IdentitĂ visiva
IdentitĂ visiva
PREMESSA
Il manuale d’identità visiva di Psyche descrive gli elementi tecnici del progetto di rebranding. È uno strumento che si propone di guidare tutti coloro che si approcciano al brand per comunicare attraverso di esso. Al suo interno vengono definite le caratteristiche del marchio, compreso di payoff, font e palette colori. Le varie versioni utilizzabili, le dimensioni e gli usi non consentiti permettono di avere un’identità grafica sempre coerente e corretta. L’immagine coordinata declina il logo sui più vari supporti, sia fisici che digitali. Comprende stationary, brochure, packaging, label, merchandising, allestimenti e tutta la sezione di advertising. Le applicazioni ADV si suddividono in statiche, per media tradizionali e per media web. Comprendono affissioni, ADV su magazine, su website e su social network.
II
Identità visiva
Un’immagine coordinata omogenea permette l’immediata riconoscibilità di Psyche e la conseguente identificazione sul mercato.
III
INDICE
6
Il Concept
10
Il brand
10 Logotipo 14 Payoff 18
Il marchio
20
Palette colori
22
Area di rispetto
26
Dimensioni minime consigliate
28
Usi non consentiti
30
Le declinazioni
32
L’immagine coordinata
32 Stationery 38 Signage 40 Brochure
IV
IdentitĂ visiva
42 Labelling 46 Bottone 48 Packaging 52 Merchandising 54
In-store communication
56
ADV Magazine
58
Affissioni
62
Banner web
64
Website
66 Social
V
IL CONCEPT
Il nuovo logo Psyche si ispira all’anima, il principale significato del naming. L’anima è eterea e impalpabile, così come la sua rappresentazione. Il pieno e il vuoto, assieme ai tagli, donano a Psyche la leggerezza di cui ha bisogno per essere raffigurato. La teoria della chiusura, per la quale la nostra mente è predisposta a fornire le informazioni mancanti per chiudere una figura, è applicata per rendere completa l’immagine scelta.
8
IdentitĂ visiva
Legge della chiusura secondo la scuola della Gestalt
9
Psyche è l’anima e l’essenza. La donna ne rappresenta la migliore trasposizione. Un punto di forza, nascosto. Un elemento indivisibile e caratteristico. La migliore parte di sé.
Storytelling della brand essence
IdentitĂ visiva
11
IL BRAND Logotipo Rappresentato dal nome del brand stesso, il logo è stato creato con l’intento di definire Psyche con leggerezza e minimalismo. Il font scelto contraddistingue e rafforza l’immagine che la philosophy e il concept hanno delineato. A questo sono state apportate delle modifiche attuate in funzione della leggibilità anche in formati di piccola grandezza. Il kerning è stato reso omogeneo e le lettere E e C, troppo simili tra loro, sono state riadattate per distinguerle. Lo stile scelto per il logo è iconico e senza tempo, riconoscibile e fedele a se stesso.
12
IdentitĂ visiva
psyche
Studio della struttura del logo
13
Il tipo di caratteri, altrimenti detto font o typeface, è un elemento fondamentale per un brand. Il typeface utilizzato per il logo Psyche è Delicate, del team grafico FAAK&PAAT di Bordeaux. Il suo design inusuale e d’effetto è disponibile in tre versioni: rounded, bold e strict. Il font graziato è stato scelto per la sua chiarezza e leggibilità. L’insieme grafico presenta delle caratteristiche riconducibili al concetto spaziale di pieno e vuoto che risulta essere percepito nella completezza delle sue singole parti. Delicate è scaricabile gratuitamente per uso commerciale e personale.
14
Identità visiva
Delicate Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890.:;,!&/()?
Stile del font scelto per il logo
15
Il payoff Il payoff “anima attiva” nasce dalla necessità di riassumere in pochi caratteri l’essenza di Psyche. La parte più femminile, introspettiva e vitale del brand è descritta dalla parola “anima”, mentre lo sport, il corpo e il movimento sono rappresentati dall’aggettivo “attiva”. La creazione del payoff “anima attiva” ha ispirato la philosophy, dedicata all’anima e a colei che sceglierà Psyche. “Anima attiva” è la sintesi di un’idea e di un prodotto, l’unione di due poli.
16
IdentitĂ visiva
Payoff
17
Il typeface utilizzato per il payoff è Bodoni STD Book, disegnato da Giambattista Bodoni. Lo stile scelto tra quelli disponibili è il Book. Questa particolare versione del Bodoni è stata creata da Morris Fuller Benton per American Typer Founders tra il 1908 e il 1915. Il font graziato è stato scelto per le sue caratteristiche riconducibili al concetto di eleganza. Bodoni STD Book è scaricabile gratuitamente per uso commerciale e personale.
18
Identità visiva
Bodoni STD Book ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890.:;,!&/()?
Stile del font scelto per il payoff
19
IL MARCHIO
Il brandmark di Psyche è costituito da più elementi grafici in precedenza già analizzati. Fanno parte del brandmark il logotipo “Psyche” e il payoff “Anima attiva”. Psyche si può definire wordmark, un logo testuale che rappresenta il nome del brand.
20
IdentitĂ visiva
Wordmark psyche
21
Palette colori Il nero, il bianco e il grigio formano la palette colori del marchio Psyche. Minimali ed eleganti si fondono col mood del brand. La tabella qui a fianco riporta i diversi metodi di colore che è possibile utilizzare, per ottenere la stessa tonalità su diversi mezzi di comunicazione. Psyche si riscopre sofisticato, lussuoso e in linea con i trend.
22
Identità visiva
PANTONE ® Bright White
PANTONE ® Cool Gray 5 C
PANTONE ® Process Black C
CMYK 7/4/6/0
CMYK 33/24/26/4
CMYK 0/0/0/100
RGB 244/245/240
RGB 177/179/179
RGB 39/37/31
HEX # F1F2F1
HEX #B1B3B3
HEX #27251F
Marchio declinato nella palette colori
23
Area di rispetto Il marchio Psyche, nella sua applicazione, mantiene spazi puliti predefiniti. Disordine e poca leggibilità grafica non possono essere associati al brand. Le linee guida mantengono integra l’identità del brand e la rafforzano. Il giusto posizionamento del marchio Psyche nelle applicazioni editoriali è nell’angolo in basso a destra del layout di riferimento. Dello spazio libero sufficiente deve essere sempre presente intorno al marchio.
24
IdentitĂ visiva
1X 2X
1X
Area di rispetto
25
Applicazione dell’area di rispetto
IdentitĂ visiva
27
Dimensioni minime consigliate L’applicazione del marchio Psyche è regolata da misure stabilite per mantenere un’identità sempre coerente. La grandezza minima è di 10 mm di altezza ed è stata predisposta in modo da non alterarne la leggibilità e la chiarezza. Per ogni tipologia di applicazione il marchio Psyche ha una grandezza predefinita. Formato A2 Formato A3 Formato A4 Formato A5
28
85 x 30 mm 70 x 25 mm 56 x 20 mm 43 x 15 mm
IdentitĂ visiva
25 mm 20 mm 15 mm 10 mm
Esempi di grandezze predefinite del marchio
29
Usi non consentiti Il logo Psyche, nella sua interezza, deve essere mantenuto nella versione originale in ogni caso e su ogni supporto. Come non usare il marchio Psyche: - Non distorcere il marchio in nessun modo. - Non applicare effetti. - Non cambiare l’orientamento. - Non inserire il marchio in una riga di testo. - Non coprire il marchio. - Non cambiare il colore del marchio. - Non applicare trasparenze.
30
IdentitĂ visiva
The denim
Alcuni esempi di usi non consentiti del marchio
31
L’IMMAGINE COORDINATA
Le versioni del marchio Psyche sono di tre diversi tipi e devono essere utilizzate per delle specifiche applicazioni. La versione verticale è utilizzata nelle applicazioni below the line e viene applicata in particolar modo alla comunicazione su stationery e al merchandising. La versione rounded presenta il monogramma del marchio Psyche ed è utilizzata come elemento di supporto e di riconoscibilità al marchio classico. Il monogramma, assieme alla versione squared è utilizzata anche nei social media come immagine di profilo e come elemento da inserire nei singoli post. Queste versioni alternative del marchio non sono utilizzabili nelle le azioni di comunicazione above the line.
32
IdentitĂ visiva
Declinazioni del marchio
33
Stationery Biglietti da visita Formato: 85 x 50 mm Font nominativo: Gill Sans Regular 8 pt Font corpo: Gill Sans Light 7 pt Stampa: Pantone Process Black C Tipologia carta: 350 g/m2 bianca usomano finitura lucida UV nero ÂŽ
Carta intestata Formato: UNI A4 (210 x 297 mm) Font nominativo: Gill Sans Bold 12 pt Font corpo: Gill Sans Light 9 pt Stampa: Pantone Process Black C Tipologia carta: 90g/m2 bianca opaca ÂŽ
Cd rom
32
Identità visiva
Busta da lettere Formato: UNI C5 (162 x 229 mm) Font nominativo: Gill Sans Bold 10 pt Stampa: Pantone Process Black C ®
Porta documenti Formato chiuso: UNI A4 (210 x 297 mm) Font corpo: Gill Sans Light 9 pt Stampa: Pantone Process Black C Tipologia carta: 100 g/m2 bianca lucida ®
33
2
1
1-Biglietti da visita
2- Carta intestata
3- Cd rom
IdentitĂ visiva
3
4
1
1- Busta da lettere
2- Porta documenti
IdentitĂ visiva
2
6
Signage Formato: 16 x 16 cm Materiale: plexiglass Stampa: Pantone Process Black C ÂŽ
36
IdentitĂ visiva
Targhetta
37
Brochure Formato chiuso: UNI A5 (148 x 210 mm) Font titolo : Gill Sans Bold 12 pt Font corpo: Gill Sans Light 9 pt Tipologia carta: 150 g/m2 bianca opaca
38
IdentitĂ visiva
Pieghevole due facciate
39
Labelling Label pendente Formato: 45 x 100 mm Stampa: Pantone Process Black C Tipologia carta: 350 g/m2 bianca usomano finitura lucida UV nero ®
Label esterna Dimensioni: 55 x 25 mm Tipologia tessuto: pelle nera Stampa: Pantone Bright White ®
Label interna Dimensioni: 85 x 20 mm Tipologia tessuto: cotone nero Stampa: Pantone Bright White ®
40
IdentitĂ visiva
Label pendente
41
1- Label esterna
2-Label interna
IdentitĂ visiva
45
Bottone Dimensioni: 15 mm Ă˜ Tipologia: bottone a pressione Stampa: Pantone Process Black C ÂŽ
46
IdentitĂ visiva
Bottone
47
Packaging Dimensioni: 320 x 240 mm Tipologia tessuto: cotone bianco 230 gr laminato all’interno con PEVA 0,12 mm Chiusura: zip nascosta Elastico: 30 x 330 mm nero Stampa: Pantone Process Black C Ž
48
IdentitĂ visiva
Packaging in cotone
49
Dettaglio apertura del packaging
IdentitĂ visiva
20
Merchandising Agenda Formato chiuso: UNI A5 (148 x 210 mm) Materiale copertina: pelle nera Stampa: Pantone Bright White Tipologia carta: 90g/m2 bianca opaca ÂŽ
Kit beauty Set di flaconi per la cura del corpo Shopper Dimensioni: 270 x 300 mm Stampa: Pantone Process Black C Tipologia tessuto: canvas 220 gr Manici: tessuto canvas 330 gr ÂŽ
50
IdentitĂ visiva
1
3
2
1- Agenda
2- Kit beauty
3- Shopper in canvas
51
In-store communication Roll up Formato: 60 x 160 cm Materiale. PVC 560 gr/mq Stampa: colori CMYK Vetrofania Formato: adesivo prespaziato 100 x 70 cm Materiale: vinile adesivo effetto sabbiato bianco Stampa: colori CMYK
52
IdentitĂ visiva
1
2
1- Roll up
2- Vetrofania
53
ADV Magazine 1 pagina Formato: standard e pocket Dimensioni: 1 pagina Tipologia carta: 120 g/m2 patinata opaca Stampa: colori CMYK
56
IdentitĂ visiva
Layout ADV per una pagina
57
Affissioni Formato: Billboard metro Billboard pensilina Maxi billboard Stampa: colori CMYK
60
IdentitĂ visiva
Affissioni billboard per metro
61
1
1- Affissioni billboard per pensilina
2- Affissioni maxi billboard
IdentitĂ visiva
2
63
Banner web Formato: 120 x 160 px 250 x 250 px 720 x 300 px 728 x 90 px
64
IdentitĂ visiva
Banner ADV per web
65
Website Tipologia: Landing page responsive CMS: Wordpress Tema: Divi Font menu: Gill Sans Semibold: Font titoli: Gill Sans Semibold Font corpo: Gill Sans Regular Colori: #F1F2F1 bianco #B1B3B3 grigio #27251F nero
66
IdentitĂ visiva
Landing page responsive - www.psychejeans.com
67
Social
1
1- Facebook
2- Instagram
3- Pinterest
IdentitĂ visiva
3
2
69