Tarjeta Personal by Miguel Ángel González Chacón

AUTOPROMOCION

Ta rjeta visi ta

Miguel Angel Gonzalez Chacon

INDICE

INTRODUCCION PALABRAS

CLAVE

3 /

KEYWORDS

BREAFING

OBJETIVOS

HIPOTESIS

ANTECEDENTES

PRESUPUESTO CUERPO

10 TRABAJO

METODOLOGIA

CRONOLOGIA

CONCLUSIONES

INTRODUCCION

El trabajo a desarrollar consiste en la

creación de una Tarjeta de Visita personal. Dicha tarjeta tiene que mortraros al publico como empresa de Diseño Gráfico, por lo que hay que estudiar muy bien el diseño de la misma, para llegar al máximo número de clientes posibles. Debe de ser una tarjeta con un diseño creativo, que nos diferencie del resto.

The work to developing consists of the

creation of a personal Business card. The above mentioned card has that mortraros to the public as company of Graphical Design, for what it is necessary to study very well the design of the same one, to come to the maximum number of possible clients. Debit of being a card with a creative design, which separates us from the rest.

PALABRAS CLAVE / KEYWORDS Tarjetas de Visita - Calling Card Diseño Gráfico - Graphic Design Diseño creativo - Creative Design Creación - Creation

BREAFING

Al ser una tarjeta personal, los datos y condicionantes a la hora

de crear el diseño es autoimpuesto, por esta cuestión, como breafing se pueden considerar los siguientes datos a tener en cuenta a la hora de proceso creativo. • • • • • • • • • • • • • •

Formato de la tarjeta Tipografía Colores a utilizar Material de la tarjeta Composición Claridad Inmediatez Eficacia Creatividad Atractivo Visual Utilidad Identidad Propia Neutralidad Información clara y concisa

OBJETIVOS Captar clientes Potenciar nuestros diseños Abrir mercados Ofrecer servicios Llamar la atención

HIPOTESIS El trabajo a desarrollar consiste en el diseño de una tarjeta de visita personal, para ello se ha de tener en cuenta distintos factores, para que el diseño sea atractivo a los posibles clientes. Dichos factores son: - Breafing al que ha de ajustarse el diseño. En este caso hay una amplia libertad, ajustándose más al mensaje a transmitir que a las limitaciones formales típicas en estos casos (formato preestablecido, tipografia, colores, etc..) - Proceso de investigación, el cual nutra de información que sirva para desarrollar el proceso de diseño. La idea de partida consiste en la creación de un elemento que identifque al diseñador y que sea perceptible por el cliente. Se busca utilizar un formatao diferente al tradicional, ajustandose a lo que actualmente se utiliza en el mercado.

ANTECEDENTES “La tarjeta de visita es de uso indispensable en las relaciones profesionales hoy día, pero ¿desde cuándo existen? ¿de dónde proviene su uso? ¿quiénes fueron los primeros en usarla? La respuesta a la primera pregunta, como en muchas ocasiones, proviene de China. Las primeras tarjetas de visita se usaron en laChina del siglo XV.

Como en muchas otras ocasiones, solamente tenemos que

prestar atención al lenguaje que utilizamos para dar respuesta a una duda. Como su propio nombre indica, la tarjeta de visita se utilizaba cuando al realizar una de estas visitas, los dueños de la casa no se encontraban y se dejaban una de estas cartulinas como prueba (o acuse de recibo lo llamaríamos hoy día), de haber pasado por allí. Pero no solamente nos referimos a un hábito de hace veinte años, podemos remontarnos unos centenares de años atrás. En el siglo XVIII los lacayos entregaban en las casas que se iban a visitar una tarjeta de visita de sus aristócratas con el objetivo de anticipar su llegada de forma solemne. ¿Cuándo comenzó a extenderse la práctica de poseer una tarjeta de visita? Ya en el siglo XVII, en la corte francesa de Luis XIV se utilizaban las ‘Carte de Visite’. Se trataba de unas tarjetas cuya apariencia las asemejaba a un naipe, donde las personas escribían notas. Cierto es que a día de hoy tenemos múltiples redes sociales online que integran diferentes herramientas como vídeos, fotos, tu currículum o datos, pero… ¿Son realmente pioneras? Si en lugar de usar el diccionario, hacemos uso de un libro de historia de la fotografía, obtendremos esta respuesta: no.

ANTECEDENTES Desde mediados de 1800 hasta finales del siglo XIX se popularizó entregar fotografías como tarjetas de visita, donde se apuntaban notas. De este modo se popularizaron dos fenómenos a la vez: la fotografía, y las tarjetas de visita, ya que éste formato fotográfico fue el más común en las litografías de la época. Se popularizó la técnica del retrato hasta el punto que esta costumbre se hizo un hueco no solamente entre la clase alta, sino también en clases menos acomodadas. Se buscaba replicar fácilmente las copias de las fotos, pero no era fácil. En estos intercambios de tarjetas, se comenzó a fomentar la entrega y el intercambio de fotografías. ¿Era el primer Facebook de la época? Puede que sí, el caso es que su responsable fue el fotógrafo parisino André Adolphe Disdéri, un nombre de gran importancia en la historia de las tarjetas de visita, quien creó (1854) una cámara fotográfica dotada de varios objetivos. Esta modificación le permitió impresionar, en la misma placa donde antes sólo cabía una única imagen, hasta 12 pequeñas fotografías Esta placa recibió el nombre Carte-deVisite. Los burgueses fotografiados rellenaban, después, su tarjeta de visita con sus datos personales, para repartirlos posteriormente a modo de presentación personal. Poco a poco las fotografías dejaron de hacerse en estudios y fueron aplicándose detalles en la estética que apoyara la información profesional, como hac visita fue completamente comercial. Las denominadas ‘Tradecards’, tarjetas de comercio, servían como medio de difusión para los negocios que querían llegar hasta los clientes.

ANTECEDENTES En esta época no existía Google Maps, pero estas tarjetas incluían en muchas ocasiones incluso un pequeño mapa para facilitar a los posibles clientes acceder a sus establecimientos. Tampoco existían las adwords, pero las mismas tarjetas eran un efectivo y visual medio publicitario, que evolucionaron de la mano de la revolución industrial, y que a mediados de 1800, con la llegada de la imprenta litográfica, llegaron a derivarse en múltiples y diferentes modelos.

¿Cuál fue la siguiente evolución de las tarjetas de visita?

En 1863 la firma inglesa Windsor & Bridge Co. sacó un novedoso formato que desbancó las Cartes de Visite. Se trataba del formato Cabinet, de 10 por 15 centímetros, que en 1970 ya había desbancado al antiguo modelo. Finalmente Disdéri, el fotógrafo que popularizara las tarjetas de visita y que obtuviera una gran fortuna por diferentes inventos relacionados, terminó como fotógrafo ambulante, y murió en un hospital benéfico en la más completa pobreza.” (1) “Es el día de hoy que se utilizan en los seminarios, congresos, reuniones de negocios y también en determinados lugares con la intención de ofrecer productos y servicios y también en la búsqueda de trabajo. En cuando a la vida cotidiana es común utilizarlas cuando te reencuentras con un amigo en la calle o en el lugar menos pensado. Para un correcto uso de las tarjetas de visitas se mencionan algunos consejos: Utilizadas para tu beneficio personal o profesional, llévalas siempre contigo, en tu cartera, en tu portafolio o en tu billetera. Es importante tenerla en cuenta porque puede ser la llave para una opor8

(1) Escrito por Emilio Marquez • el 6 de noviembre del 2008

ANTECEDENTES tunidad personal o comercial. Trata de que sea un método de comunicación rápida para ofrecerlas a tus contactos o potenciales clientes. Un tipo de tarjetas de visitas que está marcando tendencia son las tarjetas ecológicas, que están realizadas en papel reciclado y tienen como objetivo cuidar el medio ambiente. Ahorran energía, recursos y reducen el impacto ambiental. Por otro lado las tarjetas personales son elementos que favorecen la comunicación, otorgan presencia y permiten dar a conocer un nombre, una marca y un producto o servicio. Proporcionan una buena imagen, prestigio y profesionalismo a la persona que la posee.” (2) A par te de la documentación sobre aspectos históricos y la función de una tarjeta de visita, tambíen se ha procedido a al documentado visual, es decir, a la visión de multitud de tarjetas de visita de la competencia, observando los formatos que se llevan actualmente, las distintas funcionalidades que se le puede dar a la tarjeta, los distintos materiales que se pueden emplear para su fabricación, las distintas composciones, etc. A continuación se hace referencia sobre una foto que ha servido como referencia a la hora del diseño final.

(3)

(2) http://www.gestion.org/gmarketing/publicidad-gestion-marketing/5466/las-tarjetas-de-visitaspersonales.html (3) http://www.smooth-step.com/dise%C3%B1o/tarjetas-de-visita

PRESUPUESTO El Coste del diseño de la tarjeta asciende a un total de 200 € (Incluye diseño de la pieza y entrega de Arte Final para impresión). El Coste se desglosa de la siguiente forma:

- Investigación……………..…10%

- Creación………………….…..50%

- Mano de obra…..…………..40%

A continuación se proporciona presupuesto detallado de impreta, para la impresión de la Tarjet de visita diseñada:

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CUERPO DE TRABAJO El cuerpo de trabajo se explica a través de los diferentes bocetos realizados para este proyecto. Las primeras ideas giraban entorno a mostrar algún elemento caracteristico del diseñador, de tal manera que resultara un diseño único, que transmitiese cercanía con el cliente. Se utilizó una imagen tratada digitalmente, en la cual se podía reconocer a la persona. De la parte superior surgen una serie de líneas de diferentes colores, las cuales simulan las ideas, la creatividad, las cuales envuelven el nombre del diseñador. Y por último se ubicó la información a mostrar en la parte inferior derecha. Esta opción se descartó, al no cumplir varios de los objetivo marcados.

Los siguientes bocetos giraron entorno a la misma idea de transmitir algún elemento que representase al diseñador en cuestión. Pero esta vez de una forma impactante, que fuera atractivo de forma visual. La primera decisión tomada fue la de realizar un diseño a dos caras, reservando la parte anversa a una imagen, mientras la parte posterior recogería la información que se quería transmitir. Se busca reflejar en el diseño limpieza y claridad, a la vez que elegancia.

CUERPO DE TRABAJO

Lo bocetos anteriores podrían evocar a una óptica, por lo cual no cumplirían los objetivos propuestos, puesto que el mensaje a transmitir debe de quedar claro, sin opción a equivocos. Por esta cuestión se dió un giro al diseño y se empezó a realizar bocetos con la utilización de la tipografía, como elemento principal en la composición.

En este caso se decidió realizar impresión a una sola cara. Esta decisión provocó que la composición de la tarjeta y el diseño estuviera compuesto por la información a transmitir y la tipografía elegida. La idea es crear cierto dinamismo, realizar un estilo diferente al común, donde el diseño este presente, pero de una forma sutil. Se uti-

CUERPO DE TRABAJO

utiliza una tipografía que imita a la manual, creando cierta cercanía con el cliente, en busca de un sello de identidad. Se siguió buscando limpieza y sencillez. El aspecto negativo que provocó la descartación de esta idea como la final, fue que la información no se transmitía con claridad. En base a este aspecto se prosiguió con el proceso creativo de bocetos, tomando ya una vía creativa especifica.

Dicha vía consta de los siguientes factores:

Impresión a doble cara, para una mejor distribución de la información. Utilización de la tipografía como herramienta para la creación del diseño y composición.

Uso de Iniciales para la creación de una identidad.

Sencillez en el diseño

Una vez aclarado estos factores, se prosigue con el proceso de creación de bocetos, siguiendo tres vertientes:

1ª Vía

CUERPO DE TRABAJO

2ª Vía

La siguientes imágenes muestran diversos diseños para la cara anversa y reversa, puediendose conjugar de multiples formas.

CUERPO DE TRABAJO

3ª Vía

Como en los anteriores bocetos, éstos tambien están diseñados por separado las caras reversas y anversas, para poder combinarlas de diferentes formas, y ampliar el abanico de posibilidades.

CUERPO DE TRABAJO

De las tres vías presentadas se procede a la elección de la tercera como idea definitiva y se procede a su mejora, a través de pqueñas correcciones. De las ideas mostradas en la 3ª vía, la que mas se puede ajustar a todos los objetivos marcados es la siguiente combinación:

CUERPO DE TRABAJO

El diseño elegido tiene como carencia la unión entre ambas caras de la tarjeta, para solucionarlo se opta por llevar algo de color a la cara que muestra la información y hacerlo con formas circulares, para que ambas tengan algo en común. Otro de los fallos que tiene es la posible confusión en la lectura del e-mail, por lo que hay que buscar una solución que no modifique sustancialmente la idea, pero que permita una lectura cómoda de la información. Para solucionar lo anteriormente citado se realizan los siguientes bocetos:

CUERPO DE TRABAJO

Y el resultado final del diseño de la Tarjeta de visita es el que se muestra a continuación:

Se opta por un diseño que gira mayoritariamente sobre el blanco y el negro, dando cierta neutralidad al diseño, a la vez que elegancia en el estilo. Se busca captar la atención de los clientes, sin descartar a ningún sector. Se elige un formato cuadrado, porque rompe con el formato clásico de las tarjetas de visita, siendo éste más actual y moderno, ajustandose a las nuevas tendencias. Como en bocetos anteriores se utiliza como parte central del diseño la tipografía, realizando un juego de iniciales. De la inicial M (Miguel) se realiza como un punto de anclaje q une a la A (Ángel), la cual gira 90º hacia la derecha, dando una doble lectura y conviertiendose a la vez en un “D” de Diseño.

Las tipografías utilizadas son:

CUERPO DE TRABAJO

Atomic Clock Radio 78pt

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890

Krungthep 15pt 7,5pt ABCDEFGHIJKLMNﾃ前PQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnﾃｱopqrstuvwxyz 1234567890

Las dimensiones de la Tarjeta es de 6 cm x 6 cm.

Respeto a los colores utilizados se ha utilizado son los siguientes:

Colores:

- Azul: Pantone 2925C

- Verde: pantone 361C

- Amarillo: pantone Yellow

- Rojo: pantone 172C

CUERPO DE TRABAJO

Dise単o en Escala de Grises

Dise単o en B/N

Dise単o en B/N y en Negativo

CUERPO DE TRABAJO 0,28 cm 0,61 cm 1,90 cm 0,87 cm 3,29 cm 6 cm

El primer paso a seguir para la realización de este diseño versa sobre las siguientes preguntas ¿porqué el uso de la tarjeta da visita? ¿qué se quiere mostrar? ¿a quien va dirigido? ¿de que presupuesto se dispone? - ¿Porque el uso de la tarjeta de visita? Para dar contestación a esta pregunta se debe de realizar un exhaustivo proceso de investigación, documentandonos de todos los aspectos que tienen como referencia la tarjeta de visita. - ¿Qué se quiere mostrar? para ello se tiene que pensar que la tarjeta va a ser lo que identifique y diferencie del resto, tiene que ser

5,55 cm 4 cm

METODOLOGIA

3,54 cm

1,24 cm

0,87 cm

6 cm

METODOLOGIA algo característico y a la vez peculiar. Se debe elegir los elementos que deben de aparecer, tanto estéticamente, como informativos. ¿A quien va dirigido? es una buena pregunta, puesto que dependiendo al público que vaya dirigido el trabajo tiene que tener un diseño u otro, pero la mejor opción es no cerrarse ninguna puerta y realizar un diseño neutral y apto para todo el mundo.

¿Cual es el presupuesto del que se dispone? Esta pregunta es

importante, porque delimitará aspectos importantes en el diseño, como el uso de tintas, formatos, troqueles, etc... Una vez contestada las pregutnas propuestas, se procede al inicio del proceso creativo, que como se ha comentado anteriormente empieza con la investigación del producto, tanto historicamente, como formatos, acabados, información a incluir... sin olvidar un apartado muy importante que es la competencia. Hay que indagar que productos son los punteros en el mercado, que diseños estan realizando la competencia, etc..

Tras adquirir lo conocimientos anteriores, se procede al comienzo del proceso creativo, que estará sujeto al breafing y los objetivos marcados en un principio. El punto de partida es la realización de esbozos, donde queden reflejados los elementos que deben de aparecer, así como una idea general del diseño, para posteriormente proceder a la realización de diversos bocetos. En el momento de creación se va observando que aspectos son los que funcionan mejor, por lo cual se empieza a delimitar aspectos, en cuanto a formato, tipografía a utilizar, impresión de una cara o dos, acabado, etc.

METODOLOGIA La ejecución de bocetos se extiende hasta que surge una idea que cumple los objetivos propuestos. Una vez surgida esta idea, se empieza a trabajar, para corregir errores, mejorar ciertos aspectos, es decir, son pequeñas modificaciones o variaciones para llegar a conseguir el trabajo final. La idea final debe de pasarse a escala de grises, B/N y en negativo, para su comprobación de un buen funcionamiento en todas sus variantes. Ésto permite saber si los colores se combinan correctamente o se pierde información, algo que se debe de controlar y evitar. Una vez finalizado el diseño de la tarjeta se imprime una de prueba, para comprobar que no existe ningún error, para su posterior envío a imprenta.

CRONOLOGIA La estimación prevista para el desarrollo del proyecto tiene una duración de 25 horas, dentro de las cuales han sido distribuidas del siguiente modo:

Documentación e investigación: 15 %

Creación y Diseño: 80%

Modificaciones: 5 %

CONCLUSION Como conclusión del proyeto, se puede decir que he tomado contacto directo con las fases del diseño, siguiendo unos parametros establecidos, hasta llegar al resultado final. Ha sido interesante el partir de cero y ver como ha ido evolucionando la idea hasta llegar al diseño definitivo. Hay que añadir también, la toma de contacto con diferentes empresas del sector dedicadas a la impresión profesional. Se ha puesto en contacto con varias de ellas, para pedir presupuestos de costes, algo que ha facilitado el saber el funcionamiento de dichas empresas. En resumen, el trabajo realizado ha sido enriquecedor tanto a nivel formativo, como el resultado obtenido, tomando conocimiento del funcionamiento o protocolo a seguir a la hora de diseñar una tarjeta de visita.