e gli attributi raccontano il brand e il prodotto, lo descrivono e lo inquadrano in uno spazio ricco di alternative.
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Il concept è l’anima, Psyche è la donna, la forza il suo centro, il movimento il mezzo.
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Brand essence Psyche è prima di tutto un’anima. L’anima di chi cerca il benessere in ogni momento della giornata. Psyche nasce dallo sport, da una tecnologia applicata allo sforzo e al continuo miglioramento fisico. Nasce anche dalla moda, dalla ricerca di armonia e dall’idea del bello. Psyche ha un’anima, quasi impercettibile ma presente. Ha il potere di trasformare il tessuto in qualcosa di complesso. Psyche è mito e donna. Nasconde l’inaspettato, racchiude il segreto.
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Psyche è l’anima e l’essenza. La donna ne rappresenta la migliore trasposizione. Un punto di forza, nascosto. Un elemento indivisibile e caratteristico. La migliore parte di sé.
Brand essence
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Payoff Il payoff “anima attiva” nasce dalla necessità di riassumere in pochi caratteri l’essenza di Psyche. La parte più femminile, introspettiva e vitale del brand è descritta dalla parola “anima”, mentre lo sport, il corpo e il movimento sono rappresentati dall’aggettivo “attiva”. La creazione del payoff “anima attiva” ha ispirato la philosophy, dedicata all’anima e a colei che sceglierà Psyche. “Anima attiva” è la sintesi di un’idea e di un prodotto, l’unione di due poli.
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Strategia di rebranding
Psyche, anima attiva.
Payoff del brand
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Filosofia Psyche si rivolge alla donna che nel quotidiano ama la semplicità e l’esclusività. È moderna, dinamica e non rifiuta uno sporadico tuffo nel passato. Il movimento diventa percezione. Una percezione tattile, sempre in tensione.
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La sensazione inaspettata, consueta a prima vista, libera dal presente. Unica. Si fa spazio nell’ordinario. Si confonde, si sente. Il suo centro è il movimento. Psyche, anima attiva.
Filosofia del brand
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Tone of voice Il tono di voce pensato per Psyche è informale e al contempo sofisticato. La donna a cui il brand si rivolge è ironica e mai volgare, abituata ad un registro diretto. Chi viene raggiunto dalla comunicazione di Psyche percepisce il brand in modo positivo e amichevole. La serietà del brand è percepita grazie alle descrizioni puntuali e al tono rassicurante. Psyche ha una personalità complessa e forte. Le donne vi si rispecchiano, la prendono ad esempio.
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Strategia di rebranding
Psyche è un capo di abbigliamento dall’anima attiva pensato per le anime attive.
Tone of voice
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Valori Sentirsi bene nel proprio corpo è un concetto che ogni individuo deve far proprio. Per questo motivo Psyche vuole prendere per mano ogni donna nel percorso tortuoso dell’accettazione di sé esaltando il corpo attraverso l’azione benefica della tecnologia applicata al jeans. Psyche è unicità ed esclusività del prodotto, qualità delle finiture e funzionalità per ogni momento della giornata.
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Strategia di rebranding
Self Love Feeling good Self confident Unicità Esclusività Qualità Funzionalità
Valori del brand e del prodotto
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Attributi Psyche è un brand sportswear, racchiuso in un capo di abbigliamento. Le caratteristiche, proprie del prodotto, si riflettono sulla vita attiva e vivace della donna dallo stle moderno e ricercato.
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Strategia di rebranding
Psyche è Dinamico Attivo Performante Vitale Moderno
Attributi del brand
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CAMPAGNA ADV Teaser La strategia di comunicazione di Psyche ha come punto di partenza la creazione della campagna teaser che farà affiorare l’identità del brand. L’identità del brand è raccontata attraverso lo storytelling ed è supportata da riprese video e fotografie macro che mettono in risalto i dettagli del prodotto ancora non svelato. La trama, il tessuto, le cuciture, alcuni aspetti della tecnologia Cyclone Innovation e le finuture sono messi in risalto in modo da incuriosire e attirare il pubblico verso il brand. La campagna teaser ha una durata di circa quindici giorni, e sarà seguita da una campagna pubblicitaria in cui l’identità di Psyche verrà svelata.
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Strategia di rebranding
Photoshooting per la campagna teaser
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Photoshooting per la campagna teaser
Strategia di rebranding
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Photoshooting per la campagna teaser
Strategia di rebranding
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Photoshooting per la campagna teaser
Strategia di rebranding
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Photoshooting per la campagna teaser
Strategia di rebranding
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Storyboard per la realizzazione dello spot video
Strategia di rebranding
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LA TIMELINE DI SVILUPPO Pre-produzione Tutto il lavoro di rebranding viene visualizzato attraverso una linea che ne individua tempistiche e modalità. Al suo interno si trovano tutte le attività svolte e che si svolgeranno nell’arco di 12 mesi in modo da poter attivare il lancio di Psyche sotto la nuova strategia. La timeline è divisa in tre sezioni principali: preproduzione, produzione e post-produzione, in cui sono racchiuse le attività legate alla strategia, alla progettazione e alla realizzazione Nella fase di pre-produzione si hanno l’attuazione della strategia di rebranding e il redesign del brand. È stata ri-progettata l’identità visiva, con una particolare attenzione al logo di Psyche, assieme alla progettazione completa della sua nuova immagine coordinata.
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Strategia di rebranding
Analisi Contesto fashion Target SWOT Scenario di consumo Competitors Posizionamento Vantaggio competitivo
2° Mese
3° Mese
Timeline mese 1-3
PRE - PRODUZIONE
1° Mese
Stesura strategia Definizione obiettivi Storytelling Brand essence Payoff Filosofia Tone of voice Valori Attributi Progettazione visual identity e materiali di comunicazione Redesign logo Creazione payoff Stationery Brochure Labelling Packaging Merchandising Allestimento vetrina ADV magazine ADV web Affissioni Website
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Produzione La fase di produzione comprende la realizzazione del materiale di visual identity e di comunicazione. Sono prodotti foto, video, sito web, allestimenti, contenuti editoriali, ed è stata creata una strategia social mirata. Successivamente si parte con la progettazione e la realizzazione della campagna teaser.
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Strategia di rebranding
Realizzazione contenuti e prodotti comunicazione
4° Mese
Foto Video Contenuti sito web
5° Mese
PRODUZIONE
Sito web Labelling Allestimento vetrina Allestimento fiere Merchandising Ideazione strategia social Realizzazione esecutivi immagine coordinata e prodotti comunicazione 6° Mese
Progettazione campagna taser Realizzazione campagna teaser
Timeline mese 4-6
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Post-produzione Nella fase di post-produzione è previsto il lancio della campagna teaser e la pianificazione di eventi di presentazione ai buyers e in alcuni store selezionati, In parallelo alla post-produzione, parte nuovamente la fase di produzione per la progettazione e la realizzazione del materiale per la prima campagna che avrà ulteriore visibilità dal suo lancio, grazie alla partecipazione ad eventi e fiere di settore.. Il segmento dedicato ai social network parte in parallelo con la fase di post-produzione e rimane costante per tutta la timeline, seguendo un suo piano editoriale. Per Facebook, Instagram e Pinterest è prevista l’apertura delle pagine dedicate a Psyche per cui sono programmati contenuti e frequenza di pubblicazione ad hoc.
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8° Mese
9° Mese
Timeline mese 7-9
STRATEGIA SOCIAL
Eventi di presentazione buyer Eventi di presentazione negli store
Lancio campagna teaser
Lancio sito Apertura social Video spot ADV affissioni ADV magazine ADV web Progettazione 1° campagna
Realizzazione 1°campagna
Lancio 1° campagna POST PRODUZIONE
7° Mese
PRODUZIONE
POST PRODUZIONE
Strategia di rebranding
ADV affissioni Video spot
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Facebook: tre post a settimana nei periodi di lancio delle campagne adv con relativi contenuti. È previsto il repost delle fotografie del prodotto scattate dagli utenti e taggate con l’hashtag #psychejeans. Instagram: due post al giorno con contenuti relativi a Psyche e di ispirazione. La board di Instagram punta a fidelizzare il pubblico grazie a una palette colori coerente e a una scelta editoriale accattivante che rende l’account interessante anche a chi non conosce il brand. L’hashtag utilizzato in ogni post sarà #psychejeans. Pinterest: aggiornato quotidianamente, l’account dedicato a Psyche è costituito da contenuti originali relativi al prodotto e da contenuti di ispirazione suddivisi in board tematiche. Psyche su Pinterest è rivolto soprattutto agli utenti internazionali che ancora non conoscono il brand.
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Strategia di rebranding
10째 Mese
Lancio 1째 campagna
Allestimento fiere
Fiera Fitness Rimini
11째 Mese
POST - PRODUZIONE
White Milano
STRATEGIA SOCIAL
Pitti Uomo
Implementazione contenuti sito web ADV web ADV affissioni Video spot
12째 Mese
Timeline mese 10-12
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LA BIBLIOGRAFIA
Baldassarri E., Sport design system. Il progetto dell’attrezzatura sportiva, 2013, Italia, Gangemi. Davis M., More Than a Name: An Introduction to Branding, 2006, United Kingdom, AVA Publishing. Davis M., The Fundamentals of Branding, 2009, United Kingdom, AVA Publishing. Edward R., The Fundamentals of Marketing, 2008, United Kingdom, AVA Publishing. Fiorentini Capitani A., Arezzi Boza A., Kinsella P., Superhuman performance. L’evoluzione del tessuto per lo sport, 2008, Italia, Museo del Tessuto. Godin S., Bertoncini S., La mucca viola. Farsi notare (e fare fortuna) in un mondo tutto marrone, 2005, Italia, Sperling & Kupfer.
98
Gnoli S., Un secolo di moda italiana, 1900-2000, 2005, Italia, Meltemi. Lupetti F., Blur Design. Il branding invisibile, 2014, Italia, Pino Grimaldi Editore Maestri A., Gavatorta F., Digital Content Marketing: Storytelling, strategia, engagement, 2013, Italia, Anteprima Edizioni. Pecchenino M., La comunicazione d’impresa, 2014, Italia, Laterza Edizioni. Neumeier M., The Brand Gap: How to Bridge the Distance Between Business Strategy and Design, 2005, CA, New Riders. Neumeier M., Zag: The Number One Strategy of HighPerformance Brands, 2006, CA, New Riders.
99
Salazar L., Fashion vs Sport, 2008, United Kingdom, V&A Publishing. Samara T., Making and Breaking the Grid: A Graphic Design Layout Workshop, 2005, MA, Rockport Publishers. Shaw M., Copywriting: Successful Writing for Design, Advertising and Marketing, 2012, United Kingdom, Laurence King Publishing. Stege Bojer T., Sims J., Blue Blooded: Denim Hunters and Jeans Culture, 2016, Germania, Gestalten. Watkins S., Dunne L., Functional Clothing Design: From Sportswear to Spacesuits, 2015, United Kingdom, Fairchild Books.
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Strategia di rebranding
Wheeler A., Katz J., Brand Atlas: Branding Intelligence Made Visible, 2011, New Jersey, Willey. Wheeler A., Designing Brand Identity: An Essential Guide for the Whole Branding Team, 2012, New Jersey, Wiley.
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