MoTech | Progetto studio

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MoTech: un gioco semplice, essenziale, puro e sincero, in cui il movimento è azione vitale.

Piccoli e semplici giocattoli, ma di grande qualità e impatto visivo, che invitano a giocare mossi dalle mani esperte di professionisti del gioco, i bambini.

Un invito a giocare, di nuovo, (Play again). Un gioco sano, con coscienza, fantasia, recuperando l'essenza e la semplicità dei pensieri e delle azioni, senza trascurare la funzionalità e l'estetica.

Allo stesso modo MoTech sottolinea la necessità di recuperare gli aspetti migliori in ognuno di noi per affrontare i problemi che affliggono il nostro vivere.

Un invito a tornare bambini, senza sovrastrutture mentali, come corretto atteggiamento per affrontare problematiche complesse come la mobilità sostenibile.

Visual di diversi "momenti di gioco", connotano la comunicazione multisoggetto. Rigorosamente in movimento, sintetizzano il concetto di mobilità.

I materiali e le forme che caratterizzano i giocattoli enfatizzano il concetto di sostenibilità Motech è un gioco, un gioco serio.

La scelta dei giocattoli rappresentati nella proposta è mirata e tutt'altro che casuale. Prodotti dalla Playsam -www.playsam.com-, un'azienda scandinava che ha nell’originalità, nel ricercato design e nella qualità le sue peculiarità. "...Playsam crea giocattoli in legno innovativi e senza tempo per i giovani e per i giovani cuori", "...classici ma contemporanei, divertenti ma funzionali, semplici ma sofisticati".

La stessa azienda potrebbe essere coinvolta, oltre che per la concessione dei diritti di utilizzo dell'immagine dei propri prodotti, anche per la realizzazione di gadget (vedi collaborazione Playsam con Apple Computer) e/o omaggi VIP a testimonianza del coinvolgimento e partecipazione al progetto MoTech.

RATIONAL

Headline: Play again.

Semplice, immediato, diretto. Ricominciamo a giocare. Il gioco è sano, è formativo, è primario.

Dobbiamo imparare di nuovo a giocare.

Payoff: weMove.

Conseguenziale.

Se questo sarà il nostro atteggiamento, non sarà una sorpresa accorgerci che ci stiamo muovendo.

Ci muoviamo abbandonando posizioni sterili, compromesse e quindi dannose.

Il movimento del nostro vivere e nel nostro vivere è finalmente possibile.

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INIZIATIVE INIZIATIVE

L’evento MoTech non può naturalmente prescindere dall’essere promosso attraverso le tradizionali e più qualificate operazioni di marketing e advertising. Siamo comunque dell’idea che, affiancare operazioni “non convenzionali” o comunque iniziative promozionali non abituali, sia un’azione tutt’altro che irrilevante ai fini della maggior diffusione possibile dei contenuti dell’evento.

Considerando ciò, proponiamo alcune azioni (rigorosamente low budget!) che riteniamo possano affiancare la campagna pubblicitaria MoTech.

Presenza attiva su MySpace (www.myspace.com) MySpace è una comunità online che conta oltre 100 milioni di utenti in tutto il mondo.

Al quarto posto assoluto (dopo Yahoo!, Microsoft e Google) nella classifica per numero di visitatori, MySpace è una stella ormai consolidata del social networking online. Un fenomeno, quello di MySpace, che fa leva innanzitutto sulla insaziabile sete di Internet da parte dei più giovani, ma non solo. Un trend che non poteva non attirare le grandi corporation, sempre ansiose di raggiungere al meglio una promettente fascia di consumatori: Coca-Coca, Apple e Procter&Gamble sono state tra le prime a lanciare prodotti all´interno di queste reti e sponsorizzare specifiche aree e servizi comunitari.

Considerato ciò, una presenza attiva (completamente gratuita) con la creazione di un profilo (account) denominato MoTech consentirebbe di interagire direttamente con gli utenti attraverso sistemi di IM (Instant Messaging), e.mail, bacheche annunci, inviti ad eventi online e creazione di blog sulle varie tematiche legate alla mobilità sostenibile. Pubblicazione di immagini, video, iniziative, completano gli strumenti a disposizione. Importante, ai fini della sicurezza, è la possibilità di filtrare gli accessi.

Un esempio molto vicino ai contenuti MoTech è rappresentato da Myeartdream, o meglio, il F1 Honda Racing team impegnato nel campionato del Mondo di Formula Uno che, per il 2007, ha scelto l’impegno alla sensibilizzazione sui problemi legati all’ambiente.

La nuova vettura di F1 2007 del team Honda Racing non riporta, infatti, alcuna pubblicità nè colore di alcuna azienda, nè Marchi. La vettura mostra, al contrario, una splendida immagine del pianeta terra che la ricopre. L'obiettivo è di utilizzare la forza di penetrazione globale della F1 per abbracciare un problema globale; obiettivo supportato con un sito web dedicato (myearthdream.com) ma, soprattutto, con la creazione di un profilo individuale su MySpace (www.myspace.com/myearthdream) che interagisce e coinvolge direttamente e quotidianamente milioni di utenti sulle problematiche e i propositi individuali rispetto al problema.

Attivarsi in questo senso consentirebbe di ottenere risulati eccellenti dal punto di vista della sensibilizzazione, diffusione delle informazioni e delle iniziative, monitoraggio costante del “movimento”.

Animazione nell’area fieristica di svolgimento dell’Evento - Contest di musica e danza “metropolitane” Troviamo affinità concettuale e di contenuti tra i temi trattati in MoTech e la filosofia di alcune forme di danza contemporanea che nascono dal contesto urbano e contro di esso si pronunciano. La danza hip hop rappresenta forse l’espressione più alta e spettacolare di questa arte “...La danza hip hop è musica, ritmo, salto, contorsione, improvvisazione, piroette, acrobazia. E' muscoli temprati, pugni serrati, esercizio vigoroso, fatica gioiosa, voglia di stare insieme...” ... “E' miscela di tamburi africani, di capoeira brasiliana, di kung fu cinese, di strade americane che odorano di sfida. L'hip hop è grande danza. Degna di rispetto e

ULTERIORI INIZIATIVE

ammirazione, meritevole di essere guardata...catturarne il dinamismo, il movimento rapido, la fluttuazione di corpi, i voli sospesi”. Scriveva Paul Valèry a proposito della danza: "L'immobilità è costrizione e forzatura, mentre i salti, i passi contati, le punte, le rotazioni vertiginose, sono modi del tutto naturali di essere e di fare". “...Fare apparire naturale il movimento.” ...rendere questa originalità anche a livello della forma, della struttura del movimento. Anche la naturalezza della danza spontanea hip hop è frutto di una costruzione, di rigore tecnico, di assimilazione, all'interno di un codice estetico, reso poi visibile dalla fluidità, dal ritmo, dalla forma del gesto”.

Realizzazione quindi uno spazio dedicato alle evoluzioni in tema hip hop, che crei un fulcro attenzionale e di sicuro appeal per una realtà concettualmente vicina ad una vivibilità possibile nelle nostre città.

Mongolfiere personalizzate Posizionamento di una o più mongolfiere, personalizzate con il Marchio MoTech, nell’area esterna alla Fiera.

Una mongolfiera colorata, alta dai 25 ai 40 metri, in volo libero o vincolato, non passa mai inosservata. E oltre all’eccezionale bellezza, garantisce un’elevata affidabilità e sicurezza grazie alle nuove tecnologie costruttive. Queste caratteristiche la rendono ideale per un uso ludico e pubblicitario.

ULTERIORI INIZIATIVE

Palloncini gonfiabili sagomati L’idea è articolata su due livelli di “aggressione”.

La prima, più blanda, prevede la distribuzione al pubblico di palloncini sagomati con la forma di una nuvola di smog e rigorosamente neri.

Gonfiandoli si ottiene il risultato “tangibile” e “visibile” di una nuvola di smog!

Di notevole impatto visivo, se distibuiti in grande quantità. Il pubblico visiterà la Fiera senza mai “perdere di vista” il problema...!

La seconda ipotesi si allinea alle azioni tipiche del Guerrilla Marketing.

Gli stessi palloncini gonfiabili, realizzati in dimensioni maggiori e applicati ai tubi di scarico delle auto in sosta, vengono gonfiati dallo scarico stesso al momento della messa in moto e... portati allo scoppio!! l’attenzione sarà forte, inevitabile, ma innocua. L’azione sintetizza il potenziale inquinante di ogni singola auto e ogni automobilista ne sarà, suo malgrado, testimone e, al tempo stesso, testimonial negativo.

GRAFÒ COMUNICAZIONE VISIVA Grafò Comunicazione Visiva S.a.s. di Fabio Fondi & C. Via Giuseppe Vitali, 74 | 00149 Roma Tel: +39 0655282762 | Fax: +39 0655590212 | Email: info@grafoarea.it C.F. e P. IVA IT 04678751001 | REA Roma 2806/94 | C.C.I.A.A. 790529

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LUCA CIAVARELLI

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