"Psyche, anima attiva" - Brand Identity pt.2 - Tesi di Laurea Specialistica

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IdentitĂ visiva



IdentitĂ visiva


PREMESSA

Il manuale d’identità visiva di Psyche descrive gli elementi tecnici del progetto di rebranding. È uno strumento che si propone di guidare tutti coloro che si approcciano al brand per comunicare attraverso di esso. Al suo interno vengono definite le caratteristiche del marchio, compreso di payoff, font e palette colori. Le varie versioni utilizzabili, le dimensioni e gli usi non consentiti permettono di avere un’identità grafica sempre coerente e corretta. L’immagine coordinata declina il logo sui più vari supporti, sia fisici che digitali. Comprende stationary, brochure, packaging, label, merchandising, allestimenti e tutta la sezione di advertising. Le applicazioni ADV si suddividono in statiche, per media tradizionali e per media web. Comprendono affissioni, ADV su magazine, su website e su social network.

II


Identità visiva

Un’immagine coordinata omogenea permette l’immediata riconoscibilità di Psyche e la conseguente identificazione sul mercato.

III


INDICE

6

Il Concept

10

Il brand

10 Logotipo 14 Payoff 18

Il marchio

20

Palette colori

22

Area di rispetto

26

Dimensioni minime consigliate

28

Usi non consentiti

30

Le declinazioni

32

L’immagine coordinata

32 Stationery 38 Signage 40 Brochure

IV


IdentitĂ visiva

42 Labelling 46 Bottone 48 Packaging 52 Merchandising 54

In-store communication

56

ADV Magazine

58

Affissioni

62

Banner web

64

Website

66 Social

V


IL CONCEPT

Il nuovo logo Psyche si ispira all’anima, il principale significato del naming. L’anima è eterea e impalpabile, così come la sua rappresentazione. Il pieno e il vuoto, assieme ai tagli, donano a Psyche la leggerezza di cui ha bisogno per essere raffigurato. La teoria della chiusura, per la quale la nostra mente è predisposta a fornire le informazioni mancanti per chiudere una figura, è applicata per rendere completa l’immagine scelta.

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IdentitĂ visiva

Legge della chiusura secondo la scuola della Gestalt

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Psyche è l’anima e l’essenza. La donna ne rappresenta la migliore trasposizione. Un punto di forza, nascosto. Un elemento indivisibile e caratteristico. La migliore parte di sé.

Storytelling della brand essence


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IL BRAND Logotipo Rappresentato dal nome del brand stesso, il logo è stato creato con l’intento di definire Psyche con leggerezza e minimalismo. Il font scelto contraddistingue e rafforza l’immagine che la philosophy e il concept hanno delineato. A questo sono state apportate delle modifiche attuate in funzione della leggibilità anche in formati di piccola grandezza. Il kerning è stato reso omogeneo e le lettere E e C, troppo simili tra loro, sono state riadattate per distinguerle. Lo stile scelto per il logo è iconico e senza tempo, riconoscibile e fedele a se stesso.

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IdentitĂ visiva

psyche

Studio della struttura del logo

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Il tipo di caratteri, altrimenti detto font o typeface, è un elemento fondamentale per un brand. Il typeface utilizzato per il logo Psyche è Delicate, del team grafico FAAK&PAAT di Bordeaux. Il suo design inusuale e d’effetto è disponibile in tre versioni: rounded, bold e strict. Il font graziato è stato scelto per la sua chiarezza e leggibilità. L’insieme grafico presenta delle caratteristiche riconducibili al concetto spaziale di pieno e vuoto che risulta essere percepito nella completezza delle sue singole parti. Delicate è scaricabile gratuitamente per uso commerciale e personale.

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Identità visiva

Delicate Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890.:;,!&/()?

Stile del font scelto per il logo

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Il payoff Il payoff “anima attiva” nasce dalla necessità di riassumere in pochi caratteri l’essenza di Psyche. La parte più femminile, introspettiva e vitale del brand è descritta dalla parola “anima”, mentre lo sport, il corpo e il movimento sono rappresentati dall’aggettivo “attiva”. La creazione del payoff “anima attiva” ha ispirato la philosophy, dedicata all’anima e a colei che sceglierà Psyche. “Anima attiva” è la sintesi di un’idea e di un prodotto, l’unione di due poli.

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IdentitĂ visiva

Payoff

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Il typeface utilizzato per il payoff è Bodoni STD Book, disegnato da Giambattista Bodoni. Lo stile scelto tra quelli disponibili è il Book. Questa particolare versione del Bodoni è stata creata da Morris Fuller Benton per American Typer Founders tra il 1908 e il 1915. Il font graziato è stato scelto per le sue caratteristiche riconducibili al concetto di eleganza. Bodoni STD Book è scaricabile gratuitamente per uso commerciale e personale.

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Identità visiva

Bodoni STD Book ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890.:;,!&/()?

Stile del font scelto per il payoff

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IL MARCHIO

Il brandmark di Psyche è costituito da più elementi grafici in precedenza già analizzati. Fanno parte del brandmark il logotipo “Psyche” e il payoff “Anima attiva”. Psyche si può definire wordmark, un logo testuale che rappresenta il nome del brand.

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IdentitĂ visiva

Wordmark psyche

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Palette colori Il nero, il bianco e il grigio formano la palette colori del marchio Psyche. Minimali ed eleganti si fondono col mood del brand. La tabella qui a fianco riporta i diversi metodi di colore che è possibile utilizzare, per ottenere la stessa tonalità su diversi mezzi di comunicazione. Psyche si riscopre sofisticato, lussuoso e in linea con i trend.

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Identità visiva

PANTONE ® Bright White

PANTONE ® Cool Gray 5 C

PANTONE ® Process Black C

CMYK 7/4/6/0

CMYK 33/24/26/4

CMYK 0/0/0/100

RGB 244/245/240

RGB 177/179/179

RGB 39/37/31

HEX # F1F2F1

HEX #B1B3B3

HEX #27251F

Marchio declinato nella palette colori

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Area di rispetto Il marchio Psyche, nella sua applicazione, mantiene spazi puliti predefiniti. Disordine e poca leggibilità grafica non possono essere associati al brand. Le linee guida mantengono integra l’identità del brand e la rafforzano. Il giusto posizionamento del marchio Psyche nelle applicazioni editoriali è nell’angolo in basso a destra del layout di riferimento. Dello spazio libero sufficiente deve essere sempre presente intorno al marchio.

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1X 2X

1X

Area di rispetto

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Applicazione dell’area di rispetto


IdentitĂ visiva

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Dimensioni minime consigliate L’applicazione del marchio Psyche è regolata da misure stabilite per mantenere un’identità sempre coerente. La grandezza minima è di 10 mm di altezza ed è stata predisposta in modo da non alterarne la leggibilità e la chiarezza. Per ogni tipologia di applicazione il marchio Psyche ha una grandezza predefinita. Formato A2 Formato A3 Formato A4 Formato A5

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85 x 30 mm 70 x 25 mm 56 x 20 mm 43 x 15 mm


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25 mm 20 mm 15 mm 10 mm

Esempi di grandezze predefinite del marchio

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Usi non consentiti Il logo Psyche, nella sua interezza, deve essere mantenuto nella versione originale in ogni caso e su ogni supporto. Come non usare il marchio Psyche: - Non distorcere il marchio in nessun modo. - Non applicare effetti. - Non cambiare l’orientamento. - Non inserire il marchio in una riga di testo. - Non coprire il marchio. - Non cambiare il colore del marchio. - Non applicare trasparenze.

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IdentitĂ visiva

The denim

Alcuni esempi di usi non consentiti del marchio

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L’IMMAGINE COORDINATA

Le versioni del marchio Psyche sono di tre diversi tipi e devono essere utilizzate per delle specifiche applicazioni. La versione verticale è utilizzata nelle applicazioni below the line e viene applicata in particolar modo alla comunicazione su stationery e al merchandising. La versione rounded presenta il monogramma del marchio Psyche ed è utilizzata come elemento di supporto e di riconoscibilità al marchio classico. Il monogramma, assieme alla versione squared è utilizzata anche nei social media come immagine di profilo e come elemento da inserire nei singoli post. Queste versioni alternative del marchio non sono utilizzabili nelle le azioni di comunicazione above the line.

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Declinazioni del marchio

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Stationery Biglietti da visita Formato: 85 x 50 mm Font nominativo: Gill Sans Regular 8 pt Font corpo: Gill Sans Light 7 pt Stampa: Pantone Process Black C Tipologia carta: 350 g/m2 bianca usomano finitura lucida UV nero ÂŽ

Carta intestata Formato: UNI A4 (210 x 297 mm) Font nominativo: Gill Sans Bold 12 pt Font corpo: Gill Sans Light 9 pt Stampa: Pantone Process Black C Tipologia carta: 90g/m2 bianca opaca ÂŽ

Cd rom

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Identità visiva

Busta da lettere Formato: UNI C5 (162 x 229 mm) Font nominativo: Gill Sans Bold 10 pt Stampa: Pantone Process Black C ®

Porta documenti Formato chiuso: UNI A4 (210 x 297 mm) Font corpo: Gill Sans Light 9 pt Stampa: Pantone Process Black C Tipologia carta: 100 g/m2 bianca lucida ®

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2

1

1-Biglietti da visita

2- Carta intestata

3- Cd rom


IdentitĂ visiva

3

4


1

1- Busta da lettere

2- Porta documenti


IdentitĂ visiva

2

6


Signage Formato: 16 x 16 cm Materiale: plexiglass Stampa: Pantone Process Black C ÂŽ

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Targhetta

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Brochure Formato chiuso: UNI A5 (148 x 210 mm) Font titolo : Gill Sans Bold 12 pt Font corpo: Gill Sans Light 9 pt Tipologia carta: 150 g/m2 bianca opaca

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Pieghevole due facciate

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Labelling Label pendente Formato: 45 x 100 mm Stampa: Pantone Process Black C Tipologia carta: 350 g/m2 bianca usomano finitura lucida UV nero ®

Label esterna Dimensioni: 55 x 25 mm Tipologia tessuto: pelle nera Stampa: Pantone Bright White ®

Label interna Dimensioni: 85 x 20 mm Tipologia tessuto: cotone nero Stampa: Pantone Bright White ®

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IdentitĂ visiva

Label pendente

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1- Label esterna

2-Label interna


IdentitĂ visiva

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Bottone Dimensioni: 15 mm Ă˜ Tipologia: bottone a pressione Stampa: Pantone Process Black C ÂŽ

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Bottone

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Packaging Dimensioni: 320 x 240 mm Tipologia tessuto: cotone bianco 230 gr laminato all’interno con PEVA 0,12 mm Chiusura: zip nascosta Elastico: 30 x 330 mm nero Stampa: Pantone Process Black C Ž

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IdentitĂ visiva

Packaging in cotone

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Dettaglio apertura del packaging


IdentitĂ visiva

20


Merchandising Agenda Formato chiuso: UNI A5 (148 x 210 mm) Materiale copertina: pelle nera Stampa: Pantone Bright White Tipologia carta: 90g/m2 bianca opaca ÂŽ

Kit beauty Set di flaconi per la cura del corpo Shopper Dimensioni: 270 x 300 mm Stampa: Pantone Process Black C Tipologia tessuto: canvas 220 gr Manici: tessuto canvas 330 gr ÂŽ

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IdentitĂ visiva

1

3

2

1- Agenda

2- Kit beauty

3- Shopper in canvas

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In-store communication Roll up Formato: 60 x 160 cm Materiale. PVC 560 gr/mq Stampa: colori CMYK Vetrofania Formato: adesivo prespaziato 100 x 70 cm Materiale: vinile adesivo effetto sabbiato bianco Stampa: colori CMYK

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IdentitĂ visiva

1

2

1- Roll up

2- Vetrofania

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ADV Magazine 1 pagina Formato: standard e pocket Dimensioni: 1 pagina Tipologia carta: 120 g/m2 patinata opaca Stampa: colori CMYK

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IdentitĂ visiva

Layout ADV per una pagina

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Affissioni Formato: Billboard metro Billboard pensilina Maxi billboard Stampa: colori CMYK

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IdentitĂ visiva

Affissioni billboard per metro

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1

1- Affissioni billboard per pensilina

2- Affissioni maxi billboard


IdentitĂ visiva

2

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Banner web Formato: 120 x 160 px 250 x 250 px 720 x 300 px 728 x 90 px

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IdentitĂ visiva

Banner ADV per web

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Website Tipologia: Landing page responsive CMS: Wordpress Tema: Divi Font menu: Gill Sans Semibold: Font titoli: Gill Sans Semibold Font corpo: Gill Sans Regular Colori: #F1F2F1 bianco #B1B3B3 grigio #27251F nero

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IdentitĂ visiva

Landing page responsive - www.psychejeans.com

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Social

1

1- Facebook

2- Instagram

3- Pinterest


IdentitĂ visiva

3

2

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