Revista
neomedics Año 1 No. 3 Edición Mayo-Junio
FarmaIQ Patentes, Genéricos y Naturistas
Priori Contra medicinas caducas
Prescripciones Farmacodependientes ¿cómo tratarlos?
Onicomicosis
Mitos y realidades
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neomedics
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editorial
Cambio de estación: incremento de ventas Por Sergio F lores
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omo sucede en cada cambio de estación las oportunidades de incrementar las ventas en el sector farmacéutico son grandes y en esta temporada no son la excepción. Pastillas, ungüentos, tés, cremas, y todos los productos relacionados al tratamiento del resfriado, hongos, alergias, etc., representan una verdadera oportunidad de negocio y las infaltables en el anaquel. Representantes de Anafarmex, reportan que en lo que va del año, el aumento de este tipo de medicamento ha aumentado en un 35 por ciento más que al año pasado en esta misma época. Aseguran que las visitas al doctor por la influenza ha aumentado un 50 por ciento. Pero es necesario destacar que la economía familiar de los mexicanos sigue pasando por un proceso crítico, por lo que disponer de medicamentos más accesibles es lo recomendado. Según estudios, el mercado de los genéricos constituirán 14.8 por cierto del mercado total de medicamentos del país para 2016, un dato muy importante para no quedarse atrás y unirse a este crecimiento farmacéutico. Como cada edición, seguimos trabajando por llevarte artículos de tu interés, con temas que ayuden al crecimiento de tu patrimonio familiar, por lo que seguimos aquí al pie del cañón para brindarte la mejor información al respecto. Te invitamos a que estés pendiente de todo lo que hacemos para ti. ¡Hasta la próxima edición!
directorio Directora General • Odett Jiménez Ponce • odett@grupomediosiq.com • 56 74 50 00 / Director Creativo • Néstor Rodríguez • nestor@grupomediosiq.com • 56 74 50 00 Ejecutivo de Cuenta • Maricruz Loaiza • maricruz@grupomediosiq.com • 56 74 51 01 / Coordinador Editorial • Sergio Flores • sergio@grupomediosiq.com • 56 74 50 00 Coordinador Jr. • Christian Cedillo • christian@grupomediosiq.com • 56 74 50 00/Diseño • Patricia Rodríguez • patty@grupomediosiq.com • 56 74 50 00 Diseño • Alejandro Mascarúa • alex@grupomediosiq.com • 56 74 50 00/Coordinadora de Distribución • Rocio Servin • rocio@grupomediosiq.com • 56 74 51 01 Relaciones Públicas • Alexis Rodríguez • alexis@grupomediosiq.com • 56 74 51 01
Revista bimestral Mayo-Junio 2013. Editada por Grupo Medios IQ, S.A de C.V. con Domicilio en Calle Edzna No. 164, Colonia Letrán Valle, Del. Benito Juárez, México, D.F., C.P. 03650. Teléfono: 56 74 50 00. Número de Certificado de Reserva de Derechos al Uso Exclusivo del Título: En trámite. Certificado de Licitud de Título y Contenido: En trámite. Editor Responsable: L.C.P. Odett Jiménez Ponce. Distribuidor: Servicio Postal Mexicano. Nezahualcóyotl No. 109, Colonia Centro, México, D.F. C.P. 06000. Impreso en Servicios Integrales Dorma S.A. de C.V. Calle Amacuzac No. 262, Colonia Barrio San Pedro, Del. Iztacalco, México D.F., C.P 08220 Se reservan todos los derechos, prohibida la reproducción total o parcial de textos sin previa autorización por escrito de los editores. Las opiniones expresadas en los trabajos publicados son responsabilidad personal del autor o entrevistados. Los editores no comparten necesariamente los conceptos u opiniones de los entrevistados y colaboradores.
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sumariomayo-junio2013
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Dosis
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Priori: Contra medicinas caducas
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Prescripciones: Farmacodependientes
Enlaces de la salud:
Para la salud integral de la mujer
Onicomicosis y los Tratamientos tomados
Cambios de clima y resfriados
Colaboración: Seguro Social para las farmacias
In situ: Simple, corto, largo: ¿Qué nombre elegir?
Adenda: Medios alternativos
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Profilaxis:
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Acreditan 33 genéricos para enfermedades crónicas
Nuevo fármaco combate colesterol y diabetes En el Instituto de Investigación del Corazón en Sydney, Australia desarrollan un nuevo fármaco que combate los riesgos de dos problemas de salud que aquejan a la mayoría de la población total: colesterol y la diabetes tipo II. Los científicos que crearon “torcetrapib” descubrieron que este medicamento, diseñado para elevar los niveles del colesterol bueno, también podía ser útil para controlar la diabetes tipo II. Aunque torcetrapib no es tan efectivo para el control de la diabetes como los medicamentos específicos para ello, “la posibilidad de que los fármacos inhibidores no sólo puedan reducir el riesgo de infarto y derrame cerebral, sino también mejoren el control del azúcar en la sangre de personas con diabetes, es muy estimulante y podría traducirse en beneficios reales de salud para la gente con diabetes”, indicó el director del Instituto, Philip Barter.
Enfermedades como diabetes, hipertensión, cáncer de mama, insuficiencia cardiaca, disfunción eréctil, depresión y Alzheimer ya podrán ser atendidas con medicamentos genéricos, gracias a la aprobación que la Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios (Cofepris) dio a 33 de 27 sustancias activas que perdieron sus patentes. De acuerdo con un seguimiento de las sustancias activas liberadas y circulando en el mercado farmacéutico, el paciente se ahorra —en promedio— 920 pesos. Mientras que el Instituto Mexicano del Seguro Social (IMSS) se ha encontrado con una reducción promedio de sus medicinas genéricas de 428 pesos. Con estas 33 versiones, ya son 214 fármacos genéricos los autorizados en los últimos 18 meses, lo que ha permitido una disminución en el pecio de las medicinas genéricas hasta 67%, lo que ayuda tanto a los consumidores como el sector público. Con la ampliación de la oferta de medicamentos genéricos se cubren los padecimientos más recurrentes y costosos del país, que inciden en 71% de la mortalidad de los mexicanos.
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Medicamentos no prescritos dañan los riñones Si son de los que se automedican deben tener cuidado, pues el Instituto Mexicano del Seguro Social (IMSS) dio a conocer que el uso prolongado de medicamentos no prescritos desgasta el funcionamiento de los riñones. Además, advirtió que la enfermedad renal crónica no presenta síntomas externos hasta etapas avanzadas. Por ello, recomendó disminuir la ingesta excesiva de proteínas de origen animal y limitar el consumo de alcohol y tabaco, ya que se eliminan a través de estos órganos y disminuyen su actividad. María Juana Pérez López, nefróloga adscrita al Hospital de Especialidades del Centro Médico Nacional La Raza, explicó que la función renal es el trabajo de los riñones, dos órganos vitales a cargo de funciones de limpieza y equilibrio químico que procesan los desechos en la sangre, que se localizan en la parte baja y posterior de las costillas. Regulan, además, la presión arterial a través de la eliminación de líquidos en exceso y sodio, producen eritropoyetina, hormona para la creación de sangre y regulan la producción de vitamina D.
Medicamento contra algunos tipos de cáncer La Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios (Cofepris) aprobó el registro de Transkrip, un producto para su uso en el carcinoma de cuello uterino avanzado, al demostrar que los pacientes tratados con quimioterapia más Transkrip vivían más tiempo sin progresión de la enfermedad. De acuerdo con los resultados del estudio realizado por científicos del Instituto de Investigaciones Biomédicas de la UNAM, la hidralazina y el valproato de magnesio, sustancias que por años han sido utilizadas para tratar la hipertensión arterial y la epilepsia, son efectivos contra el síndrome mielodisplásico (preleucemia) y el linfoma cutáneo, de pacientes con cáncer cervicouterino. El Transkrip es una fórmula que consta de dos productos: hidralazina, que inhibe la metilación del ADN, y el valproato de magnesio, un antiepiléptico que lo hace con la desacetilación de histonas.
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Aliento puede determinar el estado de salud
Dosis internas y efectivas Investigadores del Instituto Tecnológico de Massachusett desarrollaron el MicroChip que, desde el interior del cuerpo, libera dosis de fármacos de manera programada o mediante activación por computadora o teléfono celular. Este microchips se implanta con anestesia local y contiene celdas diminutas donde se aloja el fármaco y sólo se abren cuando reciben una señal por control remoto. Los microchips tienen capacidad para alojar 20 dosis del medicamento. Cada una de estas celdas está recubierta con una ligera capa de platino y titanio. Cuando se envía una señal, el microchip libera una pequeña corriente que funde la cobertura de platino para dejar salir al medicamento. Robert Farra, responsable de la investigación, señala que la seguridad y eficacia del biochip es la misma que las inyecciones. Además, ya trabajan en nuevos dispensadores capaces de almacenar centenares de dosis, a fin de utilizarlos en otras enfermedades crónicas, con terapias mayores a un año, eliminando la necesidad de inyecciones frecuentes. El Instituto tiene previsto solicitar la aprobación del chip en 2014.
Los fluidos corporales contienen mucha información acerca de la salud de una persona, por lo que científicos de Zurich descubrieron que la composición química de éstos brinda información sobre diversos padecimientos en un paciente. Los investigadores en el Instituto Federal de Tecnología de Zurich y el Hospital de la Universidad de Zurich proponen que se extienda el análisis al aliento, y en particular que se aprovechen los métodos analíticos modernos de alta resolución que pueden brindar información sobre la composición química del aliento. Los practicantes de medicina tradicional china que, rutinariamente, huelen el aliento de los pacientes para determinar las condiciones de salud podrían estar acertados con un método que ahora toma la tecnología moderna, pues ahora non solamente ordenaran análisis de sangre y orina para obtener datos sobre enfermedades infecciosas y metabólicas; sino también para el diagnóstico del cáncer y la falla de órganos, y para verificar las dosis de medicamentos.
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CONTRA MEDICINAS CADUCAS Por: Christian Cedillo
Industria farmacéutica suma esfuerzos
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ctualmente estamos inmersos en una situación en la que buscamos cómo resarcir o detener el daño que hemos hecho a nuestro medio ambiente y en nuestro país, un sinfín de empresas de los más diversos sectores han creado programas sustentables para lograr un México más saludable, además de crear conciencia de salud y bienestar.
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En la Ciudad de México se han colocado 580 contenedores distribuidos en las 16 delegaciones políticas, principalmente en cadenas de farmacias tradicionales y de genéricos, hospitales, instituciones de gobierno, así como en tiendas de autoservicio.
La Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios (Cofepris) indica que en nuestro país existen 52 millones de unidades de medicamentos que caducan cada año, de los cuales 20% (10.4 millones) terminan en el mercado ilegal y en basureros, lo que representa un riesgo para la salud y un impacto para el medio ambiente. Ante este panorama y a través del apoyo de la Cámara Nacional de la Industria Farmacéutica (CANIFARMA) –industria que genera ventas por más de 190 millones de pesos– hace cinco años se creó el Sistema Nacional de Gestión de Residuos de Envases de Medicamentos (SINGREM), un programa dirigido especialmente para la población en general. A través de esta asociación sin fines de lucro, este sector empresarial cumple con la Ley General para la Gestión Integral de Residuos, la cual los
considera a los medicamentos caducos como residuos peligrosos sujetos a un manejo especial. “La industria farmacéutica es un organismo obligado a crear este Sistema y una infraestructura útil para poner contenedores especiales en las farmacias, donde hacemos la recolección de estos medicamentos para llevarlos a su disposición final, la cual es la destrucción térmica, regulada por la Semarnat”, comenta Jorge Lanzagorta Darder, director general del SINGREM. Enlace benéfico Este programa está destinado para que el público deposite directamente sus residuos. Su principal canal son los negocios farmacéuticos, por lo que el SINGREM
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Principales resultados (Marzo 2013) Presencia en Estados
Total contenedores colocados
Total población a la que llega el SINGREM
1.Guanajuato 2.Querétaro 3.Hidalgo 4.Puebla 5.Tlaxcala 6.Morelos
Total toneladas recolectadas
Expectativas para el 2014
157 toneladas 2,435 contenedores distribuidos en 143 poblaciones de 18 estados de la República
Cobertura nacional
Alrededor de 40 millones de personas Crecimiento estimado 310 toneladas en 2013
7.Jalisco 8.Aguascalientes 9.Estado de México 10.Distrito Federal 11.Baja California Norte 12.Michoacán 13.Yucatán 14.Campeche 15.Guerrero 16.Veracruz 17.Zacatecas 18.Quintana Roo
Proyección para 2013.- Chiapas, Tabasco, Oaxaca, San Luis Potosí, Costa de Jalisco, Costa de Michoacán, Coahuila, Tamaulipas, Colima, Nayarit, Sinaloa, Sonora, Quintana Roo y Nuevo León. Fuente: SINGREM, 2013.
Durante el 2013, SINGREM invertirá 30 mdp para la recolección de medicamentos caducos en 27 ciudades del país e incrementar a 3 mil 350 el número de contenedores especiales para acumular 300 toneladas y alcanzar una cobertura de 51 millones de habitantes.
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brinda capacitación al personal de farmacias, pues “son quienes nos ayudan proporcionando un espacio donde se coloca el contenedor, el cual tiene que estar a la vista del público”. Como parte de este proceso, este organismo realiza dos visitas al mes a cada farmacia para vaciar los contenedores. “Desde el momento que recolectamos los medicamentos comienza nuestra responsabilidad hasta que los medicamentos llegan a su destrucción final”, señala Lanzagorta. Además, para evitar desviaciones en el proceso, al ser retirados por personal especializado, se lleva un registro bajo los estándares de control y conforme al Plan de Manejo son destinados a los centros de destrucción autorizados.
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% de Recolección por Estados
Guanajuato 19.70% Querétaro 7.82% Hidalgo 6.95% Puebla 12.11% Tlaxcala 0.74% Morelos 8.31% Jalisco 3.84% Aguascalientes 7.67% Estado de México 13.80%
Cd. de México Michoacán Baja California Yucatán Campeche Guerrero Veracruz Zacatecas Quintana Roo
15.46% 2.68% 0.04% 0.14% 0.02% 0.05% 0.17% 0.50% 0.00%
“Con estas acciones, además de contribuir al medio ambiente y a la salud pública, alertamos a la gente sobre el riego que corre al tomar un medicamento caduco o conservado inadecuadamente al adquirirlo en el mercado ilegal”, destaca el director general del SINGREM. Costo - beneficio Para poder contar con este servicio en las farmacias, SINGREM hace especial hincapié en que todos los costos de operación corren por su cuenta, los cuales van desde la adquisición de contenedores, su colocación, recolección de los medicamentos, supervisión, así como el transporte al centro de clasificación, y a los centros de destrucción, más el costo de dicho servicio. El financiamiento de este programa está costeado por la industria farmacéutica, quienes pagan una cuota para este programa, la cual está establecida en función de las unidades que han puesto en el mercado para que sea equilibrada y en función del daño potencia ecológico que se podría causar.
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“La farmacia independiente muchas veces tiene espacios muy reducidos, por lo que no tiene espacio realmente para colocar el contenedor. En este momento estamos planeando un diseño de un contenedor mucho más compacto, pero el principal problema es el costo logístico. Nosotros tenemos que equilibrar esta situación”, Lic. Jorge Lanzagorta Darder, director general del SINGREM.
“Consideramos, y lo hemos visto con la práctica que la farmacia que se involucra en el programa, realmente es exitosa la recolección en ese contenedor. Siempre debe haber una interacción entre la farmacia y sus clientes, por eso es fundamental para nosotros el apoyo de las farmacias y las tiendas de autoservicio que tengan farmacia y que ahí la gente se entera va y deposita sus residuos”, destaca Lanzagorta Darder. Por ello, es importante que el contenedor esté ubicado en un lugar donde la gente lo vea dentro de la farmacia, ya sea en el mostrador o en el pasillo para que a su vez los dependientes vean que la gente no tire objetos que no corresponden, como basura u otro tipo de envases.
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Como industria farmacéutica se realizó una prueba piloto en la Ciudad de Puebla entre el 2007 y 2008, con un resultado satisfactorio, pues queríamos constatar si los usuarios y el público general despostarían los medicamentos y si podía funcionar, además de medir los aspectos logísticos: ubicación, recolección, capacitación en las farmacias. El objetivo es evitar que los medicamentos que ya no se usan, terminen en el mercado ilegal, en el drenaje o en rellenos sanitarios donde pueden producir problemas de salud, así como reacciones químicas complejas e impactos negativos al medio ambiente: Jorge Lanzagorta, director general del SINGREM. Los contenedores están elaborados con materiales especiales. Su diseño no permite que después de introducir los medicamentos, éstos puedan sacarse. En éstos NO pueden depositarse agujas, jeringas, navajas u otros objetos punzocortantes, tampoco material que contenga residuos con sangre como algodones, gasas o vendas, considerados biológico-infecciosos.
Cabe mencionar que la ventaja para la farmacia es que genera mayor tráfico y la gente que va depositar sus residuos o a comprar un medicamento sale comprando otra cosa como medicamentos de libre acceso que no requieren una receta médica, productos higiénicos, cosméticos o de otra naturaleza, “eso es lo conveniente para las farmacias”. Contacto El SINGREM tiene convenios de colaboración con algunas asociaciones de farmacias –como Anadim y Unefarma– con la intensión de promocionar con sus socios el programa. “Generalmente, a través de la Secretaría de Salud de cada entidad, se convoca a las farmacias a una reunión donde se les brinda la información y las empre-
sas que lo quieran se integran al programa”, señala Jorge Lanzagorta. Si a una farmacia independiente en algún momento le interesa y tiene el espacio para ubicar el contenedor, sólo tiene que solicitarlo directamente en la página del SINGREM (www.singrem.org.mx), o llamando al número 01 (55) 4336-9964 ó 65. Para comenzar con las gestiones, esta dependencia envía a un supervisor y verifica si la farmacia cumple con las condiciones y si tiene el suficiente tráfico de personas. “Es una satisfacción decir que contribuimos a un programa social, que beneficia a la población, da un valor agregado y esto es fundamental”, concluye Jorge Lanzagorta.
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prescripciones
Por: Vania Leyva, Psicóloga
FARMAC O DEPENDIENTES :
Crisis: ¿Cómo reaccionar en estos casos?
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na tarde recibí una llamada de Ángel, un amigo que trabaja en la farmacia ubicada a unas cuantas cuadras de mi casa, él estaba como encargado del establecimiento. Se escuchaba nervioso y hablaba en voz muy baja, y no podía explicarme con exactitud lo que ocurría, le pedí que tratara de ser lo más claro posible para entender lo que estaba pasando. Como pudo, me dijo que un individuo llegó a la farmacia alterado, nervioso y gritando agresivamente que necesitaba un medicamento. No sabía qué hacer y tampoco sabía si venderle el medicamento que buscaba. Me dirigí a la farmacia y en efecto, ahí estaba el sujeto. Presentaba algunas de las características comunes en personas dependientes a algún medicamento: excitación, usaba un tono de voz alto, hablaba consigo mismo, se movía de un lado a otro, y estos rasgos aumentaban si la gente lo observaba.
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Cada vez son más las personas que han tenido, tienen o tendrán ansiedad, sobre todo aquellas que dependen de un fármaco ¿Qué hacer en estos casos? ¿Cómo ayudar a esa persona? Si se presenta esta situación, no saber qué hacer puede resultar muy difícil para quienes atienden la farmacia y para los clientes que estén dentro del establecimiento en ese momento. Actuar de una determinada forma puede ayudar a mejorar las cosas. ¿Qué hacer en este caso? En primer lugar, ¡jamás recrimines su estado! Esto es crucial. Por otra parte, es de suma importancia que en los establecimientos farmacéuticos se cuente con un médico, que pueda orientar tanto al cliente como a los empleados, no sólo para brindar información sobre algún medicamento, sino también en casos de emergencia.
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En una situación de crisis por farmacodependencia o con una persona ansiosa, es peligroso y delicado vender un medicamento sin la evaluación de un médico, ya que existen medicamentos que no pueden ser mezclados. Un ejemplo de estos son los utilizados como depresores del sistema nervioso: valium, ativan, xanax, sustancias que producen efectos sedantes y de reducción de ansiedad y son los que más fácilmente llevan a una dependencia por su fácil adquisición y por que no son “mal vistos” ante la sociedad. Para auxiliar a un farmacodependiente es recomendable seguir los siguientes pasos: • Lograr que la persona se sienta escuchada, entendida y apoyada, esto llevará a una disminución de la intensidad de sus ansiedades y sus actos. Se debe
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prescripciones
escuchar a la persona, invitarle a hablar sobre lo que está sucediendo y mostrar una actitud calmada y empática, sin descuidar sus movimientos, ya que puede darse el caso de que quiera atentar contra las demás personas. • Ante todo, es importante la seguridad, tanto para el farmacodependiente como para las personas involucradas en la situación, no se debe tocar a la persona, ya que el contacto físico puede representar una amenaza para ellos. • Buscar posibles soluciones, la ayuda de algún profesional, algún conocido o familiar para informarle la situación, actuando siempre de forma pasiva para evitar la exaltación del dependiente. Indagar si está tomando algún medicamento para evitar la
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mezcla de diferentes compuestos en su organismo y se empeore su situación. • Siempre tener a la mano teléfonos de la policía y ambulancias para que los auxilie en caso de emergencia. Es importante tener en cuenta, que la forma más sencilla de enfrentar esta situación, no es simplemente vender el medicamento y deshacernos del problema; hacer esto implicaría una serie de riesgos tanto para el dependiente, como para el establecimiento pues podrían hacerse merecedores a sanciones que vayan desde una multa hasta la clausura del establecimiento.
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PARA LA SALUD INTEGRAL DE LA MUJER: Realiza Campañas de prevención Por: Christian Cedillo
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urante las últimas décadas México ha tenido una mejoría notable en las condiciones de salud. Sin embargo, ahora se presentan padecimientos no transmisibles y lesiones que requieren de tratamientos más complejos y prolongados, por lo que su manejo es más costoso y significan una mayor carga económica para la sociedad. Además, el sistema nacional de salud no cuenta con los recursos suficientes para enfrentar las nuevas demandas, por lo que hacer frente a los nuevos riesgos requiere de los recursos necesarios para la prestación de los servicios, mejorar la eficiencia en la atención médica y avanzar en el sistema para hacer efectivo el derecho a la protección de la salud. Por otra parte, cabe señalar que en México hace falta una cultura de prevención y revisión, además de la ausencia de programas de detección, principalmente para las mujeres que acuden al médico con enfermedades en etapas avanzadas o incurables. Por ello, con el pretexto del
día mundial de la salud de la mujer, a celebrarse el 28 de mayo, consideramos importante la creación de campañas enfocadas a este sector e implementar un Programa de Salud Integral de la Mujer, con servicios exclusivos y la atención que requieren de manera permanente para mantener su salud y bienestar. En diversas instituciones de salud, a nivel nacional, las mujeres tienen acceso a campañas de medicina preventiva, revisiones y tratamientos médicos, por lo que resulta conveniente que estas instituciones fortalezcan su difusión. Pero hay otras que no tienen al acceso o el tiempo para estas asistencias, por lo que buscan otras alternativas en consultorios particulares y hoy en día nos damos cuenta que un importante número de estos negocios cuentan con su propia farmacia, donde pueden implementar estrategias que atraigan a esta población e incremente la demanda de productos exclusivos para la salud de las mujeres.
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“México está viviendo una transición epidemiológica donde hemos pasado de enfermedades tradicionales a enfermedades que resultan más caras y difíciles de tratar como cardiopatías, diabetes, obesidad y cáncer, por lo tanto la prevención es la mejor estrategia para garantizar el derecho a la salud”.
Manos a la obra Con relación a este tema, a continuación les presentamos algunos puntos clave que les ayudarán a diseñar una campaña de éxito en su negocio, con las que obtengan los resultados que desean. El secreto de una campaña que les proporcione resultados efectivos tiene que ver con su diseño, la organización y planeación de los pasos a seguir, además del personal a cargo de dicha campaña. Lo primero es centrarse en el producto, analizar sus ventajas y desventajas y el contexto en el que va a ser lanzado. En segunda instancia, se centra en los receptores a los que se quiere cautivar, en este caso, las mujeres.
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Deben planificar los objetivos que se quieren alcanzar en cuanto a las ventas (éste paso debe ser muy realista, no se debe especular porque se correría el riesgo de perder una cuantiosa suma de dinero). También es importante hacer un análisis constante de los resultados y del grado de efectividad que se está consiguiendo. Para que toda la estrategia funciones deben tener en cuenta que cuando diseñen una campaña de éxito, ésta no debe extenderse demasiado, por razones de costos y por la cercanía con el consumidor. Canal principal Las farmacias en nuestro país han evolucionado y se
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han vuelto un canal más moderno, más cercano a la gente y además han ampliado, de manera considerable, su oferta de productos. Tal es así que han sabido cómo atender y satisfacer las necesidades de sus compradores, quienes han sido la clave de su éxito. Cuando los negocios planean e implementan una campaña de salud tienen diversos beneficios; si bien es cierto que favorecen –por determinados periodos– a determinados grupos, también es cierto que un objetivo importante es que se asocien con las marcas de los productos que en ese momento tienen esa necesidad. De esta forma los consumidores percibirán la imagen de su negocio como una empresa responsable y por lo tanto el consumidor que adquiera determinado producto o servicio demandará cierta cantidad de producto a la campaña, de tal manera que en conjunto ayudan económicamente a cubrir las necesidades de salud de un grupo determinado.
En el año 2000 México dedicaba apenas 5.8% del Producto Interno Bruto (PIB) a la salud. Otros países latinoamericanos con condiciones de desarrollo similares como Argentina, Colombia y Uruguay dedicaban más de 8% de su ingreso a este aspecto primordial del desarrollo social.
Enfermedades que aquejan a las mujeres: • • • • • •
Enfermedades de tipo cardiovascular, son la primera causa de muerte en México de mujeres que superan los 40 años de edad. El cáncer cérvico uterino es la segunda causa de muerte en la mujer en el mundo, representa unos 288 mil fallecimientos al año a nivel mundial y se calcula que afecta a 510 mil mujeres entre 20 y 55 años en la urbe. Durante el 2009 las primeras causas de mortalidad a nivel nacional fueron las enfermedades del corazón con más de 97 mil casos, complicaciones secundarias de diabetes mellitus con más de 77 mil y tumores malignos, los cuales superaron los 68 mil casos. Virus del papiloma y detección de cáncer de mama. En relación a enfermedades de la mujer, Oaxaca ocupa el octavo lugar a nivel nacional en cuanto a incidencia de cáncer de mama y tercer lugar en cérvico uterino. De acuerdo con cifras del Instituto Mexicano del Seguro Social, en México 5.4 millones de mujeres sufren de osteoporosis.
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terapéutica
Por: Sergio Flores
ONICOMICOSIS Y LOS TRATAMIENTOS TOMADOS ¡Mitos y realidades!
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os encontramos en la temporada lluviosa y el aparición de hongos en diferentes partes del cuerpo no se hace esperar, sobre todo en los pies que son los que más en contacto están con la humedad. El encierro dentro de un zapato por mucho tiempo es un ambiente propicio para que éstos hagan de las suyas. Existe una serie de antimicóticos que ayudan a combatirlos, pero ante la resistencia de los hongos por diferentes factores surge el tratamiento vía oral, algo en lo que no todos están de acuerdo por los riesgos que representa. Investigar el mito de que si los medicamentos para combatir los hongos son riesgosos o no para la salud de las personas, fue nuestro objetivo para esta ocasión y nos dirigimos con expertos en el tema quienes amablemente accedieron a aportarnos sus puntos de vista para mantenerte al tanto de esta temática.
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terapéutica
Higiene extrema
Uno de ellos es Luis Alfonso Robles Espinosa, jefe de laboratorio del Hospital General La Raza del Distrito Federal, quien nos explica que las complicaciones de hongos en los pies se agrava porque el espacio que hay entre la uña y la carne es demasiado compacta y no entra tan fácilmente un medicamento a esta zona, por lo que el tratamiento debe ser tópico y sistémico. “El tratamiento se hace durante seis o tres meses dependiendo el tiempo y el grado de infección de la uña o la zona afectada. El medicamento tomado llega hasta un lugar, se limita, y lo tópico hace la otra parte del trabajo. Por eso los tiempos prolongados de medicamentos son necesarios por lo menos de tres meses. Máximo hasta seis meses”, señala Robles. Por su parte Janete Ramírez, recomienda que si se toman se tenga un monitoreo constante del paciente, ya que por tiempos prolongados puede llegar a causar daños renales. “Estos medicamentos no se pueden vender sin receta médica por lo tanto sería demasiado irresponsable que alguien los venda sin ésta. Los hongos que se presentan en las uñas de los pies son muy resistentes, sobre todo porque las extremidades inferiores están todo el tiempo encerradas, y no hay ventilación, lo que crea un ambiente donde se puedan reproducir”, señala la Dra. Ramírez.
El podólogo Geovanni Meneses, enfatiza que además de un tratamiento contra los hongos, se debe tener una higiene total en los pies de los afectados. Por lo que señala una serie de recomendaciones al respecto: Después del baño, secar bien los pies, sobre todo entre los dedos, y agregar una pomada antimicótica para evitar la proliferación de hongos y que los pies se mantengan en un ambiente húmedo. El uso de talcos es necesario, ya que encapsula el sudor. Usar calcetines 100% de algodón, con cambio diario, zapatos no oclusivos y amplios, que no aprieten los ortejos o dedos, evitando un traumatismo constante. Muchas veces el hongo aprovecha para colonizar la uñas después de un golpe o traumatismo, en esos casos vigilar la curación de éste golpe, sobre todo si la uña sufre desprendimiento del lecho ungueal. No dude en recomendar la visita a un podólogo para que diagnostique y atienda correctamente al paciente.
Ramón Lozano
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terapéutica
Los hongos en las uñas de los pies, también llamados onicomicosis, es un trastorno frecuente que desfigura y a veces destruye la uña. Hay diferentes tipos de hongos que causan este problema. Estos hongos crecen en la oscuridad, la humedad y el ambiente viciado dentro de los zapatos. Mientras crecen, los hongos se alimentan de queratina, la proteína fuerte que forma la superficie dura de las uñas de los pies.
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Postura con la que concuerda el químico farmacéutico Ramón Lozano, quien también ejerce en el Hospital General La Raza, “si le das medicamento a un paciente con un padecimiento hepático o renal crónico podrías tener un grave problema porque agravarías su situación. Es necesario canalizar al paciente con un médico para que éste evalúe qué tipo de medicamento se le puede suministrar, no se puede recomendar como si fuera un analgésico”. Otra de las razones por la que es importante estar en supervisión médica con respecto a los hongos es porque si se toman de manera no controlada éstos se vuelven resistentes y se agrava mucho más el cuadro clínico de los pacientes que lo padecen. “Se corre el riesgo de que haya un rebote, y que éstos sean exagerados. Otra es que se acostumbran a los medicamentos y se tienen que hacer terapias más fuertes porque se modifica el genoma. Los hongos son parte de nuestra microbiota, que son los parásitos con los que convivimos, tienen funciones protectoras, pero se causa la enfermedad cuando hay una baja en las defensas”, refiere el Dr. Robles.
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Existen varios tratamientos dependiendo el estadío en que nos encontremos. Si la uña está poco infectada suele bastar con una laca o esmalte que aplicaremos 2 ó 3 veces por semana. Éste tratamiento puede durar entre 3 y 5 meses. Si la uña está infectada más de 1/3 de su longitud, el tratamiento será oral mediante un comprimido semanal de un antifúngico recetado por su podólogo, éste tratamiento suele durar unos 3 meses. Hoy en día también utilizamos terapia láser para su curación, suele bastar con 3 aplicaciones con un mes de diferencia entre las sesiones, éste tratamiento es más caro, pero menos tóxico que los anteriores y muy efectivo.
Es importante aclarar que los pacientes renales y los que tienen problemas hepáticos puede recibir un tratamiento de estos, pero no todos son candidatos a recibirlo. “Yo he atendido pacientes con fallas renales, problemas hepáticos, y otros con leucemia y pueden recibir este tipo de medicamentos; el organismo usa lo necesario de cada medicamento y lo que no necesita lo desecha por la orina. El problema es cuando los usamos en dosis muy altas donde pueden presentarse complicaciones severas”. Geovanni Meneses, podólogo de la casa Frida Kahlo del DIF de Tlalnepantla de Baz, y quien atiende a adultos mayores que con frecuencia tienen este padecimiento, recomienda que es necesario analizar caso por caso, ya que cada persona tiene hábitos de higiene diferente y no se puede generalizar al momento de recetar un medicamento. “Es necesario ver el estado del hongo para luego recomendar una pomada, talcos o medicamentos tomados. Aquí atiendo sólo a adultos mayores, y tengo que investigar paciente por paciente, cómo se secan los pies, si el lugar donde se bañan lo lavan a diario, si usa zapato de piel o sintético, entre otras preguntas que hago para luego atender correctamente y recomendar”.
Es necesario estar bien informados antes de recomendar un medicamento para el tratamiento de los hongos, sobre todo los ingeridos. Pedir siempre una receta médica, firmada y sellada por un médico o entidad hospitalaria, ya que una negligencia en una recomendación fallida puede llevar a enfrentar el cierre del establecimiento y en el mayor de los casos graves problemas legales.
Luis Alfonso Robles Espinosa
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profilaxis
CAMBIOS DE CLIMA Y RESFRIADOS
Por Sergio Flores
Enfréntelos con los suplementos vitamínicos
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n la época lluviosa o en los cambios de clima de calor a frío, las enfermedades respiratorias no se dejan esperar. La mayoría de personas de alguna manera contraen un resfriado, sobre todo por la baja de su sistema inmunológico. Importante es mantener siempre suplementos vitamínicos para reforzar su salud. A veces no todo lo natural –remedios caseros– es tan bueno como parece. Muchas de estas sustancias no han sido corroboradas científicamente, aunque muchas personas sienten reconfortarle y algunos de estos alivian algunos síntomas como el té de limón, menta, naranja, tila, etc., sin representar ningún efecto nocivo a la salud de quienes los toman. Lo que debemos recordar es que no es lo mismo obtener vitaminas de los alimentos que tomar suplementos vitamínicos. Hay una serie de suplementos en el mercado, cada uno de ellos ofrecen diferentes ventajas sobre otros, lo importante es recomendar el que mejor convenga, tanto económicamente como en los beneficios que brindará al organismo de sus clientes.
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Algunos suplementos contra el resfrío Vitamina C, equinácea, Zinc, Ajo (Allium sativum), Andrographis (Andrographis paniculata), Astrágalo (Astragalus membranaceus), Baya del saúco (Sambucus nigra), Geranio sudafricano o “Umckaloabo” (Pelargonium sidoides), Ginseng norteamericano (Panax quinquefolius), Menta (Mentha x piperita), Miel, Probióticos, Propóleo, Raíz amarilla o raíz de oro (Hydrastis canadensis), Té verde, Vitamina E, son algunos de los suplementos que se pueden recomendar para reforzar el sistema inmunológico de las personas. Suplementos contra la gripe o influenza
Sobre la miel Se emplea para el dolor de garganta y mezclada con leche o con limón, para la tos. Produce un alivio subjetivo y según un estudio reciente, su uso es tan eficaz como el de un antitusivo, además es más barata y sin efectos adversos. No se aconseja a niños menores de un año, por el riesgo de botulismo.
Vacunarse es la mejor opción para protegerse contra esta enfermedad, también conocida como influenza. Los niños, adultos mayores, mujeres embarazadas
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¿La vitamina C cura o previene el catarro? No hay pruebas científicas de que un aporte extra de vitamina C reduzca la incidencia ni la duración de los resfriados. Una alimentación correcta nos hará estar físicamente más preparados para superar cualquier contratiempo de salud.
y las personas con ciertos problemas de salud crónicos corren mayor riesgo de tener complicaciones relacionadas con la gripe, como la neumonía y los pacientes con VIH/SIDA. Algunos de los productos naturales que las personas prueban para combatir contra esta enfermedad son el saúco, equinácea, ginseng norteamericano, hierbas medicinales chinas, oscillococcinum, té verde, vitamina D, vitamina C, N-acetilcisteína (NAC), dehidroepiandrosterona (DHEA). Además de los suplementos vitamínicos es necesario exhortar a los pacientes a que lleven una vida sana alimentándose con una dieta balanceada, hacer ejercicios regularmente, aprender a manejar el estrés, lavarse frecuentemente las manos, cubrirse la nariz al estornudar o toser, mantenerse alejado de quienes portan el virus, no tocarse los ojos y mantenerse en un lugar limpio y ventilado. Es necesario puntualizar que los suplementos vitamínicos no curan o previenen las enfermedades, sino que su función consiste en fortalecer las defensas que intervienen cuando son atacadas por las enfermedades, sobre todo en época de lluvia, temporada invernal o cualquier cambio brusco de ambiente. Mantener siempre en el anaquel los medicamentos para los resfriados es fundamental, ya que no pasará un día en el que los clientes lleguen preguntando por un medicamento para aliviar los malestares de la gripe y la tos. 24
colaboraciónTRIUNFARM
¡Seguro social para las farmacias!
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ste es el sueño de muchos farmacéuticos, pero para algunos parece que será posible. Un grupo de amigos cansados de la problemática actual de las farmacias independientes –como la falta de capacitación, de apoyo de proveedores, actualización tecnológica, falta de seguridad social, de seguro contra siniestros, entre otras más– buscan mediante la integración de una COOPERATIVA sumar esfuerzos para trabajar en equipo, y lo más valioso, ayudarse mutuamente para alcanzar sus objetivos. Algunas de las metas que deseamos alcanzar para este año son: seguridad social, modernización tecnológica, certificación farmacéutica, entre otras. Contamos con asesoría legal y contable, gestoría en trámites y ofrecemos servicio de recargas electrónicas para todos nuestros afiliados y quienes quieran adherirse a este esfuerzo. Cooperativa TRIUNFARM nace en diciembre del 2012 creando así la primera cooperativa farmacéutica de México. ¿Quieres saber más? Infórmate al 58 40 02 52
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SIMPLE, CORTO, L ARGO:
¿QUÉ NOMBRE ELEGIR? ¡He ahí el dilema!
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osicionarse en la mente del consumidor”, es una de las reglas básicas de la publicidad y de toda empresa que presta un servicio o vende un producto. Esto lo tienen claro los que se dedican a esta industria que año con año genera millonarias ganancias a sus clientes de marcas muy reconocidas a nivel mundial. Pero, ¿qué pasa con quienes inician con su negocio, y no tienen estos conocimientos para competir en la industria farmacéutica y hacer que el nombre de su fuente de empleo quede en la mente de sus clientes por mucho tiempo, y sea éste el primer lugar en el que ellos piensen para comprar algún medicamento cuando lo necesiten?
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Por: Sergio Flores
Algunos eligen poner el nombre de su hijo, el de sus padres, alguno religioso, el de un botánico, uno químico, hierbas curativas, dioses griegos y hasta híbridos de diferentes nombres, pero ¿qué consideraciones debe tomar en cuenta antes de nombrar el local? Lo primero que hay que hacer es reunir a la familia, socios o a quienes le interese hacer partícipes para buscar el nombre la pequeña empresa. Hagan una “lluvia de ideas” o “brainstorming”, plantéeles la estrategia y la visión de la farmacia. Debe definir qué quiere comunicar con el nombre, qué lo diferencia de las demás farmacias, cuáles son sus puntos fuertes y cómo quiere que lo recuerden sus clientes.
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Un nombre informativo Incluir información en el nombre facilita que clientes potenciales encuentren la empresa en directorios, guías comerciales y/o internet. Que sea fácil de recordar Un nombre exitoso tiene que ser memorable, fácil de pronunciar, y que todo el público pueda entender. Sus clientes potenciales deben ser capaces de recordar el nombre de su negocio para encontrarlo fácilmente. Es preferible que sea corto, simple, que se pueda deletrear de manera intuitiva y que se entienda en varios idiomas.
Recuerda que «No es el nombre el que hace a su empresa, sino su empresa la que da prestigio al nombre», y cuanto más simple sea éste, más fácil de recordar será para la mayoría de la gente.
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Algo original Para elegir el nombre perfecto Algunas de las características que debe contener su nombre, si quiere hacerlo como los profesionales: 1. Una forma simple y formal es utilizar tu nombre o apellidos, así como utilizar combinaciones que lo incluyan. 2. No formarlo con más de 7 letras: entre más corto sea, sus clientes lo recordarán más fácilmente. 3. Pocas palabras: fácil de pronunciar y recordar. Utilice palabras que sean repetidas por las personas, olvide de nombres largos y de términos que sólo usted entiende. 4. Elija un concepto, algo que signifique mucho más que un producto, algo que haga referencia a la calidad, precio y beneficios. 5. Puede elegir una palabra o un término creativo con o sin un significado especial, el cual ganará el concepto con el paso del tiempo. 6. Distinto a los demás: el nombre debe resaltar entre todos los demás, debe ser único y auténtico.
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Tu nombre debe ser diferente, evite que se confunda con el de otras farmacias o franquicias de farmacias. Lo aconsejable es hacer una lista de posibles nombres y probarlos. Escriba en una hoja todos los que se le ocurran. No importa que no sea el idóneo poco a poco encontrará el ideal. Verifique disponibilidad Antes de elegir definitivamente el título de su fuente de trabajo compruebe que esté libre, que no haya otra farmacia que ya lo esté utilizando, así evitará futuros problemas legales y sobre todo de mucho dinero. Busque la palabra escogida en internet, guías telefónicas, para evitar cualquier inconveniente y sobre todo que no lo confundan con una cadena o franquicia farmacéutica. Sin duda, encontrar ‘el mejor nombre para un negocio’ no es una tarea fácil, pero con uno adecuado los beneficios pueden ser enormes. Para ello, como emprendedor debes saber “qué” y después “cómo” deseas enviar un buen mensaje a tus clientes a través de éste. Uno “adecuado” siempre comunicará quién es y qué es lo que hace.
Usa diario la #1 recomendada para la sensibilidad.
Consulte regularmente a su odont贸logo
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MEDIOS ALTERNATIVOS Por: Christian Cedillo
Lo de hoy en publicidad
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n los últimos cuatro años, los usuarios de telefonía móvil en México han crecido y en la actualidad se calculan más de 95 millones de equipos, colocando a nuestro país en el segundo con mayor número de ventas y uso de esta tecnología en América Latina, de acuerdo con el estudio Monitor Acision de Valor Agregado Móvil (MAVAM). Con esta evolución tecnológica es indudable que con el uso diario, algún día nos quedemos sin batería en el celular, sin tener el cargador a la mano y mucho menos una conexión eléctrica para recargarlo. Supongo que a estas alturas a más de uno le ha pasado y no tienen más remedio que esperar a llegar a casa o al trabajo para recuperar la energía de tan apreciado dispositivo. Pues bien, en esta ocasión les presentamos una alternativa para todos los usuarios de celular –que salvará la vida de muchos despistados que olvidan recargar constantemente la batería de su celular– y que pueden implementar como una gran oportunidad de expansión en su negocio. Se trata de Cargacel, una compañía nacional especializada en ofrecer servicios de recarga de batería para celulares, y que además, tiene la opción de realizar publicidad por medio de monitores, donde se pueden transmitir comerciales y animaciones al módulo desde una computadora vía remoto. De esta manera, además de tener un equipo para recargas, pueden ofrecer una opción para anunciantes de todo tipo de marcas, productos o servicios, ya que cada equipo puede contar con una alcancía, carcasa y/o un monitor que puede reproducir todo el día anuncios que atraigan la atención del usuario mientras el celular se recarga, explica Servando Hernández, director de ventas de la compañía. Para explotar el equipo Hay diferentes formas de explotar la máquina Cargacel. Por ejemplo, un uso muy redituable es como un canal de publicidad, a través de los monitores donde se puede ofrecer un anuncio hasta por tres mil pesos mensuales por
Cargacel tiene presencia con equipos instalados en plazas comerciales, escuelas, hospitales, universidades, hoteles y terminales de autobuses, etc; en ciudades como Puebla, Pachuca, Veracruz, Toluca, Monterrey, Tabasco y el Distrito Federal.
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la proyección constante de cierta información que la gente recibirá mientras carga la batería de su celular.
Un módulo de Cargacel puede tener hasta 12 conectores con capacidad para tener dos de cada marca y tener el doble por lo que se puede convertir a 24 de acuerdo a la demanda y de modelos vigentes en el mercado.
En otro tipo de negocio también pueden tener un ingreso extra, al explotar la carcasa para publicidad, ya sea propia, de sus proveedores u otros comercios que busquen un canal más de exposición, a través de una renta por el espacio; de esta manera “además de tener el ingreso de su negocio, pueden ganar con la venta de espacios a otros comercios para favorecerlos con la presencia de clientes”, señala Servando Hernández. Otro de los esquemas que se puede explotar es el monedero, es decir, incluir una alcancía dentro del equipo con una ranura que acepte monedas de $5 o $10 para que tener acceso a la energía eléctrica y en 15 minutos recargar de un 30 a 50% la batería del teléfono móvil. “Algunos clientes eligen explotar la máquina con el monedero y ofrecen recargas de $2, $5 o $10. Si un empresario tiene como mínimo 15 recargas al día (de $10), la máquina se estaría pagando sola bajo este esquema; además de que el empresario la puede explotar como quiera”, comenta el director de ventas de Cargacel. En una farmacia pueden ofrecer la pantalla de su equipo a los diferentes proveedores que surten su negocio, venderle un espacio por determinado periodo y obtener un ingreso extra. Servicios para la venta Una vez comprado el equipo, Cargacel asesora a sus clientes sobre las diferentes formas de explotar cualquiera de los sistemas. Además, pueden diseñar y producir los comerciales de los clientes del dueño de las máquinas de recarga o guiar a sus clientes sobre la manera de realizar, ofrecer y vender este servicio. Como parte del servicio post-venta, ofrecen mantenimiento, capacitación y un manual que brinda toda la información necesaria para que sepan cómo armar o desarmar el equipo, cómo funciona y cómo resolver
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La publicidad es importante para Cargacel; al ser visitado el módulo diariamente, tenemos la posibilidad de orientarlo hacia tu marca, producto o servicio; convirtiendo a Cargacel en el medio publicitario más vanguardista e innovador de los últimos años: Servando Hernández.
pequeñas situaciones que compliquen su operación; también incluye un kit de refacciones en caso de que una de las terminales se descomponga. Cabe mencionar que este sistema tiene una garantía de seis meses sobre defectos de fábrica y en algunas piezas pudiera ser hasta de un año como el CPU con diferentes capacidades, de acuerdo a la aplicación que se requiera. Costos del equipo El consumo es muy importante y muchos comerciantes se preocupan porque los aparatos que tengan en su negocio consuman mucha energía y llegue caro el recibo de luz, pero con el módulo de Cargacel no se tienen que preocupar, “esto lo analizamos con la Comisión Federal de Electricidad y cuanto tiene una carga máxima (medido en un hospital) cobran 13 pesos al día, gastando 75 watts. La máquina funcionando con la pantalla, bocinas y equipos celulares cargando, no gasta más de lo que podría gastar una pantalla LCD”, declara.
En cuanto a la recuperación de la inversión, Hernández explica que esto depende de cómo exploten la máquina. Por ejemplo, “el esquema básico puede ser colocarlo en un lugar de mucha o poca afluencia, pero con 10 recargas al día el equipo se paga en 12 meses. Si se posiciona en un mejor lugar donde haya más tránsito de personas y se explota la carcasa, quizá en tres o cuatro meses podrías tener el reembolso de tu dinero de tu inversión y mejor aún si explotas la pantalla, en un mes estás viendo las ganancias reales”. Cargacel ofrece los siguientes planes para publicidad: • Campañas publicitarias • Spots publicitarios Además de: • Carcasa con publicidad • Monedero para recargas
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neomedics
El mEjor EscaparatE para tus productos
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