Revista Christmas News - Edição nº 29 by Grafite Feiras e Promoções

BRINQUEDOS, FESTAS E NATAL Uma publicação Grafite | Divisão Editorial Ano XV | Nº 29 | agosto 2009

Natal sobre tons Tradição e ousadia na festa mais esperada do ano

VEJA TAMBÉM PLANEJAMENTO A RAZÃO do Sucesso da imstreck

seasonal a maior loja online de natal do mundo

O MELHOR DA 14ª Toys, Parties & Christmas FaiR

TRADIÇÃO, TENDÊNCIAS,

NOVIDADES E NEGÓCIOS. 15ª TOYS, PARTIES & CHRISTMAS FAIR

A 15ª Toys, Parties & Christmas Fair está de portas abertas para a exposição da sua empresa e traz toda a tradição e o sucesso presentes nas outras edições. A maior feira profissional da América Latina de artigos de Natal e festas sazonais, brinquedos e artesanato reúne anualmente cerca

2010 15 a 18 de maio

9h30 às 20h

Transamérica Expo Center

São Paulo s Brasil

15ª TOYS, PARTIES & CHRISTMAS FAIR

de 14 mil compradores qualificados, vindos de 651

Realização e promoção:

municípios de todos os Estados brasileiros, além de 22 países. A oportunidade certa para apresentar os seus produtos ao mercado. Garanta o seu espaço. www.grafitefeiras.com.br

Sumário

Capa 15 Natal Sobre tons Tradição e ousadia na festa mais esperada do ano

8 negócios Saber escolher,

Editorial E EXPEDIENTE O Brasil em sintonia com o mundo

vendas e marketing 6 Estudos da neurociência sobre o nosso comportamento de compra gestão de negócios 12 Sazonalidade no Marketing de Varejo atinge 80% do comércio

o segredo do êxito da IMStreck

32 SEASONAL, a maior

loja online de Natal do mundo mercado nacional 24 Bom-humor, como tendência DECORAÇÕES corporativas 28 cidades brasileiras se efeitam para o Natal HISTÓRIA DE SUCESSO 34 Festas e Fantasias, a diferença está no olhar mercado de consumo 38

Negócios em forma de luz e estrelas

NOTÍCIAS DO MERCADO 40

LEGO deixa de ser apenas um brinquedo para virar arte LIVROS

AGENDA

CONTATOs

Editorial

O Brasil em sintonia com o mundo

s fabricantes, importadores e comerciantes de produtos de Natal e de eventos sazonais já estão em festa. Eles criaram, importaram e apontaram tendências na 14ª Toys, Parties & Christmas Fair para todas as estações festivas. E reiteram nas páginas desta revista que fizeram excelentes negócios durante a mostra que, mais uma vez, indicou o que vamos ver nas lojas, ruas e casas: a tendência de cores mais contemporâneas, como pastéis, tropicais e metálicas, mas sem se esquecer das tradicionais verde e vermelha, que há anos desafiam a imaginação de decoradores e fabricantes de produtos natalinos em busca de inspirações a partir desse sempre mesmo padrão cromático. Há agora a multiplicidade de tonalidades, apliques e novas formas geniais de árvores de natal suspensas e glitters espelhados, imersos em cores que vão do rosa ao amarelo, dourado suave, prateado, azul gelo e hortelã. É a inovação que quebra paradigmas e consolida tradições, inspirada na tendência ditada pela da moda e que, também, vem das ruas, da arte e dos diferente estilos de vida das pessoas ao redor do mundo. Porém, o melhor dessa tendência é que não se limita ao Natal e pode ser adaptada para qualquer data comemorativa. Seja para as festividades de fim de ano, aniversários, casamentos, Páscoa ou para as tantas outras festas de caráter religioso que se espalham por todo o País. O importante é saber mesclar cores, materiais e design com harmonia e criatividade e usar a engenhosidade, dosada com uma boa pitada de ousadia, como fizeram com primor os expositores desta edição. E é essa espetacular profusão de ideias, presente do artesanato aos produtos que incorporam altas tecnologias para descontrair as pessoas nos momentos mais alegres do ano que mostraremos a seguir. É visível o amadurecimento dos principais expositores da Toys, Parties & Christmas Fair ao longo dessa sua trajetória de quatorze edições, assim como é prazeroso observar os relatos de sucesso de empresas que surgiram e cresceram na esteira do êxito deste evento. Megulhe você também nessa tendência e constate o avanço extraordinário das empresas brasileiras dos segmentos de games e produtos de festas natalinas e sazonais. E veja que em matéria de criatividade, audácia empresarial, competência e oferta de produtos cada vez mais de melhor qualidade, o Brasil está up to date com todos os demais países do mundo.

Expediente Brinquedos, festas e natal

Agosto 2009 | Ano XV Nº 29 | Grafite Editorial Presidente Tarso Jordão Gerente executivo Frederico Cury Gerente Operacional Cristiano Amadeu Diretor editorial Tarso Jordão Coordenação editorial Claudia Oliveira Produção editorial Free Press www.freepress.com.br Jornalista responsável J. A. Tiradentes (MTb 10.836) Redatora-ChefE Solange Adas Repórteres Francisco Carvalho, Dina Alves, Mariela Tiradentes e Patricia Hidaka Revisão Dirany Galvão Frota Diagramação Multi Propaganda Fotos Windisor M. Borges e Danilo Máximo Publicidade nacional Álvaro Jesus publicidade@grafitefeiras.com.br Publicidade internacional Edson Oliveira internacional@grafitefeiras.com.br PRODUçãO GRÁFICA Márcia Soares da Costa Impressão Leograf Gráfica e Editora Circulação Agosto 2009 Assinatura Fone: (11) 2105-7000 Envie e-mail com dados completos e ramo de atividade para: grafite@grafitefeiras.com.br Administração e correspondência Av. Juscelino Kubitschek, 1830 - 13º andar - Torre 2 São Paulo | SP – Brasil | Cep 04543-900 CHristmas News - ano XV, nº 29 Publicação da Grafite Feiras e Promoções. Distribuição gratuita para lojas e magazines especializados no Brasil e América do Sul. Os pedidos estão sujeitos à disponibilidade de estoque. Direitos autorais reservados à Grafite Feiras e Promoções Ltda. A reprodução total ou parcial e artigos e reportagens é permitida desde que citada a fonte. Visite nosso site:

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Vendas e Marketing

Estudos modernos da neurociência sobre o comportamento de compra Técnicas tiram o consumidor do nível racional e o colocam num nível mental mais emocional, gerando a compra por impulso Marco Aurélio Giangiardi*

a trajetória histórica da humanidade, desde que surgiram os primeiros mercadores que trocavam suas mercadorias por outros produtos já havia a preocupação muito grande de procurarar entender o que agradaria aqueles “clientes”. Quais seriam suas motivações para a aquisição daquelas mercadorias? Era importante entender como estes clientes se comportavam quando resolviam adquirir determinados produtos. E foi a partir dessa necessidade que utensílios domésticos, tecidos, essências e outros produtos foram criados com o objetivo de atender às necessidades e desejos do mercado da época. Com o advento do marketing, conhecer profundamente o comportamento de um consumidor passou a ser uma premissa básica para o sucesso de qualquer negócio. Técnicos de diferentes especialidades passaram a pesquisar através de observação nos próprios locais de compra e venda, realizando pesquisas mercadológicas reunindo consumidores em salas de encontro, nas ruas ou ouvindo-os pelo telefone etc. Era importante entender o comportamento de consumo das pessoas. Um dos modelos que surgiram destes estudos e que é um dos mais utilizados chama-se EKB (comportamento do consumidor) concebido por James F. Engel, David Kollat e Roger D. Blackwell. Nele, foram estudados CHRISTMAS NEWS AGOSTO DE 2009

pontos relevantes como a importância da memória de longo prazo, a insatisfação como geradora da percepção das necessidades e/ou desejos, as estratégias para a busca de informações, a escolha de alternativas, o processo de compra, as impressões pós-compra e como o ambiente e a personalidade de um indivíduo afetam todo este processo de compras. Outras metodologias e técnicas surgiram, como a propaganda, as promoções e o merchandising. Neste mix de ações, luzes, cores, sons, aromas e até a observação dos produtos em relação à altura dos olhos do cliente ou do caminho que este irá fazer no ponto de venda e a exposição de produtos, são os responsáveis pelos ótimos resultados. E com o avanço da tecnologia e a constante necessidade de se conhecer o comportamento de consumo, surgiu a Neurociência. Nela, busca-se entender o que ocorre com o cérebro diante de diferentes situações. No nosso caso, a análise ficará focada no seu processo de compras e destes estudos já surgiram conclusões muito interessantes: o Córtex pré-frontal medial está relacionado à auto imagem. É acionado no momento em que alguém se identifica com determinada marca. É do Cerebelo que partem os estímulos para alguém pegar um produto numa prateleira depois de pensar naquele gesto. O Hipocampo é a região

do cérebro em que a memória de longo prazo está armazenada e é ativada quando um produto remete a uma boa experiência do passado. Nela ficam as experiências de compras anteriores e os atributos positivos ou negativos de uma marca. Já o Núcleo Acumbens é a área onde se registra sensações de prazer. Ele é ativado quando a pessoa percebe que está diante de uma compra vantajosa. E é no Córtex Insular que são processadas as emoções negativas. Ele fica alerta quando se conclui que um produto não oferece bom custo benefício. Quanto mais se conhece o processamento cerebral mais fácil fica elaborar estratégias de vendas que, com certeza, serão boas para ambos os lados, ou seja, para quem compra e para quem vende. Chegará um dia em que um processo de vendas será, acima de tudo, um processo de hipnose. Marco Aurélio Giangiardi É formado e Pós-Graduado em Ciências Naturais pelas universidades São Judas Tadeu e de Mogi das Cruzes. Trabalhou em empresas como ITAUTEC-PHILCO, onde ocupou cargos nas áreas de Finanças, Vendas e Marketing. Trabalhou nos departamentos de Pesquisa de Mercado, Planejamento Estratégico, Produtos e Serviços de Marketing. Atua como consultor nas áreas de Finanças, Vendas, Marketing, Comportamento e Organização e Métodos. Elaborou vários cursos de média e longa duração nas áreas de Finanças, Vendas, Estratégias de Marketing e Gestão Empresarial. Para entrar em contato: www.quallimax.com.br

Negócios

Natal

A escolha certa de produtos de

IMStreck considera como desafio trazer do exterior novidades que possam deixar os clientes cada vez mais atentos aos seus lançamentos a diferença está no aprimoramento

om o tino comercial correndo nas veias e uma aguçada observação do mercado, não foi assim tão difícil, 16 anos atrás, o início da IMStreck. Empresa de Porto Alegre (RS), especializada em produtos importados para as festividades de Natal, a IMStreck percebeu logo o que faltava para as tradicionais comemorações ficarem mais alegres e descontraídas.

É como define a sua idealizadora, Irene Streck, ao fazer uma analogia do início de suas atividades com um vigoroso caderno repleto de anotações. “Se virássemos a página para alguns anos atrás, veríamos que era necessário buscar fora do Brasil algo diferenciado para dar um toque especial nas decorações natalinas”, diz ela. E, de fato, a IMStreck não só fez isso, como vem virando cada vez mais novos e promissores negócios num segmento que a empresa domina CHRISTMAS NEWS AGOSTO DE 2009

como ninguém: o mercado de fitas decorativas que, apesar de terem sido lançadas depois da importação de uma série de outros produtos inovadores, é hoje o seu carro-chefe. “Acertamos desde o início com a importação de peças diferenciadas, pois trazíamos objetos novos que emocionavam as pessoas por sua beleza, elegância e sofisticação e que permitiam a elas uma decoração de Natal diferente”, diz Irene Streck. E destaca ser essa somatória de elementos que resultou no sucesso da empresa em relação aos produtos que importa. Para Paulo Streck, ainda que o início tenha se dado com as vendas desses produtos em pequenos quiosques instalados em shopping centers no Sul do País, foi a Toys, Parties & Christmas Fair que ajudou a consolidar a imagem de sua empresa no mercado nacional. “Já no segundo ano a IMStreck se fez

presente, o que nos abriu novas perspectivas de negócios. Sentimos, desde então, que uma forte atração pelos nossos produtos tomava conta dos visitantes e, por isto, nunca mais deixamos de participar do evento”, afirma. Naquele momento, lembra o diretor Paulo Streck, a sua empresa já havia iniciado havia pouco tempo a importação de fitas decorativas que se tornariam mais tarde, como ocorre hoje, os produtos mais vendidos pela empresa em todo o País. Tanto, afirma ele, que cada ano que passa aumenta a motivação para se apresentar novas coleções cheias de glamour, que atendam as necessidades e as peculiaridades dos clientes. E, sobretudo, para que seus produtos continuem sendo seu importante instrumento de trabalho. Esse cuidado em oferecer ao mercado produtos inovadores e o que é buscado com mais

Entendemos que o sucesso de um negócio depende do esforço de procurar acertar a exigência do mercado Paulo Streck avidez pelos consumidores, diz ele, exige detalhados estudos de tendências, cores, nuances e texturas. Mas isto não é problema para a IMStreck. E a razão, afirma ele, é que toda essa cuidadosa seleção, a “dona Irene” sabe realizar com maestria. Modesto, Streck se esquece de juntar aos três elementos – beleza, elegância e sofisticação – apontados por Irene como sendo a razão de sucesso da empresa, um fator determinante: a sua impressionante capacidade de gerar novos projetos. Com a evolução da tecnologia de trabalho e com a vontade de enfrentar novos desafios, a empresa continua investindo pesado para oferecer atendimento condi-

zente com as necessidades atuais. E isso, naturalmente, exige muito de todos e torna-se necessária a presença de um bom gestor de projetos. Paulo Streck é o mentor de todos esses novos desafios e investe na implementação da empresa, no aprimoramento do processo logístico e na atualização dos seus funcionários. Aliás, o que ele próprio considera como sendo a chave fundamental para a fidelização de clientes, garantindo-lhes o recebimento de suas mercadorias conforme suas expectativas. Segundo ele, a diversidade de produtos lançados com sucesso o conduz a uma perspectiva otimista e o leva a ampliar cada vez mais o leque de viagens de pesquiAGOSTO DE 2009 CHRISTMAS NEWS

Negócios

as fitas são o carro-chefe

sa. E, assim, ano a ano, as linhas de produtos vêm ganhando maior abrangência e apresentando diferenciais consistentes em relação ao que se pode comprar no mercado. Hoje, a IMStreck comercializa fitas e cordões decorativos para todas as ocasiões, assim como tecidos, cortinas, pequenas embalagens, fibras naturais e sintéticas, flores e ornamentos sazonais. Enfim, tudo o que todos precisam para tornar suas festas mais bonitas e “as prateleiras de nossos clientes mais atraentes e promissoras”, diz Paulo Streck. Para isto, acrescenta ele, a IMStreck tem investido desde 2004 na ampliação de suas instalações e de seus quadros de funcionários para manter em movimento contínuo o seu crescimento e desenvolvimento. E acrescenta: “Entendemos que o sucesso de um neCHRISTMAS NEWS AGOSTO DE 2009

gócio depende do esforço de procurar acertar a exigência do mercado e, muito mais ainda, do trabalho planejado, estudado, estruturado e integrado de toda a equipe de colaboradores”. Atualmente, a empresa atende exclusivamente a lojistas e tem esse encontro marcado nas feiras em São Paulo. Outro destaque é o atendimento por telefone, catálogo, e-mail e a nova versão do site que disponibilizará a elaboração de pedidos online. Todas estas iniciativas tomadas no momento certo e de acordo com as expectativas dos clientes, somadas à sua experiência de 16 anos, fazem da empresa e seus produtos presentes o ano todo. “Atuamos como consultores junto aos nossos clientes, orientando e sugerindo novas ideias durante o processo de compra”, conclui Paulo Streck.

TERRA NOVA

Gestão de Negócios

Sazonalidade no Marketing de Varejo atinge 80% do comércio brasileiro O primeiro passo para fazer bom proveito das datas é verificar as que são mais adequadas ao seu negócio Júlio Cesar de C. Camargo *

difícil analisar a sazonalidade no marketing de varejo no País, já que 80% do comércio brasileiro tem essa característica e a variedade de picos de venda se desdobra, mesmo dentro de uma mesma loja. Em um supermercado, por exemplo, o período de Natal impulsiona as vendas de alimentos e bebidas e a Páscoa as de chocolate. E da mesma forma, as estações do ano estimulam a troca de coleções e festivais e incrementam as vendas para quem está preparado. Tanto que não raras vezes temos um fim de semana de sol em pleno inverno e as praias e parques ficam lotados. As movimentações cambiais criam grandes oportunidades de viagens ao exterior em um período de baixa e alavancam o turismo interno. Eventos culturais, esportivos, shows e feiras também são fatores que criam sazonalidades. A Fórmula 1 é o evento de maior arrecadação de São Paulo por atrair turistas do mundo todo que lotam hotéis e restaurantes. Pode-se imaginar algo em proporções maiores para a Copa do Mundo de 2014 e possível Olimpíada no Rio de Janeiro, em 2016. As datas comemorativas influenciam e alavancam vendas. São quando os clientes estão mais pré-dispostos a gastar e quem está mais preparado chega na frente. Esse preparo compreende abastecimento e estruturação e engloba análises como o histórico da data e ações da conCHRISTMAS NEWS AGOSTO DE 2009

corrência no ano anterior. O Natal é sem dúvidas o período de vendas mais evidente do varejo. Tanto que Papai Noel surgiu na Turquia com o Bispo Nicolau, que costumava deixar presentes para as pessoas mais pobres e ganhou destaque com sua roupa vermelha numa campanha da Coca-Cola. O Dia dos Namorados é outra grande data, mas é o Dia da Mães que é considerado como o segundo Natal. Novas datas continuam surgindo para suprir possíveis necessidades de públicos específicos e criando novas sazonalidades. Em São Paulo dois eventos que fomentam a hotelaria, bares e restaurantes e bebidas: a parada do orgulho GLBT, que surgiu em 1997 e em 2003 tomou grandes proporções de público e divulgação e trouxe em 2008 três milhões de pessoas às ruas; e a Virada Cultural, que completou cinco anos em 2009 e cativou mais de 3 milhões de pessoas, sendo a que mais atrai turistas.

O Marketing O primeiro passo para um marketing efetivo em períodos sazonais e datas comemorativas é a análise do calendário, identificando quais são as mais compatíveis com o negócio. Poucos são os dias descobertos de algum tema especial de divulgação ou promoção, mantendo o cliente sempre ligado com a marca. O varejista que mantém contato com o cliente e chega primeiro com a informação de

campanha, além de conquistar a lembrança do consumidor, ganha o chamado Share of Wallet, o pedaço do dinheiro separado pelos clientes para comprar presentes, alimentos e outros produtos. Com esse trabalho feito, cabe ao marketing, além de toda a análise de concorrência e planejamento de divulgação, se focar no diferencial competitivo. Esse é o gatilho que ativa a lembrança do consumidor no momento da compra. E, quando todo o mercado está aquecido, o esforço para se destacar deve ser maior. As formas mais tradicionais de diferenciação se concentram no produto (exclusividade, lançamento, personalização), mas ações de divulgação diferenciada, principalmente no ponto de venda, usualmente trazem bons resultados. Um dos grandes cases de ação sazonal foi o iPod no Palito da Kibon no verão 2007/2008. Essa ação reinventou o já consagrado palito premiado, que já existe a mais de 20 anos, se utilizando de um produto desejado por todos os jovens e sem perder o fato do cliente ganhar o prêmio na hora. Júlio Cesar de C. Camargo É formado em Publicidade e Propaganda pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo e Pós-Graduado em Gestão do Design pela Universidade Belas Artes. E, desde 2001, trabalha diretamente com marketing em empresas de varejo. Iniciou sua carreira na rede de franquias Mister Sheik, atuando principalmente com padronização visual e promoções. Desde 2006, trabalha na Etna Home Store e, atualmente, é Gerente de Marketing da empresa.

ESPECIAL DA FEIRA

NATAL sobre tons A TENDÊNCIA É INOVAR E SURPREENDER COM CRIATIVIDADE NA ÉPOCA MAIS ESPECIAL DO ANO

riatividade, bom gosto, tradição e ousadia se unem para transformar as festas de fim de ano e sazonais mais alegres e descontraídas. Tanto, que o Natal de 2009 será marcado pela glamourosa cadência de tons suaves, como o branco, o prateado e o azul gelo, em perfeita harmonia com as cores fortes como amarelo e lilás, além do laranja-dourado, verde tília e azul céu, como cores igualmente predominantes em todas as festividades que atravessarão o próximo ano. Esse é o tom vivo do Natal do brilho que se ob-

servou na 14ª Toys, Parties & Christmas Fair, promovida pela Grafite Feiras e Promoções, que apresenta anualmente os últimos lançamentos e tendências nacionais e internacionais. E, claro, o evento traz, também, tudo o que há de mais original e moderno no mundo em decorações natalina e de festas sazonais. Já em sua 14ª edição, a mostra deste ano foi realizada de 16 a 19 de maio, no Transamérica Expo Center, em São Paulo, e surpreendeu pelos audaciosos estandes, cada qual exibindo mais imaginação e ousadia.

AGOSTO DE 2009 CHRISTMAS NEWS

ESPECIAL DA FEIRA

Os corredores da feira com mais de uma centena de estandes permaneceram repletos de visitantes durante todos os dias, sendo que o evento recebeu 13.290 compradores profissionais de 651 cidades, dos 27 estados brasileiros e 93 outros oriundos de 22 países. Eles vieram para fazer contatos, realizar bons negócios e para conhecer a tendência cada vez mais acentuada de se levar as tonalidades do Natal para muito além das tradicionais cores verde e vermelho. A mostra reúne os maiores fabricantes, importadores e distribuidores desse universo de produtos num evento profissional que atrai lojistas, compradores e representantes comerciais do varejo nacional e internacional. E proporciona ao expositor um ambiente de negócios e a oportunidade de fazer suas vendas da melhor forma possível – olho no olho. O que, neste ano, se apresentou de uma forma ainda mais inovadora. É que estreiou nesta edição uma atração especial que veio para ficar: o Espaço Tendências. Desenvolvido com o objetivo de orientar o lojista quanto às tendências internacionais nesses diferentes segmentos de festas durante todo o ano, o Espaço, concebido e decorado com muito charme e, dentro de uma impressionante atmosfera de tons e sobretons, pela designer Viviana Hauck, foi o ponto alto da feira (ver quadro).

A explosão da criatividade Fabiamce, Decorville, Cromus, Festas e Fantasias, IMStreck, Demelo, Geguton, Empório das Flores, PH Fit, Mundo Bizarro, Sadokin, G-Light, Wanda Hauck, Mabruk, Casa dos Bonecos, G Passos e mais de 120 outros expositores apresentaram seus produtos e mostraram seus diferenciais dentro de um clima de verdadeira explosão de criatividade e de otimismo em relação às vendas. O encantamento e o espírito do Natal estiveram permanentemente presentes em cada estande e a graça e a beleza ímpares dos

CHRISTMAS NEWS AGOSTO DE 2009

Compradores profissionais se encantam com produtos e possibilidades de bons negócios

inspiração “Costumo vir em busca de contatos e ideias, e sempre encontro novidades” Fátima Almeida, Arte Papel & Cia São Paulo

produtos artesanais, unidas a designs inovadores, criatividade e à alta tecnologia dos bonecos mecatrônicos se juntaram a todos os milhares de produtos ali oferecidos, com seus efeitos especiais de luzes, cores e movimentos, para dar o tom lúdico à mostra. Foram numerosos os negócios e muita satisfação que se expressavam nos olhares e que se pode conferir na troca de conversa com os expositores. Muitos conseguiram negociar durante a feira mais de 50% de sua produção anual e outros venderam somente no primeiro dia tudo o que pensavam comercializar durante todo o evento, como foi o caso,

por exemplo, da Toque de Arte, de Ivete Custódio de Moraes, que tem nesta feira o seu único ponto de vendas e atende clientes de todos os estados interessados em sua arte sacra em madeira, gesso, resina e barro. São imagens de santos, anjos e oratórios e oito modelos de São Francisco, o seu carro-chefe. Janice Cecílio Tambory, fundadora e presidente da Fabiamce, disse ter percebido muito cedo a importância desta feira e que, por isso, tem participado de todas as edições. “Trata-se do evento mais importante do ano para a nossa empresa. Principalmente, por estarmos distantes de São Paulo, que é o maior centro consumidor do País”, disse. Os destaques nas vendas são os presépios, os anjos e os artigos de decoração. A Decorville, de Porto Alegre (RS), está há 15 anos no comércio atacadista e na fabricação de objetos decorativos para Natal, Páscoa, flores artificiais, móveis e Halloween. E, há 12, participa desta feira. “O faturamento da empresa aqui corresponde a mais de 65% da nossa venda anual. Devemos vender

ESPAÇO TENDÊNCIAS

Pausa para o trabalho

o espaço tendências se transforma em novo e atrativo ponto de encontro e de relacionamento

mais aqui neste ano do que nas mostras anteriores”, disse Laura Santini, gerente de marketing da empresa. Segundo ela, o carro-chefe é a coleção de Natal, seguida das linhas de flores artificiais. Laura também disse que, há dois anos, a Decorville vem investindo em artigos para as festas de Halloween. “Trata-se de produtos que têm uma aceitação muito boa, porém a cultura do Halloween ainda não está satisfatoriamente desenvolvida por aqui”, diz. A empresa oferece peças exclusivas para esse segmento e levou à feira bruxas que se movem e riem, além de aranhas e abóboras e mostrou também as suas linhas de duendes e Papai Noel, apresentadas no estande de 500 m2 com seus cerca de cinco mil produtos. A Cromus Soluções para Embalagens, de Mauá (SP), está há 15 anos desenvolvendo e criando soluções para embalagens práticas e decorativas para presentes. Ela também possui diversos produtos para decoração de Natal, Páscoa e outras festas. A coleção natalina cresceu. Ela tem mais de dois mil itens,

que formam 44 famílias de bonecos e acessórios artesanais e representou um aumento de 15% em relação a 2008. O diretor comercial, Sérgio Marche, disse que a empresa participa da Toys, Parties & Christmas Fair pela quinta vez. “A Cromus é uma empresa voltada para o ramo de embalagens para presentes do tipo saco, metalizados e perolados, e embalagens para Páscoa, entre outros, e tem mais de oito mil itens”. Segundo ele, na Páscoa e Natal, a Cromus importa da China bonecos artesanais, enfeites e bolas. “A realização de negócios durante esta feira tem representado, em média, 20% das vendas totais da empresa no ano”, afirma. A Cromus também trouxe para a feira uma grande variedade de árvores de Natal decoradas com diferentes tonalidades, além das de teto, estruturadas por guirlandas horizontais que servem de base para laços, bolas e pingentes que, harmoniosamente compostos, denotam uma nova tendência na decoração natalina. Outro destaque foi o Pop Neve, um produto que imita e dá a sen-

O lojista foi brindado este ano com esse espaço que é, ao mesmo tempo, um show-room de todos os principais produtos apresentados na feira e uma espécie de requintada galeria de arte. Daí o seu ar intimista e a opção pelo branco, que acalma e relaxa, “representando uma pausa no trabalho, tanto para expositores, quanto para os visitantes”, na definição de quem o criou: a designer gaúcha Viviana Hauck. Ela o projetou e o desenvolveu, através de sua empresa Hauckdecor, com o apoio da Maferg Brasil e Imagination, distribuindo por esse espaço as tendências para o Natal e reunindo cores, formas, desenhos e objetos. O Espaço Tendências é uma ilha de tranquilidade dentro de uma movimentada feira de negócios. E é também uma galeria de arte e belezas distribuída por 600 m2 e dividida em três áreas diferenciadas, todas apresentando novidades em estilo e design de produtos e decoração de Natal. A primeira era composta por três salões: Natal Branco, Natal Natural e Natal Colorido. Mas não houve critério de seleção específico de forma ou utilidade prática do produto, assim como nenhuma exigência de tendência ou de design – explica Viviana, observando a existência ali desde produtos de estilo barroco até o pós-moderno. O que houve, foi a escolha aleatória de cerca de dois mil objetos, porém, cuidadosamente separados por diferentes tonalidades: transparentes, leitosos, bancos, prateados, cromados e espelhados. Outra seleção obedeceu a separação dos objetos em tons de cru e de marrom, passando pelos acobreados, dourados e coloridos.

AGOSTO DE 2009 CHRISTMAS NEWS

ESPECIAL DA FEIRA sação tátil de neve. São minúsculos grãos que, ao receberem água, se hidratam, transformando-se em flocos que se assemelham à neve, inclusive dando uma sensação fria ao toque.

Empresas de norte a sul

A Gift Bags, de Braço do Norte (SC), é uma empresa especializada em acessórios especiais para acomodar presentes e oferecer embalagens sofisticadas para valorizar diferentes artigos. “A nossa embalagem já é o presente”, diz Cristiane Montano, que criou a empresa há um ano. Suas embalagens e envelopes são importados do Paquistão e chamam a atenção pela riqueza de detalhes no acabamento, que utiliza uma variedade de pedrarias nas alças e nos apliques. Na feira, foram apresentadas as embalagens de presentes estilizadas e adaptadas ao gosto do brasileiro, com temáticas do Natal, trazendo a figura do Papai Noel, bolas natalinas, árvores e desenhos em 3D. A Casa dos Bonecos, de Canela (RS), que trabalha com bonecos e outros produtos para decoração de festas juninas, Páscoa, Halloween e Natal, participa da Toys, Parties & Christmas Fair desde a primeira edição. Para o sócio, Hilário José, a sua participação na feira representa pelo menos 20% do seu faturamento anual. “Aproveitamos o momento da feira para apresentar novidades e fazer negócios. Devido ao movimento que tivemos, já está na nossa programação participar da 15ª Toys, Parties & Christmas Fair, em 2010”, disse ele. “Nosso carro-chefe são os bonecos de Natal e, na sequência, vem os de Páscoa. Os espantalhos para festas juninas também são bastante procurados, inclusive por prefeituras”, disse Hilário. Os lançamentos da Casa dos Bonecos, nesta edição da feira, foram os duendes e gnomos para o Natal. A Henrique Leandro Decorações expôs pela primeira vez na Toys, Parties & Christmas Fair. O diretor, Henrique Lean-

CHRISTMAS NEWS AGOSTO DE 2009

dro Filho, trabalha há 46 anos com ornamentações, aluguel de kits decorativos para festas sazonais, além de fazer as pesquisas, os projetos e o desenvolvimento de suas peças, que enfeitam shoppings e ruas do Brasil e do exterior. A estratégia de Henrique é, no primeiro semestre, fazer os contatos e no segundo, executar os projetos. “Recebi a visita de muitos decoradores e de representantes de algumas prefeituras. Achei ótimo. O objetivo proposto pelo evento foi atingido: trazer o interessado até nós. A visitação foi de um público bem específico, fizemos excelentes contatos e daqui para frente só dependerá da nossa capacidade de negociação”, disse o empresário. Sediada em Aracaju (SE), a Demelo Importadora comemorou, nesta edição da feira, dez anos de existência, sendo que nos últimos seis tem participado da mostra. Para Jorge Augusto de Melo, sócio da empresa, a principal vantagem desta feira é estar no local certo para contatar clientes profissionais. Segundo ele, a empresa conquistou nessa feira cerca de 2.800 clientes varejistas, responsáveis pela distribuição de seus produtos em todo o País. E comercializou cerca de 20% do volume total das vendas, num estande de 120 m 2 com cerca de 800 produtos natalinos e religiosos, importados da China, Índia, Itália e Estados Unidos A Diplomat, de São Paulo, está há 15 anos no mercado e participa da feira desde a primeira edição. Especializada em utilidades domésticas, presentes, kits natalinos, quadros decorativos e relógios de parede, a importadora trabalha com cerca de dois mil itens trazidos da China e quase todos foram expostos em seu estande de 120m2. Rousto da Silva, representante comercial da empresa, disse que os produtos mais procurados foram os relógios.

CONCEITO INOVADOR O Papai Noel procura sob a luz o próximo endereço para continuar suas entregas de presentes, da Festas e Fantasias

Ambiente decorado com produtos natalinos, da Decorville

Especializada em decoração de festas e eventos, o Ateliê Bellos Ballões, de São Paulo (SP), trouxe diversos lançamentos. A decoradora Elizabete Maganha Feitosa, diretora artística e comercial, explica que a empresa fabrica todos os produtos que comercializa. “Temos mais de 400 modelos de fitas, além de estrelas decorativas de Natal e laços, totalizando cerca de mil itens”, disse. Seu estande chamou a atenção pela exuberância dos laços. “Fazemos laços gigantes, médios e pequenos, com cores, tamanhos e impressões diferentes, que são o nosso carro-chefe. As vendas nesta feira representam cerca de 60% do total de negócios do ano”. Em sua oitava participação na mostra, a Empório das Flores, que atua há dez anos no mercado, precisou de um segundo estande para apresentar cerca de 1.200

produtos, que incluíam bolas e enfeites natalinos, flores e vasos. A empresa atua com duas unidades na capital paulista e segundo o diretor-executivo, Ricardo Correa Silva, os seus carros-chefe são bolas e enfeites natalinos. “As vendas nesta edição da feira deverão corresponder a cerca de 40% do nosso volume de vendas em 2009”, disse ele. A empresa Mundo Bizarro, de São José (SC), participou da feira pela terceira vez e trouxe como lançamentos os lançadores de confete, que alcançam de três a quinze metros de altura, e o lançador de chuva de prata, os quais, juntamente com a nova geração de Velas Encantadas, decoraram e iluminaram o estande. As novas velas possuem um mecanismo interno que altera sua cor ao ser acesa. São oito cores e completam a extensa linha de velas da empre-

sa. Segundo o diretor, Ilan Reznik, o carro-chefe continua sendo a “Flor e Vela”, com 25% das vendas de velas, mesmo tendo sido o primeiro produto a ser importado, em 2004. A Geguton Indústria Metalúrgica, de Cachoeira do Sul (RS), está há 16 anos no mercado de acessórios para escritório e objetos decorativos de metal, que são opções funcionais e criativas para o cenário de um ambiente mais atraente e aconchegante. Maria Augusta de Franceschi, gerente de marketing da metalúrgica, disse que esta é a primeira participação da empresa no evento e, que foi motivada pelos clientes: “grande parte deles frequentam a feira e, embora houvesse uma demanda muito boa de compras pelo site, decidimos ampliar nossos horizontes e participar do evento”.

AGOSTO DE 2009 CHRISTMAS NEWS

ESPECIAL DA FEIRA

FEIRA PARALELA

Salex fatura junto com a Grafite

Resultado de um acordo entre a Grafite Feiras e Promoções e os organizadores da Salex, a 20ª Salex-South American Leisure Exhibition foi realizada entre os dias 14 e 16 de maio, paralelamente à 14ª Toys, Parties & Christmas Fair, que aconteceu de 16 a 19 de maio, no Transamérica Expo Center, em São Paulo. A feira da indústria de equipamentos e máquinas de diversão atraiu empresários do Brasil e do exterior. E, segundo Tânia Sales, sóciadiretora da mostra, o acordo entre as duas organizadoras possibilitou maior divulgação e garantiu mais público para ambas as mostras. “O segmento de diversões está em expansão e podemos observar também o interesse de investidores estrangeiros em produzir no Brasil”, disse ela. Segundo Oscar Reginatto, sócio-diretor da Salex, “o crescimento desse segmento é notável e em algumas áreas chegase a registrar até 50% de aumento”. Os 75 expositores nacionais e internacionais da Salex apresentaram equipamentos para diversão, como tirolesa, jukeboxes, simuladores, kiddie-plays, kiddie-rides, boliches, bilhares, autorama, mini campo de golfe e camas elásticas. Além de uma grande variedade de brinquedos infláveis, máquinas de café, cachorro-quente, pipoqueiras e modernas estações multimídias, todos voltados para áreas de lazer em shopping-centers, buffets infantis, parques, hotéis, escolas e locais que ofereçam entretenimento e diversão para todas as idades. Entre os expositores nacionais, destacaram-se a Imply Eletronic, Tic Toy, Imbrasil Pirotécnica, Briquedos.com, Atlântida, Matic e as estrangeiras, Guzzi Eugenio, Vital Regina, Eurogamaes, Motoi Group, Ferreti Internacional SRL e a Punchline Distribution Corp.

CHRISTMAS NEWS AGOSTO DE 2009

O movimento nos corredores da Feira já dava uma noção do sucesso de vendas nos estandes

Expositores investem na busca de lançamentos Muitas empresas passaram a expor na feira por influência de seus próprios clientes A Flathá Velas, de São Paulo (SP), usa e “abusa” dos tons metálicos que projetam nas peças o encanto do Natal e mostrou na feira o novo integrante do elenco: o boneco de neve de vela que foi usado para recepcionar os clientes na entrada do espaço. A outra novidade ficou por conta das velas metalizadas em diversas cores, como verde claro e lilás. Além dessas, a Flathá trouxe também as argolas de guardanapo em formato de pequenas árvores de Natal e cachos de uvas. Sueli Machado, diretora da empresa, acredita que é nesta feira que estão seus clientes potenciais. “Procuramos nos manter sempre atentos às tendências que as revistas HG Casa e Christmas News trazem e, baseados nessas informações, criamos e desenvolvemos novas linhas de velas”, disse Sueli. Lilian Glimm, neta do fundador da

Velas Glimm, de Joinville (SC), diz que no início, em 1953, a empresa fabricava apenas velas básicas. Hoje, na terceira geração de dirigentes, ampliou sua linha e aposta na multiplicidade de cores, tendo saído um pouco dos tons verde e vermelho para apresentar novidades para o Natal, como as velas azul, marfim e marrom. “O Natal representa 60% de nossas vendas anuais, ficando o restante por conta das linhas religiosa, básica e decorativa. Os negócios que realizamos aqui representam 30% do nosso negócio durante o ano”. A Sadokin, sediada em Guarulhos (SP), atua há 52 anos no mercado e oferece cerca de três mil produtos diferentes no segmento de eletroeletrônicos e iluminação, que vão desde lâmpadas incandescentes e leds a artigos decorativos e luminárias. Ela faz também projetos

lojistas fazem levantamento detalhado das novidades na feira

de iluminação e decoração e outro ponto forte são os bonecos animatrônicos, geralmente comprados por grandes clientes como shoppings, lojas, bancos e prefeituras interessadas em investir na iluminação de Natal. “No Natal a gente volta a ser criança e não vê crise, apenas alegria e sorriso”, diz Leomi Oishi, sócio-diretor da empresa. O destaque nesta edição foi o presépio mecatrônico em tamanho real, composto por dez personagens que se movimentam. A G-Light é uma fábrica de produtos para iluminação e de lâmpadas, de Feira de Santana (BA), com filial em Blumenau (SC) e abrindo, logo após a feira, uma filial em São Paulo (SP). Segundo o gerente comercial, Nicola Regis, São Paulo representa 20% do total de suas vendas e o Natal responde por 30% do faturamento anual. A coleção apresentada tinha cerca de 700 itens de decoração natalina. A novidade foi o lançamento do snow in led que gera o efeito de neve caindo. Trata-se, segundo ele, do mais recente lançamento na Europa e usado em fachadas. A Festas e Fantasias, de São Paulo (SP), trouxe o Estúdio do Terror. Dióge-

Compradoras observam atentas os detalhes dos produtos da Cromus

NEGÓCIOS “O termômetro das vendas é o cliente. Nós o escutamos e lançamos produtos baseados em sua solicitação”, Diógenes Schug, Festas e Fantasias

nes Schug, diretor comercial da empresa, disse que uma das principais estratégias que resultaram no sucesso de sua empresa foi sempre escutar o cliente. “O termômetro das vendas é o cliente. Nós o escutamos e lançamos produtos baseados em sua solicitação”, diz. No Natal, a empresa chega a vender até quatro mil peças, que representam 40% de sua receita anual. Além dos produtos natalinos, ela também trabalha com decoração de festas sazonais, como Halloween, Carnaval, fantasias e acessórios. Durante o evento, o carro-chefe da empresa foi o Papai Noel encostado no poste de iluminação.

A inovação das árvores de Natal Produto que não pode faltar no Natal, a árvore de natal tem inovado, princi-

palmente, por meio de modelos estilizados e suspensos, que dão um toque de sofisticação e elegância ao espaço. E, neste caso, as que mais chamaram a atenção, pela imponência, foram as árvores da Wanda Hauck, tradicional fabricante do produto. Sandra Hauck é a diretora comercial da empresa, de Porto Alegre (RS), e, junto com o irmão Ricardo comanda a casa criada pelos avós Frederico e Wanda. Seu diferencial são as árvores gigantes, algumas com mais de 30 metros de altura e indicadas para a decoração de lojas e shoppings, permitindo, com um toque divertido, inclusive, a entrada das pessoas por uma espécie de túnel que se forma por debaixo das árvores. Esses produtos representam cerca de 70% de suas vendas, mas há ainda os festões e ramas em PVC, além de outros 250 itens diferentes que também foram expostos na feira. “A ideia veio da necessidade dos shoppings e lojas de ter algo diferente para chamar mais a atenção”, diz ela. Segundo Sandra, desde a primeira edição da feira, a empresa vem mantendo um índice de vendas em torno de 30% do ano e é onde são fechados 80% dos negócios. “A oportunidade de expor tudo

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ESPECIAL DA FEIRA

o que fabricamos é o valor maior da feira para a nossa empresa”. Wanda Hauck começou nesta edição da feira a representar oficialmente no Brasil um dos maiores fabricantes mundiais de objetos para Natal, a norte-americana Kurt S. Adler. A princípio, trouxe as linhas de Papai Noel e de enfeites em acrílico que têm muito brilho. Porém, a intenção é ampliar e diversificar os produtos, trazendo também a coleção de produtos para Páscoa. “Os clientes podem ter linhas exclusivas, na quantidade desejada”, disse ela. A Stella Ramos, de São Paulo (SP), apresentou 800 produtos das linhas de árvores, guirlandas, festões e velas (holandesas) multicoloridas. Segundo a diretora Stella Makarian, os negócios realizados durante a mostra representam cerca de 50% do total das vendas. “Esta feira é consagrada e um

CHRISTMAS NEWS AGOSTO DE 2009

evento procurado pelos principais lojistas do País. Não podemos ficar de fora”, disse. Ivani Fabris, diretora da Fazendo Arte, começou produzindo bonecas de pano para os amigos, há seis anos, em Caxias do Sul (RS). O carisma e a delicadeza de suas peças fizeram sucesso entre os amigos dos amigos, na vizinhança e, posteriormente, na cidade. Esta foi a sua segunda participação na mostra que, segundo ela, representa 50% das vendas. Seu lançamento foi o trio de renas que já conquistou posição de carrochefe de vendas, juntamente com as ovelhas e a linha de Papai Noel. A empresa faz também produtos para presentes, mas o Natal é o seu ponto mais forte, representando 50% das vendas. Na linha decorativa para o dia a dia, os destaques são os gnomos, duendes, fadas e artigos countries.

Há 40 anos importando produtos para presentes, decoração e Natal, a Mabruk, de São Paulo (SP), trouxe para a feira um total de 1.300 itens. Seus principais destaques foram os produtos de resina, como candelabros e enfeites em geral. “O Natal representa 40% das nossas vendas e considero esta feira a abertura da temporada de vendas de Natal”, disse o diretor Alberto Cayeri. Ana Maria de Andrade apresentou a sua empresa Coisas de Aninha, de Blumenal (SC), e que pela primeira vez participou desta feira. Até o ano passado, ela vinha a São Paulo apenas como visitante e pode notar a dimensão dos negócios que eram gerados no evento. Confiante na oportunidade de aparecer para todo o mercado, Ana resolveu expor. “Muitos clientes já tinham falado da feira. Ela faz muito sucesso e, então, decidimos participar”.

Mercado Nacional

bom humor Como tendência

Além de menos verde e vermelho, o Natal incorporou também o bom humor. O próprio Papai Noel já aparece com variados trajes e expressões, e leva, antes dos presentes, a sua alegria. 24

Presépio, lançamento da Demelo

Guirlanda suspensa, da Cromus

Papai Noel, da Decorville

Papai Noel badalando seU sininho, da Empório das Flores CHRISTMAS NEWS AGOSTO DE 2009

Têxtil Assumpção apresenta Maria, José e o Menino Jesus envolvidos por tecido especial

Papai Noel divertido, da Nataluz

Bichinho remete ao Natal polar, da IM Streck

Mala com temas natalinos e imagem do Papai Noel, da Vintage

O bonequinho de gelo com movimento e iluminado por leds, da G-Light

Diversão e bom-humor estimulam este bom Velhinho

Festas Sazonais Basta ter espírito festeiro para encontrar uma data e agitar a família e os amigos. Hoje, no Brasil, não é só o Carnaval que contagia as pessoas, mas as diferentes festas durante o ano todo. Enfeite original para pendurar, da Wanda Hauck

Vela em forma de um encantador Papai Noel dourado, da Flathá Velas

UM dos diversos modelos de máscara, da Monita

A velha bruxa com sua vassoura parece estar pronta para assustar as crianças no Halloween, da 1001 Presentes

Velas em forma de garrafas brindam o Ano Novo, da Velas Glimm

Os enfeites natalinos para todos os gostos, da Mabruk

Guirlanda

Luminária que proporciona efeitos especiais de luz, da Movimento das Cores

em tons da natureza, da PH Fit

Coelhinha da Páscoa, da Tupinambá

Anjo rico em detalhes é um dos produtos da Zona Livre

Boneco de Neve, da PH Fit AGOSTO DE 2009 CHRISTMAS NEWS

Mercado Nacional

Brinquedos Essa indústria não está para brincadeiras. O grau de sofisticação e a alta tecnologia desses artigos mostram que existe uma forte disputa no mercado.

Os encantadores bichos de pelúcia, da Rhode Island lANÇAMENTO DA PIFFER, painel em “EVA” com a personagem Sininho

LançamentoS da G.Passos: estes quebra-cabeças em 3D e o inovador skate, que causou sensação durante o evento

Caminhão da Bicho de Pau, carrega bichinhos e a imaginação das crianças

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O trio de joaninhas, da Imagination

Libélula em tecido e contas é um dos produtos artesanais da Gigi Fazendo Arte

Árvore de Natal pinheirinho de vela enfeita a mesa de Natal com nozes, avelãs e castanhas secas, da AD Velas

Laço em tecido especial com bordas douradas e estrela pendente, da Bellos Ballões

Enfeites e Embalagens Delicadeza e bom gosto são evidentes neste porta-vela, da Zona Livre

Laços gigantes, bolas coloridas, produtos gliterizados, fitas, bordados e aplicação de pedrarias. O que não falta no mercado são opções de enfeites. Originais e criativas são as linhas de velas da Empório Artesanal

Delicados, e ao mesmo tempo rústicos, os alces da Decorville podem enfeitar ambientes em todas as épocas do ano Graça e carisma são as marcas registradas dos produtos da Gigi Fazendo Arte Sacolas práticas e divertidas são algumas das opções para embalar presentes, da Gift Bags

Tendência

Decoração corporativa

a bola da vez A exemplo da França, um dos destinos turísticos mais visitados do mundo, São Paulo e outras cidades brasileiras se esmeram cada vez mais no Natal

que antes era apenas uma atividade lúdica, ao reunir funcionários em torno de uma árvore de Natal na empresa, passou a ser um grande negócio. Ela envolve hoje muita gente, de janeiro a dezembro, principalmente, quando o assunto é decorar espaços públicos ou agências bancárias, shopping centers e cidades. Para as empresas que investem milhões de reais em projetos ousados e luxuosos, a decoração corporativa de Natal passou a ser um diferencial importante, quase necessário. Mais do que uma estratégia de marketing, uma atração de Natal supera a ideia de uma simples decoração. Ela ajuda a fidelizar clientes, conquistar novos mercados e traduz em conceitos e tendências o que a empresa quer comunicar ao seu público, além de passar uma mensagem positiva ao mercado e atrair negócios. Não é por outra razão que a cidade de Paris atrai tantos turistas no Natal. Suas ruas e lojas esbanjam cores e luzes, que iluminam e enchem de calor humano os corações dos visitantes que, por sua vez, aquecem também o comércio. Um exemplo é a decoração

CHRISTMAS NEWS AGOSTO DE 2009

natalina da Galeria Lafaiette, um dos mais requintados estabelecimentos comerciais da França. Ela consegue atrair a atenção de milhares de pessoas do mundo todo e aumenta cada vez mais a visibilidade da Galeria no mercado. Não é exagero dizer que alguns visitantes ficariam desapontados se encontrassem ali algo que não fosse, no mínimo, espetacular. É uma decoração que já é esperada, faz parte da expectativa do turista que elege Paris para passar o Natal e faz da Galeria o segundo local mais visitado, depois do Museum do Louvre. Em São Paulo não é diferente. Assim como em muitas outras cidades brasileiras e, principalmente, as que ficam junto ao mar, como Rio de Janeiro, Recife, Fortaleza, Bahia, Florianópolis e tantas outras, que, para se tornarem atraentes, contam sempre com a soma das iniciativas pública e privada. Na capital paulista, em 2008, uma das atrações mais vistas foi a árvore de Natal da Praça do Obelisco, no Parque Ibirapuera. Ela fez parte do projeto “O Natal do Nosso Mundo”, uma parceria do Grupo Santander Brasil, Prefeitura de São Paulo e a São Paulo Turismo.

Maior que as anteriores, a árvore teve 70 metros de altura, 31 de diâmetro e pesou 240 toneladas. A decoração utilizou mais de 800 mil micro-lâmpadas, cerca de 17 mil metros de flexlights (mangueiras de luzes vermelhas e brancas) e elementos natalinos gigantes como bolas, estrelas e cometas. A estrela do topo media nove metros e pesava cerca de uma tonelada e meia. A Fonte Multimídia do Ibirapuera completava o espetáculo. Oferecido pelo Grupo Pão de Açúcar, o show de “águas dançantes” harmonizava luz e movimento da água com duas apresentações diárias, períodos em que os motoristas pareciam não se importar com a relativa morosidade do trânsito. Na Avenida Paulista, um dos cartõespostais mais famosos do País, a impressão era de que cada edifício conseguia aparecer mais do que o outro. Os 40 postes dos canteiros centrais da avenida foram ornamentados com cerca de 80 mil micro-lâmpadas brancas (leds) para envolver as bolas feitas artesanalmente com tiras de bambu nas cores dourada e prateada, sugerindo grandes pingentes iluminados.

20 ANOS NO MERCADO

A tecnologia faz a diferença Com sede em São Paulo, a Roboarte Tecnologia e Arte projeta, produz e instala atrações completas, desenvolvidas especialmente para cada cliente. “Com as tecnologias de Show Control que temos, podemos criar qualquer tipo de espetáculo com movimentos, sons e luzes. Nos últimos anos, os que mais têm feito sucesso são o Show de Águas Dançantes e o Show de Luzes Musical”, diz Renato Kleiner, fundador da Roboarte.

galeria lafaiete Paris em festa

Além de criar, desenvolver e robotizar bonecos para atrações natalinas, a Roboarte, que utiliza profissionais de escultura e modelagem, cenografia, mecânica, elétrica, robótica, informática e produção musical, dedica-se também a projetos temáticos para parques infantis, com bonecos educativos, simuladores e diversos efeitos especiais. “Somos pioneiros no desenvolvimento deste tipo de tecnologia no Brasil que, aliada à nossa paixão pela arte, vem resultando em projetos bem-sucedidos como o da cidade de Votuporanga, que muito nos orgulha”, diz ele. E observa que a decoração movimenta o turismo, atrai pessoas, aquece o comércio, fortalece a marca das empresas e gera empregos. “Basta ver o que aconteceu em Gramado, por exemplo”. Para ele, o ideal seria que o projeto fosse desenvolvido até o primeiro semestre e o orçamento aprovado até o final de julho. Entretanto, não é isso que ocorre no mercado corporativo. Existem empresas e prefeituras que só vão começar a pensar no Natal em outubro ou novembro. “Mas já estamos notando uma melhora nesse sentido, pois o mercado está percebendo que um planejamento com prazo maior traz melhores resultados”, diz o empresário.

AGOSTO DE 2009 CHRISTMAS NEWS

Tendência DIVULGAÇÃO

MARCOS TROMBONE

MAURICIO GRANDO JR.

A JÓIA bonecos da Roboarte

no telhado detalhe da

arttotal assina

na loja de Votuporanga

árvore de Natal, no alto

decoração nos Jardins

A decoração do Bradesco Prime era um dos pontos mais concorridos da Paulista, principalmente pela presença de uma locomotiva comandada por Papai Noel, que acenava para as crianças, e pelas árvores gigantes de Natal ao fundo.

Iluminando Il i d sua vida! id !

A Praça de Eventos do Banco Real estava enfeitada com grandes bonecos de Papai Noel, milhares de luzes e enfeites. Na parte interna, havia uma exposição de fotos das comemorações do Natal ao redor do mundo. O objetivo foi resgatar lendas, crenças, gastronomia e o modo de presentear e decorar, valorizando a cultura natalina de diversas etnias, e mostrando como os diferentes povos celebram a data. A iluminação do Museu de Arte de São Paulo (Masp) fez parte do projeto “Natal Iluminado 2008”, realizado pela Prefeitura de São Paulo em parceria com a Fecomércio. Nas paredes externas foram feitas projeções que misturavam imagens e sons natalinos. O evento foi inspirado na Festa da Luz de Lyon, na França, que reúne anualmente mais de quatro milhões de turistas. A novidade contou com projetores multimídia de alta resolução e teve

Inovando com requinte a sua decoração de Natal Rua Vergueiro, 5225 Ipiranga, São Paulo-SP (11) 3926-0301 contato@flathavelas.com.br

www.flathavelas.com.br

os custos bancados pela Prefeitura e pelas marcas Duracell e Koleston. No Parque Trianon, reserva de Mata Atlântica da região, a iluminação foi executada de forma em que todos os galhos das árvores recebessem lâmpadas, realçando seus contornos. E ali foi palco também do projeto “Silent Disco Noel”, com farta distribuição de head-phones para que as pessoas ouvissem músicas sem interferência externa. A visitação ao parque no período foi de cerca de dez mil pessoas por dia. O casarão do Itaú Personnalité contou com 28 pinheiros decorados com microlâmpadas, bolas douradas de até um metro de diâmetro e 400 metros de mangueiras luminosas. E, já na rua da Consolação, a decoração das Casas Pernambucanas chamou a atenção porque incluía desde personagens de presépios e outras peças feitas por artesãos, até pintura com tinta especial que a permitia ser vista tanto de dia como à noite. O Centro não deixou por menos: o edifício do antigo Banespa recebeu iluminação de 700 mil micro-lâmpadas e o Viaduto do Chá, juntamente com o da Santa Ifigênia, tiveram instaladas mais de 500 mil micro-lâmpadas. No Brasil, empresas especializadas oferecem produtos diferenciados e utilizam tecnologias de ponta que, combinados a elementos artísticos, resultam em atra-

Velas

MAURICIO GRANDO JR.

Natalinas

e Decorativas

barueri, a cidade enfeitada para o Natal

ções marcantes e em verdadeiros espetáculos. Uma das empresas consagradas do segmento é a Arttotal Comércio e Locação, criada há 12 anos pela decoradora Salete Arantes, que tem hoje seu filho Alexandre Arantes como sócio-diretor. O Natal corporativo é mais focado nas grandes empresas, redes de lojas, condomínios, prefeituras, shoppings. “Esse segmento de decoração corporativa é como uma bola de neve e as inovações são cada vez mais desafiadoras para nós, que precisamos manter nossas parcerias e estar sempre alinhados com o que há de mais moderno no mundo, para atendermos adequadamente aos nossos clientes”, afirma Alexandre. Em 2008, o município paulista de Barueri teve uma decoração natalina de encher os olhos de seus cidadãos e foi este também um dos trabalhos realizados pela Arttotal. “Nosso intuito foi resgatar o espírito natalino, enfeitando a cidade com ícones religiosos, duas árvores iluminadas e outros

adereços ao longo dos postes, que traduziram na medida certa o sentimento de natividade mundial. O comércio na região central ficou mais aquecido também”, diz o secretário de Cultura e Turismo de Barueri, Getúlio Azevedo. Segundo Alexandre, no caso de projetos mais complexos, que incorporam tecnologia de shows robóticos, por exemplo, os trabalhos devem ter início já nos primeiros dias do ano, pois envolvem profissionais de diversas áreas. A Arttotal, por exemplo, começa fazendo um visita técnica às instalações do cliente, quando fotografa o local para desenvolver um projeto baseado nessas imagens. A partir da aprovação do projeto, constrói-se as peças necessárias e instala-se tudo em regime de locação. Essa decoração será totalmente retirada pela empresa após as festividades comemorativas e o material ficará armazenado em um galpão, embora algumas vezes possa ser reaproveitado. “O importante é realizarmos o projeto proposto, da melhor forma possível.”

Vários modelos V dl e cores

Av. A. J. Renner,1230 Re 90250-000 Porto Alegre-RS fone: (51) 3374-4091 www.velasglimm.com.br

Internacional

TuDo online Seasonal Reflections Tecnologia de ponta e política avançada de defesa do consumidor são a garantia da fidelização de uma clientela cada vez maior ao redor do mundo

onhecida como a maior loja online do mundo especializada em artigos para decoração de festas, a Seasonal Reflections é uma empresa norte-americana que, além de utilizar um sistema virtual de fácil navegação, está alinhada com uma das mais recentes preocupações do mercado de varejo: fazer de tudo para que seu cliente tenha uma ótima experiência de compra online. “Nossa maior alegria é saber que nossos clientes terão os produtos que precisam para fazer da sua ocasião especial um momento memorável. Conseguimos trabalhar com artigos de ótima qualidade e com bons preços”, diz o presidente da loja, John Sharapata. Além de seu extenso e diversificado catálogo de produtos, a Seasonal Reflections leva muito a sério o Serviço de Atendimento ao Cliente e sua Política de Devolução de Produtos. “Nós queremos que o cliente se sinta 100% satisfeito com as compras que fizer na Seasonal Reflections.com”, diz. De fato. A política da empresa destaca permitir que o cliente devolva, por qualquer motivo, mercadorias adquiridas pelo site, em suas embalagens oriCHRISTMAS NEWS AGOSTO DE 2009

ginais e com todos os componentes, dentro do prazo de 14 dias da entrega, podendo pedir restituição do valor pago, troca por produto idêntico, ou, se preferir, poderá optar por ficar com um crédito na loja para compras futuras, conforme afirma Sharapata, no próprio site. Seus maiores clientes são escolas e municípios norte-americanos e canadenses, que utilizam um programa de desconto especial criado pela

Windsor M.Borges

companhia como estratégia de marketing para fidelizá-los. A loja trabalha com uma infinidade de produtos capazes de enfeitar qualquer festa. Vão desde bolas de látex e seus tanques de gás Hélio, até luzes diversas para decoração de Luau e todo tipo de dia comemorativo, incluindo decoração de Páscoa, artigos para as comemorações do Dia da Independência, Dia das Mães, fantasias comuns e licenciadas, decoração e luzes para o Halloween, Dia de Ação de Graças, Dia dos Namorados, acessórios e produtos exclusivos para festas de casamento, de aniversário e uma linha completíssima de artigos para decoração de Natal. Os produtos para colecionadores e de marcas mais famosas são: Kurt Adler, Mark Roberts Elves & Nativities, Department 56 Villages, Polonaise Christmas Ornaments, Fabriche Santas, Fontanini Nativities, Chr istopher Radko, Steinbach Nutcrackers, Thomas Kinkade. GKI Bethlehem Christmas Lights, Roman Christmas Lights, Hallmark, Leg Avenue Costumes, Califor nia Costumes, Bearington Bears, Disney Costumes, entre outros.

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Navegação fácil e divertida A homepage do site tem um menu de lojas do lado esquerdo da tela que contém as opções de produtos, divididas por tipo de festas. Cada qual com sua loja específica, mas todas da Seasonal Reflections. Clicando sobre o ícone referente à loja que tem o tipo de produto que o cliente precisa, ele abrirá um leque de opções ilustradas, com a oportunidade de optar pelo tamanho da peça, para que ele escolha os itens mais adequados à ocasião. Mesmo tendo as vendas online como seu carro-chefe, a empresa mantém um ponto de venda para atender ao consumidor final. Fica na cidade de Concord, estado norte-americano da Califórnia. guest.service @ seasonalreflections.com http://www.seasonalreflections.com

Christmas 2009

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História de Sucesso

olhar

A diferença está no

Para a Festas e Fantasias, oferecer o produto certo para cada evento é sua razão de sucesso e de crescimento

o trono, um pedido de cliente

libanês Pierre Maroun Sfeir veio para o Brasil com 19 anos e foi trabalhar com seu tio no comércio de roupas para festas. Mais tarde, ele teve de tomar uma grande decisão empresarial. E, mesmo sem saber, colocou em prática o pensamento do estadista inglês Winston Churchill: “o otimista vê oportunidade na dificuldade, enquanto que o pessimista vê dificuldade na oportunidade”. Da mesma forma, ele não levou em consideração que a palavra crise, em chinês, é composta dos ideogramas “perigo” e “oportunidade”. E diante do “perigo chinês” nos anos 90, com a liberação das importações na era Collor, se esqueceu do “perigo” e agarrou-se à oportunidade. Naquele momento, muitos comerciantes se desesperavam ao ver algumas de suas peças custando quase 300 CHRISTMAS NEWS AGOSTO DE 2009

dólares, contra os menos de 40 dólares de produtos similares vindos da Índia e China. “Eu vi ali que era a chance de ter o meu próprio negócio, agarrei a oportunidade de trabalhar por conta própria, comecei a importar e não parei mais”, diz ele. Pierre acertou. Em menos de 20 anos, ele e sua esposa Gisele Pomme Sfeir construíram a maior fábrica brasileira de produtos para festas e fantasias do País, mesmo tendo começado com uma loja de menos de 30 m2, na Ladeira Porto Geral, quase esquina com a rua 25 de março. E que ocupa hoje cerca de 1.700 m2, em dois pavimentos, e emprega 130 pessoas. Para Pierre, a frase “não parar mais” tem sentido estratégico. Representa para ele a razão do sucesso de seu negócio. “Nosso segredo é ter sempre novidades. Por isso, não pa-

FICHA da loja

Esquina com a 25 de março LOCALIZAÇÃO privilegiada instaladas na Ladeira Porto Geral, 35 e 55, as lojas da Festas e Fantasias contam com a presença de consumidores finais todos os dias do ano. as novidades como segredo do sucesso Os empresários viajam, observam e importam o que tem de mais novo em cada área. STUDIO DO TERROR, APENAS NO NOME De tantas novidades e por ter nascido a partir da fabricação de produtos voltados para o Halloween, a fábrica mantém até hoje o carinhoso apelido que a consagrou no País.

ramos de trabalhar nunca”, diz ele, referindo-se principalmente à fabricação própria, na indústria de 3 mil m2 e 50 funcionários, e cujo sucesso das peças no mercado deve-se à sua capacidade de enxergar com antecedência o que as pessoas vão querer comprar para cada festa. De fato, concorda Gisele. A empresa nem bem deverá acabar de desmontar as lojas enfeitadas com produtos de Halloween e já estará abrindo as portas no dia seguinte, abarrotadas de produtos de Natal. Ao todo, diz Pierre, somam hoje mais de 16 mil itens para todas as festas, e na sua grande maioria, criados e fabricados por eles próprios. No início, Pierre e Gisele começaram importando. E quando visitaram a Disney, em meados dos anos 90, não perderam tempo. Pesquisaram, encontra-

ram e trouxeram na bagagem uma série de novidades que iam desde mãozinhas com movimento e outras peripécias que caíram na graça dos consumidores, até minúsculas peças eletrônicas e máscaras de políticos famosos. Talvez, até mesmo, a de Churchill, mas isso já não importa, porque uma das que mais vendeu foi a de Bin Laden. Hoje, o que importa é que as importações acabaram tão logo que Pierre pesquisou e encontrou no Brasil alguns artistas e artesãos que começaram a fazer, por muito menos, muito mais produtos diferentes do que ele poderia importar nos primeiros tempos. “Nós temos aqui no Brasil pessoas criativas, verdadeiros artistas e escultores que dominam todas as artes e, por isso, praticamente não importamos mais nada”, afirma. Ele diz que em 2000 começou a fabricar, primeiAGOSTO DE 2009 CHRISTMAS NEWS

História de Sucesso

mais de 16 mil itens como diferencial

Vendas de Natal “É na Toys, Parties & Christmas Fair que realizamos100% dos nossos negócios no segmento de produtos que criamos e fabricamos para o Natal, todos os anos.” PIERRE MAROUN SFEIR, presidente

CHRISTMAS NEWS AGOSTO DE 2009

ro, alguns produtos para Holloween e, por brincadeira, acabaram chamando a fábrica de Studio do Terror. Esse nome ficou, mas de terror não tem mais nada. Ao contrário. A diversificação da linha de produção começou por um produto voltado para as festas juninas – um modelo de chapéu de cowboy, que fez tanto sucesso de venda que, ainda hoje, é uma relíquia que o diretor comercial, Diógenes Schug, faz questão de manter emoldurado e pendurado no show room da fábrica, instalada no bairro da Saúde, em São Paulo. Esse chapéu já não é mais o carrochefe, porque a fábrica produz hoje mais de 1.200 linhas de diferentes produtos, criados e desenvolvidos pela fábrica ou sob encomenda dos clientes. E o grosso do faturamento das lojas e da fábrica estão bem equilibrados, já que as três festas principais do ano repre-

sentam o mesmo nível de faturamento: Halloween, Carnaval e Natal. “De 100%, cada segmento representa 33% do faturamento do nosso negócio”, diz Gisele. E diz que o Natal, porém, tem uma característica diferente. A totalidade das encomendas de seus produtos, adquiridos por lojistas, hotéis, condomínios, shoppings e cidades de todo o país, é resultado direto das vendas realizadas na Toys, Parties & Christmas Fair. “Esta feira representa 100% das nossas vendas de Natal”, diz Gisele. E acrescenta que, nos últimos anos, o carro-chefe de Natal tem sido o Papai Noel no poste de iluminação e o Papai Noel vestido de surfista, muito vendido, principalmente, no nortenordeste e, neste ano, particularmente, o recorde de vendas na feira ficou para o “trono” do Papai Noel, que foi um dos lançamentos.

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“O trono, por exemplo, foi um pedido de um cliente que queria um espaço onde o Papai Noel pudesse ser exposto sentado e virou hit de venda”, diz Gisele. E conclui que, assim como este, muitos outros produtos – como, por exemplo, o gigantesco laço com a frase “Feliz Natal”, que também vende muito bem – foi uma encomenda de uma cliente e é hoje uma das peças igualmente mais solicitadas. Outra novidade deste ano da Festas e Fantasias foi o Natal em Branco, refletido por bolas, pingentes e estrelas brancas. “Achamos que era o momento de dar uma virada na cor e deixar de expor apenas peças em verde e vermelho e acertamos em cheio com o gosto dos consumidores, pois tivemos nesses produtos um dos nossos maiores sucessos de vendas dos últimos anos”, concluiu Gisele. AGOSTO DE 2009 CHRISTMAS NEWS

Mercado de Consumo

NEGÓCIOS

em forma de luz e estrelas A cidade de São Paulo é hoje um exemplo de como os investimentos em decoração natalina podem atrair turistas e gerar bons negócios

om suas ruas, prédios e praças cada vez mais enfeitados e iluminados para as comemorações de fim de ano, a capital paulista tornou-se um impressionante pólo turístico de Natal, gerando negócios e atraindo visitantes de todas as partes do Brasil e do exterior. Apenas no último ano, a Prefeitura investiu cerca de 5 milhões de reais nessas iniciativas e envolveu diversas empresas, que também contribuíram para tornar a cidade mais iluminada, convidativa e agradável para os paulistanos e turistas. O esforço conjunto das iniciativas pública e privada deu certo. Segundo a São Paulo Turismo, mais de 400 mil turistas vieram para a cidade no último Natal. E atrações para chamar a atenção do público não faltaram. Elas foram desde apresentações multimídia, corais de música natalina e peças teatrais a fogos de artifício, enfeites gigantescos, bonecos animatrônicos e fontes iluminadas, que enfeitavam roteiros organizados para encantar a população. Ao longo das ruas e avenidas, as fachadas de casas e edifícios ganharam destaque especial, chamando a atenção pelo capricho e originalidade das decorações de diferentes cores, formatos e criadas CHRISTMAS NEWS AGOSTO DE 2009

Coral brilha no Parque Trianon

com esmero e capricho. As inspirações também vieram de longe, de países que são tradicionais pólos de atração turística no mundo, como a sempre encantadora França. Foi de Lyon, a cidade que reúne anualmente mais de 4 milhões de turistas, que se importou a ideia da “Festa da Luz”. Lá são utilizados projetores de alta

resolução que transformam as fachadas de prédios-símbolos da cidade em telões. E por aqui não foi diferente. O “Projeto Circuito Luzes de São Paulo” também foi marcado por projeções de cenas que misturaram desenhos e imagens com propostas natalinas peculiares à cidade. O importante é que o Natal e o fim

FOTOS: ALEXANDRE DINIZ - SPTURIS

Ponte Estaiada: mais estrelas no céu de São Paulo

Árvore da cidade sendo inaugurada no Parque do Ibirapuera

Até os postes da Paulista ganharam enfeites no último Natal

de ano em São Paulo têm sido marcos cada vez mais consagrados pelo público. E, sempre, com o apoio da iniciativa privada. Para se estruturar a gigantesca árvore de Natal na Praça do Obelisco, no Parque Ibirapuera, a Prefeitura de São Paulo e a São Paulo Turismo contaram com a parceria do Grupo Santander Brasil. Ela fez parte do projeto “O Natal do Nosso Mundo” e foi maior do que as anteriores, com altura equivalente a um prédio de 24 andares. O Grupo Pão de Açúcar ofereceu o show de “águas dançantes”, na Fonte Multimídia, do Ibirapuera. E a Fecomércio contribuiu com a iluminação do Museu de Arte de São Paulo (Masp) que fez parte do projeto “Natal Iluminado 2008”, realizado pela Prefeitura de São Paulo e com projeções nas paredes externas de imagens ao som de músicas natalinas, assim como em Lyon. O Centro não deixou por menos, em se tratando de decoração natalina: o edifício do antigo Banespa, mais conhecido como Banespão, recebeu iluminação de 700 mil micro-lâmpadas; o Viaduto do Chá, juntamente com o Santa Ifigênia, tiveram instaladas mais de 500 mil micro-lâmpadas.

Os negócios se multiplicam Além de atrair turistas, gerar divisas

para a cidade e excelentes negócios para as empresas fabricantes ou importadoras de bonecos animatrônicos, mangueiras de luz, projetos e softwares, essas iniciativas também resultam em mais empregos nessa época do ano. Trata-se de mão-de-obra especializada, como engenheiros elétricos e eletrônicos, escultores, artesãos, artistas plásticos, decoradores e até “alpinistas”. Estes últimos foram necessários para a instalação das estrelas que fizeram parte, por exemplo, da decoração de Natal na ponte Octávio Frias de Oliveira, com uma decoração não menos gigantesca, com seus 40 quilos de metal, além de quilômetros de mangueiras de luz e abraçadeiras gigantes. Se depender da Prefeitura, essa festa não terá mais fim. Ela quer que o movimento “Natal Iluminado” se torne uma marca da cidade e fique a cada ano maior, mais atraente e com a cara da capital. Tanto que muitos outros locais também receberam iluminação e decoração natalinas como, por exemplo, o Túnel Nove de Julho, o Muro dos Arcos, a Passarela do Parque do Povo, os Terminais Mercado e Sacomã, Praça Ramos de Azevedo e as avenidas Pacaembu, Braz Leme, Radial Leste e Brasil, além da Nove de Julho, Rebouças e Robert Kennedy. AGOSTO DE 2009 CHRISTMAS NEWS

Notícias do Mercado TIJOLINHOS

LEGO® deixa de ser apenas um brinquedo para virar arte

::: Quem não se lembra dos tijolinhos LEGO®? Produzido pelo LEGO Group, cujo conceito original se baseia em um sistema patenteado de peças de plástico que se encaixam, permitindo inúmeras combinações, o brinquedo é fabricado desde meados da década de 1950, tendo se popularizado em todo o mundo desde então. Hoje, o LEGO Group é uma empresa transnacional e emprega mais de dez mil pessoas no mundo. A sua grande surpresa, na virada do século, foi o poder de renovação de sua marca, cujos produtos são baseados principalmente

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em sua função multiuso e utilizados também como matéria-prima em obras de arte. Os tijolinhos deixaram de ser considerados apenas um brinquedo educativo, recomendado por educadores e terapeutas para o desenvolvimento do potencial criativo e processo de aprendizagem das crianças e passaram a fazer parte do cenário artístico internacional. É o caso da chamada: “The Art of the Brick”, que são esculturas feitas com LEGO® que

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chamam a atenção pela expressividade e cores vivas empregadas nas obras e que têm no escultor Nathan Sawaya seu principal ícone. Sawaya, baseado em Nova York, tem a capacidade de transformar tijolos LEGO ® em algo novo, elevando um brinquedo comum ao status de arte. A forma tridimensional e as cores fortes, unidas à perfeição de detalhes, dão movimento às esculturas que levam ao espectador, simultaneamente, a sensação do belo e do lúdico.

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INTERATIVIDADE

Novo portal e totens interativos facilitam a comunicação da “Cidade Center Norte” ::: A Cidade Center Norte, pólo de negócios formado pelo Shopping Center Norte, Lar Center, Expo Center Norte e Novotel São Paulo Center Norte, dispõe de um novo portal de informações na internet e totens eletrônicos e interativos nos dois shoppings do complexo. Os totens eletrônicos seguem a identidade visual do novo portal e foram implantados para facilitar ao visitante a obtenção de informações sobre a localização de lojas e serviços. Fáceis

de serem consultados, eles também fornecem endereço e telefone, foto da fachada da loja e indicam o caminho para se chegar até ela. E contém duas áreas de busca, para que o internauta realize sua pesquisa de forma simples e rápida. Basta clicar no ramo de atividade e conferir todas as opções de lojas e serviços que o shopping oferece por segmento. A outra opção é fazer a busca pelo nome. Caso o cliente tenha alguma dúvida,

TIMES SQUARE

GAME

BONECO

::: Desde 1904, a Times Square, em Nova York, tem chamado a atenção do mundo nas vésperas de Ano Novo por atrair milhões de pessoas que assistem à contagem regressiva dos últimos segundos do ano, enquanto desce a bola gigante, símbolo do Natal da cidade. Acompanhando o sucesso das comemorações em Times Square, será lançada, em 2010, pela Crystal Classics, uma das maiores varejistas de cristais finos dos Estados Unidos, a coleção denominada “Let There Be Courage”. Esta coleção inclui diversos ornamentos de Natal, entre eles a réplica da bola gigante. No entanto, a novidade da coleção em termos de decoração natalina é um dos ornamentos de cristal Waterford que tem o design de um laço de fita, símbolo universalmente adotado como parte de uma das mais corajosas campanhas de prevenção à Aids no mundo.

::: A Hasbro anunciou o lançamento de um gigante, o Transformer Revenge of the Fallen Constructicon Devastator, feito de seis veículos de construção: Scavenger, Rampage, Hightower, Longhaul, Scrapper Mixmaster, que se combinam num mega Constructicon Devastator. O Devastator é o maior brinquedo dos Transformers produzido pela Hasbro e está em fase de pré-venda na Entertainment Earth por US$119,99.

::: Na onda dos toys, a Q-Vizu, marca carioca que cria camisetas, estampas e brinquedos que se relacionam com o tema música, criou mais um toy. Dessa vez, o rei do pop Michael Jackson é eternizado em forma de boneco para gente grande.

Decoração na ação Mega lançamento contra a AIDS da Hasbro

há também o atendimento online com o SAC, por meio de telefone instalado no totem. Ao usar o aparelho, surge no visor a imagem da atendente que irá auxiliá-lo. Inicialmente, são seis totens, três em cada shopping - Center Norte e Lar Center - e, na segunda etapa, os equipamentos serão instalados também no Expo Center Norte e no Novotel. Com tecnologia exclusiva, os totens foram projetados e desenvolvidos pela Vip Systems.

Michael Jackson em Toy Art

MERCADO CRESCEU

100%

dos brinquedos incorporam tecnologia de ponta

AGOSTO DE 2009 CHRISTMAS NEWS

GLOBAL SOURCES

Livros

É melhor contar tudo ::: Autor: Antonio Núñez ::: Editora: Nobel ::: Páginas: 206 Numa sociedade continuamente bombardeada com informações e novos meios de comunicação, conseguir um minuto de atenção é uma grande façanha. Este livro traz um estudo minucioso sobre a melhor forma de transmitir uma mensagem e ser ouvido: contar uma história. O autor, utilizando inúmeros exemplos extraídos de filmes, séries de TV, comerciais de sucesso, livros, e de personalidades de maior peso, como políticos, atores ou personagens de filmes e de livros, mostra o caminho para a construção de uma história bem contada e convincente. 44

Economia da Qualidade ::: Autores: Benedicte Coestier e Stephan Marette ::: Editora: Senac São Paulo ::: Páginas: 168 É possível definir e mensurar a qualidade dos produtos? Este livro, além de analisar a questão da qualidade, mostra qual é o poder do consumidor. Uma obra que pretende esclarecer os vínculos entre a organização da atividade econômica e qualidade.

Dicionário Visual de Design Gráfico ::: Autores: Gavin Ambrose e Paul Harris ::: Editora: Bookman ::: Páginas: 288 Dicionário Visual de Design Gráfico é uma referência rica, dinâmica e resumida aos termos mais utilizados em design gráfico. Das principais técnicas de impressão aos elementos que compõem um livro, dos movimentos artísticos de vanguarda às escolas consagradas: tudo o que você precisa saber sobre design está reunido neste pequeno guia útil e divertido.

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::: X Prêmio House & Gift de Design São Paulo, Brasil: 10 www.grafitefeiras.com.br

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SETEMBRO Expo Nacional Ferretera Guadalajara, México: 3 a 5 CHRISTMAS NEWS AGOSTO DE 2009

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Expohogar Regalo Barcelona, Espanha: 19 a 21 www.expohogar.com ::: Gifts Expo 2009 Moscou, Rússia: 22 a 25 www.gifts-expo.com

Istambul, Turquia: 16 www.zuchex.com

OUTUBRO ::: Indian Handicrafts & Gifts Fair Nova Délhi, Índia: 10 a 13 www.epch.com

::: China Sourcing Fair: Gifts & Home Products Hong Kong: 20 a 23 www.chinasourcingfair.com

::: Zuchex International Housewares & Gifts Fair

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