BASE CREATIVA
1. Descripción del trabajo: La marca reconocida a ser utilizada será converse, es una empresa la cual investigaremos su reconocimiento en el mercado y de ahí realizar publicidad mediante boletines o también sus empaques, esta empresa está dirigida al departamento de ropa, accesorios y tennis, su grupo meta en muy diverso porque dirigido a un grupo de personas con gusto por la tradicionales tennis converse. Por medio de la modificación de sus empaques se le dará una nueva imagen y mediante los diferentes tipos de empaques y teniendo así mas fuerza en el mercado dentro de las personas que consumen esta marca y tradicionalmente las que usan tennis converse. Antecedentes de mercado “Converse” lo que se está intentando hacer es un relanzamiento de la empresa por medio de la modificación del empaque a la que representa dentro del mercado. Breve Historia de Converse Todo el mundo tiene una historia - una relación de las cosas que han hecho durante el tiempo que he estado alrededor. Pensamos en el nuestro un montón de historias interesantes que nos han llevado a donde estamos y nos mostrará dónde iremos. También hemos estado el tiempo suficiente para aprender no se trata de la edad que tenga, pero lo bueno que eres - y que a todos les gusta una buena historia. Aquí están algunos de nosotros: En algún momento de 1908, Marqués de Mills Converse decidió empezar una empresa de calzado de caucho, sin pasar por un fideicomiso de goma que impidió a la mayoría empresas de hacer negocios directamente con sus minoristas. Los primeros catálogos se jactaba de cuántos camiones salió de la fábrica de Converse en Malden, Massachusetts, la entrega del producto directamente a las tiendas de Boston. la idea del Sr. Converse ha trabajado. Pero más importante aún, sobrevivió. 1908-1918 En 1913, Converse elaborado un catálogo con las siguientes palabras: "Nuestra compañía se organizó en 1908 totalmente creer que había una seria reclamación al distribuidor de calzado al por menor de una empresa de calzado de goma que sería lo suficientemente independiente como para no seguir todas las empresas en todos los otros lo que hacen. "Esas palabras resultaría profética. Siempre una marca para aquellos lo suficientemente independiente como para no seguir, la joven compañía tomaría con un deporte joven:
Baloncesto. También los neumáticos, Converse hecho. Pero los zapatos de baloncesto ganó más de tracción. 1918-1928 Chuck Taylor de Converse se une a la Rubber Company ¿Cómo sucedió permanece perdido en la historia, pero la razón no es: Chuck Taylor amaba el baloncesto y no deseaba nada tanto como a la extensión de la palabra del nuevo juego y vender las zapatillas de deporte que necesita. 1928-1938 En el momento en que prestó su nombre a su zapato badminton firma en 1935, Jack Purcell había ganado cinco campeonatos consecutivos de Canadá y ha sido declarado el campeón del mundo del bádminton. La zapatilla de deporte Jack Purcell conserva el legado de su homónimo y el tacto de su deporte. 1938-1948 Segunda Guerra Mundial proporcionó Converse con una oportunidad singular. Muchos productos destinados a los militares en el extranjero se convirtió en un foco de producción de Converse. La gama de productos incluye calzado, ropa, botas para pilotos y militares del ejército, parkas, trajes de protección y de caucho y ponchos. 1948-1958 La invención del Rock & Roll. Era fuerte, lascivo, sucio y todo el mundo todo lo que temían que dijo que era. También fue un movimiento en busca de un uniforme: Se encontró la chaqueta de cuero, el jean azul y zapatillas de deporte de la alta cima. Curiosamente, justo en esta época, la zapatilla deportiva en forma de bota fue todo para el nacimiento de otra cosa: La Asociación Nacional de Baloncesto. 1958-1968 Una década de cambio - para todo el mundo. baloncesto Rock & Roll y pro creció (en Mandriles), y todas las estrellas llegó en colores. En tiempos turbulentos, las leyendas nacen - y de un equipo de baloncesto de color verde y negro para una invasión británica, desde los tejados a los campos de alfalfa, Converse fue adelante para el paseo. 1968-1978 En algún lugar a la vuelta de 1974, la zapatilla deportiva All Star tiene un poco de un cambio de imagen. Rehecho en gamuza de colores con una estrella grande, audaz en el lateral, que fue construido para el baloncesto, pero había
algo en su descaro y el brillo que es irresistible para una generación de roqueros, los patinadores y el alma rebelde. Luego, alrededor del '76 vino la Pro Leather, un favorito instantáneo en un momento en que el juego necesitaba un ambiente. 1978-1988 Un favorito de inmediato en la cancha, la zapatilla deportiva de armas se convirtió en casi todo el mundo favorecido por profesionales, la universidad y los equipos de la escuela secundaria durante los años 1980 y 90. En 1986, Converse lanzó la campaña "Choose Your Weapon" campaña publicitaria, con dos de sus mayores rivales, el juego está usando uno de los mayores zapatos del juego. Más de 20 años después, el legado de armas - y su lugar en el deporte y la cultura - continúa desafiando a la competencia. 1988-1998 Primero fue la abuela. Esa fue una gran cosa. Luego, en 1996, Converse tenía un golpe en sus manos con una zapatilla de baloncesto llamado el Juego de las Estrellas 2000. Fue el primer intento de replicar la zapatilla Chuck Taylor All Star de la competencia actual, y había algo en su parche del tobillo, el enfoque de las rojas entresuela y sin sentido al juego que por lo menos 1 millón de personas no podían resistir. 1998-2008 La marca entra en su segundo siglo, honrando su herencia de ver las cosas un poco diferente, los pueblos amantes que quieren cambiar el mundo para mejor, y, básicamente, de celebrar el espíritu de rebeldía y la originalidad en el baloncesto, Rock & Roll en otro sitio que lo encuentre . Y ahí lo tienes - por ahora ... Las mejores historias son las que no terminan - las que siguen agregando y agregando que - al mismo tiempo maravillado por la creatividad, perturbador, optimista, las cosas evolucionan a partir de formas de lucha que se lo que eran, a lo que son, a lo que se convertirá.
http://www.converse.com/About/ 2.Características físicas y usos del producto La empresa “Converse” es la encargado de vender productos como ropa, accesorios, bolsos, bultos y principalmente la línea de tennis (basketball), líneas dirigidas desde niños hasta adultos es tanto su reconocimiento que no tiene grupo meta especifico. Mujer, hombre, niños.
3. Personalidad del producto Es un servicio informal, tradicional, cómodo y familiar va dirigido de niños hasta adultos sin importar la edad aunque integre otra línea de productos, pero a la vez divertido y dirigido a un publico unisex. Posición: conocida por sus años y reconocida a nivel mundial 4. Posicionamiento El producto esta muy posicionado dentro del consumidor ya que la mayoría de personas sin distinción de sexo o edad lo utilizan, es un producto con trayectoria de tiempo por su calidad y prestigio y este es recordado por su diseño y prestigio. 5. Competencia directa o Nike o Adidas o Puma 6. Competencia indirecta o Payless o Quicksilver 7. Motivo de compra El producto es comprado debido que es tradicional porque es utilizado y reconocido desde hace muchos años y comprando debido a su calidad y durabilidad. Estos productos son obtenidos directamente en las tiendas converse o distribuidoras como Peny Lane. Sucursales en Costa Rica o Converse multiplaza escazu o Converse multiplaza del este o Mall paseo de las flores Pag Web http://www.converse.com/ 8. Núcleo de compra Directamente en las tiendas Converse: Sucursales en Costa Rica Converse multiplaza escazu
Converse multiplaza del este Mall paseo de las flores 9. Objetivo de la comunicación Promocional 10. Público objetivo Edad: el producto va dirigido a un variado grupo meta principalmente adolescentes y adultos. Clase socioeconómica: media, media alta y alta Sexo: ambos Hábitos de compra: por gusto Hábitos de consumo: su tiempo varía porque la mayoría de veces son consumidas más frecuentemente por la variedad que se ofrece ya que por su calidad tiene prestigio y durabilidad. Estilo de Vida: personas que gustan de la comodidad de la marca y la durabilidad. 11. Promesa Básica Es una marca que es reconocida por su trayectoria principalmente en sus tennis y que por ellas tienen gran variedad y distinguidas en el mercado por su calidad 12. Sustentación lógica El producto es reconocido por su calidad ya que duran años y a veces son pasadas hasta de generaciones debido a la durabilidad del producto principalmente si es tennis y con respecto a la variedad también porque ofrece productos en diferentes variedades de colores para los diferentes gustos. 13. Promesas secundarias Porque ofrece cosas para todas las edades y géneros 14. Tratamiento de la comunicación Racional 35% Sensorial 20% Emotivo 45%