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Mais uma viagem da GF pelo nosso país. Dessa vez aterrissamos em Santo Antônio da Patrulha no Rio Grande do Sul
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Mimaki recebe cinco prêmios na SGIA Expo 2010
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C����� G����� �� P������ 58 A��������� A����
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Revista Grandes Formatos ▪ Dezembro 2010
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P��� ���� D������ G������ R�������� Como garantir melhor durabilidade de tinta e qualidade de cor na impressão? Confira as dicas de profissionais consultados pela GF
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L����, ������... ���������! Conheça o trabalho da Lettiere Comunicação Visual que reproduz a magia do cinema em materiais impressos para pré-estreias e divulgação de cinema
S������� ���� �� 2011 ����� ����� Cinco empresários de sucesso no segmento de comunicação visual compartilham suas estratégias para vencer em meio à competitividade do mercado
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P����� B����� C������� 2010 As cinco últimas empresas garantem suas vagas na final. Confira os finalistas de novembro
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E����� �� N������� EFI lança dois modelos Rastek: Novas impressoras combinam qualidade de imagem e velocidade
Explore novas oportunidades
“Tínhamos a necessidade de aumentar nosso mix de produtos e pesquisamos muitos equipamentos. Identificamos que a VUTEk QS2000 oferece a melhor solução industrial para o que queríamos produzir, pois reúne excelente qualidade de impressão e oferece aos nossos clientes novos produtos em um equipamento extremamente confiável. Além disso, o fato da VUTEk passar a ser representada pela Alphaprint, que é a nossa parceira há mais de 7 anos, reforçou a nossa decisão.”
Marcelo Cristian e Ewerton Vieira Sócios-diretores www.estacaodigital-bh.com.br Alphaprint sempre as melhores soluções em: Pré Impressão
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Queridos leitores, É com imensa alegria que agradecemos a todos os que estão fazendo com que o Prêmio Bureau Criativo 2010 aconteça! Durante os quatro meses de inscrições recebemos diariamente trabalhos incríveis de todo o Brasil. Isso fortalece toda a cadeia do nosso mercado. Imagine: qual signmaker tinha destaque no país? Qual empresa de comunicação visual poderia se tornar um exemplo criativo? Foi para tornar esses sonhos realidade que o Prêmio surgiu, ganhou força e hoje se tornou um momento mágico, uma iniciativa capaz de mudar o direcionamento das empresas que participam. Tudo isso foi possível graças a vocês, queridos leitores, que deram credibilidade ao nosso trabalho, enviaram seus projetos, torcem pela vitória e prestigiam a Festa do Prêmio comparecendo muitas vezes sem serem finalistas. É esse movimento que inspira e emociona cada participante. E, claro, aos nossos patrocinadores. As maiores empresas do mercado, que acreditaram na ideia do estímulo ao crescimento dos seus clientes e apóiam e participam efetivamente todos os meses de maneira confiável e imparcial, para que o Prêmio se efetive da melhor possível. Em nome da nossa equipe agradeço a essas empresas tão importantes. Firmo aqui o nosso compromisso de realizar com todas as forças, empenho e dedicação o papel que nos compete. Sem a participação de vocês tudo não passaria de um sonho! Com emoção, Luciana Andrade Editora - Diretora editora@grandesformatos.com
Editora/ Diretora Luciana Cristina Andrade editora@grandesformatos.com Redação Janaína Castro – 8493/PR faleconosco@grandesformatos.com Colaboradores Adriano Medeiros Alessandra Assad Agradecimentos José Dambroski Marcello Monteiro Mari Luce Caetano Pedro Dourado Wagner Santoro Atendimento ao Assinante +55 (41) 3023-4979 Assinaturas assinaturas@grandesformatos.com
D� R������ Mais um ano chega ao fim. E com isso vêm quase que automaticamente aquele tempo de reflexão. Qual foi o “saldo” do ano passou? O que você fez de bom e ruim? Quais foram os erros e acertos? Esses questionamentos se relacionam com a sua empresa também. Você conseguiu colocar em prática tudo o que planejou no começo de 2010? Produziu, lucrou, cresceu tanto quanto esperava? Passou por momentos turbulentos? Bem, como em todo fim de ano, é comum ter lembranças boas e outras nem tanto para levar dos 365 dias que se passaram. Mas, de tudo isso, creio que a pergunta essencial que se deve fazer é: o que você pôde aprender para melhorar no ano novo? E nessa resposta, nós da Grandes Formatos, esperamos poder ter ajudado levando informações úteis e práticas para melhorar o dia a dia de trabalho, decisões e investimentos do seu bureau. E para inspirar ainda mais o seu começo de ano apresentamos em nossa matéria de capa um especial com exemplos de cinco bureaus bem-sucedidos de várias regiões do Brasil, que compartilharam conosco os segredos que usaram para sustentar suas empresas e sobreviver mesmo em meio às piores crises. Além disso: nossa viagem pelos Bureaus do Brasil aterrissa no interior do Rio Grande do Sul, na cidade de Santo Antônio da Patrulha. Em “Para Suas Dúvidas, Grandes Respostas” atendemos um pedido do leitor e trazemos dicas de profissionais sobre durabilidade de tinta e qualidade de cor na impressão. E no clima da esperada Festa Hollywoodiana do Prêmio Bureau Criativo 2010, preparamos uma matéria sobre a produção de impressão digital para cinema. A leitura vai conduzi-lo por uma viagem mágica por esse universo encantador e servir de aquecimento para o grande dia: 17 de dezembro de 2010. Esperamos todos vocês!
Anúncios Liana Andrade atendimento@grandesformatos.com Editorial editora@grandesformatos.com Projeto e desenvolvimento gráfico Alex Ferreira web@grandesformatos.com A Grandes Formatos é publicada 11 vezes ao ano pela Conceito Editora Dezembro de 2010 Conceito Editora LTDA Todos os direitos reservados. A reprodução total ou parcial deste material é permitida mediante autorização prévia expressa pela Conceito Editora Ltda e desde que tenha citada a fonte. O conteúdo dos artigos é de responsabilidade dos autores, não expressando necessariamente a opinião da revista. Os informes técnicos são de caráter informativo, não são comerciali-
Espero que gostem! Até o ano que vem!
zados e a revista é imparcial, não prevalecendo nenhum fabricante
Feliz Natal e um 2011 de sucesso, vitória e perseverança a todos!
em detrimento de outro. Os anúncios são de total responsabilidade dos anunciantes.
Um abraço e boa leitura,
Janaína Castro Redação faleconosco@grandesformatos.com 8
Dezembro 2010 | Ano 4 – nº 54
Revista Grandes Formatos ▪ Dezembro 2010
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Alta tecnologia, confiabilidade e robustez
“Temos em nosso parque uma QS3250r e uma QS2000, duas máquinas de tecnologia UV com excelente qualidade de impressão e alta velocidade. A nossa mais nova aquisição é a GS3200, com uma velocidade de até 223m²/h, que foi adquirida através da Alphaprint. Optamos pela EFI VUTEk porque seus equipamentos são desenvolvidos com características industriais de qualidade, mantendo-se produtivos por vários anos e com pouca manutenção e desgaste de peças.”
Ricardo Nani Diretor www.fusao.com.br
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s�a� i��������� O que você gostaria de encontrar nas próximas edições da sua Revista? Mande sua sugestão!
“Interessantíssima a matéria sobre softwares de gestão. De nada adianta ter todo o maquinário, atendimento de primeira e uma ótima produção se o sistema da empresa não suporta tudo isso. Hoje usamos um programa que ainda não dá o suporte ideal para a área de comunicação visual e acabo tendo que recorrer às velhas planilhas de Excel para criar as tabelas que o gerenciador estaria fazendo automaticamente. Obrigada pelas informações!”
Vivian Bispo Sparrow Digital Design, Cabo Frio, RJ dinÂMiCA
PotÊnCiA MÁXiMA
ModErnA
A Grandes Formatos é bem dinâmica e dá oportunidades para todos: desde os pequenos empresários até os gigantes do nosso segmento. Muito boa a Revista.
A Revista é bem explicativa. Gostei muito das informações, em especial da matéria sobre os computadores para o ambiente corporativo (Potência Máxima, novembro). Bem interessante.
A Revista está com uma cara moderna e atrativa. A gente se empolga com as matérias que trazem conhecimento e informações preciosas para nosso dia a dia.
Marlon Daniel Moreira Vinilcard Comunicação Visual São José dos Pinhais, PR
Marcus Vinícius Imagem Comunicação Itapetinga, BA
Adriana Veiga Prepress Porto Alegre, RS
PrÊMio burEAu CriAtiVo 2010
PArAbÉns
Nós da Super Imagem Digital ficamos muito felizes ao saber que fomos escolhidos como finalistas do Prêmio Bureau Criativo 2010. Agradeço a toda a equipe da Grandes Formatos pela oportunidade. Vocês fazem um ótimo trabalho divulgando nossas ideias. Era tudo o que os bureaus precisavam. Bilton Costa Super Imagem Digital Curitiba, PR
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A Revista está muito legal. Diferente, bonita, muito boa. Nós da Artcomp gostamos muito. Parabéns a toda equipe da Grandes Formatos. Claudenir Ferreira da Silva e Iracema Carvalho Artcomp Grandes Formatos Fortaleza, CE
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* Em razão do espaço ou compreensão, os textos podem ser resumidos ou editados
Qualidade e velocidade surpreendentes
“Com a tecnologia EFI VUTEk entramos em nossa melhor fase. Após a aquisição da QS2000, conseguimos mudar o padrão de qualidade de nossas impressões e o conceito de nossos clientes sempre cumprindo quesitos importantes como velocidade, qualidade e economia. Essa máquina representou uma verdadeira revolução na nossa empresa pois alcançamos novos nichos de mercado. Pretendemos sempre atualizar e renovar nossas técnicas de impressão em parceria com a Alphaprint.”
Renato Gaudioso Diretor www.mundoalfa.com.br
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mimaki premiada Na sgia eXpo Fabricante japonesa fatura cinco prêmios “Produto do Ano 2010” na feira americana
visual, indústrias em geral e indústria têx-
Mimaki Engineering co., Ltd., líder na produção de impressoras a jato de tinta de grandes formatos e máquinas de corte para comunicação
formatos, tanto em cura UV como sol-
A
til, informa que cinco de seus produtos foram eleitos como “Produtos do Ano 2010” durante a SGIA Expo 2010, devido a sua excelente performance e qualidade. A Mimaki é uma empresa inovadora voltada ao desenvolvimento de novas soluções de impressão e corte em grandes vente ou sublimação, oferecendo produtos que diversificam a produção de seus clientes, agregando valor e qualidade.
A SGIA (Specialty Graphics Imaging Association) é uma das mais prestigiadas associações de serigrafia e impressão industrial dos Estados Unidos. O grupo promove anualmente a “SGIA Expo”, uma das maiores exposições relacionadas ao mercado gráfico. Para mais informações acesse: www.mimakibrasil.com.br e-mail: vendas@mimakibrasil.com.br twitter: www.twitter.com/mimakibrasil Tel: (11) 3203-2032
Máquinas Premiadas ► JFX-1615plus: melhor impressora com cura UV e formato de mesa com uso de tinta branca. Uma versão menor da JFX1631Plus com área de impressão de 1.600 x 3.100 mm. ► JFX-1631Plus e Unidade “rolo a rolo” opcional: melhor impressora “rolo a rolo” de grande formato com cura UV Impressora ink Jet com cura UV LED de grande formato com are de impressão de 1.600 x 3.100mm.
► O mecanismo “Intelligent Dual Feeding” revoluciona a impressão em formato de mesa, uma vez que permite alta precisão no posicionamento dos pontos da tinta, reduzindo o efeito “banding” e permitindo impressão de fontes pequenas, com tamanho três. ► Secagem instantânea da tinta com cura UV LED. ► Nova unidade de cura que aumenta em 80% a velocidade do equipamento. ► Impressão em mídias com 50 mm de espessura. ► Unidade “rolo a rolo” é opcional. Aplicações: ponto de venda (PDV), displays, banners, embalagens e protótipos, aplicações industriais (madeira, vidros, metais, MDF), membranas de policarbonato, backlight e outras aplicações.
► JV33-260: melhor impressora grandes formatos “rolo a rolo” para tinta solvente ou látex. A alta resolução para visualização de perto e versatilidade das mídias, fazem da JV33-260 a escolha perfeita para inúmeras aplicações. Largura máxima de impressão: 2,632 mm. Imprime em frente e verso, aumenta o brilho e gera imagens mais vivas. Aplicações: grandes aplicações “indoor” e “outdoor”, envelopagem de ônibus, comunicação visual, decoração de feiras, eventos e outras aplicações. ► JV33-160: melhor impressora para tinta solvente ou látex. Impressora acessível e de alta velocidade. Excelente resolução e qualidade, bem como versatilidade de aplicações devido ao uso de vários tipos de tintas (solvente, eco-solvente, sublimação). Largura máxima de impressão: 1,610 mm. Possui aquecedor inteligente de três estágios (pré, durante e pós-impressão). Aplicações: PDV, displays, banners, envelopagem de veículos, sublimação.
► Imprima com tintas solvente ou a base d’água, expandindo suas aplicações e tamanho de mídia. ► Nova tinta prata (ES3) que proporciona efeitos metálicos. ► Largura máxima de impressão de 1,610 mm ► Rápida secagem da tinta devido ao aquecedor inteligente de três estágios (pré, durante e pós impressão) ► Sistema ininterrupto de fornecimento de tinta (UISS) para trabalhos longos sem supervisionamento.
► LF-200: A melhor tinta flexível digital UV para backlights e displays. Tinta UV: prêmio para aplicações em mídias flexíveis. Tinta UV para impressão em vinil, PVC e mídias sensíveis ao calor. ► Tinta flexível permite “elasticidade” de até 200% sem quebrar. ► Possibilita excelente range de tonalidades, bem como cores vibrantes em quase todos os materiais. ► Garantia coberta pela 3M™ MCS™ ► Aplicações: envelopagem de veículos, aplicações gráficas, vinil e outros.
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Alcance melhores resultados
“Ao longo dos 16 anos da Uranus2, a Alphaprint não foi apenas uma fornecedora, mas uma parceira com a qual contamos para tornar nossa empresa ainda mais competitiva e sólida. Por isso, adquirimos a VUTEk QS3250r, equipamento que fortalece nossa preocupação com sustentabilidade e responsabilidade social, além de aumentar a nossa capacidade de produção para 170m²/h. A aquisição da VUTEk já se mostra positiva e esperamos alcançar ainda melhores resultados.”
Ricardo Dourado Sócio-diretor www.uranus2.com.br Alphaprint sempre as melhores soluções em: Pré Impressão
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Solvente nas Veias
Por Adriano Medeiros
Escritor, palestrante, diretor geral da PixelDots Treinamento e Consultoria em Criatividade Digital, empresa pioneira que presta serviçoes para todo o Brasil sobre impressão gráfica digital. Atualmente está cursando pedagogia
Tipos de película adesiva
Composição básica Basicamente toda película adesiva é composta por três elementos:
Para se obter o filme de PVC final há dois processos: calandrado e cast.
Calandrado A massa de PVC é misturada e aquecida, resultando um material com textura parecida a uma massa de pizza. Essa massa é tensionada e esticada por uma série de rolos polidos, que determinam a espessura final do filme, que é enrolado em uma “bobina mãe” para acabamento.
Site: www.pixeldots.com.br Blog: www.adrianomedeiros.net Twitter: twitter.com/pixeldots MSN: medeiros@pixeldots.com.br
Costumamos chamar de adesivo, o conjunto filme + cola + liner, porém adesivo é o componente da cola do PVC na superfície aplicada.
Esse processo gera o “efeito memória”
Há variações no tipo de PVC (calandrado ou cast), na cola (base d’água ou solvente) e na gramatura do liner. Vamos estudá-las a seguir.
PVC – Monomérico e polimérico Cloreto de polivinila (também policloreto de vinila; nome IUPAC policloroeteno) mais conhecido pelo acrônimo PVC (da sua designação em inglês Polyvinyl chloride). Como todo plástico, o vinil é feito a partir de repetidos processos de polimerização que convertem hidrocarbonetos contidos em materiais como o petróleo, em um único composto chamado polímero. Então, podemos ter filmes PVC monoméricos (em química, um monômero - do grego “mono” = “um” e “meros” = “parte”- é uma pequena molécula que pode ligar-se a outros monômeros formando moléculas maiores denominadas polímeros), ou poliméricos (baseado em polímeros, que são formados a partir de unidades estruturais menores, os monômeros). Eles contêm os mesmos elementos nas mesmas proporções relativas que seus monômeros, mas em maior quantidade absoluta.
Filme de PVC O filme de PVC é uma mistura dos polímeros com plastificantes, pigmentos (em vinis coloridos) e aditivos específicos para resistência a raios UV, estabilizador de calor, etc. Essas matérias-primas variam de qualidade, o que interfere na durabilidade do vinil, gama de cores, preço de venda, entre outros. 14
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que é a “vontade” do PVC de retornar à sua forma original, por isso que ele encolhe um pouco após ser aplicado.
Cast - Fundido É obtido por meio da reação de solventes, misturados à massa base de filme de PVC, com calor. Essa massa é derramada em um aparato móvel chamado de “folha de fundição” (casting sheet) e levada a um conjunto de fornos, para o solvente evaporar. Quando o solvente evapora, resta o filme de PVC que é enrolado em uma “bobina-mãe”.
O filme de PVC originário deste processo não é tensionado/pressionado por rolos, para se obter a espessura desejada, tornando-o assim mais fino e estável, sem o “efeito memória” comum em vinil calandrado.
Calandrado x cast Vamos fazer um comparativo entre as duas tecnologias de produção de filme PVC:
Atributo
Calandrado
Durabilidade
1 - 5 anos
mínimo7 anos
Capacidade de Modagem
razoável
excelente
Estabilidade
razoável - bom
excelente
Encolhimento
médio - alto
baixo
Espessura (mm)
0.05 - 0.10
0.02
Valor de venda
mais baixo
mais alto
Mercado
campanhas promocionais, PDV...
tunning, veículos, decoração...
Agora vamos detalhar cada um dos elementos citados na tabela.
Durabilidade Os valores citados são uma estimativa. É aconselhável consultar cada fabricante para saber qual a durabilidade indicada para o produto. Capacidade de moldagem: como o cast se molda muito bem à superfícies irregulares, é mais indicado para aplicação em carros, corrugados e superfícies que não são retas. Para estas últimas é mais indicado o uso de vinis calandrados. Estabilidade/encolhimento: como já comentado anteriormente, o processo CAST cria um filme mais estável, que encolhe bem menos que o calandrado. Espessura: filmes mais finos e maleá-
Cast
veis são características dos cast. Porém para aplicação no chão, por exemplo, um vinil mais grosso como os calandrados é mais indicado. Valor de venda: tudo depende da qualidade da matéria-prima usada na produção do filme. Porém os cast possuem uma matéria-prima de mais qualidade, que é consequentemente mais cara, por isso sua durabilidade é maior. Mercado: na tabela anterior foram citados exemplos, mas o que determina o mercado para aplicação do vinil é o tempo de durabilidade/campanha que o seu cliente deseja. Envelopar um carro com vinil cast para uma campanha sazonal (carnaval, por exemplo) não é indicado. Um grande abraço a todos!
Nota
Fórum de Marketing e Negócios do Paraná alcança grande sucesso
Evento contou com a presença de importantes nomes da área e a estreia do ‘Festival da Criatividade’
O
Fórum de Marketing e Negócios do Paraná 2010 foi realizado em grande estilo. Silvio Meira, cientista-chefe do C.E.S.A.R [Centro de Estudos e Sistemas Avançados do Recife], apresentou a palestra “Estratégia, Informação e Tecnologia”, que contou com uma das maiores participações do público. Em seguida foi a vez de John Ploumitsakos, diretor de operações online para a América Latina do Google, falar da “conversação e da tecnologia do futuro”.
televisão. Milena Seabra, diretora de Marketing do GRPCOM (Grupo Paranaense de Comunicação), apresentou o projeto de Branding da RPC. Para o superintendente corporativo de Marketing do Grupo Positivo, Rogério Mainardes, o Fórum de Marketing mais uma vez se consolida como o maior evento de Marketing e Negócios do Sul do Brasil. “Contamos com a participação efetiva de mais de duas mil pessoas. O grande desafio agora é construir o próximo e nós já temos boas sugestões para a próxima edição”, revela.
Festival de Criatividade
No primeiro dia do Fórum, estreou o Festival de Criatividade, promovido em parceira com o Clube de Criação do Paraná. Mais de 900 pessoas participaram de seis workshops e um painel que contou com as presenças de Eduardo Tomya, Tiago Pinto, Silvio Santo e Marcelo Gallina. “O lançamento do Festival de Criatividade vem marcar a maturidade do mercado de comunicação paranaense e a democratização da ideia”, afirma Alexandre Magno, presidente do Clube de Criação do Paraná.
Cerca de 2300 pessoas participaram do segundo dia do evento que reuniu grandes nomes paranaenses, nacionais e internacionais. A manhã começou com a apresentação, pelos seus presidentes, dos principais cases de sucesso do Condor Super Center, da Cocamar, do O Boticário e da Positivo Informática. Os participantes puderam assistir também uma análise desses cases direto de Nova Iorque por Michael Porter, que abordou a ótica da estratégia. O Fórum reuniu ainda outros grandes nomes, como Darci Piana, presidente da Fecomércio, que destacou o varejo dentro do mercado paranaense e Bill Taylor, que com toda a expertise adquirida anos em que presidiu a Coca-Cola, tratou do tema “como vender sem baixar preço”. Nigel Hollis foi além e explicou como é possível uma marca se tornar global. Na área da comunicação, o Fórum contou com a presença de Anco Saraiva, diretor de Marketing da Rede Globo, que explicou como funciona o marketing na
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Silvio Meira, cientista-chefe do C.E.S.A.R levou grande público ao Fórum para assistir à palestra “Estratégia, Informação e Tecnologia”
pa�a ��a� �����a�, g�a���� r���o�ta�
como garaNTir melHor duraBilidade de TiNTa e qualidade de cor Na impressÃo? Mais uma dúvida muito comum entre os bureaus esclarecida por profissionais consultados pela GF Janaína Castro Qual a melhor maneira de garantir impressões de boa qualidade e durabilidade para os clientes? Na edição de outubro, o leitor Ferdinando Carvalho, da Urbanize de Sorocaba (SP) levantou esse dilema e pediu nossa ajuda para debater essa questão primordial para a sobrevivência das empresas do nosso segmento. Segundo Carvalho, por problemas relacionados a preços e baixa qualidade das tintas, o mercado está nivelado por baixo, com serviços de qualidade muito ruim. A consequência são clientes que não querem mais saber de impressão digital. Mas, afinal, quais fatores influenciam na durabilidade da tinta e qualidade da cor na impressão? Até que ponto a marca da tinta interfere no resultado final? Quais os erros mais comuns? Esses e outros questionamentos pertinentes ao tema, você verá esclarecidos nas próximas páginas por profissionais especializados consultados pela GF.
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Certificação e homologação sempre qualidade da mídia, é possível praticar um preço competitivo no produto final, e ainda oferecer ao cliente um produto de qualidade. Existem diversas empresas que conseguem passar para os seus clientes a percepção do valor agregado que está no produto final que lhes é ofertado. Encontrar este equilíbrio é o Escolher tintas de qualidade é funprimeiro passo para reverter a percepdamental. As tintas originais, apesar de ção que alguns clientes têm sobre a um pouco mais caras, baixa qualidade da impossuem garantias de pressão. “Para não perder fabricante de melhor
Existem muitos fatores que interferem na durabilidade da impressão, tais como: qualidade da tinta utilizada, qualidade da mídia que “ancora” a tinta, o perfil de densidade de cor, o número de passadas e a posição final de exposição da imagem em ambientes externos.
vendas, algumas É importante obserqualidade e rendimenvar também que muitos to. Um bom modo de empresas praticam impressores simplesnão cair nas armadium preço abaixo da lhas do menor preço média do mercado e, mente imprimem o arquivo que o cliente é identificar se a tinta para poder sustentar lhe mandou, sem ao é certificada pelo fao preço baixo, menos conferir se está bricante da cabeça de economizam na mídia, tudo certo. O tratamenimpressão que equipa to da imagem – ação a impressora e homo- na tinta, e reduzem o que deve ser tomada na logada pelo fabricante número de passadas, fase da pré-impressão – da máquina. Na hora de prejudicando não é fundamental para que comprar, não basta apesó a qualidade, mas se obtenha um bom renas analisar o valor da a durabilidade da sultado. Não adianta ter tinta, mas também obimpressão” a melhor tinta, a melhor servar o rendimento do mídia, etc., se não tiproduto. Muitas vezes a vermos uma boa imagem matriz. Existe diferença de preço entre as originais e as ainda o modo correto de “ripagem” do demais se justifica pela qualidade final arquivo, conforme o tamanho final e a do impresso. resolução ideal que se busca. O arquivo Um erro muito comum atualmente original entregue para produção tem é causado pela alta competitividade no muita infl uência na qualidade do produmercado. Para não perder vendas, alguto fi nal. Ter arquivos em alta qualidade, mas empresas praticam um preço abaicom imagens bem tratadas e sem distorxo da média do mercado e, para poder ções é determinante para a qualidade da sustentar o preço baixo, economizam impressão, pois estas falhas do arquivo na mídia, na tinta, e reduzem o número original não podem ser corrigidas ou de passadas, prejudicando não só a qualidade, mas a durabilidade da impres- compensadas na impressão, mesmo que a prestadora de serviço disponha da são. Ou seja, vendem, mas não oferecem melhor impressora, da melhor tinta e da qualidade a seus clientes. melhor mídia. Com a utilização de tintas originais, Dicas: escute seu cliente com muita certificadas e homologadas, o alinhaatenção, argumente de forma consultiva mento e conservação da impressora nas e atenda a necessidade dele. » condições ideais de funcionamento e a
Paulo Miranda
Supervisor de vendas e suprimentos Ampla Produtos e Comunicação Visual Curitiba (PR) Revista Grandes Formatos ▪ Dezembro 2010
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Matéria-prima de qualidade A durabilidade da “Não existe ‘mágica’. relacionados à qualidade dos materiais utitinta está diretamente Tintas de qualidade lizados para imprimir. relacionada à qualidade sugerem matéria Para garantir maior duda matéria-prima utiliprima de qualidade, rabilidade das imagens zada na sua fabricação, impressas, alguns cuisobretudo o pigmencom procedência dados são necessários. to, que possui diversos e suporte técnico Armazenar corretamenníveis de solidez à luz, especializado. Tudo te os consumíveis com principal fator responisso tem um custo, controle de temperatura sável por garantir que mas usar tintas de e umidade, o ajuste cera cor não perca sua qualidade é um fator to da temperatura dos intensidade ao longo primordial” aquecedores – o que faz do tempo. Uma gescom que a tinta ancore tão de cor é essenadequadamente no material-, aguardar cial para se obter bons resultados o período de secagem da tinta cone extrair a máxima gama de cores forme orientação do fabricante, e, em que a tinta é capaz de reproduzir. alguns casos específicos, utilizar verniz A marca da tinta está diretamente relacionada ao fabricante, de proteção específico para impressão que deve garantir a sua qualidade, digital. bem como sua reprodutibilidade, assegurando que todos os lotes produzidos passem por rigorosos controles de qualidade. Apenas desta forma o resultado final poderá ser preservado. Outro fator importante é quanto à procedência da tinta, ao suporte técnico local qualificado e à ficha técnica do produto. Os erros mais comuns que prejudicam a qualidade final de impressão estão
Alexandre Brito Supervisor técnico Marabu do Brasil São Paulo (SP)
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Não existe “mágica”. Tintas de qualidade sugerem matéria prima de qualidade, com procedência e suporte técnico especializado. Tudo isso tem um custo, mas usar tintas de qualidade é um fator primordial. O investimento em tintas de boa qualidade evitará desperdícios de materiais, manutenções prematuras nos equipamentos, e vai proporcionar qualidade ao produto impresso. Outro fator a que devemos nos atentar é a mão-de-obra adequada para trabalhar com a produção nas empresas. O mercado de impressão digital está em expansão, porém há escassez de profissionais especializados atuando no setor. É necessária a formação contínua de pessoas para atender a demanda, este é o caminho para melhoria contínua da impressão digital. Dicas: Manipule corretamente as mídias usando sempre luvas para evitar possíveis manchas no momento da impressão. Efetue sempre a limpeza do equipamento, em especial as cabeças de impressão, seguindo as recomendações do fabricante. Mantenha o local sempre limpo, ventilado, com a temperatura e umidade controladas durante todo o processo de produção.
Nota
Jairo casTro laNça livros de coNTos No pará Empresário de comunicação visual e escritor nas horas vagas escreve sobre a Amazônia Janaína Castro Proprietário da Flashy D Comunicação Visual, em Barcarena (PA), Jairo Castro é um apaixonado por sua terra. O amor pelo Pará e a Amazônia se reflete nas obras literárias que escreve “entre uma impressão digital e a venda de um banner”, como ele mesmo explica. Os mais novos frutos dessa atividade são os livros de contos “A boiúna”, que narra histórias do povo da pequena Ba-
gre, cidade de 20 mil habitantes em que nasceu – a 787 Km da capital Belém -, e “Abença meu pai & A matinta de Itupanema”. “A Amazônia é encantadora, somos privilegiados de morar em tão belo lugar. Tentei passar o cotidiano cabloco, suas raízes, valores e crenças, a fim de reforçá-las, contradizendo a história oficial que vem desde o descobrimento do Brasil. Há registros de povos que já vivem nessa região há mais de 700 anos. Infelizmente esse povo é ignorado pela história oficial. Meus contos são ‘gritos’ de alerta travestidos de comédia”, aponta. Para quem ficou curioso e quiser mais informações ou adquirir os livros, entre em contato: Telefone: (91) 8810-4799 Email: jairofd@bol.com.br. Site: www.jairocastro.net.
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Antes da telona, é do lado de fora das salas, no exterior dos cinemas, que os filmes começam a ganhar o coração dos espectadores Janaína Castro
las grandes produtoras e distribuidoras para conquistar os espectadores de seus filmes bem antes de eles entrarem na sala de projeção. Foi para atender a esse nicho específico que, em 2004, surgiu a Lettiere Comunicação Visual, idealizada por Ronaldo Lettiere, atual diretor presidente da empresa. Após anos de dedicação exclusiva ao cinema, hoje a empresa também oferece serviços para outras áreas, mas as pré-estreias e divulgação de cinema continuam como uma de suas bases.
Fotos: Arquivo pessoal
Amante de cinema, Ronaldo conta que seu primeiro contato com a área foi quando começou a trabalhar como produtor gráfico em uma agência de publicidade e propaganda, focada em cinema e vídeo. Lá, ele produzia todos os materiais de comunicação dos filmes. Participou da produção de pré-estreias de grandes filmes como “As Panteras”, “Final Fantasy” e até seu filme preferido “Homem-Aranha”. Foi o pontapé inicial para uma grande paixão. “Até trabalhar na agência, eu não gostava tanto de cinema, e não tinha a dimensão de como tudo é feito. A partir daí, comecei a me envolver, conhecer e aprender mais sobre todo o processo. Acabei me apaixonando e hoje amo muito o que faço”, afirma.
O
rçamentos milionários, anos de trabalho e dedicação do diretor, atores e toda a equipe de produção. Trabalho difícil, mas recompensador quando se vê o resultado final: pessoas tocadas, envolvidas, apaixonadas pelas mais diversas histórias. Desde o seu nascimento no final do século 19, quando ainda era mudo, sem cor e bastante diferente do que conhecemos hoje em dia, o cinema já deslumbrava seus espectadores pela magia que sempre possuiu. Mais de cem anos depois, somos continuamente surpreendidos por inovações e impactantes efeitos especiais, que surgem a cada nova superprodução que chega ao mercado. A chamada “sétima arte” tem características próprias que variam em cada região do planeta, mas, de uma forma ou outra, conquista corações por onde quer que vá. Por isso mesmo, grandes lançamentos são esperados como grandes eventos, alguns dignos de manchetes em jornais e TV. E o que a história e emoção do cinema têm a ver com a impressão digital? Para entender, é só visitar qualquer cinema de sua cidade. Lá você vai encontrar materiais que têm sim tudo a ver com o nosso mercado, como banners, adesivos e displays. Tudo encomendado pe-
Após esse período de aprendizado, Ronaldo decidiu investir em seu próprio negócio e criou a Lettiere, que já veio ao mundo com um contrato com a distribuidora Warner Bros, para a produção da comunicação visual de todos os filmes da gigante norte-americana no Brasil por um período de dois anos. O primeiro foi a pré-estreia de “Harry Potter e a Câmara Secreta”, o segundo filme da saga do famoso bruxo adolescente. “Fizemos toda a produção e montagem de comunicação visual do evento em São Paulo. Não foi tão difícil, graças à minha expe- »
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alguns dos trabalhos produzidos pela lettiere
riência anterior. Já havia participado de outros eventos de grandes produções, e estive presente em todas as etapas de produção e instalação dos materiais”. Toda a decoração e o clima que deslumbra os que passam em frente dos cinemas são “construídos” com impressão digital. Os materiais mais comuns são os banners e displays. Na Lettiere, Ronaldo trabalha com impressoras à base de solvente e routers para corte de MDF e P.S. “Imprimimos principalmente em lona e vinil. Utilizamos a router para desenvolver displays diferenciados em gator [foam revestido de cartão, mais rígido e por isso mais adequado para esse tipo de material] e placas de P.S.”, explica. Há também a criação de materiais especiais que oferecem interatividade com o público. Um exemplo é o trabalho que a Lettiere produziu para a pré-estreia de “Quarteto Fantástico”, da Fox. A equipe criou uma estação temática sobre o filme, que foi colocada dentro de um shopping. Além de toda a comunicação visual, o trabalho incluía um labirinto, a fábrica do “Coisa” [personagem do filme, um dos integrantes do Quarteto] e uma parede de escalada que fez a alegria das crianças. “Foram duas semanas de empenho e dedicação total, além da preocupação com a segurança das crianças. Todo o material foi feito em MDF adesivado, os personagens foram produzidos em Foam Board adesivados e recortados. Usamos também adesivos de piso e banners para completar a decoração, e colocamos até adesivos nos degraus das escadas do shopping”, enumera.
forma correta. Estaríamos sim, jogando materiais e verbas fora, sem resultado”, analisa Ronaldo. Depois disso, é hora de visitar o cinema para conhecer o espaço com que vão trabalhar e planejar como ele pode ser mais bem aproveitado. A criação é orientada por um material que vem da distribuidora do filme, com padrões para uso de cores e imagem dos personagens. Mas há a liberdade para criar e até sugerir materiais que sejam considerados bons e não estejam previstos inicialmente. Todo o trabalho entre criação e instalação leva em média 15 dias para cada filme. A montagem no cinema é feita sempre na noite da véspera da pré-estreia. Depois de tudo pronto, a equipe permanece no local durante o evento para garantir que tudo vai correr como o esperado. Apesar da responsabilidade, é possível até “aproveitar” um pouco da pré-estreia junto com os convidados. Ronaldo já pôde, por exemplo, conhecer atores e diretores, nacionais e internacionais, em eventos como esses. E também se deliciar com a resposta positiva do público. “Lembro-me de quando fizemos a pré-estreia do Harry Potter. Os fãs chegaram vestidos a caráter, como bruxos e bruxas. Parecia que estávamos dentro do filme. Foi muito envolvente. É incrível, eles realmente acreditam que são bruxos. A energia é tanta que se você não se cuidar acaba acreditando também”, brinca.
“Este é nosso trabalho: encantar pessoas”
Cada pré-estreia é produzida como um evento todo especial. Primeiro, a equipe identifica qual o público potencial de cada filme e se prepara para produzir os materiais adequados. “Não podemos simplesmente fazer um banner, um painel, sem lógica, porque, desta forma, não venderíamos o filme de
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E para Ronaldo essa é uma das maiores recompensas. “A parte que mais gosto é quando a multidão começa a se aglomerar para entrar no evento. Quando a pessoa chega ao cinema, ela tem que entrar no clima do filme, tem que ser mágico. Ela precisa ter a sensação como se estivesse realmente entrando no filme. O espetáculo começa na entrada do cinema, onde preparamos o ‘show’. Este é nosso trabalho: encantar pessoas”, diz.
B���a�� ���o B�a���
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orvetes, gelo, imóveis. A trajetória do empresário Anderson Bier começou naturalmente participando dos negócios da família. Em 2002, ingressou no segmento de comunicação visual para atender à demanda dessas empresas, que não encontravam serviços da área disponíveis na pequena Santo Antônio da Patrulha (RS) – cidade de 39 mil habitantes, a 80 Km de Porto Alegre. Com a ajuda de um amigo que já possuía experiência na área, fundou a Maxmídia Comunicação Vi-
Maxmidia Comunicação Visual Quem faz: Anderson Oliveira Bier, 28 anos, gaúcho de Santo Antônio da Patrulha (foto). Formado em administração de empresas, criou a Maxmidia para atender aos outros negócios da família e hoje se dedica em tempo integral a ela. “O mercado de impressão digital é muito interessante e está em franca expansão. Aprendi a gostar muito dessa área”, afirma.
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sual. No começo, ainda era necessário terceirizar os serviços de impressão digital para a capital do estado. Seis anos depois, em 2008, conseguiu investir em seu primeiro equipamento digital de grandes formatos e o negócio não parou mais de crescer. Hoje, a Maxmídia realiza projetos que vão de pequenos trabalhos com recorte em adesivos até envelopamento de veículos, banners e painéis para lojas.
Janaína Castro
“Tudo começou com uma necessidade das empresas da minha família. Decidi montar a minha própria empresa de comunicação visual, a Maxmídia. No começo, não dedicava tempo integral a ela, pois ainda tinha outros compromissos. Mas a ideia deu tão certo, que hoje, administrar a Maxmídia é minha principal atividade. Ainda existem dificuldades, principalmente em relação à logística de materiais e insumos, por estarmos no interior. Superamos isso mantendo bons estoques e assim conseguimos oferecer prazos mais curtos na execução dos serviços. Busco sempre inovar e apresentar soluções que o mercado necessita com muita criatividade. Em 2011, planejamos adquirir uma impressora digital de 3,20 m e continuar investindo em pessoal qualificado para prestar o melhor atendimento aos nossos clientes” Revista Grandes Formatos ▪ Dezembro 2010
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ca�a
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segredos para um 2011 muiTo FeliZ Janaína Castro
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esiliência. Talvez você não conheça conquistar e mais ainda de ser mantido. essa palavra, mas seu significado Afinal, como é possível administrar com é imensurável. A definição do di- sabedoria e excelência finanças, pessocionário Aurélio diz que resilência é “re- al, produção, logística e tantos outros sistência ao choque”. Trazendo esse con- departamentos de uma empresa? Qual ceito para nossas vidas, a palavra indica a fórmula para sobreviver à feroz guera capacidade de superar as adversidades. ra de preços que mina nosso mercado? Sabe aquela pessoa que não se abala, De que maneira se consegue equilibrar não desanima, não desiste, por mais que gastos, escolher investimentos corresituações ruins batam à sua porta? Com tos e encontrar soluções inteligentes e certeza você conhece alguém assim e, se inovadoras para prestar o melhor atennão sabe como ela consegue aguentar dimento e satisfazer os clientes? Lições tanta pressão, trazemos uma boa opor- preciosas, aprendidas e descobertas dia a dia com trabalho e dedicação. Parte tunidade para você. Consultamos empreendedores de delas, encontramos nos relatos desses cinco bureaus de várias regiões do país, cinco empresários que ultrapassaram que são exemplos de resiliência e per- barreiras, escreveram histórias vencedoguntamos: “Como manter sua empresa ras e hoje são líderes de bureaus sólidos bem-sucedida e superar crises?”. Em suas e bem-sucedidos. Mais do que isso: são respostas, eles compartilharam conosco verdadeiras inspirações para sua empreum pouquinho do segredo do suces- sa também chegar lá e viver um 2011 so, esse objetivo tão comum, difícil de muito melhor. »
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www.fujifilm.com.br Fone: (11) 5091-4097
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krim Bureau Brasil
porTo alegre (rs)
“N
ão existe fórmula mágica ou receita pronta, ainda mais em um país com tantos contrastes sociais e mudanças econômicas. Para manter-se bem-sucedido, é preciso ter muita persistência e superação, que aliados à experiência, pioneirismo e criatividade, orientem todas as ações da empresa. Também é importante ter um planejamento estratégico e consistente para prever cenários futuros e evitar que a empresa seja pega de surpresa. Assim, quando chega o ‘Tsunami’, já estamos em terreno alto e firme. Quando a primeira empresa do nosso grupo foi fundada pelo meu pai, Abdel Crim Caetano, em 1942, eram poucas as tecnologias disponíveis no mercado. Era necessário ser mais artista do que administrador. Hoje, as dificuldades são outras. As tecnologias estão acessíveis a todos e, por isso, é preciso inovar sempre. Antecipar-se, inventar soluções com menos custo e maior benefício, rápidas, com qualidade e sustentabilidade. Conceitos tão presentes nos livros, mas que para funcionar devem estar difundidos em todos os setores da empresa. Essa tarefa não é fácil. Portanto, focamos muito a nossa gestão no lado ‘humano’ da empresa e fazemos com que nossa equipe conheça nossos valores e não só aceite nossas ideias, como também acrescente suas. Manter a clareza na estrutura organizacional e seus processos elimina os gargalos e a baixa produtividade. Para isso, é necessário estar sempre atento às mudanças e adapta-
ções em cada setor e a relação entre eles. Sempre buscamos informação e conhecimento no mercado e aplicamos muita teoria e prática, afinal somos um dos bureaus mais antigos do Brasil, com grande experiência na área. Aceitar correr os riscos e desafios em projetos ousados, inéditos e diferenciados é o constante objetivo. A essência do sucesso não está apenas em um bom adminis-
“Aceitar correr os riscos e desafios em projetos ousados, inéditos e diferenciados é o nosso constante objetivo” trador, e, sim, em pessoas capacitadas, treinadas com um foco comum. Por isso, buscamos profissionais capacitados e experientes e também formamos muitos funcionários na própria empresa, até mesmo para atender as diferentes demandas de mercado que surgiram com o tempo. Investimos bastante em nossa mão-de-obra e, com isso, geramos oportunidades. A paixão pela atividade e a alta capacidade de renovação sempre estiveram
presentes no DNA da Krim. Pioneirismo sempre foi uma das nossas principais características. Fomos uma das primeiras empresas no sul do país na arte do pincel, na técnica da gigantografia e no recorte eletrônico. Atualmente concentramos nossas ideias na customização dos resíduos de comunicação visual, sistemas de e-commerce e na construção de nossa nova sede com uma linha de montagem moderna e mais de 3.000 m². Ampliamos a estrutura para dar continuidade ao nosso foco: atender o cliente sempre bem. A maturidade empresarial também nos direcionou a investir em projetos sociais, como o “Capoeira para Crescer”, que ensina o esporte para 70 alunos com deficiência e mais de 50 crianças em situação de risco na cidade de Porto Alegre. Proporcionamos aos alunos também a oportunidade de se tornarem professores por um dia: eles ensinaram capoeira para nossos funcionários na convenção anual da empresa. É uma forma de devolvermos diretamente para a sociedade parte dos tributos que recolhemos. É assim, inovando sempre e atenta a todas as movimentações do mercado que conduzo com entusiasmo e perseverança a empresa que herdei do meu pai há mais de 20 anos e a mantenho entre as maiores do Brasil. Os planos para 2011 são a mudança para o novo prédio, aquisição de novas máquinas, prosseguir com o projeto ecológico e o nosso e-commerce. Tudo com muito foco, isso é o fundamental”. »
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mBm comuNicaçÃo visual
sÃo paulo (sp)
“D
urante os 16 anos de história da MBM, posso dizer que nos superamos a cada dia. Atuamos em um mercado cada vez mais competitivo e rigoroso, com tecnologias cada vez mais avançadas que, consequentemente, nos ajudam a melhorar ainda mais nossa qualidade. Acredito que a fórmula para estarmos sólidos no mercado é, acima de tudo, amar o que fazemos. Lutamos para conquistar sempre a satisfação de nossos clientes. Nossa equipe reúne profissionais que se importam em alcançar resultados positivos e exceder as expectativas do cliente que chega até nós com um projeto para ser desenvolvido. A globalização modificou bastante a forma com que as empresas trabalham. Hoje, há diversas maneiras e possibilidades de inserirmos um produto no mercado, mas, com isso, também enfrentamos aspectos que nos fazem provar se somos ou não verdadeiros empreendedores. As oscilações de nosso mercado variam de acordo com as reais necessidades de nossos clientes e, se um determinado produto não for mais necessário para ele, então, é hora de sentarmos e estudarmos o perfil deste cliente para adequarmos um novo produto à sua necessidade. O mercado de comunicação visual exige que tenhamos comprometimento com prazos, qualidade dos materiais e busquemos a certeza de que o caminho a ser seguido é o correto na realização
de projetos. Além disso, precisamos nos manter atualizados sobre concorrentes, novas tecnologias e produtos e, acima de todos estes, firmar um estreito relacionamento com nossos clientes, fornecedores e parceiros. Isso nos permite crescer, melhorar e proporciona expertise para superar crises e nos manter fortes no mercado.
“A fórmula para estarmos sólidos no mercado é, acima de tudo, amar o que fazemos” Dessa forma, com força de vontade, e jamais pensando em desistir, possuímos hoje uma empresa com grandes clientes, equipe altamente qualificada, tecnologia de ponta e a responsabilidade de satisfazer nossos clientes desde o atendimento até a finalização de nossos serviços. Esses 16 anos de história são o resultado de muito trabalho e dedicação de todos que contribuíram para a solidificação de uma empresa, que, acima de tudo, respeita seus concorrentes e atende as necessidades dos clientes visando sempre sua completa satisfação”. »
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siNalZ comuNicaçÃo visual
iraTi (pr)
“N
ão é fácil se destacar no mercado em qualquer segmento. No nosso ramo de comunicação visual e impressão digital não poderia ser diferente. A cada dia que se passa, surgem mais obstáculos e dificuldades, tanto na questão de mão-de-obra especializada e qualificada, quando no que diz respeito à guerra de preços, qualidade das mídias e equipamentos de impressão, – principalmente nas grandes cidades e capitais.
investimos em nossos produtos e equipe. Assim, construímos uma empresa com diferenciais inteligentes para nos destacar no competitivo mercado atual.
Desde a abertura da empresa, em 1989, até os dias de hoje, nosso objetivo é buscar mais conhecimento e tecnologia a cada dia que passa, para satisfazer um mercado que também cresce continuamente em exigência. Para isso, nos preocupamos em manter sempre uma boa equipe de colaboradores e trabalhar com produtos e equipamentos de qualidade e com garantia. Dessa forma, conseguimos oferecer atendimento com resposta rápida, eficiência e muita transparência para nossos clientes e, consequentemente, manter grande parte deles fiéis à SinalZ. Ser transparente e prestar bom atendimento é essencial.
“O segredo para vencer é nunca desistir dos seus sonhos e ideais, por mais difícil que eles pareçam” trajetória de qualquer empresa, mas só os motivados e persistentes conseguem superá-los e, como prêmio, receber o privilégio de ser chamado vencedor.
Acredito que os fatores mais importantes que garantiram que nossa empresa tenha permanecido sólida até hoje e com planos de expansão para 2011 – nosso projeto para o próximo ano prevê mais de 1000 m² de construções - são justamente esses citados acima. Resumindo, não nos deixamos levar pela guerra de preços, jamais. Ao contrário,
Sucesso para mim é fazer aquilo que se gosta, especializar-se sempre, dedicar-se ao máximo, não deixar de ser humilde e nunca, nunca desistir. O segredo para vencer é nunca desistir dos seus sonhos e ideais, por mais difícil que eles pareçam. Siga adiante e não poupe esforços, pois ninguém chega ao topo por acaso”. »
Hoje, posso afirmar que a SinalZ é a materialização de um sonho. Um sonho idealizado por quem ousou, lutou e venceu. É prova de que com muita determinação e criatividade é possível escrever uma história de sucesso. Obstáculos e barreiras existem na vida de todos e na
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grupo Wk
sÃo paulo (sp)
“A
WK é uma empresa bastante jovem. Estamos no mercado há apenas dez anos e há oito atuamos no segmento de impressão digital. Neste curto espaço de tempo, já passamos por várias turbulências de mercado, mas estamos sempre atentos e procuramos manter a tranquilidade para saber como agir nos momentos mais difíceis. Nosso primeiro grande desafio surgiu quando a única empresa para a qual prestávamos serviços perdeu a concessão para exploração dos espaços publicitários e interrompeu nosso contrato. A preocupação e até o nervosismo bateram à porta, mas sabíamos que não adiantava nos desesperar e era necessário pensar rápido e partir para a ação. A estratégia foi investir forte na divulgação da empresa e buscar novos clientes. Nessa hora, foi importante a ajuda de clientes que já nos conheciam e confiavam em nosso trabalho, que fizeram indicações para conquistarmos clientes novos. A próxima preocupação foi com o projeto “Cidade Limpa”, em São Paulo, que restringiu duramente a publicidade externa na cidade, e afetou diretamente nosso negócio. Mais uma vez precisamos agir com cautela e inteligência para superar a crise. Em meio à turbulência, tomei a decisão de comprar
uma serigrafia UV, apesar de ter sido bas-
seguíssemos esta referência.
tante criticado à época. Disseram que eu
Também conseguimos nos tornar a primeira e única empresa de São Paulo (SP) homologada pela Cemusa (líder em mobiliário urbano no Brasil) para fornecimento de mobiliário urbano na cidade.
estava louco, pois esse era um segmento de pouca rentabilidade e um processo ultrapassado em relação à impressão digital. Mas fui firme em minha ideia que era começar a produzir pequenos produtos com grandes tiragens e em seguida
“Estamos sempre atentos e procuramos manter a tranquilidade para saber como agir nos momentos mais difíceis” iniciar a produção digital para poder oferecer um serviço completo aos clientes, que não oferecesse riscos de perda das referências de cor. Foi o que aconteceu. A WK conseguiu implantar um grande diferencial no mercado que é o nosso gerenciamento de cor. Com o passar do tempo, a maioria de nossos clientes passaram a nos enviar o cromalim para que
Agora, para inovar novamente em meio a um mercado cada vez mais competitivo, demos mais um passo à frente e implantamos na WK todo o processo de produção de PDV. Adquirimos uma moderna impressora UV – a primeira RHO 900 Durst da América Latina – máquinas de corte Zund e de corte a laser, marcenaria, cabine de pintura e mesas especiais para dobra. Além disso, contamos com competentes profissionais da área para fazer a diferença no acabamento das produções e também com projetistas que vão auxiliar no direcionamento de cada projeto para atender de forma eficiente a necessidade de cada cliente. Atualmente possuímos um quadro de 120 funcionários que executam com excelência todos os trabalhos em período integral. A WK está à disposição de nossos clientes 24 horas por dia, sete dias por semana. Assim, de maneira confiante e com a dose necessária de ousadia e audácia, construímos uma empresa sólida, que já figura entre as melhores do país e não para de crescer”. »
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uraNus2 comuNicaçÃo
salvador (Ba)
“C
omecei numa época em que os processos de produção na comunicação ainda eram artesanais. Havia pouca tecnologia disponível e, a princípio, esse foi o primeiro grande desafio da Uranus2, vencido com força, seriedade e foco. Entrar no mercado é o primeiro passo, mas construir uma empresa e mantê-la há 16 anos como uma das mais importantes do mercado requer, acima de tudo, muita dedicação e trabalho. Tenho bastante cuidado e cautela no que diz respeito à análise dos equipamentos adquiridos para ter a certeza de oferecer ao mercado produtos e serviços com a melhor qualidade. Por esse mesmo motivo, invisto sempre em tecnologia de ponta, pois certamente isso resultará na satisfação posterior de meus parceiros, colaboradores e clientes. Outra grande preocupação minha é com a nossa equipe. Para qualquer empresa que deseja permanecer sólida no mercado, é primordial atentar-se aos seus colaboradores e investir neles. Felizmente, na Uranus2 possuímos uma equipe comprometida, competente, que de fato veste a camisa da empresa e que com muito esforço e trabalho sério gera satisfação e qualidade como resultados finais. Atenção, vigilância e investimento são três palavras-chave que todo gestor deve ter como alicerce, para que ele alcance o sucesso que visa para sua instituição. Essa é a filosofia que eu sigo para administrar a Uranus2 da melhor maneira possível. Além disso, procuro cons-
tantemente otimizar os processos para promover o correto controle dos custos, analiso com rigor os valores cobrados pelos fornecedores e, principalmente, busco escutar e entender minha equipe e meus clientes.
“Atenção, vigilância e investimento são três palavraschave que todo gestor deve ter como alicerce, para que ele alcance o sucesso que visa para sua instituição” Dessa forma a Uranus2 cresceu. Há 16 anos, trabalhávamos com apenas oito colaboradores e uma máquina de recorte. Atualmente são 320 responsáveis pelo sucesso da Uranus2, considerada pelo público uma das melhores empresas de comunicação visual da Bahia. Devo todo esse mérito e os prêmios conquistados ao longo de nossa trajetória a todos os meus colaboradores, clientes e parceiros. Sem eles, nada disso seria possível”.
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prêmio Bureau criaTivo 2010
Conheça os cinco últimos finalistas
Finalmente chegamos à última lista de trabalhos finalistas do Prêmio Bureau Criativo 2010. Depois de qua-
“Na medida em que chegam os trabalhos para avaliação, percebemos claramente a dedicação e empenho dos inscritos no Prêmio Bureau Criativo 2010 na direção de um aperfeiçoamento quanto ao uso dos materiais e tecnologias que estão disponíveis. Isso fica nítido ao observar os finalistas do Prêmio que trabalharam com criatividade, habilidade e aplicação inteligente da impressão digital aliada a várias possibilidades de exposição.
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tro meses de eliminatórias já conhecemos os 18 trabalhos mais criativos produzidos em 2010. A expectativa agora é para o grande momento em que serão revelados nossos cinco campeões. Para relembrar todos os finalistas, acesse www.grandesforma-
tos.com e veja a galeria com todas as fotos e vídeos. Agradecemos nossos patrocinadores, que nos permitem realizar a grande festa da impressão digital em grandes formatos no Brasil. Parabéns aos finalistas que você confere nas próximas páginas.
O sentimento que nos desperta é muito positivo por avaliar e premiar projetos que, além de otimizar os investimentos dos seus clientes finais, provam a viabilidade e ótima relação custo-benefício da nossa tecnologia. Esse resultado seria impossível sem a criatividade, empenho e dedicação das empresas de impressão digital que traduzem peças e ideias em materiais de extrema qualidade.
Parabéns a todos os finalistas e inscritos. Que os trabalhos estimulem outros mais a buscar conhecimento, primor e o melhor uso possível da tecnologia e materiais”
Edsel Lonza, gerente de vendas da Xaar para a América Latina e palestrante
a�����a��o A empresa: Super Imagem Digital, Curitiba (PR) Número de funcionários: 20 “Cores bem distribuídas, com luzes em destaque. A logotipia com palco em segundo plano gera um campo de visão amplo com destaque”
“O ônibus ficou atrativo e expõe a qualidade do trabalho proposto para a banda”
“Projeto de adesivação com bastante apelo visual para a divulgação da banda. Cumpre o objetivo”
“Alta qualidade e impacto. Excelente aproveitamento do espaço e alta qualidade nos detalhes”
“Outro ônibus em que o projeto de adesivação teve um resultado excelente. Destaque para o vinil adesivo refletivo que valorizou muito o trabalho”
Imprimax: “Excelente trabalho. Interativo, comunicativo, impactante, tendência de comunicação visual externa”
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“Sempre é muito complicado fazer a comunicação visual de um veículo. Neste projeto os detalhes foram muito bem observados. Trata-se de um veículo que ora vai estar em movimento, ora vai estar parado e servirá de mídia móvel de propaganda. A impressão deve ter qualidade e durabilidade principalmente por estar próxima às pessoas. O resultado final ficou muito bom”
Océ: “Projeto interessante, com alto impacto visual”
"Aplicação muito bem feita. Parabéns!"
p�o��to� �� d��o�a��o
A empresa: Criata Estamparia, Belo Horizonte (MG)
Número de funcionários: 20
“Os amplos jornais e matérias em conjunto com móveis em estilo ‘retrô’ reforçam o tempo de operação do jornal. Projeto bastante discreto, mostrando seriedade e sendo moderno ao mesmo tempo”
“O projeto é criativo e mostra a tecnologia aplicada para remeter o passado” “Muito interessante o projeto feito pelo jornal O Estado de Minas que conta a história da imprensa e do seu jornal via imagens”
“Muito criativo! Ambientação diferente e a proposta de interação com a história do jornal foi plenamente atingida”
“Projeto bem elaborado que utilizou o próprio jornal para produzir o material para decoração. Dessa forma, ao mesmo tempo em que a colagem digital das páginas se transforma em elemento decorativo, ela estimula os curiosos à leitura”
Imprimax: “Super criativo. Realmente passou a informação sobre o assunto de antiguidade, com decoração adequada. Espaço bem aproveitado”
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“Para realizar um projeto como este é necessário muito estudo e persistência principalmente em relação às mídias retratadas no painel e à montagem. O mobiliário antigo por sua vez deve ter dado muito trabalho para localizar e montar junto ao painel. Parabéns!”
“Muito legal. O ambiente ficou bastante atrativo”
Océ: “Projeto criativo que utilizou mídias diferenciadas, deixando a ambiente envolvente e acolhedor”
mat���a�� �a�a pdv
A empresa: F9, Curitiba (PR) Número de funcionários: 60
“O design compacto que facilita a instalação e o apelo do espelho com aumento torna a obra perfeita para crianças, que terão a sensação de força assimilada ao produto. Originalidade em destaque”
“Material lúdico, pois interage diretamente com a criança, expondo a proposta do produto, que é comer danoninho para ficar fortinho” “Material de PDV muito diferenciado, criativo e que comunica com bastante eficiência um dos atributos do produto interagindo com as crianças”
“Interação plena com os clientes e o público-alvo. Relativamente simples, mas muito criativo”
“Projeto bastante criativo que soube utilizar os materiais disponíveis no mercado para criar um material de ponto de venda que incita seu público à interação. Em decorrência disso, certamente muitas mães devem ter ouvido: “compra Danoninho, mãe!”
Imprimax: “Parabéns! Criativo, bonito, dinâmico, uso adequado de materiais, envolvente, atinge o publico alvo com precisão. As crianças adoram!”
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“Chama atenção das crianças e da família toda no mercado. A criança pode interagir com o material e a ideia do espelho gera uma composição muito satisfatória, que vende muito bem a imagem do produto”
“Adorei! Acredito que este trabalho tenha feito muito sucesso. Parabéns”
Océ: “Projeto muito criativo, que literalmente envolveu o público-alvo”
p�o��to� d��������a�o�
A empresa: Pimenta Print, Cotia (SP) Número de funcionários: 90 “A fidelidade à bola Jabulani original é impressionante. O interior com grama sintética gera a sensação de estar dentro de um estádio. A descrição com materiais em exibição à volta cadencia o cliente a passar mais tempo no ambiente e conhecer todos os seus detalhes”
“Um trabalho bem produzido e com boa aplicação” “Projeto implantado no Shopping Eldorado em São Paulo que atinge os objetivos institucionais (mostrar a Adidas como Patrocinadora da Copa) e comerciais (lançamento da bola jabulani)”
“Muito bonito e de altíssimo impacto visual. Comunicação efetiva para atrair o público e associar o projeto / marca”
“Completo! Esse projeto utilizou as mais “Não tive o prazer de ver este material variadas tecnologias para apresentar ao vivo, mas acredito que deve ter um resultado que nos remete a um causado muito impacto para as estádio de futebol com toda a ambien- pessoas que passam ou circulam por tação característica: som de torcida, este saguão. Além da complicada luz e imagem em 360 graus. Por fora, etapa da aplicação do material pelo uma réplica gigante e bem executada fato de ser uma bola, impressiona daquela que ficou famosa na copa, a na dimensão, na localização e no Jabulani. Parabéns!” acabamento. Excelente”
Imprimax: “Bonito, comunicativo, adequado para a data comemorativa da Copa do Mundo. Envolvente e muito bem aplicado”
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“Projeto bastante criativo. Parabéns pelo ótimo trabalho”
Océ: “Projeto fantástico e impactante pela sua dimensão”
p�o��to� e�t���o�
A empresa: Plastkolor Comunicação Visual, Florianópolis (SC) Número de funcionários: 40
“O dimensionamento e posicionamento chamam muito a atenção, principalmente por ter tons agradáveis e em harmonia com o edifício”
“A peça tem boa definição de imagem”
“Formato diferenciado para mostrar a ‘Semana Guga Kuerten’ em prédio. É interessante notar o cuidado na adequação do layout no prédio. Excelente”
“Homenagem de enorme impacto visual, atingindo um grande público-alvo e reforçando com grande espaço o projeto”
“Esse projeto soube tirar proveito dos materiais do mercado para aproveitar essa grande área envidraçada. Utilizou o vinil perfurado que possibilitou que os hóspedes não tivessem sua vista comprometida e ainda conseguiu realizar a comunicação da Semana Guga”
Imprimax: “Excelente comunicação visual externa,uso adequado de tamanho, harmonioso”
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“A Peça tem boa definição de imagem”
Océ: “Aplicação comum, no entanto se destaca pelo tamanho”
“Projeto comum, mas bem proveitoso. Ação garantida”
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eFi laNça dois modelos rasTek Novas impressoras combinam qualidade de imagem e velocidade
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EFI™ (Código Nasdaq: EFII), líder mundial na inovação da impressão digital, lançou duas novas impressoras digitais UV jato-de-tinta para o mercado de grandes formatos em nível inicial de produção: a Rastek H652 UV híbrida e a Rastek T1000 UV de mesa. Ambas direcionadas aos ambientes em que os serviços expressos (print shops), de qualidade superior de imagem e impressão na mais variada faixa de substratos, são fundamentais para a satisfação do cliente e elevação dos lucros. “Rastek H652 e T1000 são as últimas novidades da EFI em grandes formatos que oferecem qualidade excepcional de impressão em tons de cinza de até 1200 dpi ao lado da sua capacidade de tinta branca em velocidade de produção. Isto contribui para que os print shops tenham a oportunidade de expandir suas ofertas em novas e exclusivas aplicações, tanto para o crescimento quanto para a diferenciação dos seus negócios”, disse Scott Schinlever, vice-presidente e gerente geral da EFI Rastek e da área de tintas da EFI. “Levar essas impressoras ao mercado é outro exemplo da dedicação da EFI em proporcionar soluções orientadas para o usuário que permitam a obtenção de lucros superiores”. A EFI Rastek H652 UV híbrida foi desenvolvida a partir do sucesso da popular H650, praticamente dobrando sua velocidade sem sacrificar a qualidade das imagens. A máquina atinge até 42,2 m²/h com qualidade de impressão de tons de cinza com resolução de até 1200 dpi. Ela imprime em uma grande faixa de materiais rígidos e flexíveis com até 4,57 cm de espessura e 162,5 cm de largura. Assim, a H650 torna-se uma acessível solução UV híbrida destinada à produção das empresas que querem oferecer aplicações para grandes formatos, desde banners e billboards até posters e cartazes de ponto-de-venda. Com a capa-
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cidade de tinta branca e qualidade de impressão de alta resolução em tons de cinza este maquinário produz cores saturadass e gradientes suaves. A EFI Rastek T1000 de mesa tem três zonas de vácuo com dimensões 52”x98” [132,08 x 248,92 cm] e versatilidade para fácil manipulação de materiais que te-
“Levar essas impressoras ao mercado é outro exemplo da dedicação da EFI em proporcionar soluções orientadas para o usuário que permitam a obtenção de lucros superiores” Scott Schinlever vice-presidente e gerente geral da EFI Rastek e da área de tintas da EFI
nham até duas polegadas de espessura. Com velocidades de até 42,7 m²/h e qualidade de impressão de tons de cinza com resolução de até 1200 dpi, a T1000 é ideal para a criação de posters e propaganda para pontos-de-venda feitos com aplicações industriais especializadas. A T1000 oferece capacidade de tinta branca sem comprometer as velocidades de impressão com a habilidade de imprimir em branco na mesma velocidade que em CMYK. As duas novas máquinas expandem a faixa das aplicações exclusivas e proporcionam alta margem de lucratividade que diferenciarão as empresas da sua concorrência e auxiliarão a alimentar os lucros para um crescimento sustentável. Para mais informações sobre as impressoras digitais de grande formato EFI Rastek H652 e T1000, acesse www.efi.com/rastek
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Gestão de Pessoas Por Alessandra Assad
Diretora da AssimAssad Desenvolvimento Humano. Formada em Jornalismo, pós-graduada em Comunicação Audiovisual e MBA em Direção Estratégica, é professora universitária e em MBAs, colunista de vários meios de comunicação e palestrante.
Você pode falar o que quiser? Autora do livro Atreva-se a Mudar! – Como praticar a melhor gestão de pessoas e processos. E-mail:mailto:alessandra@alessandraassad.com.br Site: www.alessandraassad.com.br
Sempre digo que você pode falar qualquer coisa, para qualquer pessoa, desde que saiba como fazer isso. Este é um princípio básico de comunicação, mas 90% das pessoas erram na execução. E sabe por que? Porque o “como” fica sempre em segundo plano. E sabe por que? Porque toma muito tempo. A pergunta é: o que demanda maior tempo? Planejar adequadamente o “como” ou corrigir todos os porquês depois? Joseph Grenny, especialista em conversas decisivas e autor de três livros que estiveram na lista dos mais vendidos do The New York Times, afirma que no cerne de quase todos os problemas crônicos estão conversas decisivas que você não está tendo ou está conduzindo mal. E isto acontece por motivos como pouca influência, trabalho em equipe falho, produtividade medíocre, fracasso no casamento, desafios da diversidade, problemas de qualidade, questões de segurança. Ele diz que sempre que estiver num beco sem saída, existe uma conversa decisiva mantendo você lá. Ele afirma que “o primeiro erro na conversa decisiva é sempre na primeira sentença. Em geral, abrimos a boca e falamos da maneira errada. Escolhemos sem pensar”. Esta é uma grande verdade, e motivo que nos leva a fracassar inclusive em relações pessoais. O papel da segurança - Grenny destaca que para falar honestamente, sem ofender alguém, temos de encontrar uma forma de preservar a segurança. É mais ou menos como dizer a alguém para dar um soco no nariz do outro, sem machucá-lo. Como podemos falar o execrável e ainda preservar o respeito? O professor afirma que podemos fazê-lo, se soubermos como misturar cuidadosamente três ingredientes: confiança, humildade e aptidão. Ele salienta que há sinais negativos que podem ser observados quando não estamos conduzindo ou conduzimos mal uma conversa decisiva: se, durante a conversa, você se sentir cada vez mais frustrado, talvez esteja tendo a conversa errada; se você tiver a mesma conversa duas vezes, está tendo a conversa errada. Ele alerta que, se você ficar atolado num nível, deve passar para um nível mais profundo. “Quando puder dizer o que tem a dizer em uma sentença, você está pronto para conversar”. O professor ensina que quando começamos a nos sentir inseguros, escolhemos um de dois caminhos negativos. Ou o silêncio, impedindo que informações relevantes cheguem ao reservatório de informações relevantes; ou a agressividade, tentando impor informações ao reservatório. O
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melhor é nos afastar, restaurar a segurança e retomar o diálogo, antes que o prejuízo seja muito grande. Motivos e emoções - Entre os motivos que acabam com o diálogo estão salvar as aparências, sair-se bem, manter a paz, evitar conflito, vencer, ter razão e punir. É preciso, porém, ter cuidado com a mudança dos motivos, fazendo a seguinte pergunta: por que vale a pena parar e examinar seus motivos? “Porque você é controlado pelos motivos que não vê e porque você não é um ator tão bom assim”, explica. Se você conseguir ver o que está acontecendo, poderá fazer algo a respeito, pois as dúvidas exasperam o cérebro. Para Greeny, as emoções também não ajudam muito, pois as conversas decisivas são definidas por suas características emocionais. “Nossa capacidade de sairmos do conteúdo de uma discussão e focarmos no processo é inversamente proporcional ao nível de nossas emoções”. Para ele quanto mais nos importamos com o que está acontecendo, menor é a probabilidade de pensarmos como estamos nos comportando. Objetivo mútuo - Embora seja verdade que não há razão para empreender uma conversa decisiva se não temos um objetivo mútuo, é igualmente verdadeiro que não podemos manter a conversa se não mantivermos o respeito mútuo. “Respeito mútuo é a condição de continuação do diálogo. Quando percebemos que o outro não nos respeita, a conversa imediatamente torna-se perigosa e o diálogo cessa”. Por quê? “Porque o respeito é como o ar que respiramos. Se o eliminarmos, ninguém consegue pensar em outra coisa”. No instante em que as pessoas percebem o desrespeito em uma conversa, a interação não é mais sobre o objetivo original e passa a ser sobre a defesa da dignidade. O objetivo mútuo sofre por falta de respeito mútuo. Para encontrar a solução, Grenny aconselha responder à pergunta: o que eu realmente quero para mim, para os outros e para a relação? Franqueza nunca é o problema, afirma. “As pessoas nunca ficam na defensiva em relação ao que você diz. Elas ficam na defensiva imaginando por que você está dizendo o que diz”. Ele acredita que quando nos sentimos seguros, podemos falar sobre qualquer assunto e defende que se as pessoas não se sentirem seguras, nada pode ser discutido. Sim, você pode falar o que quiser, mas nunca se esqueça que é o “como” que vai influenciar o seu resultado. Será que não dá mesmo para fazer de um jeito diferente?