o’clock | Introducción
Creamos despertadores inteligentes. Nuestra actividad Los despertadores llevan mucho tiempo sin sufrir cambios destacables en relación a su funcionalidad principal: despertar. o’clock es una empresa puntera dedicada a la fabricación y comercialización de despertadores de altas prestaciones con una filosofía detrás: la funcionalidad y la sencillez. Creamos despertadores de alta tecnología cuya principal función es la de intentar que cada día su usuario se despierte a la hora deseada sin mayores preocupaciones
para el usuario. Para ello, y gracias a los avances tecnológicos actuales, todos nuestros despertadores poseen una computadora interna con nuestro software patentado de C.P.D. (conocimiento personal para el despertado), que incluye sensores de detección de las fases REM, sincronización con las apneas de sueño en caso de que existan, y muchas otras características que harán que el despertador conozca las características de sueño de su usuario, y creará un perfil para luego despertarlo de la mejor forma posible.
Posicionamiento Nuestro producto se basa principalmente en la función de despertar, utilizando para ello la tecnología disponible actualmente. Con ello, buscamos un nicho de mercado existente en la sociedad actual cómo es la gente con dificultades para despertar por la mañana, sea cuál sea su edad. Actualmente, nuestro target usa métodos rudimentarios cómo el uso de varios despertadores a la vez, que en parte evitan la incertidumbre provocada por el hecho de no poder despertar por
la mañana y todo lo que eso conlleva. Desde o’clock queremos hacer ese proceso más sencillo, personalizado e infalible, y quitarle al usuario esa carga. Nuestros despertadores inteligentes se encargarán de eso, mejorando la calidad del sueño y por tanto de la vida de nuestros usuarios. Por lo tanto, buscamos posicionarnos cómo la marca de confianza para algo tan importante cómo es despertar cada día de nuestras vidas de forma no sólo puntual, sino también amena.
Nuestra identidad Somos una empresa innovadora, tecnológicamente avanzada, buscamos la precisión y cumplir nuestros objetivos. Nos gusta la sencillez y la facilidad de uso, y esas son nuestras señas de identidad. Creémos que nuestro perfil es el perfecto para crear un despertador capaz de cumplir con las expectativas de cualquier usuario a partir de los estudios que realizamos sobre el sueño y de las oportunidades que la tecnología nos brinda. Nuestra identidad es seria, busca transmitir nues-
tras capacidades, transmitir al usuario que sabemos de lo que hablamos, de que estamos especializados en lo que hacemos. Nuestro logotipo, así como el sistema gráfico, se basa en el movimiento, en los segundos. Por eso en cada aplicación, sea interactiva o estática, intentamos transmitir la sensación del tiempo, de que lo controlamos a la perfección. Los colores además acentúan esa sensación y lo relacionan directamente con nuestra vertiente digital y tecnológica.
El logotipo Logotipo
o’clock ImagotipoM
arca
o’clock La ‘l’ de la marca debe ser de exacto tamaño al módulo
El imagotipo toma la forma de despertador más típica, mostrando así directa y explicitamente a qué se dedica la compañía. Además, está formado por 9 o 10 líneas (dependiendo de si lleva la marca incorporada o no), una de las cuales siempre estará iluminada en rojo; aleatoriamente en el caso de su versión estàtica y siguiendo el ritmo
de las agujas del reloj en caso de ser una versión dinàmica (ej. gif animado, flash, etc...). El imagotipo se reproduce en la parte frontal de todos los despertadores de la marca, no sólo tiene una función estética y de propagación de marca, sino que además muestra los segundos y tiene capacidades de información para el usuario.
El sistema gráfico Modulos del sistema gráfico
Ejemplo del sistema gráfico
Sala de prensa 100% Siempre debe haber un módulo en rojo 4%
Sala de prensa
El espacio entre módulos será el 4% del largo del módulo
El ancho del módulo será el 15% del largo del mísmo
15%
Tipografías corporativas Helvetica Neue Regular Desde 8pt a 12pt. Tracking: 0, Interlineado: auto
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 ,.;:!¡¿?()[]
La Helvetica Neue es una tipografía sans-serif de carácter muy neutro y muy flexible. Pese a ser originalmente diseñada hace ya más de 40 años sigue siendo contemporánea y actual.
Es por eso que la usamos en nuestra imagen. La versión regular debe usarse para los textos más extensos.
Helvetica Neue Bold Condensed Mayor de 16pt. Tracking -20, Interlineado: auto
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 ,.;:!¡¿?()[]
La versión bold condensed se usará cribirse empezando con mayúscula y si en titulares, subtítulos, y en general, en se quiere ser contundente en el titular, los tamaños más grandes y con poca se debe finalizar con un punto final. cantidad de texto. No debe confundir el hecho de que la marca empieze en minúscula, todos los titulares deben es-
Los colores corporativos CMYK: 0, 100, 100, 0 RGB: 100, 0, 0 Hex: #FF0000 Uso: marca, elementos destacados, activos. En caso de usarse en una estructura cerrada, como por ejemplo el imagotipo, se usará este color en un sólo módulo. Atención: en caso de escala de grises, el rojo pasará a ser blanco (sobre fondo negro/oscuro), ó negro (sobre blanco blanco/claro). CMYK: 0, 0, 0, 70 RGB: 112, 113, 115 Hex: #707173 Uso: contenido en general, texto, etc.
CMYK: 76, 71, 66, 81 RGB: 26, 26, 26 Hex: #1a1a1a Uso: color de fondo.
El color es uno de los aspectos más importantes de la marca y debe tratarse con especial cuidado. Siempre que sea posible, se utilizará el color de fondo arriba mencionado. En caso de no poderse utilizar por motivos técnicos, el resto de colores deberán usarse del mismo modo.
Criterios de uso del logotipo Margen de seguridad
o’clock
Buen uso (fondo corporativo, blaco ó imagenes oscuras)
o’clock
o’clock
o’clock
Mal uso (otros colores, imagenes claras o de colores alejados a los corporativos)
o’clock
o’clock
o’clock
Escalabilidad o’clock
o’clock
o’clock
El logotipo puede reducirse sin problemas hasta los 4,2 x 1,5 cm impreso, y 70 x 25 px en digital. Luego deberá usarse solamente la marca o el imagotipo.
Ejemplo de uso en cartel
Lunes Martes Miercoles Jueves Viernes SĂĄbado Domingo
o’clock Despertadores inteligentes .
Elemento promocional poco corporativo
Felicitaci贸n de navidad
Ejemplo de microsite en Internet
Manual de identidad corporativa o’clock 2009