Manual de identidad visual corporativa
INTRODUCCIÓN
El Manual de Identidad Corporativa recoge los elementos constitutivos de la identidad visual del proyecto Yala Etorkinen Harrera, perteneciente a Harribide Fundazioa. Como elementos constitutivos establecemos las pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca. La consolidación de la nueva imagen de Yala necesita de una atención especial a las recomendaciones expuestas en este manual, como documento que nos garantiza una unidad de criterios en nuestra comunicación y difusión pública. El Manual de Identidad Corporativa debe ser, por tanto, una herramienta “viva” y presente en todas las aplicaciones de la marca corporativa y su convivencia con sus objetivos sociales. Las directrices que contiene este documento no pretenden, de ninguna manera, restringir la creatividad del grupo ni superponerse a la imagen consolidad de Harribide Fundazioa. Esta es una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar la propia esencia de Yala.
1 ÍNDICE
1. NORMAS BÁSICAS 1.1 Imagotipo 1.2 Símbolo y tamaño mínimo 1.3 Área de aislamiento 1.4 Retícula 1.5 Colores corporativos 1.6 Colores de fondo diferentes 1.7 Usos no correctos del imagotipo 1.8 Tipografía principal y secundaria
2. PAPELERÍA BÁSICA 2.1 Tarjetas de visita 2.2 Hoja DIN A4 2.3 Sobre 2.4 Correo electrónico 2.5 Mensajería instantánea 2.6 Roll-up 2.7 Pancarta
3. TERMINOLOGÍA
1. NORMAS BÁSICAS
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1. NORMAS BÁSICAS
1.1 Imagotipo Un imagotipo sencillo, moderno, visible y fácil de ser reconocido por el público. La idea fundamenta en fusionar el brazo curvilíneo de un lauburu junto con la media luna propia del Islam y los países árabes. Al isotipo, se le incorpora el logotipo, es decir, la descripción de la actividad que realiza para completar la información para sus públicos. Los colores elegidos son los predominantes en el isotipo de la fundación Harribide, matriz de este proyecto de acogida, acompañamiento, inclusión activa y desarrollo comunitario. En el caso de la media luna, se ha aplicado un degradado para dotar al logotipo de una gama cromática más amplia. Para el logotipo, cabe destacar el color verde asociado a la descripción de la actividad. Es un color importante en la cultura islámica por representar la vida y naturaleza, y ser el favorito de Mahoma. La figura negra es uno de los cuatro brazos de la cruz vasca lauburu cuyo significado es discutido, pero es uno de los símbolos más representativos y reconocibles de la cultura vasca. Por su parte, la figura naranja representa la media luna árabe, otro de los iconos islámicos por excelencia que representa la divinidad y la soberanía. El brazo del símbolo vasco protege y acoge al símbolo islámico, metáfora de la labor del proyecto Yala con las personas migrantes adscritas a él. En cuanto a la composición del imagotipo, es una intersección entre la línea horizontal del nombre y la vertical de los símbolos, que aporta estabilidad y equilibrio, a la vez que distribuye los espacios de manera armónica.
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1. NORMAS BÁSICAS
1.2. Símbolo El isotipo de Yala puede ser utilizado en algunas aplicaciones únicamente con la presentación del símbolo. Para llegar a utilizar este símbolo de manera aislada, la nueva identidad visual debe estar asumida por el público.
En otros casos, la información del imagotipo podría modificarse para hacer referencia a alguno de los proyectos locales. Para este uso, el público debe ser conocedor del proyecto Yala y su pertenencia a Harribide Fundazioa.
y tamaño mínimo Con el objetivo de salvaguardar la legibilidad e identificación de la marca, se indica un tamaño mínimo para que se reproduzca. Para formatos digitales será de 154x88 px., mientras que para reproducción offset de 56x32 mm.
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1. NORMAS BÁSICAS
1.3 Área de aislamiento Se ha establecido un área de protección en torno al imagotipo. Este área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura de la marca. La construcción del área de respeto queda determinada por la medida “X”. Siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el imagotipo del resto de elementos de la página (textos e imágenes).
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1. NORMAS BÁSICAS
1.4 Retícula El imagotipo de Yala se inscribe en una superficie modular de proporciones 7x4. El valor “X” establece la unidad de medida. Así, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas.
7x
4x
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1. NORMAS BÁSICAS
1.5 Colores corporativos El color define un escenario de valores emocionales concretos que debemos considerar en su aplicación a cualquier soporte de comunicación. Los colores princiaples son el denominado Naranja Oscuro y el Negro puro. También hay otras dos tonalidades que complementan a los dos colores principales.
Naranja oscuro C7 M62 Y91 K0 R204 G128 B50 #cc8032
Leonado C38 M76 Y98 K6 R149 G92 B35 #955c23
Negro C0 M0 Y0 K100 R31 G26 B23 #000000
Verde cazador C95 M58 Y100 K31 R31 G74 B37 #1f4a25
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1. NORMAS Bร SICAS
1.6 Fondos diferentes El imagotipo se puede adaptar a todo tipo de fondos, sean colores bases como texturas.
Representaciรณn en colores planos.
Representaciรณn en texturas.
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1. NORMAS BÁSICAS
1.7 Usos no correctos del imagotipo Se recomienda un especial ciudado con los usos no correctos que afectan a la imagen de identidad corporativa.
Cambios en la distribución de los elementos.
Cambios en su proporción horizontal.
Cambios en su proporción vertical.
Cambios en la tipografía.
Cambios en los colores.
Eliminación de elementos del logotipo.
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1. NORMAS BÁSICAS
1.8 Tipografía principal y secundaria La tipografía principal es la Gabriola y la secundaria, la Arial. La primera se eligió con serifa para mostrar la elegancia y el asentamiento de unos valores bien definidos. La segunda se escogió de palo seco para su uso diario y por su claridad, modernidad y su buena legibilidad. La tipografía Siti Maesaroh solo se usará para la parte del logotipo Yala.
Principal
Secundaria
Gabriola
Arial
ABCDEFGHIJKLMNÑ OPEQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMNÑ OPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz
abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz
(¡!”·$%&/=?¿*^-+1234567890)
(¡!”·$%&/=?¿*^-+1234567890)
Corporativa Yala
Siti Maesaroh
ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn opqrstuvwxyz !?1234567890
2. PAPELERÍA BÁSICA
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2. PAPELERÍA BÁSICA
2.1 Tarjeta de visita Estándar
Personalizada
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2. PAPELERÍA BÁSICA
2.2 Hoja de carta DinA4
Escala al 60%
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2. PAPELERÍA BÁSICA
2.3 Sobre
Harribide Fundazioa
Escala al 75%
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2. PAPELERÍA BÁSICA
2.4 Correo electrónico Personalizada
Estándar
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2. PAPELERÍA BÁSICA
2.4 Mensajería instantánea Los grupos de mensajería instantánea contarán con el isotipo de Yala como icono del grupo, mientras que el nombre del mismo será el logotipo correspondiente. Es decir, el grupo, por ejemplo, de Yala Gauean de Algorta se llamaría Yala Gauean Algorta.
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2. PAPELERÍA BÁSICA
2.5 Roll-up
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2. PAPELERÍA BÁSICA
2.6 Pancarta
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3. TERMINOLOGÍA
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3. TERMINOLOGÍA Para lograr una mejor comprensión de esta manual, se exponen a continuación las definiciones más comunes de los términos empleados.
Imagen Corporativa
Imagotipo
La percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una entidad. Es la imagen mental ligada a una corporación y a lo que ella representa.
Un imagotipo es un conjunto icónico-textual en el que texto y símbolo se encuentran claramente diferenciados e incluso pueden funcionar por separado.
Identidad Corporativa
Isotipo
El conjunto de características específicas y personales de una entidad, que crean una forma perceptible y memorizable de sí misma y la diferencian de los demás entidades. El término identidad corporativa, por el que entendemos su carácter específico, implica todo lo que una empresa u organización representa: su actividad, su comunicación, sus productos… En nuestro caso, los usuarios, los programas, Harribide Fundazioa...
El isotipo se refiere a esta parte simbólica o icónica de las marcas. En branding, se habla de isotipo cuando reconocemos la marca sin necesidad de acompañarla de ningún texto.
Identidad Visual La parte visible de la identidad de una empresa u organización. A menudo se utilizan de manera indiscriminada identidad corporativa e identidad visual. No obstante, la primera se encuentra en un plano superior a la segunda.
Logotipo El logotipo atiende únicamente a las letras que componen el imagotipo. Logo significa palabra. Por tanto, no son logotipos todos aquellos identificativos formados por símbolos o iconos junto al texto, sólo aquellos que se limiten a la mera tipografía. Tipografía Corporativa
Tipo de letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la imagen corporativa. La normalización de la tipografía es un factor adicional en todo Manual de Identidad Corporativa programa de identidad visual. Busca conferir unidad y armonía en todas las presentacioConjunto de normas que regulan el uso y nes. aplicación de la identidad corporativa en el plano del diseño.