Viñetas. Imágenes Gráficas, Estampas y Tipografía del Pasado. 1858-1958 by PatrimonioBA

Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires

Jefe de Gobierno Mauricio Macri Ministro de Cultura Hernán Lombardi Subsecretaria de patrimonio cultural María Victoria Alcaraz Directora General de Patrimonio e Instituto Histórico Liliana Barela

Viñetas : imágenes gráficas, estampas y tipografía en técnicas del pasado 1858-1958 / Estela Pagani ... [et.al.]. - 1a ed. - Ciudad Autónoma de Buenos Aires : Dirección General de Patrimonio e Instituto Histórico, 2013. 192 p. ; 24x17 cm. ISBN 978-987-1642-20-5 1. Historia de la Gráfica. I. Pagani , Estela CDD 741.6 Fecha de catalogación: 18/06/2013

Dirección editorial Liliana Barela

Dirección del Proyecto Estela Pagani

Supervisión de edición Lidia González

Coordinación Sergio Pedernera

Edición y Corrección Marcela Barsamian Nora Manrique

TEXTOS Estela Pagani Sergio Pedernera Fabio Ares Eugenia González Moss

Diseño Gráfico Dominique Cortondo

RECOPILACIÓN DEL MATERIAL Enrique Robira

AGRADECIMIENTOS Agradecemos especialmente a Gustavo Pedroza quien aportó sus valiosos conocimientos y su experiencia profesional para la identificación de las técnicas utilizadas en la impresión de las viñetas que se presentan en este libro. Asimismo, agradecemos a Claudio Loiseau quien, mediante su participación activa, colaboró también con la realización de este libro.

© 2013 Dirección General Patrimonio e Instituto Histórico ISBN 978-987-1642-20-5 Bolívar 462/466 (C1066AAJ) Buenos Aires, Argentina dgpeih@buenosaires.gob.ar archivohistoricoba@buenosaires.gob.ar Hecho el depósito que marca la Ley 11.723. Libro de edición argentina. Impreso en la Argentina. No se permite la reproducción total o parcial, el almacenamiento, el alquiler, la transmisión o la transformación de este libro, en cualquier forma o por cualquier medio, sea electrónico o mecánico, mediante fotocopias, digitalización u otros métodos, sin el permiso previo y escrito del editor. Su infracción está penada por las leyes 11.723 y 25.446.

RESTAURACIÓN Beatriz Canal REGISTRO Y ESCANEO DE IMÁGENES María de las Mercedes Francica Catalogación - Diplomática Verónica Valiente Equipo Archivístico Pablo Posternak Omer Freixá Alberto Uliveto

Tal como Cebes el tebano hizo con los temas morales, así nosotros ofrecemos aquí a la mirada una Ilustración de las cosas civiles, que sirva al lector para concebir la idea de esta obra antes de leerla y para retenerla en la memoria tras haberla leído con más facilidad gracias a la ayuda que le preste la fantasía. Giambattista Vico (1668 - 1744), Ciencia Nueva.

ÍNDICE Presentación prólogo

María Victoria Alcaraz

Liliana Barela

Introducción

Estela Pagani

El orden de Mercurio

Sergio Pedernera

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Luz eléctrica, fuegos artificiales, salones para rematadores… Eugenia González Moss

Intitulados: Una mirada desde la comunicación visual Fabio Ares

1800

1900

100

BIBLIOGRAFÍA

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PRESENTACIÓN

La Ciudad de Buenos Aires vertebra su historia en la diversidad de manifestaciones del Patrimonio Cultural. La amplia gama de manifestaciones y expresiones de los bienes culturales sintetizan la experiencia del pasado urbano en su conjunto. Cada una de las expresiones del patrimonio, material e inmaterial, forma parte de nuestro entramado cultural, del escenario de experiencias, que bajo la égida de la pluralidad creativa se erigen para dar cuenta de la profundidad y envergadura de nuestra cultura. Pensar el patrimonio implica sustantivar cada unas de las formas de manifestación en que las lógicas de la vida en la Ciudad se han formalizado y expresado a través del tiempo. Esto implica la concepción de un plan de difusión de todas las vertientes en las que los bienes culturales se manifiestan y circulan. La unívoca valoración arquitectónica y de la obra de arte como patrimonio restringe la incorporación de la Ciudad de Buenos Aires en el flujo de valoraciones de otras formas patrimoniales jerarquizadas en la actualidad a nivel internacional y por organismos rectores como la UNESCO. Identificar, registrar y difundir otros corpus de patrimonio a los tradicionales existentes, enriquecen y amplían la dimensión del mismo, a la par de sensibilizar sobre la temática y posibilitar el disfrute y nuevas miradas. La diversidad expresiva de la cultura nos invita a gestionar cada uno de los bienes jerarquizándolos en los contextos de sentido de su creación. Así los archivos históricos constituyen ámbitos de resguardo de la experiencia de la cultura escrita sobre papel. Los documentos dan cuenta del vasto entramado simbólico a través del cual las instituciones y los habitantes de la Ciudad han elaborado las relaciones en un determinado sentido y en un período extenso comprendido entre fines del siglo XIX y mediados del XX. Así el mosaico de normas, conceptos y prioridades se expresan en un entramado de palabras, imágenes y formas textuales que configuran una didáctica de cada contemporaneidad. La difusión de la documentación histórica nos permite jerarquizar y elogiar la experiencia del pasado e indagar y descifrar sobre la construcción de nuestra identidad porteña. La narrativa icónica presentada en esta publicación constituye la posibilidad de dimensionar no solo el valor de la documentación histórica como patrimonio, sino también la envergadura de las formas sensibles estéticas como lógica de la expresión histórica. María Victoria Alcaraz Subsecretaria de Patrimonio Cultural Ministerio de Cultura, GCBA

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PRÓLOGO

El presente libro Viñetas. Imágenes gráficas, estampas y tipografía en técnicas del pasado. 1858-1958 consta de más de 100 imágenes de viñetas vinculadas con facturas, remitos y encabezados, que ponen de relieve, fundamentalmente, la estética del intercambio comercial entre mediados del siglo XIX y mediados del siglo XX. Los trabajos de autores tales como G. Kraft, L. Maunier, Hardoy & Scheisinger, G. Monguillot, Schiaffino, A. Pech, H. Simon, Kidd, Druck von Selzer, C. Grand, entre otros tantos anónimos, han sido reunidos aquí permitiéndonos observar la lenta transición de los diseños que encabezan los documentos comerciales. En este recorrido iremos desde la sofisticación, la ornamentación y la recarga iniciada en el siglo XIX, hasta la simplicidad de un siglo XX que promedia. Así, en estas viñetas, nos encontramos con temáticas muy variadas: frentes e interiores de negocios con una atenta e interesada clientela, peatones que circulan observando y completando la escena, carruajes que se desplazan por las vivas y transitadas calles. Encontraremos también una mesa servida, imprentas, faroles, banderas, armas, muebles, escudos, mapas, fábricas, instrumentos de agricultura, calderas, escudos, medallas, kioscos de música, barcos, caballos, jardineros, molinos, automóviles, símbolos y mitología. Están presentes aquellas que combinan la escritura con las imágenes, así como aquellas que prescinden de la imagen y solo realzan la escritura. Con esta publicación la Dirección General Patrimonio e Instituto Histórico apunta a rescatar un patrimonio artístico vinculado a la papelería comercial a la vez que permite difundir un material que posibilita la recreación y resignificación de estos diseños en la actualidad. Liliana Barela Directora General de Patrimonio e Instituto Histórico Ministerio de Cultura, GCBA

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Introducción por Estela Pagani

El Archivo Histórico de la Ciudad de Buenos Aires está constituido por los fondos documentales correspondientes a la Corporación Municipal y a la Municipalidad de la Ciudad de Buenos Aires. Los documentos reflejan la instalación de la burocracia moderna y, por ende, los procesos de encuadre normativo para el funcionamiento de los asuntos de la Ciudad. Existen documentos pertenecientes a organismos y acontecimientos ocurridos en la Ciudad. Así se referencian las situaciones de epidemias y la dinámica de organismos dedicados a la salud, a la expansión del Estado en la formación de la esfera pública en articulación con actores sociales con diversos emprendimientos de carácter privado que contribuyeron a la formalización de la megalópolis. Los documentos –como hemos dicho en otras oportunidades– reflejan las temáticas nucleares del desarrollo moderno, urbanización y configuración de las dinámicas ciudadano-Estado, la organización del espacio público, el comercio, la industria, entre otras múltiples temáticas a cuyo desagregado se accede a través de diferentes herramientas de acceso como índices y catálogos. En un universo de papel de documentos manuscritos a mano alzada, mecanografiados, cartográficos, las lógicas y los resultados de las gestiones sobre los asuntos de la Ciudad se perpetúan en el silencio de la escritura. Es tarea del Archivo organizar la información y proveer a los usuarios la posibilidad de acceder a ella. Desde esta perspectiva hemos planteado avanzar y ampliar las posibilidades de utilización de este preciado bien cultural, diseñando catálogos de temáticas que contribuyan a sensibilizar al público en torno a la importancia de los archivos, así como también ampliar el universo de usuarios. En este sentido hemos avanzado en articular el trabajo técnico archivístico, con reflexiones de carácter teórico que permiten desnaturalizar la unívoca representación de los documentos como espejo de la acción estatal. La dinámica de incorporación teórica concebida en un sentido instrumental para progresar en la resolución de la antinomia entre la objetividad de las estructuras y la subjetividad de las representaciones. Se trata de visualizar que las cosas, los objetos y los procesos devienen de divisiones de la organización social, y de manera especial del área de la división del trabajo que se encuentra reflejada en la documentación. Como sostiene Elías “las clases de cosas fueron primero clases de hombres a las cuales fueron integradas esas cosas”. Las prácticas de creación son en principio prácticas de desnaturalización capaces, en su alcance, de formular e integrar nuevos objetos, imágenes y procedimientos a las representaciones y prácticas constructivas al mundo social. En esta perspectiva se inscribe el catálogo de Viñetas. Estos documentos circularon como parte de gestiones realizadas en diversos rubros para actos comerciales de provisión y suministros. Un universo amplio de múltiples vertientes temáticas. Para dar cuenta de este tipo documental fueron seleccionadas aquellas viñetas que poseían una riqueza visual, cuya valoración estuvo conformada por categorías que aluden a la forma de construcción, la rareza y los modos de comunicar.

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Se trata de ofrecer un relato icónico sobre la capacidad relacional documental. Las viñetas incorporadas a la papelería comercial privada forman parte de la estructura del documento, es decir incorporadas al devenir de los trámites y a los procedimientos burocráticos. En definitiva como formas icónicas de tipos documentales colaboran con las formas enunciativas que conforman la entidad de la gestión pública. Estas relaciones sólo pueden ser descubiertas mediante la aplicación simultánea de un análisis alrededor de la génesis documental, de las formas y los modos de transmisión y difusión de los documentos y de las transversalidades enunciativas que traducirán las funciones, actividades, transacciones y reglas de procedimientos que estuvieron presentes en su formación. Desde esta perspectiva, el catálogo incluye los aportes de Sergio Pedernera en “El orden de Mercurio”, Fabio Ares en “Intitulados: una mirada desde la comunicación visual” y Eugenia González Moss con “Luz eléctrica, fuegos artificiales, salones para rematadores...”, textos que acercan al lector las líneas conceptuales que permitieron seleccionar y construir la organización del catálogo para su difusión.

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El orden de Mercurio por Sergio Pedernera

CARÓN. –A la fe, Mercurio, el que ese cartel escribió más quería que palabras. MERCURIO. –Dices la verdad, y aún si bien lo has ponderado, con no menos prudencia que ánimo lo escribió. Alfonso de Valdés, Diálogo de Mercurio y Carón.

El día 15 de junio de 1880, Antonio Tagliano solicita al entonces presidente de la Municipalidad, Torcuato de Alvear un permiso para establecer un puesto en la entrada del Muelle de Pasajeros con el objeto de vender frutas y facturas. Mariano Obarrio, el secretario del municipio da parte al inspector general que responde: El art. 16 de las disposiciones de Policía Urbana adoptadas en la Municipalidad en 4 de Abril de N7ª (pág. 333 del Digesto) dice que se prohíbe ‘el colocar muestras salientes y poner bandolas en las plazas y vías públicas; á los contraventores se les aplicará una multa de 200 $ ms’. El Inspector General agrega que [Si bien] no conoce el aparato, mueble ó lo que sea, denominado bandola por el art. 16 de las disposiciones de Policía Urbana considera que la aplicación que se ha dado á dicha Ordenanza, en todo tiempo, ha sido la de prohibir el estacionarse en las plazas y en las vías públicas, con canastos, bandejas, mesas, etc. bajo ningún pretexto. Una ordenanza del 10 de junio de 1870 prohibía depositar, aunque sea transitoriamente, carbón, leña, ladrillos, arena, tierra, suelas, ni ningún otro objeto que interrumpa la viabilidad. Para el inspector general quienes ocupan esos lugares cercanos al muelle para vender frutas lo hacen abusivamente y deberían ser expulsados.1 El 17 de agosto del año 1883, José Vaselai se dirige a la autoridad municipal solicitando el siguiente permiso: Señor Presidente de la Municipalidad de la Capital, ante usía con el devido respeto me presento y, solicito de la honorable corporación que con tanto asierto usia dirije, la venia de poder y poner en el paseo de Julio á la altura de las Calles Charcas y su abyasente un tiro al blanco con flecha que será un recreo para el Publico en dicho paraje y sin mas espero de vuestra ilustración y criterio mediante los honorarios que se requieran ser atendido.

1 DGPeIH-AH-Carpeta 3059/Leg. 13-1880.

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Ante esta solicitud, el secretario de la Municipalidad, Manuel Obarrio, da paso a la inspección para que identifique la localización del tiro al blanco que indica el solicitante: calles de Charcas y Santa Fé. Una vez verificada la zona la inspección objeta que solo se nombra la calle y la altura pero no se indica el local en donde va a establecerse. Ante esta falta de precisión, Obarrio regresa el expediente al inspector quién concluye: El parage que indica el solicitante para establecer el tiro al blanco es de propiedad pública y estando prohibido por las Ordenanzas vigentes y por una Ley especial la ocupación de las vías y plazas públicas, soy de opinión no debe hacerse lugar a lo que pide. Frente a este informe, el propio Intendente Torcuato de Alvear niega el permiso a través de su propia firma.2 Podemos leer las mismas negativas en muchos casos más, como el de Anselmo Mombelli, el óptico que pretendía instalar un anteojo de larga vistas para hacer ver la luna el cometa i las istrellas del firmamentos. A Mombelli se le opusieron varios argumentos: 1. Causaría una aglomeración de gente que perjudicaría el tránsito del público; 2. Probablemente causaría desórdenes que seria necesario reprimir; y 3. (…) las ordenanzas prohíben la ocupación de las plazas y vías públicas, aún con el carácter de momentánea.3 También le será negado el permiso a un hombre que quiere instalarse “como lustrador de botines en la vía pública con banco” en julio de 1885; es rechazado a pesar de que el solicitante explicita padecer de reumatismo y necesitar algún apoyo para su cuerpo.4 Estos son algunos de los tantos ejemplos que existen en la documentación de fines del siglo XIX que dan cuenta de la prohibición de iniciativas que intentan ocupar la vía pública para realizar ventas ambulantes. ¿No existían entonces los vendedores ambulantes en la época? Entre los Proyectos de “Radios de Mercados” (1880) para ser considerados por la “Comisión Especial”, figura el del señor Huergo, en cuyo artículo 7º considera que: Fuera de los radios de los mercados, la Municipalidad acordará permiso á espendedores ambulantes, quienes podrán conducir los artículos de abasto en carros ú otros vehículos que serán reglamentados.5 Solamente se toleraría aquel que, reglamentado, circulara sin entorpecer ni invadir el espacio público impidiendo la circulación. Además de la prohibición estos documentos presentan otra coincidencia: la consideración de que la vía pública es un espacio exclusivo para la circulación. Cualquier emprendimiento comercial requiere de una ubicación espacial que no la invada. Se podría decir que se trata casi de una obsesión de la época. Si bien no podremos reconstruir el momento es posible pensarlo como único y también indagarlo, explorarlo, escrutarlo, en definitiva construirlo a través de sus representaciones y símbolos. 2 3 4 5

DGPeIH-AH-Carpeta 3881/Leg. 20-1883. DGPeIH-AH-Carpeta 6503/Leg. 41-1882. DGPeIH-AH-Carpeta 4227/Leg. 28-1885. DGPeIH-AH-Carpeta 4227/Leg. 28-1885.

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Entre la representación escrita en documentos como los aludidos y las viñetas, objeto de esta publicación, se presenta una posibilidad muy interesante para reflexionar acerca de cuestiones espaciales en la segunda mitad del siglo XIX en Buenos Aires. Tomemos tres ejemplos. La viñeta de la firma Fusoni Hermanos (Nro. A; 28/10/1858)) muestra el frente del negocio con sus puertas abiertas al público y una vereda despejada. La viñeta del negocio de venta de papeles pintados de Arturo Plantade (Nro.3 28/6/1876), también presenta al frente del negocio; pero aquí se destaca una vidriera y se incorpora gente circulando por la vereda, y hasta un encuentro ocasional de dos caballeros. Tal como lo señala Lucio V. López en La Gran Aldea uno de los cambios visibles en los negocios fue precisamente el de alejar la mercadería de los compradores exhibiéndola detrás de una vidriera y no librada al tacto. En un tercer ejemplo, el de la firma Guillermo Kraft, de litografía e imprenta, es el mismo dios Mercurio el que nos propone una mirada desde arriba hacia el ordenamiento urbano, desde la Aduana hacia el oeste (Nro. 33, 27/12/1888). La constante será la circulación, la presentación de la mercancía y el espacio ordenado según las necesidades del comercio autorizado. El espacio público se constituye versus el privado. De todos modos ninguno de los dos está fuera del otro. No puede haber un afuera en la totalidad de ciudad que se está buscando. Ambos se constituyen, se construyen y se definen a través de una legislación. ¿Por qué las viñetas se caracterizarán en este período por la ornamentación, la cantidad de símbolos utilizados, la decoración? No solo se trata de una cuestión estética. Si observamos las viñetas del siglo XIX podemos notar que están señalando mucho más que los productos que se quieren vender y adicionalmente, van más allá de la firma, negocio o empresa que las utiliza. Por ejemplo, ¿cómo se explican los símbolos masones presentes en muchas de ellas? Podemos considerar las viñetas como medios para navegar el espacio del mercado (y todo lo que esto implica); más allá de lo que se esté promocionando o vendiendo; son figuraciones de un modelo de ciudad, de espacio urbano racional, ordenado y deseado. Con una calidad descriptiva inusitada nos colocan en la puerta de entrada de todo documento escrito, de toda la legislación producida para alcanzar los ideales de ciudad organizada. Mercurio nos conduce a mirar la ciudad desde arriba, como ideal y a introducirnos en sus recovecos más íntimos. Muy, pero muy lentamente, a medida que nos adentramos en el siglo XX, cuando las hipótesis del XIX en parte se realizaban y en parte se retiraban al amparo de la historia, las viñetas se van transformando, reformulando sus pretensiones; muchas se convertirán en un referente empresarial, quedarán fijas, serán mucho más directas, más sencillas, menos hipotéticas y con una pretensión más acotada: describir el producto o la empresa que lo vende. El mercado está instalado, diferenciados el ámbito de lo público y lo privado. Los resultados podrían resultar extraños al siglo XIX. Ya no hace falta navegar porque, en parte, el viaje ha concluido. Lentamente, todo se percibe.

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Luz eléctrica, fuegos artificiales, salones para rematadores… por Eugenia González Moss

…empresario de fiestas Eugene Picard, banderas para alquilar, linternas, venecianas 23 Calle Caridad 23… (DGPeIH-AH/Nº 15-1878. Empresario de fiestas, Eugéne Picard)

Hacia fines del siglo XIX Buenos Aires es una epopeya portuaria en plena expansión. La Municipalidad de la Ciudad, institución por excelencia del moderno Estado-nación, comenzará a normalizar exhaustivamente –mediante disposiciones, decretos, ordenanzas, etc.– la vida urbana en su conjunto. La organización del espacio urbano en paseos, parques y plazas, recreos, mercados, locales comerciales, ferias, corrales, entre otros, será uno de los principales ejes del trazado gubernamental bajo los patrones políticos y estéticos de orden y progreso. Dicha estética magnificente, que visibiliza el poder de la generación del ochenta, sugiere un modelo para ser aprehendido por el resto de los habitantes de la vida urbana. El comercio no será ajeno a esta localización articulada por del municipio (mercados, galerías, locales comerciales). Actividad pilar de la metrópoli, portadora de la promesa de bienestar –heredada de la economía política clásica–, aportará relatos escultores del entorno, de la experiencia social del espacio en oposición a la noción de barbarie. La circulación comercial será también reflejada en distintos soportes documentales contables de la época –tales como facturas, remitos, recibos– que nos remiten a los formatos requeridos para su efectivización en el mercado. Pero su visibilidad no termina allí. Las viñetas comerciales llevan la impronta de aquellas técnicas editoriales propias de la cultura de lo impreso. Entre las imágenes podemos encontrar impresiones tipográficas, huecograbados, cromolitografías y litografías. Las viñetas, entonces, son un punto de encuentro entre tradiciones del arte pictórico e industrial; representan una síntesis entre épocas: la ornamentación se serializa, acompañando tipografías, figuras imaginarias y simbólicas. Su estilo conserva aspectos culturales, elementos mágicos que crean su modo ilusorio; sincretismo ecléctico, reflejado en algunas figuras tales como banderas y escudos, símbolos masones y el dios griego Mercurio. A lo largo del siglo XX se formulan cambios en relación con el tipo de imágenes referidas a la visibilidad del comercio en la Ciudad. El crecimiento de la publicidad –con sus vertientes específicas dirigidas hacia una sociedad masiva– configurará un universo visual instantáneo que ha de acompañar las nuevas necesidades en comunicación comercial urbana. Además surgirán otros tipos de estandarizaciones documentales que responden, inclusive en la actualidad, a la intensificación de su demanda. Los documentos visuales en diferentes soportes –papel, audiovisual y electrónico– siguen generando representaciones icónicas novedosas que conjugan el diseño gráfico, la publicidad y la tecnología. En ambos momentos históricos, imágenes bellas resuenan, resplandecen en la vida urbana sintetizando el arte, el comercio y la industria. Armonía engañosa donde reside el artífice de lo bello.

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Intitulados: Una mirada desde la comunicación visual por Fabio Ares

Cuando observamos documentos cuyos encabezados presentan lo que en archivística se conoce como intitulados, difícilmente podemos escapar al análisis de su forma, su composición general, o de los múltiples elementos que los constituyen, como la tipografía, los íconos y los diferentes recursos gráficos. Más allá de la faz estética o decorativa, que por supuesto poseen –y por cierto es plausible de otro tipo de análisis–, estos mensajes presentan una intención manifiesta de comunicación, una propuesta superadora a la función primaria del documento, un plus o valor agregado sobre piezas que tienen funciones específicas, tales como la comercial o administrativa. Así, de esta forma, materiales diversos de papelería comercial, adquieren una nueva dimensión vinculada a la entidad emisora. Desarrollaremos una mirada sobre estos complejos sistemas de signos desde la perspectiva del esquema básico de comunicación propuesto en la Teoría de la Información del lingüista Roman Jakobson: el emisor, los factores propios del mensaje, y el receptor. El propósito es realizar una lectura que nos permita entender de qué forma se generaron estas composiciones, y cómo llegaron –y llegan aún hoy por supuesto– a percibirse. El emisor y el codificador Para comenzar este análisis debemos partir desde la propia generación del mensaje visual. Los emisores fueron las organizaciones, mientras que quienes lo componían ocuparon el rol de codificadores, interpretando las necesidades de la institución para generar propuestas acordes, pero además, con el conocimiento de los destinatarios, y el contexto cultural y temporoespacial donde estas se divulgaron. Los iluminadores fueron los que incluyeron adornos en los manuscritos medievales, fundamentalmente en los márgenes de las páginas y acompañando a las miniaturas; de allí viene el término vignette 1, ya que entre los motivos empleados proliferaban vides y racimos. Más tarde, y ya en tiempos de la imprenta manual, estas viñetas –convertidas en tipos móviles–, evolucionaron y fueron utilizadas por los compositores, solas o combinadas, formando cabeceras, guardas y recuadros, para decorar todo tipo de impresos. Con la incorporación de los grabados xilográficos, y más tarde los calcográficos, los grabadores e impresores incluyeron mensajes icónicos en los documentos con la supervisión y aprobación de editores y autores. Ya en el siglo XIX, con la mecanización de la imprenta, y fundamentalmente con los avances en la reproducción de las imágenes –a partir de la invención de la litografía y luego la galvanoplastía–, proliferaron las imágenes acompañando a los textos, y no solo con una función decorativa, sino aportando información complementaria. 1 Miguel Ángel Navarrete, “Topos, puntos y viñetas”, Punto y coma. Boletín de los traductores españoles de la institu-

ciones de la Unión Europea, Nº 83, 2003. ISSN 1830-5415. Disponible on-line en http://ec.europa.eu/translation/bulletins/ puntoycoma/83/pyc835_es.htm

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La revolución industrial promovió nuevas formas de comunicación visual, ya que el mensaje debía seducir al destinatario para promover el consumo. Los carteles son, sin lugar a dudas, las piezas paradigmáticas de este período. Ese concepto también se trasladó a los intitulados. Los artistas incorporaron estas composiciones visuales a todo tipo de impresos, aportando un verdadero valor agregado a piezas en otro tiempo consideradas menores como documentos notariales, comerciales y administrativos. A comienzos del siglo XX, con las vanguardias artísticas, y la aparición de las escuelas de artes y oficios, la producción de mensajes visuales tiene especialistas: emerje la figura del diseñador trabajando a la par de la institución emisora. La paulatina tendencia de generar mensajes con un elevado grado de simplicidad se transformó en sinónimo de calidad y “buen diseño”. El emisor, por lo general, es conciente de la manera en que el destinatario percibe y lo que se espera también de los mensajes que consumen, es decir que manejan los mismos códigos. El significado es lo que se define en primera medida, y a partir de esta decisión, se busca de qué forma construir la materia significante. Según el profesor emérito de la UNLP, Roberto Rollié: “de la claridad, pertinencia y adecuación de los significantes dependerá la posibilidad de ser interpretado y de que esta interpretación coincida en gran medida con las intenciones del emisor”.2 Y aquí, si se me permite, agregaría, que de la pertinente búsqueda, selección, y combinación de estos elementos significantes salen las propuestas gráficas más originales. Los diseñadores dominan, además, los aspectos propios de la percepción y el lenguaje visual, los estilos, los medios, y las tecnologías de reproducción. Esto lo analizaremos con más detalle en los puntos que se desarrollan a continuación, y que se relacionan con el modo en que se construyen los mensajes y la forma en que son decodificados. En torno del mensaje La construcción de los mensajes visuales supone un análisis extenso, pues involucra los diversos planos de su estructura y difusión. Repasaremos algunos factores que intervienen en este proceso: transmisión, función y código, contexto. En primer término, nos ocuparemos de la transmisión, que en el caso de los documentos, se vehiculiza a través de un soporte y medio gráfico: el papel, que al mismo tiempo posee un formato acorde con el uso de la pieza y su circulación, y está condicionado, sin dudas, por factores de producción tecnológica. La función condiciona el discurso elegido, pero también los referentes a utilizar, su selección y combinación. Los documentos incluidos en este libro están pensados para la administración, pero también persiguen un fin comercial e identificatorio. El plano estético está siempre presente en las composiciones, pero no desde la función –que el mensaje sea “bello”, no significa que no aporte los significados para los que fue creado–. El código es un conjunto de reglas establecidas socialmente, una serie de significantes y sus reglas de combinación, que deben compartirse con el receptor para que 2 Roberto Rollié y María Branda, La enseñanza del Diseño en Comunicación Visual. Conceptos básicos y reflexiones pedagógicas, Nobuko, Buenos Aires, 2004, p.119.

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la comunicación sea eficaz. Un ejemplo muy concreto del uso del código son los signos tipográficos extensamente incorporados a los intitulados, como primera medida se comparte la misma lengua (idioma) que utiliza quien los lee. Pero además, los mensajes comparten con el destinatario un determinado contexto cultural: costumbres, tradiciones, gustos, creencias, hábitos, que se reflejan en la propuesta final, a través de innumerables posibilidades de representación. Las composiciones por lo general, y especialmente hasta el primer cuarto del siglo XX, se agrupan en complejos sistemas de signos, una combinación de tipografía, íconos y recursos gráficos seleccionados de acuerdo con el tema elegido. En muchos casos representan situaciones del mundo real, pero también relatos de mundos imaginarios, que trascienden el plano de la denotación, para multiplicarse en posibles significados: la connotación. El codificador desde su conocimiento del proceso de comunicación y los diferentes planos de la representación, selecciona referentes (significantes) a partir del entorno y la experiencia, pero también del amplio universo simbólico que el hombre agrupa en sistemas y a los que les atribuyó significados a lo largo de la historia para construir la significación. Además comprende el modo en que percibimos los mensajes atendiendo aspectos como el campo visual, el recorrido de la vista, el contraste, la percepción de la figura en relación con el fondo y la iluminación, o de cómo lo procesamos: la atención, la discriminación, la selección, la organización, etc. El manejo del lenguaje visual es fundamental para cualquier representación gráfica, encontrar una forma de estimular los ojos del destinatario, de modo que perciba la obra como el emisor espera. De esta forma, el diseñador opera sobre la forma, el tamaño, el color, la textura y la ubicación en el plano. El alemán Rudolf Arnheim, en su obra Arte y percepción visual: psicología del ojo creador, señaló una serie de puntos a tener en cuenta en las composiciones, como el equilibrio, el peso (influye la ubicación de los elementos), la dirección, y la organización espacial. Cómo percibe el receptor El desarrollo de este último punto cierra el proceso unidireccional de comunicación propio de este tipo de piezas gráficas, donde quien recibe el mensaje no puede responderlo. Es fundamental el conocimiento del destinatario: ¿qué mensajes consume?; ¿qué espera de nuestras comunicaciones visuales?; ¿cómo llegamos a expresar de la mejor forma lo que queremos decir?, son algunas de las preguntas que debe hacerse quien genera el mensaje. Este tópico también está íntimamente ligado a la percepción visual, a la manera en que se reciben estos estímulos, a la posibilidad de ver, más allá de la capacidad innata de ver; para decodificar a través de parámetros impuestos por la propia experiencia y maduración cultural. En este punto podemos distinguir dos momentos: el de la inmediatez, y el de la “búsqueda de significado”.3 Se puede decir entonces, que el desarrollo de la percepción va desde la visión de grandes diferencias, hasta la distinción de pequeñas sutilezas, 3 Jorge Frascara, Diseño gráfico y comunicación, Infinito, Buenos Aires, 1988, p. 69.

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1 > En el plano sintáctico, los signos se agrupan en complejos sistemas que en la mayoría de los casos se perciben como una sola figura. En este ejemplo, el peso se concentra en la parte superior del plano utilizando diferentes ejes de simetría.

3 > Amplio universo simbólico en el membrete

del establecimiento litográfico de Guillermo Kraft. A Mercurio, se le suman el grifo, los laureles, el potro, y una composición de útiles técnicos con cierto aire masón.

2 > Los íconos, la tipografía y los elementos gráficos aparecen aquí disociados.

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y se trata más de un problema intelectual que de una cuestión estrictamente sensorial, fisiológica o neurológica. En el primer momento, la vista percibe por integración, de un modo súbito y simultáneo, las formas complejas de un objeto como una unidad (ver imagen 1). Teóricos como Max Wertheimer, de la corriente psicológica Gestalt desarrollada en Alemania a principios del siglo XX, afirmaban que el todo es más que la suma de las partes, sosteniendo la teoría de que los objetos se perciben como un todo organizado, y que el hombre utiliza ciertos principios para organizar sus percepciones. Repasemos aquí los principios más importantes: el primero es el que analiza la relación entre la figura –lo destacado o lo relevante– y el fondo –relacionado con lo complementario o lo superfluo–; y aquí la figura se destaca del fondo por características como el tamaño, forma, color, o posición relativa. Otro principio es el de proximidad, que sostine que los elementos más cercanos tienden a ser agrupados perceptualemente. Un tercer principio es el de similitud, en que los estímulos visuales de similares características como forma y color, tienden a ser percibidos como un conjunto. Las relaciones, asociación, ordenamiento u organización, se establecen inmediatamente, con un mínimo esfuerzo perceptivo. La ley de pregnancia de las formas es la que rige este proceso, donde se imponen como unidades, las denominadas buenas formas, –aquellas que se perciben y procesan con mayor facilidad–. Nuestra percepción agrupa y segrega elementos visuales según su interés. La organización y la jerarquización de los contenidos también son fundamentales en este sentido. Comúnmente se dice que los elementos más simples, o con mayor grado de abstracción son más fáciles de percibir y de retener, y por eso es que los diseñadores buscan representar sus mensajes sintéticamente, a través de los rasgos esenciales de la forma. Pero además, el cerebro en un juego “sintáctico-semántico” buscará significados en estas formas. El receptor, utilizará la experiencia adquirida a través de su universo cultural y valorará los rasgos que considere significativos, ignorando los que considere irrelevantes. Por lo tanto, cuando observe tipografía, por ejemplo, podrá discriminar en ellas palabras, pero además, mediante una mirada más profunda, encontrará estilos, jerarquías, etc. (ver imágenes 2 y 3). Otros factores como la atención, el punto y el tiempo de observación, influyen también en la calidad de recepción de los mensajes y por lo tanto, deben ser atendidos por el codificador. Primero los artistas gráficos –grabadores, dibujantes, etc.– y más tarde los diseñadores, generaron mensajes intencionales que más allá de su componente estético, incorporaron códigos precisos, y estuvieron dirigidos en forma consciente a una audiencia que los compartía, y que de alguna manera esperaba ese valor agregado en el contenido visual general. Además de responder a las funciones originales para las que fueron concebidas, estas piezas comerciales aportan valiosos datos sobre la identidad de sus emisores, los servicios y productos que ofrecían, su imaginario y el contexto general en el que trabajaron. Entender cómo se elaboran y perciben los mensajes visuales en general nos habilita a mirar desde otro lugar los valiosos documentos que se incluyen en esta edición, y también los que atesoran nuestros acervos.

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“” “Con todo, es preciso confesarlo: la primera impresión que reciben todos los que llegan de Europa, no diré ya solo en Buenos Aires, sinó en la mayoría de las ciudades americanas, sin excluir á Río Janeiro y Montevideo, que se enorgullecen por su situación, suele ser desagradable, impresión que tarda en borrarse lo bastante para que no le queden deseos de volver á los que solo pasan en ellas una corta temporada (…) No sé si influye también algo en ese sentido el mercantilismo que aquí, como en casi todas las grandes ciudades de alguna importancia comercial predomina, pero que aquí, y quizás en Montevideo, Nueva York y en todos los puntos á donde afluyen periódicamente gran número de inmigrantes, debe notarse más que en parte alguna por el excesivo afán de lucro que traen los que vienen de afuera, en cuyas manos está el comercio, afán que ha de chocar desde luego con los hábitos económicos y la costumbre de gastar poco y comprar barato que tienen los últimos que llegan, los cuales, sin embargo, no dejarán más tarde de desplegar el mismo afán y la misma sed inestinguible de enriquecerse por los medios más rápidos. Mientras los de afuera no conozcan al país, no pueden notar el contraste que precisamente forma en esta y otras ciudades los naturales con su desprendimiento y su inclinación al lujo y al despilfarro, y los estranjeros con sus hábitos de economía y de ahorro; siendo lo mas extraño que estos acaban por imitar, ya que no igualar, á los primeros, sin perder nunca por completo el fondo primitivo.”

Aníbal Latino, Tipos y costumbres bonaerenses, Hyspamérica, Madrid, 1985, pp. 14-15. La primera edición de este libro data de 1886. Aníbal Latino es el seudónimo de José Ceppi (Génova, 1853), periodista.

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001

Encabezado > “Almacén de Pinturas, Vidrios, etc. por mayor y menor. Cuadros, Espejos, Papel Pintado, etc. por mayor y menor. Calle Parque Nº 273. Calle de la Merced Nº 69. Pueblo de Belgrano. Calle Real. Fusoni Hermanos.” Emisor > Fusoni Hermanos. Destinatario > Establecimiento de Asilo de Mendigos. Lugar y fecha > Buenos Aires; 28/10/1858. Idioma > Español. Técnica/Autor > Litografía. (Rod. Kratzenstein C. Sn Martín, 48). Formato > 20,7 x 20,8 cm. Resumen/Descripción > Factura emitida por Fusoni Hermanos por un total de $ 222, con motivo de la venta al Establecimiento de Asilo de Mendigos de 37 marcos con santos.

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002

Encabezado > “Café, Confitería, Botellería y Billar Italiano en San José de Flores, Calle Real. Confites de toda clase, Dulce seco, Dulce abrillantado, Carne de membrillo, Frutas, Bombones decorados y Flores, Caramelos y Pastillas de goma, de Conversacion, de Mentha, de Banana de Rosa y Turron, etc. etc. Envelopes, Cartuchos, Cajitas, Figuritas en pastillaje y otros articulos de Francia Inglaterra y Italia, Escencias, Licor de toda clace, Vinos estrangeros azucar molida, etc. etc. etc. O. Santi.” Emisor > O. Santi. Destinatario > Municipalidad de Flores. Lugar y fecha > San José de Flores; 02 /02/1867. Idioma > Español. Técnica/Autor > Litografía. (Lit. Vigier y Goiram Sn Martín, 126). Formato > 22,6 x 34 cm. Resumen/Descripción > Factura emitida por O. Santi por un total de $ 698, con motivo de la venta de refrescos para el día de los premios de los niños para la Municipalidad de Flores.

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003

Encabezado > “La Nacion. San Martin 144.” Emisor > La Nacion. Destinatario > Municipalidad de Flores; Comisión de Higiene. Lugar y fecha > Buenos Aires; 07/03/1871. Idioma > Español. Técnica > Impresión tipográfica con gofrado. Formato > 22 x 17,5 cm. Resumen/Descripción > Factura emitida por La Nación por un total de $ 375, con motivo de la impresión de 200 ejemplares de instrucciones para la Comisión de Higiene y por la impresión de 50 cartelitos para la Municipalidad de Flores.

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004

Encabezado > “Venezuela Nos 204, 206, 208, 210 y 163. Y en Montevideo Calle Rincon Nº 23. Fábrica de muebles Depósito de Sillas norteamericanas de todas clases. Maquinas de cocer de todas clases de los Fabricantes mas acreditados en los Estados Unidos. Juan Shaw.” Emisor > Juan Shaw. Destinatario > Municipalidad de Flores. Lugar y fecha > Buenos Aires; 22/12/1870. Idioma > Español. Técnica/Autor > Litografía. (Lit. á Vapor G. Kraft, Reconquista, 85). Formato > 22,6 x 17,5 cm. Resumen/Descripción > Factura emitida por Juan Shaw por un total de $ 1.165, con motivo de la venta de: muebles de oficina.

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005

Encabezado > “Imprenta y Litografia del Mercurio. 291 Calle Potosi 291. José y Luis Rossi.” Emisor > José y Luis Rossi. Destinatario > Municipalidad de Flores. Lugar y fecha > Buenos Aires, 07/05/1872. Idioma > Español. Técnica > Litografía. Formato > 22,2 x 17, 6 cm. Resumen/Descripción > Factura emitida por José y Luis Rossi por un total de $ 1.000, con motivo de la venta de 10.000 libretas encuadernadas del alumbrado a diez fs una, para la Municipalidad de Flores.

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006

Encabezado > “Galería San Miguel. Fotógrafo. 344 Calle Piedad. Bartolomé Loudet.” Emisor > Bartolomé Loudet. Destinatario > José Letamendi, Municipalidad de Flores. Lugar y fecha > Buenos Aires; 18/06/1872. Idioma > Español. Técnica/Autor > Litografía. (Lit. Sn Martín (?) R. Lange). Formato > 21 x 16,8 cm. Resumen/Descripción > Factura emitida por Bartolomé Loudet por un total de $ 1.000, con motivo de un retrato 32-40 con cuadro, para José Letamendi, Municipalidad de Flores.

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“” “No se trata aquí de belleza exterior, porque Florida no es linda según los conceptos de París o Berlín; y, sin embargo, tiene algo de boulevard italiano, algo de corso romano y, además, mucho que no puede compararse con nada en el mundo.” Leopold Schnabl, visitante austríaco. 1881.

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Encabezado > “Obras de Lujo y económicas periódicos, etc. Imprenta Rural. 101-Belgrano-101. Depósito de papel. Trabajos Comerciales de todas clases. Martín Biedma y Ca.” Emisor > Martín Biedma y Ca. Destinatario > Municipalidad de Flores. Lugar y fecha > Buenos Aires; 30/09/1874. Idioma > Español. Técnica > Impresión tipográfica. Formato > 22,8 x 36 cm. Resumen/Descripción > Factura emitida por Martín Biedma y Ca. por un total de $ 3.880, con motivo de la venta de 150 circulares inspectores, 200 carteles 8º, 50 nombramientos, 1500 recibos de alumbrado encuadernados, 200 carteles 8º, 5000 recibos de alumbrado, 500 carteles 8º, 500 citaciones del juzgado, 500 permisos para notas, 200 carteles 8º, 500 patentes, 1000 carátulas papel de hilo para la M., 1 resma papel de hilo, 50 carteles 8º, 200 carteles 8º, 300 carteles 8º, 1 resma papel oficio tintado, 500 circulares generales, 1000 carátulas papel de hilo, 500 boletas para extranjeros, 1 resma papel oficio entintado, 500 carteles 8º, 1 cuadro de la Constitución; para la Municipalidad de Flores.

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008

Encabezado > “Especialidad de Alumbrado. Anglade Jn 55, Cangallo, 55. Se hacen toda clase de composturas”. Emisor > Juan Anglade. Destinatario > Comisión del Parque 3 de Febrero. Lugar y fecha > Buenos Aires; 16/11/1875. Idioma > Español. Técnica/Autor > Litografía. (Lit. del Plata. Cuyo 73 2/1). Formato > 23 x 34 cm. Resumen/Descripción > Factura emitida por Juan Anglade, con motivo del embanderamiento del Parque en el día de su inauguración, con banderas de todas las naciones, estandartes y escudos de la Patria, trofeos, escarapelas, para la Comisión del Parque 3 de Febrero.

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“” “¡Cuántos han llegado a La Boca en busca del primer bocado de pan y hoy son grandes comerciantes o ricos propietarios! En efecto, aquí, en la Plaza nos encontramos en el corazón de la ciudad de los negocios, en torno de la cual radia en todas las direcciones la ciudad burguesa. Atravesando la ciudad de los negocios se nos presentan: cuatro calles que van de la orilla del río a los confines de la ciudad, esto es, los de la Victoria, Rivadavia, Piedad y Cangallo; otras cuatro que van de Norte a Sur y cortan a las precedentes en ángulos rectos y son las de San Martín, Florida, Maypú y Esmeralda. Estas ocho calles constituyen el centro del movimiento, siendo de advertir que el comercio al menudeo es casi exclusivamente francés. En las tiendas lujosas se expande todos los años la mayor parte de los sesenta millones de duros de mercancías que Francia expide al Plata.”

Emilio Daireaux, “Viaje al Río de la Plata” en Revista La Ilustración, 1887.

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009

Encabezado > “Armeria y Cuchilleria. 160 Chacabuco. Santiago Sansat.” Emisor > Santiago Sansat. Destinatario > Administrador del Hospital de Hombres. Lugar y fecha > Buenos Aires, 20/12/1875. Idioma > Español. Técnica/Autor > Litografía. (M. J. (?) y Lit. Luis Mounier, Chacabuco.150). Formato > 22,7 x 15,7 cm. Resumen/Descripción > Factura emitida por Santiago Sansat por la suma de $ 109 por el afilado de navajas, tijeras y un calificador para el Administrador del Hospital General de Hombres.

010

Encabezado > “Imprenta de El Nacional. 65, Bolivar, 67.” Emisor > Imprenta de El Nacional. Destinatario > Comisión del Parque 3 de Febrero. Lugar y fecha > Buenos Aires, 21/01/1876. Idioma > Español. Técnica > Impresión tipográfica. Formato > 23,3 x 18,2 cm. Resumen/Descripción > Factura emitida por la “Imprenta de El Nacional”, por la suma de $ 40, por 8 publicaciones “Las personas”, para la Comisión del Parque 3 de Febrero.

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011

Encabezado > “Gran Especialidad de Papeles Pintados. Calle Florida Nº 52 (Antes 48 y ½). Gran Surtido especial para los Arquitectos, Empresarios, Empleadores y Pintores. Florones para Cielos Rasos, etc. etc. Papel para Casa de Alquiler y para Hotel, Cafés y Restaurant. Colección Completa de paisajes para Comedor, etc. etc. Arturo P. Plantade.” Emisor > Arturo P. Plantade. Destinatario > Parque 3 de Febrero. Lugar y fecha > Buenos Aires 28/07/1876. Idioma > Español. Técnica/Autor > Litografía (Lit. Hardoy & Schleisinger, Potosí, 76 y 78). Formato > 21,5 x 28,5 cm. Resumen/Descripción > Factura emitida por Arturo P. Plantade por un total de $ 315, con motivo de la venta de papeles pintados.

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Encabezado > “Especialidad de Alumbrado. Anglade Jn 63 Cangallo 63. Se hacen todo tipo de Composturas. Fiestas y Bailes.” Emisor > Anglade Jn Destinatario > Dn C. Pellegrini. Parque 3 de Febrero. Lugar y fecha > Buenos Aires, 03//11/1877. Idioma > Español. Técnica > Litografía (Lit. Gmounquillot. Florida Nº 138. Bs As.) Formato > 24,5 x 21,3 cm. Resumen/Descripción > Factura emitida por Anglade Jn por un total de $ 4.500, con motivo de la venta de faroles venecianos de diversas características y honorarios de los obreros que deberán dirigir la colocación e iluminación en el día de la inauguración del Parque 3 de Febrero.

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Encabezado > “Molino del Oeste. Plaza 11 de Septiembre. Etcheto, Bacigalupio y Ca.” Emisor > Etcheto, Bacigalupio y Ca Destinatario > Parque 3 de Febrero. Lugar y fecha > Buenos Aires, 04/12/1878. Idioma > Español. Técnica/Autor > Litografía. (Lit. Schiaffino Reconquista 45). Formato > 22,8 x 18,3 cm. Resumen/Descripción > Factura emitida por Etcheto, Bacigalupio y Ca por la suma de $360, por la venta de 14 bolsas de afrecho al Parque 3 de Febrero.

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Encabezado > “Ferro Carril del Oeste. Buenos Aires.” Emisor > Presidente provisorio del Ferro Carril del Oeste. Destinatario > Presidente de la Municipalidad de Buenos Aires. Lugar y fecha > Buenos Aires, 02/12/1878. Idioma > Español. Técnica > Huecograbado. Formato > 20,9 x 32 cm. Resumen/Descripción > Participación al Presidente de la Municipalidad de Buenos Aires del nombramiento del Presidente Provisorio del Ferro Carril del Oeste.

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Encabezado > “Fábrica de Cal. Calle Libertad al bajar la Barranca. Cal Viva Superior. Para Obras, Blanqueos, Jabonerías y Curtiembres. Cal Apagada Superior. Para Obras, etc. Se remite de las dos clases a la Campaña. Miguel Welsh.” Emisor > Miguel Welsh. Destinatario > Parque 3 de Febrero. Lugar y fecha > Buenos Aires, 02/03/1878. Idioma > Español. Técnica/Autor > Litografía (Lit. Thr Nollinger, Suipacha 126). Formato > 21,9 x 17 cm. Resumen/Descripción > Factura emitida por Miguel Welsh, por un total de $ 425, con motivo de la venta de 17 fanegas de cal apagada para el Parque 3 de Febrero.

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Encabezado > “Empresario de Fiestas. 25 calle Caridad 25. Eugène Picard. 25 Calle caridad 25. Luz Eléctrica. Fuegos Artificiales. Salones para Rematadores. Etc. Banderas para alquilar. Linternas Venecianas. Etc.” Emisor > Eugène Picard Destinatario > Parque 3 de Febrero. Lugar y fecha > Buenos Aires, 14/12/1878. Idioma > Español. Técnica/Autor > Litografía. (Lit. C. Grand, Cangallo, 252). Formato > 21,3 x 19,6 cm. Resumen/Descripción > Factura emitida por Eugène Picard por un total de $ 120 por la venta de una bandera argentina para el Parque 3 de Febrero.

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Encabezado > “Establecimiento de Máquinas é Instrumentos de Agricultura. 301 ½ - Rivadavia - 305 ½. Arados de Howard. Segadoras de W. A. Wood. Arardos de Howard. Gregorio Villafañe.” Emisor > Gregorio Villafañe. Destinatario > Parque 3 de Febrero. Lugar y fecha > Buenos Aires, 17/11/1879. Idioma > Español. Técnica/Autor > Litografía. (Lit. A. Pech, Bolívar 76. Buenos Aires). Formato > 21,5 x 17 cm. Resumen/Descripción > Factura emitida por Gregorio Villafañe por la suma de $ 140, por la venta de 4 orquillas para el Parque 3 de Febrero.

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“” “El núcleo central o centro de los negocios, contiene no solamente las oficinas sino también los depósitos de las mercaderías importadas. Buenos Aires sirve de intermediaria entre la Argentina y los países de ultramar desempeña ese fecundo papel con triple titulo. Es, en primer término, el principal centro del comercio de importación. Los comerciantes de los ciudadanos del interior constituyen la clientela de los importadores de Buenos Aires. Buenos Aires es, además, el centro de distribución de capitales europeos y en tercer lugar distribuye la mano de obra inmigrada.” (p.316)

Pierre Denis, La valorización del país: La República Argentina, 1920, Solar ,1987. Pierre Denis (Francia, 1883-1951), formado en historia y geografía, recorrió la Argentina entre 1912 y 1914.

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Encabezado > “Casa de Comisiones en Londres. Almacén Naval y Casa Introductora. Almacén Naval, Corralón de Maderas y Fierro. Boca del Riachuelo. Pinturería y Ferretería. Calle de la Defensa Nº 184. Calle 25 de Mayo Nºs 192, 194 y 196. J. Pini y Roncoroni Hos Sucesores de Corti y Francischelle y Ca.” Emisor > J. Pini y Roncoroni Hos Hos Sucesores de Corti y Francischelle y Ca. Destinatario > Parque 3 de Febrero. Lugar y fecha > Buenos Aires, 15/11/1880. Idioma > Español. Técnica/Autor > Litografía. (Lit. H. Simon, Piedad 77). Formato > 22,2 x 18,2 cm. Resumen/Descripción > Factura emitida por J. Pini y Roncoroni Hos Hos Sucesores de Corti y Francischelle y Ca., por la suma de $ 260, por la venta de goma en plancha para el Parque 3 de Febrero.

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Encabezado > “Ropería, Tienda, Platería, Talabartería y Sombrería. Vascongada. En este Establecimiento se halla siempre en venta un gran y variado surtido de todo cuanto pertenece á dichos ramos. Sacos, Polainas y Capirusas de Goma que se venderán á precios módicos. Calle de Potosí Nº 312 Esq. á la Calle de Buen Orden Nº 113. Isidoro Quintans.” Emisor > Isidoro Quintans Destinatario > Parque 3 de Febrero. Lugar y fecha > Buenos Aires, 30/11/1880. Idioma > Español. Técnica/Autor > Litografía. (Imp. y Lit. á VAPOR L. Mounier, Moreno 333. P. Montserrat). Formato > 23 x 9 cm. Resumen/Descripción > Factura emitida por Isidoro Quintans para el Parque 3 de Febrero.

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Encabezado > “Corralón San Martín. 77-Santa Fé-77. Depósito de Carbón, Coke, Fierro, Maderas, Cal, Tejas, &. Nota: nuestros carros llevan balanza para los artículos que vendemos al peso, y debe exigirse del carrero que rectifique aquel en el acto de la entrega. D. Roseti y Ca.” Emisor > D. Roseti y Ca. Destinatario > Parque 3 de Febrero. Lugar y fecha > Buenos Aires, 27/12/1880. Idioma > Español. Técnica/Autor > Impresión tipográfica. (1180 - Imp. Kid, Corrientes 117). Formato > 22,8 x 17,5 cm. Resumen/Descripción > Factura emitida por D. Roseti y Ca. por la suma de $ 2.580 por la venta de carbón de Glasgow y carbón de Cardiff para el Parque 3 de Febrero.

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“” “Los principales mercados para la venta de los productos del campo, como cueros, lana, etc., son la Plaza 11 de Septiembre y la Plaza Constitución, situadas, la primera al oeste, y la segunda al sud de la ciudad. En estos mercados hay muchas carretas de bueyes, con varios objetos para la venta; pero para saber a cómo están los frutos, se debe ir a la Bolsa, entre la una y las tres de la tarde. Este es un hermoso edificio pequeño, levantado en 1862 en la calle San Martín. En él la vida cambista de Buenos Aires lucha vigorosamente cada día. Por fuera, la Bolsa con sus cuatro faroles de primer orden, tiene toda la apariencia de un respetable banco europeo.”

Thomas J. Hutchinson. Buenos Aires y Otras Provincias Argentinas. Buenos Aires, Huarpes, 1945. (Nacido en Stonyford Irlanda 1802? - Bellinescar Lodge 1883).

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Encabezado > “Casa Introductoria. Pinturería de Montserrat. Calle del buen Orden Nos 160, 162, 164, 166, 168. Calle de Moreno Nos 360, 362, 364, 366, 368, 370. E. Forgues, Aubine y Despaux, Sucesores de L. Estevenet y Morgues.” Emisor > E. Forgues, Aubine y Despaux, Sucesores de L. Estevenet y Forgues. Destinatario > Administrador del Hospital San Roque. Lugar y fecha > Buenos Aires, 29/09/1881. Idioma > Español. Técnica/Autor > Litografía. (Lit. L. Goumand, Cerrito, 58). Formato > 23,2 x 17,4 cm. Resumen/Descripción > Factura emitida por la suma de $1.392, por la venta de 5 cajones de vidrios dobles.

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Encabezado > “Al Buen Jardinero. Depósito de Semillas y Plantas de Gustavo Hamonet. 19 Calle Florida 19”. Emisor > Gustavo Hamonet. Destinatario > Municipalidad de la Capital. Lugar y fecha > Buenos Aires, 31/07/1883. Idioma > Español. Técnica > Impresión tipográfica. Formato > 21,3 x 26,7 cm. Resumen/Descripción > Lista de plantas ofrecidas a la venta por Gustavo Hamonet.

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Encabezado > “Direction de Lyon, Rue Pizay, 11. La Foncière. Compagnie d’assurances contre les risques de trasnports et les accidents de toute nature. (La Compagnie Lyonnaise D’Asurances Maritimes reunié). Capital social Vingt-cinq Millions de Francs. Dont un quart versé.Plein maximundéduction faite descréassurances un million cinq cent mille fr.” Emisor > La Foncière (La Lyonnaise reúnie). Destinatario > León Herbart. Cuyo 309 Buenos Ayres. Lugar y fecha > Lyon, 16/07/1883. Idioma > Francés. Técnica > Impresión tipográfica. Formato > 17,4 x 24,7 cm Resumen/Descripción > Póliza de seguro realizada por La Foncière (La Lyonnaise reúnie), por un monto de Francos 1.800, para mercadería trasladada en barco desde Marsella a Buenos Aires.

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Encabezado > “196-198 Calle Maipú. Calderería, Broncería y Plomería. 196-198 Calle Maipú. Pozos inagotables. Bombas de todas clases. Depósitos de agua. Motores a sangre ó malacates. Gerardo Seghin.” Emisor > Gerardo Seghin. Destinatario > Hospital Buenos Ayres. Lugar y fecha > Buenos Aires, 21/07/1883. Idioma > Español. Técnica/Autor > Litografía. (Lit. G. Kraft. Reconquista 92. Bs As). Formato > 21,2 x 18,3 cm. Resumen/Descripción > Factura emitida por Gerardo Seghin por la suma de $ 120, por trabajos en el resumidero de la Sala Nro. 8 del Hospital Buenos Aires.

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Encabezado > “Tienda Inglesa ‘High Life’. Especialidad en Lutos y Medios Lutos. 137- Rivadavia-137. Mercería, Ropa, Calzado y Confecciones en General. Isidoro Barbat. Emisor > Isidoro Barbat. Destinatario > Municipalidad, para el Lazareto. Lugar y fecha > San José de Flores, 13/04/1886. Idioma > Español. Técnica/Autor > Impresión tipográfica. (Minerva del Sud, Buen Orden 412). Formato > 22 x 17,3 cm. Resumen/Descripción > Factura emitida por Isidoro Barbat, por la suma de $ 2,40 a la Municipalidad, por la venta de calzoncillos, pantalones y camisetas para el Lazareto.

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Encabezado > “Establecida 1864. Litografía, Imprenta. Taller de Encuadernación y Fábrica de Libros en Blanco. 92. Reconquista. Guillermo Kraft”. Emisor > Guillermo Kraft. Destinatario > Oficina de Ingenieros Municipales. Lugar y fecha > Buenos Aires, 20/12/1886. Idioma > español. Técnica > Litografía. Formato > 22,3 x 34,8 cm. Resumen/Descripción > Factura realizada por Guillermo Kraft por un total de $ 60, por los planos Líneas de Tramway y Líneas de Tramways proyectadas, a la Oficina de Ingenieros Municipales.

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Encabezado > “Rivadavia 193-197. Corralón de Maderas, ferretería, Pinturería, Taller de Herrería. Maderas duras, Pino, Tea, cedro. Machimbrado de todas. Clases y Sócalos. Fierro Galvanisado. Cal. Polvo Baldozas. Tierra Romana, Piedras. Artículos de Ferretería. Pinturas de todas clases y Vidrios. Taroni, Carugati y Lietti.” Emisor > Taroni, Carugati y Lietti Destinatario > Municipalidad de San José de Flores. Lugar y fecha > San José de Flores, 5/10/1886. Idioma > Español. Técnica/Autor > Litografía. (Lit. Guillermo Kraft, Reconquista 92). Formato > 22,8 x 36 cm. Resumen/Descripción > Factura emitida por G. Taroni, Carugali y Lietti, por un total de $ 8.388, a la Municipalidad de San José de Flores, por trabajos varios.

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Encabezado > “Botica y Droguería del Cisne de Tomas Lasarte Farmac. Hidroterapia, Baños Rusos y de Vapor. A Domicilio. Belgrano 362. Plaza Monserrat. Tomás Lasarte.” Emisor > Tomás Lasarte. Destinatario > Asistencia Pública. Lugar y fecha > Buenos Aires, 30/12/1886. Idioma > Español. Técnica > Litografía. Formato > 22,2 x 28,8 cm. Resumen/Descripción > Factura emitida por Tomás Lasarte, por la suma de $ 9,68, a la Asistencia Pública, por asistencias a pacientes.

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Encabezado > “Sociedad Argentina Protectora de los Animales.” Emisor > J. Albarracín. Destinatario > Intendente de la Municipalidad de San José de Flores. Dr Dn Enrique Quintana. Lugar y fecha > Buenos Aires, 13/05/1887. Idioma > Español. Técnica > Litografía. Formato > 22 x 33,5 cm. Resumen/Descripción > Nota. El Sr. Albarracin, de la Sociedad Argentina Protectora de los Animales, solicita al Presidente de la Municipalidad de San José de Flores que no autorice el establecimiento de reñideros de gallos en la ciudad.

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Encabezado > “Litografía. Especialidad Billetes de Banco. Títulos de valor. Imprenta. Encuadernación. Impresiones en cromo y fototipia. Fábrica de libros en blanco. Guillermo Kraft. Reconquista 92. Numeración Nueva 274.” Emisor > Guillermo Kraft. Destinatario > Intendente de la Municipalidad de la Capital. Lugar y fecha > Buenos Aires, 27/12/1888. Idioma > Español. Técnica > Litografía. Formato > 22,7 x 32,8 cm. Resumen/Descripción > Nota dirigida por Guillermo Kraft al Intendente de la Municipalidad por reclamos respecto de infracciones a la Ordenanza sobre fijación de Carteles.

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Encabezado > “Institut fur Praccisions-Mechanik von. Balances et Poids de Précision par; Josef Nemetz. Vienna (Austria) Vienne (Austriche). Wien. V. Bezirk, Sonnenhofgasse 4. Gegrundet 1874. Fiondé 1874.” Emisor > Josef Nemetz. Destinatario > Laboratorio de la Asistencia Pública de Buenos Aires. Lugar y fecha > Viena, 07/04/1888. Idioma > Alemán. Técnica/Autor > Impresión tipográfica. (Willhem Kohler. Wien-1667.86). Formato > 23,5 x 30,2 cm. Resumen/Descripción > Factura emitida por Josef Nemetz, por la venta de diversos materiales de laboratorio, para el laboratorio de la Asistencia Pública de Buenos Aires.

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Encabezado > “Mechanische Werkstatt u. Fabrik chemisch., physik.u.pharmaceut.Apparate von Dr. Hermann Rohrbeck. Firma J. F. Luhme & Co. Fruher > Kurstrasse 51 Berlín Fruher > Kurstrasse 51. Magazin und Bureau > N. W., Karl-Strasse 24. Nebem dem Eingange der Koniglichen Thierarznei-Schule. Fabrik > N, SellerStrasse Nº 26. Gegrundet 1825.” Emisor > J. F. Luhme & Co. Destinatario > Laboratorio de la Asistencia Pública de Buenos Aires. Lugar y fecha > Berlín, 08/06/1888. Idioma > Alemán. Técnica/Autor > Impresión tipográfica. (Lit. L. Goumand, Cerrito, 58). Formato > 21,3 x 33,3 cm. Resumen/Descripción > Factura emitida por J. F. Luhme & Co., por la venta de material de laboratorio, para el Laboratorio de la Asistencia Pública de Buenos Aires.

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Encabezado > “Postsparcassen-Conto im Clearingverkehr Nr. 807.642. Viribus Unitis. Factura. J. Weinzierl’s Nachf. Rud. Siebert K. K. Hof-Lieferant. Wien, VIII. Bezirk, Alserstrasse Nr. 19, 1. Stock.” Emisor > Rud. Siebert. Destinatario > Prof. Dr. Susini. Laboratorio de Asistencia Pública de Buenos Aires. Lugar y fecha > Viena, 12/04/1888. Idioma > Alemán. Técnica/Autor > Litografía. (Druck von M. Salzer-285/87). Formato > 23,6 x 30,2 cm. Resumen/Descripción > Factura emitida por la venta de elementos de laboratorio.

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Encabezado > “Rechnung. Chemische Aparate Gerathschaften und Reagentien. W.I. Rohrberk’s. Dachfolger. Physikalische Instrumente Sowie Lehrmittel Fur den Naturwissenschaftlichen Unterricht. Wien, I., Karnthnerstrasse 59.” Emisor > W. I. Rohrberk’s Dachfolger. Destinatario > Laboratorio de la Asistencia Pública de Buenos Aires. Lugar y fecha > Viena, 06/04/1888. Idioma > Alemán. Técnica > Impresión tipográfica. Formato > 23 x 36,2 cm. Resumen/Descripción > Factura emitida por W.J. Rohrbeck’s Dachfolger al Laboratorio de la Asistencia Pública de Buenos Aires.

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Encabezado > “Buen Orden 258 al 262. Fábrica de Muebles y Tapicería. La casa se encarga de embalar cualquier Objeto con Prolijidad á Precios Módicos. Muebles Sueltos de todas clases. Surtido Completo de Juegos de Sala. Id. De Aposento. Id. De Comedor. Id. De escritorio. Feliciano Forns.” Emisor > Feliciano Forns. Destinatario > Asistencia Pública. Lugar y fecha > Buenos Aires, 1888. Idioma > Español. Técnica > Litografía. Formato > 22,3 x 29, 6 cm. Resumen/Descripción > presupuesto emitido por Feliciano Forns acerca de cuadros con planos de los hospitales Mixto, Crónicos y Aislamiento, solicitado por la Asistencia Pública.

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Encabezado > “Imprenta y Litografía. Fábrica Nacional de Instrumentos Musicales. Diploma de Honor y Medalla de Oro en la 2a Exposición Italiana. Casa Editora de Música Arturo Demarchi y Ca. Escritorio Florida 280. Talleres Calle Bolívar esq. 92. Buenos Aires. Casilla de Correo Nº 1144. Importación, Comisión, Exportación, Fotolitografía, Fototipia, Artículos de Fotografía.” Emisor > Arturo Demarchi y Ca. Destinatario > Dirección Gral. de la A. Pública. Lugar y fecha > Buenos Aires, 20/04/1889. Idioma > Español. Técnica > Litografía. Formato > 21 x 26,8 cm. Resumen/Descripción > Factura emitida por Arturo Demarchi y Ca., por la venta de 4.000 boletines impresos para el Hospital San Roque.

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Encabezado > “Emporio Gastronómico. Almacén de la Buena Medida. Sucursal Cangallo y Maipú. Casa Principal Moreno 703-707. Chacabuco 293-297-299. Sucursal Cangallo y Maipú. A. Riva & C. Solari.” Emisor > Riva & C. Solari Destinatario > No especificado. Lugar y fecha > Buenos Aires, 08/07/1889. Idioma > Español. Técnica/Autor > Litografía. (Lit. Ítalo.Platense. Alsina 1241. Nuevo). Formato > 22,87 x 24 cm. Resumen/Descripción > Factura emitida por Riva & C. Solari, por la venta de cognac.

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“” “Grande es el número de letreros que anuncian el nombre de comerciantes é industriales, porque grande es el comercio de la ciudad, que suerte de toda clase de efectos á las demás provincias de la República; pero no iguala, con mucho, al de los abogados, de los que hay una verdadera plaga, porque los argentinos, poco aficionados hasta ahora á las faenas comerciales, se hacen con preferencia doctores, sin reflexionar que no puede haber pleitos para tanto abogado, y que después tendrán que aferrarse, como á una tabla de salvación, á los empleos públicos, que para la mayor parte suelen ser el principio y el fin de la brillante carrera que se prometían. Pláceme, con todo, hacer constar, que ya se inicia una reacción en sentido más práctico, y que las explotaciones industriales, y las carreras de menor aparato, pero de resultados más positivos, empiezan á merecer la preferencia de algunos. Si valiera la comparación, diría que no es inferior al número de los abogados el de los almacenes. Hay dos ó tres en cada boca-calle, en algunas hasta cuatro, uno en cada esquina, á diez pasos uno de otro, amen de no pocos establecidos en medio de las cuadras. Un almacén, aquí lo saben todos, pero alguien de afuera pudiera ignorarlo, es una tienda donde se hallan reunidos en fraternal armonía y simétricamente dispuestas las cosas más disparatadas, y en donde se venden enseres de cocina, vajilla, comestibles, bebidas, y otro sin número de cosas que sería largo y difícil precisar. Son italianos los que se dedican con preferencia á este ramo de comercio, como á muchos otros de venta al menudeo. Les da pingües ganancias, aunque la competencia las ha mermado un poco.”

Aníbal Latino, Tipos y costumbres bonaerenses, Hyspamérica, Madrid, 1985, p. 25.

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Encabezado > “Agar Cross & Ca.” Emisor > Agar Cross & Ca. Destinatario > Casa Municipal de Aislamiento. Lugar y fecha > Buenos Aires, 06/08/1889. Idioma > Español. Técnica > Litografía. Formato > 22,5 x 41 cm. Resumen/Descripción > Factura emitida por Agar Cross & Ca., por un monto de $ 14.680 por la venta de 1 burrito DA 16 Cab, 14 “6” Caño ½”, 7 “O” Caño Galvanizado ¼”, 2 bolones ½” y brida y tiempo de trabajo del mecánico, para la Casa Municipal de Aislamiento.

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Encabezado > “El Siglo XX en Buenos Aires. Gran Depósito de Vinos Finos por Mayor y Menor. A. Gracía Meriño y Ca. 272, Esmeralda, 274.” Emisor > A. Gracía Meriño y Ca. Destinatario > Sin especificar. Lugar y fecha > Buenos Aires, día y mes sin especificar, 1889. Idioma > Español. Técnica > Impresión tipográfica. Formato > 14 x 14,2 cm. Resumen/Descripción > Remito emitido por A. Gracía Meriño y Ca.

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Encabezado > “Taller nacional de Grabados. Especialidad en Letras de Relieve para Muestras. Sellos de Goma, Clichés de toda clase, etc. calle Piedad, 860. Á Gotuzzo & Terrarossa.” Emisor > Á Gotuzzo & Terrarossa Destinatario > Laboratorio de Vacuna Antirrábica. Lugar y fecha > Buenos Aires, 30/07/1889. Idioma > Español. Técnica/Autor > Impresión tipográfica. (Cmp. Sud-Amer de Blletes de Bnco, Buenos Aires) Formato > 22,6 x 17,6 cm. Resumen/Descripción > Factura emitida por Á. Gottuzzo & Terrarossa, por un total de $ 90, por la venta de 13 chapitas de níquel numeradas al Laboratorio de Vacuna Antirrábica.

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Encabezado > “Fábricas 1218 Paseo de Julio 1236 y Maza 70. Escritorio Buenos Aires 1210 Cangallo 1210. Empresa privilegiada de Asfalto, Cemento Hidrófugo para sacar completamente la humedad de los edificios. Se hacen pisos impermeables, se pone capa Aisladora en los cimientos y toda clase de trabajos concernientes á la Industria. Laurentino Caldentey, succesor de Juan Oggi.” Emisor > Laurentino Caldentey, succesor de Juan Oggi. Destinatario > Municipalidad. Lugar y fecha > Buenos Aires, 24/12/1889. Idioma > Español. Técnica/Autor > Litografía. (J. Peuser. Sn Martín 98). Formato > 22 x 35 cm. Resumen/Descripción > Factura emitida por Laurentino Caldentey, sucesor de Juan Oggi, por un total de $ 24, por piso hecho en el puesto Nº 96 del Mercado del Plata.

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“” “Una minoría inteligente se agita en el Jockey Club y el Circulo del Progreso, en Florida y la Plaza de Mayo, en todos los centros de la actividad nacional, como un Argos de cien ojos y como un Briareo de cien brazos. Esa minoría tiene puesta la mirada en las buenas ocasiones de compra y venta de tierras; está al corriente de la marcha de la Bolsa y de las probabilidades de ganar en las carreras; sabe que grandes empresas van a crearse, las concesiones forestales que quedan por conceder, los proyectos de construcción de fábricas, de cámaras frigoríficas, de molinos, de centros de fabricación de azúcar, de concesiones de ferrocarriles y de puertos.”

Jules Huret, Argentina, De Buenos Aires al Gran Chaco. París, E. Fasquelle, 1919. Jules Huret (Francia, 1864-1915), escritor. Vino a Buenos Aires en el año 1910.

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Encabezado > “Litografía, Imprenta, Fototipia y Cromo. Encuadernación y Fábrica de Libros en Blanco. Fundada en 1864. Calle Cuyo 1124. Guillermo Kraft.” Emisor > Guillermo Kraft. Destinatario > Intendencia Municipal. Lugar y fecha > Buenos Aires, 19/12/1891. Idioma > Español. Técnica > Litografía. Formato > 14 x 14,2 cm. Resumen/Descripción > Factura emitida por Guillermo Kraft, por un monto de $ 24, por la venta de 2 libros de recibos de 300 páginas cada uno, para la Intendencia Municipal.

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“” “Solo en algunas cuadras de las calles Florida, Perú, Victoria, Rivadavia y Cangallo hay en Buenos Aires un regular número de tiendas lujosas, con grandes, relucientes y bien adornados escaparates; pero no es punto este por el cual pueda llamar la atención esta ciudad, tanto más que algunas de esas mismas tiendas deslucen de noche por escasez de alumbrado. La estructura de los edificios no se presta, además, á la preparación de esos magníficos golpes de vista, en que tanto se esmeran los negociantes de algunas capitales europeas. Mucho más atraen sobre sí, con sus gritos, la atención de los que son nuevos en la ciudad, los vendedores ambulantes, que andan de un lado para otro con dos cestos cargados de frutas, verduras, ó carnes. Verdaderos mercados supletorios, estos hombres son una providencia para las gentes que viven en calles apartadas, muy distantes de los mercados, é intransitables cuando llueve. Lo son también para muchas familias de empleados que viven en calles más céntricas y que no pudiendo ó habiéndoseles marchado las sirvientas, cosa fácil y frecuentísima aquí, se quedarían sin comida, porque las señoras no acostumbran ir ellas mismas á los mercados y á las tiendas de comestibles. Venden naturalmente algo más caro que en los mercados y carnicerías, á donde ellos mismos compran, aunque un poco más barato que el público; pero es pequeña la diferencia. Su vida es penosa y su ganancia limitada. Los días más afortunados pueden hacerse un jornal de dos ó tres nacionales, retirándose rendidos, deshechos á sus miserables viviendas, después de haber recorrido con los cestos al hombro la mitad de las calles de la población, ó sea una cuantas leguas. Son italianos en su mayor parte. Tipos especiales, que llaman la atención por sus trajes y sus figuras, son mucho más dignos de conmiseración que esos holgazanes, gallegos é italianos también, que se pasan el día arrimados á las esquinas de las calles, en espera de que se les dé alguna comisión ó se les encargue el transporte de algún bulto, dispuestos a hacer pagar al primer advenedizo todo el tiempo que permanecieron ociosos.”

Aníbal Latino, Tipos y costumbres bonaerenses, Madrid, 1985, pp. 26-27.

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Encabezado > “La Previsora. Compañía de Seguros. Fundada 1885. Seguros Sobre la Vida y Contra Incendios. Póliza de Incendio.” Emisor > La Previsora. Compañía de Seguros. Destinatario > Antonio Ongaro. Lugar y fecha > Buenos Aires, 24/10/1893. Idioma > Español. Técnica > Litografía. Formato > 23,3 x 34,8 cm. Resumen/Descripción > Póliza de seguro de incendio emitida por La Previsora a favor de Antonio Ongaro, por la suma de $ 25.000.

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Encabezado > “Manufacture de Grillages Métalliques et d’Articles en Fil de Fer Ancne. Mon. J. Juvelin L. Pelletier Succr. Usine: A la Garenne de Colombes (Seine). Bureaux: 12, Bould Poissonniére. Paris.” Emisor > L. Pelletier. Destinatario > Gainza y Agote Ingenieros, Florida 180. Lugar y fecha > Paris, 15/11/1897. Idioma > Francés. Técnica/Autor > Litografía. (Faraut & Brunet.8.r. Mezières-Paris). Formato > 21,3 x 27,4 cm. Resumen/Descripción > Factura emitida por L. Pelletier por una venta realizada a Gainza y Agote, Buenos Aires.

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Encabezado > “Société Anonyme des Hts Fourneaux & Fonderies du Val D’Osne. Siege Social á Paris, 58 Bd Voltaire. Grosses Fontes d’Art, Fontes de Batiment, Bronzes d’Art, Fontes Mécaniques, Fontes Cuivrées. Reproduction en Fonte ou en Bronze de Sujets Antiques ou Modernes. Groupes Décoratives en Bronze pour Monuments Publics.” Emisor > Société Anonyme des Hts Fourneaux & Fonderies du Val D’Osne. Destinatario > Paz. Lugar y fecha > París, 30/09/1897. Idioma > Francés. Técnica/Autor > Litografía. (MP. Lapolye, Vannec 97). Formato > 22 x 27 cm. Resumen/Descripción > Factura emitida por Société Anonyme des Hts Fourneaux & Fonderies du Val D’Osne para Paz, Buenos Aires.

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Encabezado > “Société Franco-Suisses. Parquets, Mosaiques, Parquets Ordinaires, Chalets Suisses, Spécialité de Bois Découopés. Kaeffer & Cie. X. Fender & Fils, successeurs. 55-Rue de Flandre, Villette. Paris.” Emisor > Kaeffer & Cie. X. Fender & Fils, successeurs. Destinatario > La Prensa. Lugar y fecha > París, Villette, 15/05/1897. Idioma > Francés. Técnica > Litografía. Formato > 23,3 x 34,8 cm. Resumen/Descripción > Factura emitida por Kaeffer & Cie. X. Fender & Fils, successeurs, por una venta realizada a La Prensa.

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Encabezado > “Compagnie Générale des Lampes à Incandescence.” Emisor > Compagnie Générale des Lampes à Incandescence. Destinatario > Gainza y Agote. Lugar y fecha > París, 25/06/1898. Idioma > Francés. Técnica/Autor > Impresión tipográfica. (Imp.-J. van Gindertaele-17. Rue Bleue. Paris - P: 77). Formato > 21,4 x 27,5 cm. Resumen/Descripción > Factura emitida por la Compagnie Générale des Lampes à Incandescence por una venta realizada a Gainza y Agote.

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“” “Voy citando ya con alguna frecuencia á los italianos, y preciso será diga dos palabras sobre el importante papel que desempeñan en la vida bonaerense. Constituyen la tercera parte de la población de Buenos Aires y explotan casi todo el comercio al menudeo, especialmente en el ramo de comestibles y bebidas. Activos, laboriosos, resistentes á las fatigas más duras, se los encuentra en todas las casas, en todas las tiendas, en todos los establecimientos, en todas las fábricas, de jornaleros, de peones, de sirvientes, de empleados, de socios, de patrones.”

Aníbal Latino, Tipos y costumbres bonaerenses. Madrid, Hyspamérica, 1985, pp. 26-27.

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Encabezado > “Sautter. Harlé & Cie. Succrs de Sautter. Lemonnier & Cie. 26, Avenue de Suffren-Paris.” Emisor > Sautter. Harlé & Cie. Succrs de Sautter. Lemonnier & Cie Destinatario > J. C. Paz. Lugar y fecha > París, 15/12/1898. Idioma > Francés. Técnica/Autor > Litografía. (Serneguier Gr 23, Rue Vieielle du Temple. Paris). Formato > 20,5 x 26,7 cm. Resumen/Descripción > Factura emitida por Sautter. Harlé & Cie. Succrs de Sautter. Lemonnier & Cie, por una venta realizada a J. C. Paz.

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“” (…) “De hecho, el peso papel, moneda corriente en Buenos Aires, está ahora a menos de dos peniques y bien se advertía que con otras emisiones de la misma naturaleza, habría de reducirse a un valor no mayor que el del mismo papel en que había sido impreso. Los perjuicios de tal moneda en circulación son múltiples: el primero es que la gente mira con indiferencia las sumas pequeñas. Se hace casi imposible contar los paquetes de papelitos sucios que os ponen en las manos, y sumas que parecerían equivaler a chelines, resulta muy pronto que apenas si representan poco más que peniques en Inglaterra. Pero el daño que sufre el comercio es enorme a causa de las rápidas fluctuaciones de valores, producidas por cada suceso de pública resonancia. La onza de oro, o doblón, vale generalmente unos sesenta y seis chelines ingleses y es tenido como el tipo de cambio. El precio de las onzas, es decir su valor en pesos papel, puede ser considerado como un barómetro político en un clima tormentoso. “¿Cómo andan las onzas?”… Es la primera pregunta que se hacen los hombres en la calle. Y la violencia del cambio en tiempos de exaltación puede ser juzgada por el hecho de que, durante un mes, nada más (en los últimos meses de 1861), mientras yo me encontraba ausente en Entre Ríos, el precio de la onza varió entre 390 y 440, dando una diferencia extrema de 50 pesos papel sobre cada onza. En tales circunstancias nadie habrá de maravillarse de que muchos hombres respetables no osen mover un pie en el comercio regular (visto el momento que se atraviesa) y se vean reducidos a la especulación de onzas en la bolsa.”

T. Woodbine Hinchliff. Viaje al Plata en 1861. Buenos Aires, Hachette, 1955.

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Encabezado > “Compañía Nacional de Trasportes Expreso Villalonga. Administración 236 Balcarce 236. Buenos Aires. Servicios Marítimos, Fluvial, Pasages, Equipages, Internacional, Aduana, Encomiendas, Cargas.” Emisor > Gerente de la Compañía Nacional de Trasportes Expreso Villalonga. Destinatario > Intendente Municipal. Lugar y fecha > Buenos Aires, 14/05/1901. Idioma > Español. Técnica/Autor > Huecograbado. (Fototipia Gunche, Wiebeck y Turtl. Piedad 576) Formato > 21,8 x 33,9 cm. Resumen/Descripción > El gerente de la Compañía Nacional de Trasportes Expreso Villalonga solicita al intendente municipal autorización para edificar un galpón para depósito.

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Encabezado > “La Prensa. Administración. 567 Avenida de Mayo 575.” Emisor > Administración de La Prensa. Destinatario > Madero y Posse. Lugar y fecha > Buenos Aires; Octubre 31 /10/ 1913. Idioma > Español. Técnica > Impresión tipográfica. Formato > 22,3 x 22,5 cm. Resumen/Descripción > Factura emitida por La Prensa por un total de $ 374, con motivo de saldo deudor por avisos publicados hasta el 30 de junio de 1912.

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“” “Aquel vasto puerto, con sus muelles amplios, y limpios como los de un puerto alemán, atestados de navíos en tres y cuatro filas; el orden del desembarco, la cortesía de los funcionarios, la amplitud y comodidad de los locales de aduana, los automóviles lujosos que nos conducen a los hoteles a través de las grandes arterias centrales; el movimiento de las calles en que radica el alto comercio, el de aquella calle Florida, demasiado estrecha, con sus almacenes parisienses, el transito de las calles próximas, 25 de Mayo, Bartolomé Mitre y Reconquista; las grandes oficinas y los animados bancos, que ostentan rótulos con letras de porcelana blancas y os hacen transportaros con la imaginación al centro de la cité de Londres o de Hamburgo; todo eso, visto separadamente o en conjunto, constituye la gran ciudad europea, mezcla de las capitales y metrópolis comerciales de Europa.”

Jules Huret, “De Buenos Aires al Gran Chaco”, en Ismael Bucich Escobar, Buenos Aires Ciudad en el Cincuentenario de su federalización (1880-1930), p. 283.

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Encabezado > “Únicos introductores de los Cuellos, Puños y Pecheras de Mey. Casa introductora Materiales de Imprenta, Litografía, Encuadernación, Papelería en general, Máquinas de Escribir ‘Continental’; Kurt Berger y Cia.” Emisor > Kurt Berger y Cia. Destinatario > La Prensa. Lugar y fecha > Buenos Aires, 18/04/1910. Idioma > Español. Técnica/Autor > Impresión tipográfica. (Impreso en nuestro papel hilo Nº 99). Formato > 22,2 x 26,4 cm. Resumen/Descripción > Factura emitida por Kurt Berger y Cia, por el monto de $ 103.635, por la venta de Minerva ‘Victoria Mercurio’, con Tintaje Cilíndrico. Tamaño 32,5 x 42 ctms., para La Prensa.

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Encabezado > “Eduardo Carú. Concesionario Exclusivo para la América del Sud de la renombrada Amasadora Pensotti y de la Cortadora de Galleta ‘La Chivilcoyana’. Bmé. Mitre 2724. Buenos Aires.” Emisor > Eduardo Carú. Destinatario > Pedro Veneroni. Lugar y fecha > Buenos Aires, 16/09/1912. Idioma > Español. Técnica > Impresión tipográfica. Formato > 21,9 x 28,5 cm. Resumen/Descripción > Eduardo Tarú comunica a Pedro Veroni que la Amasadora “Pensotti” solicitada por él, será despachada en Buenos Aires dentro de un mes y medio.

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Encabezado > “La Prensa.” Emisor > Administración de La Prensa. Destinatario > (Dirección) Paso 357. Lugar y fecha > Buenos Aires, 29/09/1881. Idioma > Español. Técnica > Impresión tipográfica. Formato > 20,2 x 9,5 cm. Resumen/Descripción > Pagaré emitido por la Administración de La Prensa por la cantidad de $ 8,40 por la publicación de un comercial por tres días.

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Encabezado > “‘Vía Madeira’. The Western Telegrafh Company, Limited. Calle San Martín 333-37 – Buenos Aires. Cables, Directos y Triplicados a Europa, Estados Unidos, etc.” Emisor > Tnr - New York. Destinatario > LCO Prensa Baires. Lugar y fecha > Nueva York, 02/06/1914. Idioma > Español. Técnica > Impresión tipográfica. Formato > 21,7 x 24,2 cm. Resumen/Descripción > Telegrama enviado a La Prensa desde Nueva York a través de “Vía Madeira. The Western Telegrafh Company, Limited.”

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Encabezado > “La Brasileña. Casa especial en Cafés. Crudos. Tostados y Molidos. Primera en su Género Estilo Brasil. P. Bidondo. 232, Calle Maipú, 236.” Emisor > P. Bidondo. Destinatario > Intendente municipal de la Capital. Lugar y fecha > Buenos Aires, 19/08/1914. Idioma > Español. Técnica/Autor > Huecograbado. (Imp. B. Arnaud. Lyon. Paris.) Formato > 20,8 x 27 cm. Resumen/Descripción > P. Bidondo comunica al intendente municipal de la Capital que autoriza a Florencio Tuduri para retirar una boleta.

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Encabezado > “Hoffmann & Stocker – Buenos Aires. Unicos Concesionarios en las Repúblicas del Plata de la Mergenthaler Linotype Company – New York. Artículos para las Artes Gráficas.” Emisor > Hoffmann & Stocker. Destinatario > José Migues. Lugar y fecha > Buenos Aires, 19/08/1914. Idioma > Español. Técnica > Impresión tipográfica. Formato > 21,5 x 19,7 cm. Resumen/Descripción > Factura emitida por Hoffmann & Stocker por un monto de $ 400 por la venta una máquina linotipo Mergenthaler a José Migues.

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“” “Las tres. El movimiento es intenso. Los automóviles circulan aún con tal velocidad que parece un milagro que no haya accidentes. Las vidrieras exhiben todas las riquezas del comercio de lujo. Vestidos llegados en la víspera de París, y que cuestan millares de pesos. Pieles de uno, dos, cinco mil pesos. Hay también más baratas: una piel de zorro blanco, rubia o negra, cuesta seiscientos pesos, un conto de réis. (Se llama zorro, comercialmente hablando, a cualquier cuadrúpedo de la zoología, que tenga un metro de largo y el pelo sedoso). Son raras las señoras que van a comprar guantes a Harrods o horquillas a Gath & Chaves, que no lleven un zorro en el cuello. Las joyas centellean en los mostradores. Brillantes del Cabo, de un tamaño que sólo parece apropiado para coronas regias o tiaras. Anillos con todas las piedras preciosas; y perlas, muchas perlas. Hay collares modestos, de perlas microscópicas, para las señoras que no puedan disponer de más de doscientos pesos. Los hay de mil, de cinco mil, de diez mil, de veinte mil pesos y también otros, más ricos, cuyos precios los joyeros no tienen el coraje de revelar al transeúnte. El espectador pasa sin transición a otra vidriera, también engalanada con perlas, pero de precios menos ahuyentadores: un collar por diez pesos, y un aviso al lado, Perlas Ecla: más sólidas, más lindas y mejores que las verdaderas. Esta es, con seguridad, una joyería española (…)”

Mario Brant, Viaje a Buenos Aires, Colección Iracema, Buenos Aires, Centro de Estudios Brasileños: Sector Cultural de la Embajada de Brasil, 1980, pp. 38-39. Mario Brant (Brasil, 1876-1968) representante del diario El Imparcial. Vino a Buenos Aires en el Centenario de 1916.

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Encabezado > “La Negra. (Maschwitz Rey Limitada). Laprida 352. Fábrica de Hielo Cristalino Higiénico y Puro. Hecho de Vapor Condensado. Frigoríficos. Aguas Gaseosas y Minerales.” Emisor > La Negra Destinatario > Intendente municipal de la Capital. Lugar y fecha > Buenos Aires, 27/03/1914. Idioma > Español. Técnica > Impresión tipográfica. Formato > 21,7 x 27,4 cm. Resumen/Descripción > El gerente de la empresa “La Negra” comunica al intendente municipal de la Capital que Luis S. Morón que está autorizado para retirar recibos de valores.

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Encabezado > “Papeles de Embalage é Hilos de Atar. José Iturrat Importación. Pozos 841/57.” Emisor > José Iturrat. Destinatario > La Prensa. Lugar y fecha > Buenos Aires, 20/09/1916. Idioma > Español. Técnica > Impresión tipográfica. Formato > 20,9 x 20,7 cm. Resumen/Descripción > Factura emitida por José Iturrat por la venta de un camión automóvil marca “Isotta Fraschini” al diario La Prensa.

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Encabezado > “La Cromo Hojalatería Argentina. Sociedad Anónima. Cromolitografía y Hojalatería Mecánica. Talleres: Lugano FCGBA; Escritorio: Sarmiento 452; Alem 3255. Rosario.” Emisor > Director Gral. de La Cromo Hojalatería Argentina. Destinatario > No se especifica. Lugar y fecha > Buenos Aires, 19/07/1917. Idioma > Español. Técnica > Impresión tipográfica. Formato > 22,2 x 28 cm. Resumen/Descripción > El Director General de “La Cromo Hojalatería Argentina” informa que José T. Pietranera está autorizado para notificarse de la Resolución recaída en el expediente 8882 acerca de la instalación de motores.

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Encabezado > “La Artística Establecimiento Cromo-tipo-litográfico. Impresiones en Acero. Podestarelli & Bonfiglio.” Emisor > Podestarelli & Bonfiglio. Destinatario > No se especifica. Lugar y fecha > Buenos Aires, 10/09/1917. Idioma > Español. Técnica > Huecograbado. Formato > 21,9 x 28 cm. Resumen/Descripción > Podestarelli & Bonfiglio informa que Eduardo Granelli queda autorizado para correr con todos los tramites que requiera el despacho del expediente municipal Nº 10392.

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Encabezado > “National Lead Company Sociedad Anónima. Escritorio y Fábrica 2469. 3 Esquinas. 2477.” Emisor > Superintendente de la National Lead Company Sociedad Anónima. Destinatario > Intendente municipal. Lugar y fecha > Buenos Aires, 11/05/1920. Idioma > Español. Técnica > Impresión tipográfica. Formato > 21,4 x 27,5 cm. Resumen/Descripción > El superintendente de “National Lead Company” solicita al intendente municipal permiso para instalar un motor eléctrico para accionar un torno mecánico, en la finca calle Tres Esquinas 2469.

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Encabezado > “Ford Motor Company. Automovile Manufacturers. Buenos Aires. Argentina.” Emisor > Ford Motor Company. Automovile Manufacturers. Buenos Aires. Destinatario > Intendente Municipal. Lugar y fecha > Buenos Aires, 22/09/1920. Idioma > Español. Técnica > Impresión tipográfica. Formato > 21,2 x 27,9 cm. Resumen/Descripción > La empresa Ford Motor Company autoriza a J. Cazanobe para que se notifique y retire valor en el Expediente 64222.

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Encabezado > “Carrocería Ros. Laprida 1469.” Emisor > P.p. de Emilio Ros. Destinatario > Inspección General. Sección Registro. Lugar y fecha > Buenos Aires, 26/10/1920. Idioma > Español. Técnica > Impresión tipográfica. Formato > 20,8 x 27,5 cm. Resumen/Descripción > P.p. de Emilio Ros informa a Inspección General, Sección Registro, que Arturo Vignolo es empleado de dicha empresa y está autorizado para retirar los valores, documentos y demás papeles.

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064

Encabezado > “Taxímetro ‘Kosmos’. Aprobado por la Municipalidad de Buenos Aires. José J. Lavagno. Concesionarios exclusivos.” Emisor > José J. Lavagno. Destinatario > José Tajani. Lugar y fecha > Buenos Aires, 05/10/1920. Idioma > Español. Técnica > Impresión tipográfica. Formato > 21,6 x 28,4 cm. Resumen/Descripción > José J. Lavagno autoriza a José Tajani para retirar los valores referentes al Expediente Nº 49343.

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Encabezado > “A. Dominoni & Cia. Fábrica de Sombreros de Castor y Lana. Calle Monroe y Arriveños. Belgrano. Escritorio y Casa de Ventas: Calle Cangallo 1260. Buenos Aires.” Emisor > A. Dominoni. Destinatario > José Moro. Lugar y fecha > Buenos Aires, 20/01/1921. Idioma > Español. Técnica/Autor > Impresión tipográfica.(Dibujos y Cliches Petrone Hnos). Formato > 20,9 x 28,6 cm. Resumen/Descripción > A. Dominoni autoriza a José Moro para retirar los documentos correspondientes a un generador a vapor.

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Encabezado > “Compañía Argentina de Hierros y Acero. Pedro Vasena e Hijos. Lda. Anexo: Fundición y Laminación de Hierro y Acero. Productos metalúrgicos en General. Establecimientos Mecánicos y de Construcciones Metálicas.” Emisor > Pedro Vasena e Hijos. Destinatario > Dirección General de Alumbrado. Lugar y fecha > Buenos Aires, 07/05/1922. Idioma > Español. Técnica > Huecograbado con gofrado. Formato > 22 x 28,7 cm. Resumen/Descripción > Pedro Vasena e Hijos, comunica a la Dirección General de alumbrado, que Aquiles Fumeo está autorizado para tomar vista y nota, retirar los valores agregados al Expediente 46161-C-920.

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Encabezado > “La Cantábrica. Sociedad Anónima. Capital Realizado $ 4.500.000. Laminación de Hierro y Acero. Fabricación de Artículos Rurales. Fundición. Talleres Mecánicos. Construcciones. 755 Calle Moreno 765.” Emisor > Sociedad Anónima La Cantábrica. Destinatario > Municipalidad de la Capital. Director del Jardín Zoológico. Jardín Zoológico (Palermo). Lugar y fecha > Buenos Aires, 07/10/1932. Idioma > Español. Técnica/Autor > Huecograbado. (Gmo. Kraft Ltda BS Aires) Formato > 21,3 x 27,8 cm. Resumen/Descripción > Solicitud de medidas y croquis para cotizar la construcción de curvas de hierro galvanizado.

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“” “En lo demás, aparentemente á lo menos, poco tiene que envidiar Buenos Aires á las ciudades más cultas. Paseos, mercados, tiendas lujosas, establecimientos é instituciones de toda clase, lo mismo públicas que privadas, de todo tiene en proporciones más ó menos grandes.”

Aníbal Latino, Tipos y costumbres bonaerenses. Madrid, Hyspamérica, 1985, p. 17.

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Encabezado > “Criadero Chanteclair. Marca registrada. Cangallo 731. Buenos Aires. Productos Infalibles Para Exterminar RatasChinches-Cucarachas-Hormigas-Moscas y Mosquitos. Criadero: 3442-Capdevila-3442. U. Telef. 38-Mayo 6801.” Emisor > Miguel de Olanor. Destinatario > Adolfo D. Homberg. Lugar y fecha > Buenos Aires, 03/06/1932. Idioma > Español. Técnica > Impresión tipográfica. Formato > 22 x 28 cm. Resumen/Descripción > Miguel de Olanor agradece a Adolfo Homberg la nota que le ha enviado en la que hace referencia a la Escuela Municipal de Avicultura.

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Encabezado > “Publicidad Vaccaro. Avisos en Todo el Mundo. Establecida en el año 1885. Av. de Mayo 638. Buenos Aires. U.T. 2200 y 2647 Avenida. Dir: Tel: Sevaccaro.” Emisor > Publicidad Vaccaro. Destinatario > Carlos Ibarguren Lugar y fecha > Buenos Aires, 11/12/1936. Idioma > Español. Técnica > Huecograbado. Formato > 21,9 x 28,4 cm. Resumen/Descripción > La empresa “Publicidad Vaccaro” envía a Carlos Ibarguren, 40 volúmenes del Ciclo Nº 21 de los Anales del Instituto Popular de Conferencias.

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Encabezado > “Fundado el 23 de Diciembre de 1927. Reconocido por Decreto del P.E. Nacional el 25 de Julio de 1928. Instituto Cultural Argentino Norteamericano. Maipú 686. Buenos Aires, Argentina.” Emisor > Víctor Daniel Goytía y Cupertino del Campo. Destinatario > Presidente del Instituto Popular de Conferencias doctor Rodolfo Rivarola. Lugar y fecha > Buenos Aires, 17/12/1936. Idioma > Español. Técnica > Impresión tipográfica. Formato > 22,4 x 28,5 cm. Resumen/Descripción > Cupertino del Campo y Víctor Daniel Goytía, invitan a Rodofo Rivarola a la recepción en honor de la Delegación de los Estados Unidos de América a la Conferencia Interamericana de Consolidación de la Paz.

071

Encabezado > “Patronato de Leprosos. Guido 1879. U.T. 44. Juncal 1435-0350.” Emisor > Presidenta del Patronato de Leprosos. Destinatario > Presidente del Instituto Popular de Conferencias de “La Prensa”. Doctor Carlos Ibarguren. Lugar y fecha > Buenos Aires, 19/10/1936. Idioma > Español. Técnica > Huecograbado con gofrado. Formato > 22,5 x 32,6 cm. Resumen/Descripción > La presidenta del Patronato de leprosos solicita a Carlos Ibarguren el auspicio de una conferencia de carácter científico con motivo de la Semana de la Lepra.

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Encabezado > “Istituto di Studi Romani. Alto Patrono: S.M. Il Re d’Italia. Presidente Onorario: S.E. Benito Mussolini.” Emisor > C. Galassi Paluzzi. Destinatario > Carlos Ibarguren. Lugar y fecha > Roma, 22/03/1937. Idioma > Italiano. Técnica > Impresión tipográfica. Formato > 22,7 x 28,7 cm. Resumen/Descripción > Carta enviada por C. Galassi Paluzzi a Carlos Ibarguren.

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“” “El barrio de vida intensa, el barrio de los negocios está comprendido entre el Río de la Plata y la Avenida de Mayo. Esa es la cuna misma de la ciudad, lo que podría llamarse la citè de Buenos Aires. Se vuelve allí sin cesar a causa de estar reunidos en aquel sitio los almacenes y las tiendas más ricas, las casas de Bauer y los centros de negocios, los grandes hoteles, las administraciones y agencias de navegación.”(p. 65) “La calle Florida continúa siendo la de las tiendas de lujo, los joyeros y modistos elegantes.” (p.71)

Jules Huret, Argentina, De Buenos Aires al Gran Chaco. París, E. Fasquelle, 1919. Jules Huret (Francia, 1864-1915), escritor. Vino a Buenos Aires en el año 1910.

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Encabezado > “Universidad Nacional de La Plata. Instituto del Museo. Dr. Fernando Márquez Miranda. Jefe Interino ‘Ad Honorem’ del Departamento de Arqueología y Etnografía.” Emisor > Dr. Márquez Miranda. Destinatario > Dr. Carlos Ibarguren. Lugar y fecha > Buenos Aires, 23/09/1937. Idioma > Español. Técnica > Impresión tipográfica. Formato > 22,7 x 28,5 cm. Resumen/Descripción > Carta enviada por Fernando Márquez Miranda a Carlos Ibarguren aceptando la invitación a participar en la tribuna del Instituto Popular de Conferencias.

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Encabezado > “Lloyd’s Register Of Shipping” Emisor > Lloyd’s Register Of Shipping. Destinatario > La Prensa. Lugar y fecha > London, 16/10/1940. Idioma > Inglés. Técnica/Autor > Impresión tipográfica. (A/C 15.650,11,39. Made and printed in England). Formato > 20,5 x 25,9 cm. Resumen/Descripción > Telegrama enviado a la Intendencia General del diario La Prensa por Lloyd’s Register of Shipping.

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Encabezado > “The London Assurance Incorporated by Royal Charter. A.D. 1720 Marine Department.” Emisor > John Dickinson. Destinatario > La Prensa. Lugar y fecha > Londres, 05/08/1943. Idioma > Inglés. Técnica > Impresión tipográfica. Formato > 27,5 x 25,4 cm. Resumen/Descripción > Certificación y Póliza de seguro de transporte de mercaderías.

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Encabezado > “John Dickinson & Co. Ltd..” Emisor > John Dickinson & Co. Ltd. Destinatario > La Prensa. Lugar y fecha > Londres, 25/06/1943. Idioma > Inglés/Español. Técnica > Impresión tipográfica. Formato > 20,5 x 33,4 cm. Resumen/Descripción > Nota de gastos emitida por John Dickinson & Co. Ltd. al Diario La Prensa por cobros varios.

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“” “La Avenida de Mayo, tan ancha como nuestros mejores boulevares, se parece al Oxford Street por el aspecto de sus escaparates y la decoración de los edificios.” “El edificio mas suntuoso es sin contradicción, el de la opulenta Prensa.”

Georges Clemenceau, visita Buenos Aires en 1910. Textos tomados de Susana Pereira, Viajeros del siglo XX y la Realidad Nacional. Buenos Aires, Centro Editor de América Latina, 1984, p. 22.

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Encabezado > “Farmacia Inglesa Méndez. Productos Méndez. Marca Registrada. Laboratorio de Análisis, Peritajes y Esterilizaciones.” Emisor > Farmacia Inglesa Méndez. Destinatario > Caja de Socorros de La Prensa. Lugar y fecha > Buenos Aires, 04/1943. Idioma > Español. Técnica > Impresión tipográfica. Formato > 21,3 x 27,5 cm. Resumen/Descripción > Factura emitida por Farmacia Inglesa Méndez a la Caja de Socorros de La Prensa por la compra de artículos varios.

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Encabezado > “Cilindros de Cuero Para Máquinas Litográficas. A. Firpo. Cilindros. Transporte de Cuero y de Goma-Curados para Fotograbadores. Pozos 1138. Unión Telefónica 20, Pineyro 9007 Avellaneda, F.C. S.” Emisor > Andrés Firpo. Destinatario > Diario La Prensa. Lugar y fecha > Avellaneda, 11/08/1944. Idioma > Español. Técnica > Impresión tipográfica. Formato > 32,2 x 27,9 cm. Resumen/Descripción > Factura emitida por A. Firpo por un monto de $ 15 por forrar un cilindro de máquina “Rotograbado”, al diario La Prensa.

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Encabezado > “Talleres Mecánicos Ottonello. Mecánica de Precisión para todas las Industrias. Liniers 450-U.T. 45, Loria 6707.” Emisor > Talleres Mecánicos Ottonello. Destinatario > La Prensa. Lugar y fecha > Buenos Aires, 31/01/1945. Idioma > Español. Técnica > Impresión tipográfica. Formato > 21,8 x 27,7 cm. Resumen/Descripción > Factura emitida por “Talleres Mecánicos Ottonello” por un monto de $ 425, al Diario La Prensa por un palier para camión Lancia largo de acero al cromo níquel marca Krupp.

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Encabezado > “Peruglia. Establecimientos Mecánicos de Precisión. Zapiola 4050. U.T. 70 – 9473.” Emisor > Peruglia. Destinatario > La Prensa. Lugar y fecha > Buenos Aires, 27/03/1945. Idioma > Español. Técnica > Impresión tipográfica. Formato > 18,5 x 27,4 cm. Resumen/Descripción > Factura emitida por Peruglia, por un monto de $ 70 por la rectificación de un cilindro de compresor con la colocación de pistón de guisa, perno y aros, al diario La Prensa.

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Encabezado > “Stedman W. Jackson Ing. Especialidades para Oficinas.” Emisor > Stedman W. Jackson Ing. Destinatario > La Prensa. Lugar y fecha > Buenos Aires, 29/09/1881. Idioma > Español. Técnica > Impresión tipográfica. Formato > 21,4 x 22,6 cm. Resumen/Descripción > Factura emitida por Stedman W. Jackson Ing. Por la suma de $ 72, por la manutención de 3 máquinas Monroe, al diario La Prensa.

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Encabezado > “Casa América. De José Milanese. La más Importante de Sud América en venta de Materiales para Electricistas. Corrientes 1146.” Emisor > José Milanese. Destinatario > La Prensa. Lugar y fecha > Buenos Aires, 19/02/1945. Idioma > Español. Técnica > Impresión tipográfica. Formato > 21,7 x 19 cm. Resumen/Descripción > Factura emitida por José Milanese por un monto de $ 0,50 a La Prensa por la compra de artículos de electricidad.

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Encabezado > “Tamburini Ltda. Soc. Anón. Capital Integrado $ m/n 1.500.000. Cromo-Litografía y Tipografía. Fábrica de Libros Comerciales. Casa Introductora en papelería. Útiles de Escritorio y Colegio. Máquinas de Escribir. Bs Aires Av. Mayo 666-Victoria 665-69. Rosario Administración y Talleres: Urquiza 1644. Ventas: Córdoba 1075. Córdoba. San Martín 239.” Emisor > Tamburini Ltda. Destinatario > La Prensa. Lugar y fecha > Buenos Aires, 25/04/1946. Idioma > Español. Técnica > Cromo-litografía. Formato > 22,1 x 18,5 cm. Resumen/Descripción > Factura emitida por la empresa Tamburini por un monto de $ 64,80, por la venta de 6 cajas de pp. Carbónico Sublime N y 6 cajas de papel carbónico Sublime V., al diario La Prensa.

084

Encabezado > “Accademia Culturale Adriatica. Ente a Carattere Nazionale. Per il Potenziamiento Della Cultura Italiana. ScienzeLettere-Arti. Sede Centrale Milano.” Emisor > Pietro Osso. Destinatario > La Prensa. Lugar y fecha > Milán, 02/12/1947. Idioma > Italiano. Técnica > Impresión tipográfica. Formato > 15,2 x 22,5 cm. Resumen/Descripción > Carta enviada por Pietro Osso a la Dirección del diario La Prensa.

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“” “Los productos de las provincias afluyen no sólo para la satisfacción de sus propias necesidades de consumo, sino también para ser distribuidos de inmediato en todo el territorio del país. Los capitales propios que se han beneficiado a la vez del desarrollo del consumo local y de la gran disponibilidad de la mano de obra creada por el aflujo de inmigrantes.”

Pierre Denis, La valorización del país: La República Argentina, 1920, Solar, 1987, p. 317. Pierre Denis (Francia, 1883-1951), formado en historia y geografía, recorrió la Argentina entre 1912 y 1914.

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Encabezado > “Cruzada Renovadora. Boca Juniors.” Emisor > Alberto Alfredo Arenas y Argentino Sierra. Destinatario > Director del diario La Prensa. Lugar y fecha > Buenos Aires, 10/12/1946. Idioma > Español. Técnica > Impresión tipográfica. Formato > 28,5 x 22,3 cm. Resumen/Descripción > Nota emitida por el presidente y el vicepresidente de la “Cruzada Renovadora Boca Juniors”, al Director del diario La Prensa solicitando la donación de un palco.

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086

Encabezado > “Australian Legation. Rio de Janeiro.” Emisor > Noel F. Goss. Destinatario > Director diario La Prensa. Lugar y fecha > Buenos Aires, 29/09/1881. Idioma > Español. Técnica > Impresión tipográfica. Formato > 21 x 27,2 cm. Resumen/Descripción > Carta enviada por Noel F. Gross, agregado de Prensa y jefe de Publicidad en Sud América del Gobierno Australiano, al director del diario La Prensa, con motivo de la próxima Copa Davis a disputarse en Australia.

087

Encabezado > “Jefe División Físico-Química.” Emisor > José B. Collo. Destinatario > José Strático. Lugar y fecha > Buenos Aires, 29/09/1881. Idioma > Español. Técnica > Impresión tipográfica. Formato > 13,5 x 19,3 cm. Resumen/Descripción > Carta enviada por el Dr. José B. Collo, jefe División Físico-Química del diario La Prensa a José M. Strático, secretario del Instituto Popular de Conferencias, confirmándole la conferencia sobre “La Física y el concepto del Universo” para el próximo 18 de julio.

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Encabezado > “‘La Renaciente’. Isidoro Grillo e Hijos. Soc. de Resp. Ltda. Capital $ 2.000.000. Comercial. Industrial. Ganadera. Depósito y ventas: Corrientes 32892. U.T. 79 - Gómez 3492. Administración: Salguero 591. U.T. 79 – Gómez 3114.” Emisor > Natalio Grillo. Destinatario > Director del diario La Prensa. Lugar y fecha > Buenos Aires, 27/02/1947. Idioma > Español. Técnica > Impresión tipográfica. Formato > 22,2 x 27,9 cm. Resumen/Descripción > Carta de agradecimiento enviada por Natalio Grillo al director del diario La Prensa por la publicación de un artículo que destaca la virtudes personales de don Isidoro Grillo.

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Encabezado > “Establecimiento Viti-Vinícola. Especialidad en Vinos Tintos-Blancos y Claretes. Embotellados Finos. Francisco Passera. C.A. de Telef. Nº 24. Rodeo de la Cruz (Mendoza) FCP.” Emisor > Francisco Passera. Destinatario > Administrador del diario La Prensa. Lugar y fecha > Buenos Aires, 13/12/1947. Idioma > Español. Técnica > Huecograbado. Formato > 21,5 x 27,6 cm. Resumen/Descripción > Francisco Passera informa al administrador del diario La Prensa sobre irregularidades en la llegada de algunos números de dicho periódico.

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Encabezado > “City Hotel” Emisor > Enrique Gómez Artoleya. Destinatario > Gregorio Aráoz Alfaro. Lugar y fecha > Buenos Aires, 25/09/1947. Idioma > Español. Técnica > Impresión tipográfica. Formato > 13,6 x 21 cm. Resumen/Descripción > Carta de agradecimiento enviada por Enrique Gómez Artoleya a Gregorio Aráoz Alfaro, presidente del Instituto Popular de Conferencias, por haber sido invitado a presentar su disertación con el tema “Espiritualidad árabe y alma andaluza”.

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“” “Sin duda la capital argentina tiene parecido exterior con muchas ciudades europeas: es una ciudad europea desde el punto de vista del movimiento y del aspecto municipal. En el primer instante me recordó París, por la Avenida de Mayo y aún por la hermosa calle de Callao; en la mañana, a las horas de trabajo, de vida mercantil, de fiebre de negocios, por las calles de Reconquista, 25 de Mayo, Bartolomé Mitre y cerca de la Plaza de mayo, donde se alza el palazote de Casa Rosada, con los Bancos, las agencias de vapores, de venta o especulación de tierras, escritorios de abogados, etc., etc., en la City estricta, Buenos Aires recuerda perfectamente a Londres, el Londres de la City, bien entendido.”

Adolfo Posada, “La República Argentina”, en Ismael Bucich Escobar, Buenos Aires Ciudad en el Cincuentenario de su federalización (1880-1930), p. 291.

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Encabezado > “Kiosco González. De Francisco González. Agencia del Diario Los Andes. Librería y Cigarrería. San Martín y Pellegrini. Tunuyán. Mendoza.” Emisor > Kiosco González. Destinatario > Administrador del diario La Prensa. Lugar y fecha > Buenos Aires, 04/11/1947. Idioma > Español. Técnica > Impresión tipográfica. Formato > 22,3 x 27,9 cm. Resumen/Descripción > Francisco M. González, remite giro postal al diario La Prensa por el pago de los ejemplares correspondientes al mes de noviembre.

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Encabezado > “Gregorio Bustinza. Gran Emporio Cafetero Onkel. Importación de cafés finos.” Emisor > Gregorio Bustinza. Destinatario > Administración del diario La Prensa. Lugar y fecha > Rosario, 23/12/1947. Idioma > Español. Técnica > Impresión tipográfica. Formato > 21,7 x 27,2 cm. Resumen/Descripción > Gregorio Bustinza solicita al Administrador del diario La Prensa, la renovación de suscripción a ese diario, enviando el cheque correspondiente.

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Encabezado > “Editora Cinematográfica ‘Imágenes Argentinas’. Películas Documentales. Director Propietario: Júpiter Roberto Perrusi.” Emisor > Júpiter Roberto Perrusi. Destinatario > Alberto Gainza Paz. Lugar y fecha > Olivos, 18/01/1947. Idioma > Español. Técnica > Impresión tipográfica. Formato > 22,3 x 28,3 cm. Resumen/Descripción > Carta enviada por Júpiter R. Perrusi, de la editora cinematográfica “Imágenes Argentinas”, al director del diario La Prensa, denunciando la falta de información en la página de cine sobre los filmes que se encuentran en cartel en los cines Porteño y Astor.

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Encabezado > “The Chamber Of Commerce of The United States of America in the Argentine Republic. Av. R.S. Peña 507 Buenos Aires.” Emisor > Gerald J. Dougherty. Destinatario > Director del diario La Prensa. Lugar y fecha > Buenos Aires, 16/01/1947. Idioma > Español. Técnica > Impresión tipográfica. Formato > 21,2 x 27,7 cm. Resumen/Descripción > Carta enviada por Gerald J. Dougherty, editor de la revista Comments on Argentina Trade, al director del diario La Prensa, informando que reproducirán una traducción del artículo sobre Joel Roberts Poinsett, primer agente comercial y cónsul de los Estados Unidos de América en Buenos Aires.

095

Encabezado > “Club Social y Sportivo ‘Buenos Aires’. Asociación Civil.” Emisor > Santiago Vagni y José Aurelio Iezzi. Destinatario > Director del diario La Prensa. Lugar y fecha > Buenos Aires, 29/09/1881. Idioma > Español. Técnica > Impresión tipográfica. Formato > 21, 8 x 20 cm. Resumen/Descripción > El secretario y el presidente del Club Buenos Aires solicitan al director del diario La Prensa que instituya un premio para los bailes de carnaval.

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Encabezado > “ ‘El Alonso’: Ramos Generales y acopio de frutos del país. M. Felisa P. de Falcón.” Emisor > Felisa P. de Falcón. Destinatario > La Prensa. Lugar y fecha > Buenos Aires, 29/09/1881. Idioma > Español. Técnica > Impresión tipográfica. Formato > 22 x 28,6 cm. Resumen/Descripción > Felisa M.P. de Falcon envía al administrador diario La Prensa, la suma correspondiente para la suscripción a dicho diario comprendida entre el 1º de mayo al 30 de junio de 1948.

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Encabezado > “Sucesión Luis Peiroten.” Emisor > Gerente de Sucesión Luis Peiroten. Destinatario > Administración Diario La Prensa. Lugar y fecha > Buenos Aires, 29/09/1881. Idioma > Español. Técnica > Impresión tipográfica. Formato > 22,1 x 22 cm. Resumen/Descripción > Nota enviada a la Administración de La Prensa por el gerente de Luis Peiroten.

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“” (La Aduana) “El edificio de esta repartición se encuentra cerca del muelle y ha sido construido también después de la salida de Rosas, a todo costo, por el nuevo gobierno. Se halla sobre la margen y forma su muralla un arco enorme que se interna en el río. Produce una impresión realmente imponente y atestigua la importancia del comercio de la ciudad, que tal vez sea la primera plaza comercial de la América del Sur.” Germán Burmeister, El puerto de Buenos Aires en los relatos de veinte viajeros. Buenos Aires, Talleres Gráficos del Ejército de Salvación, 1947.

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Encabezado > “Goycoechea Hnos. Importadores. Repuestos para Autos y Camiones en General. Distribuidores de la General Motors Argentina S.A.” Emisor > Goycoechea Hnos. Destinatario > La Prensa. Lugar y fecha > Buenos Aires, 06/01/1948. Idioma > Español. Técnica > Impresión tipográfica. Formato > 22 x 23,2 cm. Resumen/Descripción > Factura emitida por Goicoechea Hnos. por la suma de $ 4,62, al diario La Prensa.

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Encabezado > “José y Victorio Fabbro. Carroceros.” Emisor > José y Victorio Fabbro. Destinatario > La Prensa. Lugar y fecha > Buenos Aires, 24/01/1948. Idioma > Español. Técnica > Impresión tipográfica. Formato > 22 x 16,6 cm. Resumen/Descripción > Factura emitida por José y Victorio Fabbro por la suma de $ 28, al diario La Prensa, por la soldadura, planchado y pintura de un guardabarro delantero.

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Encabezado > “Serrentino. El Centro del Hombre Elegante.” Emisor > H. Serrentino. Destinatario > Diario La Prensa. Lugar y fecha > Tucumán, 27/12/1947. Idioma > Español. Técnica > Impresión tipográfica. Formato > 21,8 x 18,2 cm. Resumen/Descripción > H. Serrentino solicita al administrador del diario La Prensa, la renovación de suscripción a ese diario, enviando el cheque correspondiente.

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Encabezado > “Houlder Line. To River Plate, Australia, South and East Africa.” Emisor > Houlder Line. Destinatario > La Prensa. Lugar y fecha > Londres, 27/09/1948. Idioma > Inglés. Técnica > Impresión tipográfica. Formato > 21 x 33 cm. Resumen/Descripción > 4289 River Plate Form-Outwards. Venta de 1 Case Autotype Paper a La Prensa.

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Encabezado > “‘Colautti’ Compañía Manufacturera de Caucho. Sociedad Anónima.” Emisor > Colautti. Destinatario > La Prensa. Lugar y fecha > Buenos Aires, 07/05/1948. Idioma > Español. Técnica > Huecograbado. Formato > 21 x 18 cm. Resumen/Descripción > Factura emitida por Colautti, por un monto de $ 37,14 por la venta de 2 pares de guantes de goma negra para uso industrial al diario La Prensa.

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Encabezado > “‘Societá Italiana Pompieri Volontari Della Boca’. Fondata il 2 Giugnio 1884-Calle Brandzen 567.” Emisor > Santiago Ferro. Destinatario > Intendente Municipal de la Capital. Lugar y fecha > Buenos Aires, 29/09/1881. Idioma > Español. Técnica > Impresión tipográfica. Formato > 21,4 x 27 cm. Resumen/Descripción > Santiago Ferro solicita al intendente municipal de la Capital, la orden para comenzar la construcción del edificio del Cuerpo de Bomberos Voluntarios de La Boca, cuyos planos ya han sido aprobados.

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Encabezado > “The Carpet Cleaning Company. Dándolo & Primi S.A. Com. e Ind.” Emisor > Dándolo y Primi. Destinatario > La Prensa. Lugar y fecha > Buenos Aires, 05/04/1949. Idioma > Español. Técnica > Impresión tipográfica. Formato > 29,5 x 22 cm. Resumen/Descripción > Factura emitida por Dándolo & Primi S. A. por la suma de $ 370, por reparar y limpiar la alfombra del despacho del director de La Prensa.

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Encabezado > “‘El Ebro’ Bar-Confitería. 1435 Junín 1437. Gastón Hnos.” Emisor > Santiago Gastón. Destinatario > Administrador de La Prensa. Lugar y fecha > Buenos Aires, 25/01/1949. Idioma > Español. Técnica > Impresión tipográfica. Formato > 27 x 20,3 cm. Resumen/Descripción > Nota de reclamo por atraso en la entrega del diario enviada a La Prensa por Santiago Gastón.

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Encabezado > “Meili y Cía. S.R.L. Guarda Muebles y Mudanzas. Canning 3253.” Emisor > Meili y Cía. S.R.L. Destinatario > La Prensa. Lugar y fecha > Buenos Aires, 04/02/1949. Idioma > Español. Técnica > Huecograbado. Formato > 21 x 24 cm. Resumen/Descripción > Factura emitida por Meili y Cía. S.R.L, por un monto de $ 112,20, para el Diario La Prensa.

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Encabezado > “Andrés Jodri. Soc. Resp. Ltda. Cap. m$n 20.000.” Emisor > Andrés Jodri. Soc. Resp. Ltda. Destinatario > Intendencia General de La Prensa. Lugar y fecha > Buenos Aires, 02/10/1950 “Año del Libertador General San Martín”. Idioma > Español. Técnica > Impresión tipográfica. Formato > 22,5 x 20,5 cm. Resumen/Descripción > Factura emitida por Andrés Jodri. Soc. Resp. Ltda., por la suma de $ 85, por la venta de 10 carpetas carb. Negro, oficio, s.plano; a la Intendencia General de La Prensa.

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Encabezado > “Letreros Indicadores Intercambiables ‘Dataloid’. Patentada. 25 años de existencia. Propietario Roberto Guberti.” Emisor > Roberto Guberti. Destinatario > La Prensa. Lugar y fecha > Buenos Aires, 18/12/1950. Idioma > Español. Técnica > Impresión tipográfica. Formato > 30 x 23 cm. Resumen/Descripción > Factura emitida por Roberto Guberti por la suma de $ 4.375,10, por la venta de letras celuloide 18 nn, para La Prensa.

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“” “Añadiré, para concluir, que lo que ha permitido a parte de la prensa bonaerense tomar en pocos años un vuelo tan grande, es la extensión dada por el comercio á los anuncios, la rápida propagación de la costumbre de utilizar, como en Inglaterra y Norte-América, las columnas de los periódicos por una multitud de conceptos. Reducidos á la simple suscripción como los diarios italianos, españoles y la mayor parte de los franceses, tendrían que empequeñecer su formato, limitar sus materiales y sus telegramas. Debe suponerse que esto no sucede en mucho tiempo, y que aumentando asombrosamente como aumenta, la importancia comercial de Buenos Aires, se dará cada día mayor extensión á los avisos; en cuyo caso cabe esperar perfeccionen sus servicios los diarios favorecidos, porque un gran periódico es como una gran colectividad: no debe ni puede detenerse un instante, só pena de quedar rezagado en el movimiento universal de transformación y progreso (…)”

Aníbal Latino, Tipos y costumbres bonaerenses. Madrid, Hyspamérica, 1985, p. 221.

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Encabezado > “Banco Israelita del Río de la Plata. Corrientes 2346. Buenos Aires.” Emisor > Banco Israelita del Río de la Plata. Destinatario > Ministerio de Finanzas de la Nación. Banco Central de la República Argentina. Lugar y fecha > Buenos Aires, 26/03/1951. Idioma > Español. Técnica > Huecograbado. Formato > 27,5 x 21 cm. Resumen/Descripción > Nota enviada por el Banco Israelita del Río de la Plata a La Prensa.

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Encabezado > “M. S. Silva. Srl. Cap. $ 300.000.00. ‘La Lusitana’.” Emisor > M. S. Silva. Srl. Destinatario > Diario La Prensa. Lugar y fecha > Buenos Aires, 17/06/1957. Idioma > Español. Técnica > Impresión tipográfica. Formato > 22 x 18 cm. Resumen/Descripción > Factura emitida por M. S. Silva. Srl. por la suma de $ 477, por diversos arreglos mecánicos, a La Prensa.

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Encabezado > “Compañía de Transportes Río de la Plata S.A.” Emisor > Compañía de Transportes Río de la Plata S.A. Destinatario > Diario La Prensa. Sección Contaduría. Lugar y fecha > Buenos Aires, 26/02/1958. Idioma > Español. Técnica > Impresión tipográfica. Formato > 21,5 x 17,5 cm. Resumen/Descripción > Factura emitida por Compañía de Transportes Río de la Plata S.A. por la suma de $ 916.25 por acarreo de diarios, para La Prensa; Sección Contaduría.

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Bibliografía

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Esta tirada de 1.000 ejemplares se terminó de imprimir en Ensamble Gráfico, Av. General Paz 3078, Saavedra, Ciudad Autónoma de Buenos Aires, Argentina, en el mes de julio de 2013.

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